完全壟斷市場的價格與產(chǎn)量決定（課堂PPT）

1、1第七章第七章 完全壟斷市場的價格完全壟斷市場的價格 與產(chǎn)量決定與產(chǎn)量決定 在本章中，我們將討論完全壟斷市場條件下，廠商在追求利潤最大化過程中，如何確定產(chǎn)量以及價格怎樣決定？ 第一節(jié)第一節(jié) 概述概述 第二節(jié)第二節(jié) 短期均衡短期均衡 第三節(jié)第三節(jié) 長期均衡長期均衡 第四節(jié)第四節(jié) 壟斷廠商的差別定價壟斷廠商的差別定價 第五節(jié)第五節(jié) 完全壟斷與完全競爭的比較完全壟斷與完全競爭的比較 2在在70年代時，施樂發(fā)明了世界上第一臺年代時，施樂發(fā)明了世界上第一臺照相復印機，擁有超過照相復印機，擁有超過17000件有關專件有關專利，在美國的復印機訂單中，施樂占利，在美國的復印機訂單中，施樂占95%1972年，美

2、國聯(lián)邦商業(yè)委員會起訴施樂，年，美國聯(lián)邦商業(yè)委員會起訴施樂，施樂公開專利施樂公開專利70年代末施樂的壟斷被日本人打破年代末施樂的壟斷被日本人打破3產(chǎn)品產(chǎn)品最大一家工廠產(chǎn)量占全國最大一家工廠產(chǎn)量占全國比重（比重（%）煉焦設備煉焦設備煤礦升降機煤礦升降機機車升降機機車升降機縫紉機縫紉機油井泵油井泵電車軌道電車軌道無軌電車無軌電車內(nèi)燃機車內(nèi)燃機車混凝土攪拌機混凝土攪拌機自動洗衣機自動洗衣機油井閥門油井閥門10010010010010010097959390874第一節(jié)第一節(jié) 概述概述一、完全壟斷市場的特征一、完全壟斷市場的特征 唯一的廠商；產(chǎn)品無替代；市場不準入唯一的廠商；產(chǎn)品無替代；市場不準入二、完

3、全壟斷市場的形成條件二、完全壟斷市場的形成條件 專利；規(guī)模經(jīng)濟；地理優(yōu)勢；政策保護專利；規(guī)模經(jīng)濟；地理優(yōu)勢；政策保護如果沒有制度性限制，任何行業(yè)都有潛在的如果沒有制度性限制，任何行業(yè)都有潛在的競爭者競爭者我國的某些行業(yè)存在制度性限制，中國石化、我國的某些行業(yè)存在制度性限制，中國石化、中國電力集團等中國電力集團等5三、需求曲線與邊際收益曲線三、需求曲線與邊際收益曲線1.完全壟斷企業(yè)的需求曲線完全壟斷企業(yè)的需求曲線即行業(yè)的需求曲線，向右下傾斜即行業(yè)的需求曲線，向右下傾斜2.完全壟斷企業(yè)的平均收益曲線完全壟斷企業(yè)的平均收益曲線ARP，就是其需求曲線，就是其需求曲線3.完全壟斷企業(yè)的邊際收益曲線完全壟

4、斷企業(yè)的邊際收益曲線MRdTR/dQ，向右下傾斜且位于需求曲線下方，向右下傾斜且位于需求曲線下方.6邊際收益曲線的斜率為平均收益曲線邊際收益曲線的斜率為平均收益曲線(即需求即需求曲線曲線)的斜率的兩倍。的斜率的兩倍。P143-144證明證明:設設P=a-bQ TR=p.Q=aQ-bQ2 MR=a-2bQ7見見P16P16點彈性的幾何意義點彈性的幾何意義結論：結論： 1.1.若若|Ed|1|Ed|1，則，則MR0MR0，這時降低價格，這時降低價格能使能使TRTR遞增。遞增。 2.2.若若|Ed|=1|Ed|=1，則，則MR=0MR=0，這時價格降低，這時價格降低不會引起總收益變化。不會引起總收益

