世通華納移動電視媒體推介書

1、世通華納世通華納移動電視移動電視媒體推介書媒體推介書浙江培訓(xùn)在線浙江培訓(xùn)在線來自中國最大的資料庫下載認(rèn)識世通華納認(rèn)識世通華納 ( (TOWONA) )媒體分析媒體分析來自中國最大的資料庫下載認(rèn)識世通華納（認(rèn)識世通華納（TOWONA）我們的名稱我們的名稱我們的成長歷程我們的成長歷程我們的實力我們的實力運營模式運營模式運作實力運作實力3312333435來自中國最大的資料庫下載我們的名稱我們的名稱中文全稱：中文全稱：世通華納移動電視傳媒集團（中國）世通華納移動電視傳媒集團（中國）來自中國最大的資料庫下載我們的成長歷程我們的成長歷程1999年，廈門新世通銷售成立，主要從事城際車輛多媒體播放及監(jiān)控系統(tǒng)

2、的研究、生產(chǎn)及開發(fā)。2002年，花費二年多時間，成功開發(fā)出“公交車載多媒體播放監(jiān)控系統(tǒng)”，實現(xiàn)了播放及攝像(監(jiān)控)一體化。2003年被列入廈門市政府重點技術(shù)創(chuàng)新項目。2003年，廈門市世通華納文化傳媒成立，尋求與國內(nèi)重點城市公交運營商合作構(gòu)建公交移動電視網(wǎng)絡(luò)。與廈門市公交總公司合作，在400多部公交車上安裝車載多媒體播放監(jiān)控系統(tǒng)。公交移動電視品牌“城市T頻道”試運營，集采編播一體，精心打造公交移動電視節(jié)目。2004年，廈門“城市T頻道”開始正式運營并取得巨大成功。2004年1-4月，與武漢、濟南等城市公交總公司簽署合作協(xié)議，開始安裝設(shè)備。與其他10個重點城市的公交運營商達成合作意向，開始深入談

3、判。湖北世通華納文化傳媒在武漢成立2005年9月，在大連建立分支機構(gòu)：大連華訊傳媒2006年1月，引進美國國泰財富基金2006年3月，江蘇明益盛傳媒發(fā)展，青島廣新傳媒有限責(zé)任公司相繼成立2006年4月，世通華納移動電視傳媒集團（中國）成立，集團總部落戶北京，同時與北京北廣集團合作籌建子公司-北京北廣世通華納廣告?zhèn)髅礁鞯刈庸娟懤m(xù)建立：杭州世通華納移動多媒體昆明世通華納文化傳播深圳世通華納文化傳播廣東世通華納文化傳媒成長的企業(yè)，年輕，富有活力，蓬勃向上成長的企業(yè)，年輕，富有活力，蓬勃向上發(fā)展的企業(yè)，腳步堅實，一步一個臺階發(fā)展的企業(yè)，腳步堅實，一步一個臺階目標(biāo)遠(yuǎn)大，不甘平庸目標(biāo)遠(yuǎn)大，不甘平庸來自中

4、國最大的資料庫下載我們的實力我們的實力截至截至06年年9月，已在月，已在19個城市建立分支機構(gòu)個城市建立分支機構(gòu)07年初，資源遍布全國年初，資源遍布全國43個省會級和經(jīng)濟發(fā)達城市個省會級和經(jīng)濟發(fā)達城市到到06年年10月，再增加月，再增加11個地方分公司個地方分公司來自中國最大的資料庫下載運營模式運營模式通過與當(dāng)?shù)毓还竞炗唴f(xié)議，在公交系統(tǒng)上安裝電視網(wǎng)絡(luò)終端，為市民提供娛樂節(jié)目以及其它信息服務(wù)。p數(shù)字地面接收p如北京、青島pCF卡（硬盤）播出p如廈門、大連來自中國最大的資料庫下載運作實力運作實力 三位一體的經(jīng)營模式三位一體的經(jīng)營模式u 確保項目運作流暢確保項目運作流暢u 充分保障客戶利益充分保

