商業(yè)地產(chǎn)促銷活動方案范文

1、商業(yè)地產(chǎn)促銷活動方案商業(yè)地產(chǎn)指用于各種零售、批發(fā)、餐飲、娛樂、健身、休閑等經(jīng)營用途的房地產(chǎn)形式，本文為大家整理了商業(yè)地產(chǎn)促銷活動方案，僅供參考！商業(yè)地產(chǎn)促銷活動方案一、企業(yè)公關(guān)宣傳目標(biāo)1. 營造鮮明、獨(dú)特、良好的企業(yè)形象，增強(qiáng)大眾印象。2. 樹立準(zhǔn)確、有效、超凡的訴求理念，實現(xiàn)占位意圖。二、創(chuàng)意表現(xiàn)策略開展本次活動，將以延續(xù)往年宣傳攻勢、盡量保持以往宣傳特色為原則，在創(chuàng)意構(gòu)思上獨(dú)辟蹊徑，立足于建立清晰準(zhǔn)確理念、占領(lǐng)業(yè)內(nèi)應(yīng)有地位以及順應(yīng)社會公眾導(dǎo)向等方面，給人以耳目一新、更為求實之感。（文案及創(chuàng)意、設(shè)計稿件等待方案通過后具體提出）。三、宣傳訴求對象1. 主體：市區(qū)景線“十一”外游的所有家庭（旨在

2、借娛樂的時間針對所有能娛樂的家庭）。2. ××晚報讀者群（關(guān)心社會、重視信息的大眾）。3. 電視臺“晚間新聞”、“精彩時刻”收視觀眾；衛(wèi)視“連續(xù)劇”的收視觀眾。（關(guān)心變化，樂于娛樂的居民家庭）。4. 交通廣播電臺××人民廣播電臺的聽眾（白天能乘專車進(jìn)行郊游的高消費(fèi)家庭）。四、廣告發(fā)布策略基于對此次公關(guān)活動形式的新穎性和影響范圍的廣泛性相結(jié)合、活動效果的轟動性和活動投入的低廉性相結(jié)合等方面的考慮，本次活動以“立意新穎”為立足點(diǎn)，選擇的媒體既能共同形成室外大媒體的沖擊效果，又能被接受，因而具有相當(dāng)大的親和性，易于與目標(biāo)對象進(jìn)行情感溝通。另外，主要媒體雖限于在

3、一定區(qū)域發(fā)放，但由于媒體的隨身性特點(diǎn)，活動結(jié)束后媒體影響面將滲透到市內(nèi)各個區(qū)域，從而形成較強(qiáng)的持續(xù)效果。五、媒體選擇及實施安排（一）媒體選擇1紅色中型帶把娛樂用氣球2萬個（印有本企業(yè)標(biāo)志或娛樂項目名稱，持有家庭波及總?cè)藬?shù)約10萬人左右）。2印有企業(yè)標(biāo)志或娛樂項目種類的紅色馬夾背心和太陽帽約300套。3扎有紅色綢帶的小型面包車45輛。4沿海景線公共車站防雨廳廣告牌。5××晚報：通欄兩次。6電視臺、衛(wèi)視頻道（電視廣告片以活動表現(xiàn)為主線，逐一介紹本企業(yè)的綜合娛樂項目）。7交通廣播電臺、××人民廣播電臺（廣播廣告抒發(fā)情感，讓人與活動相呼應(yīng)）。（二）計劃實施安排廣告宣傳計劃實施如表8-6所示。表8-6 公關(guān)活動廣告宣傳計劃實施表六、活動預(yù)算本次活動預(yù)計總費(fèi)用合計五萬元人民幣，具體費(fèi)用項目包括：1兩萬個氣球的成本及印刷費(fèi)；2兩百個廣告背心的設(shè)計制作費(fèi)；3報紙廣告，晚報二次通欄的發(fā)布費(fèi)；4電視廣告攝制、編輯、發(fā)布（三次）