上海大眾聯(lián)合汽車改裝官方微博規(guī)劃書

1、【上海群眾聯(lián)合汽車改裝官方微博】【上海群眾聯(lián)合汽車改裝官方微博】2021-2021年度推廣方案年度推廣方案莫比爾傳媒莫比爾傳媒I 工程背景工程背景 A、在加深互信，增進(jìn)了解的根底上，莫比爾傳媒為AAR在2021-2021年度里運(yùn)營官方微博，并取得了不錯(cuò)的效果。B、微博關(guān)注度的大躍升050001000015000200002500030000接手時(shí)的粉絲數(shù)7月份實(shí)時(shí)粉絲數(shù)微博粉絲數(shù)微博粉絲數(shù)C、近三月的一些數(shù)據(jù)報(bào)表博文曝光數(shù)博文轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)活潑粉絲數(shù)粉絲的粉絲II 研究框架及內(nèi)容四個(gè)步驟研究框架及內(nèi)容四個(gè)步驟#夯實(shí)官博定位，加強(qiáng)品牌宣傳、產(chǎn)品推介、活動(dòng)推介；對AAR在微博平臺(tái)露出層面進(jìn)行詳盡的規(guī)劃，我

2、們初步設(shè)定為品牌和活動(dòng)兼顧的方式考慮到目前微博矩陣尚未形成，運(yùn)維執(zhí)行層面將對每次活動(dòng)進(jìn)行詳盡的規(guī)劃，報(bào)告提交貴方，以大量的活動(dòng)帶動(dòng)與粉絲的互動(dòng)，突出群眾聯(lián)合汽車改裝的新車獨(dú)立試車測試工作；除體系化的活動(dòng)規(guī)劃外，也將指定有標(biāo)準(zhǔn)的大號聯(lián)動(dòng)方案。第一步：第一步：第二步：第二步：#從內(nèi)容定位來看，因?yàn)榍捌谖覀兾⒉└⒅馗难b知識(shí)的宣講、普及，以后不僅要把它變成企業(yè)品牌和活動(dòng)的入口，加大發(fā)布AAR產(chǎn)品一線一手信息的披露；也要一方面以擬人化輕松方式發(fā)布信息一方面以機(jī)構(gòu)的口吻發(fā)布官方的信息；按照AAR微博的自身調(diào)性，沉淀關(guān)注AAR的忠實(shí)粉絲。#注重線下活動(dòng)第三步：第三步：#在明確和夯實(shí)自身定位的根底上，表達(dá)市

3、場和營銷的聯(lián)動(dòng)：AAR官博不僅要在運(yùn)營過程中根本做到市場信息的及時(shí)發(fā)布，確保內(nèi)容的相關(guān)性，并根據(jù)市場情況做進(jìn)一步延伸或發(fā)散推廣。表達(dá)品牌和產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)：AAR品牌及其產(chǎn)品特色間的聯(lián)動(dòng)，互相增加傳播正能量。售前和售后的聯(lián)動(dòng)：經(jīng)銷商賬號和主號的聯(lián)動(dòng)，及客戶與售后賬號的聯(lián)動(dòng)，使效勞體系化。也要求AAR管理層必須對微博營銷給予足夠的重視，在管理上要給予支持，這種支持是必要的資源和規(guī)章制度。這需要提交上海群眾聯(lián)合汽車改裝公司微博中期報(bào)告一份，內(nèi)容重點(diǎn)為微博公眾客戶對于AAR產(chǎn)品的性能、外觀的改進(jìn)意見和建議，同時(shí)涉及AAR營銷策略、經(jīng)銷商培訓(xùn)、遴選等方面，力爭內(nèi)容全面詳實(shí)。同時(shí)不斷根據(jù)報(bào)告微調(diào)官博的發(fā)布內(nèi)容