5、障客戶利益運營維護運營維護廣告經(jīng)營廣告經(jīng)營節(jié)目制作節(jié)目制作來自中國最大的資料庫下載運營維護運營維護故障信息故障信息故障排除？故障排除？填寫填寫維修日志維修日志維護人員現(xiàn)場處理維護人員現(xiàn)場處理通知技術(shù)中心通知技術(shù)中心安排技術(shù)支持安排技術(shù)支持故障排除？故障排除？現(xiàn)場處理現(xiàn)場處理故障排除？故障排除？報修技術(shù)中心備案報修技術(shù)中心備案否否否否否否是是是是是是u 使用國家標(biāo)準(zhǔn)的DMB-T技術(shù)，保證信號傳輸?shù)姆€(wěn)定性u系統(tǒng)的維護團隊，保證設(shè)備運行正常 每天巡視技術(shù)支持每日報告定期大修來自中國最大的資料庫下載廣告經(jīng)營廣告經(jīng)營u 超過20個城市的獨家廣告代理權(quán) 以合資公司的形式，經(jīng)營近20個城市的移動電視公交媒體

6、。擁有所有城市的移動電視獨家廣告代理權(quán)u 在全國擁有超過30000輛公交車的廣告經(jīng)營權(quán)，日覆蓋人口超過3600萬來自中國最大的資料庫下載節(jié)目制作節(jié)目制作u 獨立的制作中心，可以為客戶量身定做適合移動媒體的廣告片獨立的制作中心，可以為客戶量身定做適合移動媒體的廣告片u 特色節(jié)目短片，吸引更多關(guān)注目光，有效提升廣告關(guān)注度特色節(jié)目短片，吸引更多關(guān)注目光，有效提升廣告關(guān)注度u 多樣節(jié)目分類，廣告投放目標(biāo)明確多樣節(jié)目分類，廣告投放目標(biāo)明確來自中國最大的資料庫下載認(rèn)識世通華納認(rèn)識世通華納 ( (TOWONA) )媒體分析媒體分析來自中國最大的資料庫下載媒體對比媒體對比六大優(yōu)勢六大優(yōu)勢目標(biāo)受眾目標(biāo)受眾媒體介

7、紹媒體介紹來自中國最大的資料庫下載目標(biāo)受眾分析目標(biāo)受眾分析p 移動電視覆蓋城市人口的移動電視覆蓋城市人口的74.7%來自中國最大的資料庫下載公交移動電視媒體覆蓋公交移動電視媒體覆蓋u 在公交移動電視媒體上投放廣告或?qū)ｎ}片，理論上可以覆蓋到城市在公交移動電視媒體上投放廣告或?qū)ｎ}片，理論上可以覆蓋到城市中中74.7%的居民，其中的居民，其中64. 5%為公交移動電視媒體固定受眾為公交移動電視媒體固定受眾。注：以上覆蓋率為所有公交車注：以上覆蓋率為所有公交車100安裝移動電視且正常運轉(zhuǎn)狀態(tài)下的理想數(shù)據(jù)安裝移動電視且正常運轉(zhuǎn)狀態(tài)下的理想數(shù)據(jù)來自中國最大的資料庫下載媒體對比媒體對比經(jīng)濟有效的信經(jīng)濟有效的

8、信息傳播平臺息傳播平臺來自中國最大的資料庫下載媒體對比媒體對比/ /移動電視 VS 傳統(tǒng)電視強制收看強制收看自由選擇自由選擇無聊等待間中多頻道選擇移動電視傳統(tǒng)電視喝水、做家務(wù)不可換臺來自中國最大的資料庫下載媒體對比媒體對比移動電視移動電視 VS VS 樓宇電視樓宇電視節(jié)目(主) + 廣告(輔)可以為客戶量身訂做各種類型的廣告/推廣活動播出內(nèi)容播出內(nèi)容只播出廣告 85% 社會乘車人群 10 寫字樓 人群社會總?cè)丝诩s約75寫字寫字樓人群也是樓人群也是乘車族乘車族覆蓋力覆蓋力強強弱弱30-40分鐘/次停留時間停留時間1分鐘來自中國最大的資料庫下載受眾廣受眾廣高頻次露出高頻次露出購買驅(qū)動力購買驅(qū)動力強

