2019年網(wǎng)絡廣告營銷系列報告食品飲料類篇

1、獲取報告1、2、3、每周群內(nèi)7+報告；當日華爾街日報、4、行研報告均為公開利歸原作者所有，起點財經(jīng)僅分發(fā)做內(nèi)部學習。掃一掃關(guān)注 回復：加入“起點財經(jīng)”群。數(shù)據(jù)說明軟性植入篇 數(shù)據(jù)來源 時間范圍咨詢多平臺網(wǎng)絡監(jiān)測數(shù)據(jù)庫 AdTracker-軟廣監(jiān)測版首播時間2018.7-2019.6范圍Mobile端愛奇藝、騰訊的熱播網(wǎng)絡綜藝、熱播網(wǎng)絡電視劇及熱播動漫、優(yōu)酷、芒果TV 平臺覆蓋 重要說明所有內(nèi)容都Mobile端分揀，如果影片PC、Mobile、OTT端贊助權(quán)益不同，以Mobile端監(jiān)測為準；所有植入都由人工審核完成，可能產(chǎn)生遺漏，提供補錄服務；部分贊助形式可能隨機出現(xiàn)在劇集中，以片源分揀結(jié)果為準

2、。展示類 數(shù)據(jù)來源 時間范圍 重要說明篇咨詢多平臺網(wǎng)絡2017Q1 至 2019Q2中信息流監(jiān)測數(shù)據(jù)庫 AdTracker-標準版信息流版在2018Q4 及2019Q1 的統(tǒng)計口徑與之前發(fā)生變化， 為經(jīng)過AdTracker信息流版校隊調(diào)整后的數(shù)據(jù)。2018年9月咨詢上線AdTracker信息流版，抓取的增的現(xiàn)象。主數(shù)量，城市覆蓋范圍更廣，因此導致投入指數(shù)及主數(shù)量在2018Q4出現(xiàn)突來源：咨詢研究及繪制。2©2019.7 iResearch Inc.摘要食品飲料行業(yè)作為基礎(chǔ)性消費產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展與宏觀形勢密切。近年來，得益于可支配收入的穩(wěn)步提升，食品飲料行業(yè)一直保持著持續(xù)增長態(tài)勢，這一趨勢

3、也反映在食品飲料行業(yè)主的營01銷投入上。根據(jù)咨詢多平臺網(wǎng)絡監(jiān)測數(shù)據(jù)庫AdTracker顯示，2018年食品飲料行業(yè)在展示類網(wǎng)絡投入指數(shù)中位列第三位，同時保持著高達37.4%的環(huán)比增長率，上行態(tài)勢明顯。在軟性植入上，根據(jù)咨詢多平臺網(wǎng)絡監(jiān)測數(shù)據(jù)庫AdTracker軟廣版顯示，食品飲料行業(yè)02以9.1億的投入位列全行業(yè)榜首，在總體投入中近三成，覆蓋2018.7-2019.9期間首播的八成熱播網(wǎng)劇、網(wǎng)綜和動漫，成為軟廣植入領(lǐng)域當之無愧的重量級玩家。展示類網(wǎng)絡中，伴隨著優(yōu)質(zhì)，尤其內(nèi)容的爭奪日趨激烈，以貼片作為03主要投入形式的食品飲料行業(yè)在2019上半年投放天次有所下降，但季節(jié)周期性波動依舊明顯，優(yōu)化調(diào)

4、整分配，收縮創(chuàng)意、創(chuàng)意精致化成為趨勢。具體到行業(yè)內(nèi)部格局而言，伴隨著“二胎熱”的退潮，乳品尤其奶粉作為小行業(yè)投入頭名的優(yōu)勢逐漸削減，而茶飲因其健康和功能收到消費者追捧，成為近年來迅速崛起的小行業(yè)之一。經(jīng)歷了04銷量連續(xù)不佳，碳酸飲料在“無糖”、“”概念后重新加碼投入，意欲奪回年輕人市場。來源：咨詢研究及繪制。3©2019.7 iResearch Inc.目錄 Contents前言05軟性植入篇06展示類篇294前言食品飲料行業(yè)發(fā)展穩(wěn)定，投入增量明顯作為最基礎(chǔ)的消費產(chǎn)業(yè)之一，近年來我國人均可支配收入的穩(wěn)步提高帶動了中國食品飲料產(chǎn)業(yè)的持續(xù)增長，根據(jù)凱度消費者指數(shù)顯示，2018年中國食品類

5、消費品銷售額增長率為4.7%，飲料類消費品銷售額增長率為1.5%，繼續(xù)保持平穩(wěn)增長態(tài)勢。食品飲料行業(yè)的持續(xù)發(fā)展離不開投入的支持，而增長也將反饋于投入的攀升。根據(jù)咨詢多平臺網(wǎng)絡監(jiān)測數(shù)據(jù)庫AdTracker顯示，2018年食品飲料行業(yè)在展示類網(wǎng)絡投入指數(shù)中位列第三位，同時保持著高達37.4%的環(huán)比增長率；軟性上，在首播時間（端）在2018年7月至2019年6月的網(wǎng)綜、網(wǎng)劇、動漫中，食品飲料行業(yè)中，主以接近9億的植入總額位居所有行業(yè)榜首，是中絡市場中當之無愧的重量級玩家。咨詢將從軟性植入和展示類兩部分來展示食品飲料行業(yè)網(wǎng)絡概況。AdTracker-2018年中國展示類網(wǎng)絡各行業(yè)投入指數(shù)及環(huán)比增長率高

