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文檔簡介
1、咸豐電視臺少兒欄目童年夢樂園策劃方案一、欄目立意隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的提高,教育花費(fèi)在家庭支出中所占的比例越來越大。從幼兒園到大學(xué),家長越來越重視孩子的教育。在大學(xué)不斷擴(kuò)招,中小學(xué)不斷改建的大背景下,在當(dāng)前社會狀況下,家庭少兒教育勢必成為學(xué)校教育之外的一個(gè)必須補(bǔ)充。在居三、四線城市經(jīng)濟(jì)水平的縣城,少兒的家庭教育主導(dǎo)者家長的文化素養(yǎng)和接受新鮮事物的程度均低于一二線城市的家長。調(diào)查顯示,城市兒童每天看電視的時(shí)間平均為兩小時(shí),鄉(xiāng)村兒童因娛樂方式有限每天看電視的時(shí)間平均超過兩小時(shí)。這說明電視節(jié)目已經(jīng)成為少兒日常生活中不可缺少的重要組成部分。 在上述的前提下, 童年夢樂園 就是一檔面向咸豐縣域少兒和家長的少
2、兒類電視欄目。舉辦這樣一檔少兒欄目,既能保證兒童在入園前能接受一定的啟蒙教育,又能與學(xué)校教育相輔相成,共同促進(jìn)兒童成長。二、群體分析電視欄目的確立,在于辦出自己的特色和優(yōu)勢,形成強(qiáng)大的收視競爭力,以吸引更多的廣告商進(jìn)行廣告投入。這個(gè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),首先就要對兒童收視市場的細(xì)分。對于兒童而言,從 0至 12歲是可以劃分為三個(gè)年齡階段的。1、 0 歲至2 歲,這是屬于嬰兒時(shí)期,其消費(fèi)主要由其父母決定。2、 2 歲至6 歲,這是屬于小童(或稱幼兒)時(shí)期。這一時(shí)期的電視欄目的特點(diǎn)是以玩樂為主,在玩樂中使幼兒的智力和能力得以提升。3、 6 歲至 12 歲,這是屬于中大童時(shí)期。孩子開始接受學(xué)校教育,逐漸形成自
3、己的道德品質(zhì)及心理素質(zhì)。0-12 歲的兒童思想活躍,個(gè)性突出,但自控能力差、依賴性強(qiáng)、動手能力差。但也是一個(gè)比以往同齡人更早熟的群體,大多數(shù)是獨(dú)生子女,手中有可觀的零用錢,更早懂得如何支配。且多對電視節(jié)目有很大的選擇權(quán),同時(shí)更容易接受新事物,決定了他們對家庭消費(fèi)影響很大。值得注意的是兒童并不擁有消費(fèi)決定權(quán),多數(shù)家長往往指定品牌購買,但有60%的家長會聽取孩子們的意見。少兒類欄目童年夢樂園 ,主要是針對 2 歲至 12 歲的這兩個(gè)年齡階段的孩子。三、欄目內(nèi)容(一)基本定位欄目名稱: 童年夢樂園宣傳語: 童年夢樂園 快樂共成長欄目特色:引導(dǎo):寓教于樂,引導(dǎo)少兒成長教育:豐富家長的兒童教育經(jīng)驗(yàn)倡導(dǎo):
4、倡導(dǎo)健康、快樂、積極的兒童教育模式收視人群:2-12歲兒童及家長風(fēng)格特質(zhì):新銳、品質(zhì)、健康、快樂開播時(shí)間:2016年4月(暫定)播出頻道:咸豐電視臺影視頻道播出頻次:周播播出時(shí)間:待定節(jié)目時(shí)長:30分鐘欄目內(nèi)容:策劃全年少兒活動,跟進(jìn)、更新活動內(nèi)容,每一期的內(nèi)容不相同(二)欄目實(shí)施欄目內(nèi)容常規(guī)內(nèi)容:因城區(qū)的幼兒園上學(xué)時(shí)間與小學(xué)一致,而培訓(xùn)機(jī)構(gòu)上課時(shí)間為課余時(shí)間以 及寒暑假期,本欄目的參與對象則囊括了城區(qū)幼兒園、小學(xué)和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的少兒。全年結(jié)合每月每個(gè)時(shí)期的熱點(diǎn)策劃相關(guān)活動,附件詳細(xì)說明。將每個(gè)活動的周動態(tài)和 精彩片段剪輯,作為欄目主要內(nèi)容;如果冠名或贊助商為教育機(jī)構(gòu),還可以展播機(jī)構(gòu)精彩的 課堂內(nèi)
