上海媒介市場(chǎng)分析(共18頁).ppt

1、Prin Advertising co.,LtdPrin Advertising co.,LtdThis is shanghaiThis is Lujiazui finance & trade zone上海的廣告公司如這里建筑物上海的廣告公司如這里建筑物星羅密布，參差不齊星羅密布，參差不齊Prin Advertising co.,Ltd數(shù)據(jù)來源：CTR AdExPower報(bào)告日期：2003年1月-2003年8月評(píng)估對(duì)象：上海文廣11個(gè)電視頻道Prin Advertising co.,Ltd18%16%12%11%11%4%2%6%6%6%8%02004006008001,0001,20

2、0一月一月二月二月三月三月四月四月五月五月六月六月七月七月八月八月前八個(gè)月廣告總量為前八個(gè)月廣告總量為68.98億（刊例億（刊例）上視電視劇上視電視劇 12億億東視新聞東視新聞 8億億上視財(cái)經(jīng)上視財(cái)經(jīng) 2.9億億上視紀(jì)實(shí)上視紀(jì)實(shí) 7.7億億東視文藝東視文藝 4.3億億上海衛(wèi)視上海衛(wèi)視 3.9億億東視戲曲東視戲曲 1.2億億上視生活上視生活 4.2億億東視音樂東視音樂 5.7億億上視體育上視體育 7.7億億上視新聞上視新聞 11億億Prin Advertising co.,Ltd排名排名廠商/品牌廠商/品牌廣告花費(fèi)廣告花費(fèi)占比占比1 無突出品牌1,097,11216%2 (P&G)509

3、,0327%3 聯(lián)合利華336,5165%4 麥當(dāng)勞149,9012%5 肯德基118,3112%6 花王公司100,9421%7 可口可樂99,8401%8 百事集團(tuán)99,0731%9 腦白金94,4121%10 昂立87,2361%11 雀巢85,0621%12 LG82,4521%13 黃金搭檔77,3231%14 三得利76,3841%15 百威71,6861%16 鷹牌68,4941%17 達(dá)能63,1271%18 上海大眾59,5671%19 麒麟58,0651%20 荷氏54,3261%21 麗珠53,7611%22 NEC53,5581%23 西門子52,7561%24 強(qiáng)生5

4、1,9381%25 康師傅49,9961%26 必勝客46,1961%排名排名 廠商廠商/品牌品牌廣告花費(fèi)廣告花費(fèi) 占比占比27 力波43,7541%28 大印象43,6441%29 高露潔42,2101%30 萬基40,9251%31 美林閣40,0931%32 東方綠舟39,6351%33 三星37,1021%34 光明35,7131%35 金日35,4021%36 惠普34,9461%37 諾基亞34,3790%38 中美施貴寶34,1530%39 絲寶集團(tuán)34,0890%40 摩托羅拉32,1710%41 上海通用31,7140%42 湖南泰爾30,7900%43 上廣電30,6430

5、%44 飛利浦29,2940%45 上海高博特29,1110%46 一汽-大眾29,1030%47 阿迪達(dá)斯28,2630%48 中華多寶28,0300%49 史克26,6270%50 康富來26,5700%合計(jì)合計(jì)4,515,42665%總計(jì)總計(jì)6,897,627100%（單位：千元）上海媒介投放有上海媒介投放有970家廣告主家廣告主前前50位占全部投放總額位占全部投放總額65%前前50位中位中4A公司投放公司投放占全部投放總額占全部投放總額31.5%Prin Advertising co.,LtdPrin Advertising co.,Ltd廠商廠商/品牌品牌廣告花費(fèi)廣告花費(fèi)占比占比無突

6、出品牌140,41633%太太藥業(yè)36,1938%麗珠35,8398%鷹牌30,0527%太太藥業(yè)26,2666%(P&G)17,6894%昂立10,7582%腦白金10,2812%黃金搭檔8,4112%東方綠舟6,0051%肯德基5,7941%光明5,5831%可口可樂4,5031%花王公司4,4791%中華多寶4,4371%金日4,0361%西安楊森2,5311%三星2,1601%康師傅2,0040%康富來2,0010%合計(jì)合計(jì)359,43783%總計(jì)總計(jì)431,494100%東視東視文藝文藝廠商廠商/品牌品牌廣告花費(fèi)廣告花費(fèi)占比占比無突出品牌51,9657%麥當(dāng)勞44,9066%

