中國(guó)電影市場(chǎng)調(diào)查

1、中國(guó)電影市場(chǎng)調(diào)查      中國(guó)電影市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及對(duì)策  近年來(lái)，中國(guó)電影在復(fù)蘇中取得了新的發(fā)展，并呈現(xiàn)出紅火跡象，電影的綜合效益也呈穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。然而，在中國(guó)電影“入世”之初，國(guó)產(chǎn)影片創(chuàng)作遠(yuǎn)遠(yuǎn)偏離市場(chǎng)的軌道，一大批影片由于缺乏吸引觀眾的手段最終遭遇觀眾的白眼，與進(jìn)口影片相比，缺少市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，我國(guó)的電影市場(chǎng)相當(dāng)狹小，國(guó)人平均每5年看一場(chǎng)電影，這與我國(guó)快速騰飛的經(jīng)濟(jì)地位極不相稱(chēng)，使得中國(guó)電影的營(yíng)銷(xiāo)依然處于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的初級(jí)階段。今天，中國(guó)電影實(shí)際上走到了一個(gè)臨界點(diǎn)，改革的力度在日益加大，但電影市場(chǎng)的潛力依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)

2、有發(fā)揮出來(lái)，電影經(jīng)濟(jì)的活力依然遭受著重重束縛。因此，如何能夠適應(yīng)“入世”的需要，生產(chǎn)出真正具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)產(chǎn)片，是目前我國(guó)電影發(fā)展中面臨的一大課題。本文在對(duì)我國(guó)電影市場(chǎng)現(xiàn)狀的原因分析中，從電影管理體制的改革與創(chuàng)新、電影產(chǎn)業(yè)中的資本運(yùn)作方式、和產(chǎn)業(yè)流程中貫穿市場(chǎng)觀念三個(gè)方面，提出了發(fā)展我國(guó)電影業(yè)的對(duì)策與建議。 一. 中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀  近年來(lái)，中國(guó)電影呈現(xiàn)出良好的發(fā)展跡象。特別是2005年的電影綜合收入達(dá)到48億元，比去年增加12億元，其中內(nèi)地電影票房總收入達(dá)到20億元，創(chuàng)下中國(guó)百年電影史上的最高紀(jì)錄，海外電影市場(chǎng)票房16.5億元，電視播放市場(chǎng)11.

3、5億元。同時(shí)，這一年的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)、手機(jī)電影播映權(quán)、數(shù)字節(jié)目播映權(quán)以及網(wǎng)絡(luò)游戲改編權(quán)等高科技新載體不斷涌現(xiàn)，為電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更多的資金回收渠道。據(jù)國(guó)家廣電總局的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)內(nèi)地已經(jīng)擁有電影制作機(jī)構(gòu)100多個(gè)、電影院線36條、專(zhuān)業(yè)影院3000多家，其中新增影院55家、銀幕272塊。另外，全年影院觀眾達(dá)10多億人次。2005年，電影市場(chǎng)化進(jìn)程進(jìn)一步加快，國(guó)家鼓勵(lì)非公資本進(jìn)入電影的制作、發(fā)行和放映領(lǐng)域，多項(xiàng)重要政策贏得市場(chǎng)叫好。在這樣的背景下，國(guó)產(chǎn)影片的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步加強(qiáng)，以張思德為代表的主旋律影片注重市場(chǎng)，創(chuàng)作上融入時(shí)尚感與類(lèi)型元素，其思想性和藝術(shù)性的融合獲得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收；可可西里等

4、含有較強(qiáng)人文性的藝術(shù)電影，既滿(mǎn)足了精英階層精神消費(fèi)的需求，同時(shí)在國(guó)際市場(chǎng)上具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)；千里走單騎等商業(yè)電影初步呈現(xiàn)了品牌效應(yīng)與類(lèi)型化模式。大片仍然是電影市場(chǎng)的主流，無(wú)極、千里走單騎、如果·愛(ài)、情癲大圣等熱門(mén)影片都遵循市場(chǎng)化原則，并在市場(chǎng)中取得了很大的影響，以無(wú)極為例，投資3億多元人民幣，上映第二周票房就達(dá)到1.5億元，創(chuàng)造了中國(guó)電影的新紀(jì)錄。市場(chǎng)化的另一個(gè)表現(xiàn)是，中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)、中國(guó)城市影院發(fā)展協(xié)會(huì)等單位聯(lián)合倡議，將每周二定為電影院票價(jià)“半價(jià)日”，全國(guó)近300家影院爭(zhēng)先呼應(yīng)，并由此掀起了“半價(jià)日”熱潮。然而，在中國(guó)電影“入世”之初，國(guó)產(chǎn)電影的市場(chǎng)狀況如何呢？2004年我國(guó)電

5、影產(chǎn)量高達(dá)212部，但在15億元的票房收入中，20部進(jìn)口片和200多部國(guó)產(chǎn)片基本上是對(duì)半分成。 據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，自90年代中期以來(lái)，每年僅有10%-20%的影片盈利，約一半虧損，這一陰影至今未有散去的跡象， 國(guó)產(chǎn)影片創(chuàng)作遠(yuǎn)遠(yuǎn)偏離市場(chǎng)的航道。國(guó)產(chǎn)電影一年生產(chǎn)的影片中，真正能夠進(jìn)入院線的只有三分之一，其他都在積壓，要么在電視上播一播，要么在農(nóng)村放一放。電影導(dǎo)演中，張藝謀、馮小剛、周星馳3人拿下的票房，足與其他200多部電影持平。中國(guó)電影的這種狀況與中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，與13億人口的消費(fèi)相比，是極不相稱(chēng)的。入世給中國(guó)電影業(yè)帶來(lái)的沖擊，不僅僅是設(shè)備等硬件方面，還有“軟件”電影從業(yè)人員

