高校學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費行為研究的不足與意義VIP

1、高校學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費行為研究的不足與意義在中國經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展壯大的今天，人們對網(wǎng)絡(luò)的使用越來越多。人們通過網(wǎng)絡(luò)了解時事，通過網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系他人，通過網(wǎng)絡(luò)消費等，就網(wǎng)絡(luò)消費而言，學(xué)生已成為其重要就的組成部分，是一支不可忽視的生力軍。但是，網(wǎng)絡(luò)消費對高校學(xué)生究竟有什么影響呢，這就是許多人致力于高校學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費行為研究的原因。中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告指出，網(wǎng)民中最大網(wǎng)絡(luò)消費群體是學(xué)生，占比30.6%。其中，高校學(xué)生受教育程度最高，對網(wǎng)絡(luò)的使用駕輕就熟。作為一個“過度群體”，他們中很大一部分人群將構(gòu)成未來中國中產(chǎn)階層，其消費需求和價值趨向一定程度上影響著未來中國的消費取向，因此他們主宰未來網(wǎng)絡(luò)消費的可能性較大。在經(jīng)

2、過一系列的調(diào)查研究之后，人們發(fā)現(xiàn)大學(xué)期間的網(wǎng)絡(luò)購物體驗是推動我國電子商務(wù)取得可持續(xù)性發(fā)展的關(guān)鍵性因素之一，但是在研究人員得出結(jié)論的同時，也發(fā)現(xiàn)了影響大學(xué)生購物的因素，雖然已著手改進(jìn)，但仍然存在。比如說研究發(fā)現(xiàn)，高校學(xué)生尚處于家長與學(xué)校的雙重保護(hù)下，經(jīng)濟(jì)上沒有獨立，生活費大部分由父母供給，消費時會考慮某項支出是否物有所值。即要求網(wǎng)上消費具有較強的公開度和豐富度，而一旦不能滿足各學(xué)生消費者，就會導(dǎo)致網(wǎng)上消費在學(xué)生之間喪失信譽。除此之外，研究人員還指出由于網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)的市場營銷不同，網(wǎng)絡(luò)購物需要一個在訂貨后的等待過程，而高校學(xué)生網(wǎng)購注重的是省時、省力和省錢，并且學(xué)生因年輕氣盛，普遍缺乏足夠的耐心，

3、過于繁瑣的操作和漫長的等待都會讓他們失去對網(wǎng)站的興趣。因此，易懂、簡便、快捷的網(wǎng)購程序也會提高高校學(xué)生網(wǎng)購的交易數(shù)量。既然研究人員指出了問題的關(guān)鍵，各大商家就該著手改進(jìn)，但是網(wǎng)絡(luò)上依然存在諸如像以圖片、語言進(jìn)行欺騙等行為，還有現(xiàn)在的物流派送時間普遍較慢，這些都無不是在打壓高校學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)上消費的興趣，而研究人員發(fā)現(xiàn)這些問題卻沒有能力進(jìn)行整改，所以把理論研究與實際操作相結(jié)合，加強研究機(jī)構(gòu)與有關(guān)部門的合作是刻不容緩。除了上述在研究內(nèi)容與實際效益沖突上的不足外，另外對高校學(xué)生消費行為研究的在研究方法上也存在一部分缺陷，比如說研究方法單一，多是以問卷調(diào)查的形式，這使得研究多停留在表面的描述層次，局限于簡

4、單的數(shù)據(jù)解說中，而相對的理論探討相對不足；研究的形式是以靜態(tài)研究為主，忽略了大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費的長期性、多樣性、階段性和不斷發(fā)展變化的特征，尤其缺乏跟蹤研究，這種狀況制約了該領(lǐng)域研究的向前發(fā)展，并造成人力資源上的浪費；研究的方向多有重復(fù)，很多都是就同一角度進(jìn)行研究分析，單視角性明顯，這不僅限制了分析的深度和廣度，缺乏創(chuàng)新性和開拓性，也使得研究成果的實際操作性、應(yīng)用性相對欠缺。目前，中國網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長，但與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)國家相比， 我國的互聯(lián)網(wǎng)普及率還處于較低水平，網(wǎng)絡(luò)信息化優(yōu)勢還沒有充分發(fā)揮。但是，隨著國家經(jīng)濟(jì)實力的快速發(fā)展， 網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，互聯(lián)網(wǎng)普及率也隨之攀升。僅僅根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息

5、中心（CNNIC）發(fā)布的第27 次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告顯示，截至2010 年12 月31 日，我國網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到4.57 億， 互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至34.3%。現(xiàn)在已經(jīng)是2012年年末了，從個人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用指數(shù)變化上看，我國個人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用結(jié)構(gòu)發(fā)生著快速變化，由初級的信息獲取、娛樂向商務(wù)交易、互動參與轉(zhuǎn)變，而其中網(wǎng)絡(luò)消費指數(shù)上升幅度最大，網(wǎng)絡(luò)消費指數(shù)的增長主要是基于網(wǎng)絡(luò)購物和網(wǎng)絡(luò)支付的快速增長。眾所周知，高校學(xué)生是一個與網(wǎng)絡(luò)密切接觸的群體，他們對網(wǎng)絡(luò)之類的新事物充滿好奇，而且具有一定的經(jīng)濟(jì)獨立性和消費能力，所以他們是未來網(wǎng)上購物的主力軍，也是電子商務(wù)企業(yè)理想的客戶人群。因此，對高校學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費的研究

6、是很重要的。通過觀察分析發(fā)表的研究高校學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費行為的論文，我們可以看出，其數(shù)量呈線性遞增的規(guī)律，這說明對該領(lǐng)域的研究越來越熱。盡管研究存在著種種不足之處，但只要我們敢于正視這些問題，我國的高校學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費行為研究將會有更大的發(fā)展前景。我認(rèn)為，在未來研究中，應(yīng)在以下幾個方面進(jìn)行深入探討：一、重視在理論的指導(dǎo)下對網(wǎng)絡(luò)信息消費行為進(jìn)行研究，并將這些研究結(jié)論充分運用到網(wǎng)絡(luò)消費不足之處的整改當(dāng)中；二、增加研究方法的多樣性，重視運用多種研究方法，如內(nèi)容分析法、層次分析法、行為分析法等，針對各類問題展開系統(tǒng)的、深層次的動態(tài)研究，并注重增加研究的人群數(shù)量；三、從多角度整合研究的方向，研究高校學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費行

7、為涉及到的信息學(xué)、心理學(xué)、教育學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等，充分利用并展示各門學(xué)科與高校學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費行為直接或間接地聯(lián)系；四、放寬視野，將國內(nèi)高校學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費行為與國外的進(jìn)行比較研究。我相信，通過各種研究與分析，一定能在這類研究上取得突破性的進(jìn)步，推動我國高校學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費健康發(fā)展。參考文獻(xiàn)：1. 李賀.大學(xué)生信息消費現(xiàn)狀調(diào)查與分析J.現(xiàn)代情報，2004(9)2.朱衛(wèi)華.當(dāng)代大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)行為的調(diào)查J.法制與社會，2007(5)3.林豪慧.高校學(xué)生網(wǎng)絡(luò)信息消費探析J.圖書情報知識，2002(5)4.杜新麗.網(wǎng)絡(luò)消費行為影響因素與網(wǎng)上商店營銷策略研究J.河南社會科學(xué)，2009，（2）:214-217.5.李昌郴.基于網(wǎng)絡(luò)消費行為的營銷策略分析J.江蘇商論，2009，（6）:50-42