5、容?;訁⑴c:邀請家長、教育專家、教師參與采訪拍攝,分享值得借鑒的教育經(jīng)驗(yàn);征 集一些有趣的關(guān)于兒童的家庭錄像(內(nèi)容可以關(guān)于旅游、才藝表演、家庭幽默短片、童言無 忌等),作為常規(guī)內(nèi)容的補(bǔ)充。欄目經(jīng)費(fèi)商業(yè)化運(yùn)作,招商行業(yè)客戶以節(jié)目聯(lián)辦的方式收取費(fèi)用欄目框架節(jié)目導(dǎo)視:用凝練的語言概括本期話題I片頭:欄目包裝主持人出境:引導(dǎo)觀眾快速進(jìn)入本期主題內(nèi)容展播:實(shí)景拍攝或素材提供,展示相關(guān)活動進(jìn)程主持人用講:引入下一部分內(nèi)容 節(jié)目提示/主持人總結(jié)/下期節(jié)目預(yù)告四、市場預(yù)期(一)時(shí)段分析優(yōu)勢:抓住市場機(jī)遇,滿足家庭對少兒教育的需求;建議周末播出,家長可以和小朋友一起觀看;時(shí)長30分鐘,內(nèi)容豐富,趣味性強(qiáng);參與
6、性強(qiáng),能夠吸引少兒家庭的興趣,便于擴(kuò)大節(jié)目影響;劣勢:咸豐電視臺影視頻道目前的收視率較低;節(jié)目經(jīng)過一定時(shí)間的制作和播出,有望在縣域內(nèi)塑造成高收視率欄目;(二)可行性建議先期試運(yùn)行,通過一段時(shí)間的磨合,逐漸掌握運(yùn)行方向,擴(kuò)大欄目影響,吸引家庭、 學(xué)校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)參與到節(jié)目中來。先期抓住“六一”兒童節(jié)對少兒關(guān)注度集中的時(shí)機(jī),以方便學(xué)校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)普遍參與 的方式,運(yùn)用優(yōu)惠的招商政策尋找合適的聯(lián)辦單位,以少兒家庭喜聞樂見的文藝匯演形式吸 引少兒家庭和受眾的關(guān)注。(三)播出平臺分析優(yōu)勢:能夠具體結(jié)合本地少兒教育情況;廣泛發(fā)動本地少兒家庭參與,收視率更有保障;劣勢:目前覆蓋面不夠廣泛;受眾主要集中在城區(qū);經(jīng)
7、過前期欄目的運(yùn)作,有望拉動城鄉(xiāng)居民共同參與,降低劣勢影響;(四)目標(biāo)受眾分析基本上屬于80后父母,接受新信息的能力較強(qiáng);關(guān)心子女教育,愿意投入教育花費(fèi);上班族為主,沒有太多的時(shí)間關(guān)心子女;子女普遍為獨(dú)生子女,父母缺乏教育經(jīng)驗(yàn),吸收新的教育經(jīng)驗(yàn)渠道有限;部分少兒由祖父母輩照顧,教育觀念落后,有新的教育引導(dǎo)節(jié)目更愿意參與;(五)客戶分析知名兒童用品及服飾廠商、經(jīng)銷商;優(yōu)秀的私立幼兒園;其他兒童教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)(課外培訓(xùn)類) ;學(xué)區(qū)房樓盤;在售樓盤;(六)市場規(guī)劃走品牌欄目路線,保證欄目的制作水平;以欄目為服務(wù)載體,為客戶提供更純粹、更專業(yè)的品牌推廣平臺;吸引更多客戶參與廣告投放;尋求與知名幼兒園、培訓(xùn)
8、機(jī)構(gòu)進(jìn)行欄目聯(lián)辦,減少欄目運(yùn)行壓力;實(shí)現(xiàn)客戶、欄目、收視群體的三贏局面;(七)贊助方式冠名贊助(節(jié)目名稱中出現(xiàn),主持人口播)友情贊助(結(jié)尾字幕出現(xiàn))軟宣傳(配合拍攝,在節(jié)目字幕中出現(xiàn))節(jié)目板塊間廣告(共xx 秒)具體的贊助方式及廣告回報(bào)將根據(jù)具體活動細(xì)案詳細(xì)策劃;五、 2016 年 4 月 -2017 年 3 月全年活動初步預(yù)備策劃(一) 2016 年 4 月 -5 月:童心向上 快樂分享咸豐 2016 慶“六 . 一”少兒電視文藝晚會4 月展播各幼兒園、小學(xué)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)選送的報(bào)名節(jié)目,微信及網(wǎng)絡(luò)平臺投票選拔;5 月中旬勝出節(jié)目彩排;6 月下旬參演節(jié)目定妝彩排;7 月末晚會錄制,獎(jiǎng)項(xiàng)頒獎(jiǎng);8 月
