威寧融媒體中心宣傳矩陣搭建方案

1、威寧融媒體中心宣傳矩陣搭建方案2019年年初，威寧融媒體中心即將成立，按照建設(shè)規(guī)劃，現(xiàn)有的威寧廣播電視臺與威寧新聞信息中心合并，就以現(xiàn)有的機(jī)構(gòu)職能及人員崗位劃分，已經(jīng)遠(yuǎn)不能完成當(dāng)前新的宣傳報道任務(wù)和要求，兩個機(jī)構(gòu)在網(wǎng)絡(luò)新媒體的先行先試的要求中也沒有進(jìn)行有效的嘗試，但在兩機(jī)構(gòu)內(nèi)有一批編輯記者對網(wǎng)絡(luò)新媒體是了解的，并進(jìn)行過個人的一些嘗試，為了能真正完成好融媒體中心的建設(shè)，整合傳統(tǒng)媒體與新媒體的功能，必須在網(wǎng)絡(luò)媒體時代，在我們與兄弟媒體機(jī)構(gòu)比較已經(jīng)落后的情況下，組建和搭建一個全方面的宣傳矩陣平臺。在這樣一個迫在眉睫的背景之下，怎樣讓融媒體中心拓寬宣傳渠道，增強(qiáng)信息傳播力，打造自身的立體式宣傳矩陣。步

2、驟有以下幾點(diǎn)：一、建立官方渠道、更新宣傳思維打造一個全方位媒體宣傳矩陣，先要建好官方渠道，就是官網(wǎng)及官方兩微一端，但只是建設(shè)官方網(wǎng)絡(luò)及官方兩微一端并不是宣傳矩陣就完成了，因為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)宣傳已經(jīng)發(fā)生巨大變化，但很多時候，我們?nèi)匀幌萑胍粋€誤區(qū)。我們每天都在圍繞著微博、微信的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、閱讀數(shù)、粉絲數(shù)做宣傳報道和宣傳評估，這在微博、微信剛剛興起的早期或許有用，現(xiàn)在已經(jīng)不行了。很多人應(yīng)該都買了馬化騰的互聯(lián)網(wǎng)+，或者在微信朋友圈里面學(xué)習(xí)了很多關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”的解讀。但是很多機(jī)構(gòu)的新媒體運(yùn)營推廣，還是在做“+互聯(lián)網(wǎng)”的工作，就是每天做內(nèi)容，找內(nèi)容，然后發(fā)布在微博、微信公眾號上，以為這樣就完事了，以為這樣就是擁抱

3、新媒體，建立了宣傳矩陣了。在信息過剩的這個時代，這樣做，和發(fā)布在官網(wǎng)上等人來點(diǎn)沒有什么區(qū)別?；ヂ?lián)網(wǎng)+的精髓，從傳播的角度，我們可以把它理解為如何通過互聯(lián)網(wǎng)，用技術(shù)的方式，去助力我們傳播一些事情，核心是技術(shù)手段，比如H5是一種技術(shù)，運(yùn)用到運(yùn)營推廣上，可以做出很多酷炫的效果，讓人眼前一亮。在抖音上發(fā)一分鐘的正能量短視頻，在這個信息快速更新時代，營造一個公平、正義的環(huán)境等等。二、構(gòu)建全方位宣傳矩陣的思路媒體矩陣這個說法，在新浪微博最興盛的時代，就聽聯(lián)想的高管講過，不過他們講的是，在新浪微博這個單平臺上，聯(lián)想建立了各個細(xì)分需求的微博賬號，如新聞資訊、民生服務(wù)咨詢、活動營銷、官方賬號、獎品賬號、分機(jī)構(gòu)賬

