加強(qiáng)體育無形資產(chǎn)開發(fā)利用的研究

1、220 商場現(xiàn)代化2006年8月(下旬刊總第477期在體育步入經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域進(jìn)行市場探索的過程中,正是主要利用其自身所具有的無形資產(chǎn)優(yōu)勢進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作,才逐漸產(chǎn)生了令人刮目的可觀效益。因此,深入研究、合理開發(fā)并用好管好體育無形資產(chǎn),對加快我國體育事業(yè)的發(fā)展有著至關(guān)重要的意義。本文在探討體育無形資產(chǎn)特征及其開發(fā)利用意義的基礎(chǔ)上,分析了目前我國體育無形資產(chǎn)開發(fā)利用中存在的問題,并針對這些問題提出了加強(qiáng)我國體育無形資產(chǎn)開發(fā)利用的對策和建議。一、體育無形資產(chǎn)的概念從資產(chǎn)作為經(jīng)濟(jì)學(xué)概念的角度看,體育無形資產(chǎn)就是在體育領(lǐng)域中為特定主體所獨(dú)有、不以實(shí)物形態(tài)存在、通過市場運(yùn)營能夠產(chǎn)生一定經(jīng)濟(jì)效益的體育資源。根據(jù)勞動價(jià)

2、值的原理,體育無形資產(chǎn)是體育部門勞動者的勞動產(chǎn)品,同樣具有商品的二重性價(jià)值與使用價(jià)值,其價(jià)值的大小也是由勞動者的勞動量所決定的,它的市場價(jià)格應(yīng)以其所包含的價(jià)值為基礎(chǔ),并在供求關(guān)系的影響下實(shí)行等價(jià)交換。可見體育無形資產(chǎn)并非額外獲利資產(chǎn),它的價(jià)值實(shí)現(xiàn)是對體育勞動的價(jià)值補(bǔ)償。二、我國體育無形資產(chǎn)開發(fā)中存在的問題1.經(jīng)營管理水平和開發(fā)保護(hù)意識亟待加強(qiáng)目前,我國尚未設(shè)立專門的體育無形資產(chǎn)開發(fā)機(jī)構(gòu),體育無形資產(chǎn)管理嚴(yán)重滯后。同時(shí),各類企業(yè)對體育這一載體的認(rèn)識程度不高,對企業(yè)產(chǎn)品與體育無形資產(chǎn)間的關(guān)系的理解和開發(fā)缺乏必要的專業(yè)知識,從而影響了體育無形資產(chǎn)的開發(fā)利用。2.體育無形資產(chǎn)開發(fā)缺乏法律的保護(hù)、缺乏優(yōu)

3、惠政策的支持我國體育無形資產(chǎn)的開發(fā)尚缺少法律的保護(hù)。由于體育無形資產(chǎn)存在形態(tài)上的無形性,相對于有形資產(chǎn)來說,對其的使用較為方便,有關(guān)界限也較為模糊,構(gòu)成侵犯的可能性較大,加大了對其保護(hù)的難度。同時(shí),在我國從事體育經(jīng)營缺乏優(yōu)惠政策支持。企業(yè)給予體育贊助費(fèi)不能以廣告費(fèi)列入成本,從事體育經(jīng)營沒有相應(yīng)的稅收減免政策等。這些嚴(yán)重影響了企業(yè)和社會支持體育的積極性,對體育無形資產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)生較大的負(fù)面影響。3.忽視了中介機(jī)構(gòu)的作用這是我國體育無形資產(chǎn)開發(fā)落后的又一個(gè)重要原因。例如,中國奧委會在無形資產(chǎn)開發(fā)中大都是自選原料、自選廣告廠家、自行銷售,一切由中國奧委會包辦,而自身又受機(jī)構(gòu)、權(quán)限、運(yùn)行機(jī)制、人力、專業(yè)知