9、 1 日咸豐電視臺晚會播出;(二)2016年6月:超能寶寶 爬響XX-寶貝總動員于某賣場(或孕嬰店、早教機(jī)構(gòu))購買任意XX產(chǎn)品,即可憑購物小票報(bào)名參與;工作人員通知具體比賽時(shí)間地點(diǎn);寶貝總動員走進(jìn)XX各早教中心、社區(qū)及公共場所設(shè)立賽區(qū);6 月上旬、中旬及下旬初賽:為初生組( 7-11 月)和成長組( 12-15 月)分別在長7米、寬 4 米的賽道上進(jìn)行爬爬比賽,限時(shí)3 分鐘,用時(shí)最短到達(dá)終點(diǎn)的寶寶獲勝。每場比賽前 2 名可參與月底總決賽;6 月底總決賽,并設(shè)“袋鼠媽媽在行動”活動,由媽媽與寶寶一起加入比賽,用時(shí)最短到達(dá)終點(diǎn)獲勝。由“寶寶個(gè)人成績”+“袋鼠媽媽成績”決出總冠軍,頒獎(jiǎng);咸豐縣電視臺
10、對寶貝總動員比賽過程進(jìn)行錄制并播出,吸引城區(qū)寶寶及家長收看;(3) 2016 年 7 月:少年夏令營共組織 50 名少年參加;勵(lì)志成才講堂;博物館參觀,文化體驗(yàn);校園安全防災(zāi)集訓(xùn)營;仲夏“循環(huán)我們的愛”愛心公社“愛心書包漂流” ;我愛我家親子家庭活動;咸豐縣電視臺對夏令營過程進(jìn)行錄制并播出;(4) 2016 年 8 月:夢幻 T 臺精靈 炫動巨星風(fēng)采少兒模特大賽設(shè)置幼兒組 2 歲 -6 歲,大童組7 歲 -12 歲,各培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和學(xué)校選送選手;8 月上旬、中旬分3 場進(jìn)行初賽,自我介紹、走臺、才藝展示;9 月下旬一場決賽,設(shè)置前三名、最上鏡獎(jiǎng)、最萌獎(jiǎng)、最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、最環(huán)保獎(jiǎng)等單項(xiàng)獎(jiǎng);獎(jiǎng)品由贊助商提
11、供,賽事走臺服裝由贊助商提供,充分展示品牌童裝風(fēng)格;賽事提倡選手自行創(chuàng)作服裝,倡導(dǎo)環(huán)保利用等理念;咸豐縣電視臺對賽程進(jìn)行錄制并播出;(5) 2016 年 9 月、 10 月:家有新生“愛教育分享會”好習(xí)慣伴我成長;給孩子一個(gè)夢想;分享系列主題、我的成長故事系列主題、校長論壇系列主題等,邀請學(xué)校老師、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、教育專家、名人名家等進(jìn)行主題分享;咸豐縣電視臺對分享會進(jìn)行錄制并播出;(六)2016年11月-12月:童心 友愛 放飛理想一一咸豐縣“ XX杯” 2016年首屆童話節(jié)以“讀童話、看童話、編童話、演童話”為主線,以重要節(jié)點(diǎn)活動為核心,以主題展演、主題競技、系列行動為展示平臺和互動聚集,吸引各
12、小學(xué)校、幼教機(jī)構(gòu)、知名藝校參與具體活動的開展,豐富少年兒童課余文化生活的同時(shí)培養(yǎng)少年兒童的文學(xué)興趣,提升少兒素質(zhì),把童話節(jié)辦成少兒喜愛的文化品牌活動;校園中英文童話短劇展演;經(jīng)典童話舞蹈展演;“童心愿”全縣童畫作品主題展;咸豐縣電視臺對各展演進(jìn)行錄制并播出;2017 年 1 月 -2 月:少兒才藝大比拼藝術(shù)表演類:聲樂類:歌曲、戲曲舞蹈類:民族舞、現(xiàn)代舞、拉丁等器樂類:鋼琴、電子琴、古箏、小提琴、二胡、竹笛、嗩吶、笙、葫蘆絲、手風(fēng)琴等書畫才藝類:書法:毛筆、鋼筆;繪畫:國畫、色彩、水彩畫、素描、水粉、油畫、版畫、裝飾畫等才藝大賽按照不同參賽類別依次舉行海選、決賽、匯報(bào)演出;書畫類比賽選手辦理報(bào)名手續(xù)后直接提交作品參與評選,決賽現(xiàn)場作畫。藝術(shù)表演類選手報(bào)名,以及才藝展示項(xiàng)目;參賽題材、項(xiàng)目自選;提倡原創(chuàng)作品;演出服裝、道具、伴奏帶自備;設(shè)立類別一、二、三等獎(jiǎng);頒發(fā)獎(jiǎng)杯和榮譽(yù)證書,其他獲獎(jiǎng)選手頒發(fā)榮譽(yù)證書;優(yōu)秀選手有機(jī)會參加匯報(bào)演
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