江南大學(xué)市場營銷第一階段

1、市場營銷第一階段一、單選題 1. (2分)“好酒不怕巷子深”是（ ）的體現(xiàn)。· A. 產(chǎn)品觀念 · B. 市場營銷觀念 · C. 生產(chǎn)觀念 · D. 推銷觀念 糾錯 得分： 2 知識點(diǎn)： 1b 第一階段B卷 展開解析 答案 A 解析 2. (2分)與企業(yè)緊密相連，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，被稱為（ ）。· A. 營銷環(huán)境 · B. 宏觀營銷環(huán)境 · C. 微觀營銷環(huán)境 · D. 營銷組合 糾錯 得分： 2 知識點(diǎn)： 1b 第一階段B卷 展開解析 答案 C 解析 3. (2分)組織市場是各種組織機(jī)構(gòu)形成的對企

2、業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)需求的總和。它除了產(chǎn)業(yè)市場和中間商市場以外，還包括（ ）。· A. 消費(fèi)品市場 · B. 批發(fā)市場 · C. 零售市場 · D. 政府市場 糾錯 得分： 2 知識點(diǎn)： 1a 第一階段A卷 展開解析 答案 D 解析 4. (2分)福特汽車公司在20世紀(jì)初期全力大量生產(chǎn)汽車，以降低汽車的生產(chǎn)成本，讓美國人能買得起，從而達(dá)到增加盈利的目的。這是（ ）的體現(xiàn)。· A. 產(chǎn)品觀念 · B. 市場營銷觀念 · C. 生產(chǎn)觀念 · D. 推銷觀念 糾錯 得分： 2 知識點(diǎn)： 1b 第一階段B卷 展開解析 答案 C 解

3、析 5. (2分)“皇帝女兒不愁嫁”的現(xiàn)象出現(xiàn)在（ ）條件下。· A. 賣方市場 · B. 買方市場 · C. 政府市場 · D. 中間商市場 糾錯 得分： 2 知識點(diǎn)： 1a 第一階段A卷 展開解析 答案 A 解析 6. (2分)服務(wù)價值是指伴隨產(chǎn)品實體的出售，企業(yè)向顧客提供的（ ）。· A. 附加服務(wù) · B. 送貨 · C. 產(chǎn)品保證 · D. 技術(shù)培訓(xùn) 糾錯 得分： 2 知識點(diǎn)： 1b 第一階段B卷 展開解析 答案 A 解析 7. (2分)某地新建一日化廠，當(dāng)人們問及該廠廠長如何經(jīng)營時，該廠長毫不猶豫地說：

4、“努力提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低成本，只要價廉物美，還怕賣不出去？”對該廠長的講話的評價是（ ）。· A. “酒香不怕巷子深”，該廠長的話很有道理 · B. 該廠長的話反映了他的生產(chǎn)導(dǎo)向性，最終會害了這個廠 · C. 該廠長的話反映了他的營銷導(dǎo)向性，最終會造福這個廠 · D. 該廠長的話反映了他抓住了問題的要害 糾錯 得分： 2 知識點(diǎn)： 1b 第一階段B卷 展開解析 答案 B 解析 8. (2分)在購買耐用消費(fèi)品時，人們經(jīng)常采取“買漲不買落”的做法，這主要是出于（ ）因素的考慮。· A. 從眾心理 · B. 對于該商品未來價格變化的預(yù)期 &

5、#183; C. 逆反心理 · D. 以上說法全對 糾錯 得分： 2 知識點(diǎn)： 1a 第一階段A卷 展開解析 答案 B 解析 9. (2分)與顧客建立長期合作關(guān)系是（ ）的核心內(nèi)容。· A. 關(guān)系營銷 · B. 綠色營銷 · C. 公共關(guān)系 · D. 相互市場營銷 糾錯 得分： 2 知識點(diǎn)： 1b 第一階段B卷 展開解析 答案 A 解析 10. (2分)（ ）是影響消費(fèi)者購買力和消費(fèi)者支出的決定性因素。· A. 國民收入 · B. 個人收入 · C. 個人可支配收入 · D. 個人可任意支配收入 糾錯 得