4、識等方面的制約。這是典型的事企不分、封閉保守、脫離市場、盲目的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)行為,反觀發(fā)達(dá)國家對體育無形資產(chǎn)的開發(fā)工作均是委托專業(yè)中介機(jī)構(gòu)代理,發(fā)揮其豐富的專業(yè)知識、技能和經(jīng)驗(yàn),加之信息靈通、手段齊備以及擁有全國性或世界性的經(jīng)紀(jì)網(wǎng)絡(luò),使之成為體育無形資產(chǎn)開發(fā)不可或缺的組成部分。三、加強(qiáng)我國體育無形資產(chǎn)開發(fā)的對策與建議1.加強(qiáng)宣傳、策劃、促銷,充分挖掘體育無形資產(chǎn)的價(jià)值體育無形資產(chǎn)開發(fā)在我國還處于發(fā)展的初期,大多數(shù)人心目中還未形成一個(gè)較為具體的概念,因此,我們必須有意識、有步驟地加大對體育無形資產(chǎn)開發(fā)的宣傳力度。充分利用影視、新聞報(bào)刊、公益性廣告等多種傳媒手段宣傳體育無形資產(chǎn)開發(fā)的作用和意義。培養(yǎng)人們

5、的體育興趣,引導(dǎo)人們關(guān)注體育,從而達(dá)到吸引人們關(guān)心體育無形資產(chǎn)開發(fā)的目的。2.制訂體育無形資產(chǎn)保護(hù)法規(guī),對體育無形資產(chǎn)內(nèi)容加以保護(hù)我國目前體育無形資產(chǎn)的保護(hù)工作僅僅處在起步階段,需要在多個(gè)方面同時(shí)加大工作力度,包括擴(kuò)大宣傳聲勢,提高保護(hù)體育無形資產(chǎn)的法制觀念和維權(quán)意識;抓緊制定和完善相關(guān)的法律法規(guī)、特別是進(jìn)行高層次的和多方面的體育無形資產(chǎn)立法;加強(qiáng)對體育無形資產(chǎn)的規(guī)范管理,提高企業(yè)依法運(yùn)用的能力;開展有關(guān)的執(zhí)法檢查和監(jiān)督,運(yùn)用多種法律手段打擊和制裁侵權(quán)行為;培養(yǎng)熟悉體育、經(jīng)濟(jì)和法律,具有國際事務(wù)協(xié)調(diào)能力的專門人才等等。3.對體育無形資產(chǎn)進(jìn)行科學(xué)評估體育無形資產(chǎn)評估涉及到國家、社會、個(gè)人以及各有

6、關(guān)方面的利益,是一項(xiàng)政策性很強(qiáng)的工作。因此,有必要組織有關(guān)專家進(jìn)行研究和進(jìn)行科學(xué)界定,成立專門組織對其進(jìn)行科學(xué)評估,以正確體現(xiàn)體育無形資產(chǎn)的價(jià)值量,保護(hù)資產(chǎn)的所有者和經(jīng)營者、使用者的合法權(quán)益,遵循法定或公允的標(biāo)準(zhǔn)和程序,運(yùn)用科學(xué)的方法,對體育無形資產(chǎn)的現(xiàn)時(shí)價(jià)值進(jìn)行評定和估算。應(yīng)按照真實(shí)性、科學(xué)性和有效性的原則,由特定的資產(chǎn)評估機(jī)構(gòu)采用科學(xué)的評估方法對體育無形資產(chǎn)進(jìn)行評估。4.抓好體育用品的品牌建設(shè)中國已成為世界上最大的體育用品生產(chǎn)基地,擁有全球65%的體育用品生產(chǎn)能力,而真正有國際知名度的為數(shù)極少,國內(nèi)沒有一個(gè)品牌進(jìn)入世界體育用品產(chǎn)值前十名。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì),世界上不足3%的名牌產(chǎn)品,卻占了全球50

7、%的市場份額,可見品牌中蘊(yùn)藏著巨大的無形財(cái)富,這也正是我國體育用品企業(yè)與國外著名品牌差距的根源。而對于一個(gè)缺乏自身品牌的企業(yè)或國家,無論其有多大的生產(chǎn)規(guī)模,即使再質(zhì)優(yōu)價(jià)廉,也難以與知名品牌抗衡,而且常常成為一些著名品牌產(chǎn)品的加工廠,使整個(gè)企業(yè)處于低附加值的運(yùn)行狀態(tài)。品牌是市場的邊界,是市場競爭的制高點(diǎn),能帶給企業(yè)巨大加強(qiáng)體育無形資產(chǎn)開發(fā)利用的研究王鋒趙瑞花中國石油大學(xué)體育教學(xué)部摘要在探討體育無形資產(chǎn)特征及其開發(fā)利用意義的基礎(chǔ)上,分析了目前我國體育無形資產(chǎn)開發(fā)利用中存在的問題,提出了加強(qiáng)我國體育無形資產(chǎn)開發(fā)利用的對策和建議。關(guān)鍵詞體育無形資產(chǎn)開發(fā)利用對策與建議 221商場現(xiàn)代化2006年8月(下