6、素質(zhì)、電影的管理機(jī)制、電影市場(chǎng)的宏觀規(guī)劃等，中國(guó)電影面臨著空前的挑戰(zhàn)。 二. 國(guó)產(chǎn)影片后勁不足的原因分析（一）中國(guó)電影市場(chǎng)機(jī)制還不完善，造成不少電影不能和觀眾見(jiàn)面。2005年11月的中國(guó)電影市場(chǎng)深度調(diào)查報(bào)告表明，在2004年6月到2005年6月這個(gè)時(shí)檔入市的影片中，引進(jìn)影片32部，合拍片22部，而上映的國(guó)產(chǎn)影片卻只有17部。但是據(jù)電影局公布的數(shù)據(jù)，這期間國(guó)產(chǎn)影片生產(chǎn)已經(jīng)達(dá)到了212部，也就是說(shuō)有195部電影都沒(méi)有在影院放映，其中浪費(fèi)的資金更難以數(shù)計(jì)！報(bào)告顯示，國(guó)產(chǎn)影片的單部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得到增強(qiáng)。十面埋伏、功夫與天下無(wú)賊無(wú)論在票房排行榜中的位置還是觀看率統(tǒng)計(jì)，都優(yōu)于進(jìn)口大片。但

7、國(guó)產(chǎn)影片的整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力還是不敵進(jìn)口片。之所以出現(xiàn)如此現(xiàn)象，是因?yàn)樵S多影片還未開(kāi)拍就已瞄上各類(lèi)國(guó)際電影節(jié)和國(guó)際大獎(jiǎng)等，而并沒(méi)有注重電影消費(fèi)市場(chǎng)的本身，此外，還有一些影片的出籠及市場(chǎng)前景取決于是否“適時(shí)”與政策支持程度，負(fù)載的是宣傳元素。 （二）票價(jià)普遍偏高，造成票房高的電影，觀影人次也并不多。2005年中國(guó)電影市場(chǎng)票房為20億元，按平均票價(jià)30元、人均觀影一次計(jì)算，該年全國(guó)看電影的人數(shù)僅有7000萬(wàn)。若按人均觀影兩次計(jì)算，僅有3500萬(wàn)人看到電影，相比13億人口來(lái)說(shuō)，這一數(shù)字顯現(xiàn)出我國(guó)電影市場(chǎng)的嚴(yán)重萎縮。同時(shí)，中國(guó)電影制片人協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)韓三平認(rèn)為：“中國(guó)對(duì)現(xiàn)代電影營(yíng)銷(xiāo)方法和策略的認(rèn)識(shí)和

8、把握明顯落后，也缺乏有效的執(zhí)行力。電視、VCD、DVD和VOD等媒體出現(xiàn)以后，電影市場(chǎng)被嚴(yán)重分解，從而使電影營(yíng)銷(xiāo)面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)?！彪娪肮纠习逋P(guān)心的只是票房，重視的還是如何把觀眾帶進(jìn)電影院，而忽略票房以外的市場(chǎng)部分。對(duì)票房的情有獨(dú)鐘，使目前的中國(guó)電影成為風(fēng)險(xiǎn)叢生的沼澤地，進(jìn)去容易出來(lái)難，讓很多投資人望而生畏。（三）電影市場(chǎng)還相當(dāng)狹小，國(guó)人平均每5年看一場(chǎng)電影。國(guó)家廣電總局電影局副局長(zhǎng)張宏森日前在北京大學(xué)生電影節(jié)上透露，2005年國(guó)產(chǎn)電影數(shù)量打破2004年創(chuàng)下的212部紀(jì)錄，全年產(chǎn)量超過(guò)260部。但實(shí)際上觀眾在電影院只能看到“冰山一角”。在主流電影院線上映的影片有90余部，而觀眾真正能看到的

9、只有30多部。張宏森認(rèn)為，“多數(shù)影片無(wú)緣觀眾的重要原因，是我國(guó)電影院和銀幕數(shù)太缺乏?！苯刂?005年底，在國(guó)內(nèi)6.5萬(wàn)個(gè)城市社區(qū)和4.5萬(wàn)個(gè)自然鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村中，僅有近1300家影院和2396塊銀幕，平均12.2萬(wàn)人才有一個(gè)放映廳。在有些地區(qū)，老百姓看電影甚至已成了一個(gè)遙不可及的神話。2005年中國(guó)影院觀眾人次約為7000萬(wàn)，全國(guó)13億人口中只有5%的人看了電影。這不得不使人感慨：“大眾電影正在淪落為少數(shù)人的奢侈消費(fèi)?！睆垖毴硎荆骸半娪霸喝狈?、票價(jià)昂貴使越來(lái)越多的觀眾選擇在電腦、碟機(jī)和網(wǎng)絡(luò)里看電影，國(guó)人平均每5年才進(jìn)影院看一場(chǎng)電影，這是中國(guó)電影的悲哀。”中國(guó)要想發(fā)展電影市場(chǎng)就應(yīng)該建立更多的電影院

10、，讓觀眾走進(jìn)影院可以看到更多風(fēng)格的電影，滿(mǎn)足不同需求。 三. 提高我國(guó)電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策（一）加強(qiáng)電影管理體制的改革與創(chuàng)新為了電影產(chǎn)業(yè)低迷狀況的回升及復(fù)興，制定產(chǎn)業(yè)政策的國(guó)家行政管理部門(mén)的職能改革已經(jīng)是大勢(shì)所趨，建立一套適合社會(huì)主義文化市場(chǎng)規(guī)律的電影管理體制顯然是重中之重它是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深層次改革的前提。政府管理體制的改革與創(chuàng)新，已經(jīng)成為深化改革、應(yīng)對(duì)入世、實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的關(guān)鍵。它具體反映在以下三個(gè)方面：（1）轉(zhuǎn)變政府管理職能政府應(yīng)當(dāng)把更多的精力放到如何提高中國(guó)電影競(jìng)爭(zhēng)力，如何為電影發(fā)展創(chuàng)造良性市場(chǎng)環(huán)境，如何為電影制片與發(fā)行提供強(qiáng)有力的法律保障上去。隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)

