


下載本文檔
版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進行舉報或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
1、公交車電視廣告項目分析與可行性報告一、公交車是中國城市里最重要的交通工具,與人們?nèi)粘I钕⑾⑾嚓P(guān) ,公交車在都市里來往穿梭 ,深入大街小巷 ,把人們送到不同的目的地 ,這就使公交車視頻廣告成為一種滲透力極強 的戶外廣告媒體 ,同時 ,視頻廣告又是固定地點視頻廣告的延伸,它具有固定視頻廣告的優(yōu)點- 既廣告畫面連續(xù)、沖擊力大、廣告影響持續(xù)不斷、能有效的向特定地區(qū).特定階層進行廣告訴求的特點 ,而且視頻廣告又是一塊運動中的廣告,它的訴求對象: 面對乘坐它的所有人員也就使視頻廣告的受眾層面更為廣泛,廣告到達率更高。二、公交廣告的優(yōu)勢1、 公交廣告可以在特定區(qū)域、商品銷售點或服務(wù)點附近直接接觸消費者,并
2、能高頻率的提醒 消費者購買商品或服務(wù)。2、 視頻廣告處于人們視線的最佳范圍,最接近消費者 ,畫面沖擊力大 ,此點優(yōu)于其他戶外廣告 媒體。3、 公交廣告具有強迫閱讀性和反復(fù)閱讀性,電視、報紙、電臺等媒體消費者有主動選擇權(quán),而視頻廣告具有強迫閱讀的效力 ,消費者屬于被迫接受 ,并通過多次反復(fù)使消費者對商品留下 較深印象。4、 極高的廣告到達率能迅速有效的發(fā)動廣告攻勢,公交車每天在路上行駛十個小時,每天能夠向數(shù)以數(shù)萬計的人次傳遞廣告信息。5、 廣告主可以根據(jù)市場、行車路線以及潛在消費者的活動區(qū)域,準(zhǔn)確的選擇公交線路組合、 迅速有效的覆蓋預(yù)定市場 ,以達到理想的廣告接觸率 ,6、 與報紙、電視、電臺等
3、媒體相比較,視頻廣告千人成本(CMP)相對較低只是電視、報紙、電臺等媒體千人成本的十幾分之一,相對節(jié)省廣告開支。7、由 CMMS 媒體調(diào)查公司提供的數(shù)據(jù)顯示 ,公交視頻廣告的受注意程度高于公交車站站牌、 車廂內(nèi)掛板、戶外路牌、等廣告媒體。公交視頻廣告是一種非常勤勞的媒體 ,它每天在路上的行駛時間約 10個小時 ,每輛公交車每 日在屬于自己的線路上行駛8-10圈,全天行駛里程 60-100 公里,公交車不厭其煩的把您的廣告?zhèn)鬟f給數(shù)以百萬計的潛在消費者,如此高的廣告到達率 ,定會讓您的公司形象和產(chǎn)品品牌在消費者心目中打下深深的烙印,從而有效的進行市場及商品推廣。8、對于公交廣告公司媒體價格及路線等
4、級分類標(biāo)準(zhǔn)的因素有很多:包括區(qū)域人口密度、人 流量、公交車輛運營長度及沿途輻射廣告范圍及有效程度。9、公交廣告公司路線等級特點是A 級 : 繁華路段多、大型商業(yè)設(shè)施多、人口流動大且不固定、各種機動車流量大、運營路線 長。B 級 : 介于商業(yè)區(qū)與居民區(qū)之間 , 固定乘車人員在 50%左右 . 另據(jù)調(diào)查表明 :1. 、行人對戶外媒體畫面注視時間平均為3-5 秒 (蓋洛普調(diào)查公司 ),而一輛通道式客車 (車長 10米),在正常運行情況下通過行人的時間為5 秒 .2、人們對重復(fù)畫面留下印象的次數(shù)平均為3 次 ,(蓋洛普調(diào)查公司 )3、公交視頻廣告畫面準(zhǔn)確傳達廣告信息的距離為1-10 米 ,4、人的無意
