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文檔簡介
1、某集團贊助燭光工程公關(guān)活動策劃策劃人:XXX時間:2013年8月15日前言燭光工程是一項幫助中國經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)的農(nóng)村貧困教師減輕生活困難、提高業(yè)務素質(zhì)的民間社會公益事業(yè)。某集團股份有限公司創(chuàng)立于1981年,是目前中國最大的、全球性規(guī)模經(jīng)營的消費類電子企業(yè)集團之一,旗下?lián)碛腥疑鲜泄?。本次集團希望通過一系列活動的開展,使集團品牌形象牢固樹立在目標受眾心目中,從而帶動集團旗下的產(chǎn)業(yè)更進一步的發(fā)展。集團決定在9月教師節(jié)與燭光工程聯(lián)合開展“美好人生,燭光點亮”的扶貧助教活動?;顒佑腥齻€主要內(nèi)容:集團與燭光工程聯(lián)合開展“美好人生,燭光點亮”的扶貧助教活動啟動儀式、企業(yè)文化展覽、“燭光情、頌師恩”征文競
2、賽。目錄1、市場分析(1)企業(yè)宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析(2)消費者分析(3)競爭對手分析(4)了解企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀的目的2、公關(guān)活動目標3、公關(guān)活動主題4、公關(guān)活動對象5、公關(guān)活動時間地點6、活動項目流程設計7、媒介宣傳8、進度安排物料準備9、費用預算十、效果評估1、市場分析(1)企業(yè)宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析2012年家電產(chǎn)業(yè)整體市場的收入攀升至214億元,其增長速度達到50%,預計今后3年家電產(chǎn)業(yè)將會以高于20%的速度增長。隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展,國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有公司的數(shù)量逼近10萬家,光在北京家電公司的數(shù)量已經(jīng)突破5000家,上海約4000家,廣州約4500家,國內(nèi)的家電從業(yè)人數(shù)已達200萬。一大批家電國
3、產(chǎn)公司在激烈競爭中脫穎而出,世界知名家電企業(yè)也紛紛通過合資、合作等方式進入中國的家電市場,使中國的家電企業(yè)不斷向國際先進水平邁進。(2)消費者分析集團主要消費群體為家庭組合及有一定經(jīng)濟能力的個人,這類消費者更注重產(chǎn)品的經(jīng)濟實惠、實用性、品牌等。一般購買家電是在專賣店、網(wǎng)店、大賣場及超市。他們?nèi)菀资艿狡放频挠绊懥肮姾酶卸鹊挠绊憗碣徺I產(chǎn)品。(3)競爭對手分析貴州省有長虹、創(chuàng)維等暢銷的家電產(chǎn)品,是集團的競爭對手。長虹集團比較注重教育事業(yè),2011年在成都錦江賓館正式啟動“快樂小乒乓”進校園活動,與中國乒乓球隊簽約戰(zhàn)略合作,帶領國球冠軍走進小學校園,推廣“快樂小乒乓”活動。創(chuàng)維彩電集團2012年為
4、幫助紅軍小學學生實現(xiàn)愿望,“創(chuàng)維全國紅軍小學健康圓夢行”大型公益活動在江蘇淮安正式啟動。(4)了解企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀的目的集團一直大力支持中國體育事業(yè)與慈善捐助事業(yè),2010正式成為廣州年亞運會合作伙伴。集團重視培養(yǎng)與公眾的良好感情,特此舉辦扶貧助教的活動,從而大大提升集團的知曉度及良好的美譽度。2、公關(guān)活動目標某集團通過這次扶貧助教的活動,借助新聞媒介的廣泛傳播,擴大集團的知名度,能夠讓更多的社會公眾認可,同時也在消費者心中樹立良好的美譽度,為提高銷售額打下鞏固的基礎。3、公關(guān)活動主題“美好人生,燭光點亮”扶貧助教4、公關(guān)活動對象政府部門:教育局媒體:京華日報、南方日報、貴州衛(wèi)視等 大眾:貴州農(nóng)村