8、旬刊總第477期的無形收益。因此,我們在體育無形資產(chǎn)的開發(fā)過程中應(yīng)高度重視體育用品的品牌建設(shè),通過各類運(yùn)動會、體育博覽會、體育贊助、廣告等手段,不斷提高其無形資產(chǎn)的附加值,從而更好的站穩(wěn)國內(nèi)市場,參與國際競爭。5.管理好體育組織、個(gè)人的聲譽(yù)使用權(quán)世界級體育明星和著名俱樂部給國家、城市、企業(yè)和個(gè)人所帶來的巨大財(cái)富已為世人公認(rèn),這種現(xiàn)象在我國也已顯露。但在開發(fā)過程中,必須加強(qiáng)管理,特別是應(yīng)與個(gè)人約定,肖像權(quán)歸屬球隊(duì)或俱樂部,收益分成。因?yàn)?他們是通過自己勞力和外部條件取得成功的。還應(yīng)對我國優(yōu)秀運(yùn)動員、教練員的個(gè)人名譽(yù)無形資產(chǎn)加強(qiáng)管理,廣告的收益應(yīng)與所在隊(duì)或俱樂部共享,收益分成。為此,對體育無形資產(chǎn)

9、的開發(fā),必須統(tǒng)一規(guī)劃,統(tǒng)籌兼顧。我國的世界冠軍非常之多,但只有有效地進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作,才能使冠軍們身上蘊(yùn)藏的商業(yè)價(jià)值得以最大程度地開發(fā),進(jìn)而形成良性的自我造血機(jī)制,但這除了需要改變舊有體制的束縛外,更專業(yè)、更勇于創(chuàng)新的人才也尤顯重要。6.強(qiáng)化服務(wù)意識,提高服務(wù)品質(zhì),樹立為企業(yè)服務(wù)的良好意識體育無形資產(chǎn)開發(fā),要有與其配套的優(yōu)惠政策,要充分運(yùn)用產(chǎn)業(yè)政策的杠桿,吸收社會資金,引導(dǎo)社會的體育消費(fèi),以便更好地促進(jìn)體育事業(yè)的發(fā)展。國家應(yīng)制訂有關(guān)體育無形資產(chǎn)開發(fā)的優(yōu)惠政策,積極鼓勵社會對體育的贊助,給體育無形資產(chǎn)開發(fā)以減免稅收的優(yōu)惠;要吸引包括外資、私營經(jīng)濟(jì)在內(nèi)的多種經(jīng)濟(jì)成分共同參與體育無形資產(chǎn)的開發(fā),解決我

10、國體育無形資產(chǎn)開發(fā)資金的不足,促進(jìn)我國體育事業(yè)的繁榮。我國體育無形資產(chǎn)開發(fā)要減少體育行政部門直接參與經(jīng)營,具體由體育中介公司進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作,同時(shí)注意搞清體育商業(yè)運(yùn)作的運(yùn)行機(jī)制。由于體育無形資產(chǎn)開發(fā)的服務(wù)對象主要是企業(yè),為了促進(jìn)體育無形資產(chǎn)開發(fā)的良性循環(huán),增強(qiáng)其發(fā)展后勁,體育無形資產(chǎn)開發(fā)在取得可觀經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)要牢固樹立為企業(yè)服務(wù)的意識,為企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù),以服務(wù)促效益。通過高品質(zhì)的服務(wù),強(qiáng)化與企業(yè)的聯(lián)姻,引導(dǎo)企業(yè)充分認(rèn)識體育無形資產(chǎn)的傳播價(jià)值,從而達(dá)到體育無形資產(chǎn)開發(fā)與企業(yè)相互促進(jìn)、相互發(fā)展的良好態(tài)勢。體育無形資產(chǎn)開發(fā)機(jī)構(gòu)只有樹立為企業(yè)服務(wù)的良好意識,才能更好促進(jìn)我國體育無形資產(chǎn)開發(fā)的穩(wěn)健發(fā)展

