第二講食品包裝設(shè)計(jì)的程序與定位

1、程序與定位二第二講 食品包裝設(shè)計(jì)的程序與定位程序與定位二1.確定設(shè)計(jì)對(duì)象確定設(shè)計(jì)對(duì)象第一節(jié)第一節(jié) 食品包裝設(shè)計(jì)的程序食品包裝設(shè)計(jì)的程序2.市場(chǎng)調(diào)查與資料分析市場(chǎng)調(diào)查與資料分析3.提出初步設(shè)計(jì)計(jì)劃提出初步設(shè)計(jì)計(jì)劃4.選擇包裝材料選擇包裝材料5.確定包裝結(jié)構(gòu)和造型確定包裝結(jié)構(gòu)和造型6.提供設(shè)計(jì)圖稿提供設(shè)計(jì)圖稿7.制作樣品制作樣品8.提交包裝設(shè)計(jì)方案提交包裝設(shè)計(jì)方案一、設(shè)計(jì)程序一、設(shè)計(jì)程序程序與定位二1.研究消費(fèi)者的需要研究消費(fèi)者的需要二、消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為分析二、消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為分析l美國(guó)心理學(xué)家馬斯洛提出了人類(lèi)的“需求層次說(shuō)”，按照人的各種需求的重要性，從低級(jí)到高級(jí)，從基本到復(fù)雜，把人類(lèi)的需求分為

2、五個(gè)層次。l人們的消費(fèi)需求總是首先滿足基礎(chǔ)層次的需要，然后向較高層次發(fā)展。在滿足需要的過(guò)程中，需求層次所呈現(xiàn)出的規(guī)律是由低層向高層逐漸發(fā)展的，當(dāng)?shù)蛯哟蔚男枰玫綕M足后，就會(huì)出現(xiàn)高層次的需求。程序與定位二自我實(shí)現(xiàn)的需求自我實(shí)現(xiàn)的需求尊重需求尊重需求歸屬和愛(ài)的需求歸屬和愛(ài)的需求安全需求安全需求生理需求生理需求54321馬斯洛提出的人類(lèi)的馬斯洛提出的人類(lèi)的“需求層次說(shuō)需求層次說(shuō)”程序與定位二1 確認(rèn)需要確認(rèn)需要2 收集信息收集信息3 產(chǎn)品評(píng)估產(chǎn)品評(píng)估4 購(gòu)買(mǎi)決策購(gòu)買(mǎi)決策5 購(gòu)后行為購(gòu)后行為購(gòu)買(mǎi)與決策購(gòu)買(mǎi)與決策2.消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)與決策過(guò)程消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)與決策過(guò)程程序與定位二 設(shè)計(jì)的包裝結(jié)構(gòu)是消費(fèi)者最設(shè)計(jì)的包裝結(jié)構(gòu)

3、是消費(fèi)者最能方便使用的；能方便使用的； 書(shū)寫(xiě)的包裝文字是消費(fèi)者最書(shū)寫(xiě)的包裝文字是消費(fèi)者最想了解的；想了解的； 印刷的包裝圖形是最能引起印刷的包裝圖形是最能引起消費(fèi)者幻想的；消費(fèi)者幻想的； 繪出的包裝肌理和與其搭配繪出的包裝肌理和與其搭配的色彩則是最能迎合消費(fèi)者的色彩則是最能迎合消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心情的。購(gòu)買(mǎi)心情的。營(yíng)銷(xiāo)專家告訴我們，應(yīng)當(dāng)把產(chǎn)品先擱到一邊，抓緊研營(yíng)銷(xiāo)專家告訴我們，應(yīng)當(dāng)把產(chǎn)品先擱到一邊，抓緊研究消費(fèi)者的需求與欲望，不要在賣(mài)你所能制造的產(chǎn)品，究消費(fèi)者的需求與欲望，不要在賣(mài)你所能制造的產(chǎn)品，而是要賣(mài)某人確定想購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品。而是要賣(mài)某人確定想購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品。程序與定位二1、市場(chǎng)調(diào)研的程序、市場(chǎng)調(diào)研的程