5、貧困教師、教育家、慈善家、企業(yè)家5、公關(guān)活動時間和地點2013年9月10日貴州市紅星路希望小學禮堂6、公關(guān)活動項目流程設計活動一:集團與燭光工程聯(lián)合開展“美好人生,燭光點亮” 的扶貧助教活動啟動儀式1、邀請嘉賓政府部門:中國教育局局長、上海市市長等媒體:京華日報、新民晚報、貴州衛(wèi)視、南方日報、北京晚報等 大眾:邀請教師及學生、教育家、慈善家、企業(yè)家2、布置會場背景板:TCL集團與燭光工程聯(lián)合開展“美好人生,燭光點亮” 的扶貧助教活動啟動儀式。設備區(qū):背景板兩側(cè)放置兩臺大屏幕電視,中間投影儀,旁邊放 電腦,調(diào)音設備。接待處:擺放立牌“簽到處”、簽到簿、簽到筆、禮品、 宣傳資料(背景主題,發(fā)言人姓
6、名背景,報道提綱)會場環(huán)境:建一個臺子,用藍色地毯鋪好;有個主席臺,用藍色 妖姬做點綴;嘉賓座椅簡約大方,政府、媒體、大眾 座椅要區(qū)分開來,寫上名字卡片;大門口擺放活動的宣 傳海報。3、活動流程1)開場舞,主持人上臺2)公司總裁發(fā)言3)燭光工程總負責人發(fā)言4)歌舞表演愛在燭光里5)總裁和燭光工程負責人一起開啟“美好人生,燭光點亮” 的扶貧助教活動啟動儀式6)記者提問(10分鐘)7)主持人上臺,啟動儀式結(jié)束(播放企業(yè)宣傳片)活動二:企業(yè)文化展覽1、前期準備挑選現(xiàn)場解說員進行企業(yè)文化、禮儀、個人形象的培訓;2、中期準備企業(yè)的簡介、宣傳片、廣告片、產(chǎn)品模型;3、后期準備把學校操場分成多媒體、通訊、家
7、電、部品四個模塊,按照每個產(chǎn)業(yè)的特色及特點進行布置;4、活動流程1啟動儀式結(jié)束,嘉賓觀看完企業(yè)宣傳片2安排接待員組織嘉賓來到展區(qū)3)由解說員領導嘉賓瀏覽進行解說4)展會結(jié)束,接待員組織嘉賓就餐活動三:樂翻天知識競賽活動成語接龍、接力賽、猜詩謎、歡樂轉(zhuǎn)盤等游戲第一名:TCL空調(diào)一臺,家電購物卷500元第二名:TCL手機一臺,家電購物卷300元第三名:TCL數(shù)碼相機一臺,家電購物卷200元凡參加者均有:家電購物卷100元 活動四:“燭光情、頌師恩”征文競賽在貴州地區(qū)針對社會各界人士舉辦一次“燭光情、頌師恩”征文競賽活動,征文文體不限,主要能夠講述關(guān)于師恩的故事級情誼。活動獎項設置:第一名:TCL空
8、調(diào)一臺,家電購物卷500元第二名:TCL手機一臺,家電購物卷300元第三名:TCL數(shù)碼相機一臺,家電購物卷200元凡參加者均有:家電購物卷100元 七、媒體宣傳本次活動邀請國內(nèi)和省內(nèi)知名的報社記者,如人民日報,京華日報、新民晚報、東方早報、南方日報、北京晚報,同時邀請一些電視臺,如上海電視臺等,對本次活動進行全程關(guān)注。每次活動之后在各個網(wǎng)站發(fā)表。利用廣告的力量來擴大企業(yè)的影響力。8、進度安排及物料準備項目內(nèi)容進度負責部門布置安排所需物料扶貧助教活動啟動儀式宣傳準備:在活動前夕準備好宣傳相關(guān)事宜,8月20月-9月8日宣傳部海報、宣傳資料、話筒、鮮花、背景板、地毯、兩臺大屏幕電視、投影儀、 電腦、
9、調(diào)音設備及企業(yè)宣傳片嘉賓邀請8月25月確認邀請嘉賓名單 8月26日-9月5日 邀請嘉賓并確認到會人數(shù) 9月6日-9日進一步跟進 行政部設計邀請函,分配好邀請成員以及到會嘉賓的陪同人員布置會場9月8日-9日公關(guān)部建一個臺子,用藍色地毯鋪好;有個主席臺,用藍色妖姬做點綴;嘉賓座椅簡約大方,政府、媒體、大眾座椅要區(qū)分開來,寫上名字卡片;大門口擺放活動的宣傳海報。啟動儀式9月10日工作人員現(xiàn)場需要相關(guān)工作人員維護好現(xiàn)場次序企業(yè)文化展覽展覽物料準備9月1日-9日8日宣傳部企業(yè)的簡介、宣傳片、廣告片、產(chǎn)品模型解說員培訓9月1日-9日9日銷售部場地布置9月8日-9日銷售部把學校操場分成多媒體、通訊、家電、部品四個模塊,按照每個產(chǎn)業(yè)的特色及特點進行布置樂翻天知識競賽活動相關(guān)問題準備9月1日-9日9日宣傳部主要準備企業(yè)產(chǎn)品相關(guān)知識集團的空調(diào)、手機、數(shù)碼相機及家電購物卷現(xiàn)場安排9月8日-9日銷售部現(xiàn)場要求有獎品發(fā)放區(qū)“燭光情、頌師恩”征文競賽發(fā)布征文信息8月1日-20日宣傳部主要選擇電臺、報社、網(wǎng)絡發(fā)布信息相關(guān)獎品收集征文并評選8月20月-9月8日行政部征文評選邀請教育部門相關(guān)人士進行評選發(fā)布征文評選結(jié)果9月10日公關(guān)部主要選擇報社、網(wǎng)絡發(fā)布信息9、費用預算費用項目費用經(jīng)費活動人員費用 70000元扶貧助教
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