5、識展望高度為 1.7 米,公交視頻媒體廣告畫面高度。三、投資小,見效快,廣告公司只要做成城市公交或出租汽車網(wǎng),就有該項目的壟斷權(quán), 任何需要在流動汽車上發(fā)布的廣告主,必須找到你。關(guān)于在公共汽車上投資安裝車載多媒體廣告系統(tǒng)的可行性方案隨著中國的入世, 經(jīng)濟的全球化影響到各行各業(yè)。 作為竟?fàn)幐鼮榧ち业膹V告業(yè), 也增加了 新的竟?fàn)幓锇椋?如何領(lǐng)先同業(yè)取得先機呢?新興的媒體: 公共汽車流動電視廣告是眾多廣告 公司的最好選擇。 在公交車上安裝電視系統(tǒng), 不僅提升城市公交形象和城市形象, 更豐富了 廣大市民的生活,為眾多商家、廣告公司、公交公司共同拓展利潤空間。四、媒體優(yōu)勢公交車的移動性是公交車廣告所獨具
6、的特征。 為廣告客戶提供了極廣的覆蓋面和極高接觸消 費者的頻率傳統(tǒng)媒體在數(shù)量上增加以及新興媒體的涌現(xiàn), 使電視及印刷品在消費者中的影響 力有所減弱。在中國有超過 3000 個電視頻道、 1000 家報紙和約 7000 份報紙,廣告主的可 選擇性令人眼花繚亂。公交車以其獨有特點贏得廣告主青睞。A、與有線電視媒體比較,廣告容量大,內(nèi)容翻新快,信息連續(xù)性好。B、人口流動大,媒體受眾率高,乘客關(guān)注度高。對很多產(chǎn)品來說,有效傳播性更高。如房 地產(chǎn)樓盤、大型商場超市商品信息、商業(yè)信息、政府公告、日用品廣告等等。C、廣告費用低,投放對象準(zhǔn)確。如在銷售點附近出現(xiàn),不但樹立企業(yè)品牌形象,更刺激即 時消費。D、強
7、迫性媒體受觀注度高,因娛樂、新聞、體育的存在,讓乘客易于接受。E、播放時間長(全天 12 小時),其到達率、連續(xù)性和投入效率是眾多媒體中最好的。五、公交車媒體廣告將推動城市的精神文明和經(jīng)濟發(fā)展近年來,城市隨著改革開放的潮流迅猛發(fā)展,市場經(jīng)濟突飛猛進, 市民消費意識增強, 消費群體增多,工商經(jīng)濟活躍。廣告已被工商企業(yè)者和消費者所青睞。工商業(yè)者為了發(fā)展和拓寬市場,積極的以廣告的形式把自己的產(chǎn)品和形象推向社會、推向市場。而城市現(xiàn)有的廣告媒體方式, 使得大部分工商企業(yè)不能涉入或不能長期涉入,使得許多好產(chǎn)品好信息不能及時得到傳播,還有城市現(xiàn)有市容管理的一些法規(guī)讓很多商家找不到宣傳自己 的好辦法,滯約了他
8、們的發(fā)展。公交車車載多媒體廣告系統(tǒng)這一媒體廣告形式,以它的范圍廣、價格低、圖文并貌、寫 實性強,流動時間長等優(yōu)勢,將被廣大工商業(yè)者所利用,而城市公交公司近年來的發(fā)展、公交線路的增加、新車的換代,公交服務(wù)質(zhì)量的提高、乘座率的增加等無不給這一新生媒體廣 告注入新的活力。公交車車載多媒體廣告系統(tǒng) 這一媒體廣告形式,將成為地方政府的喉舌,為成為推動城 市的精神文明和經(jīng)濟發(fā)展的主力軍?,F(xiàn)有的許多廣告形式 (如小報到處張貼和散發(fā))造成環(huán)境污染,許多廣告無章可詢,而公交 車車載多媒體廣告系統(tǒng)這一媒體廣告形式,完全綠色,無污染、有章可詢,有法可依且 生動活勃,喜聞樂見,也給公交事業(yè)發(fā)展注入活力。項目的獨特性車