11、濟(jì)體制的初步建立，壟斷控制、政府代管的政府管理模式已經(jīng)落后于形勢(shì)的發(fā)展與需要。政府管理職能轉(zhuǎn)變，關(guān)鍵在于觀念的轉(zhuǎn)變，在于對(duì)電影作為產(chǎn)業(yè)的清晰定位上。就電影而言，政府的主要職責(zé)一是負(fù)責(zé)根據(jù)本國(guó)民族習(xí)慣、政治制度，對(duì)電影的內(nèi)容進(jìn)行審查；二是維護(hù)電影業(yè)的正常運(yùn)作，如打擊盜版。而市場(chǎng)的主要功能是為社會(huì)提供電影產(chǎn)品，建立完全市場(chǎng)化的電影制作體系和發(fā)行放映體系。政府的管理方式，將從直接管理為主向間接管理為主轉(zhuǎn)變，即：國(guó)家調(diào)解市場(chǎng)，市場(chǎng)引導(dǎo)企業(yè)。具體到電影產(chǎn)業(yè)上，即要求各級(jí)電影行政管理部門(mén)必須實(shí)行政企分開(kāi)、政資分開(kāi)、政事分開(kāi)和管辦分開(kāi)，從而真正面向市場(chǎng)，掌握市場(chǎng)的變化，運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)控手段，來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)電影市場(chǎng)的管

12、理目標(biāo)，促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。（2）創(chuàng)新政府管理體制創(chuàng)新政府管理體制，是真正轉(zhuǎn)變政府管理職能的關(guān)鍵。政府管理體制的一個(gè)原則是從辦電影向管電影轉(zhuǎn)變，從直接管理向間接管理轉(zhuǎn)變，從面向系統(tǒng)內(nèi)向面向全社會(huì)轉(zhuǎn)變。其管理體制的創(chuàng)新應(yīng)具體反映在：首先，應(yīng)該減少政府審批手續(xù)。健全電影市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)資格準(zhǔn)入、產(chǎn)品準(zhǔn)入、資本準(zhǔn)入和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)入制度。深化行政審批制度改革，減少審批事項(xiàng)，完善審批程序，增加期間的公開(kāi)性和透明度。其次，應(yīng)該改革電影立項(xiàng)、審查制度。積極探索制定符合中國(guó)國(guó)情的影片分級(jí)制度，將未成年觀眾和成人觀眾區(qū)別服務(wù)，做到既真正保護(hù)未成年人的利益，又滿(mǎn)足不同層次消費(fèi)者的需求。同時(shí)，要發(fā)揮各專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)、學(xué)會(huì)和中

13、介組織的職能和作用。一方面應(yīng)該使這些團(tuán)體能夠從根本上加強(qiáng)對(duì)本行業(yè)權(quán)益的維護(hù)，制定行業(yè)規(guī)則，健全行業(yè)自律機(jī)制，提高行業(yè)隊(duì)伍素質(zhì)，規(guī)范行業(yè)管理，更好地參與政策的制定；另一方面應(yīng)該使這些團(tuán)體成為政府與企業(yè)、企業(yè)與社會(huì)之間的溝通橋梁，從而進(jìn)一步促進(jìn)政府管理體制更好地從直接管理向間接管理的轉(zhuǎn)變。再次，應(yīng)該盡快完善法規(guī)政策體系，加強(qiáng)電影法制建設(shè)?，F(xiàn)代電影的科學(xué)管理是法制化管理，應(yīng)該抓緊修訂和完善促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)行政策法規(guī)，制訂深化電影體制改革的相關(guān)配套政策。在現(xiàn)有電影管理?xiàng)l例及相關(guān)法規(guī)的基礎(chǔ)上，以“始終把握面向市場(chǎng)、公平競(jìng)爭(zhēng)、依法管理、保障權(quán)益、行業(yè)自律、促進(jìn)發(fā)展”作為電影立法的宗旨。首先是建立電影的

14、基本法電影法。不僅對(duì)電影的創(chuàng)作制作、發(fā)行放映、膠片器材等作出系統(tǒng)的法律規(guī)范，而且應(yīng)當(dāng)對(duì)電影與電視、盒帶、光盤(pán)、廣告等的關(guān)系作出符合價(jià)值規(guī)律的法律協(xié)調(diào)。真正地切實(shí)地做到“有法可依、有法必依、執(zhí)法必嚴(yán)、違法必究”。江澤民同志在十五大的報(bào)告中提出“加強(qiáng)立法工作，提高立法質(zhì)量，到2010年形成有中國(guó)特色社會(huì)主義法律體系”的目標(biāo)，也應(yīng)當(dāng)是電影法律的任務(wù)。（3）深化企業(yè)內(nèi)部機(jī)制改革電影的制作、發(fā)行、放映單位是電影市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)實(shí)體，必須深化這些電影企業(yè)內(nèi)部機(jī)制的改革，加快制度創(chuàng)新，從而適應(yīng)目前以市場(chǎng)為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作及面臨的市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)。目前，在我國(guó)現(xiàn)有的30多家國(guó)有電影生產(chǎn)單位中，大概有三分之二還是所謂的事業(yè)

15、單位，這種性質(zhì)的單位，是很難適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要的，應(yīng)該摘掉事業(yè)單位的帽子，實(shí)行企業(yè)化管理，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路。而就企業(yè)而言，必須讓其成為自主經(jīng)營(yíng)，自負(fù)盈虧，自我約束，自我發(fā)展的獨(dú)立法人企業(yè)，通過(guò)建立健全有序高效的決策機(jī)制、經(jīng)營(yíng)機(jī)制、評(píng)估機(jī)制，健全競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)約束機(jī)制，實(shí)行經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和崗位目標(biāo)責(zé)任制，從而增強(qiáng)企業(yè)的實(shí)力和活力。深化企業(yè)內(nèi)部機(jī)制改革，應(yīng)該著重增強(qiáng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中，應(yīng)該建立起一套有效的資金運(yùn)作預(yù)決算機(jī)制、監(jiān)管機(jī)制和責(zé)任機(jī)制。同時(shí)，應(yīng)該大力培育和發(fā)展民營(yíng)企業(yè)，給予他們獨(dú)立的拍攝權(quán)、影片發(fā)行權(quán)和院線公司經(jīng)營(yíng)權(quán)，以培養(yǎng)多種形式的市場(chǎng)主體，從而利用經(jīng)濟(jì)杠桿，在另一個(gè)側(cè)面促進(jìn)國(guó)