6、通訊服務77.7%化妝浴室用品72.9%醫(yī)療服務66.6%網(wǎng)絡服務55.4%食品飲料37.4%零售及服務27.2%交通29.9%增長水平IT24.4%投入指數(shù)高低房地產(chǎn)-47.6%低來源：AdTracker多平臺網(wǎng)絡監(jiān)測數(shù)據(jù)庫 （桌面及智能終端）。5©2019.7 iResearch Inc.軟性植入篇I.食品飲料行業(yè)軟廣概覽形式II.食品飲料行業(yè)軟廣III. 食品飲料行業(yè)劇目投入分析IV. 投放爆款劇目案例分析少年派軟性植入篇n 全行業(yè)軟性投入情況n 食品飲料行業(yè)主贊助覆蓋范圍主投入情況n TOP10食品飲料行業(yè)n 食品飲料行業(yè)主網(wǎng)劇、網(wǎng)綜、動漫分類別植入情況7à食品飲料

7、行業(yè)軟廣概覽>>>>>>>>>>>>>>>>>>>全行業(yè)軟廣投入情況食品飲料類高居榜首，近三成根據(jù)類、IT咨詢多平臺網(wǎng)絡監(jiān)測數(shù)據(jù)庫AdTracker軟植版顯示，在2018年7月至2019年6月所有首播中，食品飲料類和化妝浴室用品類行業(yè)成為軟性植入的TOP3?？v觀這幾類行業(yè)，多經(jīng)營日常消費品，強的需求驅(qū)動其投入軟性。這其中，尤以占據(jù)榜首的食品飲料行業(yè)投入最為突出，其投入在全行業(yè)近三成，接近排名二、三行業(yè)的之和。AdTracker-2018年7月至2019年6月首播的中各行業(yè)軟性投入指

8、數(shù)情況29.1%9191116.4%14.3%12.3%517466.4%452584.9%4.6%4.5%4.4%388243.0%2.4%2.1%1.0%0.9%0.8%0.5%0.0%20062154241450314129 137479433747867143309295824311695125投入指數(shù)（萬）投入指數(shù)（%）來源：AdTracker多平臺網(wǎng)絡監(jiān)測數(shù)據(jù)庫 （桌面及智能終端）。8©2019.7 iResearch Inc.食品飲料行業(yè)軟廣食品飲料行業(yè)劇目覆蓋率高，概覽投入突出在2018年7月至2019年6月首播的所有中，食品飲料行業(yè)主贊助的覆蓋率高達83.3%。其中

9、，食品飲料行業(yè)尤其偏愛網(wǎng)綜類，覆蓋率高達92.9%，基本覆蓋了國人的日常綜藝視野，達到飽和式投放。主方面，飲料類主霸榜食品飲料行業(yè)軟廣植入的TOP10，與蒙牛兩業(yè)巨頭占據(jù)了投入排名的第一與第三。的投入指數(shù)更是達到破億水平，與第二名農(nóng)夫山泉拉開較大差距。AdTracker-2018年7月至2019年6月首播的AdTracker-2018年7月至2019年6月首播的中數(shù)及食品飲料行業(yè)主贊助的數(shù)TOP10食品飲料行業(yè)主植入情況26.85042127.9 14.112.739396.93.71.92.01.21.20.575.567.640.836.235.432.729.525.7 25.742伊利

10、農(nóng)夫山泉蒙牛乳業(yè)良品鋪子娃哈哈達能銳澳紅牛飲料可香口飄可飄樂食）品網(wǎng)綜網(wǎng)劇動漫數(shù)（檔）食品飲料主贊助的數(shù)（檔）投入指數(shù)（百萬）投放秒數(shù)（來源：AdTracker多平臺網(wǎng)絡監(jiān)測數(shù)據(jù)庫 （桌面及智能終端）。來源：AdTracker多平臺網(wǎng)絡監(jiān)測數(shù)據(jù)庫 （桌面及智能終端）。9©2019.7 iResearch Inc.©2019.7 iResearch Inc.食品飲料行業(yè)軟廣概覽網(wǎng)綜，網(wǎng)劇各有所好，動漫價值尚待發(fā)掘從植入有25家類型來看，主在網(wǎng)綜還是網(wǎng)劇的選擇上各有偏好，僅合作網(wǎng)綜與僅合作網(wǎng)劇的主對半分布，除此之外，主選擇了“我全都要”，占據(jù)總體主比例的28.7%。動漫植入方面