4、。#注重線下活動(dòng)#最后：群眾聯(lián)合改裝AAR成功由產(chǎn)品和營銷宣傳向品牌推展方向轉(zhuǎn)型，以此為下一階段，將AAR品牌打造成中國群眾的ABT方向做鋪墊和預(yù)熱。#做AAR的品牌推展轉(zhuǎn)型需要做五件事：一、籌劃引爆傳播的話題，這需要品牌與內(nèi)容深度捆綁，創(chuàng)造有價(jià)值的原創(chuàng)內(nèi)容，“吊足受眾胃口，如AAR參加國家級的拉力賽；二、微博營銷的目標(biāo)不是傳遞信息推，而應(yīng)是吸引受眾卷入拉；三、情感溝通勝于產(chǎn)品訴求，要了解受眾的情緒和情感需求，賦予社會(huì)化媒體以生命，在品牌和受眾間建立人性化聯(lián)系；四、善用微博傳播裂變力，通過充滿懸念的內(nèi)容，吸引微博名人、達(dá)人及紅人的主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)及評論，使話題得以發(fā)酵，快速自傳播。五、全程縝密的籌劃，

5、要對傳播進(jìn)程進(jìn)行預(yù)估及跟蹤，及時(shí)優(yōu)化調(diào)整,把握好推廣的方向及節(jié)奏。第四步：第四步：III 方案設(shè)計(jì)方案設(shè)計(jì)1、新的數(shù)據(jù)分析模式：、新的數(shù)據(jù)分析模式：加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析與監(jiān)控，適時(shí)提供更有深度的量化微博報(bào)告a、找到更有價(jià)值的粉絲，時(shí)段和活動(dòng)新增粉絲分析，忠實(shí)粉絲發(fā)現(xiàn)和管理；b、優(yōu)化微博發(fā)布策略，微博發(fā)布時(shí)間和轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散途徑分析；c、測評微博營銷活動(dòng)，活動(dòng)傳播趨勢跟蹤與活動(dòng)測評；d、實(shí)時(shí)了解行業(yè)熱點(diǎn)。目標(biāo)：A、結(jié)合實(shí)際活動(dòng)把線上線下、付費(fèi)媒體自有媒體整合為營銷方案的一局部操作實(shí)施B、具體工程設(shè)定不同KPI，監(jiān)測、分析、評估、追蹤、優(yōu)化營銷效果C、最終：2、新、新的運(yùn)作模式的運(yùn)作模式A、遇有AAR每次新產(chǎn)品

6、發(fā)布、門店開業(yè)、參加全國改裝展車展等重大活動(dòng)等企業(yè)動(dòng)態(tài)等事件發(fā)生，我方均派員到現(xiàn)場或及時(shí)采集文字、圖片、視頻；B、 編輯整理并延續(xù)發(fā)布到諸如“江蘇播送網(wǎng)汽車頻道、“搜狐視頻、 “中華網(wǎng)汽車頻道、“汽車之家、“江蘇網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等汽車類互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)布；C、在江蘇交通播送網(wǎng)全省直播電臺(tái)的汽車百事通節(jié)目中每月投放一次“改裝車專題內(nèi)容主持人：*，嘉賓主持：* 時(shí)長30分鐘；在江蘇播送網(wǎng)即將開播的在線數(shù)字播送節(jié)目中每周一次投放“上海群眾聯(lián)合改裝汽車專題主持人：*、* 時(shí)長30分鐘。3、注重、注重線下活動(dòng)線下活動(dòng)A、 獨(dú)立組織2次上海群眾聯(lián)合汽車改裝公司的成品樣車的專業(yè)試駕會(huì)，同期拍攝POLO漂移視頻素材集結(jié)