16、有企業(yè)內(nèi)部機(jī)制改革進(jìn)程。國(guó)有與民營(yíng)的雙條腿走路，將能使電影市場(chǎng)在市場(chǎng)多主體下盡快實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的繁榮。 （二）重視電影產(chǎn)業(yè)中的資本運(yùn)作方式在電影這一文化產(chǎn)業(yè)中，資本是很重要的一個(gè)核心。目前，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)該有效地采取資本運(yùn)作的方式，在保證國(guó)有資產(chǎn)不流失的前提下，消除現(xiàn)有的資金屏障，廣開(kāi)渠道，吸納非系統(tǒng)內(nèi)的其他資本，以促進(jìn)資本的市場(chǎng)化流通，并建立一個(gè)健康的資本運(yùn)作平臺(tái)，從而進(jìn)入資本運(yùn)作的高級(jí)階段，以此提升中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)模。作為世界上國(guó)民儲(chǔ)蓄率最高的國(guó)家之一，我國(guó)的社會(huì)資金總量還將進(jìn)一步增長(zhǎng)，隨著金融市場(chǎng)的完善和鼓勵(lì)民間投資政策力度的加大，電影產(chǎn)業(yè)可望吸引越來(lái)越多的投資者參與，電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)該抓

17、住這一時(shí)機(jī)。具體而言，以資本來(lái)運(yùn)作市場(chǎng)應(yīng)注意以下幾個(gè)方面：降低市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻；拓寬融資渠道；降低投資風(fēng)險(xiǎn)；實(shí)行電影產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策。從目前在資本運(yùn)作中所取得的經(jīng)驗(yàn)和國(guó)際資本運(yùn)作的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，資本到位后的運(yùn)作關(guān)鍵是多元化，即產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)多元化，大力推廣公司制和股份制；所有制結(jié)構(gòu)多元化，大力吸納民營(yíng)資本和國(guó)外資本；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的多元化，一方面是電影產(chǎn)業(yè)間的多元化經(jīng)營(yíng)，一方面是跳出電影業(yè)，實(shí)現(xiàn)相關(guān)領(lǐng)域的多元化經(jīng)營(yíng)。中國(guó)電影是一種產(chǎn)業(yè)，是一種文化產(chǎn)業(yè)，是大文化產(chǎn)業(yè)中居首要地位的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。只有借助高科技手段和信息技術(shù)，中國(guó)電影才能發(fā)展成為一種全新的“娛樂(lè)信息產(chǎn)業(yè)”。 （三）在電影產(chǎn)業(yè)流程中貫穿市場(chǎng)觀念在電

18、影的制片、發(fā)行、放映這三個(gè)流程中貫穿市場(chǎng)觀念，是電影走向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路的關(guān)鍵。目前，我國(guó)電影的首要任務(wù)是求得生存與發(fā)展，因此導(dǎo)演的最大任務(wù)應(yīng)該是拿出適合市場(chǎng)需求、適合最廣大觀眾需求的影片，而不是用太多的精力花在藝術(shù)電影上。因此，我們必須大力推行制片人中心制和導(dǎo)演職業(yè)化，同時(shí)建立一套有效的獎(jiǎng)懲制度，以激勵(lì)有市場(chǎng)眼光的投資人和導(dǎo)演，從而使市場(chǎng)上出現(xiàn)真正有競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)產(chǎn)片，為國(guó)產(chǎn)片擴(kuò)大市場(chǎng)份額做最基礎(chǔ)的工作。中國(guó)電影關(guān)鍵還是要提高質(zhì)量，拍出真正讓觀眾滿(mǎn)意的作品?，F(xiàn)在很多電影醉心于宣傳炒作而忽視了電影本身的力量，這樣下去中國(guó)電影還是不能長(zhǎng)久。如何使中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)有一個(gè)良好的、規(guī)范的適應(yīng)市場(chǎng)的運(yùn)作機(jī)制，還需

19、要有更深入的改革；社會(huì)主義電影經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)化還有一段相當(dāng)長(zhǎng)的路要走。正如好萊塢大腕斯皮爾伯格所說(shuō)，如果中國(guó)電影能早日建立起贏利點(diǎn)密布、經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)超穩(wěn)定、并與現(xiàn)代國(guó)際水平接軌的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播模式，那么，中國(guó)電影的興旺將指日可待。      中國(guó)電影市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及對(duì)策 廣電031班  近年來(lái)，中國(guó)電影在復(fù)蘇中取得了新的發(fā)展，并呈現(xiàn)出紅火跡象，電影的綜合效益也呈穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。然而，在中國(guó)電影“入世”之初，國(guó)產(chǎn)影片創(chuàng)作遠(yuǎn)遠(yuǎn)偏離市場(chǎng)的軌道，一大批影片由于缺乏吸引觀眾的手段最終遭遇觀眾的白眼，與進(jìn)口影片相比，缺少市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，

20、我國(guó)的電影市場(chǎng)相當(dāng)狹小，國(guó)人平均每5年看一場(chǎng)電影，這與我國(guó)快速騰飛的經(jīng)濟(jì)地位極不相稱(chēng)，使得中國(guó)電影的營(yíng)銷(xiāo)依然處于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的初級(jí)階段。今天，中國(guó)電影實(shí)際上走到了一個(gè)臨界點(diǎn)，改革的力度在日益加大，但電影市場(chǎng)的潛力依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)，電影經(jīng)濟(jì)的活力依然遭受著重重束縛。因此，如何能夠適應(yīng)“入世”的需要，生產(chǎn)出真正具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)產(chǎn)片，是目前我國(guó)電影發(fā)展中面臨的一大課題。本文在對(duì)我國(guó)電影市場(chǎng)現(xiàn)狀的原因分析中，從電影管理體制的改革與創(chuàng)新、電影產(chǎn)業(yè)中的資本運(yùn)作方式、和產(chǎn)業(yè)流程中貫穿市場(chǎng)觀念三個(gè)方面，提出了發(fā)展我國(guó)電影業(yè)的對(duì)策與建議。 一. 中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀  近年來(lái)，中國(guó)電影呈現(xiàn)

21、出良好的發(fā)展跡象。特別是2005年的電影綜合收入達(dá)到48億元，比去年增加12億元，其中內(nèi)地電影票房總收入達(dá)到20億元，創(chuàng)下中國(guó)百年電影史上的最高紀(jì)錄，海外電影市場(chǎng)票房16.5億元，電視播放市場(chǎng)11.5億元。同時(shí)，這一年的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)、手機(jī)電影播映權(quán)、數(shù)字節(jié)目播映權(quán)以及網(wǎng)絡(luò)游戲改編權(quán)等高科技新載體不斷涌現(xiàn)，為電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更多的資金回收渠道。據(jù)國(guó)家廣電總局的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)內(nèi)地已經(jīng)擁有電影制作機(jī)構(gòu)100多個(gè)、電影院線36條、專(zhuān)業(yè)影院3000多家，其中新增影院55家、銀幕272塊。另外，全年影院觀眾達(dá)10多億人次。2005年，電影市場(chǎng)化進(jìn)程進(jìn)一步加快，國(guó)家鼓勵(lì)非公資本進(jìn)入電影的制作、發(fā)行和放映領(lǐng)域，多