11、，目前僅有兩家主選擇了對動漫節(jié)目的植入，作為用戶中低齡人群濃度較高的形式，動漫的植入價值尚待食品飲料行業(yè)主發(fā)掘.AdTracker-2018年7月至2019年6月首播的中食品飲料行業(yè)主植入情況網(wǎng)綜網(wǎng)?。簞勇?1525314031利華鋪子僅合作網(wǎng)綜僅合作網(wǎng)劇均有合作投入指數(shù)（萬）來源：AdTracker多平臺網(wǎng)絡監(jiān)測數(shù)據(jù)庫 （桌面及智能終端）。10©2019.7 iResearch Inc.食品飲料行業(yè)軟廣網(wǎng)綜投入高，植入花樣多概覽從不同種類的投入指數(shù)來看，盡劇與網(wǎng)綜植入數(shù)相同，但網(wǎng)綜依舊是食品飲料行業(yè)主最青睞的軟性植入形式，總體投入指數(shù)近5億。究其，這種青睞可能源于網(wǎng)綜更加豐富的植

12、入權(quán)益，形式多元，花樣豐富的形式有助于主更生動有效的完成新品推廣，品牌塑造，功能認知等目標，刺激主加大對網(wǎng)綜的投入。AdTracker-2018年7月至2019年6月首播AdTracker-2018年7月至2019年6月首播食品飲料行業(yè)主植入情況（1）食品飲料類行業(yè)主植入情況（2）4904642310555網(wǎng)劇網(wǎng)綜投入指數(shù)（萬）動漫來源：AdTracker多平臺網(wǎng)絡監(jiān)測數(shù)據(jù)庫 （桌面及智能終端）。來源：AdTracker多平臺網(wǎng)絡監(jiān)測數(shù)據(jù)庫 （桌面及智能終端）。注釋：本表格中形式以投放秒數(shù)降序排列。11©2019.7 iResearch Inc.©2019.7 iResea

13、rch Inc.形式網(wǎng)綜網(wǎng)劇動漫露出背景道具貼片劇場使用預告壓條飛條口播轉(zhuǎn)場冠名互動軟性植入篇n 食品飲料行業(yè)主總體植入權(quán)益偏好n 食品飲料行業(yè)n 食品飲料行業(yè)n 食品飲料行業(yè)主網(wǎng)劇植入權(quán)益分析主網(wǎng)綜植入權(quán)益分析主動漫植入權(quán)益分析12à食品飲料行業(yè)軟廣植入權(quán)益分析>>>>>>>>>>>>>食品飲料行業(yè)總體植入權(quán)益偏好露出最為歡迎，冠名備受偏愛分權(quán)益投入指數(shù)來看，露出是食品飲料類在所有的植入權(quán)益中，冠名作為最頭部的主最為歡迎的植入權(quán)益，這一偏好也與全行業(yè)的權(quán)益分配策略相一致。尤其受到食品飲料類主所偏愛，其投入

14、比例遠高于行業(yè)平均水平，這也體現(xiàn)了食品飲料類主對軟廣投入的重視。AdTracker-2018年7月至2019年6月首播中食品飲料行業(yè)主整體權(quán)益偏好高背景預告轉(zhuǎn)場行業(yè)水平貼片投入指數(shù)高低口播道具劇場壓條使用飛條低互動來源：AdTracker多平臺網(wǎng)絡監(jiān)測數(shù)據(jù)庫 （桌面及智能終端）。注釋：縱坐標為該權(quán)益在全行業(yè)投入指數(shù)排名較食品飲料行業(yè)投入指數(shù)排名的偏差值。13©2019.7 iResearch Inc.露出冠名食品飲料行業(yè)網(wǎng)劇植入權(quán)益分析露出一枝獨秀，最長具體到網(wǎng)劇的植入權(quán)益來看，露出吸納了網(wǎng)劇投入的絕大部分花費，成為食品飲料類主植入網(wǎng)劇的首選形式。但在投放秒數(shù)上，“潤物細無聲”的卻僅

15、憑借1180萬的投入博得了14萬余秒的時長，從而露出成為時間最長的植入權(quán)益，體現(xiàn)了超高的性價比。AdTracker-2018年7月至2019年6月首播網(wǎng)劇食品飲料行業(yè)主植入權(quán)益情況投入指數(shù)（萬）投放秒數(shù)（秒）2844928352480241720371180107097784025露出劇場貼片花字壓條角標預告口播冠名飛條1067315210201583246315933043131923142781來源：AdTracker多平臺網(wǎng)絡監(jiān)測數(shù)據(jù)庫 （桌面及智能終端）。14©2019.7 iResearch Inc.食品飲料行業(yè)網(wǎng)綜植入權(quán)益分析各類權(quán)益群芳爭艷，“愛買貴的”成為趨勢食品飲料

16、類主在網(wǎng)綜的植入權(quán)益分布上更加平均，冠名、貼片、劇場、等各類形式均獲得了較高的投入，頭部權(quán)益間差距較小，“競爭”激烈。其中，冠名、貼片、劇場等露出時間較少、獨占性強、成本更高的投入形式尤為食品飲料類主所看重，“買貴的”成為軟廣植入的權(quán)益選擇趨勢。AdTracker-2018年7月至2019年6月首播網(wǎng)綜食品飲料行業(yè)主植入權(quán)益情況投入指數(shù)（萬）投放秒數(shù)（秒）900087757806593653032818207524545冠名貼片劇場花字露出壓條飛條背景角標使用口播轉(zhuǎn)場道具預告互動583399623822808478816661532120786671823349118124500310來源：A