7、成輯，在微博微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布。B、 獨(dú)立組織2次上海群眾聯(lián)合汽車改裝公司的成品樣車的微博、微信網(wǎng)友攝影愛好者外拍活動(dòng)，同期在微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布。C、 努力促成上海群眾聯(lián)合汽車改裝公司AAR參加2021年度的國家級汽車?yán)惢蚨痰蕾?。并全程在微博和微信上予以同期?bào)道。IV 工程實(shí)施經(jīng)驗(yàn)與質(zhì)量控制工程實(shí)施經(jīng)驗(yàn)與質(zhì)量控制A、網(wǎng)絡(luò)自媒體微博和微信的管理需要延續(xù)性，我們?yōu)锳AR效勞了一年，頻繁的溝通使我們更加了解AAR；AAR對我們很信任，及時(shí)將第一手信息無保存交予我們發(fā)布；我們更專業(yè)，深厚的文案編輯與圖片處理能力以及精細(xì)的數(shù)據(jù)分析已獲AAR方面認(rèn)同，我們很期待與AAR方面的再次合作；B、工程實(shí)

8、施經(jīng)驗(yàn)：公司擁有一批知名播送主持人、撰稿人以及汽車評論員，具有完備的文字、音頻、視頻的采編制作能力。自2021年7月成立以來，除完成江蘇播送網(wǎng)汽車頻道建設(shè)的本職工作外，還為為江蘇播送數(shù)套傳統(tǒng)無線播送節(jié)目提供了500余篇汽車類播送節(jié)目文稿，同時(shí)，依據(jù)本身的影響力和行業(yè)優(yōu)勢，對外開展了一系列市場籌劃和品牌推廣工作.C、質(zhì)量控制局部，將以圖表顯示方案目標(biāo)-執(zhí)行-反響-年報(bào)、月報(bào)、月會(huì)、跟蹤AAR市場活動(dòng)報(bào)告等，讓AAR可比上一年度更加細(xì)致周密的監(jiān)控和檢查微博管理工作的進(jìn)程。V 工程團(tuán)隊(duì)工程團(tuán)隊(duì)【2021-2021年度年度 我們微博新團(tuán)隊(duì)】我們微博新團(tuán)隊(duì)】組建新的管理團(tuán)隊(duì)，以從業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富的媒體人為主，

9、人力資源加倍。擬定團(tuán)隊(duì)成員如下：籌劃編輯：*文案編輯：*美術(shù)編輯：*兼 *報(bào)攝影攝像：*兼 *電視臺(tái)試車編輯：*媒體協(xié)調(diào)：*技術(shù)參謀：* 兼 *大學(xué)汽車學(xué)院教授工程主管：*VI 時(shí)間安排時(shí)間安排第一階段：管理開始的第一個(gè)季度第一階段：管理開始的第一個(gè)季度2021年年11月月-2021年年2月月本階段工作目標(biāo)：本階段工作目標(biāo)：#落實(shí)和形成新一年度的工作標(biāo)準(zhǔn)，做好與新員工及兼落實(shí)和形成新一年度的工作標(biāo)準(zhǔn)，做好與新員工及兼職員工的磨合工作。職員工的磨合工作。#以大量的活動(dòng)帶動(dòng)與粉絲的互動(dòng)，突出群眾聯(lián)合汽車以大量的活動(dòng)帶動(dòng)與粉絲的互動(dòng)，突出群眾聯(lián)合汽車改裝的新車獨(dú)立試車測試工作；除體系化的活動(dòng)規(guī)劃改裝

10、的新車獨(dú)立試車測試工作；除體系化的活動(dòng)規(guī)劃外，也將指定有標(biāo)準(zhǔn)的大號聯(lián)動(dòng)方案。外，也將指定有標(biāo)準(zhǔn)的大號聯(lián)動(dòng)方案。#落實(shí)一次群眾聯(lián)合汽車改裝的新車獨(dú)立試車測試工作，落實(shí)一次群眾聯(lián)合汽車改裝的新車獨(dú)立試車測試工作，完成文案圖片以及視頻專輯的拍攝及后期工作。完成文案圖片以及視頻專輯的拍攝及后期工作。#粉絲增長量完成粉絲增長量完成1-2萬人，通過以上措施提升轉(zhuǎn)發(fā)率萬人，通過以上措施提升轉(zhuǎn)發(fā)率和評論人次。和評論人次。#與微信客戶端形成完美配合。與微信客戶端形成完美配合。本階段工作目標(biāo)：本階段工作目標(biāo)：#抓住新年和春節(jié)的特殊時(shí)期，對于新老博友、客戶發(fā)布親民抓住新年和春節(jié)的特殊時(shí)期，對于新老博友、客戶發(fā)布親民

