市場調研與預測復習題

1、【精品文檔】如有侵權，請聯(lián)系網站刪除，僅供學習與交流市場調研與預測復習題.精品文檔.一、單項選擇題。（每題2分 共30分） 1、市場調查的兩個關鍵環(huán)節(jié)是（C ）。 A 確定總體和抽樣樣本 B 實地調查和數據處理 C 問卷設計和抽樣設計 D 問卷設計和實地調查2、將一組受訪者視作一個抽樣單位而不是個體的抽樣方法稱為（C ）。 A 簡單隨機抽樣 B 分層抽樣 C 整群抽樣 D 系統(tǒng)抽樣3、在樣本框中每隔一定距離抽選一個受訪者，這種抽樣方式稱為（D ）。 A 簡單隨機抽樣 B 分層抽樣 C 整群抽樣 D 系統(tǒng)抽樣4、餅狀圖主要適合于顯示（C ）。 A 變量值在不同空間點上的差異 B 變量值在不同時間

2、點上的差異 C 單元不太多的結構分布 D 不同樣本間分布差異的比較5、衡量回收后的問卷是否有效，其標準是（ A）。 A 訪談是否按規(guī)定的方式進行，訪員有無作假 B 問卷上的問題是否回答完整 C 訪員是否詢問了問卷上的所有問題 D 問卷上的問題回答是否6（A）是對市場運行過程與狀況的客觀描述，是各種經濟事物運動變化狀態(tài)及其相互聯(lián)系的現(xiàn)實表征。A市場信息 B企業(yè)信息 C市場情報 D市場趨勢7（ C）是利用企業(yè)內部和外部現(xiàn)有的各種信息、情報資料，對調查內容進行分析研究的一種調查方法。A市場調研 B直接調查 C文案調查 D抽樣調查8觀察法在選擇觀察對象時，要考慮與之配合的調查方式，所以（C ）必須選擇

3、對總體具有代表性的單位。A抽樣調查 B全面調查 C典型調查 D重點調查9由于市場調查的目的是認識市場現(xiàn)象的本質及其發(fā)展規(guī)律，所以要對市場現(xiàn)象進行深入持久的觀察，即堅持（D ）。A客觀性原則 B全面性原則 C時效性原則 D深入持久性原則10（D）是問卷的主體，是問卷最核心的組成部分。A封面信 B答案 C問候語 D問題和答案11封閉式問題的設計中，（B ）是將同類的若干個問題及答案排列成矩陣，以一個問題的形式表達出來。A框圖式 B矩陣式 C兩項選擇式 D填空式12為評價甲飲料廠采用的新包裝對其銷量的影響，特采用實驗組與對照組前后對比實驗進行調查。采用新包裝前后的銷量分別為5 000箱和6 000箱

4、，以符合可比條件的乙飲料廠作為對照組，相應量分別為3950箱和4650箱，則實際效果為（C ）箱。A1000 B700 C300 D300013為了分析觀察某些市場變量之間是否存在著因果關系以及自變量的變動對因變量的影響程度，應當選擇的市場調查方法是（B）。A觀察法 B實驗法 C詢問法 D態(tài)度測量表法14對于無法確定其主要影響因素的市場現(xiàn)象進行預測的最合適的方法是（D）。A定性市場預測法 B相關回歸分析市場預測法C定量市場預測法 D時間序列市場預測法15以下公式是（ B ）的計算公式。A平均誤差 B平均絕對誤差 C均方誤差 D標準誤差 16、使用單向統(tǒng)計表需要解決的一個問題是（ B ）。 A

5、選擇表格形式 B 選擇百分比的基數 C 安排表格結構 D 選擇數據形式17、在對實際問題的分析中，標準差比方差用的更多，因為（C ）。 A 標準差的計算比較簡單 B 標準差比方差更為準確 C 標準差與變量值有相同的計量單位，實際意義更清楚 D 標準差沒有計量單位18、用于檢驗線形回歸方程可信度的統(tǒng)計量等于(C )。 A 回歸平方和除以殘差平方和 B 殘差平方和除以回歸平方和 C 平均回歸平方和除以平均殘差平方和 D 平均殘差平方和除以平均回歸平方和19、對某地區(qū)某一天的氣溫進行測量所得的溫度值為20度，這里所使用的數據尺度是（C ）。 A 類別尺度 B 順序尺度 C 等距尺度 D 等比尺度20