17、dTracker多平臺網(wǎng)絡監(jiān)測數(shù)據(jù)庫 （桌面及智能終端）。15©2019.7 iResearch Inc.食品飲料行業(yè)動漫植入權(quán)益分析植入權(quán)益有限，仍需開發(fā)摸索目前，動漫類形式能夠開放給主的植入權(quán)益仍十分有限，食品飲料類主植入動漫的權(quán)益只有冠名、劇場、露出、口播四種，且投入指數(shù)和投放秒數(shù)均處于較低水平，表明食品飲料類主對動漫類仍處于觀望和試水狀態(tài)，需要不斷摸索開發(fā)動漫的植入空間。AdTracker-2018年7月至2019年6月首播動漫食品飲料行業(yè)主植入權(quán)益情況投入指數(shù)（萬）投放秒數(shù)（秒）300200505冠名劇場露出口播3687375來源：AdTracker多平臺網(wǎng)絡監(jiān)測數(shù)據(jù)庫 （

18、桌面及智能終端）。16©2019.7 iResearch Inc.軟性植入篇n 食品飲料行業(yè)熱投劇目（TOP10）首播時間n 食品飲料行業(yè)軟廣n 食品飲料行業(yè)軟廣n 最受食品飲料行業(yè)n 最受食品飲料行業(yè)投入劇目分布情況網(wǎng)劇投入劇目分布情況網(wǎng)綜主青睞劇目網(wǎng)劇主青睞劇目網(wǎng)綜17à食品飲料行業(yè)軟廣劇目投入分析>>>>>>>>>>>>>食品飲料行業(yè)贊助情況日趨白熱化的內(nèi)容競爭在食品飲料行業(yè)主TOP10贊助的網(wǎng)劇和TOP10贊助的網(wǎng)綜中，19年上半年的，在網(wǎng)綜中，這一比例更平臺提供越來越多是高達八成。新劇新

19、綜藝吸引主的贊助，不只是說日趨火熱，也是各制作方、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的體現(xiàn)。而白熱化。主在新劇、新綜藝投入指數(shù)上的水漲船高也一定程度上體現(xiàn)了主對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的競爭趨于AdTracker-2018年7月至2019年6月食品飲料行業(yè)主熱投TOP10分布網(wǎng)?。壕W(wǎng)綜：24682018年7-12月首播2019年1-6月首播2018年7-12月首播2019年1-6月首播來源：AdTracker多平臺網(wǎng)絡監(jiān)測數(shù)據(jù)庫 （桌面及智能終端）。18©2019.7 iResearch Inc.食品飲料行業(yè)網(wǎng)劇投入分布情況頭部綜合網(wǎng)劇稀缺，聚攏效應明顯的投入分布來看， 少年派、真朋友、如果可以這樣愛三部網(wǎng)劇便已經(jīng)吸取了食品

20、飲料行業(yè)主共計1.73億的植入，在所有中41.1%。主對網(wǎng)劇的投入呈電梯式曲線，聚攏效應明顯。AdTracker-2018年7月至2019年6月首播網(wǎng)劇食品飲料行業(yè)軟廣投入分布情況18.9%14.7%79847.5%6.1%62205.5%4.8%3.7%3.6%3.3%2.9%2.8%2.5%2.2%2.2%2.0%2.0%2.0%1.5%1.5%1.3%3180259023192025156015301390121511851039945910865855850635630545投入指數(shù)（萬）投入指數(shù)（%）來源：AdTracker多平臺網(wǎng)絡監(jiān)測數(shù)據(jù)庫 （桌面及智能終端）。19©2

21、019.7 iResearch Inc.食品飲料行業(yè)網(wǎng)綜投入分布情況頭腰尾層次分明，投入分布格局合理相較網(wǎng)劇行業(yè)，網(wǎng)綜的內(nèi)容投入分布更為平均，已經(jīng)形成頭、腰、尾等不同層級內(nèi)容各吸納一定比例投入的合理分布格局。其中，我是唱作人、創(chuàng)造營作為頭部 第二季、向往的生活第三季等同樣備受歡迎的網(wǎng)綜，以8%以上的投入比例在所有中領(lǐng)跑，這！就是街舞則形成了堅實的腰部支撐。同時，還有一批優(yōu)秀的長尾內(nèi)容供食品飲料行業(yè)主進行“掘金”，作嘗試性投入。AdTracker-2018年7月至2019年6月首播網(wǎng)綜食品飲料行業(yè)軟廣投入分布情況9.3%8.0%5.5%5.3%5.3%5.0%4.6%4.6%4.4%45803.

