冰箱產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)

1、設(shè)計(jì)者：班級(jí)：報(bào)告時(shí)間： 現(xiàn)在的制冷技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到一個(gè)較高現(xiàn)在的制冷技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到一個(gè)較高的水平，而冰箱也不再是傳統(tǒng)意義上的一的水平，而冰箱也不再是傳統(tǒng)意義上的一件電器，它成為了追求生活品質(zhì)的新型都件電器，它成為了追求生活品質(zhì)的新型都市人的審美趣味。市人的審美趣味。 因此在冰箱的設(shè)計(jì)上必須符合設(shè)計(jì)心因此在冰箱的設(shè)計(jì)上必須符合設(shè)計(jì)心理學(xué)的有關(guān)原理，才能夠最好地抓住消費(fèi)理學(xué)的有關(guān)原理，才能夠最好地抓住消費(fèi)者的眼球，讓消費(fèi)者欣然購買，給冰箱制者的眼球，讓消費(fèi)者欣然購買，給冰箱制造業(yè)帶來一種全新的理念。造業(yè)帶來一種全新的理念。 故而本設(shè)計(jì)者在考察了現(xiàn)在市場(chǎng)上主故而本設(shè)計(jì)者在考察了現(xiàn)在市場(chǎng)上主流的一些冰

2、箱設(shè)計(jì)，揉合了更多的趣味性流的一些冰箱設(shè)計(jì)，揉合了更多的趣味性，完全了這份，完全了這份冰箱產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)冰箱產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)。目目錄錄冰箱產(chǎn)品震求調(diào)研報(bào)告冰箱產(chǎn)品震求調(diào)研報(bào)告產(chǎn)品方案設(shè)計(jì)產(chǎn)品方案設(shè)計(jì)深入設(shè)計(jì)深入設(shè)計(jì)總結(jié)總結(jié)1234一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報(bào)告一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報(bào)告（一）階段分析（一）階段分析 中國冰箱市場(chǎng)的起步至少比經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家晚25年左右，進(jìn)入80年代以后，在改革、開放的強(qiáng)烈推動(dòng)下，中國冰箱市場(chǎng)的拓展比任何國家都來得迅猛。 然而，中國雖然人口眾多，冰箱市場(chǎng)潛力巨大，但由于各種資源條件的嚴(yán)重約束，使巨大的潛力市場(chǎng)難以很快轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)，而使冰箱市場(chǎng)處于相對(duì)飽和，從而引起國內(nèi)生產(chǎn)廠商激烈

3、的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。 從總的格局來看，中國冰箱市場(chǎng)的發(fā)展大致經(jīng)歷了以下五個(gè)階段： 19781983市場(chǎng)啟動(dòng)、進(jìn)口為主階市場(chǎng)啟動(dòng)、進(jìn)口為主階段段 1997年以后年以后市場(chǎng)過剩、殘酷競(jìng)市場(chǎng)過剩、殘酷競(jìng)爭(zhēng)階段爭(zhēng)階段 19921996市場(chǎng)回升、首輪淘汰階段汰階段 19891991市場(chǎng)萎市場(chǎng)萎縮、競(jìng)爭(zhēng)開始縮、競(jìng)爭(zhēng)開始階段階段 19841988市場(chǎng)擴(kuò)市場(chǎng)擴(kuò)展、誘導(dǎo)生產(chǎn)階段 五個(gè)階段五個(gè)階段階段劃分階段劃分點(diǎn)此點(diǎn)此跳轉(zhuǎn)跳轉(zhuǎn)1.11.1市場(chǎng)啟動(dòng)、進(jìn)口為主階段（市場(chǎng)啟動(dòng)、進(jìn)口為主階段（1978197819831983） 改革開放使中國經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了高速增長的勢(shì)頭，人們收入水平明顯提高，中國冰改革開放使中國經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了高速增長

4、的勢(shì)頭，人們收入水平明顯提高，中國冰箱市場(chǎng)開始逐步啟動(dòng)。這一時(shí)期，中國冰箱市場(chǎng)呈現(xiàn)三大特點(diǎn)：市場(chǎng)的啟動(dòng)者是箱市場(chǎng)開始逐步啟動(dòng)。這一時(shí)期，中國冰箱市場(chǎng)呈現(xiàn)三大特點(diǎn)：市場(chǎng)的啟動(dòng)者是舶來品舶來品 ；市場(chǎng)的啟動(dòng)明顯呈區(qū)域推進(jìn)型；消費(fèi)者能接受的冰箱主要是低檔的冰；市場(chǎng)的啟動(dòng)明顯呈區(qū)域推進(jìn)型；消費(fèi)者能接受的冰箱主要是低檔的冰箱。箱。1.21.2市場(chǎng)擴(kuò)展、誘導(dǎo)生產(chǎn)階段（市場(chǎng)擴(kuò)展、誘導(dǎo)生產(chǎn)階段（1984198419881988） 中國冰箱市場(chǎng)經(jīng)過近中國冰箱市場(chǎng)經(jīng)過近6 6年的啟動(dòng)以后，到年的啟動(dòng)以后，到19841984年進(jìn)入了迅速擴(kuò)張的時(shí)期。這一時(shí)年進(jìn)入了迅速擴(kuò)張的時(shí)期。這一時(shí)期可謂是中國冰箱市場(chǎng)的鼎盛時(shí)期。

5、從期可謂是中國冰箱市場(chǎng)的鼎盛時(shí)期。從19831983年到年到19881988年，全國冰箱市場(chǎng)銷售量從年，全國冰箱市場(chǎng)銷售量從25.025.0萬臺(tái)迅速擴(kuò)大到了萬臺(tái)迅速擴(kuò)大到了733.5733.5萬臺(tái)，年均擴(kuò)張率高達(dá)萬臺(tái)，年均擴(kuò)張率高達(dá)96.696.6，幾乎每年翻一番，其中，幾乎每年翻一番，其中19881988年一年就擴(kuò)大了年一年就擴(kuò)大了323.2323.2萬臺(tái)。其基本特點(diǎn)是：市場(chǎng)強(qiáng)烈誘導(dǎo)了生產(chǎn)；市場(chǎng)始萬臺(tái)。其基本特點(diǎn)是：市場(chǎng)強(qiáng)烈誘導(dǎo)了生產(chǎn)；市場(chǎng)始終呈終呈“賣方市場(chǎng)賣方市場(chǎng)”狀態(tài)狀態(tài) ；品牌混雜，生產(chǎn)秩序混亂；品牌混雜，生產(chǎn)秩序混亂 ；市場(chǎng)開始出現(xiàn)一些知名；市場(chǎng)開始出現(xiàn)一些知名品牌，如萬寶、中意、

6、揚(yáng)子、香雪海、雙鹿等品牌，如萬寶、中意、揚(yáng)子、香雪海、雙鹿等 。1.31.3市場(chǎng)萎縮、競(jìng)爭(zhēng)開始階段（市場(chǎng)萎縮、競(jìng)爭(zhēng)開始階段（1989198919911991）19881988年以后中國冰箱市場(chǎng)連續(xù)兩年出現(xiàn)了奇跡般的大幅度萎縮，年以后中國冰箱市場(chǎng)連續(xù)兩年出現(xiàn)了奇跡般的大幅度萎縮，19891989年冰箱銷售規(guī)年冰箱銷售規(guī)模下降到了模下降到了604.4604.4萬臺(tái)，萬臺(tái)，19901990年進(jìn)一步下降到年進(jìn)一步下降到436.0436.0萬臺(tái)，萬臺(tái)，19901990年的銷售規(guī)模比年的銷售規(guī)模比19881988年萎縮達(dá)年萎縮達(dá)40.640.6。因而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)由此開始，大批廠商被迫倒閉。市場(chǎng)嚴(yán)重萎縮的主。因