7、大印象42,5576%美林閣39,2225%三得利28,9054%阿迪達(dá)斯22,1373%力波21,2683%西門子20,2203%百事集團(tuán)19,7863%百威17,3692%昂立16,2542%可口可樂15,8942%肯德基15,0932%高博特14,8612%諾基亞14,3682%元太14,3042%荷氏13,4222%青島啤酒10,9431%耐克10,4931%五糧液集團(tuán)9,7191%合計(jì)合計(jì)443,68657%總計(jì)總計(jì)773,724100%上視上視體育體育廠商廠商/品牌品牌廣告花費(fèi)廣告花費(fèi)占比占比聯(lián)合利華104,06418%無突出品牌30,1905%百事集團(tuán)24,9234%肯德基21,

8、1484%可口可樂19,2403%LG19,1033%高露潔18,7243%達(dá)能17,7263%強(qiáng)生16,4383%絲寶集團(tuán)14,0142%麥當(dāng)勞12,8402%麒麟12,3262%雀巢8,8332%荷氏8,5501%黑人8,1751%尤妮佳7,4641%惠普7,1271%格力高6,5531%三得利6,5161%康師傅5,6471%合計(jì)合計(jì)369,60164%總計(jì)總計(jì)576,181100%東視東視音樂音樂廠商廠商/品牌品牌廣告花費(fèi)廣告花費(fèi)占比占比無突出品牌170,27015%(P&G)166,29015%聯(lián)合利華36,9593%腦白金25,1842%黃金搭檔19,8092%昂立17,0

9、072%三得利16,2481%NEC14,6091%萬基14,4401%麥當(dāng)勞13,8421%百事集團(tuán)12,5131%康富來12,2211%東方綠舟12,2111%上海大眾12,0721%可口可樂11,9571%肯德基11,1151%百威11,0491%湖南泰爾10,3441%光明10,2601%臺(tái)尚10,0981%合計(jì)合計(jì)608,49755%總計(jì)總計(jì)1,110,196100%上視上視新聞新聞廠商廠商/品牌品牌廣告花費(fèi)廣告花費(fèi)占比占比無突出品牌95,06222%聯(lián)合利華31,5677%東方名流13,0793%臺(tái)尚8,5972%麒麟8,2472%百事集團(tuán)8,1122%絲寶集團(tuán)7,7222%三星6

10、,9582%達(dá)能6,5662%雀巢5,7891%荷氏5,6551%巴黎5,4551%腦白金5,4081%展望5,3471%西門子5,3161%NEC5,2161%高博特5,1441%花王公司4,9761%瑞斯樂4,5121%光明4,4241%合計(jì)合計(jì)243,14858%總計(jì)總計(jì)422,671100%上視上視生活生活廠商廠商/品牌品牌廣告花費(fèi)廣告花費(fèi)占比占比寶潔公司(P&G)164,82514%無突出品牌135,55311%聯(lián)合利華80,9777%可口可樂32,2083%花王公司28,5162%百事集團(tuán)25,0382%深圳太太23,3572%雀巢22,8902%深圳萬基18,7662%強(qiáng)

11、生18,6912%康師傅16,6221%肯德基16,4011%高露潔14,8911%麥當(dāng)勞13,6751%昂立13,4741%鷹牌11,6751%達(dá)能11,6241%利高曼11,1511%湖南泰爾11,1031%LG11,0721%合計(jì)合計(jì)682,50957%總計(jì)總計(jì)1,199,497100%上海上海電視電視劇劇廠商廠商/品牌品牌廣告花費(fèi)廣告花費(fèi)占比占比無突出品牌166,97821%(P&G)89,13711%花王公司49,6086%腦白金25,5893%黃金搭檔23,4313%鷹牌18,1082%聯(lián)合利華17,2292%金日制藥15,0092%可口可樂11,7761%昂立10,050

