酒莊開業(yè)策劃案

1、酒莊開業(yè)慶典暨名酒品鑒會(huì)（活動(dòng)策劃初案）一、活動(dòng)策略：1. 在開業(yè)當(dāng)日舉辦一場(chǎng)別開生面的名酒品鑒會(huì)，將名酒品鑒、時(shí)尚表演融合一體，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)知名人士共同見證這一美好時(shí)刻，給應(yīng)邀嘉賓帶來(lái)視角和聽覺的全新感受，從而直接間接得達(dá)到促單作用；2. 通過(guò)媒體的量性爆光和炒作，傳播開業(yè)訊息，提高品牌的知名度和美譽(yù)度。3. 品牌文化和聲光結(jié)合的附帶宣傳推廣：在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)播放品牌文化、形象及產(chǎn)品；并可作為禮品贈(zèng)予到場(chǎng)嘉賓。4. 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)強(qiáng)調(diào)以成功人士的端莊穩(wěn)重色彩進(jìn)行布置。二、活動(dòng)目的1 制造熱點(diǎn)效應(yīng)，提升品牌知名度和美譽(yù)度。2 向廣大目標(biāo)消費(fèi)者及業(yè)界傳達(dá)開業(yè)訊息，掀起目標(biāo)受眾及媒體的極大關(guān)注。3 活動(dòng)促銷量，為

2、以后市場(chǎng)銷量的提升奠定基礎(chǔ)。三、營(yíng)銷策略1. 電話邀約（外聯(lián)）2. DM單派發(fā)宣傳（外聯(lián)）3. 邀請(qǐng)函邀約（店內(nèi)）4. 員工邀約（店內(nèi)）5. 微信、微營(yíng)銷6. 群體聯(lián)盟邀約7. 現(xiàn)場(chǎng)促單（外聯(lián)）四、活動(dòng)流程整個(gè)活動(dòng)流程分三部分進(jìn)行：籌備工作、現(xiàn)場(chǎng)控制和后期跟進(jìn)。、籌備工作：（1） 工作計(jì)劃擬定活動(dòng)方案通過(guò)后，確定此次活動(dòng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人，將責(zé)任到人 。 （2）場(chǎng)地確定：酒行大門口（3）禮品準(zhǔn)備：xxx或xxx.（4）引導(dǎo)員的準(zhǔn)備：安排引導(dǎo)員引導(dǎo)與會(huì)人員進(jìn)場(chǎng),安排現(xiàn)場(chǎng)禮儀服務(wù)人員.（5）人員邀請(qǐng)與確定：提前擬定慶典邀請(qǐng)人員名單.建議邀請(qǐng)相關(guān)的領(lǐng)導(dǎo)、朋友、重點(diǎn)客戶（新客戶和潛在客戶）;在活動(dòng)舉行前一周

3、與邀請(qǐng)的相關(guān)人員提前通氣（22號(hào)25號(hào)）；在活動(dòng)前三天，把相關(guān)邀請(qǐng)函發(fā)到邀請(qǐng)的相關(guān)人員手中；物資準(zhǔn)備表一：相關(guān)物資準(zhǔn)備序號(hào)項(xiàng)目?jī)?nèi)容數(shù)量用途要求1邀請(qǐng)函邀請(qǐng)函若干邀請(qǐng)來(lái)賓2簽到用品簽到本、筆兩本來(lái)賓簽到3簽到桌椅2+6來(lái)賓簽到4胸花若干嘉賓5宣傳品雙龍充氣拱形門1會(huì)場(chǎng)外宣傳xxx開業(yè)慶典6單頁(yè)、名片等宣傳資料7易拉寶、X展架等8空飄2-4會(huì)場(chǎng)外宣傳熱烈祝賀xxx酒行開業(yè)大吉9音響1套會(huì)場(chǎng)外宣傳10紅地毯進(jìn)入酒行通道專用11小彩旗若干用在酒行門口的綠化帶根據(jù)當(dāng)?shù)剞k事處而定12歡迎橫幅若干酒行大門或門庭用Xx祝xx開業(yè)大吉13紅燈籠4酒行門廳上14彩球鏈裝飾米酒行門口15主樓條幅16禮儀小姐為參加慶