7、而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)由此開始，大批廠商被迫倒閉。市場(chǎng)嚴(yán)重萎縮的主要原因是：居民的提前消費(fèi)要原因是：居民的提前消費(fèi) ；受宏觀形勢(shì)的嚴(yán)重影響；受宏觀形勢(shì)的嚴(yán)重影響 ；大中城市冰箱消費(fèi)；大中城市冰箱消費(fèi)已進(jìn)入市場(chǎng)調(diào)整階段已進(jìn)入市場(chǎng)調(diào)整階段 。1.41.4市場(chǎng)回升、首輪淘汰階段（市場(chǎng)回升、首輪淘汰階段（1992199219961996） 由于國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，電冰箱市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)由于國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，電冰箱市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，從階段初期的不到大，從階段初期的不到100100萬臺(tái)增長到后期的萬臺(tái)增長到后期的700700萬臺(tái)萬臺(tái) ，需求主體為城鎮(zhèn)居民，消，需求主體為

8、城鎮(zhèn)居民，消費(fèi)以新購為主，農(nóng)村居民開始產(chǎn)生少量需求費(fèi)以新購為主，農(nóng)村居民開始產(chǎn)生少量需求 ，競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)由單一的產(chǎn)品質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)由單一的產(chǎn)品質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)開始轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品質(zhì)量、經(jīng)營規(guī)模和廣告的多方面競(jìng)爭(zhēng)。高通脹到治理整頓，使企業(yè)開始轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品質(zhì)量、經(jīng)營規(guī)模和廣告的多方面競(jìng)爭(zhēng)。高通脹到治理整頓，使企業(yè)發(fā)展均處于先揚(yáng)后抑狀況，抓住質(zhì)量、服務(wù)、品牌的企業(yè)得以生存；國內(nèi)冰箱行業(yè)發(fā)展均處于先揚(yáng)后抑狀況，抓住質(zhì)量、服務(wù)、品牌的企業(yè)得以生存；國內(nèi)冰箱行業(yè)的第一輪淘汰，一些原來的強(qiáng)勢(shì)品牌如萬寶、中意、揚(yáng)子、香雪海、雙鹿開始走向的第一輪淘汰，一些原來的強(qiáng)勢(shì)品牌如萬寶、中意、揚(yáng)子、香雪海、雙鹿開始走向衰敗。容聲、美

9、菱、海爾等品牌迅速發(fā)展壯大，電冰箱消費(fèi)逐漸向主導(dǎo)品牌集中；衰敗。容聲、美菱、海爾等品牌迅速發(fā)展壯大，電冰箱消費(fèi)逐漸向主導(dǎo)品牌集中；一些跨國公司密切關(guān)注中國電冰箱市場(chǎng)，并開始著手合作、合資、合并收購等形式一些跨國公司密切關(guān)注中國電冰箱市場(chǎng)，并開始著手合作、合資、合并收購等形式進(jìn)入中國市場(chǎng)進(jìn)入中國市場(chǎng) 。1.51.5市場(chǎng)過剩、殘酷競(jìng)爭(zhēng)階段（市場(chǎng)過剩、殘酷競(jìng)爭(zhēng)階段（19971997年以后）年以后） 電冰箱作為傳統(tǒng)耐用消費(fèi)品也不例外，因此該階段電冰箱需求增長速度明顯放電冰箱作為傳統(tǒng)耐用消費(fèi)品也不例外，因此該階段電冰箱需求增長速度明顯放慢，產(chǎn)品積壓嚴(yán)重。慢，產(chǎn)品積壓嚴(yán)重。 但生產(chǎn)能力嚴(yán)重放空但生產(chǎn)能力嚴(yán)

10、重放空 ，新增生產(chǎn)能力規(guī)模極大；電冰箱的市，新增生產(chǎn)能力規(guī)模極大；電冰箱的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到前所未有的白熱化，電冰箱行業(yè)第二輪淘汰開始，同時(shí)更新?lián)Q代需求明場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到前所未有的白熱化，電冰箱行業(yè)第二輪淘汰開始，同時(shí)更新?lián)Q代需求明顯增加，消費(fèi)心理逐漸成熟，消費(fèi)越來越向強(qiáng)勢(shì)品牌集中，電冰箱市場(chǎng)已完全轉(zhuǎn)變顯增加，消費(fèi)心理逐漸成熟，消費(fèi)越來越向強(qiáng)勢(shì)品牌集中，電冰箱市場(chǎng)已完全轉(zhuǎn)變成買方市場(chǎng)；產(chǎn)品研究開發(fā)能力逐漸增強(qiáng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)開始向產(chǎn)品、價(jià)格等整成買方市場(chǎng)；產(chǎn)品研究開發(fā)能力逐漸增強(qiáng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)開始向產(chǎn)品、價(jià)格等整體營銷上的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)移；冰箱企業(yè)產(chǎn)權(quán)改革、引進(jìn)戰(zhàn)略投資者和企業(yè)戰(zhàn)略重組，逐漸體營銷上的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)移；

11、冰箱企業(yè)產(chǎn)權(quán)改革、引進(jìn)戰(zhàn)略投資者和企業(yè)戰(zhàn)略重組，逐漸呈現(xiàn)加速度進(jìn)行的趨勢(shì)呈現(xiàn)加速度進(jìn)行的趨勢(shì) 。一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報(bào)告一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報(bào)告（二）冰箱行業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征（二）冰箱行業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征冰箱行業(yè)已處于產(chǎn)冰箱行業(yè)已處于產(chǎn)業(yè)生命周期的成熟業(yè)生命周期的成熟期期 冰箱行業(yè)是我國冰箱行業(yè)是我國市場(chǎng)化程度最高市場(chǎng)化程度最高的行業(yè)之一的行業(yè)之一 冰箱行業(yè)處在冰箱行業(yè)處在國際分工體系國際分工體系的有利位置的有利位置 冰箱行冰箱行業(yè)開始業(yè)開始成成 為夕陽為夕陽產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè) ， 重心重心逐漸由逐漸由歐歐 美國美國家移向家移向了了 經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)迅速發(fā)展展 的亞的亞洲國家洲國家， 我我國已成國已成為為 了全了全世

12、界幾世界幾個(gè)主要個(gè)主要的冰箱的冰箱生產(chǎn)基生產(chǎn)基地之一地之一 應(yīng)應(yīng)用用了了尖尖 端端邊邊緣緣技技術(shù)術(shù) 節(jié)節(jié)能能技技術(shù)術(shù)出出色色 在在國國際際 市市場(chǎng)場(chǎng)上上也也具具有有很很強(qiáng)強(qiáng)的的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力力 冰箱企業(yè)的技術(shù)冰箱企業(yè)的技術(shù)水平已處在世界水平已處在世界制冷業(yè)的前端制冷業(yè)的前端 冰箱企業(yè)率先冰箱企業(yè)率先擺脫了計(jì)劃經(jīng)擺脫了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下濟(jì)體制下 的商業(yè)運(yùn)作的商業(yè)運(yùn)作模式模式 嘗試市場(chǎng)嘗試市場(chǎng)化運(yùn)作化運(yùn)作 在營銷在營銷領(lǐng)域大膽探索領(lǐng)域大膽探索 營銷、管理人營銷、管理人才才 主要表現(xiàn)在主要表現(xiàn)在：嚴(yán)重的生產(chǎn)嚴(yán)重的生產(chǎn)過剩過剩 極低的盈極低的盈利水平利水平 激烈的寡激烈的寡頭競(jìng)爭(zhēng)頭競(jìng)爭(zhēng) 價(jià)格水平穩(wěn)價(jià)格水平穩(wěn)步