11、。四.結(jié)束語體育無形資產(chǎn)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中一筆巨大的財(cái)富,我國對體育無形資產(chǎn)的開發(fā)起步較晚,目前必須盡快建立體育無形資產(chǎn)的開發(fā)管理體系,制定相關(guān)政策、法律、法規(guī)以及科學(xué)的評估體系,加強(qiáng)人才培養(yǎng),這是制約體育無形資產(chǎn)開發(fā)的主要障礙,也是我國體育無形資產(chǎn)開發(fā)成敗的關(guān)鍵。必須不斷增加體育無形資產(chǎn)的數(shù)量,提高開發(fā)質(zhì)量,做到有計(jì)劃、有重點(diǎn)、有步驟的進(jìn)行。加強(qiáng)對體育無形資產(chǎn)的宣傳、策劃和營銷,不斷挖掘其價(jià)值,使我國體育無形資產(chǎn)的開發(fā)走向良性發(fā)展的道路。參考文獻(xiàn):1張揚(yáng)等:論我國體育無形資產(chǎn)的開發(fā)及其保護(hù)M.西安:西安體育學(xué)院學(xué)報(bào),2003.72李明等:關(guān)于體育無形資產(chǎn)特征的再認(rèn)識M.武漢:湖北體育科技,

12、2003.6英語作為世界上最強(qiáng)勢的語言之一,逐漸成為世界上通用的工作語言。而中國自改革開放以來,與外界的聯(lián)系日趨緊密,特別是加入世貿(mào)組織之后,融入世界的腳步明顯加快,對各類人才的英語水平有了新的要求。2008年北京奧運(yùn)會和2010年的上海世博會,也極大地刺激了國人學(xué)習(xí)英語的需求。一、國內(nèi)英語培訓(xùn)市場的現(xiàn)狀隨著國人學(xué)習(xí)英語的需求不斷增長,正規(guī)學(xué)校資源的有限性問題顯得越來越突出,這促使社會英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)應(yīng)時(shí)而生,承擔(dān)起部分英語培訓(xùn)任務(wù)。我國英語培訓(xùn)市場的總體規(guī)模非常龐大,根據(jù)專家預(yù)測,到2010年我國英語培訓(xùn)的市場總值將會達(dá)到300億元,當(dāng)前國內(nèi)英語培訓(xùn)市場的市場總值大約是150億元,全國的英語培訓(xùn)

13、機(jī)構(gòu)總數(shù)量達(dá)到了50000家?？梢钥隙?未來相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)我國英語培訓(xùn)的市場仍將持續(xù)擴(kuò)張。分析國內(nèi)英語培訓(xùn)的市場,我們不難發(fā)現(xiàn)英語培訓(xùn)的消費(fèi)需求大致有以下三種原因:第一,應(yīng)付考試。眾所周知,國內(nèi)的選拔考試和職稱考試大都離不開英語科目,如自考英語、考研英語、四六級英語、職稱英語;除此之外,出國求學(xué)也必須參加英語考試,如托福、雅思、GRE。為了通過考試,許多考生,特別是離開校園多年的人,紛紛來到英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)接受培訓(xùn);第二,提高英語口語能力。傳統(tǒng)的英語教學(xué)忽略了英語口語,雖然近年來英語教學(xué)已經(jīng)開始矯正這一薄弱環(huán)節(jié),但學(xué)生與老師人數(shù)比例的失衡決定了僅憑課堂教學(xué)很難全面提高英語口語能力。語言學(xué)習(xí)的特點(diǎn)使得一些封閉式全英教學(xué)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)大受歡迎;第三,職業(yè)需要。職業(yè)英語培訓(xùn)在英語培訓(xùn)中屬于中高端市場,尚處于發(fā)育與上升階段,消費(fèi)對象主要是外企里的白領(lǐng)。二、英語培訓(xùn)市場存在的問題在英語培訓(xùn)市場需求出現(xiàn)多元化和可持續(xù)增長的前提下,行業(yè)的豐厚利潤驅(qū)使越來越多的人爭相加入。在這塊蛋糕越做越大的同時(shí),也凸現(xiàn)出一些問題。這些問題產(chǎn)生的原因是多方面的,如