新之瑞公微內(nèi)容運(yùn)營方案匯編

1、概述概述 局勢(shì) / 拓展 / 呈現(xiàn) 規(guī)劃規(guī)劃 版塊 / 內(nèi)容P u b l i c W e C h a tP u b l i c W e C h a t Trend 局勢(shì) 公眾微信用戶眾多、平臺(tái)開放、平臺(tái)融合、移動(dòng)社群、閉環(huán)在眾營銷媒介中仍保持著以上資源優(yōu)勢(shì)Overview 概述+營銷標(biāo)配微信公眾號(hào) + 朋友圈 + 社群充分利用自有資源、媒體資源、社會(huì)資源使生活、美學(xué)、情感、品質(zhì)的理念得到品牌化塑造及傳播三種傳播類型：企業(yè)品牌宣傳為主 / 微電商交易平臺(tái) / 服務(wù)用戶為主的功能號(hào)A.自媒體B.純銷售C.做品牌D.客情關(guān)系維護(hù) Location 定位 有些企業(yè)是為了讓自己的服務(wù)更便捷，例如南方航

2、空、招商銀行有些企業(yè)是為了更好宣傳自家產(chǎn)品從而獲得更高銷量，例如星巴克、杜蕾斯“內(nèi)容+渠道”前期用戶積累 - 深入推送內(nèi)容 - 持續(xù)品牌傳播目標(biāo)用戶畫像/可視化/（年齡、性別、職業(yè)、地域、興趣愛好等特征等）18-25歲、25-35歲女性，學(xué)生占比高、江浙滬/深層次/（產(chǎn)品使用目的、用戶偏好、用戶需求、產(chǎn)品的使用場景等）從使用場景切入話題，宅家看劇、戀人日常、朋友圈、加班、前任最愛. Expand 拓展 Expression 呈現(xiàn) 描繪、述說、真切、認(rèn)同毒雞湯、冒險(xiǎn)的夢(mèng)、喪、廢柴、單身狗、假男/女友.主體：以85、90、95后親近的共同認(rèn)知和心情與粉絲進(jìn)行感性的鏈接關(guān)鍵詞：失戀時(shí)的放縱、前任愛吃

3、的薯片、城市中的獨(dú)處、加班時(shí)的抓狂.貼近人群真切達(dá)觀01具有情感共鳴原創(chuàng)文字題材02內(nèi)容多元主題不限03Content 內(nèi)容A.內(nèi)容規(guī)劃 B.表現(xiàn)形式(插畫、音頻、小視頻)差異化 C.內(nèi)容整合 D.讓粉絲產(chǎn)生依賴 E.堅(jiān)持A.根據(jù)運(yùn)營節(jié)奏及后臺(tái)用戶數(shù)據(jù)及時(shí)調(diào)整當(dāng)月或當(dāng)期的題材、實(shí)現(xiàn)定制化并原創(chuàng)用戶內(nèi)容。B.以定期插畫連載來提高閱讀趣味，形成固態(tài)內(nèi)容，建立自有的鮮明標(biāo)簽。C.從原創(chuàng)文、獨(dú)立插畫、音頻使內(nèi)容呈現(xiàn)完整/豐富，以此觀測數(shù)據(jù)表現(xiàn)。D.從內(nèi)容、活動(dòng)、福利上尋找共存。E.在沒有更大的媒介流量體出現(xiàn)之前，堅(jiān)持做公眾微信這件事。推送頻率1 | 每周一期純?cè)瓌?chuàng)內(nèi)容推文2 | 配合營銷重點(diǎn)的內(nèi)容推文3 | 純圖文插畫內(nèi)容4 | 品牌主題圖片推送（節(jié)日、熱點(diǎn)、活動(dòng)）內(nèi)容審定每月進(jìn)行選題溝通及內(nèi)容排期以品牌原創(chuàng)為首發(fā)內(nèi)容Team 成員統(tǒng)籌 | 金圣