12、1%肯德基9,6541%中華多寶8,1941%麥當(dāng)勞7,8071%萬基7,7191%東方綠舟7,4491%麗珠7,4341%力波7,1841%世貿(mào)6,9881%雀巢6,8931%康富來6,7431%合計(jì)合計(jì)502,97763%總計(jì)總計(jì)803,550100%東視東視新聞新聞Prin Advertising co.,Ltd您印象最深的是色塊什么？Prin Advertising co.,Ltd廠商廠商/品牌品牌廣告花費(fèi)廣告花費(fèi)占比占比無突出品牌140,41633%太太藥業(yè)36,1938%麗珠35,8398%鷹牌30,0527%太太藥業(yè)26,2666%(P&G)17,6894%昂立10,75

13、82%腦白金10,2812%黃金搭檔8,4112%東方綠舟6,0051%肯德基5,7941%光明5,5831%可口可樂4,5031%花王公司4,4791%中華多寶4,4371%金日4,0361%西安楊森2,5311%三星2,1601%康師傅2,0040%康富來2,0010%合計(jì)合計(jì)359,43783%總計(jì)總計(jì)431,494100%東視東視文藝文藝廠商廠商/品牌品牌廣告花費(fèi)廣告花費(fèi)占比占比無突出品牌51,9657%麥當(dāng)勞44,9066%大印象42,5576%美林閣39,2225%三得利28,9054%阿迪達(dá)斯22,1373%力波21,2683%西門子20,2203%百事集團(tuán)19,7863%百威1

14、7,3692%昂立16,2542%可口可樂15,8942%肯德基15,0932%高博特14,8612%諾基亞14,3682%元太14,3042%荷氏13,4222%青島啤酒10,9431%耐克10,4931%五糧液集團(tuán)9,7191%合計(jì)合計(jì)443,68657%總計(jì)總計(jì)773,724100%上視上視體育體育廠商廠商/品牌品牌廣告花費(fèi)廣告花費(fèi)占比占比聯(lián)合利華104,06418%無突出品牌30,1905%百事集團(tuán)24,9234%肯德基21,1484%可口可樂19,2403%LG19,1033%高露潔18,7243%達(dá)能17,7263%強(qiáng)生16,4383%絲寶集團(tuán)14,0142%麥當(dāng)勞12,8402%

15、麒麟12,3262%雀巢8,8332%荷氏8,5501%黑人8,1751%尤妮佳7,4641%惠普7,1271%格力高6,5531%三得利6,5161%康師傅5,6471%合計(jì)合計(jì)369,60164%總計(jì)總計(jì)576,181100%東視東視音樂音樂廠商廠商/品牌品牌廣告花費(fèi)廣告花費(fèi)占比占比無突出品牌170,27015%(P&G)166,29015%聯(lián)合利華36,9593%腦白金25,1842%黃金搭檔19,8092%昂立17,0072%三得利16,2481%NEC14,6091%萬基14,4401%麥當(dāng)勞13,8421%百事集團(tuán)12,5131%康富來12,2211%東方綠舟12,2111

16、%上海大眾12,0721%可口可樂11,9571%肯德基11,1151%百威11,0491%湖南泰爾10,3441%光明10,2601%臺(tái)尚10,0981%合計(jì)合計(jì)608,49755%總計(jì)總計(jì)1,110,196100%上視上視新聞新聞廠商廠商/品牌品牌廣告花費(fèi)廣告花費(fèi)占比占比無突出品牌95,06222%聯(lián)合利華31,5677%東方名流13,0793%臺(tái)尚8,5972%麒麟8,2472%百事集團(tuán)8,1122%絲寶集團(tuán)7,7222%三星6,9582%達(dá)能6,5662%雀巢5,7891%荷氏5,6551%巴黎5,4551%腦白金5,4081%展望5,3471%西門子5,3161%NEC5,2161%

17、高博特5,1441%花王公司4,9761%瑞斯樂4,5121%光明4,4241%合計(jì)合計(jì)243,14858%總計(jì)總計(jì)422,671100%上視上視生活生活廠商廠商/品牌品牌廣告花費(fèi)廣告花費(fèi)占比占比寶潔公司(P&G)164,82514%無突出品牌135,55311%聯(lián)合利華80,9777%可口可樂32,2083%花王公司28,5162%百事集團(tuán)25,0382%深圳太太23,3572%雀巢22,8902%深圳萬基18,7662%強(qiáng)生18,6912%康師傅16,6221%肯德基16,4011%高露潔14,8911%麥當(dāng)勞13,6751%昂立13,4741%鷹牌11,6751%達(dá)能11,624

