冰箱產(chǎn)品概念設(shè)計

1、設(shè)計者：班級：報告時間： 現(xiàn)在的制冷技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到一個較高現(xiàn)在的制冷技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到一個較高的水平，而冰箱也不再是傳統(tǒng)意義上的一的水平，而冰箱也不再是傳統(tǒng)意義上的一件電器，它成為了追求生活品質(zhì)的新型都件電器，它成為了追求生活品質(zhì)的新型都市人的審美趣味。市人的審美趣味。 因此在冰箱的設(shè)計上必須符合設(shè)計心因此在冰箱的設(shè)計上必須符合設(shè)計心理學(xué)的有關(guān)原理，才能夠最好地抓住消費理學(xué)的有關(guān)原理，才能夠最好地抓住消費者的眼球，讓消費者欣然購買，給冰箱制者的眼球，讓消費者欣然購買，給冰箱制造業(yè)帶來一種全新的理念。造業(yè)帶來一種全新的理念。 故而本設(shè)計者在考察了現(xiàn)在市場上主故而本設(shè)計者在考察了現(xiàn)在市場上主流的一些冰

2、箱設(shè)計，揉合了更多的趣味性流的一些冰箱設(shè)計，揉合了更多的趣味性，完全了這份，完全了這份冰箱產(chǎn)品概念設(shè)計冰箱產(chǎn)品概念設(shè)計。目目錄錄冰箱產(chǎn)品震求調(diào)研報告冰箱產(chǎn)品震求調(diào)研報告產(chǎn)品方案設(shè)計產(chǎn)品方案設(shè)計深入設(shè)計深入設(shè)計總結(jié)總結(jié)1234一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報告一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報告（一）階段分析（一）階段分析 中國冰箱市場的起步至少比經(jīng)濟發(fā)達國家晚25年左右，進入80年代以后，在改革、開放的強烈推動下，中國冰箱市場的拓展比任何國家都來得迅猛。 然而，中國雖然人口眾多，冰箱市場潛力巨大，但由于各種資源條件的嚴(yán)重約束，使巨大的潛力市場難以很快轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實市場，而使冰箱市場處于相對飽和，從而引起國內(nèi)生產(chǎn)廠商激烈

3、的市場競爭。 從總的格局來看，中國冰箱市場的發(fā)展大致經(jīng)歷了以下五個階段： 19781983市場啟動、進口為主階市場啟動、進口為主階段段 1997年以后年以后市場過剩、殘酷競市場過剩、殘酷競爭階段爭階段 19921996市場回升、首輪淘汰階段汰階段 19891991市場萎市場萎縮、競爭開始縮、競爭開始階段階段 19841988市場擴市場擴展、誘導(dǎo)生產(chǎn)階段 五個階段五個階段階段劃分階段劃分點此點此跳轉(zhuǎn)跳轉(zhuǎn)1.11.1市場啟動、進口為主階段（市場啟動、進口為主階段（1978197819831983） 改革開放使中國經(jīng)濟出現(xiàn)了高速增長的勢頭，人們收入水平明顯提高，中國冰改革開放使中國經(jīng)濟出現(xiàn)了高速增長

4、的勢頭，人們收入水平明顯提高，中國冰箱市場開始逐步啟動。這一時期，中國冰箱市場呈現(xiàn)三大特點：市場的啟動者是箱市場開始逐步啟動。這一時期，中國冰箱市場呈現(xiàn)三大特點：市場的啟動者是舶來品舶來品 ；市場的啟動明顯呈區(qū)域推進型；消費者能接受的冰箱主要是低檔的冰；市場的啟動明顯呈區(qū)域推進型；消費者能接受的冰箱主要是低檔的冰箱。箱。1.21.2市場擴展、誘導(dǎo)生產(chǎn)階段（市場擴展、誘導(dǎo)生產(chǎn)階段（1984198419881988） 中國冰箱市場經(jīng)過近中國冰箱市場經(jīng)過近6 6年的啟動以后，到年的啟動以后，到19841984年進入了迅速擴張的時期。這一時年進入了迅速擴張的時期。這一時期可謂是中國冰箱市場的鼎盛時期。

5、從期可謂是中國冰箱市場的鼎盛時期。從19831983年到年到19881988年，全國冰箱市場銷售量從年，全國冰箱市場銷售量從25.025.0萬臺迅速擴大到了萬臺迅速擴大到了733.5733.5萬臺，年均擴張率高達萬臺，年均擴張率高達96.696.6，幾乎每年翻一番，其中，幾乎每年翻一番，其中19881988年一年就擴大了年一年就擴大了323.2323.2萬臺。其基本特點是：市場強烈誘導(dǎo)了生產(chǎn)；市場始萬臺。其基本特點是：市場強烈誘導(dǎo)了生產(chǎn)；市場始終呈終呈“賣方市場賣方市場”狀態(tài)狀態(tài) ；品牌混雜，生產(chǎn)秩序混亂；品牌混雜，生產(chǎn)秩序混亂 ；市場開始出現(xiàn)一些知名；市場開始出現(xiàn)一些知名品牌，如萬寶、中意、

6、揚子、香雪海、雙鹿等品牌，如萬寶、中意、揚子、香雪海、雙鹿等 。1.31.3市場萎縮、競爭開始階段（市場萎縮、競爭開始階段（1989198919911991）19881988年以后中國冰箱市場連續(xù)兩年出現(xiàn)了奇跡般的大幅度萎縮，年以后中國冰箱市場連續(xù)兩年出現(xiàn)了奇跡般的大幅度萎縮，19891989年冰箱銷售規(guī)年冰箱銷售規(guī)模下降到了模下降到了604.4604.4萬臺，萬臺，19901990年進一步下降到年進一步下降到436.0436.0萬臺，萬臺，19901990年的銷售規(guī)模比年的銷售規(guī)模比19881988年萎縮達年萎縮達40.640.6。因而市場競爭由此開始，大批廠商被迫倒閉。市場嚴(yán)重萎縮的主。因

7、而市場競爭由此開始，大批廠商被迫倒閉。市場嚴(yán)重萎縮的主要原因是：居民的提前消費要原因是：居民的提前消費 ；受宏觀形勢的嚴(yán)重影響；受宏觀形勢的嚴(yán)重影響 ；大中城市冰箱消費；大中城市冰箱消費已進入市場調(diào)整階段已進入市場調(diào)整階段 。1.41.4市場回升、首輪淘汰階段（市場回升、首輪淘汰階段（1992199219961996） 由于國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，電冰箱市場規(guī)模迅速擴由于國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，電冰箱市場規(guī)模迅速擴大，從階段初期的不到大，從階段初期的不到100100萬臺增長到后期的萬臺增長到后期的700700萬臺萬臺 ，需求主體為城鎮(zhèn)居民，消，需求主體為