4、典人員服務(wù)17禮品準(zhǔn)備來(lái)賓禮品送給參會(huì)代表會(huì)議結(jié)束時(shí)發(fā)放18特別客戶紀(jì)念品送給特別客戶和VIP19午/晚宴餐費(fèi)若干根據(jù)具體人數(shù)確定20煙、酒等21其它項(xiàng)目n 活動(dòng)組織部分活動(dòng)時(shí)間x月x日x月x日 上午9:00下午xx:00 進(jìn)即送 節(jié)日當(dāng)天,進(jìn)場(chǎng)即送xxx。制作66個(gè)0.8*2米易拉寶。場(chǎng)內(nèi)擺放及領(lǐng)禮品券處。 領(lǐng)禮品程序：觀眾領(lǐng)取禮品券及手提袋后，均需在入口處填寫姓名及聯(lián)系方式。并由工作人員蓋章方可持該禮券至領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)。 簽即送 x月x日前簽約客戶，憑簽約合同，即送油卡、xxx?，F(xiàn)場(chǎng)人員記錄歸檔。 說(shuō)明：油卡共xx張，送完為止。2個(gè)0.8*2米易拉寶。 買即送 一重禮：敢比敢送，惠比全城。1.

5、 購(gòu)買即送定制禮品、油卡。2. 單筆訂貨達(dá)x萬(wàn)元送電動(dòng)車一輛。3. 單筆訂貨達(dá)x萬(wàn)元送家用電器一臺(tái)，電視機(jī)。4. 活動(dòng)結(jié)束后一周，舉行送贈(zèng)儀式。5. 憑訂貨單據(jù)領(lǐng)取獎(jiǎng)品，工作人員記錄姓名、身份證號(hào)及聯(lián)系方式。等級(jí)所獲獎(jiǎng)項(xiàng)。二重禮：預(yù)定我送禮，且訂且有禮。 開業(yè)期間辦理儲(chǔ)值卡預(yù)定產(chǎn)品有機(jī)會(huì)得高檔禮品。1 一次性充值5000元以上，送空調(diào)被。50個(gè)2 一次性充值1-2萬(wàn)元，送紫砂電燉鍋?？偭?0個(gè)。3 一次性充值5萬(wàn)元以上，送電動(dòng)車一輛。10輛。發(fā)獎(jiǎng)及使用方式：先辦先得。三重禮：開業(yè)當(dāng)天，抽獎(jiǎng)驚到爆 每天都有獎(jiǎng)，7天獎(jiǎng)不停。消費(fèi)單據(jù)可有兩次中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。購(gòu)物結(jié)算時(shí)抽一次。x號(hào)下午x點(diǎn)，全場(chǎng)抽取特等獎(jiǎng)。

6、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：特等獎(jiǎng)？ 一等獎(jiǎng)，蘋果5s 7部 二等獎(jiǎng)，山地車/捷安特自行車 35輛三等獎(jiǎng)，電飯煲/掛燙機(jī) 70個(gè)四等獎(jiǎng)，茶具/紫砂電燉鍋 100個(gè) 五等獎(jiǎng)，空調(diào)被（蘆薈棉空調(diào)被）300個(gè) 六等獎(jiǎng)，洗衣液四重禮：微博微信競(jìng)答，獎(jiǎng)品抱回家。 現(xiàn)場(chǎng)關(guān)注微博及微信，參與微博、微信搶答。每天918點(diǎn)，微博、微信同時(shí)整點(diǎn)出題。每個(gè)問(wèn)題第一位答對(duì)者，贈(zèng)送雙層保溫飯盒，每天十個(gè)問(wèn)題，端午節(jié)當(dāng)天提問(wèn)和節(jié)日相關(guān)問(wèn)題，后六天提問(wèn)和本項(xiàng)目相關(guān)問(wèn)題，每天十件禮品相送。說(shuō)明：微博出題 上午9:0013:00 每天5個(gè)問(wèn)題微信出題 下午14:0018:00 每天5個(gè)問(wèn)題需做工作：?jiǎn)栴}搜集與整理。微博微信推廣針對(duì)性信息。五重禮