22、項(xiàng)重要政策贏得市場(chǎng)叫好。在這樣的背景下，國(guó)產(chǎn)影片的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步加強(qiáng)，以張思德為代表的主旋律影片注重市場(chǎng)，創(chuàng)作上融入時(shí)尚感與類(lèi)型元素，其思想性和藝術(shù)性的融合獲得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收；可可西里等含有較強(qiáng)人文性的藝術(shù)電影，既滿(mǎn)足了精英階層精神消費(fèi)的需求，同時(shí)在國(guó)際市場(chǎng)上具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)；千里走單騎等商業(yè)電影初步呈現(xiàn)了品牌效應(yīng)與類(lèi)型化模式。大片仍然是電影市場(chǎng)的主流，無(wú)極、千里走單騎、如果·愛(ài)、情癲大圣等熱門(mén)影片都遵循市場(chǎng)化原則，并在市場(chǎng)中取得了很大的影響，以無(wú)極為例，投資3億多元人民幣，上映第二周票房就達(dá)到1.5億元，創(chuàng)造了中國(guó)電影的新紀(jì)錄。市場(chǎng)化的另一個(gè)表現(xiàn)是，中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)、

23、中國(guó)城市影院發(fā)展協(xié)會(huì)等單位聯(lián)合倡議，將每周二定為電影院票價(jià)“半價(jià)日”，全國(guó)近300家影院爭(zhēng)先呼應(yīng)，并由此掀起了“半價(jià)日”熱潮。然而，在中國(guó)電影“入世”之初，國(guó)產(chǎn)電影的市場(chǎng)狀況如何呢？2004年我國(guó)電影產(chǎn)量高達(dá)212部，但在15億元的票房收入中，20部進(jìn)口片和200多部國(guó)產(chǎn)片基本上是對(duì)半分成。 據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，自90年代中期以來(lái)，每年僅有10%-20%的影片盈利，約一半虧損，這一陰影至今未有散去的跡象， 國(guó)產(chǎn)影片創(chuàng)作遠(yuǎn)遠(yuǎn)偏離市場(chǎng)的航道。國(guó)產(chǎn)電影一年生產(chǎn)的影片中，真正能夠進(jìn)入院線的只有三分之一，其他都在積壓，要么在電視上播一播，要么在農(nóng)村放一放。電影導(dǎo)演中，張藝謀、馮小剛、周星馳3人拿下的票房，足

24、與其他200多部電影持平。中國(guó)電影的這種狀況與中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，與13億人口的消費(fèi)相比，是極不相稱(chēng)的。入世給中國(guó)電影業(yè)帶來(lái)的沖擊，不僅僅是設(shè)備等硬件方面，還有“軟件”電影從業(yè)人員素質(zhì)、電影的管理機(jī)制、電影市場(chǎng)的宏觀規(guī)劃等，中國(guó)電影面臨著空前的挑戰(zhàn)。 二. 國(guó)產(chǎn)影片后勁不足的原因分析（一）中國(guó)電影市場(chǎng)機(jī)制還不完善，造成不少電影不能和觀眾見(jiàn)面。2005年11月的中國(guó)電影市場(chǎng)深度調(diào)查報(bào)告表明，在2004年6月到2005年6月這個(gè)時(shí)檔入市的影片中，引進(jìn)影片32部，合拍片22部，而上映的國(guó)產(chǎn)影片卻只有17部。但是據(jù)電影局公布的數(shù)據(jù)，這期間國(guó)產(chǎn)影片生產(chǎn)已經(jīng)達(dá)到了212部，也就是說(shuō)有195部電影都

25、沒(méi)有在影院放映，其中浪費(fèi)的資金更難以數(shù)計(jì)！報(bào)告顯示，國(guó)產(chǎn)影片的單部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得到增強(qiáng)。十面埋伏、功夫與天下無(wú)賊無(wú)論在票房排行榜中的位置還是觀看率統(tǒng)計(jì)，都優(yōu)于進(jìn)口大片。但國(guó)產(chǎn)影片的整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力還是不敵進(jìn)口片。之所以出現(xiàn)如此現(xiàn)象，是因?yàn)樵S多影片還未開(kāi)拍就已瞄上各類(lèi)國(guó)際電影節(jié)和國(guó)際大獎(jiǎng)等，而并沒(méi)有注重電影消費(fèi)市場(chǎng)的本身，此外，還有一些影片的出籠及市場(chǎng)前景取決于是否“適時(shí)”與政策支持程度，負(fù)載的是宣傳元素。 （二）票價(jià)普遍偏高，造成票房高的電影，觀影人次也并不多。2005年中國(guó)電影市場(chǎng)票房為20億元，按平均票價(jià)30元、人均觀影一次計(jì)算，該年全國(guó)看電影的人數(shù)僅有7000萬(wàn)。若按人均觀影兩次計(jì)

26、算，僅有3500萬(wàn)人看到電影，相比13億人口來(lái)說(shuō)，這一數(shù)字顯現(xiàn)出我國(guó)電影市場(chǎng)的嚴(yán)重萎縮。同時(shí)，中國(guó)電影制片人協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)韓三平認(rèn)為：“中國(guó)對(duì)現(xiàn)代電影營(yíng)銷(xiāo)方法和策略的認(rèn)識(shí)和把握明顯落后，也缺乏有效的執(zhí)行力。電視、VCD、DVD和VOD等媒體出現(xiàn)以后，電影市場(chǎng)被嚴(yán)重分解，從而使電影營(yíng)銷(xiāo)面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)?！彪娪肮纠习逋P(guān)心的只是票房，重視的還是如何把觀眾帶進(jìn)電影院，而忽略票房以外的市場(chǎng)部分。對(duì)票房的情有獨(dú)鐘，使目前的中國(guó)電影成為風(fēng)險(xiǎn)叢生的沼澤地，進(jìn)去容易出來(lái)難，讓很多投資人望而生畏。（三）電影市場(chǎng)還相當(dāng)狹小，國(guó)人平均每5年看一場(chǎng)電影。國(guó)家廣電總局電影局副局長(zhǎng)張宏森日前在北京大學(xué)生電影節(jié)上透露，200