4、序2、市場(chǎng)調(diào)研的途徑、市場(chǎng)調(diào)研的途徑（1）產(chǎn)品調(diào)研（2）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研（3）消費(fèi)者調(diào)研（4）環(huán)境調(diào)研（5）企業(yè)自身狀況研究三、市場(chǎng)調(diào)查三、市場(chǎng)調(diào)查程序與定位二目標(biāo)目標(biāo)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)研發(fā)方向產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)研發(fā)方向數(shù)據(jù)資料分析、研究數(shù)據(jù)資料分析、研究確定確定產(chǎn)品基本情況產(chǎn)品基本情況計(jì)劃計(jì)劃收集資料、調(diào)查收集資料、調(diào)查企業(yè)自身能力企業(yè)自身能力消費(fèi)者消費(fèi)者銷(xiāo)售環(huán)境銷(xiāo)售環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手潛在的市場(chǎng)需求潛在的市場(chǎng)需求產(chǎn)品特點(diǎn)產(chǎn)品特點(diǎn)包裝包裝具體包裝設(shè)計(jì)具體包裝設(shè)計(jì)程序與定位二 一.包裝設(shè)計(jì)定位(一)、定位設(shè)計(jì) “定位設(shè)計(jì)”這個(gè)名詞是從英文(Position Design)直接翻譯過(guò)來(lái)的。設(shè)計(jì)定位主要是解決設(shè)計(jì)

5、構(gòu)思的方法，強(qiáng)調(diào)把準(zhǔn)確的信息傳遞給消費(fèi)者，給他們一種與 眾不同的、獨(dú)特的印象。 定位設(shè)計(jì)把所要傳遞的信息分為三個(gè)基本內(nèi)容:誰(shuí)賣(mài)的產(chǎn)品，賣(mài)什么產(chǎn)品，賣(mài)給誰(shuí)。設(shè)計(jì)就從這三個(gè)萬(wàn)面進(jìn)行定位歸納起來(lái)，可以形成以下幾種主要定位方式:第二節(jié)第二節(jié) 食品包裝設(shè)計(jì)的定位食品包裝設(shè)計(jì)的定位程序與定位二 它向消費(fèi)者表明“我是誰(shuí)”：是一個(gè)傳統(tǒng)的老牌公司，還是一個(gè)充滿活力的新牌號(hào)；是一個(gè)成功的商人，還是市場(chǎng)上一位后起之秀。牌名商標(biāo)定位著力于產(chǎn)品品牌信息、品牌形象的表現(xiàn)。一般主要應(yīng)用于品牌知名度較高的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，往往與廣告策劃配合用于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在設(shè)計(jì)處理上以產(chǎn)品標(biāo)志形象與品牌字體為重心，表現(xiàn)多為單純化與標(biāo)記化，也可以對(duì)

6、標(biāo)志或品牌名稱的含義加以形象化的輔助處理。成功的品牌形象對(duì)行銷(xiāo)至為重要，它猶如賦予產(chǎn)品的英雄獎(jiǎng)?wù)??！翱煽诳蓸?lè)”飲料等包裝設(shè)計(jì)就是以牌名商標(biāo)定位設(shè)計(jì)的突出例子。程序與定位二程序與定位二 它在包裝畫(huà)面上表明賣(mài)的什么東西，使購(gòu)買(mǎi)者迅速地識(shí)別這是一種什么性質(zhì)的商品，它有什么特點(diǎn)，是廉價(jià)的大眾化商品，還是昂貴的高檔商品。以產(chǎn)品定位的包裝設(shè)計(jì)宗旨在產(chǎn)品信息的定位，一般用于富有某特色的產(chǎn)品。例如外觀形態(tài)的特色，或產(chǎn)品配料成分的特色，或功能效用的特色，或某種高檔次品位的特色等等。在處理上較多應(yīng)用攝影或繪畫(huà)手段，以及用透明度高的容器盛裝產(chǎn)品，或是采用大面積開(kāi)窗等辦法來(lái)表現(xiàn)出鮮明的主體形象，便消費(fèi)者一目了然地看到

