少兒欄目策劃方案《童夢樂園》

1、咸豐電視臺少兒欄目童年夢樂園策劃方案一、欄目立意隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的提高，教育花費(fèi)在家庭支出中所占的比例越來越大。從幼兒園到大學(xué)，家長越來越重視孩子的教育。在大學(xué)不斷擴(kuò)招，中小學(xué)不斷改建的大背景下，在當(dāng)前社會狀況下，家庭少兒教育勢必成為學(xué)校教育之外的一個(gè)必須補(bǔ)充。在居三、四線城市經(jīng)濟(jì)水平的縣城，少兒的家庭教育主導(dǎo)者家長的文化素養(yǎng)和接受新鮮事物的程度均低于一二線城市的家長。調(diào)查顯示，城市兒童每天看電視的時(shí)間平均為兩小時(shí)，鄉(xiāng)村兒童因娛樂方式有限每天看電視的時(shí)間平均超過兩小時(shí)。這說明電視節(jié)目已經(jīng)成為少兒日常生活中不可缺少的重要組成部分。 在上述的前提下， 童年夢樂園 就是一檔面向咸豐縣域少兒和家長的少

2、兒類電視欄目。舉辦這樣一檔少兒欄目，既能保證兒童在入園前能接受一定的啟蒙教育，又能與學(xué)校教育相輔相成，共同促進(jìn)兒童成長。二、群體分析電視欄目的確立，在于辦出自己的特色和優(yōu)勢，形成強(qiáng)大的收視競爭力，以吸引更多的廣告商進(jìn)行廣告投入。這個(gè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，首先就要對兒童收視市場的細(xì)分。對于兒童而言，從 0至 12歲是可以劃分為三個(gè)年齡階段的。1、 0 歲至2 歲，這是屬于嬰兒時(shí)期，其消費(fèi)主要由其父母決定。2、 2 歲至6 歲，這是屬于小童（或稱幼兒）時(shí)期。這一時(shí)期的電視欄目的特點(diǎn)是以玩樂為主，在玩樂中使幼兒的智力和能力得以提升。3、 6 歲至 12 歲，這是屬于中大童時(shí)期。孩子開始接受學(xué)校教育，逐漸形成自

3、己的道德品質(zhì)及心理素質(zhì)。0-12 歲的兒童思想活躍，個(gè)性突出，但自控能力差、依賴性強(qiáng)、動手能力差。但也是一個(gè)比以往同齡人更早熟的群體，大多數(shù)是獨(dú)生子女，手中有可觀的零用錢，更早懂得如何支配。且多對電視節(jié)目有很大的選擇權(quán)，同時(shí)更容易接受新事物，決定了他們對家庭消費(fèi)影響很大。值得注意的是兒童并不擁有消費(fèi)決定權(quán)，多數(shù)家長往往指定品牌購買，但有60%的家長會聽取孩子們的意見。少兒類欄目童年夢樂園 ，主要是針對 2 歲至 12 歲的這兩個(gè)年齡階段的孩子。三、欄目內(nèi)容（一）基本定位欄目名稱： 童年夢樂園宣傳語： 童年夢樂園 快樂共成長欄目特色：引導(dǎo)：寓教于樂，引導(dǎo)少兒成長教育：豐富家長的兒童教育經(jīng)驗(yàn)倡導(dǎo)：

4、倡導(dǎo)健康、快樂、積極的兒童教育模式收視人群：2-12歲兒童及家長風(fēng)格特質(zhì)：新銳、品質(zhì)、健康、快樂開播時(shí)間：2016年4月（暫定）播出頻道：咸豐電視臺影視頻道播出頻次：周播播出時(shí)間：待定節(jié)目時(shí)長：30分鐘欄目內(nèi)容：策劃全年少兒活動，跟進(jìn)、更新活動內(nèi)容，每一期的內(nèi)容不相同（二）欄目實(shí)施欄目內(nèi)容常規(guī)內(nèi)容：因城區(qū)的幼兒園上學(xué)時(shí)間與小學(xué)一致，而培訓(xùn)機(jī)構(gòu)上課時(shí)間為課余時(shí)間以 及寒暑假期，本欄目的參與對象則囊括了城區(qū)幼兒園、小學(xué)和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的少兒。全年結(jié)合每月每個(gè)時(shí)期的熱點(diǎn)策劃相關(guān)活動，附件詳細(xì)說明。將每個(gè)活動的周動態(tài)和 精彩片段剪輯，作為欄目主要內(nèi)容；如果冠名或贊助商為教育機(jī)構(gòu)，還可以展播機(jī)構(gòu)精彩的 課堂內(nèi)

