互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告：用戶規(guī)模及結(jié)構(gòu)特征

1、2010年6月互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告：用戶規(guī)模及結(jié)構(gòu)特征2010 年 07 月 15 日 14:01一、網(wǎng)民規(guī)模（一）總體網(wǎng)民規(guī)模2010年上半年，我國網(wǎng)民繼續(xù)保持增長態(tài)勢，截至 2010年6月，總體網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 到4.2億，突破了 4億關(guān)口，較2009年底增加3600萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率攀升至31.8%， 較2009年底提高2.9個(gè)百分點(diǎn)。圖1中國網(wǎng)民規(guī)模與普及率網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，與良好的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境有關(guān)。近年來，各級政府陸續(xù)出臺(tái)了 一系列有利于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的政策、法規(guī)，不斷加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，積極培育互聯(lián)網(wǎng)服 務(wù)市場主體，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境不斷優(yōu)化。 2010年以來，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展政策積極 穩(wěn)定，宏

2、觀經(jīng)濟(jì)形勢持續(xù)向好，網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)加快應(yīng)用，推動(dòng)了網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)增長。一、國民經(jīng)濟(jì)保持平穩(wěn)較快發(fā)展。2010年上半年，我國經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展，一季度國內(nèi)生產(chǎn)總值較去年同期增長11.9%2 。 1-5月全國電信業(yè)務(wù)總量累計(jì)完成12276.5億元，比上年同期增長21.6% ;電信主營業(yè)務(wù)收入累計(jì)完成3595.1億元，比上年同期增長5.9%3。 宏觀經(jīng)濟(jì)和通信行業(yè)的持續(xù)向好，為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)品應(yīng)用提供 了基礎(chǔ)保障。二、社會(huì)各界對互聯(lián)網(wǎng)的需求增長。2010年以來，網(wǎng)絡(luò)媒體在社會(huì)傳播中趨于主流化，微博客等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在資訊傳播中的優(yōu)勢凸顯，吸引了社會(huì)各類群體的參與，互聯(lián)網(wǎng) 向社會(huì)各界加速滲透。

3、同時(shí)，國際金融危機(jī)后，傳統(tǒng)企業(yè)更加重視網(wǎng)絡(luò)營銷，加快利用互 聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)銷售、洽商和合作的步伐，企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用逐步深化，對互聯(lián)網(wǎng)的需求不斷增 長。三、政策推動(dòng)相關(guān)技術(shù)應(yīng)用的步伐。2009年1月，政府發(fā)放第三代 移動(dòng)通信（3G）牌 照，目前3G網(wǎng)絡(luò)已基本覆蓋全國，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展勢頭。2010年1月，國務(wù)院決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，隨著三網(wǎng)融合方案和試點(diǎn)城市相 繼確定，未來將有助于農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及。相關(guān)政策的出臺(tái)加快了我國新技術(shù)的應(yīng)用步伐， 逐步降低互聯(lián)網(wǎng)的使用門檻，推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)向不同群體滲透。（二）寬帶網(wǎng)民規(guī)模2010年上半年，我國寬帶網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)增加。據(jù) 工業(yè)和信息

4、化部 數(shù)據(jù)，2010年1-5 月，基礎(chǔ)電信企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶凈增979.2萬戶，達(dá)到11301.7萬戶，而互聯(lián)網(wǎng)撥號(hào)用戶減少了 168.8萬戶。寬帶基礎(chǔ)服務(wù)覆蓋率的不斷擴(kuò)大，帶動(dòng)了寬帶用戶規(guī)模的增 長。截至2010年6月，在使用有線（固網(wǎng)）接入互聯(lián)網(wǎng)的群體中，寬帶普及率達(dá)到98.1%， 寬帶網(wǎng)民4規(guī)模為36381萬。雖然我國寬帶網(wǎng)民的絕對規(guī)模在增長，但其在總體網(wǎng)民中 的比例卻有所下降。這主要是由于只使用手機(jī)上網(wǎng)的群體規(guī)模增速過快所致。截至2010年6月，只使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民規(guī)模增加到 4914萬，較2009年底增長1842萬人，占 整體網(wǎng)民的比重提高到11.7%。同時(shí)，“寬帶不寬”的問題仍