11、的問候推送，讓他們感知群眾聯(lián)合改裝的問候推送，讓他們感知群眾聯(lián)合改裝AAR的人性化網(wǎng)絡(luò)營銷的人性化網(wǎng)絡(luò)營銷手段。節(jié)日期間做到有評必答，有私信必回復(fù)。手段。節(jié)日期間做到有評必答，有私信必回復(fù)。#按照按照AAR微博的自身調(diào)性，沉淀關(guān)注微博的自身調(diào)性，沉淀關(guān)注AAR的忠實(shí)粉絲。的忠實(shí)粉絲。#做好春季做好春季POLO外拍的一切籌備工作，包括地點(diǎn)、車輛、模特、外拍的一切籌備工作，包括地點(diǎn)、車輛、模特、資金、等的前期工作，以及網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱、人員召集和后勤保障資金、等的前期工作，以及網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱、人員召集和后勤保障的準(zhǔn)備工作，保證活動(dòng)完滿舉辦?；顒?dòng)中微博的跟蹤發(fā)布應(yīng)的準(zhǔn)備工作，保證活動(dòng)完滿舉辦。活動(dòng)中微博的跟蹤發(fā)布

12、應(yīng)不間斷進(jìn)行。不間斷進(jìn)行。#對于微博征集的活潑粉絲，特別是有購置意向的客戶及潛在對于微博征集的活潑粉絲，特別是有購置意向的客戶及潛在客戶，應(yīng)有意識(shí)的登記在冊，集中上交上海群眾聯(lián)合改裝公客戶，應(yīng)有意識(shí)的登記在冊，集中上交上海群眾聯(lián)合改裝公司。司。#本階段新增粉絲數(shù)應(yīng)到達(dá)本階段新增粉絲數(shù)應(yīng)到達(dá)2-3萬人，活潑粉絲比例有相應(yīng)增加。萬人，活潑粉絲比例有相應(yīng)增加。第二階段：第二季度第二階段：第二季度2021年年2月月-2021年年5月月第三階段：第三季度第三階段：第三季度2021年年5月月-2021年年8月月本階段工作目標(biāo)：本階段工作目標(biāo)：#表達(dá)市場和營銷的聯(lián)動(dòng)表達(dá)市場和營銷的聯(lián)動(dòng)#全力做好獨(dú)立車輛外拍

13、或獨(dú)立車輛測試活動(dòng)，在保證平安和秩序的全力做好獨(dú)立車輛外拍或獨(dú)立車輛測試活動(dòng)，在保證平安和秩序的前提下，努力增加參與人數(shù)，以求宣傳和推廣力度的最大化。前提下，努力增加參與人數(shù)，以求宣傳和推廣力度的最大化。#本階段實(shí)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)新增粉絲數(shù)到達(dá)本階段實(shí)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)新增粉絲數(shù)到達(dá)2-3萬人，活潑粉絲人數(shù)和參與率有萬人，活潑粉絲人數(shù)和參與率有實(shí)質(zhì)性增加。實(shí)質(zhì)性增加。第四階段：第四季度第四階段：第四季度2021年年8月月2021年年11月月本階段工作目標(biāo)：本階段工作目標(biāo)：#群眾聯(lián)合改裝群眾聯(lián)合改裝AAR成功由產(chǎn)品和營銷宣傳向品牌推展方成功由產(chǎn)品和營銷宣傳向品牌推展方向轉(zhuǎn)型，以此為下一階段，將向轉(zhuǎn)型，以此為下一階段，

