網(wǎng)絡廣告投放

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上網(wǎng)絡廣告投放 網(wǎng)絡廣告投放前的準備 網(wǎng)絡廣告按照什么方式計費？ 網(wǎng)絡廣告投放過程中應注意事項 如何評估網(wǎng)絡廣告效果？網(wǎng)絡廣告投放前的準備工作1.明確廣告投放的目的與評估方式網(wǎng)絡廣告的互動性、創(chuàng)意表現(xiàn)力、受眾定向性、反饋及時、可評估性，決定了網(wǎng)絡媒體推廣策略的靈活度，因此明確廣告投放的目的，對于制定正確的推廣策略顯得尤其重要。制定明確的評估方式不僅可以確保投放目標的量化達成，同時可以整合資源達到資源不變前提下的效果最大化。2.選擇合適的網(wǎng)絡媒體在媒體的選擇上，網(wǎng)絡不同于傳統(tǒng)媒體，介于網(wǎng)絡不僅具備媒體特性同時具有渠道、客戶關(guān)系、服務等不同特性，不能單純地從受眾的到達率來選

2、擇；各網(wǎng)站所具有的技術(shù)力量、內(nèi)容配合、創(chuàng)意表現(xiàn)、營銷策劃服務直接決定了其在整合營銷中可發(fā)揮的空間。3.建立內(nèi)容/活動網(wǎng)站網(wǎng)絡廣告能傳達大容量的廣告信息，實際上是指通過網(wǎng)絡廣告點擊到內(nèi)容/活動網(wǎng)站的容量大，所有企業(yè)新聞、品牌背景、產(chǎn)品介紹、促銷活動、消費行為調(diào)查全部都可以在此呈現(xiàn)，因此在廣告投放之前，必須先建立一個企業(yè)網(wǎng)站、活動網(wǎng)站、內(nèi)容網(wǎng)站，以便用戶點擊后瀏覽。另外，在廣告創(chuàng)意與活動網(wǎng)站之間建立明確的傳播目的分配，使頁面廣告創(chuàng)意訴求清晰的同時也確保整體信息敘述的清晰。網(wǎng)絡廣告按照什么方式計費？主要計費方式有二種：按照時間或按照播放數(shù)量計費，即按天（全流量）購買或按CPM購買某廣告位。按天購買，

3、又稱為全流量廣告，即在一天的24小時中，不論該廣告播放多少次，投放都是同一則廣告。目前，大多數(shù)國內(nèi)網(wǎng)站的廣告位是按天購買，但資源運用并不一定有效。在此基礎上目前也出現(xiàn)了基于全流量前提下的分時段購買和全天的輪替等新購買方式。按CPM購買，指按每一千人次的瀏覽量為單位購買，比如買了100CPM，即就有10萬人次看到這則廣告。這種購買方式可以比較合理節(jié)省廣告費用，比如對于一些價格較高的廣告位，按CPM購買，再利用Cookie技術(shù)限定每人只能看到3次，避免廣告多次播放給同一用戶，浪費廣告預算。網(wǎng)絡廣告投放過程中應注意事項1.預留一定的測試時間由于網(wǎng)絡廣告技術(shù)含量高，相關(guān)環(huán)節(jié)較多，為避免廣告投放中發(fā)生不

4、應有的錯誤，應在廣告投放前測試：廣告播放是否正常、廣告鏈接是否正確、數(shù)據(jù)庫是否正常運作、廣告監(jiān)測系統(tǒng)能否正常計數(shù)，保證正常投放。2.廣告創(chuàng)意的更換同一廣告創(chuàng)意投放久了，會造成網(wǎng)民疲勞，點擊下降，建議二周更換一次創(chuàng)意。但如果是新品牌的推廣，希望增強品牌記憶度，可以采取同一創(chuàng)意、固定廣告位、長期投放，培養(yǎng)用戶的瀏覽習慣。3.必要的投放管理與優(yōu)化a)投放前對創(chuàng)意進行測試，尤其是大型投放；b)在廣告投放之初建立必要的備份方案，以保證在投放效果出現(xiàn)波動時進行替換與彌補；c)對活動網(wǎng)站進行詳細的流量檢測，客觀評估不同媒介組合所貢獻的曝光與受眾行動的質(zhì)量。如何評估網(wǎng)絡廣告效果？通常在廣告投放結(jié)束后，廣告主能

5、通過第三方的廣告監(jiān)測系統(tǒng)，看到廣告投放效果的相關(guān)數(shù)據(jù)，包括Impression、Clicks、Click rate等，如果有建數(shù)據(jù)庫，還有收集到的詳細的用戶信息。通過這些數(shù)字，用廣告投放費用，能精確計算出此次廣告投放的CPM、CPC、CPA。網(wǎng)絡廣告的可評估性通常指就是這些指標。廣告效果的評估對任何一種媒體而言，都是很復雜的問題，網(wǎng)絡廣告也不例外。對網(wǎng)絡廣告效果評估，如果單純地從Impression、Clicks、Click rate這些指標來衡量，就顯得有些片面了。用戶的點擊沖動與很多因素有關(guān)：創(chuàng)意表現(xiàn)的新穎、廣告詞的煽動性、對產(chǎn)品的興趣、活動的獎品、產(chǎn)品代言人等等都影響著Click的數(shù)量。專業(yè)廣告人士，通常將注意力更集中于此次廣告投放對品牌傳播有多少影響。隨著網(wǎng)絡廣告新技術(shù)的開發(fā)，對品牌傳播的可評估性已展開研究。利用Cookie（對廣告