淺析溫州會(huì)展業(yè)與國(guó)外會(huì)展的競(jìng)爭(zhēng)力比較與發(fā)展對(duì)策

1、浙江工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）課題名稱：淺析溫州會(huì)展業(yè)與國(guó)外會(huì)展的競(jìng)爭(zhēng)力比較與發(fā)展對(duì)策課題來(lái)源： 實(shí)習(xí)單位 課題類型： 理論研究 系 部： 經(jīng)貿(mào)系 專業(yè)班級(jí)： 國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易0702班學(xué) 號(hào)： 0710504237 姓 名： 朱玲俐 指導(dǎo)教師： 文仲琴 指導(dǎo)教師職稱： 講師 2009年 12月 31日目錄引言1一、會(huì)展業(yè)概述1（一）會(huì)展業(yè)定義及特征1（二）會(huì)展業(yè)的發(fā)展意義2二、中國(guó)會(huì)展業(yè)現(xiàn)狀及國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力3（一）國(guó)際會(huì)展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀3（二）中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀4（三）中國(guó)會(huì)展業(yè)與國(guó)際會(huì)展業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力比較5三、溫州會(huì)展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)差距6（一）溫州會(huì)展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀6（二）溫州會(huì)展業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)差

2、距分析7四、應(yīng)對(duì)溫州會(huì)展業(yè)現(xiàn)存問(wèn)題的對(duì)策及未來(lái)展望9（一）溫州會(huì)展業(yè)現(xiàn)存問(wèn)題的應(yīng)對(duì)策略9（二）溫州會(huì)展業(yè)的未來(lái)展望11參考文獻(xiàn)12浙江工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）淺析溫州會(huì)展業(yè)與國(guó)外會(huì)展的競(jìng)爭(zhēng)力比較與發(fā)展對(duì)策摘 要：本文試圖以對(duì)會(huì)展業(yè)和會(huì)展經(jīng)濟(jì)的概念理解與對(duì)國(guó)內(nèi)外會(huì)展業(yè)現(xiàn)狀的了解，以及對(duì)我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展存在的一些問(wèn)題的了解為基礎(chǔ)，通過(guò)結(jié)合溫州展覽公司和溫州會(huì)展中心的實(shí)際運(yùn)營(yíng)特征，著重分析我國(guó)溫州會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，還有與國(guó)際會(huì)展比較的競(jìng)爭(zhēng)力差距分析，總結(jié)溫州會(huì)展業(yè)當(dāng)前呈現(xiàn)出來(lái)的問(wèn)題和差距，并針對(duì)溫州會(huì)展業(yè)的發(fā)展問(wèn)題提出相應(yīng)的對(duì)策。關(guān)鍵詞：會(huì)展經(jīng)濟(jì)；展覽；競(jìng)爭(zhēng)力；發(fā)展方向引言作為21世紀(jì)新興的經(jīng)濟(jì)

3、形式，會(huì)展業(yè)的蓬勃發(fā)展已備受全球各界經(jīng)濟(jì)主體的關(guān)注。會(huì)展經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展不僅帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的流動(dòng)和發(fā)展，也帶動(dòng)了如交通、餐飲、旅游等行業(yè)的綜合經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，起到了強(qiáng)大的社會(huì)效益。然而，我國(guó)會(huì)展業(yè)在高速發(fā)展的過(guò)程中，由于理論體系的不完善，以及運(yùn)營(yíng)體制的改革步伐落后等因素，使會(huì)展業(yè)在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)形式上或?qū)嵸|(zhì)性的偏頗。同時(shí)，與德國(guó)、英國(guó)等展覽大國(guó)相比，也突出體現(xiàn)了我國(guó)會(huì)展業(yè)的不成熟與競(jìng)爭(zhēng)力上的差距。在全球會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大形勢(shì)下，我國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展還存在如展會(huì)服務(wù)不協(xié)調(diào)、參展行業(yè)細(xì)分不夠確切、設(shè)施與交通不完善等很多的缺陷，還有很大的進(jìn)步空間。而針對(duì)種種對(duì)于會(huì)展業(yè)發(fā)展不利的缺陷與不足，我們

4、需要通過(guò)制定并實(shí)施相應(yīng)的有利的對(duì)策與措施進(jìn)行糾正，從而使我國(guó)會(huì)展業(yè)能夠健康地發(fā)展起來(lái)。一、會(huì)展業(yè)概述（一）會(huì)展業(yè)定義及特征會(huì)展是圍繞特定主題多人在特定時(shí)空的集聚交流活動(dòng)。狹義的會(huì)展僅指展覽會(huì)和會(huì)議；廣義的會(huì)展是會(huì)議、展覽會(huì)和節(jié)事活動(dòng)的統(tǒng)稱。其概念的延伸包括博覽會(huì)、交易會(huì)、展銷展示會(huì)以及體育競(jìng)技運(yùn)動(dòng)、文化活動(dòng)等活動(dòng)形式，世界博覽會(huì)為最典型的會(huì)展活動(dòng)。會(huì)展業(yè)是指以會(huì)議、展覽為媒介，以在一定時(shí)期內(nèi)聚集大量的人流、物流、資金流和信息流為手段，達(dá)到經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等方面發(fā)展的行業(yè)。這是一個(gè)新興的服務(wù)行業(yè)，影響面廣，關(guān)聯(lián)度高。一方面，會(huì)展業(yè)正逐步發(fā)展成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)途徑；同時(shí)會(huì)展業(yè)的發(fā)展也正推動(dòng)著綜合經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

