2022年內(nèi)衣市場調(diào)查報告

1、高品質(zhì)文檔2022年內(nèi)衣市場調(diào)查報告 調(diào)查報告 內(nèi)衣作為女性的第二層肌膚可謂名副其實。你有幾件內(nèi)衣?答案或許各有不同，但不能否認(rèn)，在眾多女性的現(xiàn)實生活中，選擇一件舒適、美觀、便于搭配的內(nèi)衣是再正常不過的事了。如今的各大商場都設(shè)有內(nèi)衣專賣區(qū)，而各服裝市場也不乏內(nèi)衣專賣攤位，這兩處場所雖都賣內(nèi)衣，但卻各不相同。 商場：主打品牌吸引忠實消費(fèi) 近日走訪京城某知名商場，剛踏入店門記者已感受到內(nèi)衣的宣揚(yáng)造勢，在一層至三層的滾動扶梯兩旁，大幅的內(nèi)衣產(chǎn)品招貼讓人目不暇接，想必不僅是女性，就是對男性消費(fèi)者也布滿巨大吸引力。設(shè)在三層的內(nèi)衣專賣區(qū)裝飾地柔優(yōu)美美，透著一種親切溫柔的氣息，令人不禁放慢腳步。 在“喜愛”

2、專柜，記者被一位正在選購的女士叫住，幫她參謀一下選購的內(nèi)衣顏色。據(jù)這位沈女士介紹，她選擇購買“喜愛”內(nèi)衣已有8年時間，是“喜愛”的忠實消費(fèi)者。她自己都數(shù)不清買了多少件“喜愛”內(nèi)衣，選擇她的理由主要是特別適合自己的胸型，款式、顏色上都很滿足。 導(dǎo)購小姐向記者介紹說，選擇“喜愛”品牌的顧客大多學(xué)問層次較高，對品牌的忠實度高。作為北京的本土內(nèi)衣品牌，喜愛進(jìn)入市場XX年來，贏得了顧客的認(rèn)知度，XX年還一舉拿下了北京市內(nèi)衣銷售量的第一名。今年“喜愛”內(nèi)衣的流行色及款型是以紫色、孔雀翎的造型?自由領(lǐng)舞系列為主打。其中又以肉色、蘭色、紫色銷售的最好。 據(jù)了解，隨著全民健身運(yùn)動的開展以及XX奧運(yùn)會的召開，運(yùn)動

3、型內(nèi)衣今年也大唱主角，運(yùn)動內(nèi)衣材質(zhì)多以萊卡棉為主，像“喜愛”運(yùn)動系列內(nèi)衣就以杜邦公司生產(chǎn)的coolmax面料為主，特殊適合運(yùn)動時穿，它具備透氣性、跑、跳過程中不簡單移位，平常又可當(dāng)內(nèi)衣穿，很受年青人的寵愛。 在大商場買內(nèi)衣的另外一大優(yōu)勢是導(dǎo)購員鼓舞消費(fèi)者試穿，尤其是價位偏高的內(nèi)衣，導(dǎo)購員會提示消費(fèi)者試穿后購買，以免花了錢又不合適。記者在調(diào)查過程中還發(fā)覺各個品牌的銷售價格也不盡相同，“喜愛”、“戴安芬”“歐迪芬”等大品牌，內(nèi)衣價格一般在160元208元左右，底褲價格在80元90元左右，顧客在選購過程中主要看重價位合適與否。在記者的隨機(jī)調(diào)查中，顧客因為很喜愛但價位接受不了而放棄的占40%左右，因花

4、色喜愛而杯型不合適的占50%，只購買成套內(nèi)衣的占20%，其中外國女性選擇國產(chǎn)內(nèi)衣看好了卻沒有合適杯型的占了80%以上。 市場：外貿(mào)貨品滿意消費(fèi)者 很多消費(fèi)者不僅到正規(guī)大商場去選購品牌內(nèi)衣，而且還常常到一些服裝市場去淘外貿(mào)內(nèi)衣，理由是國外訂單的花色奇怪，號碼齊全，惟一需要修煉的是一雙慧眼識貨的本事。 走訪位于北京使館區(qū)的一家知名外貿(mào)服裝市場，這里的購物人群可謂匯聚中外。在該市場的三層內(nèi)衣專賣區(qū)，記者看到了品種繁多的內(nèi)衣。粗略看了看，大致可分為兩類，一類是中小型內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品，這些內(nèi)衣大多顏色緊跟流行，款式也較時尚，用料上與品牌內(nèi)衣卻存在差距，生產(chǎn)工藝較之也顯得粗糙，惟一的是價格的優(yōu)勢比較明顯。據(jù)了解，在此購買內(nèi)衣的多是回頭客，從攤主和顧客溝通時的語氣明顯能感覺到這一點。顧客黃小姐來了就詢問上次看好的內(nèi)衣套裝補(bǔ)貨了沒有，據(jù)她介紹，她常來此選購內(nèi)衣及底褲，尤其對今年流行的粉色蕾絲花邊內(nèi)衣情有獨(dú)鐘。同樣的款式在商場的價格令人望而卻步，這里的價格卻能坦然接受。的確，內(nèi)衣套裝每套5060元的價格，底褲1015元的價格真的很令人心動。 在一家特地經(jīng)銷國外訂單國內(nèi)做的內(nèi)衣攤位，記者看到一位老外在選擇內(nèi)衣。她用流利的中文告知記者，她叫索佳，來自烏克蘭，是這里的老顧客，她也曾嘗試去大商場選購內(nèi)衣。不久前去了銀座、太平洋百貨，結(jié)果試了很多件，感覺導(dǎo)購