6、、市場調查報告要發(fā)揮其應有的作用，除了必須說明一切必要的細節(jié)、能發(fā)揮參考作用外，還必須（ A）。 A 能夠證明調查研究結果的可信性 B 詳細說明調查的具體過程 C 詳細論證調查方法的科學性 D 能夠證明調查結論的可行性21( C )是由市場預測者自己采用各種市場調查方法，對市場信息進行搜集、整理、分析的結果，即通過市場調查取得的市場資料。A一手資料 B二手資料C直接資料 D間接資料 2 2( B )是市場調查的核心內容。A市場環(huán)境調查 B市場商品需求調查C.消費需求調查 D生產資料需求調查 23( D )也被稱為判斷抽樣。 A任意抽樣非隨機抽樣 C抽樣估計 D主觀抽樣24實施參與觀察的第一步為

7、( B )。A擬好觀察提綱 B進入觀察現(xiàn)場C確定觀察內容 D制定調查問卷 25實驗調查成功的關鍵是( B )。A 提出研究假設 B合理科學的實驗設計C選擇實驗對象 D確定實驗方法 26( A )是進行市場預測的首要問題。 A 確定市場預測的目的 B調查、收集、整理資料 C 對資料進行分析 D檢驗預測成果 27如果擴散指數達到80，這說明市場需求將會出現(xiàn)( D )。 A稍微下降 B大幅度下降C 稍微上升D大幅度上升 28在影響市場現(xiàn)象變動的各因素中，( C )泛指間隔數年就出現(xiàn)一次的市場現(xiàn)象變動規(guī)律。A 長期趨勢變動 B季節(jié)變動 C 循環(huán)變動 D不規(guī)則變動二、多項選擇題。（每題2分 共10分）

8、1市場重點調查的主要特點為( ADC )。A重點調查結果可以看做總體的基本情況 B重點調查在人、財、物力和時間上都比較節(jié)省 C重點調查適用于總體中確有重點單位存在的市場現(xiàn)象 D重點調查是一種全面性調查2間接資料的主要特點是( CD )。 A適用性強 B可信度高 C費用低 D局限性小3主觀抽樣在市場調查的實際工作中應用，會有兩種基本情形 （AD）。A強調樣本對總體的代表性 B注意樣本的全面性C注意樣本的規(guī)模 D注重對總體中某類問題的研究4市場信息具有一般信息所共有的基本信息，具體包括 （ABD ）。A可加工處理性 B可存儲性 C不可轉換性 D可感知和識別性5觀察法的優(yōu)點有 （BCD ）。A時效性

9、強 B適用性強 C觀察的直接性及可靠性 D簡便靈活6所謂問題與答案合理的順序，即要便于( ABCD )。A按問題的時間順序排列 B按被調查者的心理承受能力排列C按問題的性質和類別排列 D按問題的難易程度排列7實驗調查法的特點包括( ABC )。 A實踐性 B動態(tài)性 C綜合性 D間接性8中期市場預測可以( ABD )。 A為生產和營銷企業(yè)編制三、五年的經濟發(fā)展計劃提供重要依據B用于長期影響市場的各種因素的預測 C對年度的市場情況做出預測 D分析研究市場未來的發(fā)展趨勢，研究市場發(fā)展變化的規(guī)律 9下列經濟指標中屬于同步指標的有( BC )。 A消費者支出水平 B工業(yè)生產總值 C批發(fā)價格指數 D價格政