4、號等等。我今天分享的是，跨平臺的媒體宣傳矩陣如何構(gòu)建（如下圖）。三、官方渠道：微博、微信微博、微信的早期紅利早已消失，如果你沒有把握那關(guān)鍵的2年，把單位賬號也做到5萬粉絲以上。那基本上，你可以將這兩個渠道當(dāng)作機(jī)構(gòu)官網(wǎng)，作為一個發(fā)聲渠道就可以了。我們需要去挖掘和占領(lǐng)下一個傳播渠道。四、創(chuàng)意宣傳：美拍、秒拍、愛奇藝在機(jī)構(gòu)設(shè)置中增加一個新媒體中心，人員配置在10左右。這將是以后融媒體中心網(wǎng)絡(luò)宣傳的主力軍。未來，一定是屬于音頻和視頻為主要內(nèi)容的天下。抽出1-2個精通視頻、音頻剪輯的人員，配合文案，制造一些有創(chuàng)意的互動視頻，通過短視頻平臺，如抖音、QQ微視頻等，做傳播，積攢粉絲。而美拍、秒拍這些新興移動

5、視頻平臺，正在嘗試大力推廣PGC計劃，我們千萬不要錯過這波早期紅利。五、廣播電臺打通蜻蜓FM、阿基米德FM、喜馬拉雅電臺等平臺廣播電臺要開通網(wǎng)絡(luò)上幾家大型電臺直播平臺，將電臺直播全面融合，電臺、網(wǎng)絡(luò)一體完成，同時看看能不能進(jìn)行廣播直播時，用網(wǎng)絡(luò)攝像頭進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，以有圖像的形式進(jìn)行直播，增加與聽眾的親和力。六、自媒體：今日頭條、一點(diǎn)資訊、搜狐、網(wǎng)易、百家、騰訊內(nèi)容開放平臺等除了官方渠道的兩微一端由新媒體中心來完成，在其他部門如新聞中心、策劃運(yùn)營中心等部門在以上的平臺也開設(shè)賬號，特別是今日頭條、一點(diǎn)資訊、騰訊內(nèi)容開放平臺，不妨多申請幾個號，多角度注冊一些針對不同人群的賬號。除了時政新聞、民生新聞

6、外，平時各部門自己的一些短視片、軟文等，可以利用這些賬號做自傳播。具體注冊賬號的名稱和方向，可以多參考一些新媒體排行榜上的賬號類型。對于騰訊內(nèi)容開放平臺這樣的早期平臺很有用，我們錯過了微博、錯過了微信公眾號，千萬不要錯過了騰訊內(nèi)容開放平臺等傳播渠道。七、用戶社群：興趣部落、微信群微信群，單位用的做多的應(yīng)該是做微信發(fā)布。如今，微信群的功能也在日益完善，比如，現(xiàn)在可以實現(xiàn)群管理員的轉(zhuǎn)讓，可以實現(xiàn)群通知所有人。(PS:如果能再增加一個群禁言或者針對單個用戶禁言多少時間的功能就更好了)。單位可以針對不同的話題，建立不同的微信群，來與用戶直接交流，小范圍的對這批用戶做傳播。興趣部落的用戶群以90、00后

7、為主。部落類型有興趣主題、單位品牌和個體運(yùn)營三種，興趣主題部落，QQ支持的推廣資源最多，單位品牌的部落只能發(fā)布自己品牌有關(guān)的廣告，個人運(yùn)營的部落自主性最高，但是沒有官方推廣資源支持。興趣部落正在內(nèi)測單獨(dú)的APP，計劃從手機(jī)QQ獨(dú)立出來，還是有早期紅利存在的。比如最近二十世紀(jì)福斯電影就與QQ聯(lián)手，開設(shè)部落，做部落直播，送粉絲電影票，而最早入駐的小米部落已經(jīng)有1300多萬粉絲了。八、個人自媒體賬號對于臺內(nèi)一些有知名度的主播人、制片人、編導(dǎo)，建議中心為他們開設(shè)個人自媒體，與單位的媒體矩陣形成合力。總結(jié)：媒體宣傳矩陣化是大勢所趨，建立我們自己的媒體傳播矩陣，一方面可以應(yīng)付日常運(yùn)營推廣的需求，幫助運(yùn)營推廣人員全方面掌握全媒體特征，熟知網(wǎng)絡(luò)傳播的鏈條、傳播規(guī)律，以及對熱點(diǎn)事件的敏感度等等；另一方面可以將更多的經(jīng)費(fèi)、資源集中起來，運(yùn)用在在大事件、大活動的推廣上。附：要開辦的幾類賬號新聞類：頭條號、百家號、大魚號、大風(fēng)號、一點(diǎn)號電臺類：蜻蜓FM、