7、商品的真面貌。程序與定位二 它使消費(fèi)者一看就明確該產(chǎn)品是為誰(shuí)生產(chǎn)的，賣(mài)給什么人的。這是對(duì)具有特定消費(fèi)者的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)定位，例如消費(fèi)對(duì)象是兒童、女性、老年人，以及特定職業(yè)、特定使用需求等的包裝在設(shè)計(jì)處理上往往采用相應(yīng)消費(fèi)者形象或相關(guān)形象為主體，加以典型性的表現(xiàn)。程序與定位二男士香水和女士香水男士香水和女士香水的包裝設(shè)計(jì)比較的包裝設(shè)計(jì)比較程序與定位二 這是品牌信息與產(chǎn)品信息相結(jié)合的定位表現(xiàn)。在處理上應(yīng)注意重心的傾問(wèn)。一般傾向以品牌形象為表現(xiàn)主體，產(chǎn)品形象為輔助，應(yīng)注意相互補(bǔ)充，避免相互削弱。程序與定位二 這是產(chǎn)品形象與消費(fèi)者形象相結(jié)合的定位設(shè)計(jì)。在處理上或以產(chǎn)品為重心，消費(fèi)者為輔助;或以消費(fèi)者為重

8、心，產(chǎn)品為輔助。 這種定位設(shè)計(jì)尤其應(yīng)注意重心的處理，一般多以品牌為主體，以產(chǎn)品與消費(fèi)者相結(jié)合為輔助來(lái)表現(xiàn)。程序與定位二 定位設(shè)計(jì)的理論包含著十分豐富的內(nèi)容，它來(lái)源于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與設(shè)計(jì)實(shí)踐，又隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的變化和設(shè)計(jì)實(shí)踐的發(fā)展而不斷深化提高，因此它并不是一成不變的僵死教條。我們應(yīng)當(dāng)運(yùn)用定位設(shè)計(jì)這一富有生命的設(shè)計(jì)理論指導(dǎo)設(shè)計(jì)工作，使之能夠在實(shí)踐中有的放矢，增強(qiáng)主動(dòng)性，減少和避免盲目性，把產(chǎn)品的重點(diǎn)信息準(zhǔn)確、迅速地傳達(dá)出去，在形和色的協(xié)同作用下，成為溝通產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的最有效而又完美的語(yǔ)言。程序與定位二 市場(chǎng)調(diào)研是保證商品包裝設(shè)計(jì)成功、 適銷(xiāo)對(duì)路的關(guān)鍵。也是開(kāi)闊思路、深化構(gòu)思必不可少的步驟。當(dāng)我們面對(duì)

9、一項(xiàng)包裝設(shè)計(jì)的課題時(shí),首先就會(huì)在腦海里構(gòu)思要有一個(gè)怎樣的設(shè)計(jì)，但是，在構(gòu)思之前，我們必須進(jìn)行調(diào)查和分析。只有在對(duì)產(chǎn)品和消費(fèi)、銷(xiāo)售等情況進(jìn)行了詳細(xì)的調(diào)查與分析后，我們腦子里才能有東西來(lái)構(gòu)思自己的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)才能得以展開(kāi)。所以說(shuō)調(diào)查與分析是構(gòu)思的直接前提，也是構(gòu)思的基礎(chǔ)。( (二二) )、調(diào)查與分析、調(diào)查與分析程序與定位二 1.產(chǎn)品，包括產(chǎn)品的形態(tài)及物理化學(xué)特性；產(chǎn)品的成分；產(chǎn)品的功能效用；產(chǎn)品的檔次級(jí)別；產(chǎn)品的容量?jī)r(jià)格等。 2.消費(fèi)，包括消費(fèi)的對(duì)象的所有特點(diǎn)及消費(fèi)需求的變化。 3.銷(xiāo)售，包括產(chǎn)品的銷(xiāo)售地區(qū)，產(chǎn)品的銷(xiāo)售方式。 此外，該產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)的歷史狀況，生產(chǎn)條件及管理水平及知名度等情況，是否名