5、。會(huì)展業(yè)的特征主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：首先，會(huì)展業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表。一個(gè)國(guó)家或地區(qū)承辦國(guó)際性大型活動(dòng)的多少以及展會(huì)活動(dòng)中的活躍程度和成交狀況，在一定程度上都能反映該國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和景氣程度；其次，會(huì)展業(yè)具有較好的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，涉及交通、旅游、通信、建筑、廣告、裝飾等諸多部門和行業(yè)，與各種相關(guān)行業(yè)之間的互動(dòng)性能較好；其綜合效益更體現(xiàn)在它能為舉辦地及其周邊城市帶來(lái)巨大的社會(huì)效益，如舉辦地知名度的提高、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的加快、社會(huì)整體服務(wù)水平的提高等；最后，由于會(huì)展的特時(shí)特地性和信息的大規(guī)模集中，使買賣雙方可以直接地良好地溝通信息交流產(chǎn)品，從而大大降低買賣雙方的交易費(fèi)用。行業(yè)會(huì)展的舉辦更加為參展商與參

6、觀商提供了便捷的信息和消費(fèi)渠道，節(jié)約了交易成本，凸顯了會(huì)展的經(jīng)濟(jì)性。除此之外，會(huì)展還具有較多對(duì)立統(tǒng)一的特征，包括集聚性與輻射性、盈利性與公益性、互動(dòng)性與內(nèi)省性、藝術(shù)性與科學(xué)性、傳統(tǒng)性與時(shí)尚性等。（二）會(huì)展業(yè)的發(fā)展意義會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義不僅僅在于它所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收益，它的意義是立體而多面的。具體體現(xiàn)在下面五個(gè)方面：1、對(duì)舉辦地經(jīng)濟(jì)效益的拉動(dòng)作用。會(huì)展業(yè)本身是高收入、高盈利的行業(yè)，此外，還有因會(huì)展活動(dòng)帶動(dòng)交通、旅游、餐飲、住宿、通信、廣告、物流、保險(xiǎn)等相關(guān)行業(yè)的間接收入。據(jù)有關(guān)專家預(yù)測(cè)，國(guó)外會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，會(huì)展的利潤(rùn)率一般在20%至25%左右。國(guó)際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)大約為1：9，即展覽場(chǎng)館的收

7、入與相關(guān)的社會(huì)收入的比例。會(huì)展業(yè)的發(fā)展也為德國(guó)漢諾威、美國(guó)紐約、法國(guó)巴黎和我國(guó)香港等多個(gè)世界著名的“展覽城”帶來(lái)了巨大的直接的收益和經(jīng)濟(jì)的繁榮。我國(guó)會(huì)展業(yè)雖然起步較晚，但收益明顯。據(jù)有效統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)展覽業(yè)的直接收入2000年為40億人民幣，2002年為50億人民幣，2004年為80億人民幣。據(jù)測(cè)算，上海作為中國(guó)的會(huì)展中心，會(huì)展業(yè)的直接投入產(chǎn)出比為1：6，間接投入產(chǎn)出比可達(dá)1：9；而每年兩屆的中國(guó)廣交會(huì)，帶動(dòng)了廣州第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。展會(huì)期間，廣州市酒店客商入住率達(dá)90%以上。2、就業(yè)機(jī)會(huì)的擴(kuò)大作用。會(huì)展業(yè)作為服務(wù)業(yè)，直接或間接涉及的行業(yè)很多，因而就業(yè)乘數(shù)效應(yīng)顯著，能夠吸納較大數(shù)量的

8、就業(yè)人員。據(jù)測(cè)算，每增加1,000平方米的展覽面積，就可創(chuàng)造近百個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。1996年在德國(guó)漢諾威舉辦的世界博覽會(huì)，創(chuàng)作了10萬(wàn)個(gè)就業(yè)單位，獲得了145億馬克的利潤(rùn)及45億馬克的稅收；在香港，一年的會(huì)展活動(dòng)可為香港居民提供9,000多個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。對(duì)于人口眾多的中國(guó)而言，會(huì)展業(yè)的發(fā)展無(wú)疑為增加就業(yè)提供了一條有效的渠道。3、信息的系統(tǒng)傳播溝通作用。從科技發(fā)展史來(lái)看，許多劃時(shí)代的發(fā)明創(chuàng)造，如電話機(jī)、蒸汽火車、電視機(jī)等都是在展覽會(huì)上首先進(jìn)行展示和推廣的。即使是在信息技術(shù)和手段迅速發(fā)展的今天，會(huì)議和展覽的便捷性、集中性、直觀性和快速性，在新技術(shù)的推廣方面仍起著不可替代的作用。通過(guò)會(huì)展，可以最先地、集中地

9、、系統(tǒng)地傳遞出某個(gè)行業(yè)、某類產(chǎn)品科研的前沿水平、生產(chǎn)的最新成果、消費(fèi)的心理等信息，從而展現(xiàn)出業(yè)界的發(fā)展動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)，引導(dǎo)和滿足消費(fèi)需求，最終在科研、生產(chǎn)、消費(fèi)之間架起便捷的橋梁。另外，會(huì)展活動(dòng)還能促進(jìn)國(guó)內(nèi)外的政府與企業(yè)、企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與消費(fèi)者以及社會(huì)其他各主體之間信息的溝通與交流，直接或間接地影響其發(fā)展戰(zhàn)略的形成、調(diào)整及相關(guān)政策的制定。會(huì)議和論壇的作用特別明顯。例如，在“99北京國(guó)際周”中設(shè)立的“新技術(shù)產(chǎn)業(yè)論壇”、“硅谷杰出華人論壇”等，吸引了國(guó)際上著名的企業(yè)家和學(xué)者到會(huì)演講。在傳播新知識(shí)、新觀念，以及促進(jìn)中國(guó)與世界的溝通和交流方面起到了相當(dāng)大的作用。4、經(jīng)貿(mào)合作的促進(jìn)作用。在大多數(shù)交易會(huì)、展

