數(shù)字營銷解決方案

1、品牌數(shù)字化營銷整合推廣品牌數(shù)字化營銷整合推廣相關(guān)目錄相關(guān)目錄一、數(shù)字營銷的概念二、數(shù)字化媒體時(shí)代的來臨三、數(shù)字化媒體時(shí)代AISAS法則四、數(shù)字化媒介環(huán)境的特征五、數(shù)字化營銷相關(guān)用戶分析六、數(shù)字化營銷的本質(zhì)與優(yōu)質(zhì)七、數(shù)字化媒體在品牌營銷中的三層次應(yīng)用八、數(shù)字媒體環(huán)境下品牌營銷的三個(gè)關(guān)鍵詞九、數(shù)字化媒體環(huán)境下企業(yè)定位十、數(shù)字化媒體環(huán)境下企業(yè)品牌推廣戰(zhàn)略十一、數(shù)字化品牌營銷推廣制勝法寶一、何謂數(shù)字營銷一、何謂數(shù)字營銷 ？數(shù)字營銷 （Digital Marketing）指借助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電腦、通信技術(shù)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電腦、通信技術(shù)和數(shù)字交互新媒體和數(shù)字交互新媒體使用數(shù)字化營銷渠道來推廣產(chǎn)品和服務(wù)來實(shí)現(xiàn)營銷目

2、標(biāo)的新興營銷方式。.二、二、數(shù)字化媒體時(shí)代的來臨數(shù)字化媒體時(shí)代的來臨.三、數(shù)字化媒體時(shí)代三、數(shù)字化媒體時(shí)代AISAS法則法則.四、數(shù)字化媒介環(huán)境的特征四、數(shù)字化媒介環(huán)境的特征1、溝通方式的改變：“PUSH”變?yōu)椤癙ULL”2、消費(fèi)者購買行為的變化：由理性到理性與感性相結(jié)合.五、數(shù)字化營銷相關(guān)用戶分析五、數(shù)字化營銷相關(guān)用戶分析.不同用戶不同的媒體偏愛不同用戶不同的媒體偏愛.不同用戶的行為習(xí)慣不同用戶的行為習(xí)慣.優(yōu)先優(yōu)先級別級別受眾受眾溢價(jià)溢價(jià)優(yōu)先優(yōu)先偏愛偏愛熟悉熟悉認(rèn)知認(rèn)知品牌金字塔模型品牌金字塔模型熟悉熟悉級別級別受眾受眾認(rèn)知認(rèn)知級別級別受眾受眾轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化促進(jìn)認(rèn)知轉(zhuǎn)向熟悉

3、促進(jìn)認(rèn)知轉(zhuǎn)向熟悉促進(jìn)熟悉轉(zhuǎn)向偏愛促進(jìn)熟悉轉(zhuǎn)向偏愛促進(jìn)優(yōu)先轉(zhuǎn)向溢價(jià)促進(jìn)優(yōu)先轉(zhuǎn)向溢價(jià)p數(shù)字化營銷，能夠以品牌金字塔為模型，不斷促使數(shù)字化營銷，能夠以品牌金字塔為模型，不斷促使用戶品牌層級的轉(zhuǎn)換用戶品牌層級的轉(zhuǎn)換.六、數(shù)字化營銷的本質(zhì)與優(yōu)質(zhì)六、數(shù)字化營銷的本質(zhì)與優(yōu)質(zhì)數(shù)字化營銷優(yōu)質(zhì)數(shù)字化營銷優(yōu)質(zhì)p 用戶覆蓋精準(zhǔn)用戶覆蓋精準(zhǔn)p 用戶精準(zhǔn)控制用戶精準(zhǔn)控制p 用戶流失率降低用戶流失率降低p 深入一對一溝通深入一對一溝通媒體媒體流失用戶流失用戶潛在潛在用戶用戶數(shù)字媒體平臺(tái)數(shù)字媒體平臺(tái)陣地：官網(wǎng)陣地：官網(wǎng)或其他或其他線下線下網(wǎng)站網(wǎng)站流失用戶流失用戶品牌品牌用戶用戶消費(fèi)消費(fèi)用戶用戶抓回用戶抓回用戶抓回用戶抓回用戶

4、分類用戶分類用戶深入溝通深入溝通不同用戶不同用戶不同內(nèi)容不同內(nèi)容數(shù)字化營銷的本質(zhì)，是數(shù)字化營銷的本質(zhì)，是跨越跨越媒體的局限媒體的局限，實(shí)現(xiàn)對，實(shí)現(xiàn)對單個(gè)用單個(gè)用戶的深度營銷戶的深度營銷.七、數(shù)字化媒體在品牌營銷中的三層次應(yīng)用七、數(shù)字化媒體在品牌營銷中的三層次應(yīng)用1、利用數(shù)字化渠道貼近客戶：傾聽客戶聲音2、利用數(shù)字化渠道影響客戶：贏得客戶青睞3、利用數(shù)字化渠道經(jīng)營客戶：創(chuàng)造無縫體驗(yàn).八、八、數(shù)字媒體環(huán)境下品牌營銷的三個(gè)關(guān)鍵詞數(shù)字媒體環(huán)境下品牌營銷的三個(gè)關(guān)鍵詞.九、數(shù)字化媒體環(huán)境下的企業(yè)定位九、數(shù)字化媒體環(huán)境下的企業(yè)定位1、內(nèi)容定位2、受眾定位3、傳播者定位4、傳播方式定位.十、數(shù)字化媒體環(huán)境下企業(yè)品牌推廣戰(zhàn)略十、數(shù)字化媒體環(huán)境下企業(yè)品牌推廣戰(zhàn)略一、構(gòu)建立體化的網(wǎng)絡(luò)媒體整合推廣 二、充分利用數(shù)字資源進(jìn)行“娛樂化”敘事三、充分利用社會(huì)化媒體四、提高搜索引擎五、戶外數(shù)字媒體綜合運(yùn)用六、內(nèi)部戰(zhàn)略以建立數(shù)字化意識(shí)和數(shù)字化流程開始.十一、十一、數(shù)字化品牌營銷數(shù)字化品牌營銷推廣制勝法寶推廣制勝法寶.總結(jié)概述總結(jié)概述一句話：一句話：數(shù)字化媒體時(shí)代，整合、互動(dòng)、體驗(yàn)是企業(yè)品牌營銷制勝的關(guān)鍵所在。這三點(diǎn)并非截然分開，而是相互融合的，成功品牌營銷活動(dòng)往往是三者結(jié)合。簡單的陳述來說，那就是“運(yùn)用整合營銷傳播的方式，注重與消費(fèi)者互動(dòng)溝通，使消費(fèi)者