6、分： 2 知識點(diǎn)： 1a 第一階段A卷 展開解析 答案 C 解析 11. (2分)影響奢侈品、汽車、旅游等商品銷售的主要因素是（ ）。· A. 國民收入 · B. 個人收入 · C. 個人可支配收入 · D. 個人可任意支配收入 糾錯 得分： 2 知識點(diǎn)： 1b 第一階段B卷 展開解析 答案 D 解析 12. (2分)“企業(yè)生產(chǎn)出什么產(chǎn)品，就努力將其賣掉。”這句話所反映的經(jīng)營觀念屬于（ ）。· A. 生產(chǎn)觀念 · B. 推銷觀念 · C. 市場觀念 · D. 社會營銷觀念 糾錯 得分： 2 知識點(diǎn)： 1b 第一階段

7、B卷 展開解析 答案 B 解析 13. (2分)（ ）是企業(yè)為了進(jìn)占目標(biāo)市場，滿足顧客需求，加以整合、協(xié)調(diào)使用的可控制因素。· A. 促銷組合 · B. 市場定位 · C. 市場選擇 · D. 市場營銷組合 糾錯 得分： 2 知識點(diǎn)： 1a 第一階段A卷 展開解析 答案 D 解析 14. (2分)宏觀市場營銷學(xué)研究的是（ ）的經(jīng)濟(jì)活動及規(guī)律。· A. 單個企業(yè) · B. 整個社會 · C. 所有企業(yè) · D. 部分社會 糾錯 得分： 2 知識點(diǎn)： 1b 第一階段B卷 展開解析 答案 B 解析 15. (2分)恩格爾

8、系數(shù)是指一個家庭的總支出中（ ）所占的比例。這個比例數(shù)字越小，就顯示生活水平越高。· A. 食物支出 · B. 教育支出 · C. 娛樂支出 · D. 醫(yī)藥衛(wèi)生支出 糾錯 得分： 2 知識點(diǎn)： 1b 第一階段B卷 展開解析 答案 A 解析 16. (2分)消費(fèi)品市場的特點(diǎn)是（ ）。· A. 購買者人數(shù)眾多，但比較分散 · B. 多屬專家型購買，屬于理智型購買決策 · C. 購買次數(shù)較少，每次的購買數(shù)量較大 · D. 所購商品的專用性強(qiáng) 糾錯 得分： 2 知識點(diǎn)： 1b 第一階段B卷 展開解析 答案 A 解析 17.

9、 (2分)消費(fèi)者市場上的買主與產(chǎn)業(yè)市場上的買主相比，在許多方面具有顯著不同的特點(diǎn)，例如：（ ）。· A. 對所購物品有專門的了解 · B. 買主人數(shù)一般較少 · C. 對售后服務(wù)要求較高 · D. 廣告對買主的購買決策影響很大 糾錯 得分： 2 知識點(diǎn)： 1a 第一階段A卷 展開解析 答案 D 解析 18. (2分)市場營銷學(xué)的核心概念是（ ）。· A. 生產(chǎn) · B. 分配 · C. 交換 · D. 促銷 糾錯 得分： 2 知識點(diǎn)： 1a 第一階段A卷 展開解析 答案 C 解析 19. (2分)福特汽車公司在20

10、世紀(jì)50年代，針對消費(fèi)者希望擁有一輛跑車，但因為跑車價格高而買不起的消費(fèi)需求特點(diǎn)，推出了外形類似跑車，引擎力很大，售價低的“野馬”牌汽車。這種汽車推向市場，深受美國消費(fèi)者的喜歡。這是（ ）的體現(xiàn)。· A. 產(chǎn)品觀念 · B. 市場營銷觀念 · C. 生產(chǎn)觀念 · D. 推銷觀念 糾錯 得分： 2 知識點(diǎn)： 1a 第一階段A卷 展開解析 答案 B 解析 20. (2分)市場營銷環(huán)境是企業(yè)營銷職能外部（ ）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。· A. 可改變 · B. 不可捉摸 · C. 可控制 · D. 不可控制

