平面廣告版式設(shè)計(jì)

1、平面廣告設(shè)計(jì)要素平面廣告設(shè)計(jì)要素 版式設(shè)計(jì) 1. 1.版式設(shè)計(jì)版式設(shè)計(jì)n版式設(shè)計(jì)是在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)版式設(shè)計(jì)是在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí),根據(jù)廣告主根據(jù)廣告主題的要求題的要求,對(duì)傳達(dá)內(nèi)容的各種構(gòu)成要素予以對(duì)傳達(dá)內(nèi)容的各種構(gòu)成要素予以必要的關(guān)系設(shè)計(jì)必要的關(guān)系設(shè)計(jì),進(jìn)行視覺關(guān)系與配置進(jìn)行視覺關(guān)系與配置,使這使這些要素和諧的出現(xiàn)在一個(gè)版面上些要素和諧的出現(xiàn)在一個(gè)版面上,并相輔相并相輔相成成,在構(gòu)成上為具有活力的有機(jī)組合在構(gòu)成上為具有活力的有機(jī)組合,以發(fā)揮以發(fā)揮最強(qiáng)烈的感染力最強(qiáng)烈的感染力,傳達(dá)出正確而明快的信息。傳達(dá)出正確而明快的信息。2.版式設(shè)計(jì)的目的n(1).將構(gòu)成要素作有效果的配置將構(gòu)成要素作有效果的配置

2、,以便引以便引人注目。人注目。n(2).考慮配置文字的大小等考慮配置文字的大小等,使之成為易使之成為易讀的文章。讀的文章。n(3).畫面要具有統(tǒng)一感畫面要具有統(tǒng)一感,成為美的構(gòu)成。成為美的構(gòu)成。3.3.平面廣告版式設(shè)計(jì)的原則平面廣告版式設(shè)計(jì)的原則n(1)簡(jiǎn)明直觀,生動(dòng)感人n(2)簡(jiǎn)明易讀,講求空白n(3)主次分明,突出主題（1 1）簡(jiǎn)明直觀，生動(dòng)感人）簡(jiǎn)明直觀，生動(dòng)感人n版式設(shè)計(jì)在傳達(dá)某個(gè)具體的信息時(shí)，其視覺傳達(dá)的各種元版式設(shè)計(jì)在傳達(dá)某個(gè)具體的信息時(shí)，其視覺傳達(dá)的各種元素（如標(biāo)題、文稿、圖形、畫面、色彩等）總是直觀與具素（如標(biāo)題、文稿、圖形、畫面、色彩等）總是直觀與具體的。但是不能把這種直觀和

3、具體解釋為信息量在版面中體的。但是不能把這種直觀和具體解釋為信息量在版面中的簡(jiǎn)單羅列。版面整體安排應(yīng)力求單純、簡(jiǎn)潔、條理清晰、的簡(jiǎn)單羅列。版面整體安排應(yīng)力求單純、簡(jiǎn)潔、條理清晰、一目了然，使其在瞬間產(chǎn)生強(qiáng)有力的視覺沖擊，單純而有一目了然，使其在瞬間產(chǎn)生強(qiáng)有力的視覺沖擊，單純而有力的訴求效果。力的訴求效果。n然而，版面僅僅讓人閱讀是不夠的，它還必須設(shè)法去然而，版面僅僅讓人閱讀是不夠的，它還必須設(shè)法去打動(dòng)讀者的內(nèi)在情感。版式設(shè)計(jì)就是為了使版式與其所負(fù)打動(dòng)讀者的內(nèi)在情感。版式設(shè)計(jì)就是為了使版式與其所負(fù)載的信息一起進(jìn)入到一種藝術(shù)的感人氛圍中，使讀者在閱載的信息一起進(jìn)入到一種藝術(shù)的感人氛圍中，使讀者在閱

4、讀時(shí)受到感染，從而把享受變成一種內(nèi)心體驗(yàn)，把思緒自讀時(shí)受到感染，從而把享受變成一種內(nèi)心體驗(yàn)，把思緒自然地引入到文化的或藝術(shù)的境界中去漫游、暢想然地引入到文化的或藝術(shù)的境界中去漫游、暢想。（2）簡(jiǎn)明易讀，講求空白n版式設(shè)計(jì)切忌繁雜凌亂。版式與其所傳達(dá)的內(nèi)容版式設(shè)計(jì)切忌繁雜凌亂。版式與其所傳達(dá)的內(nèi)容相比不可本末倒置?，F(xiàn)代社會(huì)節(jié)奏緊張，簡(jiǎn)明易相比不可本末倒置?，F(xiàn)代社會(huì)節(jié)奏緊張，簡(jiǎn)明易讀就顯得尤為重要。不堆砌信息量，刪繁就簡(jiǎn)，讀就顯得尤為重要。不堆砌信息量，刪繁就簡(jiǎn)，精煉圖文。精煉圖文。n另外，要講求版面編排設(shè)計(jì)中的空白處理。另外，要講求版面編排設(shè)計(jì)中的空白處理?？瞻滋幚聿粌H使版面編排流暢明快、疏密有