27、5年國(guó)產(chǎn)電影數(shù)量打破2004年創(chuàng)下的212部紀(jì)錄，全年產(chǎn)量超過(guò)260部。但實(shí)際上觀眾在電影院只能看到“冰山一角”。在主流電影院線上映的影片有90余部，而觀眾真正能看到的只有30多部。張宏森認(rèn)為，“多數(shù)影片無(wú)緣觀眾的重要原因，是我國(guó)電影院和銀幕數(shù)太缺乏?！苯刂?005年底，在國(guó)內(nèi)6.5萬(wàn)個(gè)城市社區(qū)和4.5萬(wàn)個(gè)自然鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村中，僅有近1300家影院和2396塊銀幕，平均12.2萬(wàn)人才有一個(gè)放映廳。在有些地區(qū)，老百姓看電影甚至已成了一個(gè)遙不可及的神話。2005年中國(guó)影院觀眾人次約為7000萬(wàn)，全國(guó)13億人口中只有5%的人看了電影。這不得不使人感慨：“大眾電影正在淪落為少數(shù)人的奢侈消費(fèi)?！睆垖毴硎荆?/p>

28、“電影院缺乏、票價(jià)昂貴使越來(lái)越多的觀眾選擇在電腦、碟機(jī)和網(wǎng)絡(luò)里看電影，國(guó)人平均每5年才進(jìn)影院看一場(chǎng)電影，這是中國(guó)電影的悲哀?！敝袊?guó)要想發(fā)展電影市場(chǎng)就應(yīng)該建立更多的電影院，讓觀眾走進(jìn)影院可以看到更多風(fēng)格的電影，滿(mǎn)足不同需求。 三. 提高我國(guó)電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策（一）加強(qiáng)電影管理體制的改革與創(chuàng)新為了電影產(chǎn)業(yè)低迷狀況的回升及復(fù)興，制定產(chǎn)業(yè)政策的國(guó)家行政管理部門(mén)的職能改革已經(jīng)是大勢(shì)所趨，建立一套適合社會(huì)主義文化市場(chǎng)規(guī)律的電影管理體制顯然是重中之重它是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深層次改革的前提。政府管理體制的改革與創(chuàng)新，已經(jīng)成為深化改革、應(yīng)對(duì)入世、實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的關(guān)鍵。它具體反映在以下三個(gè)方面：（1）轉(zhuǎn)

29、變政府管理職能政府應(yīng)當(dāng)把更多的精力放到如何提高中國(guó)電影競(jìng)爭(zhēng)力，如何為電影發(fā)展創(chuàng)造良性市場(chǎng)環(huán)境，如何為電影制片與發(fā)行提供強(qiáng)有力的法律保障上去。隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的初步建立，壟斷控制、政府代管的政府管理模式已經(jīng)落后于形勢(shì)的發(fā)展與需要。政府管理職能轉(zhuǎn)變，關(guān)鍵在于觀念的轉(zhuǎn)變，在于對(duì)電影作為產(chǎn)業(yè)的清晰定位上。就電影而言，政府的主要職責(zé)一是負(fù)責(zé)根據(jù)本國(guó)民族習(xí)慣、政治制度，對(duì)電影的內(nèi)容進(jìn)行審查；二是維護(hù)電影業(yè)的正常運(yùn)作，如打擊盜版。而市場(chǎng)的主要功能是為社會(huì)提供電影產(chǎn)品，建立完全市場(chǎng)化的電影制作體系和發(fā)行放映體系。政府的管理方式，將從直接管理為主向間接管理為主轉(zhuǎn)變，即：國(guó)家調(diào)解市場(chǎng)，市場(chǎng)引導(dǎo)企業(yè)。具體到

30、電影產(chǎn)業(yè)上，即要求各級(jí)電影行政管理部門(mén)必須實(shí)行政企分開(kāi)、政資分開(kāi)、政事分開(kāi)和管辦分開(kāi)，從而真正面向市場(chǎng)，掌握市場(chǎng)的變化，運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)控手段，來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)電影市場(chǎng)的管理目標(biāo)，促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。（2）創(chuàng)新政府管理體制創(chuàng)新政府管理體制，是真正轉(zhuǎn)變政府管理職能的關(guān)鍵。政府管理體制的一個(gè)原則是從辦電影向管電影轉(zhuǎn)變，從直接管理向間接管理轉(zhuǎn)變，從面向系統(tǒng)內(nèi)向面向全社會(huì)轉(zhuǎn)變。其管理體制的創(chuàng)新應(yīng)具體反映在：首先，應(yīng)該減少政府審批手續(xù)。健全電影市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)資格準(zhǔn)入、產(chǎn)品準(zhǔn)入、資本準(zhǔn)入和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)入制度。深化行政審批制度改革，減少審批事項(xiàng)，完善審批程序，增加期間的公開(kāi)性和透明度。其次，應(yīng)該改革電影立項(xiàng)、審查制度。積極

31、探索制定符合中國(guó)國(guó)情的影片分級(jí)制度，將未成年觀眾和成人觀眾區(qū)別服務(wù)，做到既真正保護(hù)未成年人的利益，又滿(mǎn)足不同層次消費(fèi)者的需求。同時(shí)，要發(fā)揮各專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)、學(xué)會(huì)和中介組織的職能和作用。一方面應(yīng)該使這些團(tuán)體能夠從根本上加強(qiáng)對(duì)本行業(yè)權(quán)益的維護(hù)，制定行業(yè)規(guī)則，健全行業(yè)自律機(jī)制，提高行業(yè)隊(duì)伍素質(zhì)，規(guī)范行業(yè)管理，更好地參與政策的制定；另一方面應(yīng)該使這些團(tuán)體成為政府與企業(yè)、企業(yè)與社會(huì)之間的溝通橋梁，從而進(jìn)一步促進(jìn)政府管理體制更好地從直接管理向間接管理的轉(zhuǎn)變。再次，應(yīng)該盡快完善法規(guī)政策體系，加強(qiáng)電影法制建設(shè)?，F(xiàn)代電影的科學(xué)管理是法制化管理，應(yīng)該抓緊修訂和完善促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)行政策法規(guī)，制訂深化電影體制改革的相