5、然存在。根據(jù) Akamai5公司的報(bào)告數(shù)據(jù)計(jì)算，我國平 均上網(wǎng)速度，只有857kbps，接入速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于美國、日本、韓國等互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)國家。圖2中國寬帶網(wǎng)民規(guī)模（三）手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，截至 2010年6月，手機(jī)網(wǎng)民用戶達(dá)2.77億，較2009 年底增加了 4334萬人。手機(jī)網(wǎng)民在手機(jī)用戶和總體網(wǎng)民中的比例都進(jìn)一步提高。2010年上半年，手機(jī)網(wǎng)民較傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民增幅更大，成為拉動(dòng)中國總體網(wǎng)民規(guī)模攀升的主要?jiǎng)恿?，移?dòng)互聯(lián)網(wǎng)展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?。圖3手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模對比與去年和前年同期相比，今年上半年手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)穩(wěn)步攀升；但是相比去年下半年，手機(jī)網(wǎng)民增幅出現(xiàn)了一定滑落。原因主

6、要是以下兩點(diǎn)：一是季節(jié)性下滑。查看歷年數(shù) 據(jù)，下半年的手機(jī)網(wǎng)民增幅一般都高于上半年，據(jù)推測這可能和電信運(yùn)營商的營銷策略有關(guān)。各大電信運(yùn)營商下半年會(huì)密集推出各類優(yōu)惠活動(dòng)，其中包括手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)、終端補(bǔ)貼 等方面的政策。這些利好政策極大地促進(jìn)了手機(jī)上網(wǎng)行為的普及。二是和3G商用有關(guān)。雖然3G是在2009年年初宣布正式商用，但實(shí)際上運(yùn)營商密集推廣主要是集中在2009年下半年，這也極大的促進(jìn)了 2009年下半年中國手機(jī)網(wǎng)民超高速的增長態(tài)勢。但3G商用對于手機(jī)上網(wǎng)服務(wù)的普及更多是停留在營銷層面上的，受終端、網(wǎng)絡(luò)、資費(fèi)等方面的限 制，3G網(wǎng)民還未成為手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)民增長的主要推力。2010年，伴隨3G概念的逐漸

7、淡化， 3G及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的宣傳力度的減小，網(wǎng)民增幅回歸到了正常水平。圖4手機(jī)網(wǎng)民半年凈增用戶數(shù)對比二、網(wǎng)民結(jié)構(gòu)特征（一）性別結(jié)構(gòu)目前，我國網(wǎng)民男女性別比例為54.8 : 45.2，男性群體占比高出女性近10個(gè)百分點(diǎn), 女性互聯(lián)網(wǎng)普及程度相對較低。圖52009.12-2010.06 網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)對比（二）年齡結(jié)構(gòu)網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)繼續(xù)向成熟化發(fā)展。30歲以上各年齡段網(wǎng)民占比均有所上升，整體從 2009年底的38.6%攀升至2010年中的41%。這主要是由于互聯(lián)網(wǎng)的門檻降低，網(wǎng)絡(luò)滲 透的重點(diǎn)從低齡群體逐步轉(zhuǎn)向中高齡群體所致。圖62009.12-2010.06網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)對比（三）學(xué)歷結(jié)構(gòu)網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)呈低

8、端化變動(dòng)趨勢。截至 2010年6月，初中和小學(xué)以下學(xué)歷網(wǎng)民分別 占到整體網(wǎng)民的27.5%和9.2%，增速超過整體網(wǎng)民。大專及以上學(xué)歷網(wǎng)民占比繼續(xù)降低， 下降至23.3%。圖72009.12-2010.06 網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)對比（四）職業(yè)結(jié)構(gòu)分職業(yè)看，網(wǎng)民中學(xué)生、個(gè)體戶/自由職業(yè)者、農(nóng)林牧漁勞動(dòng)者等群體占比上升較快， 無業(yè)/下崗/失業(yè)、農(nóng)村外出務(wù)工人員、產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)工人等職業(yè)占比在下降。學(xué)生群體在整 體網(wǎng)民中的占比仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他群體，接近 1/3的網(wǎng)民為學(xué)生。圖82009.12-2010.06 網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu)對比（五）收入結(jié)構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步向低收入者覆蓋。 與2009年底相比，個(gè)人月收入在500元以下的網(wǎng)民占比從18%上升到20.5% ,月收入在1501-2000的網(wǎng)民群體占比也有所上升。 無收入群 體網(wǎng)民占比有所下降。圖92009.12-2010.06 網(wǎng)民個(gè)人月收入結(jié)構(gòu)對比（六）城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)截至2010年6月，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到11508萬，占整體網(wǎng)民的27.4%，半年增幅 為7.7% ;城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到30492萬，占比72.6%，半年增幅為10%。受制于經(jīng)濟(jì)社 會(huì)發(fā)展水平滯后、互聯(lián)網(wǎng)接入條件不足、硬