18、1%利高曼11,1511%湖南泰爾11,1031%LG11,0721%合計(jì)合計(jì)682,50957%總計(jì)總計(jì)1,199,497100%上海上海電視電視劇劇廠商廠商/品牌品牌廣告花費(fèi)廣告花費(fèi)占比占比無突出品牌166,97821%(P&G)89,13711%花王公司49,6086%腦白金25,5893%黃金搭檔23,4313%鷹牌18,1082%聯(lián)合利華17,2292%金日制藥15,0092%可口可樂11,7761%昂立10,0501%肯德基9,6541%中華多寶8,1941%麥當(dāng)勞7,8071%萬基7,7191%東方綠舟7,4491%麗珠7,4341%力波7,1841%世貿(mào)6,9881%雀

19、巢6,8931%康富來6,7431%合計(jì)合計(jì)502,97763%總計(jì)總計(jì)803,550100%東視東視新聞新聞Prin Advertising co.,Ltd15-35歲歲4A公司公司Prin Advertising co.,Ltd這么多頻道如何決斷這么多頻道如何區(qū)分這么多頻道哪個(gè)更合適Prin Advertising co.,Ltd上海電視臺(tái)新聞上海電視臺(tái)新聞綜合頻道綜合頻道男性1.9女性2.04-140.915-24 1.325-34 1.235-44 1.845-54 2.655-642.665+ 3.1未受過正式教育1.2小學(xué)1.7初中2.1高中1.9大學(xué)以上1.8干部 /管理人員1.

20、7個(gè)體/私營(yíng)企業(yè)1.8初級(jí)公務(wù)員/雇員1.6工人1.9學(xué)生/無業(yè)2.1其他1.71200-2.41200-19991.72000-31992.03200-40990.74100-49991.75000+0.0上海電視臺(tái)上海電視臺(tái)電視劇頻道電視劇頻道男性2.3女性2.84-143.115-24 2.425-34 1.735-44 2.645-54 2.355-643.565+ 3.1未受過正式教育3.8小學(xué)3.1初中2.6高中2.4大學(xué)以上1.6干部 /管理人員1.4個(gè)體/私營(yíng)企業(yè)2.2初級(jí)公務(wù)員/雇員1.7工人2.3學(xué)生/無業(yè)3.0其他2.01200-2.81200-19991.82000-3

21、1991.53200-40991.34100-49991.35000+0.0東方電視臺(tái)新聞東方電視臺(tái)新聞娛樂頻道娛樂頻道男性1.1女性1.44-141.015-24 1.325-34 1.035-44 1.145-54 1.555-641.565+ 1.3未受過正式教育1.0小學(xué)1.1初中1.3高中1.2大學(xué)以上1.2干部 /管理人員0.9個(gè)體/私營(yíng)企業(yè)1.0初級(jí)公務(wù)員/雇員1.1工人1.2學(xué)生/無業(yè)1.3其他1.41200-1.31200-19991.22000-31991.23200-40990.34100-49991.45000+0.0Prin Advertising co.,Ltd東方

22、電視臺(tái)東方電視臺(tái)文藝頻道文藝頻道男性0.8女性0.94-141.415-24 1.025-34 0.735-44 0.845-54 0.755-640.865+ 0.6未受過正式教育1.2小學(xué)1.0初中0.9高中0.8大學(xué)以上0.5干部 /管理人員0.4個(gè)體/私營(yíng)企業(yè)0.8初級(jí)公務(wù)員/雇員0.6工人0.9學(xué)生/無業(yè)0.9其他0.71200-0.81200-19990.62000-31990.53200-40990.54100-49990.45000+0.0上海電視臺(tái)生活上海電視臺(tái)生活時(shí)尚頻道時(shí)尚頻道男性0.4女性0.64-140.515-24 0.725-34 0.535-44 0.545-5