7、：長(zhǎng)夜不孤單，xx埋單。 開業(yè)期間為體現(xiàn)xx人性關(guān)懷的社會(huì)責(zé)任感，凡在開業(yè)期間購(gòu)買xx元？可享受xx大餐一頓（活動(dòng)待議）、現(xiàn)場(chǎng)控制：包括場(chǎng)地布置及活動(dòng)流程與控制主題：“xxx xxxx ”XX店開業(yè)慶典暨名酒品鑒會(huì)時(shí)間：2017年9月29日地點(diǎn)：本店及暫定參加人員：公司領(lǐng)導(dǎo)、員工、業(yè)內(nèi)人士、VIP客戶及其他重要嘉賓、媒體記者活動(dòng)基調(diào)：喜慶、穩(wěn)重、高雅、自由第一部分：店內(nèi)部分（以開業(yè)為主）. 這部分活動(dòng)安排隨性、自由，提供給VIP一個(gè)寬松的的環(huán)境；就如進(jìn)店購(gòu)物一般自在一、場(chǎng)地布置：1、在酒行門口的綠化帶插上彩旗.2、酒行大門上沿懸掛一條幅.內(nèi)容:xxx行開業(yè)慶典.四周布滿XX祝xx開業(yè)大吉3、在

8、酒行門口釋放2-4個(gè)升空氣球,氣球下懸掛條幅,(條幅內(nèi)容: 熱烈祝xxx酒行開業(yè)慶典順利舉行”或“歡迎您參加xxx酒行開業(yè)慶典”)。4、酒行的主樓的LED顯示屏播放祝賀單位及產(chǎn)品:5、公司的門匾罩紅綢布。6、酒行大門上懸掛2-4個(gè)大紅燈籠(增加喜慶、烘托氣氛).7、進(jìn)酒行門口鋪上紅地毯, 兩側(cè)擺放祝賀單位花籃.8、在酒行門口擺放雙龍充氣拱形門一個(gè).9、在酒行門口用氣球鏈造型裝點(diǎn)一新10、六到八門皇家禮炮擺放在門廳兩側(cè)。11、會(huì)場(chǎng)周圍設(shè)置兩只大音箱和有架話筒，便于有關(guān)人員講話和播放喜慶音樂(lè)。12、在酒行的入口處設(shè)置一簽到處，擺放一鋪紅布的長(zhǎng)木桌，引導(dǎo)佳賓簽到。13、軍樂(lè)隊(duì)位于主會(huì)場(chǎng)一側(cè)。二、活動(dòng)

9、流程與控制：時(shí)間內(nèi)容執(zhí)行安排備注7:50活動(dòng)前準(zhǔn)備設(shè)備調(diào)試、物料檢查、完成現(xiàn)場(chǎng)布置、慶典工作人員、禮儀小姐、接待人員在指定位置準(zhǔn)備,音響背景音樂(lè)循環(huán)播放喜慶歡快的樂(lè)曲（暖場(chǎng)）.8:20活動(dòng)開始店內(nèi)參觀迎接嘉賓，禮儀小姐配合簽到，發(fā)放酒行宣傳資料，引導(dǎo)嘉賓到休息室休息或參觀展廳。軍樂(lè)隊(duì)開始演奏.xx酒行開業(yè)慶典儀式開始，主持人演講詞經(jīng)理宣布新店正式開業(yè)并致歡迎辭,重要嘉賓揭牌.揭牌時(shí)禮炮響起，燃放開業(yè)鞭炮或剪裁.領(lǐng)導(dǎo)共同為開業(yè)雄獅點(diǎn)睛。雄獅吐端，盛世開端！雄獅表演接近結(jié)同時(shí)安排嘉賓進(jìn)展廳交流并促單外場(chǎng)音樂(lè)放小，內(nèi)場(chǎng)簽單報(bào)備音樂(lè)放大第二部分：酒店部分（以促單為主）參與人員：公司領(lǐng)導(dǎo)及員工、業(yè)內(nèi)人士

