伊利酸牛奶公關(guān)推廣傳播策略

1、2021/4/21伊利伊利LGGLGG酸牛奶公關(guān)傳播方案酸牛奶公關(guān)傳播方案2021/4/22思考思考面對(duì)國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的酸奶市場(chǎng)，我們?nèi)绾谓柚鎸?duì)國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的酸奶市場(chǎng)，我們?nèi)绾谓柚鶯GGLGG益生菌平益生菌平臺(tái)打造我們的品牌平臺(tái)，強(qiáng)化臺(tái)打造我們的品牌平臺(tái)，強(qiáng)化LGGLGG酸奶知名度，加強(qiáng)用戶好感度？酸奶知名度，加強(qiáng)用戶好感度？如何結(jié)合伊利的企業(yè)品牌，打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者，提升我們的市場(chǎng)占如何結(jié)合伊利的企業(yè)品牌，打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者，提升我們的市場(chǎng)占有率？有率？如何應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的回應(yīng)和不正當(dāng)?shù)膼阂夤?？如何?yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的回應(yīng)和不正當(dāng)?shù)膼阂夤簦?021/4/23背景分析背景分析從國(guó)際趨勢(shì)來(lái)看，酸奶平

2、均增長(zhǎng)率為20左右，高于白奶10左右的增長(zhǎng)率，未來(lái)5年仍將是酸奶的大發(fā)展時(shí)期，這也將是乳品企業(yè)爭(zhēng)斗的下一熱點(diǎn)。 酸奶的進(jìn)入門(mén)檻要高于常溫奶，因此對(duì)技術(shù)的要求比較高。酸奶的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上是乳品企業(yè)冷鏈建設(shè)、新品研發(fā)和渠道管理三大能力的競(jìng)爭(zhēng)。 目前酸奶市場(chǎng)產(chǎn)品種類繁多，新品層出不窮，消費(fèi)者對(duì)健康訴求日益增強(qiáng)，卻對(duì)益生菌具體概念理解較為模糊，同時(shí)在此市場(chǎng)同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品較少。2005年8月，伊利同芬蘭維利奧公司簽約，引進(jìn)了LGG益生菌今后五年內(nèi)在中國(guó)獨(dú)家使用權(quán)限。作為奧運(yùn)體育營(yíng)銷的一部分，LGG益生菌酸奶同伊利全產(chǎn)品代言人奧運(yùn)冠軍郭晶晶合作推出第一個(gè)代言產(chǎn)品。伊利LGG酸牛奶下線以來(lái)，市場(chǎng)反映良好，但同

3、時(shí)也遭受到某些競(jìng)爭(zhēng)者不正當(dāng)?shù)膼阂夤粢嫔鷓robiotics，可定義為 活的微生物，可改善動(dòng)物或人類腸內(nèi)微生物相互的平衡，并對(duì)動(dòng)物或人類有正面效益的一類微生物,經(jīng)過(guò)科學(xué)家近四十年來(lái)的研究，有些益生菌的功效比原先的定義更為廣泛；而益生菌主要所指的即是乳酸菌和部分酵母菌2021/4/24競(jìng)爭(zhēng)者蒙牛競(jìng)爭(zhēng)者蒙牛LABS益生菌群 蒙牛LABS益生菌酸牛奶是蒙牛全面升級(jí)的高品質(zhì)酸牛奶。它精選優(yōu)質(zhì)的鮮牛奶精制而成。采用巴氏殺菌300秒保鮮技術(shù)，保留更多的新鮮與營(yíng)養(yǎng)。蒙牛LABS益生菌酸奶特別添加了來(lái)自丹麥的L、A、B、S四種活性益生菌，它是根據(jù)中國(guó)人的腸道特征，專門(mén)為中國(guó)人培育的優(yōu)質(zhì)菌種。這四種菌不但菌株

