公關(guān)策劃書范例

1、某集團贊助燭光工程公關(guān)活動策劃策劃人：XXX時間：2013年8月15日前言燭光工程是一項幫助中國經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)的農(nóng)村貧困教師減輕生活困難、提高業(yè)務素質(zhì)的民間社會公益事業(yè)。某集團股份有限公司創(chuàng)立于1981年，是目前中國最大的、全球性規(guī)模經(jīng)營的消費類電子企業(yè)集團之一，旗下?lián)碛腥疑鲜泄尽１敬渭瘓F希望通過一系列活動的開展，使集團品牌形象牢固樹立在目標受眾心目中，從而帶動集團旗下的產(chǎn)業(yè)更進一步的發(fā)展。集團決定在9月教師節(jié)與燭光工程聯(lián)合開展“美好人生，燭光點亮”的扶貧助教活動?；顒佑腥齻€主要內(nèi)容：集團與燭光工程聯(lián)合開展“美好人生，燭光點亮”的扶貧助教活動啟動儀式、企業(yè)文化展覽、“燭光情、頌師恩”征文競

2、賽。目錄1、市場分析（1）企業(yè)宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析（2）消費者分析（3）競爭對手分析（4）了解企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀的目的2、公關(guān)活動目標3、公關(guān)活動主題4、公關(guān)活動對象5、公關(guān)活動時間地點6、活動項目流程設(shè)計7、媒介宣傳8、進度安排物料準備9、費用預算十、效果評估1、市場分析（1）企業(yè)宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析2012年家電產(chǎn)業(yè)整體市場的收入攀升至214億元，其增長速度達到50%，預計今后3年家電產(chǎn)業(yè)將會以高于20%的速度增長。隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有公司的數(shù)量逼近10萬家，光在北京家電公司的數(shù)量已經(jīng)突破5000家，上海約4000家，廣州約4500家，國內(nèi)的家電從業(yè)人數(shù)已達200萬。一大批家電國

3、產(chǎn)公司在激烈競爭中脫穎而出，世界知名家電企業(yè)也紛紛通過合資、合作等方式進入中國的家電市場，使中國的家電企業(yè)不斷向國際先進水平邁進。（2）消費者分析集團主要消費群體為家庭組合及有一定經(jīng)濟能力的個人，這類消費者更注重產(chǎn)品的經(jīng)濟實惠、實用性、品牌等。一般購買家電是在專賣店、網(wǎng)店、大賣場及超市。他們?nèi)菀资艿狡放频挠绊懥肮姾酶卸鹊挠绊憗碣徺I產(chǎn)品。（3）競爭對手分析貴州省有長虹、創(chuàng)維等暢銷的家電產(chǎn)品，是集團的競爭對手。長虹集團比較注重教育事業(yè)，2011年在成都錦江賓館正式啟動“快樂小乒乓”進校園活動，與中國乒乓球隊簽約戰(zhàn)略合作，帶領(lǐng)國球冠軍走進小學校園，推廣“快樂小乒乓”活動。創(chuàng)維彩電集團2012年為

4、幫助紅軍小學學生實現(xiàn)愿望，“創(chuàng)維全國紅軍小學健康圓夢行”大型公益活動在江蘇淮安正式啟動。（4）了解企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀的目的集團一直大力支持中國體育事業(yè)與慈善捐助事業(yè)，2010正式成為廣州年亞運會合作伙伴。集團重視培養(yǎng)與公眾的良好感情，特此舉辦扶貧助教的活動，從而大大提升集團的知曉度及良好的美譽度。2、公關(guān)活動目標某集團通過這次扶貧助教的活動，借助新聞媒介的廣泛傳播，擴大集團的知名度，能夠讓更多的社會公眾認可，同時也在消費者心中樹立良好的美譽度，為提高銷售額打下鞏固的基礎(chǔ)。3、公關(guān)活動主題“美好人生，燭光點亮”扶貧助教4、公關(guān)活動對象政府部門：教育局媒體：京華日報、南方日報、貴州衛(wèi)視等 大眾：貴州農(nóng)村

5、貧困教師、教育家、慈善家、企業(yè)家5、公關(guān)活動時間和地點2013年9月10日貴州市紅星路希望小學禮堂6、公關(guān)活動項目流程設(shè)計活動一：集團與燭光工程聯(lián)合開展“美好人生，燭光點亮” 的扶貧助教活動啟動儀式1、邀請嘉賓政府部門：中國教育局局長、上海市市長等媒體：京華日報、新民晚報、貴州衛(wèi)視、南方日報、北京晚報等 大眾：邀請教師及學生、教育家、慈善家、企業(yè)家2、布置會場背景板：TCL集團與燭光工程聯(lián)合開展“美好人生，燭光點亮” 的扶貧助教活動啟動儀式。設(shè)備區(qū)：背景板兩側(cè)放置兩臺大屏幕電視，中間投影儀，旁邊放 電腦，調(diào)音設(shè)備。接待處：擺放立牌“簽到處”、簽到簿、簽到筆、禮品、 宣傳資料（背景主題，發(fā)言人姓

