旅游業(yè)區(qū)位開發(fā)和區(qū)域聯(lián)合開發(fā)

1、旅游業(yè)區(qū)位開發(fā)和區(qū)域聯(lián)合開發(fā)一、空間相互作用模式與旅游區(qū)位劃分1.1 旅游空間相互作用模式客源地?cái)嗝妫ㄐ枨蠓治觯┞糜螀^(qū)斷面（供給分析）旅游通道（區(qū)位分析）人口多少旅游偏好收入高低閑暇時(shí)間文化水平資源豐度安全保證旅游設(shè)施旅游服務(wù)社會(huì)經(jīng)濟(jì) O D距 離與可達(dá)性競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)瓜分客源地與目的地之間的相互作用1.2 旅游區(qū)位及概念劃分 區(qū)位除解釋為地域位置之外，還具有區(qū)位除解釋為地域位置之外，還具有“使使放置于放置于位置位置”，和，和“為為目的而標(biāo)定目的而標(biāo)定 的地點(diǎn)的地點(diǎn)”雙重含意，與一般意義上的地理位置雙重含意，與一般意義上的地理位置有著明顯的區(qū)別。有關(guān)區(qū)位的研究已形成一套完整的理論體系，有著明顯的

2、區(qū)別。有關(guān)區(qū)位的研究已形成一套完整的理論體系，它是解釋地域因素如何決定并影響人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)空間分布的理論它是解釋地域因素如何決定并影響人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)空間分布的理論，或?qū)ふ易顑?yōu)區(qū)位以滿足地域因素約束而獲得最優(yōu)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的決，或?qū)ふ易顑?yōu)區(qū)位以滿足地域因素約束而獲得最優(yōu)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的決策方法，是關(guān)于人類活動(dòng)空間組織及空間布局的學(xué)說(shuō)。傳統(tǒng)的觀策方法，是關(guān)于人類活動(dòng)空間組織及空間布局的學(xué)說(shuō)。傳統(tǒng)的觀點(diǎn)將旅游區(qū)位看成旅游景點(diǎn)的空間位置，并沒有認(rèn)識(shí)到它在旅游點(diǎn)將旅游區(qū)位看成旅游景點(diǎn)的空間位置，并沒有認(rèn)識(shí)到它在旅游業(yè)開發(fā)中的重要性，影響到旅游景點(diǎn)開發(fā)和旅游業(yè)的發(fā)展，所以業(yè)開發(fā)中的重要性，影響到旅游景點(diǎn)開發(fā)和旅游業(yè)的發(fā)展

3、，所以有必要重新定義和劃分旅游區(qū)位。有必要重新定義和劃分旅游區(qū)位。 旅游區(qū)位應(yīng)該看成旅游景點(diǎn)與其客源地相互作用中的相關(guān)位置、可旅游區(qū)位應(yīng)該看成旅游景點(diǎn)與其客源地相互作用中的相關(guān)位置、可達(dá)性及相對(duì)意義，它可以看成一個(gè)旅游點(diǎn)對(duì)其周圍客源地的吸引和影達(dá)性及相對(duì)意義，它可以看成一個(gè)旅游點(diǎn)對(duì)其周圍客源地的吸引和影響或一個(gè)客源地對(duì)其周圍旅游點(diǎn)的選擇性與相對(duì)偏好。響或一個(gè)客源地對(duì)其周圍旅游點(diǎn)的選擇性與相對(duì)偏好。 旅游區(qū)位是一個(gè)外延廣泛的概念，從上述空間相互作用模旅游區(qū)位是一個(gè)外延廣泛的概念，從上述空間相互作用模式出發(fā)，可劃分為客源區(qū)位、資源區(qū)位、交通區(qū)位和認(rèn)知區(qū)式出發(fā)，可劃分為客源區(qū)位、資源區(qū)位、交通區(qū)位和