8、城鎮(zhèn)居民，消費以新購為主，農(nóng)村居民開始產(chǎn)生少量需求費以新購為主，農(nóng)村居民開始產(chǎn)生少量需求 ，競爭的焦點由單一的產(chǎn)品質(zhì)量競爭，競爭的焦點由單一的產(chǎn)品質(zhì)量競爭開始轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品質(zhì)量、經(jīng)營規(guī)模和廣告的多方面競爭。高通脹到治理整頓，使企業(yè)開始轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品質(zhì)量、經(jīng)營規(guī)模和廣告的多方面競爭。高通脹到治理整頓，使企業(yè)發(fā)展均處于先揚后抑狀況，抓住質(zhì)量、服務(wù)、品牌的企業(yè)得以生存；國內(nèi)冰箱行業(yè)發(fā)展均處于先揚后抑狀況，抓住質(zhì)量、服務(wù)、品牌的企業(yè)得以生存；國內(nèi)冰箱行業(yè)的第一輪淘汰，一些原來的強勢品牌如萬寶、中意、揚子、香雪海、雙鹿開始走向的第一輪淘汰，一些原來的強勢品牌如萬寶、中意、揚子、香雪海、雙鹿開始走向衰敗。容聲、美

9、菱、海爾等品牌迅速發(fā)展壯大，電冰箱消費逐漸向主導(dǎo)品牌集中；衰敗。容聲、美菱、海爾等品牌迅速發(fā)展壯大，電冰箱消費逐漸向主導(dǎo)品牌集中；一些跨國公司密切關(guān)注中國電冰箱市場，并開始著手合作、合資、合并收購等形式一些跨國公司密切關(guān)注中國電冰箱市場，并開始著手合作、合資、合并收購等形式進入中國市場進入中國市場 。1.51.5市場過剩、殘酷競爭階段（市場過剩、殘酷競爭階段（19971997年以后）年以后） 電冰箱作為傳統(tǒng)耐用消費品也不例外，因此該階段電冰箱需求增長速度明顯放電冰箱作為傳統(tǒng)耐用消費品也不例外，因此該階段電冰箱需求增長速度明顯放慢，產(chǎn)品積壓嚴(yán)重。慢，產(chǎn)品積壓嚴(yán)重。 但生產(chǎn)能力嚴(yán)重放空但生產(chǎn)能力嚴(yán)

10、重放空 ，新增生產(chǎn)能力規(guī)模極大；電冰箱的市，新增生產(chǎn)能力規(guī)模極大；電冰箱的市場競爭達到前所未有的白熱化，電冰箱行業(yè)第二輪淘汰開始，同時更新?lián)Q代需求明場競爭達到前所未有的白熱化，電冰箱行業(yè)第二輪淘汰開始，同時更新?lián)Q代需求明顯增加，消費心理逐漸成熟，消費越來越向強勢品牌集中，電冰箱市場已完全轉(zhuǎn)變顯增加，消費心理逐漸成熟，消費越來越向強勢品牌集中，電冰箱市場已完全轉(zhuǎn)變成買方市場；產(chǎn)品研究開發(fā)能力逐漸增強，市場競爭的焦點開始向產(chǎn)品、價格等整成買方市場；產(chǎn)品研究開發(fā)能力逐漸增強，市場競爭的焦點開始向產(chǎn)品、價格等整體營銷上的競爭轉(zhuǎn)移；冰箱企業(yè)產(chǎn)權(quán)改革、引進戰(zhàn)略投資者和企業(yè)戰(zhàn)略重組，逐漸體營銷上的競爭轉(zhuǎn)移；

11、冰箱企業(yè)產(chǎn)權(quán)改革、引進戰(zhàn)略投資者和企業(yè)戰(zhàn)略重組，逐漸呈現(xiàn)加速度進行的趨勢呈現(xiàn)加速度進行的趨勢 。一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報告一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報告（二）冰箱行業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征（二）冰箱行業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征冰箱行業(yè)已處于產(chǎn)冰箱行業(yè)已處于產(chǎn)業(yè)生命周期的成熟業(yè)生命周期的成熟期期 冰箱行業(yè)是我國冰箱行業(yè)是我國市場化程度最高市場化程度最高的行業(yè)之一的行業(yè)之一 冰箱行業(yè)處在冰箱行業(yè)處在國際分工體系國際分工體系的有利位置的有利位置 冰箱行冰箱行業(yè)開始業(yè)開始成成 為夕陽為夕陽產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè) ， 重心重心逐漸由逐漸由歐歐 美國美國家移向家移向了了 經(jīng)濟經(jīng)濟迅速發(fā)迅速發(fā)展展 的亞的亞洲國家洲國家， 我我國已成國已成為為 了全了全世

12、界幾世界幾個主要個主要的冰箱的冰箱生產(chǎn)基生產(chǎn)基地之一地之一 應(yīng)應(yīng)用用了了尖尖 端端邊邊緣緣技技術(shù)術(shù) 節(jié)節(jié)能能技技術(shù)術(shù)出出色色 在在國國際際 市市場場上上也也具具有有很很強強的的競競爭爭力力 冰箱企業(yè)的技術(shù)冰箱企業(yè)的技術(shù)水平已處在世界水平已處在世界制冷業(yè)的前端制冷業(yè)的前端 冰箱企業(yè)率先冰箱企業(yè)率先擺脫了計劃經(jīng)擺脫了計劃經(jīng)濟體制下濟體制下 的商業(yè)運作的商業(yè)運作模式模式 嘗試市場嘗試市場化運作化運作 在營銷在營銷領(lǐng)域大膽探索領(lǐng)域大膽探索 營銷、管理人營銷、管理人才才 主要表現(xiàn)在主要表現(xiàn)在：嚴(yán)重的生產(chǎn)嚴(yán)重的生產(chǎn)過剩過剩 極低的盈極低的盈利水平利水平 激烈的寡激烈的寡頭競爭頭競爭 價格水平穩(wěn)價格水平穩(wěn)步