14、將AAR品牌打造成中國群眾品牌打造成中國群眾的的ABT方向做鋪墊和預(yù)熱。方向做鋪墊和預(yù)熱。#完成第二次獨(dú)立車輛外拍或獨(dú)立車輛測試活動(dòng)，微博和完成第二次獨(dú)立車輛外拍或獨(dú)立車輛測試活動(dòng)，微博和微信繼續(xù)以現(xiàn)場持續(xù)直播形式報(bào)道，現(xiàn)場視頻局部后期微信繼續(xù)以現(xiàn)場持續(xù)直播形式報(bào)道，現(xiàn)場視頻局部后期制作后作為拓展在更為廣域的互聯(lián)網(wǎng)媒體門戶網(wǎng)站播放。制作后作為拓展在更為廣域的互聯(lián)網(wǎng)媒體門戶網(wǎng)站播放。#努力促成努力促成AAR的的POLO車型參加國家級賽事的方案，讓車型參加國家級賽事的方案，讓AAR官方微博更加有料，讓官方微博更加有料，讓AAR在品牌建設(shè)上獲得利益最在品牌建設(shè)上獲得利益最大化。大化。#本階段實(shí)現(xiàn)微博

15、粉絲數(shù)凈增本階段實(shí)現(xiàn)微博粉絲數(shù)凈增2-3萬人，從而實(shí)現(xiàn)微博粉萬人，從而實(shí)現(xiàn)微博粉絲總數(shù)數(shù)到達(dá)絲總數(shù)數(shù)到達(dá)15-20萬人，活潑粉絲數(shù)到達(dá)萬人，活潑粉絲數(shù)到達(dá)2萬至萬至3萬人。萬人。初步將初步將“上海群眾聯(lián)合汽車改裝官方微博打造成為業(yè)上海群眾聯(lián)合汽車改裝官方微博打造成為業(yè)界活潑度較高，實(shí)用性較強(qiáng)，有相當(dāng)影響力的品牌微博。界活潑度較高，實(shí)用性較強(qiáng)，有相當(dāng)影響力的品牌微博。AAR改裝車測評活動(dòng)AAR改裝車外拍活動(dòng)AAR改裝車測評活動(dòng)2021年12月2021年3月2021年6月2021年9月地點(diǎn)：南京市江寧橫溪鎮(zhèn)“CRC 短道賽車場，參與人員：江蘇播送聽眾車友、南京及周邊城市上海群眾車友、當(dāng)?shù)馗难b車商。

16、地點(diǎn)：南京市紫金山風(fēng)景區(qū)，參與人員：江蘇播送網(wǎng)聽眾，南京及周邊城市車友、江蘇媒體攝影協(xié)會(huì)會(huì)員、局部車模。地點(diǎn)：安徽省六安市大別山機(jī)場，參與人員：江蘇播送網(wǎng)聽眾，南京、蘇州、無錫、合肥等地車友。地點(diǎn)：上海市，參與人員，上海及江蘇蘇州市車友及攝影愛好者，江蘇媒體攝影協(xié)會(huì)會(huì)員、局部車模。線下活動(dòng)AAR改裝車外拍活動(dòng)VII 工程費(fèi)用工程費(fèi)用【商務(wù)局部】根本管理費(fèi)用：人民幣7萬元其中包含 1、官方微博管理的專職人員人力資源費(fèi)用2、文案創(chuàng)作、圖片遴選收集、美工美化，視頻采集、剪輯3、團(tuán)隊(duì)兼職成員勞務(wù)費(fèi)用4、通訊聯(lián)絡(luò)和交通費(fèi)用5、其它不可預(yù)見費(fèi)用備注：由于后5項(xiàng)費(fèi)用一時(shí)難以精確測算，暫時(shí)按照2人的人力資源根本費(fèi)用來核算。預(yù)算總費(fèi)用：7萬元2021-2021年度活動(dòng)局部費(fèi)用預(yù)算待選擇及批準(zhǔn)1，獨(dú)立車輛測試活動(dòng)次3萬元其中含：漂移