10、、重要嘉賓、媒體記者舉行時(shí)間：xxx舉行地點(diǎn)：xxxx 開業(yè)儀式祝酒，全場(chǎng)共同舉杯慶祝 節(jié)目表演以時(shí)尚節(jié)目烘托晚會(huì)氛圍 名酒品鑒安排專人講解酒的特點(diǎn)、歷史和制作工藝，提供精美酒各位貴賓鑒賞一、流程：時(shí)間內(nèi)容執(zhí)行安排簽到禮儀小姐負(fù)責(zé)迎賓、簽到（并發(fā)抽獎(jiǎng)券）開場(chǎng)秀弦樂(lè)組合演奏開場(chǎng)曲目（曲目待定），示意現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓活動(dòng)正式開始，開門紅歌曲 7分鐘左右主持人開場(chǎng)白介紹活動(dòng)情況開始品牌文化及形象廣告片播放（或講師介紹）主持人串場(chǎng)介紹到場(chǎng)嘉賓；邀請(qǐng)嘉賓為開業(yè)祝酒正式開始冷餐供應(yīng)來(lái)賓自由用餐，享受美食專業(yè)人士現(xiàn)場(chǎng)促單外聯(lián)弦樂(lè)組合大提琴、小提琴、長(zhǎng)笛等樂(lè)器組合多曲目演奏活動(dòng)結(jié)束主持人宣布活動(dòng)結(jié)束；嘉賓陸續(xù)離場(chǎng)，清

11、理現(xiàn)場(chǎng)五、媒介選擇：主要選擇樓宇電梯廣告、網(wǎng)絡(luò)兩種媒體宣傳內(nèi)容：以“XX新店盛大開業(yè)”為主題，介紹開業(yè)及品牌訊息 樓宇廣告： 投放時(shí)間：提前二周（投放2期） 投放形式：圖文 網(wǎng)絡(luò)：頭條或微信紅包（紅包群）推廣 投放時(shí)間：持續(xù)兩周 投放形式：新聞報(bào)道+硬廣、論壇軟文六、其他注意事項(xiàng)：1）當(dāng)天來(lái)賓的車輛停放地點(diǎn)由負(fù)責(zé)安排人員引導(dǎo)停放。 2）當(dāng)天的午餐由負(fù)責(zé)3）當(dāng)天的禮儀小姐由負(fù)責(zé)七、后期跟進(jìn)工作1）剩余物資的搬運(yùn)工作；（ 負(fù)責(zé)）2）現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)錄像帶的整理。（ 負(fù)責(zé)）八、活動(dòng)配合1、活動(dòng)總負(fù)責(zé)總務(wù)組：負(fù)責(zé)活動(dòng)總體進(jìn)展，確定嘉賓名單人員配置：暫定1人。2、現(xiàn)場(chǎng)總協(xié)調(diào)會(huì)場(chǎng)組：負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)各工序間工作。人員配置：暫定1人。3、道具準(zhǔn)備后勤組：負(fù)責(zé)購(gòu)買活動(dòng)所需材料及用品，活動(dòng)結(jié)束的清理會(huì)場(chǎng)。人員配置：暫定2人。4、對(duì)外聯(lián)絡(luò)公關(guān)組：負(fù)責(zé)派