10、覽會(huì)和貿(mào)易洽談會(huì)上都能簽署一定金額的購(gòu)銷合同，以及投資、轉(zhuǎn)讓和合資意向書(shū)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，法國(guó)博覽會(huì)和其他專業(yè)展覽會(huì)每年展商的交易額高達(dá)1,500億法郎。在“99深圳高交會(huì)”上，成交項(xiàng)目1,459個(gè)，成交金額6,494億美元。北京舉辦的前兩屆國(guó)際周上，達(dá)成的投資總額也都達(dá)到6億多美元。2000年北京國(guó)際周內(nèi)簽署的合同、協(xié)議、意向總計(jì)金額達(dá)到了6,023億美元。5、城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的帶動(dòng)作用。會(huì)展是一種大型的群眾活動(dòng)，它要求有符合條件的會(huì)展場(chǎng)所，有一定的接待能力、高中低檔相配合的旅行社和酒店，便捷的交通和安全保障體系以及優(yōu)雅的旅游景點(diǎn)等。這些基礎(chǔ)設(shè)施必須與該城市所要舉辦的展覽的規(guī)模、檔次、頻率相適應(yīng)。因

11、此，會(huì)展活動(dòng)的舉辦對(duì)城市基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃建設(shè)的促進(jìn)作用是明顯的。同時(shí)為城市知名度的提升打下了良好的基石。二、中國(guó)會(huì)展業(yè)現(xiàn)狀及國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力（一）國(guó)際會(huì)展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀國(guó)際上的會(huì)展業(yè)萌芽來(lái)自于原始社會(huì)的各種祭祀活動(dòng)，從以祭祀品陳列的展覽到宗教藝術(shù)展覽，再到古代商品集中的展銷會(huì)等等。世界展覽到目前為止可分為三個(gè)階段：世界會(huì)展古代展覽階段為公元8-16世紀(jì)。此階段歐洲集市規(guī)模相對(duì)集中，舉辦周期長(zhǎng)，功能也比較齊全，集零售、批發(fā)、國(guó)際貿(mào)易、文化娛樂(lè)與一體。如中世紀(jì)最著名的法國(guó)國(guó)際貿(mào)易香檳集市。世界會(huì)展近代展覽階段為公元17-19世紀(jì)。這一時(shí)期歐洲會(huì)展作為世界會(huì)展業(yè)的翹楚，開(kāi)始有了純展示性的藝術(shù)展、工業(yè)展等。其中

12、1851年的英國(guó)“萬(wàn)國(guó)工業(yè)博覽會(huì)”更加標(biāo)志著人類發(fā)現(xiàn)一種國(guó)際間大規(guī)模文明交流的新形式，并且這種形式逐漸發(fā)展成為具有鮮明獨(dú)特性的世界博覽會(huì)。會(huì)展業(yè)開(kāi)始走上明朗的獨(dú)立的行業(yè)之路。世界會(huì)展現(xiàn)代展覽階段起自公元19世紀(jì)末，其標(biāo)志是1894年德國(guó)萊比錫樣品博覽會(huì)，該博覽會(huì)以展示為手段，交易為目的，代表著現(xiàn)代貿(mào)易展覽會(huì)和博覽會(huì)的早期形成。而綜合性的貿(mào)易展覽會(huì)和博覽會(huì)則在兩次世界大戰(zhàn)期間成為主導(dǎo)，并于第二次世界大戰(zhàn)后開(kāi)始朝專業(yè)化發(fā)展。世界會(huì)展業(yè)經(jīng)過(guò)20世紀(jì)末30多年的急劇發(fā)展，于20世紀(jì)80年代末發(fā)展成為一個(gè)強(qiáng)大的行業(yè)，并形成了完整的體系，呈現(xiàn)出平穩(wěn)發(fā)展的趨勢(shì)。會(huì)展內(nèi)容和形式也較齊全，包括了農(nóng)業(yè)、園藝、畜牧

13、業(yè)展覽，建筑、建材、城市規(guī)劃展覽，信息技術(shù)、計(jì)算機(jī)、通訊展覽，紡織、服裝、鞋革展覽，以及餐飲、旅游、媒體廣告等各種產(chǎn)品、服務(wù)和技術(shù)等多方面的展覽。在1999年至2008年中，全球國(guó)際會(huì)議總量保持不變。2009年全球會(huì)展業(yè)的直接經(jīng)濟(jì)效益將達(dá)到3,850億美元，成為全球經(jīng)濟(jì)中占有相當(dāng)比重的新興產(chǎn)業(yè)?？v觀世界會(huì)展經(jīng)濟(jì)在全球發(fā)展的情況，一國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)實(shí)力和發(fā)展水平是與該國(guó)綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力和經(jīng)濟(jì)總體規(guī)模及發(fā)展水平相適應(yīng)的。發(fā)達(dá)國(guó)家憑借其在科技、交通、通訊、服務(wù)業(yè)水平方面的優(yōu)勢(shì)，在世界會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中處于主導(dǎo)地位、占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，與絕大多數(shù)發(fā)展中國(guó)家形成鮮明對(duì)比。當(dāng)今從經(jīng)濟(jì)總量和經(jīng)濟(jì)規(guī)模角度來(lái)考察，世界各國(guó)的會(huì)