22、6%3.1%3.0%2.9%2.8%2.6%2.5%2.4%2.4%2.3%2.2%3920268526152605243522552240213517801520 14901400 1395126512251190115511051095投入指數(shù)（萬）投入指數(shù)（%）來源：AdTracker多平臺網(wǎng)絡監(jiān)測數(shù)據(jù)庫 （桌面及智能終端）。20©2019.7 iResearch Inc.最受食品飲料行業(yè)主青睞網(wǎng)劇現(xiàn)實從網(wǎng)劇帶著題材網(wǎng)劇更受青睞投入較全行業(yè)的變化水平來看，食品飲料行業(yè)主在確保跟進全行業(yè)頭部劇目如少年派、真朋友去留學等同時，也會出于對植入場景的要求加重對現(xiàn)實題材網(wǎng)劇的青睞，例如都

23、市情感劇如果可以這樣愛，作為食品飲料行業(yè)主投入的TOP較全行業(yè)投入指數(shù)排行上升五名，變化幅度明顯。AdTracker-2018年7月至2019年6月首播網(wǎng)劇食品飲料行業(yè)主青睞劇目TOP5來源：AdTracker多平臺網(wǎng)絡監(jiān)測數(shù)據(jù)庫 （桌面及智能終端）。21©2019.7 iResearch Inc.投入指數(shù)投入指數(shù)排名全行業(yè)投入指數(shù)排名較全行業(yè)變化水平（萬）少年派798411 真朋友6220231如果可以這樣愛3180385知否知否應是綠肥紅瘦25904106帶著去留學231955 最受食品飲料行業(yè)主青睞網(wǎng)綜“快”“慢”結(jié)合，立體化投入食品飲料行業(yè)主在網(wǎng)綜投入中同樣堅持了對頭部的跟進

24、，牢牢把握住對我是唱作人和創(chuàng)造營2019的投入。同時，食品飲料行業(yè)主秉承著“快”“慢”結(jié)合的策略進行了更加個性化的選擇，一方面，格外偏好這！就是街舞 第二季等“燃”、“炸”的快綜藝，貼合其主流受眾年輕群體；另一方面，加大對慢節(jié)奏綜藝的投入，尋求更加貼合食品飲料類的植入場景。AdTracker-2018年7月至2019年6月首播網(wǎng)綜食品飲料行業(yè)主青睞劇目TOP5來源：AdTracker多平臺網(wǎng)絡監(jiān)測數(shù)據(jù)庫 （桌面及智能終端）。22©2019.7 iResearch Inc.投入指數(shù)投入指數(shù)排名全行業(yè)投入指數(shù)排名較全行業(yè)變化水平（萬）我是唱作人458012+1創(chuàng)造營2019392021-

25、1這！就是街舞 第二季2685311+8向往的生活 第三季261548+4拜托了冰箱 第五季2605518+13軟性植入篇 à投放爆款劇目案例分析少年派>>>>>>>>>>>> n 少年派軟廣植入情況概覽n 食品飲料行業(yè)主主投品牌及n 少年派植入權(quán)益分布情況n 少年派形式舉例分析23主投放爆款少年派榜單領(lǐng)跑，少年派躋身破億作為今年6月首播的最新劇集，少年派剛一作為今夏熱劇，少年派也備受食品飲料行業(yè)究的案例價值。便領(lǐng)跑投入指數(shù)榜單，成為最受全行業(yè)主歡迎的爆款。主的歡迎，在食品飲料行業(yè)的投入榜單中同樣位居榜首，具有深

26、入研AdTracker-2018年7月至2019年6月AdTracker-2018年7月至2019年6月首播食品飲料行業(yè)投入TOP10首播全行業(yè)整體投入TOP10創(chuàng)我這！向拜知否妻子的這帶著親愛的投入指數(shù)（萬）投入指數(shù)（萬）來源：AdTracker多平臺網(wǎng)絡監(jiān)測數(shù)據(jù)庫 （桌面及智能終端）。來源：AdTracker多平臺網(wǎng)絡監(jiān)測數(shù)據(jù)庫 （桌面及智能終端）。24©2019.7 iResearch Inc.©2019.7 iResearch Inc.少年派13992造營2019 是唱作人筑夢情緣真朋友 延禧攻略！就是去留學如懿傳客棧 第二季11870114601139110385

27、10310102901022892758660少年派7984真朋友我是唱作人創(chuàng)造營2019如果可以這樣愛就是街舞 第二季往的生活 第三季托了冰箱 第五季知否應是綠肥紅瘦浪漫旅行 第二季622045803920318026852615260525902435少年派主投品牌及娃哈哈品牌領(lǐng)投，作為聚焦“升學家庭”的都市情感鋪子、自嗨鍋成最火單品，少年派在食品飲料類的主投品牌分布上十分貼近家庭日常生活。其中，娃哈哈以最日常的水飲類消費成為領(lǐng)投品牌，而調(diào)味品品牌奇峰也因為與家庭場景的契合獲得了充足的機會。與劇目間的雙同時，少年派也充分反映了當下年輕人的生活習慣，實現(xiàn)了鋪子、自嗨鍋以及蘇打水等年輕向向契合