4、認(rèn)知區(qū)位位4 4種。種。l客源區(qū)位：是從客源地?cái)嗝婵创車鷰讉€(gè)旅游景點(diǎn)的吸引客源區(qū)位：是從客源地?cái)嗝婵创車鷰讉€(gè)旅游景點(diǎn)的吸引力及可達(dá)性如深圳旅游資源并不豐富，但從港澳臺(tái)市場(chǎng)來(lái)力及可達(dá)性如深圳旅游資源并不豐富，但從港澳臺(tái)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)近水樓臺(tái)，此謂客源區(qū)位優(yōu)越；說(shuō)近水樓臺(tái)，此謂客源區(qū)位優(yōu)越；l 資源區(qū)位：是從旅游區(qū)斷面看待旅游資源及景點(diǎn)對(duì)周圍客源資源區(qū)位：是從旅游區(qū)斷面看待旅游資源及景點(diǎn)對(duì)周圍客源市場(chǎng)吸引力及相對(duì)價(jià)值，北京市旅游資源豐富，能吸引大批中外市場(chǎng)吸引力及相對(duì)價(jià)值，北京市旅游資源豐富，能吸引大批中外游客，此謂資源區(qū)位突出；游客，此謂資源區(qū)位突出；l 交通區(qū)位：指從客源地到旅游區(qū)的空間距離及可

5、達(dá)程度，敦煌博物交通區(qū)位：指從客源地到旅游區(qū)的空間距離及可達(dá)程度，敦煌博物館景物不謂不特、文化價(jià)值不謂不高，然而游客稀少、旅游經(jīng)濟(jì)不景館景物不謂不特、文化價(jià)值不謂不高，然而游客稀少、旅游經(jīng)濟(jì)不景氣，乃交通區(qū)位閉塞所致；氣，乃交通區(qū)位閉塞所致；l 認(rèn)知區(qū)位：是指客源地游客對(duì)旅游區(qū)景物的認(rèn)同感及觀賞心認(rèn)知區(qū)位：是指客源地游客對(duì)旅游區(qū)景物的認(rèn)同感及觀賞心理，黃帝陵風(fēng)景區(qū)并不屬國(guó)際級(jí)景物，對(duì)外國(guó)游客沒有多大吸引理，黃帝陵風(fēng)景區(qū)并不屬國(guó)際級(jí)景物，對(duì)外國(guó)游客沒有多大吸引力，然海外炎黃子孫對(duì)此有著特殊的認(rèn)同感，每年清明時(shí)節(jié)大批力，然海外炎黃子孫對(duì)此有著特殊的認(rèn)同感，每年清明時(shí)節(jié)大批海外華僑橋山拜祭，此謂認(rèn)知

6、區(qū)位所致。海外華僑橋山拜祭，此謂認(rèn)知區(qū)位所致。二、旅游點(diǎn)的區(qū)位開發(fā) 區(qū)位因素對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展具有推動(dòng)或制約作用。良好的區(qū)位條件、區(qū)位因素對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展具有推動(dòng)或制約作用。良好的區(qū)位條件、合理的區(qū)位設(shè)計(jì)，能夠吸引眾多游客，以較低投資換取較高的旅游收合理的區(qū)位設(shè)計(jì)，能夠吸引眾多游客，以較低投資換取較高的旅游收入推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展；相反，不良的區(qū)位條件、不合理的區(qū)位配置，入推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展；相反，不良的區(qū)位條件、不合理的區(qū)位配置，則很難吸引較多游客，較高投入只能取得較低收入，制約著旅游業(yè)的則很難吸引較多游客，較高投入只能取得較低收入，制約著旅游業(yè)的發(fā)展。因此，可以說(shuō)區(qū)位對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展具有至關(guān)重要的影響，

7、對(duì)于發(fā)展。因此，可以說(shuō)區(qū)位對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展具有至關(guān)重要的影響，對(duì)于某些景點(diǎn)開發(fā)甚至是決定性的。某些景點(diǎn)開發(fā)甚至是決定性的。 所謂區(qū)位開發(fā)就是在不同時(shí)空尺度內(nèi)開發(fā)和優(yōu)化影響旅游業(yè)發(fā)展的地所謂區(qū)位開發(fā)就是在不同時(shí)空尺度內(nèi)開發(fā)和優(yōu)化影響旅游業(yè)發(fā)展的地域因素，從空間系統(tǒng)來(lái)看主要有域因素，從空間系統(tǒng)來(lái)看主要有3 3個(gè)層次：在更大空間內(nèi)開發(fā)設(shè)計(jì)旅游個(gè)層次：在更大空間內(nèi)開發(fā)設(shè)計(jì)旅游點(diǎn)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)；在旅游區(qū)域內(nèi)設(shè)計(jì)合理的空間結(jié)構(gòu)，調(diào)整不合理的區(qū)點(diǎn)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)；在旅游區(qū)域內(nèi)設(shè)計(jì)合理的空間結(jié)構(gòu)，調(diào)整不合理的區(qū)位利用，優(yōu)化空間布局；在旅游景點(diǎn)上設(shè)計(jì)合理的景物布局、優(yōu)化旅位利用，優(yōu)化空間布局；在旅游景點(diǎn)上設(shè)計(jì)合理的景物布局

