CASIO電波手表推廣案例_第1頁
CASIO電波手表推廣案例_第2頁
CASIO電波手表推廣案例_第3頁
CASIO電波手表推廣案例_第4頁
CASIO電波手表推廣案例_第5頁
已閱讀5頁，還剩4頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權，請進行舉報或認領

文檔簡介

1、1 11品類教育與品牌價值的共同成長投放時間：2009年8月10日-8月31日2 22背景介紹目標受眾廣告目標Casio推出全球首款6局電波手表。作為手表的新品類Casio需要在推廣產(chǎn)品的同時逐步教育市場。年齡區(qū)間在25-35歲，高收入的男性為主。教育受眾，宣傳電波新品類。宣傳Casio品牌在電波類手表中的地位。宣傳Casio 電波表新品。溝通目標與挑戰(zhàn)核心挑戰(zhàn)1、新品類的電波手表價格昂貴，但受眾認知極少。2、電波手表產(chǎn)品賣點很多，難以精準訴求。目標3 33策略實施媒體策略策略實施亮點總結創(chuàng)意策略技術策略采用創(chuàng)意輪播的方式，分別從品類和產(chǎn)品兩個維度塑造CASIO電波手表品牌。通過互動的元素，在

2、廣告中讓用戶體驗CASIO的各種特點。分析受眾網(wǎng)絡行為，找到共性接觸點。通過易傳媒過往的數(shù)據(jù)積累在共性類別中選取優(yōu)秀媒體進行組合投放。結合產(chǎn)品外形和TVC內(nèi)容進行設計。在高沖擊力廣告中，加入展示賣點的互動元素。運用統(tǒng)一的廣告發(fā)布系統(tǒng)，消除媒體的用戶重合。頻次控制，獲得更大的覆蓋。實時優(yōu)化，確保廣告效果最大化。4 44品牌創(chuàng)意，讓用戶了解CASIO在（電波表）新品類中的王者地位創(chuàng)意A RB5 55針對已經(jīng)看過品類廣告的受眾，吸引關注具體的電波手表產(chǎn)品及其賣點創(chuàng)意B RB6 66通過產(chǎn)品異型框，充分展現(xiàn)產(chǎn)品的特性創(chuàng)意B AdTV7 77干凈的廣告環(huán)境，廣告信息全面滲透受眾創(chuàng)意A 背景廣告8 88卓越效果廣告平均點擊率超出一般Banner十數(shù)倍。實際的獨立覆蓋數(shù)比計劃超出數(shù)倍。關注CASIO廣告用戶表現(xiàn)活躍。投放階段，電波手表、CASIO等關鍵詞在搜索引擎中的搜索量有明顯增加的趨勢。品類教育和品牌傳播獲得明顯的效果廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測第三方監(jiān)測本次投放邀請了尼爾森作為第三方的效果監(jiān)測機構，對投放進行全程的跟蹤與監(jiān)測。對比尼爾森和易傳媒數(shù)據(jù)報告，兩者報告的數(shù)據(jù)相當接近。易傳媒為客

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論