5、變化。 3.3.若若|Ed|1|Ed|1，則，則MR0MRAC，從而獲得超額利潤，從而獲得超額利潤壟斷企業(yè)具壟斷勢力壟斷企業(yè)具壟斷勢力壟斷勢力（壟斷勢力（Monopoly Power）：）：PMC市場的需求彈性越小，壟斷企業(yè)的壟斷勢市場的需求彈性越小，壟斷企業(yè)的壟斷勢力越大力越大EPEPPMRPMCP)11 (1516第三節(jié)第三節(jié) 長期均衡長期均衡 根據(jù)根據(jù)MR=MCMR=MC定理，完全壟斷廠商長期均衡條件是：定理，完全壟斷廠商長期均衡條件是：MR=LMC=SMCMR=LMC=SMC。 廠商如果在短期中有虧損，在長期中將關閉并退出這個行業(yè)；廠商如果在短期中有虧損，在長期中將關閉并退出這個行業(yè)；

6、 如果有盈余，廠商將調(diào)整工廠規(guī)模，達到如果有盈余，廠商將調(diào)整工廠規(guī)模，達到MR=LMC=SMCMR=LMC=SMC。 O QO Q1 1 Q Q2 2 產(chǎn)量產(chǎn)量 P1P2價格D1MR1LMCLACSAC2SMC2SMC1SAC1需求條件不變條件下的長期均衡 17第四節(jié)第四節(jié) 壟斷廠商的差別定價壟斷廠商的差別定價一、差別定價的目的及前提條件一、差別定價的目的及前提條件 1.1.差別定價的目的：差別定價的目的：獲取更大的利潤。獲取更大的利潤。 2.2.前提條件前提條件： （1 1）定價的廠商必須具有相當?shù)膲艛啵┒▋r的廠商必須具有相當?shù)膲艛嗄芰?。能力?（2 2）定價廠商必須能夠有效地分割市）定價廠

7、商必須能夠有效地分割市場。場。 （3 3）分割開的市場對同一產(chǎn)品必須具）分割開的市場對同一產(chǎn)品必須具有不同的需求價格彈性。有不同的需求價格彈性。18價格歧視（價格歧視（Price DiscriminationPrice Discrimination）壟斷者在同一時間內(nèi)對同一成本的產(chǎn)品向不壟斷者在同一時間內(nèi)對同一成本的產(chǎn)品向不同的購買者收取不同的價格，或是對不同成同的購買者收取不同的價格，或是對不同成本的產(chǎn)品向不同的購買者收取相同的價格。本的產(chǎn)品向不同的購買者收取相同的價格。一級價格歧視（完全價格歧視）一級價格歧視（完全價格歧視）壟斷者對每一個消費者所購買的每一單壟斷者對每一個消費者所購買的每一

8、單位的產(chǎn)品分別定價。位的產(chǎn)品分別定價。二級價格歧視（多重定價）二級價格歧視（多重定價）對給定的消費者，依據(jù)其購買量的多少對給定的消費者，依據(jù)其購買量的多少來確定價格。來確定價格。三級價格歧視（市場分割）三級價格歧視（市場分割）進行市場分割，對不同團體的顧客收取進行市場分割，對不同團體的顧客收取不同的價格。不同的價格。19一級價格歧視案例一級價格歧視案例 口渴難耐時的買水故事口渴難耐時的買水故事 氣象部門提供的資料顯示，氣象部門提供的資料顯示，20032003年夏天是半個年夏天是半個多世紀來最熱的夏天。這年暑假，華東師范大學多世紀來最熱的夏天。這年暑假，華東師范大學的兩位大學生從上海出發(fā)，騎自行

9、車去杭州旅游。的兩位大學生從上海出發(fā)，騎自行車去杭州旅游。氣溫近氣溫近4040的中午，兩位大學生進了馬路邊農(nóng)民的中午，兩位大學生進了馬路邊農(nóng)民搭的一個涼棚中稍作休息。由于隨身攜帶的少量搭的一個涼棚中稍作休息。由于隨身攜帶的少量飲用水已經(jīng)喝光，一個多小時沒喝水的大學生見飲用水已經(jīng)喝光，一個多小時沒喝水的大學生見到?jīng)雠镏杏邪组_水買，興奮異常。到?jīng)雠镏杏邪组_水買，興奮異常。 農(nóng)民是將白開水裝在一種不大的玻璃杯中出售的，農(nóng)民是將白開水裝在一種不大的玻璃杯中出售的，看到兩位大學生口渴難耐的樣子，農(nóng)民對每杯水看到兩位大學生口渴難耐的樣子，農(nóng)民對每杯水的開價是的開價是6 6元。元。20 大學生大呼太貴，但由