8、、優(yōu)化旅游線路。游線路。 樹立區(qū)位的可開發(fā)性觀念，是實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)開發(fā)既廉價(jià)又高效的樹立區(qū)位的可開發(fā)性觀念，是實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)開發(fā)既廉價(jià)又高效的重要途徑。下面結(jié)合一些具體實(shí)踐，簡(jiǎn)述四種區(qū)位的開發(fā)問題：重要途徑。下面結(jié)合一些具體實(shí)踐，簡(jiǎn)述四種區(qū)位的開發(fā)問題：l 資源區(qū)位開發(fā)l 客源區(qū)位開發(fā)l 交通區(qū)位開發(fā)l 認(rèn)知區(qū)位開發(fā)2.1 資源區(qū)位的開發(fā) 旅游資源是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，豐富而頗具特色的旅游資源往往成為旅游資源是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，豐富而頗具特色的旅游資源往往成為旅游業(yè)發(fā)展的天然稟賦和先決條件。就我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展來(lái)看，北京、旅游業(yè)發(fā)展的天然稟賦和先決條件。就我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展來(lái)看，北京、西安、桂林等熱點(diǎn)城市國(guó)

9、際、國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展，得益于豐富獨(dú)特的旅西安、桂林等熱點(diǎn)城市國(guó)際、國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展，得益于豐富獨(dú)特的旅游資源。另外，一個(gè)旅游區(qū)能否廣招游客、興旺發(fā)達(dá)，不僅取決于其資游資源。另外，一個(gè)旅游區(qū)能否廣招游客、興旺發(fā)達(dá)，不僅取決于其資源的絕對(duì)價(jià)值，更取決于資源的相對(duì)優(yōu)勢(shì)，這就涉及到資源區(qū)位的開發(fā)源的絕對(duì)價(jià)值，更取決于資源的相對(duì)優(yōu)勢(shì)，這就涉及到資源區(qū)位的開發(fā)問題。人們?cè)诜治鲈u(píng)價(jià)旅游資源時(shí)，既分析其價(jià)值類型又評(píng)價(jià)其價(jià)值等問題。人們?cè)诜治鲈u(píng)價(jià)旅游資源時(shí)，既分析其價(jià)值類型又評(píng)價(jià)其價(jià)值等級(jí)。級(jí)。 雖然許多旅游資源具有多種價(jià)值，然而不同類型的旅游資源還是具有雖然許多旅游資源具有多種價(jià)值，然而不同類型的旅游資源還是

10、具有不同類型的旅游價(jià)值，文物古跡、自然風(fēng)景、自然保護(hù)區(qū)、繁華城市等不同類型的旅游價(jià)值，文物古跡、自然風(fēng)景、自然保護(hù)區(qū)、繁華城市等旅游價(jià)值有質(zhì)的差異；雖然資源價(jià)值高低的劃分具有某種相對(duì)性，但在旅游價(jià)值有質(zhì)的差異；雖然資源價(jià)值高低的劃分具有某種相對(duì)性，但在相互比較中其相對(duì)價(jià)值的差異卻是十分明顯的。在資源區(qū)位開發(fā)上應(yīng)遵相互比較中其相對(duì)價(jià)值的差異卻是十分明顯的。在資源區(qū)位開發(fā)上應(yīng)遵循如下原則：循如下原則：l 擇高避低、擇優(yōu)開發(fā)：高級(jí)別旅游資源具有廣闊的市場(chǎng)引力和高擇高避低、擇優(yōu)開發(fā)：高級(jí)別旅游資源具有廣闊的市場(chǎng)引力和高的觀賞價(jià)值，開發(fā)高級(jí)別旅游資源往往可達(dá)到投資小而收益大；的觀賞價(jià)值，開發(fā)高級(jí)別旅游資