13、下降步下降 一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報告一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報告（二）冰箱行業(yè)的現(xiàn)狀（二）冰箱行業(yè)的現(xiàn)狀1 1、二元化市場結(jié)構(gòu)造成供給相對過剩、二元化市場結(jié)構(gòu)造成供給相對過剩 由于我國農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市，而且城鄉(xiāng)收入差距還有日益由于我國農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市，而且城鄉(xiāng)收入差距還有日益擴大的趨勢，這在客觀上造成了中國市場特有的二元化市場結(jié)構(gòu)。一方面城市市擴大的趨勢，這在客觀上造成了中國市場特有的二元化市場結(jié)構(gòu)。一方面城市市場冰箱容量接近飽和，另一方面廣大農(nóng)村地區(qū)卻始終保持著較低的冰箱保有水平場冰箱容量接近飽和，另一方面廣大農(nóng)村地區(qū)卻始終保持著較低的冰箱保有水平 。但基

14、于農(nóng)民收入在短期內(nèi)仍無法迅速提升的現(xiàn)實，預(yù)計今后相當(dāng)長的一段時間。但基于農(nóng)民收入在短期內(nèi)仍無法迅速提升的現(xiàn)實，預(yù)計今后相當(dāng)長的一段時間內(nèi)我國冰箱市場仍將維持已有的二元化市場格局，品牌競爭也有進一步加劇的趨內(nèi)我國冰箱市場仍將維持已有的二元化市場格局，品牌競爭也有進一步加劇的趨勢。勢。 2 2、冰箱生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況出現(xiàn)明顯分化、冰箱生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況出現(xiàn)明顯分化 在冰箱業(yè)蓬勃發(fā)展的在冰箱業(yè)蓬勃發(fā)展的2020世紀(jì)世紀(jì)8080年代中后期和年代中后期和2020世紀(jì)世紀(jì)9090年代前期，冰箱企業(yè)幾乎都在巨額利潤的推動下年代前期，冰箱企業(yè)幾乎都在巨額利潤的推動下迅速實現(xiàn)了規(guī)模擴張。但從迅速實現(xiàn)了規(guī)模擴張。但從

15、2020世紀(jì)世紀(jì)9090年代中后期開年代中后期開始，由于城市市場趨于飽和，冰箱產(chǎn)品供大于求的始，由于城市市場趨于飽和，冰箱產(chǎn)品供大于求的矛盾日益突出，特別是最近幾年，隨著冰箱市場競矛盾日益突出，特別是最近幾年，隨著冰箱市場競爭日趨白熱化，多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品價格都有較大幅度爭日趨白熱化，多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品價格都有較大幅度的下降，企業(yè)利潤水平也逐年降低，最終導(dǎo)致冰箱的下降，企業(yè)利潤水平也逐年降低，最終導(dǎo)致冰箱生產(chǎn)企業(yè)利潤持續(xù)下滑，有的甚至已經(jīng)出現(xiàn)了巨額生產(chǎn)企業(yè)利潤持續(xù)下滑，有的甚至已經(jīng)出現(xiàn)了巨額虧損。虧損。 （二）冰箱行業(yè)的現(xiàn)狀（二）冰箱行業(yè)的現(xiàn)狀3 3、冰箱銷售渠道和價格決定機制發(fā)生了根本變化、冰箱銷售

16、渠道和價格決定機制發(fā)生了根本變化 伴隨著生產(chǎn)廠家間的激烈競爭，冰箱銷售網(wǎng)絡(luò)也在迅速發(fā)生著變化，冰箱銷售伴隨著生產(chǎn)廠家間的激烈競爭，冰箱銷售網(wǎng)絡(luò)也在迅速發(fā)生著變化，冰箱銷售網(wǎng)絡(luò)中傳統(tǒng)的百貨商場數(shù)量逐漸減少，家電的專營商場和連鎖超市則異軍突起網(wǎng)絡(luò)中傳統(tǒng)的百貨商場數(shù)量逐漸減少，家電的專營商場和連鎖超市則異軍突起 ；可；可以預(yù)見，隨著網(wǎng)上銷售、會員直銷等先進銷售方式的逐步開展，冰箱產(chǎn)品的價格決以預(yù)見，隨著網(wǎng)上銷售、會員直銷等先進銷售方式的逐步開展，冰箱產(chǎn)品的價格決定機制仍將不斷改變。定機制仍將不斷改變。 4 4、來自國際品牌的壓力不斷增大、來自國際品牌的壓力不斷增大 在冰箱行業(yè)大舉擴張的時期，國產(chǎn)品牌

17、以價格和營銷為武器，曾經(jīng)一度把洋品牌逼在冰箱行業(yè)大舉擴張的時期，國產(chǎn)品牌以價格和營銷為武器，曾經(jīng)一度把洋品牌逼到了市場一隅，冰箱國產(chǎn)品牌市場份額長期保持在到了市場一隅，冰箱國產(chǎn)品牌市場份額長期保持在85%85%以上的較高水平，國內(nèi)冰箱企以上的較高水平，國內(nèi)冰箱企業(yè)一度幾乎可以不用考慮來自國際品牌的威脅。然而從業(yè)一度幾乎可以不用考慮來自國際品牌的威脅。然而從19991999年末開始，這一趨勢發(fā)年末開始，這一趨勢發(fā)生了實質(zhì)性變化。伴隨著冰箱產(chǎn)品升級換代步伐的加快，洋品牌憑借其技術(shù)優(yōu)勢，生了實質(zhì)性變化。伴隨著冰箱產(chǎn)品升級換代步伐的加快，洋品牌憑借其技術(shù)優(yōu)勢，悄無聲息地展開了對國內(nèi)市場的反撲。悄無聲息

18、地展開了對國內(nèi)市場的反撲。 5 5、企業(yè)面臨、企業(yè)面臨“作品牌作品牌”還是還是“作工廠作工廠”的戰(zhàn)略再選擇的戰(zhàn)略再選擇現(xiàn)階段冰箱業(yè)的一個非常明顯的特點是，各企業(yè)都在力圖重塑自己的發(fā)展戰(zhàn)略。一現(xiàn)階段冰箱業(yè)的一個非常明顯的特點是，各企業(yè)都在力圖重塑自己的發(fā)展戰(zhàn)略。一方面，探索核心競爭力問題，打造世界級品牌問題的研討會層出不窮；另一方面，方面，探索核心競爭力問題，打造世界級品牌問題的研討會層出不窮；另一方面，關(guān)于發(fā)展關(guān)于發(fā)展“中國制造中國制造”、在國內(nèi)甚至國際范圍內(nèi)整合產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)能力、讓中國成為世、在國內(nèi)甚至國際范圍內(nèi)整合產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)能力、讓中國成為世界制造業(yè)中心的聲音也相當(dāng)引人注目。界制造業(yè)中心的聲音也