14、展發(fā)展很不均衡。歐美是國(guó)際會(huì)展業(yè)最為發(fā)達(dá)的地區(qū)，德國(guó)、英國(guó)的會(huì)展實(shí)力尤為突出。經(jīng)過(guò)100多年的積累和發(fā)展，歐洲會(huì)展經(jīng)濟(jì)歷史最為悠久、整體實(shí)力最強(qiáng)，具有規(guī)模最大、國(guó)際化程度最高、專業(yè)化強(qiáng)、重復(fù)率低、交易功能顯著等特點(diǎn)。整個(gè)歐洲占據(jù)了世界會(huì)展市場(chǎng)的半壁江山，2000年歐洲的市場(chǎng)份額是59%。（二）中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與多個(gè)產(chǎn)業(yè)類似，中國(guó)會(huì)展業(yè)由于缺乏完善的理論研究和完整的體系，起步較晚，但發(fā)展很快。我國(guó)1997年的展覽項(xiàng)目數(shù)量首次突破1,000個(gè)，到2001年突破2,000個(gè)，2002年即超過(guò)3,000個(gè)，2005年約3,800個(gè)。就展覽項(xiàng)目而言，我國(guó)已居亞洲第一，世界第二，項(xiàng)目數(shù)僅比美國(guó)少一些，

15、成為一個(gè)展覽大國(guó)。在城市會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)下，各地展覽場(chǎng)館數(shù)量激增。目前，我國(guó)的展覽場(chǎng)館數(shù)量也全世界也僅繼美國(guó)和英國(guó)之后，排在第三位。中國(guó)會(huì)展業(yè)在從不成熟走向成熟的過(guò)程中，不斷呈現(xiàn)出展覽項(xiàng)目持續(xù)增長(zhǎng)；展館建設(shè)方興未艾；以政府為主導(dǎo)，辦展主體多元化發(fā)展，展覽地區(qū)集中程度高；社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益顯著的特點(diǎn)。我國(guó)的展覽業(yè)主要集中在北京、上海、廣東、浙江、江蘇等省市。這反映了我國(guó)展覽業(yè)主要集中在制造業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份的現(xiàn)狀特點(diǎn)。僅從展覽業(yè)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益來(lái)看，比之美國(guó)、德國(guó)等展覽大國(guó)，我國(guó)展覽業(yè)所發(fā)揮的作用尤為顯著。我國(guó)展會(huì)對(duì)觀眾的組織水平較高，觀眾觀展的積極性也很高。展覽已是我國(guó)企業(yè)推介產(chǎn)品、結(jié)識(shí)客戶、達(dá)成訂貨

16、交易的一個(gè)非常重要的載體。此外，參展企業(yè)數(shù)、觀眾總數(shù)居世界第二，展覽會(huì)參加者范圍廣泛，加之主流媒體的強(qiáng)勢(shì)宣傳，展會(huì)具有明顯的啟迪大眾、增長(zhǎng)知識(shí)的宣傳教育作用，從而起到很好的社會(huì)效益。（三）中國(guó)會(huì)展業(yè)與國(guó)際會(huì)展業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力比較雖然總體上，我國(guó)會(huì)展業(yè)在發(fā)展速度和發(fā)展效益上都稍有領(lǐng)先。但從體制和策略等方面分析，我國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展水平與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有很大的差距，在為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大商機(jī)和利潤(rùn)的同時(shí)也暴露出一些問(wèn)題。這便是目前制約我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的致命障礙。國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)力的主要差距表現(xiàn)在：1、管理體制上的差異。國(guó)外會(huì)展業(yè)的管理主要依靠行業(yè)自律機(jī)制和自律規(guī)范，政府的介入一般體現(xiàn)在基礎(chǔ)設(shè)施的投資和國(guó)際大型展會(huì)的

17、協(xié)助招攬上。但是國(guó)內(nèi)尚沒(méi)有統(tǒng)一的會(huì)展管理部門和行業(yè)自律組織。依據(jù)我國(guó)目前展覽管理辦法，辦展機(jī)構(gòu)層次渠道多樣，無(wú)嚴(yán)格條件，造成會(huì)展過(guò)多過(guò)濫，甚至?xí)埂芭菽钡痊F(xiàn)象。而國(guó)內(nèi)目前依然維持計(jì)劃經(jīng)濟(jì)形成的展會(huì)審批制、展覽公司資格認(rèn)定制，尚未與市場(chǎng)接軌形成優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，使會(huì)展管理混亂。2、展覽場(chǎng)館和設(shè)施上的差異。國(guó)外展館不僅面積大，交通也十分方便，火車、地鐵、直升飛機(jī)等交通工具可以直接抵達(dá)場(chǎng)館。展覽場(chǎng)館提供全方位服務(wù)，包括會(huì)議室、銀行、海關(guān)、航空、翻譯、商店、餐館、倉(cāng)庫(kù)、停車場(chǎng)等，整體服務(wù)體系使展館成為一座城中之城。我國(guó)展館大多面積小、功能單一、設(shè)施較落后、服務(wù)水平不高，不具有競(jìng)爭(zhēng)力，更不具有接辦國(guó)

18、際名展的能力，多數(shù)展館只能承辦一些檔次不高的展覽。展館設(shè)施如餐飲、交通、通訊等配套設(shè)施相對(duì)于國(guó)外也有很大差距，尤其網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在國(guó)內(nèi)展館的應(yīng)用還不普遍，制約了國(guó)內(nèi)展覽水平的提高。3、展會(huì)定位上的差異。國(guó)際上的展覽大多具有明確的展覽主題和市場(chǎng)定位，專業(yè)展覽針對(duì)性強(qiáng)、參展觀眾質(zhì)量高、參展效果好。隨著近幾年的發(fā)展，許多綜合性展覽通過(guò)細(xì)分、整合等方式都不同程度地轉(zhuǎn)為若干個(gè)專業(yè)性展覽會(huì)。我國(guó)則呈現(xiàn)出展覽缺乏明確定位、展商目的不明確、展覽類似集貿(mào)市場(chǎng)或積壓商品處理市場(chǎng)等定位或性質(zhì)偏差。4、服務(wù)水平的差異。國(guó)際上，諸如展會(huì)相關(guān)的服務(wù)商、法律咨詢機(jī)構(gòu)、專業(yè)觀眾檢錄系統(tǒng)，還有硬件設(shè)施上的郵局、商務(wù)服務(wù)部門和專線