10、策 10在加權平均市場預測法中，權數( ABC )。 A可以取小數B可以取等差數列C可以取等比數列 D之和必須為l三、簡答題1怎樣通過樣本指標推斷總體指標？答：在市場抽樣調查中推斷總體，應用的是統(tǒng)計推斷原理。統(tǒng)計推斷即用樣本指標推斷總體指標的過程。統(tǒng)計推斷一般是采用區(qū)間估計的方法。區(qū)間估計就是在一定的抽樣誤差范圍內建立一個置信區(qū)間，并聯(lián)系這個區(qū)間的置信度，以樣本指標推斷總體指標。一方面，必須處理好抽樣誤差與置信度之間的關系。所謂置信度就是進行推斷時的可靠程度大小。置信度的提高必然會加大抽樣誤差范圍，同時降低了抽樣調查的準確程度。一般在市場調查實踐中，對于抽樣誤差范圍或置信度是在調查方案中事先規(guī)

11、定的，并據此確定樣本單位數。另一方面，進行區(qū)間估計，以樣本指標推斷總體指標。區(qū)間估計是在考慮到抽樣誤差的情況下以樣本指標推斷總體指標的過程，同時必須聯(lián)系到前面所談到的抽樣誤差與置信度的關系。具體來講，區(qū)間估計可以用樣本平均數推斷總體平均數，也可以用樣本成數推斷總體成數。2市場實驗調查法的優(yōu)點是什么（1）市場實驗調查法能夠在市場現(xiàn)象的發(fā)展變化過程中，直接掌握大量的第一手實際資料，某市場現(xiàn)象的發(fā)展變化主要是由實驗活動引發(fā)的，這是市場實驗調查最突出的優(yōu)點，也是其他調查方法不能做到的。（2）市場實驗調查能夠揭示或確立市場現(xiàn)象之間的相關關系。因為市場實驗調查不是等待某種現(xiàn)象發(fā)生再去調查，而是積極主動地改

12、變某種條件，促進市場現(xiàn)象的發(fā)展，以達到實驗目的。所以實驗調查不但能夠說明某市場是什么樣，而且能夠說明它為什么是這樣。（3）市場實驗調查具有可重復性，使得實驗調查的結論具有較高的準確性，具有較大的說服力。市場實驗調查還特別有利于探索解決市場問題的具體途徑和方法。在進行商品生產和營銷中，不論是從宏觀管理還是從微觀管理，都有很多具體的方針政策、措施方法等方面的問題，需要不斷探索、研究和制定，實驗調查法為此提供了重要的手段。因為只有經過實踐檢驗的方針政策、措施方法，才能證明其正確性和可行性。實驗調查過程恰恰起到了這個作用。2、市場調查對企業(yè)的作用主要表現(xiàn)在哪幾個方面？（5分） 答：（1）市場調查是市場

13、營銷活動的重要環(huán)節(jié)。通過市場調查，企業(yè)能夠識別 目標細分市場需求，發(fā)現(xiàn)市場機會，評估與優(yōu)化營銷組合，監(jiān)測市場環(huán)境的變化，測評產品或服務質量以及經營業(yè)績等等；（2）通過市場調查，能夠讓生產產品或提供產品服務的企業(yè)了解消費者對其產品或服務質量的評價、期望和想法；（3）給消費者提供一個表達自己意見的機會，使他們能夠把自己對產品或服務的意見、想法及時反饋給生產企業(yè)或產品供應商。3、統(tǒng)計分組需要遵循哪些規(guī)則？ 答：（1）不漏。不允許任何一個個體無組可規(guī)，成為總體中的無國籍人士；（2）不重。不允許任何一個個體可同屬兩組，腳踏兩只船；（3）不空。不允許出現(xiàn)不包含任何個體的組。4、簡述定性調查的優(yōu)點和缺點。（

14、6分） 答：優(yōu)點：（1）在了解消費者的態(tài)度、感覺、動機、反應等方面，其作用無可替代。（2）有效配合定量調查。為了使搜集的資料在廣度和深度上擴展范圍，每次正規(guī)的定量調查的前后階段，定性調查既是準備，又是補充。（3）定性調查時間短、成本低。由于定性調查的“樣本規(guī)?！陛^小，在某些消費者認同度較高如手機功能的問題研究中，定性調查的這一優(yōu)勢往往有助于企業(yè)搶得市場先機。 缺陷：（1）定性調查的代表性不如定量調查，很難有把握地斷定參加座談會的消費者或專家能夠代表他們所屬的總體。（2）定性調查不能提供比較具體詳細的信息，也不能表現(xiàn)市場機會或細分市場間的細微差異。（3）定性調查對訪談者和受訪者的要求比較嚴格，雙