19、相當(dāng)引人注目。 一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報告一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報告（四）冰箱市場的消費狀況分析（四）冰箱市場的消費狀況分析城市冰箱市場城市冰箱市場消費狀況消費狀況 城市冰箱需求特點城市冰箱需求特點 城市冰箱市場城市冰箱市場消費狀況消費狀況 農(nóng)村冰箱市場消費農(nóng)村冰箱市場消費狀況分析狀況分析 農(nóng)村消費群體的分類農(nóng)村消費群體的分類 及基本消費特征及基本消費特征 農(nóng)村冰箱市場農(nóng)村冰箱市場 容量分析容量分析 中國的中國的冰箱市場冰箱市場農(nóng)村消費群體的分類及基本消費特征農(nóng)村消費群體的分類及基本消費特征目前我國農(nóng)村除個別仍十分貧困的地區(qū)以外，經(jīng)濟水平大體可分為目前我國農(nóng)村除個別仍十分貧困的地區(qū)以外，經(jīng)濟水平大

20、體可分為三個消費層次，一是溫飽型消費三個消費層次，一是溫飽型消費, ,人均年收入在人均年收入在1000-20001000-2000元家庭，元家庭，占家庭總數(shù)的占家庭總數(shù)的36%36%左右。由于購買力有限，有效需求明顯不足。主左右。由于購買力有限，有效需求明顯不足。主要集中在我國西部大部分地區(qū)、中部小部分地區(qū)以及東部少數(shù)地區(qū)要集中在我國西部大部分地區(qū)、中部小部分地區(qū)以及東部少數(shù)地區(qū)農(nóng)村居民家庭純收入戶數(shù)結(jié)構(gòu)農(nóng)村居民家庭純收入戶數(shù)結(jié)構(gòu)( () ) 項目項目199619961997199719981998199919992001200110001000元及元及以下以下 1814.7312.66131

21、4.181000-2000 1000-2000 43.6439.8739.4938.1235.842000-3000 2000-3000 22.5124.8725.6725.5124.833000-4000 3000-4000 8.5210.6911.4511.7211.8740004000元及元及以上以上 7.339.4310.7411.6613.29( (資料來源：資料來源：20072007年中國農(nóng)村住戶調(diào)查年鑒年中國農(nóng)村住戶調(diào)查年鑒) )農(nóng)村農(nóng)村二是溫飽向小康過渡型消費二是溫飽向小康過渡型消費人均年收入在人均年收入在2000-30002000-3000元的家庭，比重為元的家庭，比重為25

22、%25%左右左右 。對日常消費品、。對日常消費品、生產(chǎn)資料以及家電產(chǎn)品的需求上，已開始對品種、質(zhì)量、品牌、檔次表生產(chǎn)資料以及家電產(chǎn)品的需求上，已開始對品種、質(zhì)量、品牌、檔次表現(xiàn)出明顯的關(guān)注，但要實現(xiàn)消費能力的升級，還需要一定時期的積累，現(xiàn)出明顯的關(guān)注，但要實現(xiàn)消費能力的升級，還需要一定時期的積累，在預(yù)期收入不高的情況下，即期消費能力受到抑制，這部分地區(qū)主要集在預(yù)期收入不高的情況下，即期消費能力受到抑制，這部分地區(qū)主要集中在中部大部分地區(qū)、東部和西部部分地區(qū)中在中部大部分地區(qū)、東部和西部部分地區(qū) 。 三是小康型消費三是小康型消費人均年收入在人均年收入在30003000元以上的家庭，占調(diào)查家庭總數(shù)

23、的元以上的家庭，占調(diào)查家庭總數(shù)的25%25%左右。小康型家左右。小康型家庭多分布在東部大部分地區(qū)、中部小部分地區(qū)、西部少數(shù)地區(qū)，這部分庭多分布在東部大部分地區(qū)、中部小部分地區(qū)、西部少數(shù)地區(qū)，這部分家庭整體生活已步入小康。由于其手持現(xiàn)金和存款已具有滿足消費意愿家庭整體生活已步入小康。由于其手持現(xiàn)金和存款已具有滿足消費意愿的能力，因此傳統(tǒng)的生活消費品基本飽和，特別是住房消費大多已經(jīng)完的能力，因此傳統(tǒng)的生活消費品基本飽和，特別是住房消費大多已經(jīng)完成，消費熱點已開始向家電產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，消費結(jié)構(gòu)的升級愿望強烈，消費成，消費熱點已開始向家電產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，消費結(jié)構(gòu)的升級愿望強烈，消費觀念明顯趨向城市化。觀念明顯趨向

24、城市化。農(nóng)村農(nóng)村農(nóng)村農(nóng)村農(nóng)村冰箱市場容量分析農(nóng)村冰箱市場容量分析 市場營銷理論指出，市場是人、購買力、購買欲望市場營銷理論指出，市場是人、購買力、購買欲望3 3個要素的有機個要素的有機結(jié)合。結(jié)合。 人口人口 截止截止20012001年底，我國農(nóng)村人口為年底，我國農(nóng)村人口為7956379563萬人，家庭戶數(shù)為萬人，家庭戶數(shù)為2171721717萬戶，萬戶，平均每個家庭戶人口為平均每個家庭戶人口為3.653.65人。據(jù)統(tǒng)計資料顯示，占我國人口人。據(jù)統(tǒng)計資料顯示，占我國人口62.3462.34農(nóng)農(nóng)民，其消費零售總額僅為全社會消費零售總額的民，其消費零售總額僅為全社會消費零售總額的4242，市場規(guī)模與

25、人口，市場規(guī)模與人口購買極不對稱。購買極不對稱。 購買力購買力 購買力與市場容量成正比例關(guān)系，而購買力的大小又取決于人均收入購買力與市場容量成正比例關(guān)系，而購買力的大小又取決于人均收入特別是純收入的多少。我國自特別是純收入的多少。我國自19781978年改革開放以來，農(nóng)民的人均收入是年改革開放以來，農(nóng)民的人均收入是逐年增加的逐年增加的 。 購買欲望購買欲望 有購買能力，沒有購買欲望，也形不成需求。從農(nóng)村市場需求潛力看有購買能力，沒有購買欲望，也形不成需求。從農(nóng)村市場需求潛力看，具有較大上升空間。，具有較大上升空間。20012001年農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)為年農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)為47.7%47.