19、交通等，已較為完善，配套服務(wù)較完整。而這些設(shè)施目前在我國(guó)只是極少數(shù)展覽會(huì)有所設(shè)立，與國(guó)際水平有一定的差距。會(huì)展業(yè)作為服務(wù)行業(yè)，在服務(wù)水平上的落后和欠缺將嚴(yán)重影響會(huì)展業(yè)未來(lái)發(fā)展的腳步。5、會(huì)展人才的差異。國(guó)外會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的優(yōu)勢(shì)在于先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)、規(guī)范化的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和流程以及先進(jìn)的人才機(jī)制。同時(shí)國(guó)外對(duì)于會(huì)展經(jīng)濟(jì)儲(chǔ)備人才的教育也有相當(dāng)?shù)囊蠛鸵欢ǖ乃?。而環(huán)顧中國(guó)，一方面會(huì)展業(yè)專業(yè)人員稀缺，大多數(shù)從業(yè)人員的專業(yè)技能和管理水平與會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家之間差距也較大。另一方面目前我國(guó)也沒(méi)有較專業(yè)的專門培養(yǎng)展覽專業(yè)人才的師資團(tuán)隊(duì)和場(chǎng)所。三、溫州會(huì)展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)差距（一）溫州會(huì)展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀溫州作為全國(guó)首批1

20、4個(gè)沿海開(kāi)放城市之一，以及全國(guó)城市綜合配套改革試點(diǎn)城市之一，其綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力目前已經(jīng)達(dá)到較高水平。2008年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到828.1億元，經(jīng)濟(jì)總量位居浙江第3位。同時(shí)，溫州市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制也已經(jīng)比較完善，大部分上規(guī)模的私營(yíng)企業(yè)轉(zhuǎn)為股份有限公司和有限責(zé)任公司，企業(yè)制度現(xiàn)代化邁出較大步伐。會(huì)展業(yè)、代理制、連鎖專賣、統(tǒng)一配送、虛擬經(jīng)營(yíng)、電子商務(wù)等現(xiàn)代營(yíng)銷方式在良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上發(fā)展很快，使專業(yè)市場(chǎng)不斷得到提升，市場(chǎng)體系進(jìn)一步得到健全。特別是溫州人和溫州企業(yè)在海內(nèi)外建立了170多個(gè)專業(yè)市場(chǎng)、40多萬(wàn)個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)等等，使溫州與全國(guó)乃至全球形成了緊密的經(jīng)濟(jì)協(xié)作網(wǎng)，促進(jìn)了生產(chǎn)要素的大流量互動(dòng)，放大了溫州經(jīng)濟(jì)。溫

21、州的會(huì)展業(yè)誕生于上個(gè)世紀(jì)90年代，在2000年前后有了迅速發(fā)展。目前溫州擁有專業(yè)展覽公司25家，具有展覽功能的廣告公司、文化傳播公司及商務(wù)公司46家。其中較具影響力的德納展覽創(chuàng)建于1993年。目前已在北京、上海、成都、廣州建立起分公司，形成集團(tuán)，并保持著良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。從整體比較，溫州已發(fā)展成為浙江省主要會(huì)展城市之一，同時(shí)，寧波、義烏，尤其杭州在浙江會(huì)展業(yè)的發(fā)展中也扮演著重要角色。近幾年來(lái)，每年在溫州舉辦的會(huì)展都在30個(gè)左右，然而，參展企業(yè)并不讓人樂(lè)觀。作為一個(gè)在國(guó)際上有影響的制造業(yè)基地，溫州展會(huì)并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)辦會(huì)展吸引更多的國(guó)際展商和買家前來(lái)洽談業(yè)務(wù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2003年溫州市共舉辦各種展覽21場(chǎng)

22、，吸引展商2,873位，其中有106位展商來(lái)自國(guó)外，按照這一數(shù)據(jù)計(jì)算，國(guó)外展商還占不到4%的比例。從對(duì)溫州會(huì)展業(yè)的關(guān)注以及現(xiàn)象分析，可以了解，溫州會(huì)展業(yè)的發(fā)展，其經(jīng)濟(jì)效益雖然較好，有賴于其產(chǎn)業(yè)綜合經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，而會(huì)展業(yè)的發(fā)展形式還是處于一個(gè)初期階段。其制約因素主要包括場(chǎng)館建設(shè)與配套服務(wù)不完善，行業(yè)約束機(jī)制與管理組織及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺乏，注重短期利益效應(yīng)行為等。例如國(guó)內(nèi)各地都各自辦會(huì)展、博覽會(huì)，而由于海外的客商資源有限，主辦方之間相互拉扯，使各方效益都下滑，一方面海外廠商找不到合作方，同時(shí)一些內(nèi)地的企業(yè)也達(dá)不到海外廠商的市場(chǎng)要求。國(guó)外知名品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)，往往受地域、經(jīng)濟(jì)文化及市場(chǎng)消費(fèi)條件的制約，因此