11、源往往可達(dá)到投資小而收益大；l 同中求異、避免雷同：在同類型的旅游景點(diǎn)比較中，人們發(fā)現(xiàn)高級(jí)別景同中求異、避免雷同：在同類型的旅游景點(diǎn)比較中，人們發(fā)現(xiàn)高級(jí)別景點(diǎn)對(duì)低級(jí)別景點(diǎn)具有強(qiáng)烈點(diǎn)對(duì)低級(jí)別景點(diǎn)具有強(qiáng)烈“遮蓋遮蓋”作用，使其處在它的作用，使其處在它的“陰影區(qū)陰影區(qū)”內(nèi)、內(nèi)、難以發(fā)展；難以發(fā)展；l 異中求特、突出特色：觀光旅游是人們求異求特的精神活動(dòng)，異中求特、突出特色：觀光旅游是人們求異求特的精神活動(dòng)，有特色、有個(gè)性的景點(diǎn)景物往往成為旅游者首選目標(biāo)；有特色、有個(gè)性的景點(diǎn)景物往往成為旅游者首選目標(biāo)；l 級(jí)別有序、按需開發(fā)：旅游資源的等級(jí)有別、客源市場(chǎng)的空間級(jí)別有序、按需開發(fā)：旅游資源的等級(jí)有別、客

12、源市場(chǎng)的空間范圍大小有序，資源區(qū)位開發(fā)應(yīng)注意資源價(jià)值與客源空間的等級(jí)范圍大小有序，資源區(qū)位開發(fā)應(yīng)注意資源價(jià)值與客源空間的等級(jí)對(duì)應(yīng)關(guān)系以使其對(duì)應(yīng)關(guān)系以使其“景盡其才，物盡其用景盡其才，物盡其用”；l 無(wú)中生有、面向需求：城市區(qū)域人工造園，面向市場(chǎng)需求、注重?zé)o中生有、面向需求：城市區(qū)域人工造園，面向市場(chǎng)需求、注重“無(wú)中生有無(wú)中生有”，深圳旅游業(yè)的人工造園即為成功范例。，深圳旅游業(yè)的人工造園即為成功范例。2.2 客源區(qū)位的開發(fā) 客源市場(chǎng)是旅游業(yè)發(fā)展的生命腺，客源市場(chǎng)的大小、潛在游客源市場(chǎng)是旅游業(yè)發(fā)展的生命腺，客源市場(chǎng)的大小、潛在游客的多少是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。一個(gè)旅游區(qū)接待游客的多少并客的多少是旅游業(yè)

13、發(fā)展的基礎(chǔ)。一個(gè)旅游區(qū)接待游客的多少并不完全取決于資源等級(jí)，而更多是由客源區(qū)位決定，這是因?yàn)椴煌耆Q于資源等級(jí)，而更多是由客源區(qū)位決定，這是因?yàn)橛慰涂芍Ц兜穆糜钨Y金和閑暇時(shí)間都是有限的，在進(jìn)行旅游決游客可支付的旅游資金和閑暇時(shí)間都是有限的，在進(jìn)行旅游決策時(shí)，只能選擇接近客源地的旅游景點(diǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的旅游需求策時(shí)，只能選擇接近客源地的旅游景點(diǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的旅游需求。 在我國(guó)熱點(diǎn)城市中，深圳、廣州旅游資源并不具有比較優(yōu)勢(shì)，在我國(guó)熱點(diǎn)城市中，深圳、廣州旅游資源并不具有比較優(yōu)勢(shì)，然比鄰港澳客源市場(chǎng)是其興旺發(fā)達(dá)的主要原因；另外，北京、上然比鄰港澳客源市場(chǎng)是其興旺發(fā)達(dá)的主要原因；另外，北京、上海等大城市周圍