26、7%，首次跌破，首次跌破50%50%大關(guān)，并呈繼續(xù)下跌態(tài)勢。大關(guān)，并呈繼續(xù)下跌態(tài)勢。 城市城市城市冰箱需求特點城市冰箱需求特點單門電冰箱已基本退出城市電冰箱市場中、小容積電冰箱構(gòu)成目前城市市場的主體城市居民家庭對電冰箱具有較高的節(jié)能、抗菌、保鮮要求。 白色仍然是城鄉(xiāng)居民家庭選擇電冰箱外殼的主流色彩20003000元價位的電冰箱在城市市場較具競爭優(yōu)勢城市城市城市冰箱市場消費狀況城市冰箱市場消費狀況城市冰箱擁有率超過城市冰箱擁有率超過90%90%目前全國城市家庭的總體冰箱擁有率達到了目前全國城市家庭的總體冰箱擁有率達到了90.95% 90.95% ，可見目前一些大，可見目前一些大中城市冰箱市場已接

27、近飽和中城市冰箱市場已接近飽和 。未來市場容量超過未來市場容量超過350350萬萬目前沒有冰箱的家庭中有目前沒有冰箱的家庭中有10.09%10.09%表示在未來半年打算購買冰箱，目前已表示在未來半年打算購買冰箱，目前已擁有冰箱的家庭中也有擁有冰箱的家庭中也有5.29%5.29%表示將在半年內(nèi)購買新冰箱，這意味著冰表示將在半年內(nèi)購買新冰箱，這意味著冰箱市場在未來半年中將有超過箱市場在未來半年中將有超過350350萬的市場容量萬的市場容量 國產(chǎn)品牌還是外國品牌國產(chǎn)品牌還是外國品牌根據(jù)調(diào)查對象提供的信息，在目前家庭擁有的冰箱中，排名前五位的品根據(jù)調(diào)查對象提供的信息，在目前家庭擁有的冰箱中，排名前五位

28、的品牌均為國產(chǎn)品牌且已占據(jù)了超過三分之一的份額。表示將在未來半年內(nèi)牌均為國產(chǎn)品牌且已占據(jù)了超過三分之一的份額。表示將在未來半年內(nèi)購買新冰箱的家庭所希望購買的品牌中，國產(chǎn)品牌也排名靠前。購買新冰箱的家庭所希望購買的品牌中，國產(chǎn)品牌也排名靠前。 購買冰箱消費者特征購買冰箱消費者特征有了廣闊的市場前景，更重要的就是了解消費者特征，開展有針對性的有了廣闊的市場前景，更重要的就是了解消費者特征，開展有針對性的營銷活動，將潛在消費者變?yōu)閷嶋H消費者。營銷活動，將潛在消費者變?yōu)閷嶋H消費者。 城鎮(zhèn)居民再購類型比重增加城鎮(zhèn)居民再購類型比重增加冰箱的普及率冰箱的普及率較較高高城市城市 城城鄉(xiāng)區(qū)別鄉(xiāng)區(qū)別農(nóng)村需求以新購

29、為主農(nóng)村需求以新購為主Your Text農(nóng)村農(nóng)村城鄉(xiāng)及地區(qū)間冰箱需求差異分析城鄉(xiāng)及地區(qū)間冰箱需求差異分析 農(nóng)村市場潛力巨大農(nóng)村市場潛力巨大 一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報告一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報告（四）冰箱市場的消費狀況分析（四）冰箱市場的消費狀況分析1 1、冰箱市場尚未真正飽和、冰箱市場尚未真正飽和 目前出現(xiàn)的飽和只是相對短缺時期的飽和。從目前出現(xiàn)的飽和只是相對短缺時期的飽和。從中長期看，仍具有較大的發(fā)展空間和潛力。主要依中長期看，仍具有較大的發(fā)展空間和潛力。主要依據(jù)是：據(jù)是：擴大內(nèi)需的政策將使冰箱需求保持一定的增長速擴大內(nèi)需的政策將使冰箱需求保持一定的增長速度度更新?lián)Q代更新?lián)Q代城市化加速期提高冰箱

30、購買能力城市化加速期提高冰箱購買能力人口因素是影響居民購買力水平、家電市場容量人口因素是影響居民購買力水平、家電市場容量和發(fā)展規(guī)模的一個重要因素和發(fā)展規(guī)模的一個重要因素新一輪熱潮將不可能以排浪式出現(xiàn)新一輪熱潮將不可能以排浪式出現(xiàn)一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報告一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報告（四）冰箱市場的消費狀況分析（四）冰箱市場的消費狀況分析2 2、冰箱市場消費者分析、冰箱市場消費者分析 按消費形態(tài)細(xì)分1)一級市場大型城市主要是以核心家庭為主，白領(lǐng)新一代家庭為輔2)二級市場地級城市，主要是工薪階層為主。 3)三級市場縣、鎮(zhèn)級城市，主要是城鎮(zhèn)富有居民，家庭成員較多 4)農(nóng)村消費者，他們主要是結(jié)婚、遷新居而產(chǎn)

31、生購買動機，促銷和價格對他們的影響最大。一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報告一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報告（五）冰箱市場競爭環(huán)境分析（五）冰箱市場競爭環(huán)境分析1 1、 冰箱市場競爭概況冰箱市場競爭概況國產(chǎn)品牌還是目前的主導(dǎo)，但外資品牌的份額不斷提升，國產(chǎn)品牌還是目前的主導(dǎo)，但外資品牌的份額不斷提升，體現(xiàn)了強大的競爭力；體現(xiàn)了強大的競爭力；冰箱生產(chǎn)規(guī)?；⒓谢?，品牌消費集中度進一步提高；冰箱生產(chǎn)規(guī)模化、集中化，品牌消費集中度進一步提高；主流品種占據(jù)市場主導(dǎo)地位的時間縮短，市場份額下降，主流品種占據(jù)市場主導(dǎo)地位的時間縮短，市場份額下降，高端品種的消費群體規(guī)模擴大速度加快，消費市場細(xì)分化特高端品種的消費群體規(guī)模擴大

32、速度加快，消費市場細(xì)分化特征加快顯現(xiàn)；征加快顯現(xiàn)；由由“價格戰(zhàn)價格戰(zhàn)”向向“技術(shù)戰(zhàn)技術(shù)戰(zhàn)”、“服務(wù)戰(zhàn)服務(wù)戰(zhàn)”轉(zhuǎn)變；轉(zhuǎn)變；消費總需求還在增長，冰箱總體銷售供大于求，整體價格消費總需求還在增長，冰箱總體銷售供大于求，整體價格不斷走低；不斷走低；冰箱購買力最強的還是一、二級市場，而農(nóng)村將是未來潛冰箱購買力最強的還是一、二級市場，而農(nóng)村將是未來潛力巨大的市場，消費的地區(qū)差異明顯擴大；力巨大的市場，消費的地區(qū)差異明顯擴大；產(chǎn)品的開發(fā)已成為未來競爭的焦點；產(chǎn)品的開發(fā)已成為未來競爭的焦點；銷售渠道上，商業(yè)資本加緊跑馬圈地。銷售渠道上，商業(yè)資本加緊跑馬圈地。一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報告一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報告（五