23、不能被強(qiáng)拉落戶。（二）溫州會(huì)展業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)差距分析近年來(lái)，溫州正不斷地實(shí)施提高城市化水平建設(shè)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，專業(yè)化生產(chǎn)基地不斷增多，如德納展覽與會(huì)展中心共同承辦的溫州國(guó)際眼鏡、鞋類等在全國(guó)各地也小有名氣。然而，這些知名產(chǎn)業(yè)也沒(méi)有在溫州形成品牌化的具有國(guó)內(nèi)或國(guó)際影響力的會(huì)展市場(chǎng)，其主要原因在于溫州會(huì)展業(yè)體系的不夠成熟和完善。與國(guó)外會(huì)展業(yè)相比，溫州會(huì)展業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)力方面的差距主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1、展會(huì)與產(chǎn)品定位不明確，展覽規(guī)?；c品牌化不成形。一個(gè)高品質(zhì)的展覽需要賦予它主題與準(zhǔn)確的定位。過(guò)去幾年德國(guó)所舉辦的眾多展覽中就有分別以綠色、時(shí)尚、健康為主題的各種展覽。2008年德國(guó)法蘭克福的秋季消費(fèi)品展覽展

24、出總面積達(dá)116,021平方米，共有3,500家參展商參加展出，來(lái)自世界近100個(gè)國(guó)家的85,967位專業(yè)人士參觀了此次展覽。該展覽圍繞著消費(fèi)品行業(yè)共分為4大主題內(nèi)容，即現(xiàn)代生活、激情生活、快樂(lè)生活和實(shí)用生活。用明確的主題給展覽和參展商以明確的定位，使該展更專業(yè)。溫州的會(huì)展則缺乏這樣的明確定位。往往是一個(gè)展會(huì)既缺乏主題，又沒(méi)有準(zhǔn)確的定位，如2009年4月由德納承辦的溫州鞋展，一方面由于對(duì)展品檔次和性質(zhì)等方面的定位不夠細(xì)致，導(dǎo)致參展展品從運(yùn)動(dòng)鞋、女鞋到筒靴不等，性質(zhì)雜而不專，檔次也從低端到高端不一；另一方面由于展位規(guī)劃不完善，導(dǎo)致同檔次或同性質(zhì)展品不集中，給參觀商與買家?guī)?lái)各種不便，同時(shí)使展商效

25、果打折。此外，溫州會(huì)展還存在著較嚴(yán)重的一類多展的重復(fù)現(xiàn)象。如德納展覽公司于2008年承辦的在溫州會(huì)展中心的第六屆溫州汽車展和同年家具建材展中展的汽車展。這種現(xiàn)象也嚴(yán)重地影響著溫州會(huì)展業(yè)走向?qū)I(yè)化和品牌化的道路。相比之下，國(guó)際展的展會(huì)綜合、單展實(shí)力強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)規(guī)?；奶攸c(diǎn)則具有很大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。2、會(huì)展設(shè)施不完善，配套服務(wù)不周全雖然會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展無(wú)一例外地都能給所在城市帶來(lái)餐飲、交通、住宿、旅游、消費(fèi)及城市建設(shè)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這是體現(xiàn)了會(huì)展業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性。但同時(shí)這些城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也對(duì)會(huì)展業(yè)的發(fā)展起著促進(jìn)或者制約作用。一方面是溫州的場(chǎng)館設(shè)施建設(shè)與交通條件不足以承擔(dān)大型會(huì)展。例如溫州國(guó)際會(huì)展中心，中心

26、的展館比較小，設(shè)施配備并不完善，會(huì)議系統(tǒng)、休閑娛樂(lè)設(shè)備等都比較落后；同時(shí)，針對(duì)會(huì)展業(yè)的短期集群效應(yīng)，會(huì)展中心周邊的中低端住宿和消費(fèi)設(shè)施缺乏，但可以替代住宿偏遠(yuǎn)的市內(nèi)交通條件也不便利，并且沒(méi)有專門公共交通的停車場(chǎng)所。2008年溫州汽車展四天內(nèi)，前來(lái)參觀的單位和個(gè)人的私家車曾造成會(huì)展中心高度擁堵的交通場(chǎng)景。僅與我國(guó)廣州會(huì)展的井然有序的停車和參觀服務(wù)條件就形成相當(dāng)?shù)牟罹唷?duì)于溫州各種國(guó)際展參展參觀商，溫州市又缺乏國(guó)際機(jī)場(chǎng)。因此，交通設(shè)施的不完善也阻礙了溫州會(huì)展業(yè)國(guó)際化的進(jìn)一步發(fā)展。德納作為辦展單位，其形象和聲譽(yù)的擴(kuò)大也受影響。另一方面是展覽一體化的服務(wù)不周全。溫州會(huì)展業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)的是一種單兵作戰(zhàn)的形

27、勢(shì)，而并沒(méi)有和其他行業(yè)形成一種協(xié)作的緊密的聯(lián)系。往往會(huì)展主辦方和參展參觀服務(wù)是同一批人，比如都是德納展覽公司內(nèi)部職員和臨時(shí)學(xué)生服務(wù)人員。同時(shí)溫州會(huì)展還欠缺專業(yè)的翻譯服務(wù)、配套的貨運(yùn)和裝飾服務(wù)、良好的餐飲服務(wù)等。總體上即服務(wù)業(yè)水平不高，專業(yè)高素質(zhì)會(huì)展人才缺乏，形成無(wú)序的行業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)。3、管理機(jī)制缺乏，市場(chǎng)混亂會(huì)展業(yè)本身是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要建立公開(kāi)、公平、公正的展覽環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)秩序，需要進(jìn)行規(guī)范化管理和操作。溫州會(huì)展業(yè)的市場(chǎng)缺陷表現(xiàn)在兩個(gè)方面：政府重視和鼓勵(lì)不高，行業(yè)協(xié)調(diào)與管理松散。據(jù)2008年浙江省會(huì)展業(yè)發(fā)展報(bào)告指出，2008年杭州市財(cái)政撥出專項(xiàng)資金100萬(wàn)元用于獎(jiǎng)勵(lì)年度優(yōu)秀會(huì)展節(jié)慶活動(dòng)企業(yè)和優(yōu)秀