23、4 0.555-640.365+ 0.3未受過正式教育0.4小學(xué)0.5初中0.5高中0.5大學(xué)以上0.5干部 /管理人員0.3個(gè)體/私營(yíng)企業(yè)0.5初級(jí)公務(wù)員/雇員0.5工人0.4學(xué)生/無業(yè)0.5其他0.51200-0.41200-19990.42000-31990.53200-40990.24100-49990.45000+0.0上海電視臺(tái)上海電視臺(tái)體育頻道體育頻道男性0.7女性0.34-140.315-24 0.625-34 0.635-44 0.545-54 0.455-640.465+ 0.4未受過正式教育0.2小學(xué)0.2初中0.4高中0.6大學(xué)以上0.6干部 /管理人員0.5個(gè)體/私營(yíng)

24、企業(yè)0.6初級(jí)公務(wù)員/雇員0.5工人0.6學(xué)生/無業(yè)0.4其他0.41200-0.51200-19990.62000-31990.73200-40990.24100-49990.55000+0.0東方電視臺(tái)東方電視臺(tái)音樂頻道音樂頻道男性0.2女性0.34-140.315-24 0.625-34 0.235-44 0.245-54 0.255-640.165+ 0.1未受過正式教育0.1小學(xué)0.2初中0.2高中0.3大學(xué)以上0.2干部 /管理人員0.1個(gè)體/私營(yíng)企業(yè)0.2初級(jí)公務(wù)員/雇員0.2工人0.2學(xué)生/無業(yè)0.3其他0.11200-0.21200-19990.22000-31990.232

25、00-40990.54100-49990.25000+0.0Prin Advertising co.,Ltd上海電視臺(tái)上海電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道紀(jì)實(shí)頻道男性0.2女性0.24-140.115-24 0.225-34 0.235-44 0.345-54 0.355-640.265+ 0.2未受過正式教育0.2小學(xué)0.1初中0.2高中0.2大學(xué)以上0.2干部 /管理人員0.1個(gè)體/私營(yíng)企業(yè)0.1初級(jí)公務(wù)員/雇員0.3工人0.2學(xué)生/無業(yè)0.2其他0.11200-0.21200-19990.32000-31990.23200-40990.14100-49990.45000+0.0上海電視臺(tái)上海電視臺(tái)衛(wèi)視頻道

26、衛(wèi)視頻道男性0.3女性0.34-140.315-24 0.325-34 0.235-44 0.345-54 0.355-640.465+ 0.4未受過正式教育0.3小學(xué)0.3初中0.3高中0.3大學(xué)以上0.3干部 /管理人員0.2個(gè)體/私營(yíng)企業(yè)0.4初級(jí)公務(wù)員/雇員0.3工人0.3學(xué)生/無業(yè)0.3其他0.11200-0.41200-19990.32000-31990.23200-40990.24100-49990.35000+0.0東方電視臺(tái)東方電視臺(tái)戲劇頻道戲劇頻道男性0.3女性0.44-140.215-24 0.225-34 0.135-44 0.145-54 0.255-640.865+

27、 1.0未受過正式教育0.3小學(xué)0.7初中0.4高中0.2大學(xué)以上0.2干部 /管理人員0.3個(gè)體/私營(yíng)企業(yè)0.2初級(jí)公務(wù)員/雇員0.2工人0.2學(xué)生/無業(yè)0.5其他0.21200-0.51200-19990.22000-31990.23200-40990.14100-49990.25000+0.0第第1財(cái)經(jīng)財(cái)經(jīng)男性0.4女性0.44-140.115-24 0.225-34 0.235-44 0.445-54 0.655-640.765+ 0.6未受過正式教育0.2小學(xué)0.2初中0.4高中0.4大學(xué)以上0.3干部 /管理人員0.4個(gè)體/私營(yíng)企業(yè)0.2初級(jí)公務(wù)員/雇員0.4工人0.5學(xué)生/無業(yè)0.4其他0.21200-0.51200-19990.52000-31990.53200-40990.14100-49990.15000+0.0Prin Advertising co.,Ltd分析時(shí)段：17:0024:00上海地區(qū)各頻道上海地區(qū)各頻道1-8月全天收視排名月全天收視排名2.62.61.91.91.21.20.80.80.50.50.50.50.40.40.30.30.30.30.30.30.30.30.20.22 21.31.31.11.10.90.90.60.60.60.60.40.40.30.30.30.30