33、）冰箱市場競爭環(huán)境分析（五）冰箱市場競爭環(huán)境分析2、冰箱市場競爭分析1999年2002年的中國冰箱市場，以海爾、容聲、美菱、新飛為主的四大品牌占了全國冰箱市場的65%以上的份額，雖然整個市場運行因此而大體平穩(wěn)，但潛伏著動蕩的因素：從整體上看，冰箱市場供大于求，競爭趨于白熱化，價格仍是導(dǎo)致冰箱市場不穩(wěn)定最大因素。 部分外資品牌，尤其以西門子、伊萊克斯為代表，近兩年強勁崛起，打破了國產(chǎn)品牌一統(tǒng)天下的局面，已經(jīng)開始威脅到國產(chǎn)品牌的優(yōu)勢地位，由此引發(fā)了冰箱市場深刻的變化。 冰箱行業(yè)技術(shù)升級之戰(zhàn)不可避免，節(jié)能、保鮮、數(shù)字化等技術(shù)革新將引發(fā)新的競爭。從市場需求情況看，冰箱消費的檔次將逐步拉開 地區(qū)品牌借助

34、地緣優(yōu)勢在當(dāng)?shù)負(fù)碛邢喈?dāng)?shù)氖袌稣加新省?目前一級市場還是最具有購買力的城市，同時也是確立品牌度的市場。一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報告一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報告（六）冰箱行業(yè)的發(fā)展趨勢及拓展方向（六）冰箱行業(yè)的發(fā)展趨勢及拓展方向綠色環(huán)保是綠色環(huán)保是未來冰箱行未來冰箱行業(yè)必須達到業(yè)必須達到的基本要求的基本要求 冰箱智能化冰箱智能化信息化將成信息化將成為市場的主為市場的主流流 戰(zhàn)略重組乃戰(zhàn)略重組乃大勢所趨大勢所趨 “上山下鄉(xiāng)上山下鄉(xiāng)出海走西口出海走西口” 二、消費者的設(shè)計心理分析二、消費者的設(shè)計心理分析 生活水平的提高必然拉動消費的審美需求，設(shè)計的使命之一就是生活水平的提高必然拉動消費的審美需求，設(shè)計的使命之

35、一就是完成相應(yīng)階段的產(chǎn)品設(shè)計。所以消費者和設(shè)計之間總是一種互動的關(guān)完成相應(yīng)階段的產(chǎn)品設(shè)計。所以消費者和設(shè)計之間總是一種互動的關(guān)系。消費者心理學(xué)是研究消費者購買、使用商品和勞務(wù)的行為規(guī)律的系。消費者心理學(xué)是研究消費者購買、使用商品和勞務(wù)的行為規(guī)律的商業(yè)心理學(xué)主要研究領(lǐng)域之一。這里涉及商品和消費者兩個方面。與商業(yè)心理學(xué)主要研究領(lǐng)域之一。這里涉及商品和消費者兩個方面。與前者有關(guān)的研究包括廣告、商品特點、市場營銷方法等；與后者有關(guān)前者有關(guān)的研究包括廣告、商品特點、市場營銷方法等；與后者有關(guān)的研究包括消費者的態(tài)度、情感、愛好以及決策過程等。消費心理學(xué)的研究包括消費者的態(tài)度、情感、愛好以及決策過程等。消費

36、心理學(xué)是一個跨學(xué)科的研究領(lǐng)域，與社會心理學(xué)、社會學(xué)和經(jīng)濟學(xué)有密切聯(lián)是一個跨學(xué)科的研究領(lǐng)域，與社會心理學(xué)、社會學(xué)和經(jīng)濟學(xué)有密切聯(lián)系。系。 消費者心理學(xué)是從廣告心理學(xué)發(fā)展而來的。早期的消費研究主要消費者心理學(xué)是從廣告心理學(xué)發(fā)展而來的。早期的消費研究主要是從消費者收集信息，以便制作更有效的廣告。后來，重點轉(zhuǎn)向研究是從消費者收集信息，以便制作更有效的廣告。后來，重點轉(zhuǎn)向研究產(chǎn)品設(shè)計前后消費者的意見和態(tài)度。這樣一來，消費者心理學(xué)逐漸成產(chǎn)品設(shè)計前后消費者的意見和態(tài)度。這樣一來，消費者心理學(xué)逐漸成為一門獨立的學(xué)科。到為一門獨立的學(xué)科。到19601960年，美國心理學(xué)會正式組建了消費者心理年，美國心理學(xué)會正式

37、組建了消費者心理學(xué)分支。中國的消費者心理學(xué)研究還處在初期發(fā)展階段。近年來，隨學(xué)分支。中國的消費者心理學(xué)研究還處在初期發(fā)展階段。近年來，隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，這方面的研究日益增多。著商品經(jīng)濟的發(fā)展，這方面的研究日益增多。 二、消費者的設(shè)計心理分析二、消費者的設(shè)計心理分析（一）設(shè)計刺激消費（一）設(shè)計刺激消費 人類從來就沒有放棄對美的追求，造美之人就是所謂的文化、藝人類從來就沒有放棄對美的追求，造美之人就是所謂的文化、藝術(shù)等美的形式創(chuàng)造者總會收到消費者、追求者的親睞和崇拜。從被動術(shù)等美的形式創(chuàng)造者總會收到消費者、追求者的親睞和崇拜。從被動接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥淖非蟆ＴO(shè)計的成功就在與此，設(shè)計改變生活方式也接受

38、轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥淖非?。設(shè)計的成功就在與此，設(shè)計改變生活方式也就成為了一種可能。設(shè)計改變生活方式成為一種必然性就成為了一種可能。設(shè)計改變生活方式成為一種必然性 。 （二）消費趨向影響設(shè)計風(fēng)格（二）消費趨向影響設(shè)計風(fēng)格 生活的日益豐裕，家庭食品的充分剩余和工作效率的提高就呼喚生活的日益豐裕，家庭食品的充分剩余和工作效率的提高就呼喚既能儲存事物又可以保持事物新鮮的容器，于是冰箱就應(yīng)運而生。接既能儲存事物又可以保持事物新鮮的容器，于是冰箱就應(yīng)運而生。接著就開始功能需求的多元化就使冰箱的制冷、保溫、速凍、電腦溫控著就開始功能需求的多元化就使冰箱的制冷、保溫、速凍、電腦溫控、遠(yuǎn)程控制、離子保鮮等功能都是在發(fā)掘