5、序，空白處理不僅使版面編排流暢明快、疏密有序，布局清晰，而且在視覺上有非常強(qiáng)烈的集中效果，布局清晰，而且在視覺上有非常強(qiáng)烈的集中效果，有利于突出廣告訴求重點(diǎn)。有利于突出廣告訴求重點(diǎn)。（3）主次分明，突出主題n任何一個(gè)廣告編排中，必須在眾多構(gòu)成要素中突出一個(gè)清任何一個(gè)廣告編排中，必須在眾多構(gòu)成要素中突出一個(gè)清楚的主體，它應(yīng)盡可能地成為觀眾閱讀廣告時(shí)視線流動(dòng)的楚的主體，它應(yīng)盡可能地成為觀眾閱讀廣告時(shí)視線流動(dòng)的起點(diǎn)。此外，還要在編排中以種種標(biāo)示來引導(dǎo)觀眾的閱讀，起點(diǎn)。此外，還要在編排中以種種標(biāo)示來引導(dǎo)觀眾的閱讀，逐步地誘導(dǎo)觀眾按視覺流程進(jìn)行視線流動(dòng)。逐步地誘導(dǎo)觀眾按視覺流程進(jìn)行視線流動(dòng)。n主體要素的

6、比例大小，一般要大于其化的要素。但也主體要素的比例大小，一般要大于其化的要素。但也可根據(jù)廣告創(chuàng)意反其道而行之，將主體要素安置在特別小可根據(jù)廣告創(chuàng)意反其道而行之，將主體要素安置在特別小但卻十分顯眼的部位上，使其起到但卻十分顯眼的部位上，使其起到“小而不小小而不小”的主體要的主體要素的作用，在視覺上仍占主體的優(yōu)勢(shì)。素的作用，在視覺上仍占主體的優(yōu)勢(shì)。n有時(shí)出于對(duì)版式設(shè)計(jì)的特殊要求，設(shè)計(jì)者可以根據(jù)手有時(shí)出于對(duì)版式設(shè)計(jì)的特殊要求，設(shè)計(jì)者可以根據(jù)手中的素材進(jìn)行版面上的中的素材進(jìn)行版面上的“按需分配按需分配”，以提高版式的藝術(shù)，以提高版式的藝術(shù)質(zhì)量。主次分明原則的把握重點(diǎn)反映在對(duì)素材的靈活調(diào)配質(zhì)量。主次分明

7、原則的把握重點(diǎn)反映在對(duì)素材的靈活調(diào)配及安置上。及安置上。4.平面版式設(shè)計(jì)規(guī)律n“版面空間，由于人們視覺注意的前后與強(qiáng)弱，形成了重版面空間，由于人們視覺注意的前后與強(qiáng)弱，形成了重要與次要的區(qū)別。位置領(lǐng)先或形態(tài)顯著的，容易引起人們要與次要的區(qū)別。位置領(lǐng)先或形態(tài)顯著的，容易引起人們的注意，因此顯得重要；位置居后或形態(tài)一般，不容易引的注意，因此顯得重要；位置居后或形態(tài)一般，不容易引起人們的注意，因而顯得次要。起人們的注意，因而顯得次要。”一般說來，人的視線由一般說來，人的視線由左上向右下或其他位置移動(dòng)時(shí)，其注目?jī)r(jià)值都在遞減。因左上向右下或其他位置移動(dòng)時(shí)，其注目?jī)r(jià)值都在遞減。因此，對(duì)于視覺流程的合理引導(dǎo)

8、，可以更準(zhǔn)確而迅速地達(dá)到此，對(duì)于視覺流程的合理引導(dǎo)，可以更準(zhǔn)確而迅速地達(dá)到廣告的目的。廣告的目的。n人的視覺中心不同于幾何中心，視覺中心在幾何中心人的視覺中心不同于幾何中心，視覺中心在幾何中心之上，而微偏于左側(cè)。因此在設(shè)計(jì)的時(shí)候就可以將主體放之上，而微偏于左側(cè)。因此在設(shè)計(jì)的時(shí)候就可以將主體放置在上部和左側(cè)，以引起人們更好的關(guān)注。置在上部和左側(cè)，以引起人們更好的關(guān)注。n在進(jìn)行廣告版式設(shè)計(jì)的時(shí)候，還可以根據(jù)人們的視覺在進(jìn)行廣告版式設(shè)計(jì)的時(shí)候，還可以根據(jù)人們的視覺規(guī)律，進(jìn)行引導(dǎo)，如通過畫面中人物的動(dòng)勢(shì)、手勢(shì)或箭頭規(guī)律，進(jìn)行引導(dǎo)，如通過畫面中人物的動(dòng)勢(shì)、手勢(shì)或箭頭等具有引導(dǎo)性的因素，來誘導(dǎo)人們的視線，

