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1、43北京和頤酒店劫持事件北京和頤酒店劫持事件16143117田云云2016年年 4月6日,事件持續(xù)發(fā)酵,微博上相關(guān)話題閱讀量超過了20億人次,引起了媒體的廣泛關(guān)注,許多新聞媒體都對(duì)此事件進(jìn)行了跟進(jìn)和專題報(bào)道。在輿論壓力下,如家酒店集團(tuán)在4月6日凌晨和早上先后發(fā)布兩份聲明,表示對(duì)事件高度關(guān)注,聲稱立即展開調(diào)查,但并未公開承認(rèn)錯(cuò)誤。直至下午三點(diǎn)多,如家酒店集團(tuán)發(fā)布第三份聲明,并召開了新聞發(fā)布會(huì),首次公開承認(rèn)酒店在安保管理、顧客服務(wù)等方面存在問題,向當(dāng)事人和公眾公開致歉,并承諾將做出整改l 事件回顧事件回顧隨后, 彎彎_2016的微博引起了一批大V的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā),在微博上掀起了討論熱潮。 在微博引發(fā)輿
2、論的強(qiáng)烈關(guān)注后,和頤酒店終于在4月5日晚上與 彎彎_2016取得了電話聯(lián)系,但是彎彎_2016在后來發(fā)布的微博中提到,酒店并沒有任何的解釋和道歉,聲稱是安保問題,并提出給錢刪微博。1 1、危機(jī)意識(shí)淡薄,數(shù)次錯(cuò)過公關(guān)良機(jī)、危機(jī)意識(shí)淡薄,數(shù)次錯(cuò)過公關(guān)良機(jī) 在危機(jī)公關(guān)中,常常有“黃金24小時(shí)” 、 “速度第一”的說法,都表明了時(shí)機(jī)對(duì)于公關(guān)的重要性。如家酒店在這次事件中的種種行為,充分暴露出了危機(jī)意識(shí)的缺失,導(dǎo)致一再錯(cuò)失公關(guān)良機(jī)。 在這次事件中,酒店危機(jī)公關(guān)的第一次時(shí)機(jī)出現(xiàn)在遇襲事件發(fā)生后。在這時(shí),如果酒店管理者能第一時(shí)間采取積極的公關(guān)行動(dòng),主動(dòng)承擔(dān)責(zé)任、有效回應(yīng)當(dāng)事人的情感和利益訴求,就能將危機(jī)消于
3、無形。而在這時(shí),酒店方卻沒有意識(shí)到危機(jī)擴(kuò)大的可能性,沒有采取任何的積極作為,沒有道歉、沒有安撫,更試圖推卸責(zé)任,進(jìn)而引起當(dāng)事人的強(qiáng)烈不滿,才會(huì)導(dǎo)致當(dāng)事人求助無門通過微博討要說法。酒店危機(jī)公關(guān)的第二次時(shí)機(jī)就在4月5日凌晨當(dāng)事人發(fā)布前幾條微博尚未引發(fā)輿論圍觀時(shí)。如果酒店方能在當(dāng)事人20點(diǎn)10分發(fā)布 長(zhǎng)微博引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注之前,主動(dòng)與當(dāng)事人聯(lián)系,取得當(dāng)事人的原諒, 就不會(huì)導(dǎo)致事態(tài)逐步惡化。 “和頤酒店女子遇襲和頤酒店女子遇襲”事件的危機(jī)公關(guān)分析事件的危機(jī)公關(guān)分析 2 2、消極被動(dòng),忽視情感溝通消極被動(dòng),忽視情感溝通 在遇襲事件發(fā)生后,酒店方在在遇襲事件發(fā)生后,酒店方在4 4月月5 5日晚上第一次日晚上第
4、一次“被迫被迫”與與彎彎 彎彎_2016_2016取得聯(lián)系,但在溝通過程中,依然試圖逃避問取得聯(lián)系,但在溝通過程中,依然試圖逃避問題、題、“破財(cái)消破財(cái)消 災(zāi)災(zāi)”,完全忽視了當(dāng)事人的情感訴求。而酒店,完全忽視了當(dāng)事人的情感訴求。而酒店方發(fā)布的第一和第二篇方發(fā)布的第一和第二篇 聲明中,依然是冷冰冰的,全文充斥聲明中,依然是冷冰冰的,全文充斥著毫無人情味的社交措辭,看不出絲毫誠(chéng)意、歉意和責(zé)任感,著毫無人情味的社交措辭,看不出絲毫誠(chéng)意、歉意和責(zé)任感,完全忽視了當(dāng)事人和公眾的情感訴求,完全忽視了當(dāng)事人和公眾的情感訴求, 像是被逼無奈的應(yīng)付像是被逼無奈的應(yīng)付之舉。直至之舉。直至4 4月月6 6日下午,酒店