39、了消費的潛在的和直接的需、遠(yuǎn)程控制、離子保鮮等功能都是在發(fā)掘了消費的潛在的和直接的需求而去設(shè)計的。而由于地域性的差異就會產(chǎn)生所謂的歐式、日韓式等求而去設(shè)計的。而由于地域性的差異就會產(chǎn)生所謂的歐式、日韓式等所謂的大眾認(rèn)知風(fēng)格。這就是消費的滿意度、認(rèn)同度。這樣的設(shè)計就所謂的大眾認(rèn)知風(fēng)格。這就是消費的滿意度、認(rèn)同度。這樣的設(shè)計就是成功的設(shè)計。是成功的設(shè)計。 二、消費者的設(shè)計心理分析二、消費者的設(shè)計心理分析（三）品牌與消費心理（三）品牌與消費心理 報紙、電視更相關(guān)的媒體經(jīng)常提到報紙、電視更相關(guān)的媒體經(jīng)常提到* * * * *品牌價值品牌價值* * * * * *億元人民幣，億元人民幣，品牌還能單獨成為

40、商品品牌還能單獨成為商品 ，從市場占有率來看，都是一些大的品牌占有，從市場占有率來看，都是一些大的品牌占有絕對的優(yōu)勢。從消費者的記憶中找出各類產(chǎn)品的品牌時，他們隨口說出絕對的優(yōu)勢。從消費者的記憶中找出各類產(chǎn)品的品牌時，他們隨口說出的對象就是以后他們自己消費的首選。概念消費，記憶消費，對自己固的對象就是以后他們自己消費的首選。概念消費，記憶消費，對自己固有的想法總要去實現(xiàn)的，這也是體現(xiàn)對自己信賴的一個方面。有的想法總要去實現(xiàn)的，這也是體現(xiàn)對自己信賴的一個方面。 （四）流行與消費心理（四）流行與消費心理 人性化設(shè)計已經(jīng)得到社會的廣泛認(rèn)可，通過對不同的對象使用作出人性化設(shè)計已經(jīng)得到社會的廣泛認(rèn)可，通

41、過對不同的對象使用作出不同的設(shè)計選擇，我們在提升生活水平質(zhì)量的同時也在提升精神需求，不同的設(shè)計選擇，我們在提升生活水平質(zhì)量的同時也在提升精神需求，但由于地區(qū)差異化比較明顯，所以國內(nèi)的設(shè)計師就要更多的去研究，找但由于地區(qū)差異化比較明顯，所以國內(nèi)的設(shè)計師就要更多的去研究，找出共同點，盡可能的設(shè)計出大家都喜歡的作品來出共同點，盡可能的設(shè)計出大家都喜歡的作品來 。（五）更加人性化（五）更加人性化 流行的東西一旦形成氣候就是一種時尚，現(xiàn)在消費拉絲銀的冰箱就流行的東西一旦形成氣候就是一種時尚，現(xiàn)在消費拉絲銀的冰箱就成為一種時尚，體現(xiàn)貴族般的體驗和自己個性、價值的標(biāo)榜。嶄新的設(shè)成為一種時尚，體現(xiàn)貴族般的體驗

42、和自己個性、價值的標(biāo)榜。嶄新的設(shè)計，就可以折射出時代的氣息，這樣的情形大多來自上層社會的喜好或計，就可以折射出時代的氣息，這樣的情形大多來自上層社會的喜好或者是新材料的大膽運用者是新材料的大膽運用 。三、冰箱使用環(huán)境調(diào)查三、冰箱使用環(huán)境調(diào)查 電冰箱的使用環(huán)境溫度，在國際標(biāo)準(zhǔn)和電冰箱的使用環(huán)境溫度，在國際標(biāo)準(zhǔn)和國家標(biāo)準(zhǔn)中都作了規(guī)定。在亞熱帶地區(qū)，電國家標(biāo)準(zhǔn)中都作了規(guī)定。在亞熱帶地區(qū)，電冰箱的正常使用環(huán)境溫度是冰箱的正常使用環(huán)境溫度是10381038C C，在此，在此溫度范圍內(nèi)，冰箱能正常工作，反之，則不溫度范圍內(nèi)，冰箱能正常工作，反之，則不能正常工作，特別直冷式雙門雙溫電冰箱，能正常工作，特別直

43、冷式雙門雙溫電冰箱，使用環(huán)境偏低時，即使用環(huán)境偏低時，即1010C C時，冰箱可能要時，冰箱可能要停止工作。停止工作。 為了能夠最好的了解在中國的冰箱的使用環(huán)為了能夠最好的了解在中國的冰箱的使用環(huán)境以及消費者對冰箱的消費心理，設(shè)計者特境以及消費者對冰箱的消費心理，設(shè)計者特制作了以下的問卷，希望通過制作了以下的問卷，希望通過調(diào)查問卷調(diào)查問卷的形的形式得到一些準(zhǔn)備的數(shù)據(jù)。式得到一些準(zhǔn)備的數(shù)據(jù)。四、冰箱生產(chǎn)技術(shù)調(diào)研四、冰箱生產(chǎn)技術(shù)調(diào)研 制冷是冰箱的靈魂。制冷是冰箱的靈魂。 壓縮機是制冷系統(tǒng)的心臟，制冷壓縮機種類和形式很多，根據(jù)原理可分容積壓縮機是制冷系統(tǒng)的心臟，制冷壓縮機種類和形式很多，根據(jù)原理可分

44、容積型和速度型兩類，其中容積式是最為普遍的。型和速度型兩類，其中容積式是最為普遍的。 壓縮機通過改變氣體的容積來完成氣體的壓縮和輸送過程！容積型壓縮機又壓縮機通過改變氣體的容積來完成氣體的壓縮和輸送過程！容積型壓縮機又分為往復(fù)式活塞式和回轉(zhuǎn)式兩種。分為往復(fù)式活塞式和回轉(zhuǎn)式兩種。 1 1、往復(fù)活塞式是通過活塞在氣缸內(nèi)做往復(fù)運動改變氣體工作容積；活塞式壓縮、往復(fù)活塞式是通過活塞在氣缸內(nèi)做往復(fù)運動改變氣體工作容積；活塞式壓縮機歷史悠久，生產(chǎn)技術(shù)成熟。機歷史悠久，生產(chǎn)技術(shù)成熟。 2 2、回轉(zhuǎn)式壓縮機包括刮片（滑片）旋轉(zhuǎn)式壓縮機、螺桿式壓縮機，目前國內(nèi)生、回轉(zhuǎn)式壓縮機包括刮片（滑片）旋轉(zhuǎn)式壓縮機、螺桿式