5、容?；訁⑴c：邀請家長、教育專家、教師參與采訪拍攝，分享值得借鑒的教育經(jīng)驗(yàn)；征 集一些有趣的關(guān)于兒童的家庭錄像（內(nèi)容可以關(guān)于旅游、才藝表演、家庭幽默短片、童言無 忌等），作為常規(guī)內(nèi)容的補(bǔ)充。欄目經(jīng)費(fèi)商業(yè)化運(yùn)作，招商行業(yè)客戶以節(jié)目聯(lián)辦的方式收取費(fèi)用欄目框架節(jié)目導(dǎo)視：用凝練的語言概括本期話題I片頭：欄目包裝主持人出境：引導(dǎo)觀眾快速進(jìn)入本期主題內(nèi)容展播：實(shí)景拍攝或素材提供，展示相關(guān)活動進(jìn)程主持人用講：引入下一部分內(nèi)容 節(jié)目提示/主持人總結(jié)/下期節(jié)目預(yù)告四、市場預(yù)期（一）時(shí)段分析優(yōu)勢：抓住市場機(jī)遇，滿足家庭對少兒教育的需求；建議周末播出，家長可以和小朋友一起觀看；時(shí)長30分鐘，內(nèi)容豐富，趣味性強(qiáng)；參與

6、性強(qiáng)，能夠吸引少兒家庭的興趣，便于擴(kuò)大節(jié)目影響；劣勢：咸豐電視臺影視頻道目前的收視率較低；節(jié)目經(jīng)過一定時(shí)間的制作和播出，有望在縣域內(nèi)塑造成高收視率欄目；（二）可行性建議先期試運(yùn)行，通過一段時(shí)間的磨合，逐漸掌握運(yùn)行方向，擴(kuò)大欄目影響，吸引家庭、 學(xué)校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)參與到節(jié)目中來。先期抓住“六一”兒童節(jié)對少兒關(guān)注度集中的時(shí)機(jī)，以方便學(xué)校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)普遍參與 的方式，運(yùn)用優(yōu)惠的招商政策尋找合適的聯(lián)辦單位，以少兒家庭喜聞樂見的文藝匯演形式吸 引少兒家庭和受眾的關(guān)注。（三）播出平臺分析優(yōu)勢：能夠具體結(jié)合本地少兒教育情況；廣泛發(fā)動本地少兒家庭參與，收視率更有保障；劣勢：目前覆蓋面不夠廣泛；受眾主要集中在城區(qū)；經(jīng)

7、過前期欄目的運(yùn)作，有望拉動城鄉(xiāng)居民共同參與，降低劣勢影響；（四）目標(biāo)受眾分析基本上屬于80后父母，接受新信息的能力較強(qiáng)；關(guān)心子女教育，愿意投入教育花費(fèi)；上班族為主，沒有太多的時(shí)間關(guān)心子女；子女普遍為獨(dú)生子女，父母缺乏教育經(jīng)驗(yàn)，吸收新的教育經(jīng)驗(yàn)渠道有限；部分少兒由祖父母輩照顧，教育觀念落后，有新的教育引導(dǎo)節(jié)目更愿意參與；（五）客戶分析知名兒童用品及服飾廠商、經(jīng)銷商；優(yōu)秀的私立幼兒園；其他兒童教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)（課外培訓(xùn)類） ；學(xué)區(qū)房樓盤；在售樓盤；（六）市場規(guī)劃走品牌欄目路線，保證欄目的制作水平；以欄目為服務(wù)載體，為客戶提供更純粹、更專業(yè)的品牌推廣平臺；吸引更多客戶參與廣告投放；尋求與知名幼兒園、培訓(xùn)

8、機(jī)構(gòu)進(jìn)行欄目聯(lián)辦，減少欄目運(yùn)行壓力；實(shí)現(xiàn)客戶、欄目、收視群體的三贏局面；（七）贊助方式冠名贊助（節(jié)目名稱中出現(xiàn)，主持人口播）友情贊助（結(jié)尾字幕出現(xiàn)）軟宣傳（配合拍攝，在節(jié)目字幕中出現(xiàn)）節(jié)目板塊間廣告（共xx 秒）具體的贊助方式及廣告回報(bào)將根據(jù)具體活動細(xì)案詳細(xì)策劃；五、 2016 年 4 月 -2017 年 3 月全年活動初步預(yù)備策劃（一） 2016 年 4 月 -5 月：童心向上 快樂分享咸豐 2016 慶“六 . 一”少兒電視文藝晚會4 月展播各幼兒園、小學(xué)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)選送的報(bào)名節(jié)目，微信及網(wǎng)絡(luò)平臺投票選拔；5 月中旬勝出節(jié)目彩排；6 月下旬參演節(jié)目定妝彩排；7 月末晚會錄制，獎(jiǎng)項(xiàng)頒獎(jiǎng)；8 月