4、純正、活性強(qiáng)，而且到達(dá)人體腸道的活菌數(shù)量多，能夠很好的促進(jìn)人體腸道內(nèi)的菌群平衡。益生菌的活性、菌種、活菌的數(shù)量直接決定了酸奶的營(yíng)養(yǎng)和口味。蒙牛LABS益生菌酸奶中L、A、B、S活性益生菌群不僅使酸奶口味更加濃純香，而且營(yíng)養(yǎng)豐富，是老百姓一生的好選擇。蒙牛益生菌酸牛奶作為運(yùn)營(yíng)三年時(shí)間的低溫產(chǎn)品，已經(jīng)連續(xù)四個(gè)月在中國(guó)市場(chǎng)上占有率排名第一“蒙牛益生菌酸牛奶全家總動(dòng)員”贊助活動(dòng)是全球大型華人家庭電視活動(dòng)，將依托中央電視臺(tái)的品牌使其成為全球華人家庭展示自己的一次盛會(huì)。活動(dòng)將采用媒體和企業(yè)合作的全新方式?；顒?dòng)共分五個(gè)階段，在這五個(gè)階段中，將采用冠名企業(yè)配合的地面活動(dòng)與空中媒體的造勢(shì)形成立體格局，加上平面與

5、網(wǎng)絡(luò)媒體的多維塑造和企業(yè)銷售與節(jié)目報(bào)名的共同開(kāi)展，形成分階段分層次的大型電視活動(dòng)。2021/4/25競(jìng)爭(zhēng)者蒙牛競(jìng)爭(zhēng)者蒙?！懊膳Ｒ嫔崤Ｄ坍a(chǎn)品原創(chuàng)廣告歌”征集開(kāi)心大搜索話題征選視頻海選怪招大收集5月份將在CCTV2開(kāi)播2021/4/26競(jìng)爭(zhēng)者蒙牛競(jìng)爭(zhēng)者蒙牛蒙牛簡(jiǎn)單描述04年獲得中國(guó)乳業(yè)的三冠王，由國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中華全國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、AC尼爾森三家證明蒙牛的業(yè)績(jī)?cè)?4年中國(guó)乳業(yè)里面銷量第一。這個(gè)榮譽(yù)在05年得到了延續(xù)，到今天為止，我們的業(yè)績(jī)已經(jīng)連續(xù)24個(gè)月在中國(guó)的市場(chǎng)占有率上排名第一。益生菌酸牛奶作為運(yùn)營(yíng)三年時(shí)間的低溫產(chǎn)品，已經(jīng)連續(xù)四個(gè)月在中國(guó)市場(chǎng)上占有率排名第一。04年獲得香港超市消費(fèi)者最喜愛(ài)的十

6、大品牌之一，05年又一次獲此殊榮。同時(shí)現(xiàn)在也是中國(guó)液態(tài)奶出口量最大的企業(yè)，每天有2800萬(wàn)消費(fèi)者消費(fèi)我們的液態(tài)奶，也是全球液態(tài)奶銷量最大的企業(yè)。同時(shí)05年我們的生產(chǎn)線也獲得了標(biāo)桿企業(yè)與內(nèi)蒙古大學(xué)共同合辦中國(guó)最頂級(jí)的乳品專業(yè)機(jī)構(gòu)國(guó)家乳品實(shí)驗(yàn)室，已于12月16日正式掛牌，目前為止是中國(guó)最頂級(jí)的乳品行業(yè)實(shí)驗(yàn)室。2021/4/27競(jìng)爭(zhēng)者光明、三元競(jìng)爭(zhēng)者光明、三元05年出現(xiàn)的光明“回奶”和“早產(chǎn)奶”事件，其重災(zāi)區(qū)在酸奶，一年將依然有影響2006年，三元將市場(chǎng)復(fù)興重點(diǎn)放在了高利潤(rùn)率的酸奶、干酪業(yè)務(wù)上，未來(lái)公司發(fā)展重點(diǎn)在京津唐地區(qū)，將主營(yíng)巴氏奶與酸奶、奶酪等 2021/4/28LGGLGG分析分析LGG是全