13、下降步下降 一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報(bào)告一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報(bào)告（二）冰箱行業(yè)的現(xiàn)狀（二）冰箱行業(yè)的現(xiàn)狀1 1、二元化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)造成供給相對(duì)過剩、二元化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)造成供給相對(duì)過剩 由于我國農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市，而且城鄉(xiāng)收入差距還有日益由于我國農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市，而且城鄉(xiāng)收入差距還有日益擴(kuò)大的趨勢(shì)，這在客觀上造成了中國市場(chǎng)特有的二元化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。一方面城市市擴(kuò)大的趨勢(shì)，這在客觀上造成了中國市場(chǎng)特有的二元化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。一方面城市市場(chǎng)冰箱容量接近飽和，另一方面廣大農(nóng)村地區(qū)卻始終保持著較低的冰箱保有水平場(chǎng)冰箱容量接近飽和，另一方面廣大農(nóng)村地區(qū)卻始終保持著較低的冰箱保有水平 。但基

14、于農(nóng)民收入在短期內(nèi)仍無法迅速提升的現(xiàn)實(shí)，預(yù)計(jì)今后相當(dāng)長的一段時(shí)間。但基于農(nóng)民收入在短期內(nèi)仍無法迅速提升的現(xiàn)實(shí)，預(yù)計(jì)今后相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)我國冰箱市場(chǎng)仍將維持已有的二元化市場(chǎng)格局，品牌競(jìng)爭(zhēng)也有進(jìn)一步加劇的趨內(nèi)我國冰箱市場(chǎng)仍將維持已有的二元化市場(chǎng)格局，品牌競(jìng)爭(zhēng)也有進(jìn)一步加劇的趨勢(shì)。勢(shì)。 2 2、冰箱生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況出現(xiàn)明顯分化、冰箱生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況出現(xiàn)明顯分化 在冰箱業(yè)蓬勃發(fā)展的在冰箱業(yè)蓬勃發(fā)展的2020世紀(jì)世紀(jì)8080年代中后期和年代中后期和2020世紀(jì)世紀(jì)9090年代前期，冰箱企業(yè)幾乎都在巨額利潤的推動(dòng)下年代前期，冰箱企業(yè)幾乎都在巨額利潤的推動(dòng)下迅速實(shí)現(xiàn)了規(guī)模擴(kuò)張。但從迅速實(shí)現(xiàn)了規(guī)模擴(kuò)張。但從

15、2020世紀(jì)世紀(jì)9090年代中后期開年代中后期開始，由于城市市場(chǎng)趨于飽和，冰箱產(chǎn)品供大于求的始，由于城市市場(chǎng)趨于飽和，冰箱產(chǎn)品供大于求的矛盾日益突出，特別是最近幾年，隨著冰箱市場(chǎng)競(jìng)矛盾日益突出，特別是最近幾年，隨著冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格都有較大幅度爭(zhēng)日趨白熱化，多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格都有較大幅度的下降，企業(yè)利潤水平也逐年降低，最終導(dǎo)致冰箱的下降，企業(yè)利潤水平也逐年降低，最終導(dǎo)致冰箱生產(chǎn)企業(yè)利潤持續(xù)下滑，有的甚至已經(jīng)出現(xiàn)了巨額生產(chǎn)企業(yè)利潤持續(xù)下滑，有的甚至已經(jīng)出現(xiàn)了巨額虧損。虧損。 （二）冰箱行業(yè)的現(xiàn)狀（二）冰箱行業(yè)的現(xiàn)狀3 3、冰箱銷售渠道和價(jià)格決定機(jī)制發(fā)生了根本變化、冰箱銷售

16、渠道和價(jià)格決定機(jī)制發(fā)生了根本變化 伴隨著生產(chǎn)廠家間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，冰箱銷售網(wǎng)絡(luò)也在迅速發(fā)生著變化，冰箱銷售伴隨著生產(chǎn)廠家間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，冰箱銷售網(wǎng)絡(luò)也在迅速發(fā)生著變化，冰箱銷售網(wǎng)絡(luò)中傳統(tǒng)的百貨商場(chǎng)數(shù)量逐漸減少，家電的專營商場(chǎng)和連鎖超市則異軍突起網(wǎng)絡(luò)中傳統(tǒng)的百貨商場(chǎng)數(shù)量逐漸減少，家電的專營商場(chǎng)和連鎖超市則異軍突起 ；可；可以預(yù)見，隨著網(wǎng)上銷售、會(huì)員直銷等先進(jìn)銷售方式的逐步開展，冰箱產(chǎn)品的價(jià)格決以預(yù)見，隨著網(wǎng)上銷售、會(huì)員直銷等先進(jìn)銷售方式的逐步開展，冰箱產(chǎn)品的價(jià)格決定機(jī)制仍將不斷改變。定機(jī)制仍將不斷改變。 4 4、來自國際品牌的壓力不斷增大、來自國際品牌的壓力不斷增大 在冰箱行業(yè)大舉擴(kuò)張的時(shí)期，國產(chǎn)品牌

17、以價(jià)格和營銷為武器，曾經(jīng)一度把洋品牌逼在冰箱行業(yè)大舉擴(kuò)張的時(shí)期，國產(chǎn)品牌以價(jià)格和營銷為武器，曾經(jīng)一度把洋品牌逼到了市場(chǎng)一隅，冰箱國產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額長期保持在到了市場(chǎng)一隅，冰箱國產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額長期保持在85%85%以上的較高水平，國內(nèi)冰箱企以上的較高水平，國內(nèi)冰箱企業(yè)一度幾乎可以不用考慮來自國際品牌的威脅。然而從業(yè)一度幾乎可以不用考慮來自國際品牌的威脅。然而從19991999年末開始，這一趨勢(shì)發(fā)年末開始，這一趨勢(shì)發(fā)生了實(shí)質(zhì)性變化。伴隨著冰箱產(chǎn)品升級(jí)換代步伐的加快，洋品牌憑借其技術(shù)優(yōu)勢(shì)，生了實(shí)質(zhì)性變化。伴隨著冰箱產(chǎn)品升級(jí)換代步伐的加快，洋品牌憑借其技術(shù)優(yōu)勢(shì)，悄無聲息地展開了對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)的反撲。悄無聲息

18、地展開了對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)的反撲。 5 5、企業(yè)面臨、企業(yè)面臨“作品牌作品牌”還是還是“作工廠作工廠”的戰(zhàn)略再選擇的戰(zhàn)略再選擇現(xiàn)階段冰箱業(yè)的一個(gè)非常明顯的特點(diǎn)是，各企業(yè)都在力圖重塑自己的發(fā)展戰(zhàn)略。一現(xiàn)階段冰箱業(yè)的一個(gè)非常明顯的特點(diǎn)是，各企業(yè)都在力圖重塑自己的發(fā)展戰(zhàn)略。一方面，探索核心競(jìng)爭(zhēng)力問題，打造世界級(jí)品牌問題的研討會(huì)層出不窮；另一方面，方面，探索核心競(jìng)爭(zhēng)力問題，打造世界級(jí)品牌問題的研討會(huì)層出不窮；另一方面，關(guān)于發(fā)展關(guān)于發(fā)展“中國制造中國制造”、在國內(nèi)甚至國際范圍內(nèi)整合產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)能力、讓中國成為世、在國內(nèi)甚至國際范圍內(nèi)整合產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)能力、讓中國成為世界制造業(yè)中心的聲音也相當(dāng)引人注目。界制造業(yè)中心的聲音也