45、壓縮機，目前國內(nèi)生產(chǎn)的空調(diào)器多數(shù)采用旋轉(zhuǎn)式壓縮機；螺桿式壓縮機主要用于大型制冷設(shè)備產(chǎn)的空調(diào)器多數(shù)采用旋轉(zhuǎn)式壓縮機；螺桿式壓縮機主要用于大型制冷設(shè)備, ,現(xiàn)在現(xiàn)在一些大型商場辦公樓內(nèi)也有很多采用螺桿式壓縮機。一些大型商場辦公樓內(nèi)也有很多采用螺桿式壓縮機。 制冷系統(tǒng)主要分幾個設(shè)備：制冷系統(tǒng)主要分幾個設(shè)備： 壓縮機壓縮機- -冷凝器冷凝器- -節(jié)流裝置節(jié)流裝置- -蒸發(fā)器蒸發(fā)器 它的基本原理是這樣的，壓縮機將冷凍劑壓縮成高壓飽和氣體（氨或氟里昂），它的基本原理是這樣的，壓縮機將冷凍劑壓縮成高壓飽和氣體（氨或氟里昂），這種氣態(tài)冷凍劑再經(jīng)過冷凝器冷凝。這種氣態(tài)冷凍劑再經(jīng)過冷凝器冷凝。 通過節(jié)流裝置節(jié)流之

46、后，通入到蒸發(fā)器中，將所需要冷卻的媒介冷卻換熱。例如通過節(jié)流裝置節(jié)流之后，通入到蒸發(fā)器中，將所需要冷卻的媒介冷卻換熱。例如將蒸發(fā)器連接到樓里的各個房間，蒸發(fā)器內(nèi)的蛇行管將同空氣進行換熱，再通過將蒸發(fā)器連接到樓里的各個房間，蒸發(fā)器內(nèi)的蛇行管將同空氣進行換熱，再通過鼓風(fēng)將冷氣吹向房間的空氣當(dāng)中。鼓風(fēng)將冷氣吹向房間的空氣當(dāng)中。 而蒸發(fā)器蛇行管內(nèi)的冷凍劑換熱后變成低壓蒸氣回到壓縮機，再被壓縮機壓縮，而蒸發(fā)器蛇行管內(nèi)的冷凍劑換熱后變成低壓蒸氣回到壓縮機，再被壓縮機壓縮，這樣循環(huán)利用就完成了制冷系統(tǒng)。這樣循環(huán)利用就完成了制冷系統(tǒng)。 五、調(diào)查情況匯總五、調(diào)查情況匯總根據(jù)上面設(shè)計者所進行的調(diào)查分析和發(fā)放的調(diào)查

47、問卷回收統(tǒng)計，現(xiàn)將根據(jù)上面設(shè)計者所進行的調(diào)查分析和發(fā)放的調(diào)查問卷回收統(tǒng)計，現(xiàn)將調(diào)查情況匯總?cè)缦拢赫{(diào)查情況匯總?cè)缦拢?我國城市居民在冰箱使用中，保鮮功能是消費者的第一訴求。這是我國城市居民在冰箱使用中，保鮮功能是消費者的第一訴求。這是9 9月月1717日，中國家用電器研究院和中國電子商會共同舉辦的日，中國家用電器研究院和中國電子商會共同舉辦的20062006年中國冰箱年中國冰箱行業(yè)發(fā)展高層論壇上公布的有關(guān)調(diào)查結(jié)果。行業(yè)發(fā)展高層論壇上公布的有關(guān)調(diào)查結(jié)果。 從今年從今年6 6月開始，中國家電聯(lián)合調(diào)研課題組對大中城市冰箱消費需求月開始，中國家電聯(lián)合調(diào)研課題組對大中城市冰箱消費需求和使用狀況進行了調(diào)查研

48、究。調(diào)查結(jié)果顯示，保鮮功能已經(jīng)成為消費者選和使用狀況進行了調(diào)查研究。調(diào)查結(jié)果顯示，保鮮功能已經(jīng)成為消費者選購冰箱時最為關(guān)注的因素，對節(jié)能的關(guān)注度位居第二。在未來一年內(nèi)預(yù)期購冰箱時最為關(guān)注的因素，對節(jié)能的關(guān)注度位居第二。在未來一年內(nèi)預(yù)期購買冰箱的消費者中，有購買冰箱的消費者中，有67.567.5的消費者表示打算購買保鮮冰箱。這說明的消費者表示打算購買保鮮冰箱。這說明消費者從以前主要關(guān)注價格為主轉(zhuǎn)為關(guān)注保鮮，體現(xiàn)了對冰箱產(chǎn)品質(zhì)量功消費者從以前主要關(guān)注價格為主轉(zhuǎn)為關(guān)注保鮮，體現(xiàn)了對冰箱產(chǎn)品質(zhì)量功能的重視和對產(chǎn)品質(zhì)量要求的提高。能的重視和對產(chǎn)品質(zhì)量要求的提高。 面對市場消費需求的高速增長，冰箱企業(yè)在保

49、鮮功能的競爭也日趨激面對市場消費需求的高速增長，冰箱企業(yè)在保鮮功能的競爭也日趨激烈。各個品牌推出了眾多的保鮮概念，如烈。各個品牌推出了眾多的保鮮概念，如“零度生物保鮮零度生物保鮮”、“光波增鮮光波增鮮”、“原生態(tài)保鮮原生態(tài)保鮮”、“維他保鮮維他保鮮”、“VCVC保鮮保鮮”、“殺菌保鮮殺菌保鮮”等。究等。究竟這些保鮮技術(shù)能起到什么實際作用？消費者究竟需要哪一類型的保鮮冰竟這些保鮮技術(shù)能起到什么實際作用？消費者究竟需要哪一類型的保鮮冰箱？為了解答這些問題，中國家電研究院和中國電子商會委托相關(guān)檢測機箱？為了解答這些問題，中國家電研究院和中國電子商會委托相關(guān)檢測機構(gòu)對市場銷售的主流保鮮冰箱進行了實驗室保鮮性能檢測。構(gòu)對市場銷售的主流保鮮冰箱進行了實驗室保鮮性能檢測。 五、調(diào)查情況匯總五、調(diào)查情況匯總 據(jù)了解，這是有關(guān)機構(gòu)首次對冰箱保鮮性能進行的實驗室檢測，共涉及到16個型號的市場主流品牌的保鮮冰箱：西門子的KK28F8