7、球最知名的益生菌之一，30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)有LGG產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售。聲譽(yù)聲譽(yù)LGG益生菌的功能性和安全性研究是所有益生菌中最多的LGG益生菌在產(chǎn)品保質(zhì)期內(nèi)（4周）活菌數(shù)量幾乎保持恒定LGG益生菌有很強(qiáng)的耐胃酸、膽汁特性，可以幾乎全部以活體狀態(tài)通過(guò)人體胃腸道，并在腸道內(nèi)進(jìn)行定殖。功能功能LGG益生菌產(chǎn)乳酸，不會(huì)對(duì)產(chǎn)品風(fēng)味帶來(lái)不利影響。特點(diǎn)特點(diǎn)2021/4/29競(jìng)爭(zhēng)分析競(jìng)爭(zhēng)分析率先提出益生菌酸奶的新產(chǎn)品概念?yuàn)W運(yùn)營(yíng)銷平臺(tái)，體育明星代言LGG全球領(lǐng)先的菌種伊利蒙牛優(yōu)勢(shì)對(duì)比伊利蒙牛優(yōu)勢(shì)對(duì)比伊利伊利蒙牛蒙牛同CCTV“全家總動(dòng)員”節(jié)目合作，走情感營(yíng)銷路線聯(lián)合中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)乳品工業(yè)委員會(huì)和丹麥科漢森有限公司共同主

8、辦“益生菌酸奶與人體健康國(guó)際研討會(huì)”致力于抹黑LGG的優(yōu)越性2021/4/210受消費(fèi)者分析受消費(fèi)者分析飲飲用用者者購(gòu)購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)者者適合各類人群（主要是喜歡酸奶口感和關(guān)注健康的人群）關(guān)注健康和負(fù)責(zé)家庭采購(gòu)的人群（女性和老年人）受眾特點(diǎn)受眾特點(diǎn)對(duì)益生菌還沒(méi)有足夠的認(rèn)識(shí)大眾講究生活品質(zhì)和飲食健康喜歡接受新的事物除了關(guān)注自己更關(guān)心家人對(duì)酸奶的營(yíng)養(yǎng)功效更加關(guān)注2021/4/211消費(fèi)者使用和購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)分析消費(fèi)者使用和購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)分析使用使用動(dòng)機(jī)動(dòng)機(jī)購(gòu)買(mǎi)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)動(dòng)機(jī)p普通：口感好，喜歡喝p女性：對(duì)美容、減肥、健康有好處，需要喝p老人：對(duì)健康有好處p男人：父母或妻子說(shuō)需要喝對(duì)身體有好處p孩子：媽媽說(shuō)需要喝，對(duì)身體好

9、p普通：喜歡喝，主動(dòng)去買(mǎi)p女性：看到介紹，喜歡去買(mǎi)最有助于健康美容的酸奶，同時(shí)要讓家人都喝上p老人：對(duì)健康有好處，不僅要給自己買(mǎi)，還要給晚輩買(mǎi)2021/4/212挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)如何應(yīng)對(duì)益生菌市場(chǎng)上干擾的聲音？市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，今年酸奶市場(chǎng)將流行益生菌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手極力抹黑LGG的優(yōu)勢(shì)LGG的優(yōu)勢(shì)容易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的聲音淹沒(méi)如何迅速提高消費(fèi)者對(duì)LGG的認(rèn)知度和好感度？如何迅速建立LGG的市場(chǎng)領(lǐng)先者地位？如何迅速傳播LGG的優(yōu)勢(shì)？如何用LGG替代益生菌的概念，造成市場(chǎng)流行？如何解決大幅面受眾接受和認(rèn)知LGG?如何迅速提升伊利LGG酸奶的優(yōu)秀品牌形象如何建立伊利LGG酸奶LGG頂級(jí)優(yōu)秀的益生菌的認(rèn)知線路？如何把LGG等

