百度競價推廣方案百度競價推廣策劃

1、百度競價推廣方案百度競價推廣策劃集團企業(yè)公司編碼：（LL3698-KKI1269-TM2483-LUI12689-ITT289-百 度 競 價 推 廣 計 劃1 .賬戶架構及優(yōu)化（1）分類分別設置推廣計劃，每個推廣計劃都是一個類型的，這樣方式 的賬戶結構有利于推廣的維護，更是有利于賬戶的優(yōu)化。（2）制定推廣計劃后，需要對每個推廣計劃進行推廣單元的分類，這樣 更加方便的管理和優(yōu)化賬戶結構。（3）設置每個推廣單元關鍵詞，每個推廣單元不超過100個關鍵詞。2 .關鍵詞的添加（1）使用百度關鍵詞工具以及一些搜索量比較大的關鍵詞對關鍵詞進行 擴充，從眾多關鍵詞中篩選出適合投放的關鍵詞進行添加。（2）添加

2、關犍詞之前要對篩選出的關鍵詞按之前的推廣計劃和推廣單元 進行分類，使得關鍵詞所屬范圍與推廣計劃和推廣單元充分匹配，使得 關鍵詞與賬戶結構的相關度有很大的提高。（3）關鍵詞添加的方式直接影響到關鍵詞的質量度，從而間接影響關鍵 詞的出價及整個賬戶的消費額。3 .關鍵詞匹配（1）使用不同的匹配方式將幫助我們通過不同的方式定位潛在的人群，不同的匹配方式會影響關鍵詞在百度展示頁面中出現的范圍，合理利用 匹配方式會幫助我們吸引精確的潛在受眾。（2）匹配方式分為三種：精確匹配、短語匹配、廣泛匹配，匹配方式的不同會導致關鍵詞在百度搜索時展示的范圍不同，也影響到賬戶的消費。（3）根據投放的范圍進行關鍵詞匹配。匹

3、配方式/比較展現范圍潛在人群挖掘賬戶消費轉化率精確匹配展現次數極少很難挖掘低高短語匹配中等中等中等較高廣泛匹配展現次數多挖掘較多潛在人 群高很低4 .創(chuàng)意編寫（1）創(chuàng)意編寫也就是廣告語的編寫，創(chuàng)意要體現出我們產品的優(yōu)勢和一 些特點等，創(chuàng)意的編寫直接影響關鍵詞的質量度，從而影響關鍵詞的出 價和賬戶消費。（2）創(chuàng)意標題可以寫的吸引人點，要嵌入主要的關鍵詞。（3）內容要圍繞關鍵詞描述出學校的特點和優(yōu)勢，這樣可以更好的吸引 訪問者。5 .著陸頁的設置著陸頁的設置是將關鍵詞與網址進行匹配，使來訪人群搜索點擊某一個 關鍵詞能直接到達所需要的網頁，優(yōu)化URL著陸頁可以提高網站的轉化 率。可以根據不同時期和不

4、同范圍的人群設置不同的著陸頁。著陸頁的設置一定要與搜索的關鍵詞有所符合。6 .關鍵詞出價盡管一些核心關鍵詞放在第一能獲得很高的點擊量，但如果競爭比較激 烈導致點擊價格過高，預算會在這種出價的情況下消耗過大，也許，用 較低的價格選擇第二、第三也是個很好的選擇。這些都需要一個后期數據的統(tǒng)計，也可以根據轉化的成本來調整關鍵詞 的出價。7 .投放的時間、地域設置（1）推廣時間的設置根據季節(jié)的不同投放的時間也是不一樣的，旺季投 放的時間比較長，淡季就有所減少。（2）地域設置：針對不同的季節(jié)投放不同的地區(qū)。8 .消費標準（1）不同的季度分為不同的消費標準XX月為招生的旺季，百度競價賬戶每日預算可適當多點.其他季節(jié)屬于淡季賬戶每口預算可以少點。（2）在以上每日消費標準的同時要確保關鍵詞的排名。9