32、關(guān)配套政策。在現(xiàn)有電影管理?xiàng)l例及相關(guān)法規(guī)的基礎(chǔ)上，以“始終把握面向市場(chǎng)、公平競(jìng)爭(zhēng)、依法管理、保障權(quán)益、行業(yè)自律、促進(jìn)發(fā)展”作為電影立法的宗旨。首先是建立電影的基本法電影法。不僅對(duì)電影的創(chuàng)作制作、發(fā)行放映、膠片器材等作出系統(tǒng)的法律規(guī)范，而且應(yīng)當(dāng)對(duì)電影與電視、盒帶、光盤(pán)、廣告等的關(guān)系作出符合價(jià)值規(guī)律的法律協(xié)調(diào)。真正地切實(shí)地做到“有法可依、有法必依、執(zhí)法必嚴(yán)、違法必究”。江澤民同志在十五大的報(bào)告中提出“加強(qiáng)立法工作，提高立法質(zhì)量，到2010年形成有中國(guó)特色社會(huì)主義法律體系”的目標(biāo)，也應(yīng)當(dāng)是電影法律的任務(wù)。（3）深化企業(yè)內(nèi)部機(jī)制改革電影的制作、發(fā)行、放映單位是電影市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)實(shí)體，必須深化這些電影企業(yè)內(nèi)

33、部機(jī)制的改革，加快制度創(chuàng)新，從而適應(yīng)目前以市場(chǎng)為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作及面臨的市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)。目前，在我國(guó)現(xiàn)有的30多家國(guó)有電影生產(chǎn)單位中，大概有三分之二還是所謂的事業(yè)單位，這種性質(zhì)的單位，是很難適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要的，應(yīng)該摘掉事業(yè)單位的帽子，實(shí)行企業(yè)化管理，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路。而就企業(yè)而言，必須讓其成為自主經(jīng)營(yíng)，自負(fù)盈虧，自我約束，自我發(fā)展的獨(dú)立法人企業(yè)，通過(guò)建立健全有序高效的決策機(jī)制、經(jīng)營(yíng)機(jī)制、評(píng)估機(jī)制，健全競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)約束機(jī)制，實(shí)行經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和崗位目標(biāo)責(zé)任制，從而增強(qiáng)企業(yè)的實(shí)力和活力。深化企業(yè)內(nèi)部機(jī)制改革，應(yīng)該著重增強(qiáng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中，應(yīng)該建立起一套有效的資金運(yùn)作預(yù)決算機(jī)制、監(jiān)管機(jī)制

34、和責(zé)任機(jī)制。同時(shí)，應(yīng)該大力培育和發(fā)展民營(yíng)企業(yè)，給予他們獨(dú)立的拍攝權(quán)、影片發(fā)行權(quán)和院線公司經(jīng)營(yíng)權(quán)，以培養(yǎng)多種形式的市場(chǎng)主體，從而利用經(jīng)濟(jì)杠桿，在另一個(gè)側(cè)面促進(jìn)國(guó)有企業(yè)內(nèi)部機(jī)制改革進(jìn)程。國(guó)有與民營(yíng)的雙條腿走路，將能使電影市場(chǎng)在市場(chǎng)多主體下盡快實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的繁榮。 （二）重視電影產(chǎn)業(yè)中的資本運(yùn)作方式在電影這一文化產(chǎn)業(yè)中，資本是很重要的一個(gè)核心。目前，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)該有效地采取資本運(yùn)作的方式，在保證國(guó)有資產(chǎn)不流失的前提下，消除現(xiàn)有的資金屏障，廣開(kāi)渠道，吸納非系統(tǒng)內(nèi)的其他資本，以促進(jìn)資本的市場(chǎng)化流通，并建立一個(gè)健康的資本運(yùn)作平臺(tái)，從而進(jìn)入資本運(yùn)作的高級(jí)階段，以此提升中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)模。作為世界上國(guó)

35、民儲(chǔ)蓄率最高的國(guó)家之一，我國(guó)的社會(huì)資金總量還將進(jìn)一步增長(zhǎng)，隨著金融市場(chǎng)的完善和鼓勵(lì)民間投資政策力度的加大，電影產(chǎn)業(yè)可望吸引越來(lái)越多的投資者參與，電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)該抓住這一時(shí)機(jī)。具體而言，以資本來(lái)運(yùn)作市場(chǎng)應(yīng)注意以下幾個(gè)方面：降低市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻；拓寬融資渠道；降低投資風(fēng)險(xiǎn)；實(shí)行電影產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策。從目前在資本運(yùn)作中所取得的經(jīng)驗(yàn)和國(guó)際資本運(yùn)作的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，資本到位后的運(yùn)作關(guān)鍵是多元化，即產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)多元化，大力推廣公司制和股份制；所有制結(jié)構(gòu)多元化，大力吸納民營(yíng)資本和國(guó)外資本；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的多元化，一方面是電影產(chǎn)業(yè)間的多元化經(jīng)營(yíng)，一方面是跳出電影業(yè)，實(shí)現(xiàn)相關(guān)領(lǐng)域的多元化經(jīng)營(yíng)。中國(guó)電影是一種產(chǎn)業(yè)，是一種文化產(chǎn)業(yè)，是大文

36、化產(chǎn)業(yè)中居首要地位的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。只有借助高科技手段和信息技術(shù)，中國(guó)電影才能發(fā)展成為一種全新的“娛樂(lè)信息產(chǎn)業(yè)”。 （三）在電影產(chǎn)業(yè)流程中貫穿市場(chǎng)觀念在電影的制片、發(fā)行、放映這三個(gè)流程中貫穿市場(chǎng)觀念，是電影走向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路的關(guān)鍵。目前，我國(guó)電影的首要任務(wù)是求得生存與發(fā)展，因此導(dǎo)演的最大任務(wù)應(yīng)該是拿出適合市場(chǎng)需求、適合最廣大觀眾需求的影片，而不是用太多的精力花在藝術(shù)電影上。因此，我們必須大力推行制片人中心制和導(dǎo)演職業(yè)化，同時(shí)建立一套有效的獎(jiǎng)懲制度，以激勵(lì)有市場(chǎng)眼光的投資人和導(dǎo)演，從而使市場(chǎng)上出現(xiàn)真正有競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)產(chǎn)片，為國(guó)產(chǎn)片擴(kuò)大市場(chǎng)份額做最基礎(chǔ)的工作。中國(guó)電影關(guān)鍵還是要提高質(zhì)量，拍出真正讓