10、同與最好的益生菌的概念灌輸給消費(fèi)者？如果借助LGG強(qiáng)化伊利酸奶在市場(chǎng)上地位如何利用伊利的市場(chǎng)第一位置和乳業(yè)第一品牌促進(jìn)和提升伊利LGG酸奶的產(chǎn)品品牌形象和促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)LGG酸奶的認(rèn)知？2021/4/213挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)如何深耕核心受眾人群對(duì)產(chǎn)品的喜愛(ài)？如何使用伊利已有的體育和公益素材，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)伊利LGG酸奶的認(rèn)知和好感？郭晶晶奧運(yùn)、亞運(yùn)等青少年夢(mèng)想基金等如何促進(jìn)終端銷售？2021/4/214目標(biāo)目標(biāo)塑造伊利LGG酸奶優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌形象打造有利于伊利LGG酸奶的市場(chǎng)輿論塑造LGG為今年酸奶的流行時(shí)尚和趨勢(shì)提升和強(qiáng)化消費(fèi)者伊利LGG酸奶的認(rèn)知度和好感度深耕核心受眾的好感度樹(shù)立和強(qiáng)化伊利的品牌形象和公

11、益形象拉動(dòng)銷售2021/4/215策略建議策略建議 主線傳播主線傳播主線傳播：分6大主線科普主線；使用科普手段，強(qiáng)調(diào)LGG對(duì)消費(fèi)者的利益如何優(yōu)于其他菌種；傳播LGG在益生菌中的優(yōu)秀形象，確立其在市場(chǎng)領(lǐng)先者位置產(chǎn)品主線：伊利LGG酸奶的優(yōu)良品質(zhì)，及業(yè)內(nèi)領(lǐng)先位置市場(chǎng)主線：打造市場(chǎng)消費(fèi)流行概念和消費(fèi)輿論，塑造LGG及伊利LGG酸奶引領(lǐng)酸奶消費(fèi)時(shí)尚企業(yè)主線：乳業(yè)第一品牌全力奉獻(xiàn)最優(yōu)秀的酸奶產(chǎn)品體育主線：郭晶晶、奧運(yùn)、亞運(yùn)等公益主線：青少基金會(huì)“夢(mèng)想基金” 注：恰當(dāng)?shù)厥褂脤＜易C言和消費(fèi)者意見(jiàn)手段 恰當(dāng)?shù)貥?gòu)建媒體認(rèn)知與競(jìng)爭(zhēng)者的對(duì)立 同時(shí)啟動(dòng)6大主線傳播，最大化覆蓋受眾人群2021/4/216LGGLGG益

12、生菌階段推廣步驟益生菌階段推廣步驟 2021/4/217執(zhí)行計(jì)劃執(zhí)行計(jì)劃2021/4/218核心傳播規(guī)劃（核心傳播規(guī)劃（1 1） 第一波：第一波： 以專家的權(quán)威言論使概念徹底清晰，以專家的權(quán)威言論使概念徹底清晰，LGGLGG優(yōu)勢(shì)定性（打著專家旗號(hào)力推）優(yōu)勢(shì)定性（打著專家旗號(hào)力推）2021/4/219核心傳播規(guī)劃（核心傳播規(guī)劃（2 2） 第二波：漸漸清晰益生菌概念，強(qiáng)調(diào)第二波：漸漸清晰益生菌概念，強(qiáng)調(diào)LGGLGG優(yōu)勢(shì)（打著酸奶升級(jí)的旗號(hào)明推）優(yōu)勢(shì)（打著酸奶升級(jí)的旗號(hào)明推） 2021/4/220核心傳播規(guī)劃（核心傳播規(guī)劃（3 3） 第三波：第三波：LGGLGG市場(chǎng)地位鞏固（從消費(fèi)者角度側(cè)推）市場(chǎng)地

13、位鞏固（從消費(fèi)者角度側(cè)推）2021/4/221核心傳播規(guī)劃（核心傳播規(guī)劃（4 4） 科普貫穿全過(guò)程：將科普貫穿全過(guò)程：將LGGLGG隱含在科普知識(shí)中，使隱含在科普知識(shí)中，使LGGLGG先入為主、引導(dǎo)概念。（打著科普旗號(hào)暗推）先入為主、引導(dǎo)概念。（打著科普旗號(hào)暗推）2021/4/222競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手應(yīng)對(duì)質(zhì)疑LGG在益生菌里的地位和功效針對(duì)LGG酸奶代言人郭晶晶策策略略p以守為攻，后發(fā)治人p不針對(duì)其他益生菌進(jìn)行評(píng)價(jià)，只做LGG推廣p推出消費(fèi)者滿意度調(diào)查報(bào)告p為國(guó)家跳水隊(duì)提供LGG酸奶，推出滿意度調(diào)查報(bào)告蒙牛啟動(dòng)“全家總動(dòng)員”時(shí)，我們啟動(dòng)第二和第三階段傳播，以便應(yīng)對(duì)蒙牛的傳播攻勢(shì)2021/4/