19、相當(dāng)引人注目。 一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報(bào)告一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報(bào)告（四）冰箱市場(chǎng)的消費(fèi)狀況分析（四）冰箱市場(chǎng)的消費(fèi)狀況分析城市冰箱市場(chǎng)城市冰箱市場(chǎng)消費(fèi)狀況消費(fèi)狀況 城市冰箱需求特點(diǎn)城市冰箱需求特點(diǎn) 城市冰箱市場(chǎng)城市冰箱市場(chǎng)消費(fèi)狀況消費(fèi)狀況 農(nóng)村冰箱市場(chǎng)消費(fèi)農(nóng)村冰箱市場(chǎng)消費(fèi)狀況分析狀況分析 農(nóng)村消費(fèi)群體的分類農(nóng)村消費(fèi)群體的分類 及基本消費(fèi)特征及基本消費(fèi)特征 農(nóng)村冰箱市場(chǎng)農(nóng)村冰箱市場(chǎng) 容量分析容量分析 中國的中國的冰箱市場(chǎng)冰箱市場(chǎng)農(nóng)村消費(fèi)群體的分類及基本消費(fèi)特征農(nóng)村消費(fèi)群體的分類及基本消費(fèi)特征目前我國農(nóng)村除個(gè)別仍十分貧困的地區(qū)以外，經(jīng)濟(jì)水平大體可分為目前我國農(nóng)村除個(gè)別仍十分貧困的地區(qū)以外，經(jīng)濟(jì)水平大

20、體可分為三個(gè)消費(fèi)層次，一是溫飽型消費(fèi)三個(gè)消費(fèi)層次，一是溫飽型消費(fèi), ,人均年收入在人均年收入在1000-20001000-2000元家庭，元家庭，占家庭總數(shù)的占家庭總數(shù)的36%36%左右。由于購買力有限，有效需求明顯不足。主左右。由于購買力有限，有效需求明顯不足。主要集中在我國西部大部分地區(qū)、中部小部分地區(qū)以及東部少數(shù)地區(qū)要集中在我國西部大部分地區(qū)、中部小部分地區(qū)以及東部少數(shù)地區(qū)農(nóng)村居民家庭純收入戶數(shù)結(jié)構(gòu)農(nóng)村居民家庭純收入戶數(shù)結(jié)構(gòu)( () ) 項(xiàng)目項(xiàng)目199619961997199719981998199919992001200110001000元及元及以下以下 1814.7312.66131

21、4.181000-2000 1000-2000 43.6439.8739.4938.1235.842000-3000 2000-3000 22.5124.8725.6725.5124.833000-4000 3000-4000 8.5210.6911.4511.7211.8740004000元及元及以上以上 7.339.4310.7411.6613.29( (資料來源：資料來源：20072007年中國農(nóng)村住戶調(diào)查年鑒年中國農(nóng)村住戶調(diào)查年鑒) )農(nóng)村農(nóng)村二是溫飽向小康過渡型消費(fèi)二是溫飽向小康過渡型消費(fèi)人均年收入在人均年收入在2000-30002000-3000元的家庭，比重為元的家庭，比重為25

22、%25%左右左右 。對(duì)日常消費(fèi)品、。對(duì)日常消費(fèi)品、生產(chǎn)資料以及家電產(chǎn)品的需求上，已開始對(duì)品種、質(zhì)量、品牌、檔次表生產(chǎn)資料以及家電產(chǎn)品的需求上，已開始對(duì)品種、質(zhì)量、品牌、檔次表現(xiàn)出明顯的關(guān)注，但要實(shí)現(xiàn)消費(fèi)能力的升級(jí)，還需要一定時(shí)期的積累，現(xiàn)出明顯的關(guān)注，但要實(shí)現(xiàn)消費(fèi)能力的升級(jí)，還需要一定時(shí)期的積累，在預(yù)期收入不高的情況下，即期消費(fèi)能力受到抑制，這部分地區(qū)主要集在預(yù)期收入不高的情況下，即期消費(fèi)能力受到抑制，這部分地區(qū)主要集中在中部大部分地區(qū)、東部和西部部分地區(qū)中在中部大部分地區(qū)、東部和西部部分地區(qū) 。 三是小康型消費(fèi)三是小康型消費(fèi)人均年收入在人均年收入在30003000元以上的家庭，占調(diào)查家庭總數(shù)

23、的元以上的家庭，占調(diào)查家庭總數(shù)的25%25%左右。小康型家左右。小康型家庭多分布在東部大部分地區(qū)、中部小部分地區(qū)、西部少數(shù)地區(qū)，這部分庭多分布在東部大部分地區(qū)、中部小部分地區(qū)、西部少數(shù)地區(qū)，這部分家庭整體生活已步入小康。由于其手持現(xiàn)金和存款已具有滿足消費(fèi)意愿家庭整體生活已步入小康。由于其手持現(xiàn)金和存款已具有滿足消費(fèi)意愿的能力，因此傳統(tǒng)的生活消費(fèi)品基本飽和，特別是住房消費(fèi)大多已經(jīng)完的能力，因此傳統(tǒng)的生活消費(fèi)品基本飽和，特別是住房消費(fèi)大多已經(jīng)完成，消費(fèi)熱點(diǎn)已開始向家電產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)愿望強(qiáng)烈，消費(fèi)成，消費(fèi)熱點(diǎn)已開始向家電產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)愿望強(qiáng)烈，消費(fèi)觀念明顯趨向城市化。觀念明顯趨向

24、城市化。農(nóng)村農(nóng)村農(nóng)村農(nóng)村農(nóng)村冰箱市場(chǎng)容量分析農(nóng)村冰箱市場(chǎng)容量分析 市場(chǎng)營銷理論指出，市場(chǎng)是人、購買力、購買欲望市場(chǎng)營銷理論指出，市場(chǎng)是人、購買力、購買欲望3 3個(gè)要素的有機(jī)個(gè)要素的有機(jī)結(jié)合。結(jié)合。 人口人口 截止截止20012001年底，我國農(nóng)村人口為年底，我國農(nóng)村人口為7956379563萬人，家庭戶數(shù)為萬人，家庭戶數(shù)為2171721717萬戶，萬戶，平均每個(gè)家庭戶人口為平均每個(gè)家庭戶人口為3.653.65人。據(jù)統(tǒng)計(jì)資料顯示，占我國人口人。據(jù)統(tǒng)計(jì)資料顯示，占我國人口62.3462.34農(nóng)農(nóng)民，其消費(fèi)零售總額僅為全社會(huì)消費(fèi)零售總額的民，其消費(fèi)零售總額僅為全社會(huì)消費(fèi)零售總額的4242，市場(chǎng)規(guī)模與

25、人口，市場(chǎng)規(guī)模與人口購買極不對(duì)稱。購買極不對(duì)稱。 購買力購買力 購買力與市場(chǎng)容量成正比例關(guān)系，而購買力的大小又取決于人均收入購買力與市場(chǎng)容量成正比例關(guān)系，而購買力的大小又取決于人均收入特別是純收入的多少。我國自特別是純收入的多少。我國自19781978年改革開放以來，農(nóng)民的人均收入是年改革開放以來，農(nóng)民的人均收入是逐年增加的逐年增加的 。 購買欲望購買欲望 有購買能力，沒有購買欲望，也形不成需求。從農(nóng)村市場(chǎng)需求潛力看有購買能力，沒有購買欲望，也形不成需求。從農(nóng)村市場(chǎng)需求潛力看，具有較大上升空間。，具有較大上升空間。20012001年農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)為年農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)為47.7%47.