5、方才公開道歉,而這姍姍來遲日下午,酒店方才公開道歉,而這姍姍來遲的被迫道歉,不但不能獲取公眾的諒解和認(rèn)同,反而引的被迫道歉,不但不能獲取公眾的諒解和認(rèn)同,反而引 起了起了輿論反感。輿論反感。 縱觀整個(gè)事件,酒店方的態(tài)度始終都是消極被動(dòng)的,沒有正視危機(jī),沒有采取主動(dòng)溝通行為,企圖通過拖延、隱瞞等傳統(tǒng)方式解決問題。但當(dāng)代社會(huì)是一個(gè)高度開放的社會(huì),任何秘密都可能暴露 在陽光下,因而企業(yè)遮掩逃避的消極行為只會(huì)引起公眾更強(qiáng)烈的質(zhì)疑和反感,根本不能真正地解決危機(jī)。 3 3、缺乏誠(chéng)意,新聞發(fā)布會(huì)不理想、缺乏誠(chéng)意,新聞發(fā)布會(huì)不理想 召開新聞發(fā)布會(huì)是企業(yè)進(jìn)行危機(jī)公關(guān)的重要方式,可以通過與媒體的雙向溝通,幫助企業(yè)
6、闡明事件真相、回應(yīng)質(zhì)疑、維護(hù)形象。而如家酒店集團(tuán)的新聞發(fā)布會(huì)卻是糟糕透頂,完全沒有發(fā)揮應(yīng)有的作用。 第一是時(shí)間問題,召開時(shí)間太晚、等待時(shí)間過長(zhǎng)。遇襲事件發(fā)生在4月3日,而6日才開發(fā)布會(huì),在這幾天中,流言四起,怨聲載道。同時(shí),在發(fā)布會(huì)當(dāng)日,原定于上午召開的發(fā)布會(huì)被推遲到下午三點(diǎn),讓與會(huì)記者苦苦等待了五個(gè)小時(shí),沒有任何說明、沒有任何安撫,使得企業(yè)形象和信譽(yù)進(jìn)一步受到損害,也引起了記者們的不滿。 第三是流程問題,缺少媒體問答環(huán)節(jié)。媒體問答是新聞發(fā)布會(huì) 的重要環(huán)節(jié),通過問答,企業(yè)可以進(jìn)一步闡明事實(shí)、傳播信息、增進(jìn) 與媒體的溝通、獲取媒體的支持。而這次發(fā)布會(huì)的發(fā)言人在念完聲 明后,就迅速逃離現(xiàn)場(chǎng),完全無
7、視媒體的訴求,忽視與媒體的溝通, 使得記者們空手而歸,最終導(dǎo)致輿論的進(jìn)一步惡化。 第二是形式問題,三分鐘過場(chǎng)。酒店發(fā)言人在姍姍來遲五小時(shí) 后,在一個(gè)毫無布置、秩序混亂的會(huì)場(chǎng)中,僅僅只是看著手機(jī)念著簡(jiǎn)短的聲明,沒有闡明事實(shí)、沒有介紹事情進(jìn)展、沒有回應(yīng)當(dāng)事人和 公眾的情感訴求。一份照著念的冷冰冰聲明,沒有辦法取得任何的 理解和認(rèn)同,達(dá)不到任何的公關(guān)目的,只會(huì)適得其反。 Lorem ipsumLorem ipsumLorem ipsum dolor sit amet kolor3 3、發(fā)言自相矛盾、發(fā)言自相矛盾在危機(jī)公關(guān)中,企業(yè)內(nèi)部統(tǒng)一認(rèn)識(shí)、統(tǒng)一口徑是非常重要的。 而在這次事件中,酒店方卻出現(xiàn)了自相矛盾的聲音,一邊向當(dāng)事人和公眾致歉,一邊卻聲稱是當(dāng)事人炒作。遇襲事件后,酒店的一位劉經(jīng)理在接受媒體采訪時(shí),聲稱既沒死人、又沒著火、又沒發(fā)生強(qiáng)奸案,這是一次炒作。這種前后矛盾的說法讓公眾質(zhì)疑酒店道歉的 態(tài)度、否定酒店的誠(chéng)信。 謝謝!結(jié)語結(jié)語企業(yè)發(fā)生危機(jī)不可怕,處理不當(dāng)才可怕??偟膩碚f,導(dǎo)致事情一發(fā)不可收拾
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