14、223體育素材的使用體育素材的使用郭晶晶專訪：我與伊利LGG的故事郭晶晶做為伊利LGG酸奶大使，走進(jìn)20所重點(diǎn)中學(xué)伊利酸奶成為郭晶晶代表的跳水隊(duì)的官方贊助飲品郭晶晶攜伊利LGG酸奶出征亞運(yùn)會(huì)郭晶晶的美容訣竅，常飲伊利LGG酸奶2021/4/2245 5月計(jì)劃月計(jì)劃2021/4/2255 5月計(jì)劃月計(jì)劃目的：使用專家觀點(diǎn)、數(shù)據(jù)等確定LGG在益生菌中的領(lǐng)先的地位；確立伊利LGG酸奶領(lǐng)先的地位；塑造伊利LGG酸奶領(lǐng)潮酸奶消費(fèi)的輿論；強(qiáng)化引導(dǎo)消費(fèi)者思考為促銷配合，促進(jìn)促銷活動(dòng)：5月15日乳酸菌與健康國(guó)際研討會(huì),LGG益生菌專題討論媒體互動(dòng)活動(dòng)或維護(hù)活動(dòng)促銷及路演活動(dòng)配合2021/4/226稿件計(jì)劃稿件

15、計(jì)劃專家深度：哪些益生菌對(duì)人體健康更好益生菌進(jìn)入第三代，科學(xué)家點(diǎn)評(píng)LGG本篇稿件需要專家和國(guó)際數(shù)據(jù)支持市場(chǎng)深度：酸奶市場(chǎng)益生菌大戰(zhàn)，專家指點(diǎn)消費(fèi)迷津消費(fèi)深度：喝酸奶有講究營(yíng)養(yǎng)專家談酸奶的選擇企業(yè)深度：伊利買(mǎi)斷LGG5年，要干什么？產(chǎn)品新聞：伊利酸奶添加LGG，促進(jìn)國(guó)內(nèi)酸奶升級(jí)圖片新聞：今夏LGG酸奶成流行伊利LGG酸奶上市旺銷科技新聞：伊利強(qiáng)勢(shì)引進(jìn)國(guó)際頂尖技術(shù)，LGG益生菌進(jìn)入中國(guó)體育新聞：伊利LGG酸奶進(jìn)駐中國(guó)跳水隊(duì)等LGG與健康生活系列：今夏用LGG酸奶調(diào)理腸胃生活一點(diǎn)通，酸奶添魅力等等注：以上為部分，在撰寫(xiě)時(shí)，標(biāo)題有可能會(huì)變化，也會(huì)根據(jù)具體情況撰寫(xiě)新的稿件2021/4/2275/155/

16、15乳酸菌與健康國(guó)際研討會(huì)傳播策劃乳酸菌與健康國(guó)際研討會(huì)傳播策劃背景：5月15日乳酸菌與健康國(guó)際研討會(huì),LGG益生菌專題討論新聞主題：LGG益生菌來(lái)了乳酸菌與健康國(guó)際研討會(huì)召開(kāi)新聞深度：酸奶市場(chǎng)開(kāi)打菌戰(zhàn)，LGG成為伊利決勝酸奶市場(chǎng)的法寶新聞深度：亂花漸欲迷人眼 優(yōu)劣一比知高低國(guó)內(nèi)專家對(duì)益生菌市場(chǎng)的點(diǎn)評(píng)參會(huì)媒體邀請(qǐng)：邀請(qǐng)?jiān)诰┑暮诵拿襟w2030家參加北京晚報(bào)、北京青年報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)等平面媒體新浪、sohu等網(wǎng)絡(luò)媒體北京交通廣播電臺(tái)、中央人們廣播電臺(tái)等電臺(tái)媒體CCTV/BTV等電視臺(tái)相關(guān)時(shí)尚、消費(fèi)類雜志為大會(huì)提供伊利LGG酸奶，特別是為媒體提供伊利LGG酸奶禮品包提供新聞資料，安排采訪專家專訪：專訪