10、于實在太渴，經(jīng)討價還價，大學生大呼太貴，但由于實在太渴，經(jīng)討價還價，還是以每杯水還是以每杯水5 5元成交。一杯水顯然不解渴，大學元成交。一杯水顯然不解渴，大學生提出每人再買一杯，討價還價的結果是每杯生提出每人再買一杯，討價還價的結果是每杯4.54.5元成交。大學生要每人再買元成交。大學生要每人再買 第第3 3杯，農(nóng)民開始堅杯，農(nóng)民開始堅持每杯仍是持每杯仍是4.54.5元。但大學生說，第元。但大學生說，第3 3杯還賣這個杯還賣這個價的話，我們就不買了，就繼續(xù)上路，有已經(jīng)喝價的話，我們就不買了，就繼續(xù)上路，有已經(jīng)喝下的兩杯水墊底，我們騎上幾十分鐘，前面肯定下的兩杯水墊底，我們騎上幾十分鐘，前面肯定

11、有商店或城鎮(zhèn)可以買到水。在大學生的有商店或城鎮(zhèn)可以買到水。在大學生的“威脅威脅”下，農(nóng)民最后以每杯下，農(nóng)民最后以每杯2 2元的價格出售了第元的價格出售了第3 3杯水。杯水。 21二級價格歧視案例二級價格歧視案例v優(yōu)惠券和回扣的經(jīng)濟學：大約有優(yōu)惠券和回扣的經(jīng)濟學：大約有2030的的KFC消費者有心去剪下、保存并在購物時消費者有心去剪下、保存并在購物時使用優(yōu)惠券。這些消費者比那些忽略優(yōu)惠券使用優(yōu)惠券。這些消費者比那些忽略優(yōu)惠券的消費者對價格更敏感。再比如柯達公司有的消費者對價格更敏感。再比如柯達公司有一個回扣方案是只要消費者寄回一張表格并一個回扣方案是只要消費者寄回一張表格并附上三卷膠卷的證明，就

12、能收到附上三卷膠卷的證明，就能收到1.5美元的回美元的回扣。為什么不只是將一卷膠卷的價格降低扣。為什么不只是將一卷膠卷的價格降低50美分？這是因為只有那些具有相對價格敏感美分？這是因為只有那些具有相對價格敏感的需求的消費者才會不嫌麻煩寄回東西并要的需求的消費者才會不嫌麻煩寄回東西并要求回扣。求回扣。22三級價格歧視案例三級價格歧視案例如何定飛機票價如何定飛機票價旅客常常會對從紐約到洛杉磯的來回票價之旅客常常會對從紐約到洛杉磯的來回票價之多感到驚訝。例如頭等艙票價幾乎要多感到驚訝。例如頭等艙票價幾乎要2000美美元，經(jīng)濟艙為元，經(jīng)濟艙為1000美元，特別折扣價（兩星美元，特別折扣價（兩星期前預定

13、或周六晚上機上過夜）低到期前預定或周六晚上機上過夜）低到500美美元。元。需求彈性差別很大的不同類型的顧客會分需求彈性差別很大的不同類型的顧客會分別購買不同類型的機票。別購買不同類型的機票。232425三級價格歧視三級價格歧視l實現(xiàn)市場分割的條件實現(xiàn)市場分割的條件壟斷者能夠把不同市場或市場的各個部分有效分壟斷者能夠把不同市場或市場的各個部分有效分割割各子市場或消費團體具有不同的需求彈性各子市場或消費團體具有不同的需求彈性l如何進行價格歧視如何進行價格歧視 均衡條件均衡條件 MC（Q）MR1（Q1）MR（Q2）l需求彈性大的市場定價較低，需求彈性小的需求彈性大的市場定價較低，需求彈性小的市場定價

14、較高市場定價較高2627三級價格差別的代數(shù)式說明：三級價格差別的代數(shù)式說明： 將一產(chǎn)品分銷到兩個市場：將一產(chǎn)品分銷到兩個市場：Q QT T=Q=QA A+Q+QB B 總利潤：總利潤： =P=PA AQQA A+P+PB BQQB BC C 壟斷廠商利潤最大化的條件：壟斷廠商利潤最大化的條件：PEPEAABB1111 MRMRA A=MR=MRB B=MC =MC 此時此時，28二、差別定價的影響二、差別定價的影響 差別定價差別定價( (或價格歧視或價格歧視) )的實行，可使壟斷者的實行，可使壟斷者得到更多的利潤。但是，差別價格也對消費者有得到更多的利潤。但是，差別價格也對消費者有益處，因為它