11、糾錯 得分： 2 知識點(diǎn)： 1a 第一階段A卷 展開解析 答案 D 解析 21. (2分) 宏觀市場營銷學(xué)研究的是（ ）的經(jīng)濟(jì)活動及規(guī)律。· A. 整個社會 · B. 所有企業(yè)                               · C. 部分社會 · D. 單

12、個企業(yè) 糾錯 得分： 2 知識點(diǎn)： 1b 第一階段B卷 展開解析 答案 A 解析 22. (2分)企業(yè)對其營銷活動及管理的基本指導(dǎo)思想就是（ ）。· A. 市場營銷觀念 · B. 社會營銷觀念 · C. 市場營銷管理哲學(xué) · D. 生產(chǎn)或銷售觀念 糾錯 得分： 2 知識點(diǎn)： 1b 第一階段B卷 展開解析 答案 C 解析 23. (2分)顧客總價值與顧客總成本之間的差額就是（ ）。· A. 企業(yè)讓渡價值 · B. 企業(yè)利潤 · C. 顧客讓渡價值 · D. 顧客利益 糾錯 得分： 2 知識點(diǎn)： 1a 第一階段A卷 展

13、開解析 答案 C 解析 24. (2分)一家辦公用具公司生產(chǎn)的一種文件柜，非常堅固耐用。公司經(jīng)理認(rèn)為文件柜即使從樓上摔下去也壞不了，銷路應(yīng)該不成問題，無須開展?fàn)I銷活動。但營銷效果并不理想，買的人很少。你認(rèn)為該經(jīng)理的經(jīng)營觀念屬于（ ）。· A. 產(chǎn)品觀念 · B. 推銷觀念 · C. 生產(chǎn)觀念 · D. 市場營銷推銷觀念 糾錯 得分： 2 知識點(diǎn)： 1a 第一階段A卷 展開解析 答案 A 解析 25. (2分)微觀市場營銷學(xué)研究的是（ ）的市場營銷活動及規(guī)律。· A. 單個企業(yè) · B. 整個社會 · C. 所有企業(yè) 

14、3; D. 部分社會 糾錯 得分： 2 知識點(diǎn)： 1a 第一階段A卷 展開解析 答案 A 解析 26. (2分)市場營銷學(xué)作為一門獨(dú)立的經(jīng)營管理學(xué)科誕生于20世紀(jì)初的（ ）。· A. 歐洲 · B. 日本 · C. 美國 · D. 中國 糾錯 得分： 2 知識點(diǎn)： 1a 第一階段A卷 展開解析 答案 C 解析 27. (2分)以“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”作為其座右銘的企業(yè)是（ ）企業(yè)。· A. 生產(chǎn)導(dǎo)向型 · B. 推銷導(dǎo)向型 · C. 市場營銷導(dǎo)向型 · D. 社會營銷導(dǎo)向型 糾錯 得分： 2 知識點(diǎn)：

15、 1a 第一階段A卷 展開解析 答案 C 解析 28. (2分)“請你買我廠的產(chǎn)品”和“你需要什么，讓我們來為你生產(chǎn)。”這兩句對顧客說的話反映了（ ）。· A. 生產(chǎn)觀念與產(chǎn)品觀念的區(qū)別 · B. 生產(chǎn)觀念與推銷觀念的區(qū)別 · C. 產(chǎn)品觀念與推銷觀念的區(qū)別 · D. 推銷觀念和市場營銷觀念的區(qū)別 糾錯 得分： 2 知識點(diǎn)： 1b 第一階段B卷 展開解析 答案 D 解析 29. (2分)從營銷理論的角度而言，企業(yè)市場營銷的最終目標(biāo)是（ ）。· A. 滿足消費(fèi)者的需要和欲望 · B. 獲取利潤 · C. 求得生存和發(fā)展