26、7%，首次跌破，首次跌破50%50%大關(guān)，并呈繼續(xù)下跌態(tài)勢(shì)。大關(guān)，并呈繼續(xù)下跌態(tài)勢(shì)。 城市城市城市冰箱需求特點(diǎn)城市冰箱需求特點(diǎn)單門電冰箱已基本退出城市電冰箱市場(chǎng)中、小容積電冰箱構(gòu)成目前城市市場(chǎng)的主體城市居民家庭對(duì)電冰箱具有較高的節(jié)能、抗菌、保鮮要求。 白色仍然是城鄉(xiāng)居民家庭選擇電冰箱外殼的主流色彩20003000元價(jià)位的電冰箱在城市市場(chǎng)較具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)城市城市城市冰箱市場(chǎng)消費(fèi)狀況城市冰箱市場(chǎng)消費(fèi)狀況城市冰箱擁有率超過城市冰箱擁有率超過90%90%目前全國城市家庭的總體冰箱擁有率達(dá)到了目前全國城市家庭的總體冰箱擁有率達(dá)到了90.95% 90.95% ，可見目前一些大，可見目前一些大中城市冰箱市場(chǎng)已接

27、近飽和中城市冰箱市場(chǎng)已接近飽和 。未來市場(chǎng)容量超過未來市場(chǎng)容量超過350350萬萬目前沒有冰箱的家庭中有目前沒有冰箱的家庭中有10.09%10.09%表示在未來半年打算購買冰箱，目前已表示在未來半年打算購買冰箱，目前已擁有冰箱的家庭中也有擁有冰箱的家庭中也有5.29%5.29%表示將在半年內(nèi)購買新冰箱，這意味著冰表示將在半年內(nèi)購買新冰箱，這意味著冰箱市場(chǎng)在未來半年中將有超過箱市場(chǎng)在未來半年中將有超過350350萬的市場(chǎng)容量萬的市場(chǎng)容量 國產(chǎn)品牌還是外國品牌國產(chǎn)品牌還是外國品牌根據(jù)調(diào)查對(duì)象提供的信息，在目前家庭擁有的冰箱中，排名前五位的品根據(jù)調(diào)查對(duì)象提供的信息，在目前家庭擁有的冰箱中，排名前五位

28、的品牌均為國產(chǎn)品牌且已占據(jù)了超過三分之一的份額。表示將在未來半年內(nèi)牌均為國產(chǎn)品牌且已占據(jù)了超過三分之一的份額。表示將在未來半年內(nèi)購買新冰箱的家庭所希望購買的品牌中，國產(chǎn)品牌也排名靠前。購買新冰箱的家庭所希望購買的品牌中，國產(chǎn)品牌也排名靠前。 購買冰箱消費(fèi)者特征購買冰箱消費(fèi)者特征有了廣闊的市場(chǎng)前景，更重要的就是了解消費(fèi)者特征，開展有針對(duì)性的有了廣闊的市場(chǎng)前景，更重要的就是了解消費(fèi)者特征，開展有針對(duì)性的營銷活動(dòng)，將潛在消費(fèi)者變?yōu)閷?shí)際消費(fèi)者。營銷活動(dòng)，將潛在消費(fèi)者變?yōu)閷?shí)際消費(fèi)者。 城鎮(zhèn)居民再購類型比重增加城鎮(zhèn)居民再購類型比重增加冰箱的普及率冰箱的普及率較較高高城市城市 城城鄉(xiāng)區(qū)別鄉(xiāng)區(qū)別農(nóng)村需求以新購

29、為主農(nóng)村需求以新購為主Your Text農(nóng)村農(nóng)村城鄉(xiāng)及地區(qū)間冰箱需求差異分析城鄉(xiāng)及地區(qū)間冰箱需求差異分析 農(nóng)村市場(chǎng)潛力巨大農(nóng)村市場(chǎng)潛力巨大 一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報(bào)告一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報(bào)告（四）冰箱市場(chǎng)的消費(fèi)狀況分析（四）冰箱市場(chǎng)的消費(fèi)狀況分析1 1、冰箱市場(chǎng)尚未真正飽和、冰箱市場(chǎng)尚未真正飽和 目前出現(xiàn)的飽和只是相對(duì)短缺時(shí)期的飽和。從目前出現(xiàn)的飽和只是相對(duì)短缺時(shí)期的飽和。從中長期看，仍具有較大的發(fā)展空間和潛力。主要依中長期看，仍具有較大的發(fā)展空間和潛力。主要依據(jù)是：據(jù)是：擴(kuò)大內(nèi)需的政策將使冰箱需求保持一定的增長速擴(kuò)大內(nèi)需的政策將使冰箱需求保持一定的增長速度度更新?lián)Q代更新?lián)Q代城市化加速期提高冰箱

30、購買能力城市化加速期提高冰箱購買能力人口因素是影響居民購買力水平、家電市場(chǎng)容量人口因素是影響居民購買力水平、家電市場(chǎng)容量和發(fā)展規(guī)模的一個(gè)重要因素和發(fā)展規(guī)模的一個(gè)重要因素新一輪熱潮將不可能以排浪式出現(xiàn)新一輪熱潮將不可能以排浪式出現(xiàn)一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報(bào)告一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報(bào)告（四）冰箱市場(chǎng)的消費(fèi)狀況分析（四）冰箱市場(chǎng)的消費(fèi)狀況分析2 2、冰箱市場(chǎng)消費(fèi)者分析、冰箱市場(chǎng)消費(fèi)者分析 按消費(fèi)形態(tài)細(xì)分1)一級(jí)市場(chǎng)大型城市主要是以核心家庭為主，白領(lǐng)新一代家庭為輔2)二級(jí)市場(chǎng)地級(jí)城市，主要是工薪階層為主。 3)三級(jí)市場(chǎng)縣、鎮(zhèn)級(jí)城市，主要是城鎮(zhèn)富有居民，家庭成員較多 4)農(nóng)村消費(fèi)者，他們主要是結(jié)婚、遷新居而產(chǎn)

31、生購買動(dòng)機(jī)，促銷和價(jià)格對(duì)他們的影響最大。一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報(bào)告一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報(bào)告（五）冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析（五）冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析1 1、 冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)概況冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)概況國產(chǎn)品牌還是目前的主導(dǎo)，但外資品牌的份額不斷提升，國產(chǎn)品牌還是目前的主導(dǎo)，但外資品牌的份額不斷提升，體現(xiàn)了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力；體現(xiàn)了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力；冰箱生產(chǎn)規(guī)?；?、集中化，品牌消費(fèi)集中度進(jìn)一步提高；冰箱生產(chǎn)規(guī)?；?、集中化，品牌消費(fèi)集中度進(jìn)一步提高；主流品種占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的時(shí)間縮短，市場(chǎng)份額下降，主流品種占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的時(shí)間縮短，市場(chǎng)份額下降，高端品種的消費(fèi)群體規(guī)模擴(kuò)大速度加快，消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分化特高端品種的消費(fèi)群體規(guī)模擴(kuò)大

32、速度加快，消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分化特征加快顯現(xiàn)；征加快顯現(xiàn)；由由“價(jià)格戰(zhàn)價(jià)格戰(zhàn)”向向“技術(shù)戰(zhàn)技術(shù)戰(zhàn)”、“服務(wù)戰(zhàn)服務(wù)戰(zhàn)”轉(zhuǎn)變；轉(zhuǎn)變；消費(fèi)總需求還在增長，冰箱總體銷售供大于求，整體價(jià)格消費(fèi)總需求還在增長，冰箱總體銷售供大于求，整體價(jià)格不斷走低；不斷走低；冰箱購買力最強(qiáng)的還是一、二級(jí)市場(chǎng)，而農(nóng)村將是未來潛冰箱購買力最強(qiáng)的還是一、二級(jí)市場(chǎng)，而農(nóng)村將是未來潛力巨大的市場(chǎng)，消費(fèi)的地區(qū)差異明顯擴(kuò)大；力巨大的市場(chǎng)，消費(fèi)的地區(qū)差異明顯擴(kuò)大；產(chǎn)品的開發(fā)已成為未來競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)；產(chǎn)品的開發(fā)已成為未來競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)；銷售渠道上，商業(yè)資本加緊跑馬圈地。銷售渠道上，商業(yè)資本加緊跑馬圈地。一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報(bào)告一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報(bào)告（五