28、會(huì)展節(jié)慶項(xiàng)目；市會(huì)展辦出臺(tái)12項(xiàng)舉措，對(duì)引進(jìn)舉辦大型國(guó)際性、國(guó)家級(jí)會(huì)展活動(dòng)給予5萬(wàn)-10萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)國(guó)際展位按每個(gè)標(biāo)準(zhǔn)攤位200元補(bǔ)助；還將減免辦展辦會(huì)辦活動(dòng)等相關(guān)費(fèi)用。義烏市提出了優(yōu)先發(fā)展以“會(huì)展、物流、金融”為重點(diǎn)的生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，大力發(fā)展會(huì)展業(yè)，規(guī)范會(huì)展行業(yè)監(jiān)管，加大參展商和采購(gòu)商的招引力度，提升義博會(huì)，扶持發(fā)展文博會(huì)，積極爭(zhēng)辦國(guó)際旅游商品博覽會(huì)。而溫州則欠缺較明朗的政策扶持與資金鼓勵(lì)等措施。此外，溫州會(huì)展業(yè)的行業(yè)約束機(jī)制缺乏也是導(dǎo)致長(zhǎng)期會(huì)展規(guī)模小，檔次低的重要因素。溫州會(huì)展缺乏門檻，辦展主體不一，沒(méi)有嚴(yán)格的資格條件限制，既造成了重復(fù)辦展，分散了買家，也造成一些會(huì)議和展覽水平低，展品錯(cuò)綜復(fù)

29、雜，有損專業(yè)展的頭銜?？傮w而言，溫州會(huì)展業(yè)繼承和體現(xiàn)了我國(guó)會(huì)展業(yè)整體求快發(fā)展中凸顯的種種問(wèn)題。綜合以上各種問(wèn)題，一些大型企業(yè)或者發(fā)展利好的企業(yè)的參展商考慮到展會(huì)所能實(shí)現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)效益和宣傳推廣效果，往往選擇直接出國(guó)參展。溫州德納在招展方面也因此收到較大的阻礙和辦展規(guī)模的影響。浙江省出國(guó)參展產(chǎn)品檔次正逐步提高，進(jìn)入主流超過(guò)20%國(guó)際展會(huì)。這種展會(huì)和展商之間的相互制約也是溫州會(huì)展持續(xù)規(guī)模走低的原因。四、應(yīng)對(duì)溫州會(huì)展業(yè)現(xiàn)存問(wèn)題的對(duì)策及未來(lái)展望（一）溫州會(huì)展業(yè)現(xiàn)存問(wèn)題的應(yīng)對(duì)策略1、地方促進(jìn)展覽業(yè)發(fā)展的政策，加強(qiáng)政府對(duì)會(huì)展業(yè)的引導(dǎo)和扶持一些地方政府為了彌補(bǔ)政策供給缺失，根據(jù)當(dāng)?shù)卣褂[業(yè)發(fā)展需要出臺(tái)相關(guān)促進(jìn)政策

30、，雖然未形成完善的制度體系，但在地方展覽業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。特別是一些展覽業(yè)比較發(fā)達(dá)的城市和地區(qū)，在展覽業(yè)管理和政策扶持、市場(chǎng)體系建設(shè)方面進(jìn)行了有益的探索和嘗試，取得了明顯的效果。1）優(yōu)先發(fā)展政策。將發(fā)展會(huì)展業(yè)寫(xiě)入本地政府工作報(bào)告。一些城市將展覽提升到產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展的高度予以重視，將其作為市政府重要工作之一。2）規(guī)范管理、加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)督政策。加強(qiáng)部門協(xié)調(diào)，制訂行業(yè)發(fā)展規(guī)劃，加強(qiáng)對(duì)展覽主體經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的審核和展覽市場(chǎng)的規(guī)范管理、展覽資源的綜合利用，以及對(duì)整個(gè)展覽行業(yè)的宏觀調(diào)控。3）財(cái)政支持與獎(jiǎng)勵(lì)政策。在財(cái)政支持、獎(jiǎng)勵(lì)的內(nèi)容與方式方面各地方差別較大。經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)或重點(diǎn)發(fā)展展覽業(yè)的城市將這種支持與獎(jiǎng)勵(lì)

31、列入財(cái)政補(bǔ)貼之列，或設(shè)立專項(xiàng)基金；而一般的地區(qū)或城市只是對(duì)具體的展會(huì)進(jìn)行個(gè)別的、一次性的補(bǔ)貼或獎(jiǎng)勵(lì)。4）稅收優(yōu)惠政策。除會(huì)展項(xiàng)目的財(cái)政支持、獎(jiǎng)勵(lì)制度外，對(duì)于展覽組辦者來(lái)說(shuō)，另一種直接的支持體現(xiàn)在稅收優(yōu)惠政策方面。5）人才使用政策。為解決展覽業(yè)人才匱乏的問(wèn)題，各地方除舉辦培訓(xùn)班，培養(yǎng)展覽管理、組織方面的專業(yè)人才高級(jí)人才外，也出臺(tái)優(yōu)惠人才使用政策，吸引會(huì)展人才加入和合理使用。6）促進(jìn)展覽業(yè)對(duì)外合作政策。大多數(shù)城市都明確支持和鼓勵(lì)國(guó)外有實(shí)力的展覽公司在當(dāng)?shù)赝顿Y，設(shè)立獨(dú)資或合資公司，引進(jìn)具有國(guó)際品牌的會(huì)展項(xiàng)目。如上海新圖際博覽中心即由漢諾威、杜塞爾多夫、慕尼黑三家德國(guó)展覽公司與上海浦東開(kāi)發(fā)區(qū)共同合資建