9、制收視強制收視填補盲區(qū)填補盲區(qū)媒體優(yōu)勢媒體優(yōu)勢6大媒體優(yōu)勢大媒體優(yōu)勢一站式購買一站式購買來自中國最大的資料庫下載 媒體優(yōu)勢一媒體優(yōu)勢一/ / 受眾廣受眾廣p 范圍龐大范圍龐大u 受眾群體包括上班族、學(xué)生、出游、購物，無明顯職業(yè)特征區(qū)分受眾群體包括上班族、學(xué)生、出游、購物，無明顯職業(yè)特征區(qū)分u 公交車每日覆蓋人群占城市總?cè)丝诘墓卉嚸咳崭采w人群占城市總?cè)丝诘?/32/3以上以上u 以北京市為例，居民每周花費在公交車上的時間為小時，平均每個工作以北京市為例，居民每周花費在公交車上的時間為小時，平均每個工作日乘坐公交車的時間超過日乘坐公交車的時間超過1 1個小時個小時 （新生代數(shù)據(jù)）（新生代數(shù)據(jù)）

10、p 數(shù)量穩(wěn)定數(shù)量穩(wěn)定u 公交車是居民用頻率最高的交通工具，受外界因素干擾度較小，乘客數(shù)公交車是居民用頻率最高的交通工具，受外界因素干擾度較小，乘客數(shù)量十分穩(wěn)定量十分穩(wěn)定來自中國最大的資料庫下載媒體優(yōu)勢二媒體優(yōu)勢二/ / 填補廣告盲區(qū)填補廣告盲區(qū)工作日工作日u6-10點和15-18點，傳統(tǒng)媒體處于傳播弱態(tài)，影響力小，移動電視以移動人群為目標(biāo)對象，填補了這段時間的收視空白u早/晚高峰時段傳統(tǒng)電視媒體的傳播盲區(qū)恰好形成了移動電視的黃金時段u通過公交媒體與電視媒體的收視曲線對比分析可以看出，這兩種媒體在收視時間上呈現(xiàn)出明顯互補關(guān)系。來自中國最大的資料庫下載 媒體優(yōu)勢三媒體優(yōu)勢三/ / 強制收視強制收視

11、在非常受歡迎的兩集電視劇之間， 廣告時長超過1分鐘，觀眾流失34.5% 超過3分鐘，流失57.5% 超過5分鐘，流失85.1% 超過10分鐘，觀眾流失率達96.5% 超過15分鐘，觀眾流失殆盡數(shù)據(jù)來源：夸克調(diào)研u移動電視播出廣告時，乘客無法操控移動電視的播放，只能“被迫”接收廣告信息，具有絕對必視性和不可選擇性；u傳統(tǒng)電視廣告在播出時，觀眾可采取轉(zhuǎn)臺或離開的“主動”回避廣告，造成觀眾流失、收視下降，廣告效果大受影響來自中國最大的資料庫下載媒體優(yōu)勢四媒體優(yōu)勢四/ / 高頻次露出高頻次露出u 媒體接觸頻次高媒體接觸頻次高北京、上海、武漢、成都、太原、哈爾濱，西安北京、上海、武漢、成都、太原、哈爾濱

12、，西安7大城市市民的每周乘車次數(shù)都超過大城市市民的每周乘車次數(shù)都超過10次。其中北京人乘車次數(shù)最多，每周多達次。次。其中北京人乘車次數(shù)最多，每周多達次。20052005福田指數(shù)福田指數(shù)中國居民生活機動性指數(shù)報告中國居民生活機動性指數(shù)報告u廣告露出頻次高廣告露出頻次高 與傳統(tǒng)視聽媒體相比與傳統(tǒng)視聽媒體相比廣告滾動次數(shù)更多，更觸達受眾的效率更廣告滾動次數(shù)更多，更觸達受眾的效率更高，單組套播可達高，單組套播可達60次次/天。天。來自中國最大的資料庫下載媒體優(yōu)勢五媒體優(yōu)勢五/ / 購買驅(qū)動力強購買驅(qū)動力強廣告的目的在于策動購買，移動電視相比其他媒體更容易激發(fā)購買行為：廣告的目的在于策動購買，移動電視相比其他媒體更容易激發(fā)購買行為：傳統(tǒng)電視廣告?zhèn)鹘y(tǒng)電視廣告身在家里，受眾產(chǎn)生購買欲望后往往不會第一時間購買；而購買欲望隨時間的增長減弱移動電視廣告移動電視廣告身在室外，廣告受眾產(chǎn)生購買欲望后更容易在“順便”的情況下掏出錢包VS主流戶外廣告主流戶外廣告平面化的表現(xiàn)形式較單一，信息傳達量小，不容易短時間內(nèi)激發(fā)起購買欲望移動電視廣告移動電視廣告聲音+圖像的廣告表現(xiàn)形式更直觀，傳達的信息也更富，更