33、）冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析（五）冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析2、冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析1999年2002年的中國冰箱市場(chǎng)，以海爾、容聲、美菱、新飛為主的四大品牌占了全國冰箱市場(chǎng)的65%以上的份額，雖然整個(gè)市場(chǎng)運(yùn)行因此而大體平穩(wěn)，但潛伏著動(dòng)蕩的因素：從整體上看，冰箱市場(chǎng)供大于求，競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，價(jià)格仍是導(dǎo)致冰箱市場(chǎng)不穩(wěn)定最大因素。 部分外資品牌，尤其以西門子、伊萊克斯為代表，近兩年強(qiáng)勁崛起，打破了國產(chǎn)品牌一統(tǒng)天下的局面，已經(jīng)開始威脅到國產(chǎn)品牌的優(yōu)勢(shì)地位，由此引發(fā)了冰箱市場(chǎng)深刻的變化。 冰箱行業(yè)技術(shù)升級(jí)之戰(zhàn)不可避免，節(jié)能、保鮮、數(shù)字化等技術(shù)革新將引發(fā)新的競(jìng)爭(zhēng)。從市場(chǎng)需求情況看，冰箱消費(fèi)的檔次將逐步拉開 地區(qū)品牌借助

34、地緣優(yōu)勢(shì)在當(dāng)?shù)負(fù)碛邢喈?dāng)?shù)氖袌?chǎng)占有率。 目前一級(jí)市場(chǎng)還是最具有購買力的城市，同時(shí)也是確立品牌度的市場(chǎng)。一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報(bào)告一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報(bào)告（六）冰箱行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及拓展方向（六）冰箱行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及拓展方向綠色環(huán)保是綠色環(huán)保是未來冰箱行未來冰箱行業(yè)必須達(dá)到業(yè)必須達(dá)到的基本要求的基本要求 冰箱智能化冰箱智能化信息化將成信息化將成為市場(chǎng)的主為市場(chǎng)的主流流 戰(zhàn)略重組乃戰(zhàn)略重組乃大勢(shì)所趨大勢(shì)所趨 “上山下鄉(xiāng)上山下鄉(xiāng)出海走西口出海走西口” 二、消費(fèi)者的設(shè)計(jì)心理分析二、消費(fèi)者的設(shè)計(jì)心理分析 生活水平的提高必然拉動(dòng)消費(fèi)的審美需求，設(shè)計(jì)的使命之一就是生活水平的提高必然拉動(dòng)消費(fèi)的審美需求，設(shè)計(jì)的使命之

35、一就是完成相應(yīng)階段的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。所以消費(fèi)者和設(shè)計(jì)之間總是一種互動(dòng)的關(guān)完成相應(yīng)階段的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。所以消費(fèi)者和設(shè)計(jì)之間總是一種互動(dòng)的關(guān)系。消費(fèi)者心理學(xué)是研究消費(fèi)者購買、使用商品和勞務(wù)的行為規(guī)律的系。消費(fèi)者心理學(xué)是研究消費(fèi)者購買、使用商品和勞務(wù)的行為規(guī)律的商業(yè)心理學(xué)主要研究領(lǐng)域之一。這里涉及商品和消費(fèi)者兩個(gè)方面。與商業(yè)心理學(xué)主要研究領(lǐng)域之一。這里涉及商品和消費(fèi)者兩個(gè)方面。與前者有關(guān)的研究包括廣告、商品特點(diǎn)、市場(chǎng)營銷方法等；與后者有關(guān)前者有關(guān)的研究包括廣告、商品特點(diǎn)、市場(chǎng)營銷方法等；與后者有關(guān)的研究包括消費(fèi)者的態(tài)度、情感、愛好以及決策過程等。消費(fèi)心理學(xué)的研究包括消費(fèi)者的態(tài)度、情感、愛好以及決策過程等。消費(fèi)

36、心理學(xué)是一個(gè)跨學(xué)科的研究領(lǐng)域，與社會(huì)心理學(xué)、社會(huì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)有密切聯(lián)是一個(gè)跨學(xué)科的研究領(lǐng)域，與社會(huì)心理學(xué)、社會(huì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)有密切聯(lián)系。系。 消費(fèi)者心理學(xué)是從廣告心理學(xué)發(fā)展而來的。早期的消費(fèi)研究主要消費(fèi)者心理學(xué)是從廣告心理學(xué)發(fā)展而來的。早期的消費(fèi)研究主要是從消費(fèi)者收集信息，以便制作更有效的廣告。后來，重點(diǎn)轉(zhuǎn)向研究是從消費(fèi)者收集信息，以便制作更有效的廣告。后來，重點(diǎn)轉(zhuǎn)向研究產(chǎn)品設(shè)計(jì)前后消費(fèi)者的意見和態(tài)度。這樣一來，消費(fèi)者心理學(xué)逐漸成產(chǎn)品設(shè)計(jì)前后消費(fèi)者的意見和態(tài)度。這樣一來，消費(fèi)者心理學(xué)逐漸成為一門獨(dú)立的學(xué)科。到為一門獨(dú)立的學(xué)科。到19601960年，美國心理學(xué)會(huì)正式組建了消費(fèi)者心理年，美國心理學(xué)會(huì)正式

37、組建了消費(fèi)者心理學(xué)分支。中國的消費(fèi)者心理學(xué)研究還處在初期發(fā)展階段。近年來，隨學(xué)分支。中國的消費(fèi)者心理學(xué)研究還處在初期發(fā)展階段。近年來，隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這方面的研究日益增多。著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這方面的研究日益增多。 二、消費(fèi)者的設(shè)計(jì)心理分析二、消費(fèi)者的設(shè)計(jì)心理分析（一）設(shè)計(jì)刺激消費(fèi)（一）設(shè)計(jì)刺激消費(fèi) 人類從來就沒有放棄對(duì)美的追求，造美之人就是所謂的文化、藝人類從來就沒有放棄對(duì)美的追求，造美之人就是所謂的文化、藝術(shù)等美的形式創(chuàng)造者總會(huì)收到消費(fèi)者、追求者的親睞和崇拜。從被動(dòng)術(shù)等美的形式創(chuàng)造者總會(huì)收到消費(fèi)者、追求者的親睞和崇拜。從被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的追求。設(shè)計(jì)的成功就在與此，設(shè)計(jì)改變生活方式也接受

38、轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的追求。設(shè)計(jì)的成功就在與此，設(shè)計(jì)改變生活方式也就成為了一種可能。設(shè)計(jì)改變生活方式成為一種必然性就成為了一種可能。設(shè)計(jì)改變生活方式成為一種必然性 。 （二）消費(fèi)趨向影響設(shè)計(jì)風(fēng)格（二）消費(fèi)趨向影響設(shè)計(jì)風(fēng)格 生活的日益豐裕，家庭食品的充分剩余和工作效率的提高就呼喚生活的日益豐裕，家庭食品的充分剩余和工作效率的提高就呼喚既能儲(chǔ)存事物又可以保持事物新鮮的容器，于是冰箱就應(yīng)運(yùn)而生。接既能儲(chǔ)存事物又可以保持事物新鮮的容器，于是冰箱就應(yīng)運(yùn)而生。接著就開始功能需求的多元化就使冰箱的制冷、保溫、速凍、電腦溫控著就開始功能需求的多元化就使冰箱的制冷、保溫、速凍、電腦溫控、遠(yuǎn)程控制、離子保鮮等功能都是在發(fā)掘