9、達(dá)到很好的宣等具有引導(dǎo)性的因素，來誘導(dǎo)人們的視線，達(dá)到很好的宣傳意圖。傳意圖。5.常見版面編排類型n(1)(1)標(biāo)準(zhǔn)式標(biāo)準(zhǔn)式n最常最常見見的的簡(jiǎn)單簡(jiǎn)單而而規(guī)則規(guī)則的廣告版面排的廣告版面排類類型型, ,該該廣告一般按照廣告一般按照從從上到下的上到下的順順序排列序排列圖圖片、片、標(biāo)題標(biāo)題、說說明文字、明文字、標(biāo)標(biāo)志志圖圖形。首先利用形。首先利用圖圖片和片和標(biāo)題標(biāo)題吸引大家吸引大家, ,自上而下符合人自上而下符合人們認(rèn)識(shí)們認(rèn)識(shí)的心里的心里順順序和思序和思維維激激動(dòng)動(dòng)的的邏輯順邏輯順序。序。n(2)定位式n是一類非常常見的平面版式設(shè)計(jì)類型。文字和圖片各自定位,并形成有力的對(duì)比。或左或右、或上或下,常用

10、于圖文并茂的版式設(shè)計(jì)。定位式分為上置式 、下置式 、左置式和中置式等幾種。 定位式非常符合人們的視線流動(dòng)順序。n(3)斜置式n構(gòu)圖時(shí)采用全部構(gòu)成要素向右邊或左構(gòu)圖時(shí)采用全部構(gòu)成要素向右邊或左邊作適合的傾斜邊作適合的傾斜,使視覺線上下流動(dòng)使視覺線上下流動(dòng),畫畫面產(chǎn)生動(dòng)感。面產(chǎn)生動(dòng)感。n(4)中軸式n是一種對(duì)稱形態(tài) 標(biāo)題 圖片 說明文于標(biāo)題圖形在軸心線或圖形的兩邊,具有良好的平衡感 。n(5)棋盤式n在安排版面時(shí),將版面或部分分割成若干等量的方塊型態(tài) ?；ハ嗝黠@區(qū)別，作棋盤式設(shè)計(jì) 。這種編排多用于介紹一系列的產(chǎn)品 在做這種設(shè)計(jì)時(shí) ，要注意不同區(qū)域的動(dòng)感和韻律感， 在色彩、 圖形大小上進(jìn)行調(diào)整與區(qū)別

11、。n(6)文字式n在編排中,文字是版面的主體,圖片僅僅是點(diǎn)綴。設(shè)計(jì)時(shí),一定要加強(qiáng)廣告方案本身的感染力,同時(shí)字體便于閱讀,符合人們的閱讀習(xí)慣,并使圖形起到錦上添花、畫龍點(diǎn)睛的作用。n(7)圖片式n用一張圖片占據(jù)整個(gè)版面,圖片可以是廣告人物形象,也可以是廣告創(chuàng)意所需要的特定場(chǎng)景,在圖片適當(dāng)?shù)奈恢弥苯蛹尤霕?biāo)題,說明文或標(biāo)志圖形。在編輯設(shè)計(jì)時(shí),一定要注意選擇與制作表現(xiàn)廣告創(chuàng)意的高質(zhì)量圖片。n(8)字體式n在編排時(shí),對(duì)商品的名或標(biāo)志圖形進(jìn)行放大處理,使其成為版面上主要的視覺要素。n(9)自由式n構(gòu)成要素在版面上作不規(guī)則的排放,沒有明確的規(guī)律,生動(dòng)自由、形成隨意輕松的視覺效果。n(10)水平式n這是一個(gè)安靜而平定的編排形式,水平置于版面中。n(11)交叉式n圖象中的各個(gè)構(gòu)成要素相互穿插,形成一種不遵循規(guī)律的平衡。不僅僅是構(gòu)成的交叉,也可以是色彩的互相交叉。通過交叉的編排方式,突出主題,更能給觀眾留下深刻的印象。n(12)背景式n把實(shí)物（原料）、紋樣或某種肌理