6、名背景，報道提綱）會場環(huán)境:建一個臺子，用藍色地毯鋪好;有個主席臺，用藍色 妖姬做點綴;嘉賓座椅簡約大方，政府、媒體、大眾 座椅要區(qū)分開來，寫上名字卡片;大門口擺放活動的宣 傳海報。3、活動流程1）開場舞，主持人上臺2）公司總裁發(fā)言3）燭光工程總負責人發(fā)言4）歌舞表演愛在燭光里5）總裁和燭光工程負責人一起開啟“美好人生，燭光點亮” 的扶貧助教活動啟動儀式6）記者提問（10分鐘）7）主持人上臺，啟動儀式結(jié)束（播放企業(yè)宣傳片）活動二：企業(yè)文化展覽1、前期準備挑選現(xiàn)場解說員進行企業(yè)文化、禮儀、個人形象的培訓；2、中期準備企業(yè)的簡介、宣傳片、廣告片、產(chǎn)品模型；3、后期準備把學校操場分成多媒體、通訊、家

7、電、部品四個模塊，按照每個產(chǎn)業(yè)的特色及特點進行布置；4、活動流程1啟動儀式結(jié)束，嘉賓觀看完企業(yè)宣傳片2安排接待員組織嘉賓來到展區(qū)3）由解說員領(lǐng)導嘉賓瀏覽進行解說4）展會結(jié)束，接待員組織嘉賓就餐活動三：樂翻天知識競賽活動成語接龍、接力賽、猜詩謎、歡樂轉(zhuǎn)盤等游戲第一名：TCL空調(diào)一臺，家電購物卷500元第二名：TCL手機一臺，家電購物卷300元第三名：TCL數(shù)碼相機一臺，家電購物卷200元凡參加者均有：家電購物卷100元 活動四：“燭光情、頌師恩”征文競賽在貴州地區(qū)針對社會各界人士舉辦一次“燭光情、頌師恩”征文競賽活動，征文文體不限，主要能夠講述關(guān)于師恩的故事級情誼。活動獎項設(shè)置：第一名：TCL空

8、調(diào)一臺，家電購物卷500元第二名：TCL手機一臺，家電購物卷300元第三名：TCL數(shù)碼相機一臺，家電購物卷200元凡參加者均有：家電購物卷100元 七、媒體宣傳本次活動邀請國內(nèi)和省內(nèi)知名的報社記者，如人民日報，京華日報、新民晚報、東方早報、南方日報、北京晚報，同時邀請一些電視臺，如上海電視臺等，對本次活動進行全程關(guān)注。每次活動之后在各個網(wǎng)站發(fā)表。利用廣告的力量來擴大企業(yè)的影響力。8、進度安排及物料準備項目內(nèi)容進度負責部門布置安排所需物料扶貧助教活動啟動儀式宣傳準備：在活動前夕準備好宣傳相關(guān)事宜，8月20月-9月8日宣傳部海報、宣傳資料、話筒、鮮花、背景板、地毯、兩臺大屏幕電視、投影儀、 電腦、

9、調(diào)音設(shè)備及企業(yè)宣傳片嘉賓邀請8月25月確認邀請嘉賓名單 8月26日-9月5日 邀請嘉賓并確認到會人數(shù) 9月6日-9日進一步跟進 行政部設(shè)計邀請函，分配好邀請成員以及到會嘉賓的陪同人員布置會場9月8日-9日公關(guān)部建一個臺子，用藍色地毯鋪好;有個主席臺，用藍色妖姬做點綴;嘉賓座椅簡約大方，政府、媒體、大眾座椅要區(qū)分開來，寫上名字卡片;大門口擺放活動的宣傳海報。啟動儀式9月10日工作人員現(xiàn)場需要相關(guān)工作人員維護好現(xiàn)場次序企業(yè)文化展覽展覽物料準備9月1日-9日8日宣傳部企業(yè)的簡介、宣傳片、廣告片、產(chǎn)品模型解說員培訓9月1日-9日9日銷售部場地布置9月8日-9日銷售部把學校操場分成多媒體、通訊、家電、部品四個模塊，按照每個產(chǎn)業(yè)的特色及特點進行布置樂翻天知識競賽活動相關(guān)問題準備9月1日-9日9日宣傳部主要準備企業(yè)產(chǎn)品相關(guān)知識集團的空調(diào)、手機、數(shù)碼相機及家電購物卷現(xiàn)場安排9月8日-9日銷售部現(xiàn)場要求有獎品發(fā)放區(qū)“燭光情、頌師恩”征文競賽發(fā)布征文信息8月1日-20日宣傳部主要選擇電臺、報社、網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息相關(guān)獎品收集征文并評選8月20月-9月8日行政部征文評選邀請教育部門相關(guān)人士進行評選發(fā)布征文評選結(jié)果9月10日公關(guān)部主要選擇報社、網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息9、費用預算費用項目費用經(jīng)費活動人員費用 70000元扶貧助教