10、牌產(chǎn)品，與同類(lèi)產(chǎn)品比較有哪些優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)、特點(diǎn)，是老產(chǎn)品包裝改進(jìn)還是新開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的全新設(shè)計(jì)，委托方有何特定要求等等。這些都是需要盡量了解的資料，然后對(duì)這些資料進(jìn)行綜合分析，從中找到理想的出發(fā)點(diǎn)來(lái)構(gòu)思你的設(shè)計(jì) 調(diào)查與分析的內(nèi)容：調(diào)查與分析的內(nèi)容：程序與定位二 ( (三三) )、包裝設(shè)計(jì)構(gòu)思、包裝設(shè)計(jì)構(gòu)思 構(gòu)思的核心在于考慮表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)兩個(gè)問(wèn)題。回答這兩個(gè)問(wèn)題即要解決以下四點(diǎn)：表現(xiàn)重點(diǎn)、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式。如同作戰(zhàn)一樣，重點(diǎn)是攻擊目標(biāo)，角度是突破口，手法是戰(zhàn)術(shù)，形式則是武器，其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)處理不好都會(huì)全功盡棄。程序與定位二 1.表現(xiàn)重點(diǎn) 重點(diǎn)的確定要對(duì)商品、消費(fèi)、銷(xiāo)售三方面的有關(guān)資料

11、進(jìn)行比較和選擇，選擇的基本點(diǎn)是有利于提高銷(xiāo)售。下面將確定重點(diǎn)的有關(guān)項(xiàng)目列出： （1）該產(chǎn)品的商標(biāo)形象，牌號(hào)含義； （2）該產(chǎn)品的功能效用，質(zhì)地屬性； （3）該產(chǎn)品的產(chǎn)地背景，地方因素； （4）該產(chǎn)品的銷(xiāo)售地背景，消費(fèi)對(duì)象； （5）該產(chǎn)品與同類(lèi)產(chǎn)品的區(qū)別； （6）該產(chǎn)品同類(lèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的狀況； （7）該產(chǎn)品的其它有關(guān)特征等等。 程序與定位二 2.2.表現(xiàn)角度表現(xiàn)角度 這是確定表現(xiàn)重點(diǎn)后的深化，即找到主攻目標(biāo)后還要有具體確定的突破口。如以商標(biāo)、牌名為表現(xiàn)重點(diǎn)，可以以表現(xiàn)形象為角度，還可以以表現(xiàn)牌名所具有的某種含義為角度。如果以商品本身為表現(xiàn)重點(diǎn)，可以以表現(xiàn)商品外在形象為角度，可以以表現(xiàn)商品的某種內(nèi)

12、在屬性為角度，還可以以表現(xiàn)共組成成分或者以表現(xiàn)其功能效用為角度。事物都有不同的認(rèn)識(shí)角度，在表現(xiàn)上比較集中于一個(gè)角度，這將有益于表現(xiàn)的鮮明性。程序與定位二二二.包裝設(shè)計(jì)的流程與運(yùn)作包裝設(shè)計(jì)的流程與運(yùn)作 包裝設(shè)計(jì)是解決企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的問(wèn)題，具體的講就是推銷(xiāo)產(chǎn)品與宣傳企業(yè)形象。要解決問(wèn)題，就要有科學(xué)的方法與程序。設(shè)計(jì)的程序是一個(gè)解決問(wèn)題的過(guò)程，包括對(duì)問(wèn)題的了解與分析，方法的提出與優(yōu)化等，包裝設(shè)計(jì)的程序如下表所示：程序與定位二 一一.包裝設(shè)計(jì)流程樹(shù)狀圖包裝設(shè)計(jì)流程樹(shù)狀圖收 集 資 料產(chǎn)品特點(diǎn)銷(xiāo)售地點(diǎn)銷(xiāo)售對(duì)象對(duì)資料的分析與研究調(diào)查研究調(diào)研的目的確立調(diào)研對(duì)象、地點(diǎn)調(diào)研結(jié)果分析理性思考設(shè)計(jì)構(gòu)思感性思考確立