28、，植入場景巧妙融入到正常劇情之中，放大效果的同時避免違和感。AdTracker-少年派食品飲料AdTracker-少年派食品飲料投入品牌分布13508114322548主主投入分布114329328555653165556531625562464 2648 1588 2108 194026482464210819403613131292 12441292124410807847527527167166406406124644643243247244娃哈哈良品鋪子金羚羊唯他可可奇峰君樂寶乳業(yè)戰(zhàn)馬毛鋪酒業(yè)達能良品鋪子自嗨鍋娃娃哈哈哈哈蘇營打養(yǎng)水 八寶粥天然椰子水奇峰調(diào)味品君娃樂哈寶哈純純享凈酸水奶

29、戰(zhàn)馬毛鋪酒娃哈哈企業(yè)形象脈動投入指數(shù)（萬）投放秒數(shù)（秒）投入指數(shù)（萬）投放秒數(shù)（秒）來源：AdTracker多平臺網(wǎng)絡監(jiān)測數(shù)據(jù)庫 （桌面及智能終端）。來源：AdTracker多平臺網(wǎng)絡監(jiān)測數(shù)據(jù)庫 （桌面及智能終端）。25©2019.7 iResearch Inc.©2019.7 iResearch Inc.少年派植入權(quán)益分布情況露出占絕對比例，食品飲料類主權(quán)益集中在植入權(quán)益的分布情況上，無論是投入指數(shù)還是投放秒數(shù)，露出都成為少年派中最受主歡迎的植入權(quán)益，其投入指數(shù)在所益中高達86.2%。具體到食品飲料行業(yè)來看，露出依舊高居第一的同時，食品飲料類主在權(quán)益選擇上更加集中，只選擇

30、了露出、口播、三種權(quán)益，踐行“好鋼用在刀刃上”的投放原則。AdTracker-少年派全行業(yè)植入權(quán)益分布情況AdTracker-少年派食品飲料行業(yè)植入權(quán)益分布情況4488060785120607596617771319213640384315249240240220284露出口播貼片互動預告花字壓條劇場露出口播花字投入指數(shù)（萬）投放秒數(shù)（秒）投入指數(shù)（萬）投放秒數(shù)（秒）來源：AdTracker多平臺網(wǎng)絡監(jiān)測數(shù)據(jù)庫 （桌面及智能終端）。來源：AdTracker多平臺網(wǎng)絡監(jiān)測數(shù)據(jù)庫 （桌面及智能終端）。26©2019.7 iResearch Inc.©2019.7 iResear

31、ch Inc.少年派植入場景深度綁定劇形式舉例分析設，雙向契合最大化效果來源：AdTracker多平臺網(wǎng)絡監(jiān)測數(shù)據(jù)庫 （桌面及智能終端）。27©2019.7 iResearch Inc.AdTracker-2019.6 少年派軟廣形式主：金羚羊 自嗨鍋投入指數(shù)：10萬贊助權(quán)益：露出。符合劇情場景的品牌。主：君樂寶 純享酸奶投入指數(shù)：8萬贊助權(quán)益：口播。匹配人設，記憶點鮮明的口播臺詞。純享酸奶植入展示自嗨鍋植入展示少年派形式舉例分析拓寬植入權(quán)益維度，放大劇目價值來源：AdTracker多平臺網(wǎng)絡監(jiān)測數(shù)據(jù)庫 （桌面及智能終端）。28©2019.7 iResearch Inc.A

32、dTracker-2019.6 少年派軟廣形式主：學而思投入指數(shù)：21萬贊助權(quán)益：貼片。同角同景的深度“定制”貼片，強化植入“劇感”。主：新浪投入指數(shù)：3萬贊助權(quán)益：互動。充分利用空鏡時段植入互動信息，有效調(diào)動互動活力。植入展示學而思植入展示展示類篇I.中國食品飲料類網(wǎng)絡投放概述投放變化趨勢II.中國食品飲料類網(wǎng)絡III. 案例分析：可口可樂百事中國分析展示類篇n 整體投放投放nn 行業(yè)內(nèi)部格局30à中國食品飲料類網(wǎng)絡投放概述>>>>>>>>>>>>>>整體投放：同比分析投入指數(shù)穩(wěn)步上升，投放天次同比

33、下降2019上半年，食品飲料行業(yè)展示類網(wǎng)絡但同時，2019上半年的投放天次僅為31.1投入指數(shù)達到56.8億，較去年上半年同比增長24.8%，達到行業(yè)同期新高。，較去年同期下降12.6%，這種反差可能源于全行業(yè)的媒介價格上漲趨勢，也可能表明食品飲料行業(yè)在投入策略上有所調(diào)整，加大對優(yōu)質(zhì)的投入比例。AdTracker-2019上半年AdTracker-2019上半年食品飲料行業(yè)展示類網(wǎng)絡投入指數(shù)同比食品飲料行業(yè)展示類網(wǎng)絡投放天次同比56.835.645.531.1投入指數(shù)（億）投放天次（2018上半年）2019上半年2018上半年2019上半年來源：AdTracker多平臺網(wǎng)絡監(jiān)測數(shù)據(jù)庫 （桌面及