39、了消費(fèi)的潛在的和直接的需、遠(yuǎn)程控制、離子保鮮等功能都是在發(fā)掘了消費(fèi)的潛在的和直接的需求而去設(shè)計(jì)的。而由于地域性的差異就會(huì)產(chǎn)生所謂的歐式、日韓式等求而去設(shè)計(jì)的。而由于地域性的差異就會(huì)產(chǎn)生所謂的歐式、日韓式等所謂的大眾認(rèn)知風(fēng)格。這就是消費(fèi)的滿意度、認(rèn)同度。這樣的設(shè)計(jì)就所謂的大眾認(rèn)知風(fēng)格。這就是消費(fèi)的滿意度、認(rèn)同度。這樣的設(shè)計(jì)就是成功的設(shè)計(jì)。是成功的設(shè)計(jì)。 二、消費(fèi)者的設(shè)計(jì)心理分析二、消費(fèi)者的設(shè)計(jì)心理分析（三）品牌與消費(fèi)心理（三）品牌與消費(fèi)心理 報(bào)紙、電視更相關(guān)的媒體經(jīng)常提到報(bào)紙、電視更相關(guān)的媒體經(jīng)常提到* * * * *品牌價(jià)值品牌價(jià)值* * * * * *億元人民幣，億元人民幣，品牌還能單獨(dú)成為

40、商品品牌還能單獨(dú)成為商品 ，從市場(chǎng)占有率來看，都是一些大的品牌占有，從市場(chǎng)占有率來看，都是一些大的品牌占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。從消費(fèi)者的記憶中找出各類產(chǎn)品的品牌時(shí)，他們隨口說出絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。從消費(fèi)者的記憶中找出各類產(chǎn)品的品牌時(shí)，他們隨口說出的對(duì)象就是以后他們自己消費(fèi)的首選。概念消費(fèi)，記憶消費(fèi)，對(duì)自己固的對(duì)象就是以后他們自己消費(fèi)的首選。概念消費(fèi)，記憶消費(fèi)，對(duì)自己固有的想法總要去實(shí)現(xiàn)的，這也是體現(xiàn)對(duì)自己信賴的一個(gè)方面。有的想法總要去實(shí)現(xiàn)的，這也是體現(xiàn)對(duì)自己信賴的一個(gè)方面。 （四）流行與消費(fèi)心理（四）流行與消費(fèi)心理 人性化設(shè)計(jì)已經(jīng)得到社會(huì)的廣泛認(rèn)可，通過對(duì)不同的對(duì)象使用作出人性化設(shè)計(jì)已經(jīng)得到社會(huì)的廣泛認(rèn)可，通

41、過對(duì)不同的對(duì)象使用作出不同的設(shè)計(jì)選擇，我們?cè)谔嵘钏劫|(zhì)量的同時(shí)也在提升精神需求，不同的設(shè)計(jì)選擇，我們?cè)谔嵘钏劫|(zhì)量的同時(shí)也在提升精神需求，但由于地區(qū)差異化比較明顯，所以國內(nèi)的設(shè)計(jì)師就要更多的去研究，找但由于地區(qū)差異化比較明顯，所以國內(nèi)的設(shè)計(jì)師就要更多的去研究，找出共同點(diǎn)，盡可能的設(shè)計(jì)出大家都喜歡的作品來出共同點(diǎn)，盡可能的設(shè)計(jì)出大家都喜歡的作品來 。（五）更加人性化（五）更加人性化 流行的東西一旦形成氣候就是一種時(shí)尚，現(xiàn)在消費(fèi)拉絲銀的冰箱就流行的東西一旦形成氣候就是一種時(shí)尚，現(xiàn)在消費(fèi)拉絲銀的冰箱就成為一種時(shí)尚，體現(xiàn)貴族般的體驗(yàn)和自己個(gè)性、價(jià)值的標(biāo)榜。嶄新的設(shè)成為一種時(shí)尚，體現(xiàn)貴族般的體驗(yàn)

42、和自己個(gè)性、價(jià)值的標(biāo)榜。嶄新的設(shè)計(jì)，就可以折射出時(shí)代的氣息，這樣的情形大多來自上層社會(huì)的喜好或計(jì)，就可以折射出時(shí)代的氣息，這樣的情形大多來自上層社會(huì)的喜好或者是新材料的大膽運(yùn)用者是新材料的大膽運(yùn)用 。三、冰箱使用環(huán)境調(diào)查三、冰箱使用環(huán)境調(diào)查 電冰箱的使用環(huán)境溫度，在國際標(biāo)準(zhǔn)和電冰箱的使用環(huán)境溫度，在國際標(biāo)準(zhǔn)和國家標(biāo)準(zhǔn)中都作了規(guī)定。在亞熱帶地區(qū)，電國家標(biāo)準(zhǔn)中都作了規(guī)定。在亞熱帶地區(qū)，電冰箱的正常使用環(huán)境溫度是冰箱的正常使用環(huán)境溫度是10381038C C，在此，在此溫度范圍內(nèi)，冰箱能正常工作，反之，則不溫度范圍內(nèi)，冰箱能正常工作，反之，則不能正常工作，特別直冷式雙門雙溫電冰箱，能正常工作，特別直

43、冷式雙門雙溫電冰箱，使用環(huán)境偏低時(shí)，即使用環(huán)境偏低時(shí)，即1010C C時(shí)，冰箱可能要時(shí)，冰箱可能要停止工作。停止工作。 為了能夠最好的了解在中國的冰箱的使用環(huán)為了能夠最好的了解在中國的冰箱的使用環(huán)境以及消費(fèi)者對(duì)冰箱的消費(fèi)心理，設(shè)計(jì)者特境以及消費(fèi)者對(duì)冰箱的消費(fèi)心理，設(shè)計(jì)者特制作了以下的問卷，希望通過制作了以下的問卷，希望通過調(diào)查問卷調(diào)查問卷的形的形式得到一些準(zhǔn)備的數(shù)據(jù)。式得到一些準(zhǔn)備的數(shù)據(jù)。四、冰箱生產(chǎn)技術(shù)調(diào)研四、冰箱生產(chǎn)技術(shù)調(diào)研 制冷是冰箱的靈魂。制冷是冰箱的靈魂。 壓縮機(jī)是制冷系統(tǒng)的心臟，制冷壓縮機(jī)種類和形式很多，根據(jù)原理可分容積壓縮機(jī)是制冷系統(tǒng)的心臟，制冷壓縮機(jī)種類和形式很多，根據(jù)原理可分

44、容積型和速度型兩類，其中容積式是最為普遍的。型和速度型兩類，其中容積式是最為普遍的。 壓縮機(jī)通過改變氣體的容積來完成氣體的壓縮和輸送過程！容積型壓縮機(jī)又壓縮機(jī)通過改變氣體的容積來完成氣體的壓縮和輸送過程！容積型壓縮機(jī)又分為往復(fù)式活塞式和回轉(zhuǎn)式兩種。分為往復(fù)式活塞式和回轉(zhuǎn)式兩種。 1 1、往復(fù)活塞式是通過活塞在氣缸內(nèi)做往復(fù)運(yùn)動(dòng)改變氣體工作容積；活塞式壓縮、往復(fù)活塞式是通過活塞在氣缸內(nèi)做往復(fù)運(yùn)動(dòng)改變氣體工作容積；活塞式壓縮機(jī)歷史悠久，生產(chǎn)技術(shù)成熟。機(jī)歷史悠久，生產(chǎn)技術(shù)成熟。 2 2、回轉(zhuǎn)式壓縮機(jī)包括刮片（滑片）旋轉(zhuǎn)式壓縮機(jī)、螺桿式壓縮機(jī)，目前國內(nèi)生、回轉(zhuǎn)式壓縮機(jī)包括刮片（滑片）旋轉(zhuǎn)式壓縮機(jī)、螺桿式