32、成，德方擁有50年的經(jīng)營(yíng)管理權(quán)。天津泰達(dá)集團(tuán)與新加坡展覽集團(tuán)合資組建展覽公司，經(jīng)營(yíng)管理天津?yàn)I海國(guó)際會(huì)展中心。在“引進(jìn)來(lái)”的同時(shí)，一些城市也積極促進(jìn)當(dāng)?shù)貢?huì)展企業(yè)組織國(guó)內(nèi)企業(yè)“走出去”參加境外展覽活動(dòng)。溫州德納公司就與意大利合作主辦的著名的意大利加答國(guó)際鞋展，是溫州鞋成功“走出去”的一個(gè)良好貿(mào)易平臺(tái)2、實(shí)行專業(yè)化管理目前，溫州還沒(méi)有專門的會(huì)展業(yè)管理機(jī)構(gòu)，旅游局、商務(wù)局及其它政府部門均涉足會(huì)展業(yè)管理，溫州市會(huì)展業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)尚未建立。會(huì)展市場(chǎng)相對(duì)無(wú)序，多頭辦展現(xiàn)象普遍，重復(fù)辦展亦時(shí)有發(fā)生,如溫州2006年4月及9月鞋材鞋機(jī)展會(huì)，展商們都以為4月份的展會(huì)就是原先9月溫州德納公司主辦的，因此競(jìng)相報(bào)名，事與人

33、違，冒充德納組委會(huì)的頭銜，展會(huì)的質(zhì)量卻完全不能相提并論，嚴(yán)重影響了參展企業(yè)的積極性，這種現(xiàn)狀不利于會(huì)展業(yè)的健康發(fā)展，很難與其它會(huì)展城市競(jìng)爭(zhēng)。應(yīng)盡快明確全市會(huì)展業(yè)管理部門，統(tǒng)一管理；盡快成立市會(huì)展業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)，加強(qiáng)協(xié)調(diào)和服務(wù)。在找準(zhǔn)定位的同時(shí)，應(yīng)從細(xì)節(jié)入手制定規(guī)范化管理措施，如加強(qiáng)準(zhǔn)入控制和政策扶持，政府層面進(jìn)行整體包裝推廣，這些都是有效規(guī)化溫州會(huì)展業(yè)，從而走向良性發(fā)展的關(guān)鍵內(nèi)容。3、積極打造會(huì)展品牌當(dāng)下，溫州每年舉辦幾十個(gè)會(huì)展，但總的來(lái)說(shuō)，會(huì)展數(shù)量較少、規(guī)模不大、國(guó)際化程度低。除皮革展會(huì)有相當(dāng)知名度外，其它會(huì)展的知名度和影響力弱，應(yīng)在加強(qiáng)招展力度、爭(zhēng)取更多的會(huì)展舉辦權(quán)、壯大溫州會(huì)展業(yè)規(guī)模的基礎(chǔ)上

34、，打造一批以溫州皮革展為龍頭，在行業(yè)內(nèi)、在全國(guó)乃至國(guó)際上有影響力的知名會(huì)展，推出溫州會(huì)展業(yè)的品牌，形成溫州會(huì)展業(yè)的規(guī)模效應(yīng)和品牌效應(yīng)，帶動(dòng)溫州的會(huì)展業(yè)躍上新臺(tái)階。1）加大品牌的扶持與培育力度。制訂會(huì)展活動(dòng)品牌培育（管理）措施，加強(qiáng)分類指導(dǎo)，大力提升展覽項(xiàng)目作為市場(chǎng)交易平臺(tái)的作用，提升會(huì)議項(xiàng)目在專業(yè)領(lǐng)域的影響力，對(duì)影響大、效益好、年年辦的優(yōu)秀會(huì)展項(xiàng)目進(jìn)行扶持和獎(jiǎng)勵(lì)，激勵(lì)項(xiàng)目創(chuàng)品牌。2）加強(qiáng)品牌的營(yíng)銷與推廣。制訂宣傳品工作、廣告工作、重要新聞發(fā)布會(huì)和會(huì)展推廣活動(dòng)計(jì)劃，加大會(huì)展宣傳和營(yíng)銷推廣的力度。這些也正式德納目前所欠缺的元素。3）注重品牌的維護(hù)與管理。積極改善會(huì)展活動(dòng)的舉辦環(huán)境，主動(dòng)為品牌項(xiàng)目提供個(gè)性化的優(yōu)質(zhì)公共服務(wù)與管理，制訂符合行業(yè)實(shí)際、科學(xué)合理的會(huì)展評(píng)價(jià)體系和完善優(yōu)勝劣汰的項(xiàng)目管理機(jī)制；聘請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)顧問(wèn)，引導(dǎo)會(huì)展項(xiàng)目注冊(cè)商標(biāo)，加強(qiáng)對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的管理和保護(hù)；發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，制訂行業(yè)規(guī)劃，開(kāi)展行業(yè)自律活動(dòng)，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，保護(hù)會(huì)展品牌。4、創(chuàng)造開(kāi)放的社會(huì)環(huán)境，提高國(guó)際化水平通過(guò)宣傳教育和加強(qiáng)對(duì)外文化交流與合作，使溫州形成寬容、開(kāi)放的社會(huì)氛圍，提高文化的國(guó)際交流能力和水平。海關(guān)、檢驗(yàn)檢疫、工商、稅務(wù)等機(jī)關(guān)，應(yīng)增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)