17、媒體：北京晚報(bào)、BTV7、北京青年報(bào)等北京媒體新華社、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)等全國(guó)媒體伊利領(lǐng)導(dǎo)專訪專訪媒體：進(jìn)行全國(guó)媒體覆蓋，重點(diǎn)覆蓋伊利的核心區(qū)域2021/4/2285 5月底月底6 6月初啟動(dòng)促銷的月初啟動(dòng)促銷的PRPR配合策劃配合策劃背景：5月底6月初進(jìn)行大型體驗(yàn)式路演及主題促銷活動(dòng)重點(diǎn)商超進(jìn)行消費(fèi)者互動(dòng)游戲試飲產(chǎn)品概念宣導(dǎo)等促銷新聞：伊利啟動(dòng)LGG普及計(jì)劃在全國(guó)展開(kāi)大型體驗(yàn)式路演及主題促銷活動(dòng)企業(yè)新聞：乳業(yè)老大推進(jìn)LGG，促進(jìn)全民健康產(chǎn)品新聞：伊利LGG酸奶大打創(chuàng)新概念等（需要等待新品資料，在進(jìn)行產(chǎn)品稿件策劃）啟動(dòng)儀式及各地活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)當(dāng)?shù)孛襟w參加（根據(jù)活動(dòng)地點(diǎn)和時(shí)間，確定媒體邀請(qǐng)計(jì)劃）媒體邀請(qǐng)：

18、包括平面、電臺(tái)、網(wǎng)站、雜志、TV等伊利領(lǐng)導(dǎo)專訪專訪媒體（待定）進(jìn)行全國(guó)媒體覆蓋，重點(diǎn)覆蓋伊利的核心區(qū)域2021/4/2295 5月月TVTV節(jié)目策劃節(jié)目策劃目的：占據(jù)權(quán)威媒體或欄目，強(qiáng)化LGG的科學(xué)地位尋找與消費(fèi)者的利益切入點(diǎn)，采用喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，普及LGG酸奶消費(fèi)理念CCTV10走進(jìn)科學(xué)節(jié)目專題費(fèi)用：需要提供：專家訪談國(guó)際科技背景數(shù)據(jù)等預(yù)計(jì)時(shí)間：1個(gè)月的制作，播出將在6月份BTV7生活一點(diǎn)通欄目費(fèi)用：需要提供專家消費(fèi)者數(shù)據(jù)等播出時(shí)間：約計(jì)在5月底/6月初2021/4/2305 5月活動(dòng)策劃（月活動(dòng)策劃（1 1）權(quán)威檢測(cè)思路1：邀請(qǐng)中國(guó)消費(fèi)者報(bào)、中消協(xié)進(jìn)行酸奶益生菌檢測(cè)和對(duì)比或只針對(duì)伊利LGG

19、酸奶進(jìn)行檢測(cè)邀請(qǐng)CCTV2 為您服務(wù)全程跟蹤中消協(xié)發(fā)布報(bào)告思路2：邀請(qǐng)中國(guó)體育總局訓(xùn)練中心運(yùn)動(dòng)員營(yíng)養(yǎng)中心或中國(guó)體院科研機(jī)構(gòu)（如中國(guó)體育大學(xué)相關(guān)課系、研究機(jī)構(gòu)）進(jìn)行伊利LGG酸奶研究以上部門(mén)需要核實(shí)和落實(shí)時(shí)間預(yù)計(jì)：5月份安排此事，大約會(huì)在6或7月出結(jié)果策劃郭晶晶中學(xué)校園行攜手CETV，安排郭晶晶走進(jìn)中學(xué)，與中學(xué)生對(duì)話主題：挑戰(zhàn)自我郭晶晶的成長(zhǎng)故事電視露出及媒體報(bào)道5月份完成策劃2021/4/2315 5月活動(dòng)策劃（月活動(dòng)策劃（2 2）媒體互動(dòng)及媒體教育活動(dòng)安排小規(guī)模媒體體驗(yàn)活動(dòng)，品嘗伊利LGG酸奶規(guī)模：一次1015家媒體內(nèi)容安排邀請(qǐng)專家講解益生菌及LGG與酸奶市場(chǎng)部領(lǐng)導(dǎo)見(jiàn)面、訪談品嘗LGG酸奶晚