45、壓縮機(jī)，目前國內(nèi)生產(chǎn)的空調(diào)器多數(shù)采用旋轉(zhuǎn)式壓縮機(jī)；螺桿式壓縮機(jī)主要用于大型制冷設(shè)備產(chǎn)的空調(diào)器多數(shù)采用旋轉(zhuǎn)式壓縮機(jī)；螺桿式壓縮機(jī)主要用于大型制冷設(shè)備, ,現(xiàn)在現(xiàn)在一些大型商場(chǎng)辦公樓內(nèi)也有很多采用螺桿式壓縮機(jī)。一些大型商場(chǎng)辦公樓內(nèi)也有很多采用螺桿式壓縮機(jī)。 制冷系統(tǒng)主要分幾個(gè)設(shè)備：制冷系統(tǒng)主要分幾個(gè)設(shè)備： 壓縮機(jī)壓縮機(jī)- -冷凝器冷凝器- -節(jié)流裝置節(jié)流裝置- -蒸發(fā)器蒸發(fā)器 它的基本原理是這樣的，壓縮機(jī)將冷凍劑壓縮成高壓飽和氣體（氨或氟里昂），它的基本原理是這樣的，壓縮機(jī)將冷凍劑壓縮成高壓飽和氣體（氨或氟里昂），這種氣態(tài)冷凍劑再經(jīng)過冷凝器冷凝。這種氣態(tài)冷凍劑再經(jīng)過冷凝器冷凝。 通過節(jié)流裝置節(jié)流之

46、后，通入到蒸發(fā)器中，將所需要冷卻的媒介冷卻換熱。例如通過節(jié)流裝置節(jié)流之后，通入到蒸發(fā)器中，將所需要冷卻的媒介冷卻換熱。例如將蒸發(fā)器連接到樓里的各個(gè)房間，蒸發(fā)器內(nèi)的蛇行管將同空氣進(jìn)行換熱，再通過將蒸發(fā)器連接到樓里的各個(gè)房間，蒸發(fā)器內(nèi)的蛇行管將同空氣進(jìn)行換熱，再通過鼓風(fēng)將冷氣吹向房間的空氣當(dāng)中。鼓風(fēng)將冷氣吹向房間的空氣當(dāng)中。 而蒸發(fā)器蛇行管內(nèi)的冷凍劑換熱后變成低壓蒸氣回到壓縮機(jī)，再被壓縮機(jī)壓縮，而蒸發(fā)器蛇行管內(nèi)的冷凍劑換熱后變成低壓蒸氣回到壓縮機(jī)，再被壓縮機(jī)壓縮，這樣循環(huán)利用就完成了制冷系統(tǒng)。這樣循環(huán)利用就完成了制冷系統(tǒng)。 五、調(diào)查情況匯總五、調(diào)查情況匯總根據(jù)上面設(shè)計(jì)者所進(jìn)行的調(diào)查分析和發(fā)放的調(diào)查

47、問卷回收統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)將根據(jù)上面設(shè)計(jì)者所進(jìn)行的調(diào)查分析和發(fā)放的調(diào)查問卷回收統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)將調(diào)查情況匯總?cè)缦拢赫{(diào)查情況匯總?cè)缦拢?我國城市居民在冰箱使用中，保鮮功能是消費(fèi)者的第一訴求。這是我國城市居民在冰箱使用中，保鮮功能是消費(fèi)者的第一訴求。這是9 9月月1717日，中國家用電器研究院和中國電子商會(huì)共同舉辦的日，中國家用電器研究院和中國電子商會(huì)共同舉辦的20062006年中國冰箱年中國冰箱行業(yè)發(fā)展高層論壇上公布的有關(guān)調(diào)查結(jié)果。行業(yè)發(fā)展高層論壇上公布的有關(guān)調(diào)查結(jié)果。 從今年從今年6 6月開始，中國家電聯(lián)合調(diào)研課題組對(duì)大中城市冰箱消費(fèi)需求月開始，中國家電聯(lián)合調(diào)研課題組對(duì)大中城市冰箱消費(fèi)需求和使用狀況進(jìn)行了調(diào)查研

48、究。調(diào)查結(jié)果顯示，保鮮功能已經(jīng)成為消費(fèi)者選和使用狀況進(jìn)行了調(diào)查研究。調(diào)查結(jié)果顯示，保鮮功能已經(jīng)成為消費(fèi)者選購冰箱時(shí)最為關(guān)注的因素，對(duì)節(jié)能的關(guān)注度位居第二。在未來一年內(nèi)預(yù)期購冰箱時(shí)最為關(guān)注的因素，對(duì)節(jié)能的關(guān)注度位居第二。在未來一年內(nèi)預(yù)期購買冰箱的消費(fèi)者中，有購買冰箱的消費(fèi)者中，有67.567.5的消費(fèi)者表示打算購買保鮮冰箱。這說明的消費(fèi)者表示打算購買保鮮冰箱。這說明消費(fèi)者從以前主要關(guān)注價(jià)格為主轉(zhuǎn)為關(guān)注保鮮，體現(xiàn)了對(duì)冰箱產(chǎn)品質(zhì)量功消費(fèi)者從以前主要關(guān)注價(jià)格為主轉(zhuǎn)為關(guān)注保鮮，體現(xiàn)了對(duì)冰箱產(chǎn)品質(zhì)量功能的重視和對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量要求的提高。能的重視和對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量要求的提高。 面對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)需求的高速增長，冰箱企業(yè)在保

49、鮮功能的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激面對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)需求的高速增長，冰箱企業(yè)在保鮮功能的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。各個(gè)品牌推出了眾多的保鮮概念，如烈。各個(gè)品牌推出了眾多的保鮮概念，如“零度生物保鮮零度生物保鮮”、“光波增鮮光波增鮮”、“原生態(tài)保鮮原生態(tài)保鮮”、“維他保鮮維他保鮮”、“VCVC保鮮保鮮”、“殺菌保鮮殺菌保鮮”等。究等。究竟這些保鮮技術(shù)能起到什么實(shí)際作用？消費(fèi)者究竟需要哪一類型的保鮮冰竟這些保鮮技術(shù)能起到什么實(shí)際作用？消費(fèi)者究竟需要哪一類型的保鮮冰箱？為了解答這些問題，中國家電研究院和中國電子商會(huì)委托相關(guān)檢測(cè)機(jī)箱？為了解答這些問題，中國家電研究院和中國電子商會(huì)委托相關(guān)檢測(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)市場(chǎng)銷售的主流保鮮冰箱進(jìn)行了實(shí)驗(yàn)室保鮮性能檢測(cè)。構(gòu)對(duì)市場(chǎng)銷售的主流保鮮冰箱進(jìn)行了實(shí)驗(yàn)室保鮮性能檢測(cè)。 五、調(diào)查情況匯總五、調(diào)查情況匯總 據(jù)了解，這是有關(guān)機(jī)構(gòu)首次對(duì)冰箱保鮮性能進(jìn)行的實(shí)驗(yàn)室檢測(cè)，共涉及到16個(gè)型號(hào)的市場(chǎng)主流品牌的保鮮冰箱：西門子的KK28F8