最上鏡人車組合活動方案

1、“最上鏡人車組合”活動方案活動策略： 2003年的第三界長春國際汽車博覽會即將于七月開展，是迄今為止國內最大規(guī)模汽車品牌盛會之一。新文化報作為省內第一大媒體，在汽博會期間開辟汽博會專版，擔當報道汽博會前期準備活動及各大參展廠商的宣傳活動。 在這一特定的時期，選擇特定的報刊上推出“最上鏡人車組合”評選活動圖片，將會改變單純的廣告不引人注目的狀況，成為媒體傳播的亮點。給所有持幣待購的消費者一個全新的沖擊，并使有購車意向的人觀賞、選擇、購買汽車。同時此次“最上鏡人車組合”活動也將是汽博會前期報紙類活動宣傳最具特色的活動?；顒又黝}： 迎汽博會 最上鏡人車組合活動時間： 2003年6月11日2003年7

2、月15日活動內容： 本次活動由長春市新文化報與嘉利德營銷廣告策劃公司聯合主辦。依現今常見車型分為1、SUV車組 2、商務車組 3、高級轎車組 4、中級轎車組 5、微車組.由新文化報汽博會專版指定的攝影記者針對車型配以適當的模特進行拍攝。并依組見報評選出“SUV最佳人車風采獎”“商務車最佳人車風采獎”“高級轎車最佳人車風采獎”“中級轎車最佳人車風采獎”“微車最佳人車風采獎”。評選方式將分為專家評選與讀者評選相結合以擴大參與度。 且此次活動的各組獲獎者將有可能在展銷月活動中實現人車實景再現?；顒有麄鲀?yōu)勢：a . 針對汽博會前期大量的促俏活動都是車型展示或試乘試駕，缺少創(chuàng)意，而此次活動為圖片類展示。

3、并強調人車之間的奇異組合, 具有極強的 欣賞性、傳播性和保存性。b. 活動展示方式為: 人車組合的彩色圖片配以模特介紹及提供參展車輛經銷商的文字介紹(車輛提供:公司、參展品牌：)c. 活動評選方式: 1.專家評選以增強此次活動評選的專業(yè)性。 2.讀者評選以增強此次活動的大眾參與度。 活動實施方案：1. 活動前期：a. 2003年6月9日新文化報將以新聞稿的方式將此消息見報，以作為活動前期宣傳。b. 2003年6月11日開始對有意參加“最上鏡人車組合”的模特及經銷商進行報名登記。參賽車將分為SUV車組, 商務車組, 高級轎車組, 中級轎車組, 微車組。 各組首先報名的前三家經銷商可獲得免費試拍并

4、見報的優(yōu)惠政策。作為此次活動的首次媒體宣傳。c. 2003年6月14日將 首先報名參加的三款試拍“人車組合”見報，并以此作為媒體的二次炒作。同時將“最上鏡人車組合”活動的“最佳人車風采獎”的評選方法見報。即比賽結果將由廣大讀者與專家共同評定，并且讀者的評選結果如果與大賽結果相同就有可能獲得該品牌的紀念品。以此提高大眾對此次活動的參與度。c. 2003年6月15日前將拍攝成品提交到主辦方進行排版見報發(fā)表。 2活動中期： a. 以SUV車組, 商務車組, 高級轎車組, 中級轎車組, 微車組的順序依次將參展圖片見報，并將參與評獎而且評選結果正確的讀者身份證號碼及所獲獎品見報。以刺激更多大眾的參與。

5、3活動后期：a. 當全部組別的獎項均結束后， 最后將獲得“SUV最佳人車風采獎” “商務車最佳人車風采獎”“高級轎車最佳人車風采獎”“中級轎車最佳人車風采獎”“微車最佳人車風采獎”的圖片配以簡單的文字介紹集中見報，以便使參與活動的各款車在持幣待購者心中 的印象再次加深。 b. 在汽博會展銷月中，各組獲得“最佳人車風采獎”的人車將有機會實現人車實物實景再現，以喚起購車者對此次活動的記憶，并引起再次視覺沖擊。（參加細則詳見展銷月活動細則）參賽商報名參賽方式：報名時間 ：2003年6月9日-2003年月日 報名地點： 嘉利德營銷廣告策劃公司 報名方式： 攜帶參賽車的彩色圖片 報名接洽人：韓紅 參賽商享受權益：a. 在新文化報上展現人車組合圖片及參賽商的文字介紹。b. 參賽商享有在新文化報汽博會專版6 .