34、智能終端）。來源：AdTracker多平臺網(wǎng)絡監(jiān)測數(shù)據(jù)庫 （桌面及智能終端）。31©2019.7 iResearch Inc.©2019.7 iResearch Inc.整體投放：季節(jié)變化季節(jié)波動幅度明顯，年終、暑期為旺季綜合2018.1-2019.6的投入指數(shù)來看，食品飲料類網(wǎng)絡投入呈現(xiàn)出周期明顯的季節(jié)變化。每年12月-次年1月受圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)等多重節(jié)日促進作用形成年末的旺季，2-3月份則成為明顯的“退潮期”。此后投入隨著氣溫的上升慢慢回暖，在暑期假日和高溫的催動下迎來第二個旺季，并在10、11月份逐漸回落。AdTracker-2018年1月-2019年6月食品飲料行

35、業(yè)展示類網(wǎng)絡投入指數(shù)情況13.211.810.310.110.09.18.78.68.58.07.97.66.76.66.66.36.36.1投入指數(shù)（億）來源：AdTracker多平臺網(wǎng)絡監(jiān)測數(shù)據(jù)庫 （桌面及智能終端）。來源：AdTracker多平臺網(wǎng)絡監(jiān)測數(shù)據(jù)庫 （桌面及智能終端）。32©2019.7 iResearch Inc.©2019.7 iResearch Inc.投放：三端投入移動端增長迅速成為主流，OTT端穩(wěn)步發(fā)展在PC端，作為相對傳統(tǒng)的行業(yè)門類，食品飲料行業(yè)仍舊保有著35.5%的PC端投入份額，但已經(jīng)難覓新增量，在整體投入上升的背景下較去年同期甚至略有下降

36、。移動端則已經(jīng)迅速增長成為食品飲料行業(yè)的主流投放，且依舊保持著較高的增長速度，同比增長高達51.2%。OTT端目前已經(jīng)占據(jù)了17.6%的投放份額，成為不容忽視的投放之一，以29.9%的增速穩(wěn)步增長。AdTracker-2019上半年食品飲料行業(yè)展示類網(wǎng)絡三端投入指數(shù)同比26.620.320.217.610.07.72019上半年P(guān)C端移動端PC端移動端2018上半年（億）OTT端OTT端2019上半年（億）來源：AdTracker多平臺網(wǎng)絡監(jiān)測數(shù)據(jù)庫 （桌面及智能終端）。33©2019.7 iResearch Inc.17.6%46.8%35.5%投放：形式貼片一枝獨秀，保持高速增長

37、態(tài)勢2019上半年，能夠以形式有效傳達信息，激發(fā)轉(zhuǎn)化的貼片依舊是食品飲料行業(yè)主最喜歡的展示類網(wǎng)絡形式，在所有形式中投入高達87.1%，且在高存量的同時保持著高速的增長態(tài)勢，較去年同期增長22.3%，成為推動食品飲料行業(yè)網(wǎng)絡投放增長的支柱形式。AdTracker-2019上半年食品飲料行業(yè)展示類網(wǎng)絡各形式投入指數(shù)同比49.440.44.02.21.61.31.11.10.50.62019上半年貼片全屏信息流網(wǎng)幅2019上半年（億）其他貼片全屏其他信息流網(wǎng)幅2018上半年（億）來源：AdTracker多平臺網(wǎng)絡監(jiān)測數(shù)據(jù)庫 （桌面及智能終端）。注釋：中信息流在2018Q4及2019Q1的統(tǒng)計口徑與之

38、前發(fā)生變化，為經(jīng)過AdTracker信息流版校隊調(diào)整后的數(shù)據(jù)。34©2019.7 iResearch Inc.3.9%7.0%87.1%投放獨占半壁：類型，門戶緊隨其后從類型來看，與貼片的形式相吻合，成為最受食品飲料類主歡迎的展示類網(wǎng)絡類緊隨其后，型，在各類中過半，高達52.2%。同時，支持貼片投放，展示位豐富的門戶以37.8%的在門戶的互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下依舊保持著13.2%的同比增長速度。AdTracker-2019上半年食品飲料行業(yè)展示類網(wǎng)絡各類型投入指數(shù)同比29.623.821.519.03.71.71.10.90.90.12019上半年門戶其他門戶2018上半年（億）IT類201

39、9上半年（億）其他IT類來源：AdTracker多平臺網(wǎng)絡監(jiān)測數(shù)據(jù)庫 （桌面及智能終端）。注釋：門戶包括騰訊、搜狐等門戶頻道。35©2019.7 iResearch Inc.37.8%52.2%行業(yè)內(nèi)部格局：行業(yè)分布乳制品風光依舊，碳酸飲料與茶飲崛起從各小行業(yè)投入存量來看，奶粉、飲料等乳制品行業(yè)依舊保持著入指數(shù)TOP2的行業(yè)地位，但隨著二孩政策的退潮，乳品投入較去年已經(jīng)稍有下滑，與后來者的差距不斷縮小。從增長情況來看，碳酸飲料與茶飲的投入指數(shù)上升幅度尤為明顯，其中茶飲由于受健康和功能的，成為近年來迅速崛起的小行業(yè)之一，較去年同期增長高達162.6%?？Х取⒄{(diào)味品等行業(yè)盡管存量較小，但