14、許多國(guó)家級(jí)、省級(jí)景點(diǎn)，游人紛至、穿流不息旅海等大城市周圍許多國(guó)家級(jí)、省級(jí)景點(diǎn)，游人紛至、穿流不息旅游活動(dòng)十分火爆，也與其客源區(qū)位優(yōu)越有關(guān)。從理論上講，在旅游活動(dòng)十分火爆，也與其客源區(qū)位優(yōu)越有關(guān)。從理論上講，在旅游區(qū)資源等級(jí)與客源市場(chǎng)范圍之間存在如圖游區(qū)資源等級(jí)與客源市場(chǎng)范圍之間存在如圖2 2所示的對(duì)應(yīng)關(guān)系。所示的對(duì)應(yīng)關(guān)系。景點(diǎn)級(jí)別客源市場(chǎng)客源市場(chǎng)由小到小景點(diǎn)級(jí)別由高到低景點(diǎn)級(jí)別與客源市場(chǎng)的對(duì)應(yīng)關(guān)系 客源區(qū)位開發(fā)應(yīng)樹立起等級(jí)對(duì)應(yīng)原則，國(guó)際級(jí)景點(diǎn)可面向國(guó)際客客源區(qū)位開發(fā)應(yīng)樹立起等級(jí)對(duì)應(yīng)原則，國(guó)際級(jí)景點(diǎn)可面向國(guó)際客源市場(chǎng)、發(fā)展國(guó)際旅游業(yè)，國(guó)家級(jí)景點(diǎn)應(yīng)面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、發(fā)展國(guó)內(nèi)源市場(chǎng)、發(fā)展國(guó)際旅游業(yè)，國(guó)家

15、級(jí)景點(diǎn)應(yīng)面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、發(fā)展國(guó)內(nèi)旅游，省級(jí)以下景點(diǎn)應(yīng)面向當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)、發(fā)展本地游憩。目前在客源旅游，省級(jí)以下景點(diǎn)應(yīng)面向當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)、發(fā)展本地游憩。目前在客源區(qū)位開發(fā)中，許多旅游景點(diǎn)忽視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的開發(fā)，一味區(qū)位開發(fā)中，許多旅游景點(diǎn)忽視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的開發(fā)，一味追求國(guó)際旅游、高檔次，盲目投資是不明智的。追求國(guó)際旅游、高檔次，盲目投資是不明智的。 客源區(qū)位開發(fā)可劃分為三個(gè)層次：對(duì)本地市場(chǎng)居民游憩，應(yīng)地客源區(qū)位開發(fā)可劃分為三個(gè)層次：對(duì)本地市場(chǎng)居民游憩，應(yīng)地域緊靠、面向大眾、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠；對(duì)國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)，客源區(qū)位開發(fā)域緊靠、面向大眾、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠；對(duì)國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)，客源區(qū)位開發(fā)應(yīng)以觀光購(gòu)物為主，面向中等收入和

16、中青年階層，地域接近、鐵應(yīng)以觀光購(gòu)物為主，面向中等收入和中青年階層，地域接近、鐵路公路通暢；對(duì)國(guó)際客源市場(chǎng)，客源區(qū)位開發(fā)應(yīng)面向主要客源國(guó)路公路通暢；對(duì)國(guó)際客源市場(chǎng)，客源區(qū)位開發(fā)應(yīng)面向主要客源國(guó)家，尋求文化差異性或景物的認(rèn)同感，航空或鐵路線直達(dá)。家，尋求文化差異性或景物的認(rèn)同感，航空或鐵路線直達(dá)。2.3 交通區(qū)位的開發(fā) 旅游交通是實(shí)現(xiàn)游客在客源地與旅游區(qū)之間流動(dòng)的主要通道，它對(duì)旅旅游交通是實(shí)現(xiàn)游客在客源地與旅游區(qū)之間流動(dòng)的主要通道，它對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展有著不可忽視的影響。交通不便、可進(jìn)入性差，往往成為許游業(yè)的發(fā)展有著不可忽視的影響。交通不便、可進(jìn)入性差，往往成為許多風(fēng)景資源難以開發(fā)，旅游業(yè)多風(fēng)景資源