15、使得生產(chǎn)者能夠向某些消費群體、益處，因為它使得生產(chǎn)者能夠向某些消費群體、消費階層提供產(chǎn)品和勞務。消費階層提供產(chǎn)品和勞務。 29第五節(jié)第五節(jié) 完全壟斷與完全競爭的比較完全壟斷與完全競爭的比較 1. 1.其他條件相同時，完全壟斷廠商的產(chǎn)量低于完全競爭其他條件相同時，完全壟斷廠商的產(chǎn)量低于完全競爭廠商的產(chǎn)量，但完全壟斷條件下的價格高于完全競爭條件下廠商的產(chǎn)量，但完全壟斷條件下的價格高于完全競爭條件下的價格。的價格。 2.2.完全壟斷條件下廠商的外部激勵機能較差完全壟斷條件下廠商的外部激勵機能較差。 O Q2 Q1 Q 兩種市場條件下的價格與產(chǎn)量水平比較圖LMCLACMRDP1PP2D30案例案例 中

16、國電信的壟斷及其走向競爭中國電信的壟斷及其走向競爭 我國各大城市的電信業(yè)務過去一直是由郵電部獨家壟斷我國各大城市的電信業(yè)務過去一直是由郵電部獨家壟斷經(jīng)營的。那時，家庭用戶申請安裝電話非常困難，從填表申經(jīng)營的。那時，家庭用戶申請安裝電話非常困難，從填表申請到上門拉線安裝，其間耗時半年、一年是再平常不過事，請到上門拉線安裝，其間耗時半年、一年是再平常不過事，家庭用戶還得交上數(shù)千元的初裝費。在今天看來，這數(shù)千元家庭用戶還得交上數(shù)千元的初裝費。在今天看來，這數(shù)千元的初裝費的交納是多么的不可思議。申請用戶還必須到郵電的初裝費的交納是多么的不可思議。申請用戶還必須到郵電系統(tǒng)經(jīng)營的營業(yè)場所購買電話機，然后憑

17、這特定系統(tǒng)經(jīng)營的營業(yè)場所購買電話機，然后憑這特定營業(yè)場所的營業(yè)場所的購機發(fā)票才能得到裝機的購機發(fā)票才能得到裝機的“恩賜恩賜”。那些營業(yè)場所的電話機。那些營業(yè)場所的電話機品種稀少，式樣陳舊，價格不菲，用戶往往在電話開通后，品種稀少，式樣陳舊，價格不菲，用戶往往在電話開通后，再去別的商場隨心所欲地選購自己喜愛的電話機。還有，用再去別的商場隨心所欲地選購自己喜愛的電話機。還有，用戶如果到時不給電話安裝人員送上幾包甚至一條香煙，電話戶如果到時不給電話安裝人員送上幾包甚至一條香煙，電話的開通也會成為問題。的開通也會成為問題。 基礎電信由壟斷走向競爭的過程中，服務質(zhì)量不斷提高，基礎電信由壟斷走向競爭的過程

18、中，服務質(zhì)量不斷提高，服務價格明顯下降，服務供給量快速增長。服務價格明顯下降，服務供給量快速增長。 31思考題1.一個偏遠小鎮(zhèn)上只有一家私人診所，該醫(yī)一個偏遠小鎮(zhèn)上只有一家私人診所，該醫(yī)生為什么能實行第三等級差別定價？生為什么能實行第三等級差別定價？完全壟斷完全壟斷醫(yī)療服務一般不能轉(zhuǎn)讓，不同的服務對象實際上處于不同的醫(yī)療服務一般不能轉(zhuǎn)讓，不同的服務對象實際上處于不同的市場中；市場中； 不同的病人由于收入，教育，家庭背景等原因，各自需求價不同的病人由于收入，教育，家庭背景等原因，各自需求價格彈性不同。格彈性不同。322、某廠商實施三級價格歧視時，若某廠商實施三級價格歧視時，若A、B兩兩個市場上的需求價格彈性個市場上的需求價格彈性EdAEdB，則，則（ ）APA=PB B PAPB CMRAMRB DMRAMRB E MRA=MRB333、完全競爭廠商短期均衡時（、完全競爭廠商短期均衡時（ ）AMR=MC BP=AC CAR=MC DMR=AC EP=MC34下列說法中正確的是（下列說法中正確的是（ ）A對任何廠商都有對任何廠