20、宴時(shí)間：每周安排一次，5月份安排23次媒體邀請(qǐng)：平面、電臺(tái)、雜志、網(wǎng)絡(luò)等2021/4/2325 5月專欄策劃月專欄策劃目的：對(duì)核心受眾人群進(jìn)行針對(duì)性傳播（老人、白令女性）選擇媒體：大眾媒體，優(yōu)選晚報(bào)類媒體、都市生活類媒體，如北京晚報(bào)、精品購(gòu)物指南白領(lǐng)雜志，如時(shí)尚健康等區(qū)域選擇：每地選擇一家晚報(bào)媒體及一家都市生活類媒體合作方式：專欄：每周一期，連續(xù)2個(gè)月每期500800字以內(nèi)媒體合作：與媒體合作推出“健康飲食專家”專欄或正文活動(dòng)注：如本思路可行，將提供具體的策劃案2021/4/233 謝謝2021/4/234核心媒體操作核心媒體操作TV:CCTV10走進(jìn)科學(xué)揭開(kāi)益生菌神秘面紗LGG益生菌普及 C

21、CTV2 為您服務(wù)喝酸奶有講究營(yíng)養(yǎng)專家談酸奶的選擇酸奶與人體健康如何挑選好的酸奶BETV 看今天第三代益生菌酸奶悄然興起益生菌大戰(zhàn)誰(shuí)主沉浮CCTV2第一時(shí)間；BTV1特別關(guān)注權(quán)威鑒定:益生菌飲品座次排定亂花漸欲迷人眼 優(yōu)劣一比知高低2021/4/235核心媒體操作核心媒體操作核心區(qū)域地方電視臺(tái)，如BTV7生活一點(diǎn)通 北京、上海、廣東等地區(qū)核心區(qū)域的大眾媒體的專欄北京、上海、廣州等地區(qū)的晚報(bào)類時(shí)尚雜志專欄時(shí)尚健康等注：專欄策劃另行提供2021/4/236策略建議策略建議 傳播策略傳播策略傳播策略：傳播策略： 暗推明推力推側(cè)推成功占領(lǐng)市場(chǎng)縱向傳播內(nèi)容分類：縱向傳播內(nèi)容分類：科普角度、大眾生活角度、

22、行業(yè)綜述角度、科研角度 橫向傳播內(nèi)容分類：橫向傳播內(nèi)容分類：健康、美容、口味.群狼戰(zhàn)術(shù)群狼戰(zhàn)術(shù)大數(shù)量大范圍稿件以千字以內(nèi)的小品文和新聞為主，深度稿為輔在重要和地方的大眾類雜志上大量投放，力求全面覆蓋有的放矢有的放矢根據(jù)受眾挑選重點(diǎn)媒體，采取不同策略重點(diǎn)挑選大眾類平面媒體，如：各地方的晚報(bào)、女性生活類雜志挑選生活類的中央電視媒體2021/4/237策略建議策略建議 公關(guān)策略公關(guān)策略以最快的速度在大眾里建立LGG領(lǐng)先者的地位使用LGG的酸奶是優(yōu)秀酸奶的概念讓大眾的淺意識(shí)當(dāng)中把LGG和益生菌畫(huà)等號(hào)搶占先機(jī)、搶占先機(jī)、先發(fā)制人先發(fā)制人強(qiáng)化強(qiáng)化LGGLGG在在行業(yè)中的領(lǐng)行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位導(dǎo)地位全面出擊、全面出擊、連續(xù)出擊連續(xù)出擊在短時(shí)間內(nèi)在