奢侈品牌的字體設計

1、【精品文檔】如有侵權，請聯(lián)系網(wǎng)站刪除，僅供學習與交流奢侈品牌的字體設計.精品文檔.奢侈品牌的字體設計很多時尚品牌也有著它設計的獨到之處，多年的設計傳統(tǒng)使得這些品牌擁有豐厚的文化底蘊，對細節(jié)的注重也遠超一般商品，哪怕是一個字母一套字體的選擇，背后也有著頂尖的設計師，因此這些品牌倒不失為豐富設計知識的良好范本。但如前面所言我們很難在短期內培養(yǎng)出刁毒的審美眼光，所以不妨將眼光放到品牌一成不變卻又通常不為人所關心的地方：字體。Louis Vuitton大名鼎鼎的LV，相信不必多介紹。繁華一點的城市里基本上女生是人手一個。法國品牌LV主要生產箱包，其幕后主腦是時尚界的上帝Marc Jacobs。創(chuàng)建于1

2、854年的LV是現(xiàn)存的世界上最古老的時尚品牌之一，在100余年的歷史里LV進行過多次商標的重新設計，今天的版本融合了傳統(tǒng)的LV兩個字母穿插在一起的商標圖案和現(xiàn)代的非襯線體的品牌名稱Louis Vuitton。LV穿圖案的字體已不可考，一般認為這兩個字母是根據(jù)需要專門設計的。Louis Vuitton字樣則是使用的經(jīng)典幾何非襯線體Futura SH-Light。Futura字體設計于20世紀20年代，被認為是二十世紀歐美設計上現(xiàn)代主義運動(Bauhaus and Modern movement)的重要產物之一，它同時也開創(chuàng)了現(xiàn)代幾何字體的先河。所謂幾何體，是指整套字母的構架都基于（接近）完美的幾

3、何形狀，如正圓型的O以及Q,a, b, p的圓形部分，基于等腰三角形的A,W, Y, V以及兩邊等粗的字母筆畫等。Futura的設計理念在于創(chuàng)造最有效最簡潔的字體，因此除去了不必要的襯線，裝飾，筆力等部分。20世紀初期的廣泛使用使得Futura在現(xiàn)代字體的外表下卻隱隱有著黃金時代和懷舊的味道，因此為不少High fashion設計師厚愛。LV商標Futura SH-LightLV作為奢侈品牌，自然有VIP自定制的產品系列。為了滿足客戶在箱包上鑲嵌署名的要求，LV聘請法國設計師Jean François Porchez設計了一套專門用來在箱包上標示主人姓名的字體：Vuitton Per

4、sona。Vuitton PersonaVuitton Persona屬于古典式襯線體，從20世紀初手工作坊中普遍流行的手繪字母中汲取靈感，采用特別繪制和配色的陰影來增強字體的視覺引力，同時也突出了LV產品的悠久歷史和全手工制造的特點，字母的比例中瘦，線條柔和，十分的懷舊。整套字體只有大寫字母并采用Open type標準囊括了全部拉丁字母以及數(shù)種裝飾變體。遺憾的是由于該字體為LV特定，因此并不對外授權使用，市場上也沒有任何相近的字體，所以想搞個樣品回家的話，就只有出血買VIP定制的LV產品了。Versace范思哲由意大利時尚設計師范思哲創(chuàng)于1978年，是最早進入中國市場的奢侈品牌，早在1978

5、年范思哲即來華訪問，隨后不久便在上海灘開了中國第一家奢侈時尚品店。范思哲作為一個相對較新的品牌，沒有太多傳統(tǒng)牌可以打，商標也是使用的無襯線現(xiàn)代字體。關于范思哲商標所使用的字體說法不一，但設計界普遍認為是一種自定制字體。總體上講，該字體是Peignot字體的一個自定制變形版本，其字形與Peignot LT Demi極為接近只是略為高瘦，線條稍硬。Peignot Lt DemiPeignot字體家族始創(chuàng)于20世紀30年代，作為一種無襯線現(xiàn)代字體，它保留了不少古典字體的風味，例如筆畫的粗細對比，橄欖形的O以及連寫形態(tài)的f等等。這個字體的另外一個突出特點是部分小寫字母其實是縮小尺寸的大寫字母。Peig

6、not比較適合作為展示字體，在三四十年代一度在海報和廣告招貼中十分流行。后來隨著古典字體的沒落也漸漸失寵，不過Peignot仍不失為帶有懷舊意味的現(xiàn)代字體的代表之作，因此被范思哲選中作為基準字體也不奇怪。（時尚設計師好喜歡用20世紀初期的現(xiàn)代字體啊）。Gucci意大利標志性的時尚品牌。GUCCI被時代周刊認為是世界上最具影響力的公司之一。始創(chuàng)于1921年意大利佛羅倫薩，其商標歷經(jīng)80余年始終沒有大的變動。與前面提到的兩個品牌不同，Gucci的字體是襯線字體，然而從結構比例上講，圓潤的線條和柔和的粗細變化讓它充滿現(xiàn)代感。而商標上的一對G也是由完美的圓形變化出來的，因此雖然是傳統(tǒng)的襯線體，我們通常

7、認為Gucci的字體屬于現(xiàn)代字體的一種。與很多其他品牌一樣，Gucci商標的字體也是自定制字體。事實上與其形似的字體在二十世紀20年代曾大為流行，古典襯線體的襯線和現(xiàn)代字體完美幾何比例的結合，讓在Bauhaus現(xiàn)代派潮流沖擊下的設計界似乎找到了古典與未來之間的平衡點。隨便翻開一本當時的雜志，你都能找到形似的字體。設計師Mark Simonson根據(jù)這一時期的字體特點設計的Goldenbook字體，與Gucci商標十分接近，幾乎可以以假亂真。GoldenbookGoldenbook的幾何構型接近現(xiàn)代字體，大方簡潔，細小的襯線和柔和的粗細變化則使其不失細節(jié)和優(yōu)雅，的確是黃金時代字體的典范之作。CH

8、ANEL同樣是創(chuàng)于二十世紀20年代，香奈兒可稱作法國巴黎的時尚代名詞。其生產的5號香水可謂世人皆知。它的品牌宣傳十分注重名人效應和藝術質感，不少歷史上經(jīng)典的香奈兒五號香水的海報和招貼畫的原版可以在世界各地的大拍賣行賣出上好的價錢。至于商標字體，Chanel可以說是介紹的幾個品牌中的異數(shù)。它使用的是非常簡單的無襯線體，黑重的筆畫，等寬字母和缺少ink trap的特征表示它是一種展覽體(display font)，說實話作為一個時尚品牌，Chanel的字體實在是簡單的不能再簡單，你幾乎可以拿幾種常見字體蒙混過關。當然，Chanel的字體仍然是自定制的，這種字體是否有名字甚至是否有Chanel之外的

9、字母恐怕都很難考證。如果你實在是想用類似的字體，不妨嘗試一下Sackers Heavy Gothic。該字體與Chanel字體幾乎完全一樣，不過你可能需要微微調整一下高度和E的字形。Sackers Heavy GothicPRADA自從Devil wears PRADA火了票房之后，還有人不認識這個品牌嗎？Prada本是一家意大利皮貨店，在上世紀70年代轉型為高檔時尚品牌。Prada在時尚界地位極高，曾被Vogue稱為時尚界的時代象征(status symbol)。Prada的商標字體十分值得玩味，作為一種襯線古典體，它甚至還融入了一些Blackletter的風格，剛硬的線條讓字體頗有雕版印刷的痕跡，但與