13、設(shè)計(jì)定位設(shè)計(jì)方案的具體化品牌、文字圖形編排企業(yè)形象和文字的關(guān)系造型色彩構(gòu)圖包裝結(jié)構(gòu)、材質(zhì)的選擇設(shè)計(jì)的表現(xiàn)設(shè) 計(jì) 定 稿制版稿圖片分色刀模、拼版圖紙制版、打樣印刷工藝印刷貼模切割燙金軌凸凹整理成型成品出廠策劃階段企業(yè)提供資料并在藝術(shù)指導(dǎo)或創(chuàng)意總監(jiān)的指導(dǎo)下進(jìn)行實(shí)施階段由包裝設(shè)計(jì)師提出方案并在藝術(shù)指導(dǎo)或創(chuàng)意總監(jiān)的指導(dǎo)下共同完成市場(chǎng)反饋程序與定位二 在包裝設(shè)計(jì)的各個(gè)階段中，市場(chǎng)調(diào)研與設(shè)計(jì)定位有著非常重要的作用，它們是完成一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)的前提。 了解包裝設(shè)計(jì)的整個(gè)流程，是必須而且必要的，這是進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的 基礎(chǔ)，而市場(chǎng)調(diào)研是設(shè)計(jì)的前提，離開(kāi)了市場(chǎng)調(diào)研，包裝設(shè)計(jì)的結(jié)果只能是無(wú)源之水、無(wú)本之木。結(jié)果與消費(fèi)

14、者的需求大相徑庭，不能滿足市場(chǎng)的需要。 所以，市場(chǎng)調(diào)研是包裝設(shè)計(jì)最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。程序與定位二二.市場(chǎng)調(diào)研可分以下幾個(gè)階段來(lái)進(jìn)行 要根據(jù)產(chǎn)品與包裝的營(yíng)銷(xiāo)方面的性質(zhì)來(lái)確定市場(chǎng)調(diào)研的目的。如有的產(chǎn)品包裝是是新近推出的，這就需要與相關(guān)市場(chǎng)的潛力、產(chǎn)品包裝推出成功的可能性為目的進(jìn)行調(diào)研，而有的企業(yè)只是對(duì)已有產(chǎn)品包裝進(jìn)行改良或擴(kuò)展，那就要以為什么要進(jìn)行改良，改良的方向、方法與成功的可能性為調(diào)研目的。程序與定位二 2、在調(diào)研的的內(nèi)容方面，則根據(jù)產(chǎn)品、市場(chǎng)的特點(diǎn)、經(jīng)費(fèi)及其他方面的限制，確定與包裝設(shè)計(jì)相關(guān)的調(diào)研條目。一般可以分為以下幾個(gè)方面： 、市場(chǎng)的基本情況，如市場(chǎng)的特點(diǎn)與潛力、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與同類(lèi)產(chǎn)品等； 、消

15、費(fèi)者的基本情況，如消費(fèi)者的年齡、經(jīng)濟(jì)收入、文化教育等方面； 、市場(chǎng)相關(guān)產(chǎn)品與自身產(chǎn)品（已投放市場(chǎng)）的基本情況，包括品牌情況與知名度、好感度、信任度，產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量、銷(xiāo)售方式，包裝的優(yōu)劣等方面。 1、在調(diào)研對(duì)象方面，一般采取抽樣方式，根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)，在將來(lái)可能的消費(fèi)者中選取一定的人群進(jìn)行調(diào)研。程序與定位二 進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研有許多方法，由于時(shí)間和經(jīng)費(fèi)的原因，只能選擇一些具有可操作性的方法進(jìn)行調(diào)研。 最常見(jiàn)的調(diào)研方法是設(shè)計(jì)一種特定的調(diào)研表格（問(wèn)卷），在特定的消費(fèi)群體中進(jìn)行問(wèn)答式或填表式調(diào)研。 當(dāng)然，自己也可以采取主動(dòng)觀察的方法進(jìn)行調(diào)研，這主要從設(shè)計(jì)的角度對(duì)包裝在市場(chǎng)上的情況，包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象、銷(xiāo)售環(huán)境等方

16、面進(jìn)行研究觀察，收集資料。附：附：“某某某某”牌月餅包裝市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷牌月餅包裝市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷程序與定位二 為了研究改進(jìn)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，提高包裝設(shè)計(jì)的品質(zhì)，請(qǐng)您針對(duì)問(wèn)卷提供寶貴的意見(jiàn)，謝謝您的幫助！ 年 月 日性別： 男 女年齡： 1120歲 2130歲 3140歲 4150歲 50歲以上教育程度： 小學(xué) 初中 高中 大專以上 其它職業(yè)： 學(xué)生 工人 教師 軍人 商人 白領(lǐng) 其它月收入： 1000元以下 10001500元 15002000元 20003000元 3000元以上中秋時(shí)您會(huì)買(mǎi)什么牌子的月餅？您購(gòu)買(mǎi)月餅會(huì)從哪幾個(gè)方面考慮？ 品牌的愛(ài)好 包裝的精美 口味的喜好 價(jià)格適中 送禮 孩子愛(ài)吃