15、方的條件有任何不足都可能影響調查的質量。1什么是類型隨機抽樣？它與整群抽樣有何區(qū)別？ 答：類型隨機抽樣是將總體按一定標志分成各種類型，然后根據各類單位占總體單仁數的比重，確定從各類型中抽取樣本單位的數量，最后，按單純隨機抽樣或等距隨機抽樣從各類型中抽取樣本的各單位，最終組成調查總體的樣本，它與整群抽樣的區(qū)別體現(xiàn)在：（1）類型隨機抽樣必須在總體每一部分中，按照其比例抽取一定數量的樣本單位，而整群抽樣則是將總體中被抽取的全部單位作為樣本單位。（2）二者對總體進行劃分所依據的原則不同。2問卷中問題的表述應遵循什么原則？答：（1）每個問題的內容要單一，避免多重含義。（2）問題的表達要具體。（3）問題的

16、表達語言要簡短、通俗、準確。（4）表述問題要客觀，不要帶有傾向性或誘導性。（5）對于敏感性問題，不要直接提問。3簡述指數平滑法的特點？答：指數平滑法，實際上是一種特殊的加權移動平均法。其特點在于：（1）對離預測期近的觀察值，給予較大的權數，對離預測期漸遠的觀察值給予遞減的權數。（2）對于同一市場現(xiàn)象連續(xù)計算其指數平滑值，由近及遠按等比級數減小。（3）指數乎滑法中的值，是一個可調節(jié)的權數值，0<=a<=1。 4什么是主觀概率？簡述主觀概率預測法的預測步驟。 答：主觀概率是預測者根據自己的實踐經驗和判斷分析能力，對某種事件在未來發(fā)生的可能性的估計數值。應用主觀概率市場預測法，一般要按下

17、面幾個步驟進行：（1）說明預測目的和要求，提供必要的資料。（2）制定調查表，發(fā)給每個被調查者填寫。（3）整理匯總主觀概率調查表。（4）根據匯總情況進行判斷預測。2抽樣調查的特點是什么?答：隨機抽樣調查是從研究對象的總體中，按照隨機原則抽取一部分單位作為樣本進行調查，并用調查結果推斷總體。它具有以下特點：(1)抽取樣本的客觀性。(2)可以比較準確地推斷總體。(3)是一種比較節(jié)省的調查方法。 (4)應用范圍廣泛，特別適用于研究市場現(xiàn)象的數量表現(xiàn)。3什么是函數關系和相關關系?兩者有什么聯(lián)系和區(qū)別? 3答：函數關系反映現(xiàn)象之間存在著明確的、嚴格的數量依存關系，對于自變量的每一個數值，因變量都有一個確定

18、的值和它相對應。這種關系可用一個數字表達式或數量對等的經濟公式反映出來。 相關關系，又稱統(tǒng)計關系。它反映現(xiàn)象之間存在的，但并不嚴格固定的數量依存關系。它的特點是：(1)現(xiàn)象之間確實存在數量上的客觀內在聯(lián)系，表現(xiàn)為一個現(xiàn)象發(fā)生數量上的變化，另一現(xiàn)象也相應地發(fā)生數量變化。(2)現(xiàn)象之間數量依存關系不是確定的，具有一定的隨機性。表現(xiàn)在給定自變量一個數值，因變量會有若干個數值和它對應，在這若干數值間有一定波動，因變量總是圍繞這些數值的平均數并遵循一定的規(guī)律而變動。 二者的區(qū)別是：函數關系所反映的現(xiàn)象間具體關系是固定的，而相關關系所反映的現(xiàn)象間的具體關系值不固定。 二者的聯(lián)系是：(1)函數關系中的自變量與因變量由于觀察或實驗出現(xiàn)誤差，其關系值也不可能絕對固定，有時也通過相關關系來反映。(2)相關關系的定量分析必須用函數表達式來近