9、 1 日咸豐電視臺晚會播出；（二）2016年6月：超能寶寶 爬響XX-寶貝總動員于某賣場（或孕嬰店、早教機(jī)構(gòu)）購買任意XX產(chǎn)品，即可憑購物小票報(bào)名參與；工作人員通知具體比賽時(shí)間地點(diǎn)；寶貝總動員走進(jìn)XX各早教中心、社區(qū)及公共場所設(shè)立賽區(qū)；6 月上旬、中旬及下旬初賽：為初生組（ 7-11 月）和成長組（ 12-15 月）分別在長7米、寬 4 米的賽道上進(jìn)行爬爬比賽，限時(shí)3 分鐘，用時(shí)最短到達(dá)終點(diǎn)的寶寶獲勝。每場比賽前 2 名可參與月底總決賽；6 月底總決賽，并設(shè)“袋鼠媽媽在行動”活動，由媽媽與寶寶一起加入比賽，用時(shí)最短到達(dá)終點(diǎn)獲勝。由“寶寶個(gè)人成績”+“袋鼠媽媽成績”決出總冠軍，頒獎(jiǎng)；咸豐縣電視臺

10、對寶貝總動員比賽過程進(jìn)行錄制并播出，吸引城區(qū)寶寶及家長收看；（3） 2016 年 7 月：少年夏令營共組織 50 名少年參加；勵(lì)志成才講堂；博物館參觀，文化體驗(yàn)；校園安全防災(zāi)集訓(xùn)營；仲夏“循環(huán)我們的愛”愛心公社“愛心書包漂流” ；我愛我家親子家庭活動；咸豐縣電視臺對夏令營過程進(jìn)行錄制并播出；（4） 2016 年 8 月：夢幻 T 臺精靈 炫動巨星風(fēng)采少兒模特大賽設(shè)置幼兒組 2 歲 -6 歲，大童組7 歲 -12 歲，各培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和學(xué)校選送選手；8 月上旬、中旬分3 場進(jìn)行初賽，自我介紹、走臺、才藝展示；9 月下旬一場決賽，設(shè)置前三名、最上鏡獎(jiǎng)、最萌獎(jiǎng)、最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、最環(huán)保獎(jiǎng)等單項(xiàng)獎(jiǎng)；獎(jiǎng)品由贊助商提

11、供，賽事走臺服裝由贊助商提供，充分展示品牌童裝風(fēng)格；賽事提倡選手自行創(chuàng)作服裝，倡導(dǎo)環(huán)保利用等理念；咸豐縣電視臺對賽程進(jìn)行錄制并播出；（5） 2016 年 9 月、 10 月：家有新生“愛教育分享會”好習(xí)慣伴我成長；給孩子一個(gè)夢想；分享系列主題、我的成長故事系列主題、校長論壇系列主題等，邀請學(xué)校老師、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、教育專家、名人名家等進(jìn)行主題分享；咸豐縣電視臺對分享會進(jìn)行錄制并播出；（六）2016年11月-12月：童心 友愛 放飛理想一一咸豐縣“ XX杯” 2016年首屆童話節(jié)以“讀童話、看童話、編童話、演童話”為主線，以重要節(jié)點(diǎn)活動為核心，以主題展演、主題競技、系列行動為展示平臺和互動聚集，吸引各

12、小學(xué)校、幼教機(jī)構(gòu)、知名藝校參與具體活動的開展，豐富少年兒童課余文化生活的同時(shí)培養(yǎng)少年兒童的文學(xué)興趣，提升少兒素質(zhì)，把童話節(jié)辦成少兒喜愛的文化品牌活動；校園中英文童話短劇展演；經(jīng)典童話舞蹈展演；“童心愿”全縣童畫作品主題展；咸豐縣電視臺對各展演進(jìn)行錄制并播出；2017 年 1 月 -2 月：少兒才藝大比拼藝術(shù)表演類：聲樂類：歌曲、戲曲舞蹈類：民族舞、現(xiàn)代舞、拉丁等器樂類：鋼琴、電子琴、古箏、小提琴、二胡、竹笛、嗩吶、笙、葫蘆絲、手風(fēng)琴等書畫才藝類：書法：毛筆、鋼筆；繪畫：國畫、色彩、水彩畫、素描、水粉、油畫、版畫、裝飾畫等才藝大賽按照不同參賽類別依次舉行海選、決賽、匯報(bào)演出；書畫類比賽選手辦理報(bào)名手續(xù)后直接提交作品參與評選，決賽現(xiàn)場作畫。藝術(shù)表演類選手報(bào)名，以及才藝展示項(xiàng)目；參賽題材、項(xiàng)目自選；提倡原創(chuàng)作品；演出服裝、道具、伴奏帶自備；設(shè)立類別一、二、三等獎(jiǎng)；頒發(fā)獎(jiǎng)杯和榮譽(yù)證書，其他獲獎(jiǎng)選手頒發(fā)榮譽(yù)證書；優(yōu)秀選手有機(jī)會參加匯報(bào)演