17、促銷(xiāo)活動(dòng)您會(huì)在什么地方買(mǎi)月餅？ 超市 小便利店 商場(chǎng) 小攤販您會(huì)接受什么價(jià)位的月餅極其包裝？ 100元以下 100500元 5001000元 10002000元 2000元以上您會(huì)喜歡什么包裝的月餅？ 檔次高 體現(xiàn)月餅的精神品位 物廉價(jià)美 包裝漂亮就行在市場(chǎng)上“某某”的月餅包裝的知名度如何？ 聽(tīng)說(shuō)過(guò) 沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò) 較熟悉 很熟悉您認(rèn)為“某某”的月餅包裝，還存在什么問(wèn)題？ 色彩 品牌標(biāo)志 包裝不好看 沒(méi)創(chuàng)意 品牌精神沒(méi)到位“某某某某”牌牌月月餅餅包包裝裝市市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)調(diào)查查問(wèn)問(wèn)卷卷程序與定位二 通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，多方面的收集到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)所涉及的市場(chǎng)、消費(fèi)者等方面的信息，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行總結(jié)，根據(jù)需要寫(xiě)出調(diào)研

18、報(bào)告，對(duì)調(diào)研內(nèi)容進(jìn)行客觀的整理、歸納，并提出結(jié)論與設(shè)計(jì)中所要解決的問(wèn)題和解決方法，為下一步的創(chuàng)意設(shè)計(jì)做準(zhǔn)備。程序與定位二 在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，為了保證創(chuàng)意的質(zhì)量和方案的可行性，通常會(huì)根據(jù)設(shè)計(jì)項(xiàng)目組成設(shè)計(jì)小組，由教師指定一名學(xué)生擔(dān)任組長(zhǎng)，負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)的匯總和協(xié)調(diào)各種關(guān)系。由小組對(duì)具體的設(shè)計(jì)項(xiàng)目進(jìn)行研討，制定視覺(jué)傳達(dá)的重點(diǎn)和包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方案，并對(duì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行研究，做到知己知彼，也可以對(duì)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的表現(xiàn)作出方向性的分工，從而發(fā)揮整個(gè)小組的創(chuàng)意設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，提高設(shè)計(jì)效率。 創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段要求設(shè)計(jì)人員盡可能多的提出設(shè)計(jì)方案和想法，一般以草稿的形式表現(xiàn)，但要求盡量準(zhǔn)確地表現(xiàn)出包裝的 結(jié)構(gòu)特征、編排方式和主體形象的

19、造型，經(jīng)過(guò)小組討論來(lái)確定可實(shí)施性的創(chuàng)意方案并安排實(shí)施。附：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)委托任務(wù)書(shū)附：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)委托任務(wù)書(shū)程序與定位二產(chǎn)品名稱委托單位委托經(jīng)辦人產(chǎn)產(chǎn)品品內(nèi)內(nèi)容容1、價(jià)格2、形狀形態(tài)3、主要原料4、內(nèi)裝數(shù)量5、銷(xiāo)售方式6、銷(xiāo)售地區(qū)設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)的的要要點(diǎn)點(diǎn)商品的設(shè)計(jì)訴求點(diǎn)：（不超過(guò)2項(xiàng)）1、美味感 （ ）2、健康 （ ）3、素材感 （ ）4、時(shí)尚感 （ ）5、高級(jí)感 （ ）6、品牌感 （ ）7、趣味性 （ ）8、兒童感 （ ）9、其它 （ ）包包裝裝樣樣式式1、包裝形態(tài)2、外形尺寸3、印刷方式日日程程安安排排1、方案提出日2、方案定稿日3、打樣完成日4、銷(xiāo)售上市日市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：包包裝裝設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)概概