9、載廣告的發(fā)布載體是城市公交車,和傳統(tǒng)平面媒體,戶外廣告相比車載媒體更多的體現(xiàn)出技術(shù)先進性廣告更新速度城市投資環(huán)境強制受眾率高視覺沖擊感強等其他傳媒無法比擬的優(yōu)勢。已經(jīng)成為個大城市首選的廣告?zhèn)鞑シ绞?,也是全球大企業(yè)和國內(nèi)個大廠商發(fā)布產(chǎn)品信息不可多得的平臺。城市公交因為投資規(guī)模和政策性等因數(shù),在國內(nèi)基本上是以國資經(jīng)營為主,暫時不會出現(xiàn)有能力和公交集團拼搶市場的對手。也就是說,當(dāng)我們和公交集團簽定了長期合作協(xié)議以后。我們就取得了公交車車載廣告的壟斷性發(fā)布權(quán)。這也是我們投資的最大和最有力的保證 三:產(chǎn)品服務(wù)和營銷戰(zhàn)略衣:主要是服裝業(yè)和附帶行業(yè)的軟廣告食:主要是酒店業(yè)夜市業(yè)副食品農(nóng)副水產(chǎn)品等和吃相關(guān)的軟性廣告?。悍慨a(chǎn)信息房地產(chǎn)開發(fā)商裝修裝飾行業(yè)的軟性廣告行:主要是:旅游業(yè)汽車業(yè)的軟性廣告。此四大版塊須注意廣告的隱蔽性和藝術(shù)性。目前主要競爭對手現(xiàn)狀平面媒體 戶外廣告客戶均為爭取客戶的對像 各個城市平面媒體的收費標(biāo)準(zhǔn)為: 1/4 版/每年為 5-12 萬元主要網(wǎng)絡(luò)媒體首頁為: 165MM X 35MM 的條幅為每年 5-10 萬戶外平面廣告: 3M X 2M 根據(jù)路段不同每年 3-20 萬不等公交車身廣告: 6M X 2M 每年 1-3 萬元。四:投資風(fēng)險和風(fēng)險規(guī)避因為公交線路的高度壟斷性, 所以經(jīng)營上基本無任何風(fēng)險。 但是考慮到近年來的國企產(chǎn)權(quán)制
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 中國細(xì)紗機行業(yè)市場發(fā)展前景及發(fā)展趨勢與投資戰(zhàn)略研究報告(2024-2030)
- 針織面料印染加項目投資可行性研究分析報告(2024-2030版)
- 保育師(初級)理論知識標(biāo)準(zhǔn)比重認(rèn)定要素細(xì)目
- 2025年中國切上領(lǐng)下口機行業(yè)市場發(fā)展前景及發(fā)展趨勢與投資戰(zhàn)略研究報告
- 2025-2030年中國天然大蒜精膠囊行業(yè)深度研究分析報告
- 2025年中國酒店香皂行業(yè)市場發(fā)展前景及發(fā)展趨勢與投資戰(zhàn)略研究報告
- 2025年中國液化石油氣(LPG)市場專項調(diào)研研究報告
- 職業(yè)粵菜培訓(xùn)課件大全圖
- 職業(yè)病課件教學(xué)課件
- 2025屆四川省廣安市岳池中學(xué)高一下化學(xué)期末調(diào)研模擬試題含解析
- 新校區(qū)搬遷活動方案
- 中醫(yī)體驗活動方案
- 2025年威海市中考數(shù)學(xué)試卷真題(含答案解析)
- 初中化學(xué)講座課件
- 養(yǎng)老院管理運營實施方案
- 勵磁系統(tǒng)試驗方案
- AWG,SWG,BWG線規(guī)規(guī)格對照表
- 《房屋面積測算技術(shù)規(guī)程》DGJ32TJ131-2022
- 廣州-樁機行走路線圖(共1頁)
- (整理)小學(xué)數(shù)獨游戲校本課程教材.
- KTV員工各種相關(guān)表樣(包括入職登記表)(共17頁)
評論
0/150
提交評論