熱水器可行性研究報(bào)告

1、熱水器可行性研究報(bào)告市場(chǎng)調(diào)查v目前國(guó)內(nèi)熱水器市場(chǎng)中，燃?xì)鉄崴髡寄壳皣?guó)內(nèi)熱水器市場(chǎng)中，燃?xì)鉄崴髡?3%，電熱水器占，電熱水器占51%，太陽(yáng)能熱水器占，太陽(yáng)能熱水器占6%。后者正在逐步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。后者正在逐步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。v各類(lèi)熱水器均有很大的發(fā)展空間，建議全面出品各類(lèi)型熱水各類(lèi)熱水器均有很大的發(fā)展空間，建議全面出品各類(lèi)型熱水器，并以太陽(yáng)能熱水器和電熱水器為突破方向。南方地區(qū)以器，并以太陽(yáng)能熱水器和電熱水器為突破方向。南方地區(qū)以銷(xiāo)售太陽(yáng)能熱水器為主，北方地區(qū)以銷(xiāo)售電熱水器為主，燃銷(xiāo)售太陽(yáng)能熱水器為主，北方地區(qū)以銷(xiāo)售電熱水器為主，燃?xì)鉄崴鲃t進(jìn)行全國(guó)銷(xiāo)售。氣熱水器則進(jìn)行全國(guó)銷(xiāo)售。v目前僅廣東的

2、熱水器廠家有幾十個(gè)，大都是鄉(xiāng)鎮(zhèn)和民營(yíng)企業(yè)，目前僅廣東的熱水器廠家有幾十個(gè)，大都是鄉(xiāng)鎮(zhèn)和民營(yíng)企業(yè)，缺乏高端品牌和精品。因此，可以缺乏高端品牌和精品。因此，可以“方太方太”為品牌，采用快為品牌，采用快速上馬高質(zhì)量生產(chǎn)線的方式，介入高端市場(chǎng)，取代國(guó)外中檔速上馬高質(zhì)量生產(chǎn)線的方式，介入高端市場(chǎng)，取代國(guó)外中檔位品牌。位品牌。行業(yè)概況v 熱水器市場(chǎng)主要集中在城鎮(zhèn)，2006年全國(guó)社會(huì)保有量為1億臺(tái)，城鎮(zhèn)每百戶熱水器保有量為71臺(tái)，農(nóng)村為10臺(tái)。v全國(guó)熱水器生產(chǎn)企業(yè)有150家，具有一定規(guī)模的生產(chǎn)廠家大約有15個(gè)，電熱水器銷(xiāo)售最大的是海爾，燃?xì)鉄崴麂N(xiāo)售最大的是萬(wàn)家樂(lè)。年產(chǎn)各類(lèi)熱水器1500萬(wàn)臺(tái)。生產(chǎn)強(qiáng)排式熱水

3、器有44家，年產(chǎn)180萬(wàn)臺(tái)。市場(chǎng)發(fā)布與產(chǎn)業(yè)特征v燃?xì)馐胶碗姛崾剿娤酄?zhēng)，平分天下。燃?xì)馐胶碗姛崾剿娤酄?zhēng)，平分天下。v熱水器普及率由南到北、從東到西呈遞減熱水器普及率由南到北、從東到西呈遞減趨勢(shì)趨勢(shì) 。v熱水器普及率的城鄉(xiāng)差距明顯熱水器普及率的城鄉(xiāng)差距明顯 。產(chǎn)品圖片市場(chǎng)潛力 熱水器屬于快速增長(zhǎng)的家電行業(yè)，近熱水器屬于快速增長(zhǎng)的家電行業(yè)，近3年年銷(xiāo)售額每年保持銷(xiāo)售額每年保持3040%的增長(zhǎng)速度?？紤]的增長(zhǎng)速度。考慮到由于競(jìng)爭(zhēng)加劇，到由于競(jìng)爭(zhēng)加劇，2006年的銷(xiāo)售額仍然可能年的銷(xiāo)售額仍然可能增長(zhǎng)增長(zhǎng)30%左右，正處在市場(chǎng)增長(zhǎng)的高峰期。左右，正處在市場(chǎng)增長(zhǎng)的高峰期。產(chǎn)品生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)v公司家用產(chǎn)品的傳統(tǒng)

4、和品牌優(yōu)勢(shì)，這使得介入該領(lǐng)域有一定公司家用產(chǎn)品的傳統(tǒng)和品牌優(yōu)勢(shì)，這使得介入該領(lǐng)域有一定的捷徑性。的捷徑性。v公司現(xiàn)有產(chǎn)品中涵蓋櫥具系列產(chǎn)品，熱水器屬于衛(wèi)浴設(shè)備，公司現(xiàn)有產(chǎn)品中涵蓋櫥具系列產(chǎn)品，熱水器屬于衛(wèi)浴設(shè)備，與櫥具在概念上可以相近。因此，公司如果生產(chǎn)熱水器，在與櫥具在概念上可以相近。因此，公司如果生產(chǎn)熱水器，在市場(chǎng)心理上不會(huì)有太大的差異，品牌的自然過(guò)渡性很好，不市場(chǎng)心理上不會(huì)有太大的差異，品牌的自然過(guò)渡性很好，不會(huì)引起外界對(duì)方太介入新領(lǐng)域能力的陌生感和懷疑。會(huì)引起外界對(duì)方太介入新領(lǐng)域能力的陌生感和懷疑。v櫥具和衛(wèi)浴設(shè)備的銷(xiāo)售渠道非常接近，公司現(xiàn)有的營(yíng)銷(xiāo)渠道櫥具和衛(wèi)浴設(shè)備的銷(xiāo)售渠道非常接近，

5、公司現(xiàn)有的營(yíng)銷(xiāo)渠道可以發(fā)揮更大的作用，大量節(jié)省營(yíng)銷(xiāo)成本?？梢园l(fā)揮更大的作用，大量節(jié)省營(yíng)銷(xiāo)成本。v將來(lái)廚房和衛(wèi)生間使用整體概念的趨勢(shì)比較突出。進(jìn)入熱水將來(lái)廚房和衛(wèi)生間使用整體概念的趨勢(shì)比較突出。進(jìn)入熱水器領(lǐng)域可以為今后家庭產(chǎn)品和服務(wù)的系列化打下基礎(chǔ)。器領(lǐng)域可以為今后家庭產(chǎn)品和服務(wù)的系列化打下基礎(chǔ)。風(fēng)險(xiǎn)分析v熱水器對(duì)于安全性能的要求非常高，技術(shù)含熱水器對(duì)于安全性能的要求非常高，技術(shù)含量比較高?，F(xiàn)在，燃?xì)鉄崴骱碗姛崴鞫剂勘容^高?，F(xiàn)在，燃?xì)鉄崴骱碗姛崴鞫及l(fā)生過(guò)安全事故。這對(duì)公司是一個(gè)新考驗(yàn)。發(fā)生過(guò)安全事故。這對(duì)公司是一個(gè)新考驗(yàn)。v熱水器的銷(xiāo)售是安裝式的銷(xiāo)售，售后指導(dǎo)和熱水器的銷(xiāo)售是安裝式的銷(xiāo)售，售后指導(dǎo)和服務(wù)也比較多。公司需要一個(gè)摸索過(guò)程。服務(wù)也比較多。公司需要一個(gè)摸索過(guò)程。v熱水器價(jià)格必然是下降的趨勢(shì)，利潤(rùn)會(huì)越來(lái)熱水器價(jià)格