37、觀眾滿(mǎn)意的作品?，F(xiàn)在很多電影醉心于宣傳炒作而忽視了電影本身的力量，這樣下去中國(guó)電影還是不能長(zhǎng)久。如何使中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)有一個(gè)良好的、規(guī)范的適應(yīng)市場(chǎng)的運(yùn)作機(jī)制，還需要有更深入的改革；社會(huì)主義電影經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)化還有一段相當(dāng)長(zhǎng)的路要走。正如好萊塢大腕斯皮爾伯格所說(shuō)，如果中國(guó)電影能早日建立起贏利點(diǎn)密布、經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)超穩(wěn)定、并與現(xiàn)代國(guó)際水平接軌的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播模式，那么，中國(guó)電影的興旺將指日可待。2015年伊始，藝恩咨詢(xún)正式發(fā)布2014年中國(guó)電影市場(chǎng)影響力研究報(bào)告，本報(bào)告通過(guò)客觀的數(shù)據(jù)和市場(chǎng)的角度分析2014年中國(guó)電影取得的成績(jī)和對(duì)中國(guó)乃至世界的影響。2014年中國(guó)電影以令世界震驚的速度高速增長(zhǎng)，全年創(chuàng)造票房296

38、億，觀影人次達(dá)8.3億，中國(guó)電影拉動(dòng)了全球電影的增長(zhǎng)，各種資本和互聯(lián)網(wǎng)以不同形式涌入，為中國(guó)電影帶來(lái)源源不斷資金的同時(shí)，也不斷變革和顛覆電影運(yùn)作模式。正是在中國(guó)電影吸引各界人士和媒體的高度關(guān)注和認(rèn)可的同時(shí)，也一次次被推到風(fēng)口浪尖，電影輿論復(fù)雜多樣，有人對(duì)中國(guó)電影展開(kāi)樂(lè)觀想象，有人對(duì)中國(guó)電影發(fā)出悲劇預(yù)言，有人贊，有人彈，這一切都在考驗(yàn)著中國(guó)電影?；舯忍厝?即將在中國(guó)上映2015年伊始，藝恩咨詢(xún)正式發(fā)布2014年中國(guó)電影市場(chǎng)影響力研究報(bào)告，本報(bào)告通過(guò)客觀的數(shù)據(jù)和市場(chǎng)的角度分析2014年中國(guó)電影取得的成績(jī)和對(duì)中國(guó)乃至世界的影響。中國(guó)電影市場(chǎng)處于世界領(lǐng)先位置  應(yīng)對(duì)進(jìn)口片挑戰(zhàn)的能力正在增強(qiáng)2

39、014年中國(guó)共上映影片388部，總票房達(dá)47億美元（合計(jì)296億人民幣），增長(zhǎng)率達(dá)到36%。北美電影市場(chǎng)全年票房為103億美元，與2013年相比下降6%。事實(shí)上，除印度、韓國(guó)和法國(guó)外，這種下降趨勢(shì)還發(fā)生在日本、英國(guó)、德國(guó)、俄羅斯、澳大利亞等大多數(shù)國(guó)家。在全球及各國(guó)電影增長(zhǎng)停滯和放緩的背景下，中國(guó)電影正在以令全世界震驚的速度快速增長(zhǎng)。從國(guó)產(chǎn)片與進(jìn)口片貢獻(xiàn)看，國(guó)產(chǎn)片308部產(chǎn)生票房161.55元，占總票房的54.51；進(jìn)口片80部，票房134.84億，除印度國(guó)產(chǎn)影片市場(chǎng)份額占到8成以上的特例外，只余日韓和中國(guó)的國(guó)產(chǎn)片市場(chǎng)可以占據(jù)半壁江山。號(hào)稱(chēng)“電影先驅(qū)”的法國(guó)及其他歐洲國(guó)家，國(guó)產(chǎn)片市場(chǎng)份額均不足一

40、半。中國(guó)在經(jīng)歷了2012年“中美電影新政”快速調(diào)整后，面對(duì)變形金剛4這樣超級(jí)大片的擠壓下，依舊快速扳回局面，可以說(shuō)中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影增長(zhǎng)處于世界領(lǐng)先位置。進(jìn)一步分析，2014年好萊塢市場(chǎng)最具競(jìng)爭(zhēng)力的TOP30影片中18部當(dāng)年引進(jìn)中國(guó)，而饑餓游戲3和霍比特人3也將在2015年國(guó)內(nèi)上映。這些影片在美國(guó)共產(chǎn)生票房33億美元，占32%的市場(chǎng)份額。包含上述18部影片及冰雪奇緣和霍比特人2共20部影片在中國(guó)創(chuàng)造票房15億美元，占中國(guó)電影總票房32%。與此同時(shí)，2014年國(guó)產(chǎn)片TOP20共生產(chǎn)票房100億人民幣（16億美金），占33%的比例。由此可見(jiàn)，中國(guó)電影的增長(zhǎng)并非完全依賴(lài)進(jìn)口大片，中國(guó)電影整體市場(chǎng)及國(guó)產(chǎn)電影的提升是其制勝不可或缺的重要因素。從另一個(gè)角度說(shuō)明，好萊塢進(jìn)口大片不是目前中國(guó)電影最大的威脅，因?yàn)槠渥罹吒?jìng)爭(zhēng)力的影片均已進(jìn)入中國(guó)，即使未來(lái)配額放開(kāi)，進(jìn)入中國(guó)的也是其二流和三流影片，中國(guó)電影真正需要的是提高自身影片創(chuàng)作，特別是在高概念影片上發(fā)力。國(guó)產(chǎn)片類(lèi)型多元化年輕  高知白領(lǐng)引領(lǐng)中國(guó)電影文化消費(fèi)智取威虎山受觀眾追捧從20