16、83; D. 把產(chǎn)品推銷給消費(fèi)者 糾錯 得分： 0 知識點(diǎn)： 1b 第一階段B卷 展開解析 答案 A 解析 30. (2分)購買商品和服務(wù)供自己消費(fèi)的個人和家庭，被稱為購買商品和服務(wù)供自己消費(fèi)的個人和家庭，被稱為（ ）。· A. 生產(chǎn)者市場 · B. 消費(fèi)者市場 · C. 轉(zhuǎn)售市場 · D. 組織市場 糾錯 得分： 2 知識點(diǎn)： 1b 第一階段B卷 展開解析 答案 B 解析 二、判斷題 1. (2分)消費(fèi)者之所以購買產(chǎn)品，根本目的在于獲得并擁有產(chǎn)品本身。（ ）··糾錯 得分： 2 知識點(diǎn)： 1a 第一階段A卷 展開解析 答案 錯誤 解

17、析 2. (2分)除了物資短缺、產(chǎn)品供不應(yīng)求的情況之外，某種具有良好市場前景的產(chǎn)品，因生產(chǎn)成本很高，必須通過提高生產(chǎn)率、降低成本來擴(kuò)大市場時，也會導(dǎo)致企業(yè)奉行生產(chǎn)觀念。（ ）··糾錯 得分： 2 知識點(diǎn)： 1a 第一階段A卷 展開解析 答案 正確 解析 3. (2分)家庭不同成員對購買決策的影響往往由家庭特點(diǎn)決定。（ ）··糾錯 得分： 2 知識點(diǎn)： 1a 第一階段A卷 展開解析 答案 正確 解析 4. (2分)“市場營銷革命”階段出現(xiàn)在20世紀(jì)第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束的市場營銷發(fā)展階段。（ ）··糾錯 得分： 2 知識點(diǎn)： 1a 第一階段

18、A卷 展開解析 答案 正確 解析 5. (2分)恩格爾系數(shù)越小，表明人民生活水平越高。（ ）··糾錯 得分： 2 知識點(diǎn)： 1b 第一階段B卷 展開解析 答案 正確 解析 6. (2分)文化因素對消費(fèi)者的行為有著最廣泛而深遠(yuǎn)的影響，人們的價值觀念、風(fēng)俗習(xí)慣、倫理道德和思維方式等，都受傳統(tǒng)文化的制約。（ ）··糾錯 得分： 2 知識點(diǎn)： 1b 第一階段B卷 展開解析 答案 正確 解析 7. (2分)通過滿足需求達(dá)到顧客滿意，最終實現(xiàn)包括利潤在內(nèi)的企業(yè)目標(biāo)，是現(xiàn)代市場營銷的基本精神。（ ）··糾錯 得分： 2 知識點(diǎn)： 1b 第一階段B卷

19、 展開解析 答案 正確 解析 8. (2分)宏觀環(huán)境一般以微觀環(huán)境為媒介去影響和制約企業(yè)的營銷活動。（ ）··糾錯 得分： 2 知識點(diǎn)： 1a 第一階段A卷 展開解析 答案 正確 解析 9. (2分)市場營銷觀念與推銷觀念有一定的聯(lián)系，但推銷觀念注重賣方需要，市場營銷觀念更注重買方需要。（ ）··糾錯 得分： 2 知識點(diǎn)： 1b 第一階段B卷 展開解析 答案 正確 解析 10. (2分)一個國家人口少，國民收入高，則其市場規(guī)模大。（ ）··糾錯 得分： 2 知識點(diǎn)： 1a 第一階段A卷 展開解析 答案 錯誤 解析 11. (2分)市場營銷組合的4P是可以控制和不斷發(fā)展的。（ ）··糾錯 得分： 2 知識點(diǎn)： 1b 第一階段B卷 展開解析 答案 正確 解析 12. (2分)對購買決策影響的大小，在不同類型的家庭和不同商品的購買中，也不盡相同。（ ）··糾錯 得分： 2 知識點(diǎn)： 1b 第一階段B卷 展開解析 答案 正確 解析 13. (2分)市場營銷人員的任務(wù)就是努力將企業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品推銷出去。（ ）··糾錯 得分： 2 知識點(diǎn)： 1a 第一階段A卷