40、增長幅度同樣突出。AdTracker-2019上半年食品飲料行業(yè)展示類網(wǎng)絡小行業(yè)投入指數(shù)TOP10及同比7.06.76.46.02018上半年（億）2019上半年（億）來源：AdTracker多平臺網(wǎng)絡注釋：不含信息流數(shù)據(jù)。監(jiān)測數(shù)據(jù)庫 （桌面及智能終端）。36©2019.7 iResearch Inc.5.22.34.71.73.83.33.33.22.92.62.01.91.71.40.70.6奶粉飲料碳酸飲料茶飲品啤酒方便食品冰雪食品巧克力調(diào)味品咖啡行業(yè)內(nèi)部格局：TOP主飲料類主霸榜，酒類、乳品滑坡從2017-2019上半年，飲料類顯。2019上半年，百威英博、主基本實現(xiàn)了對TO

41、P20榜單的霸榜，但在飲料類主內(nèi)部各小行業(yè)主變化幅度明等頭部主已經(jīng)跌出投入指數(shù)TOP5，其他酒類、乳品主也有一定程度滑坡，而可口可樂、百事、雀巢等經(jīng)營碳酸飲料、茶飲、咖啡的主躋身上位，這也與年輕群體的消費趨勢相吻合。AdTracker-2017-2019上半年食品飲料行業(yè)展示類網(wǎng)絡投入指數(shù)TOP20主4.75.65.0百威英博統(tǒng)一頂新4.34.04.9可口可樂百威英博雀巢中國4.03.93.34.64.6百事億滋食品可口可樂達能2.92.8可口可樂4.33.13.1雀巢中國2.62.53.73.6中國利華蒙牛乳業(yè)富仕蘭食品2.72.6百事2.12.02.02.82.7維他奶利華百威英博1.6富

42、仕蘭食品頂新統(tǒng)一利華億滋食品1.21.11.12.5富仕蘭食品百事雀巢1.92.22.2億滋食品1.71.6維他奶統(tǒng)一0.90.90.90.90.90.82.01.91.9蒙牛乳業(yè)美贊臣1.4頂新達能美贊臣 蒙牛乳業(yè)1.11.01.01.01.8美贊臣嘉士伯惠氏美樂寶 農(nóng)夫山泉農(nóng)夫山泉嘉士伯 雅培公司1.51.41.3新西蘭奇異果嘉士伯雅培公司喜寶0.80.90.80.51.3惠氏2019上半年投入指數(shù)（億）2017年投入指數(shù)（億）2018年投入指數(shù)（億）來源：AdTracker多平臺網(wǎng)絡監(jiān)測數(shù)據(jù)庫 （桌面及智能終端）。37©2019.7 iResearch Inc.展示類篇價格變化

43、趨勢nn 三端投入變化趨勢類型變化趨勢n38à中國食品飲料類網(wǎng)絡投放變化趨勢>>>>>>>>>>>>價格變化趨勢：價格指數(shù)不斷攀升，價格指數(shù)競爭激烈自2017Q4以來，食品飲料行業(yè)網(wǎng)絡落，最高漲幅達2017Q4同期的4.5倍。的價格指數(shù)便不斷攀升，直至2019Q1達到頂峰，隨后在2019Q2稍有滑價格的上漲反映了全行業(yè)對優(yōu)質(zhì)競爭的激烈程度，也成為推動食品飲主調(diào)整投放策略，以更優(yōu)化的媒介排期料行業(yè)媒介投入指數(shù)上升的重要之一。高昂的價格迫使食品飲料行業(yè)和更集中的創(chuàng)意在預算的同時實現(xiàn)效果的提升。AdTracker-20

44、17Q1-2019Q2食品飲料類網(wǎng)絡價格指數(shù)情況3.22.82.52.11.71.30.80.70.70.62017Q12017Q2 2017Q3 2017Q4 2018Q1 2018Q2 2018Q3價格指數(shù)（萬/天）2018Q42019Q12019Q2來源：AdTracker多平臺網(wǎng)絡注釋：不含信息流數(shù)據(jù)、監(jiān)測數(shù)據(jù)庫 （桌面及智能終端）。39©2019.7 iResearch Inc.價格變化趨勢：貼片貼片作為食品飲料行業(yè)價格上漲，創(chuàng)意不斷集中主網(wǎng)絡的主要形式，貼片的價格飆升成為決定食品飲料行業(yè)價格指數(shù)上升的重要因素。不斷上漲的價格使得主不得不轉(zhuǎn)變盡可能飽和的投放策略，減少投放天次的同時將集中到有限的創(chuàng)意組之中，轉(zhuǎn)而集中塑造令消費者印象深刻的。2019年Q2，食品飲料行業(yè)主的創(chuàng)意集中程度已達92.1萬/組，為2017年同期的3倍之多。AdTracker-2017Q1-2019Q2食品飲料類網(wǎng)絡貼片投入情況創(chuàng)意集中程度（萬/組）價格指數(shù)（萬/天）3.42.82.52.11.71.30.80.70.70.62017Q12017Q22017Q32017Q42018Q12018Q22018Q32018Q42019Q12019Q228.929.831.034.842.950.151.964