20、念念產(chǎn)品開(kāi)發(fā)意圖及設(shè)計(jì)的方向性：備備注注委托時(shí)間 年 月 日程序與定位二 設(shè)計(jì)定位是在通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，正確的把握消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品與包裝需求（內(nèi)在質(zhì)量與視覺(jué)外觀）的基礎(chǔ)上，確定設(shè)計(jì)信息表現(xiàn)與形象表現(xiàn)的一種設(shè)計(jì)策略。設(shè)計(jì)定位的方式有： 產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位品牌定位品牌定位文案定位文案定位產(chǎn)品性能定位產(chǎn)品性能定位與產(chǎn)品有聯(lián)系的形象定位與產(chǎn)品有聯(lián)系的形象定位象征性定位象征性定位禮品性定位禮品性定位紀(jì)念性定位紀(jì)念性定位造型定位造型定位以消費(fèi)者定位以消費(fèi)者定位以故事情節(jié)性定位以故事情節(jié)性定位程序與定位二它在銷(xiāo)售中起直接介紹產(chǎn)品的作用，也是直截了當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)方法，在包裝的展銷(xiāo)面上突出產(chǎn)品的形象，吸引消費(fèi)者的注意力，也可以

21、以產(chǎn)品的配料成分作為出發(fā)點(diǎn)。處理方法上較多的采用寫(xiě)實(shí)的逼真畫(huà)面來(lái)描繪，如表現(xiàn)水果、食品類(lèi)的真實(shí)與新鮮感、美味感，也可以應(yīng)用攝影的方法來(lái)引起消費(fèi)者的注意。但要注意一些造型本身不夠完美的產(chǎn)品盡量避免應(yīng)用此方法。另外一種發(fā)是利用透明包裝或紙盒開(kāi)天窗的方法讓消費(fèi)者直接包裝盒內(nèi)的產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的可信度，如玩具、化妝品包裝等。產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位兒童玩具包裝程序與定位二此類(lèi)方法一般應(yīng)用在品牌知名度較高、眾所周知，在消費(fèi)者心中有一席之地的產(chǎn)品包裝上，利用品牌的精神效應(yīng)來(lái)賦予消費(fèi)者一種想象。在表現(xiàn)方法上由于品牌形象本身處于設(shè)計(jì)的中心，因此有一種以我為主的效應(yīng)。如果能于品牌的名稱含義加以延伸，作形象化的輔助處理，更

22、能賦予產(chǎn)品唯我獨(dú)尊的高貴形象。品牌定位品牌定位名牌飲料的包裝程序與定位二有些產(chǎn)品對(duì)本身不必作過(guò)多的描繪，而應(yīng)著力于產(chǎn)品的有關(guān)信息的詳盡文案介紹，在處理上為了豐富畫(huà)面，可以應(yīng)用文字圖形化來(lái)突顯產(chǎn)品包裝的視覺(jué)沖擊力，也可以配以插圖，以豐富表現(xiàn)力，這種方法一般用在新產(chǎn)品的包裝上。文案定位文案定位直接用文字來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品的包裝程序與定位二用與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián) 的形象的表現(xiàn)方法來(lái)引起消費(fèi)者的“由此及彼”的聯(lián)想與共鳴。這種聯(lián)想在人們的審美心理活動(dòng)中，往往起著很重要的作用。因?yàn)橛行┊a(chǎn)品，很難把商品具有的特性表現(xiàn)出來(lái)，因此必須借助人為的方法，突破困境來(lái)描繪產(chǎn)品的內(nèi)涵，而產(chǎn)生一種聯(lián)想。與產(chǎn)品有聯(lián)系的形象定位與產(chǎn)品有聯(lián)系的形象定位程序與定位二這是一種絕妙的手法。例如：用引起我們垂涎欲滴、煮好的食物運(yùn)用在包裝上，不僅能象征該產(chǎn)品的特性，同時(shí)也刺激了消費(fèi)者胃口的需求。因?yàn)橄笳麟[含著暗示，而暗示的功能是最強(qiáng)有力的，有時(shí)超過(guò)具象的表達(dá)。象征性定位象征性定位勾人食欲的包裝程序與定位二 設(shè)計(jì)者可以站在消費(fèi)者的角度進(jìn)