17、難以開發(fā)，旅游業(yè)“疲軟疲軟”的制約因素，如我國(guó)不少的制約因素，如我國(guó)不少“老老、少、邊、窮、少、邊、窮” 地區(qū)，雖有地區(qū)，雖有“真山、真水、真景、真情真山、真水、真景、真情”，卻因，卻因位置偏僻、缺少路線、難以進(jìn)入，致使旅游業(yè)發(fā)展十分緩慢或難以起步位置偏僻、缺少路線、難以進(jìn)入，致使旅游業(yè)發(fā)展十分緩慢或難以起步。 交通區(qū)位與客源區(qū)位雖有著一定的聯(lián)系，但差異還是十分明顯的。就交通區(qū)位與客源區(qū)位雖有著一定的聯(lián)系，但差異還是十分明顯的。就國(guó)際、國(guó)內(nèi)、省區(qū)和當(dāng)?shù)貒?guó)際、國(guó)內(nèi)、省區(qū)和當(dāng)?shù)? 4個(gè)層次來(lái)看，游客往返于旅游區(qū)與客源地的個(gè)層次來(lái)看，游客往返于旅游區(qū)與客源地的主要交通方式及空間游覽方式是不同的，因此

18、，在交通區(qū)位開發(fā)時(shí)應(yīng)區(qū)主要交通方式及空間游覽方式是不同的，因此，在交通區(qū)位開發(fā)時(shí)應(yīng)區(qū)別對(duì)待。別對(duì)待。l 對(duì)于定位于國(guó)際旅游的風(fēng)景區(qū)來(lái)說(shuō)，交通區(qū)位開發(fā)應(yīng)以航空對(duì)于定位于國(guó)際旅游的風(fēng)景區(qū)來(lái)說(shuō)，交通區(qū)位開發(fā)應(yīng)以航空網(wǎng)站為重點(diǎn)，依托所在城市、建立飛機(jī)場(chǎng)和直飛航線，使國(guó)外游網(wǎng)站為重點(diǎn)，依托所在城市、建立飛機(jī)場(chǎng)和直飛航線，使國(guó)外游客能直飛旅游區(qū)；客能直飛旅游區(qū)；l 對(duì)于定位于國(guó)內(nèi)旅游的風(fēng)景點(diǎn)，交通區(qū)位開發(fā)應(yīng)以鐵路線站為重對(duì)于定位于國(guó)內(nèi)旅游的風(fēng)景點(diǎn)，交通區(qū)位開發(fā)應(yīng)以鐵路線站為重點(diǎn)，依托所在城市、建立火車站和直達(dá)鐵路線，使國(guó)內(nèi)游客能直達(dá)點(diǎn)，依托所在城市、建立火車站和直達(dá)鐵路線，使國(guó)內(nèi)游客能直達(dá)旅游點(diǎn)；旅游點(diǎn)；

19、l 對(duì)于定位于省區(qū)內(nèi)旅游的風(fēng)景點(diǎn)，應(yīng)依托所在地、建立汽車站，對(duì)于定位于省區(qū)內(nèi)旅游的風(fēng)景點(diǎn)，應(yīng)依托所在地、建立汽車站，有公路線和旅游客車直通，為游客提供方便快捷的交通區(qū)位；有公路線和旅游客車直通，為游客提供方便快捷的交通區(qū)位；l 對(duì)定位于本地游憩的旅游點(diǎn)來(lái)說(shuō)，主要應(yīng)靠近客源地，方便居民對(duì)定位于本地游憩的旅游點(diǎn)來(lái)說(shuō)，主要應(yīng)靠近客源地，方便居民當(dāng)日游憩。當(dāng)日游憩。2.4 認(rèn)知區(qū)位的開發(fā) 認(rèn)知區(qū)位是一種較為抽象的心理認(rèn)知感受，主要表現(xiàn)為客源地認(rèn)知區(qū)位是一種較為抽象的心理認(rèn)知感受，主要表現(xiàn)為客源地居民對(duì)旅游區(qū)景物的認(rèn)知程度和認(rèn)同感，居民對(duì)旅游區(qū)景物的認(rèn)知程度和認(rèn)同感，“海內(nèi)存知己、天涯海內(nèi)存知己、天涯若

20、比臨若比臨”。從游客出外旅游決策的過(guò)程與機(jī)制來(lái)看，首先是在他已。從游客出外旅游決策的過(guò)程與機(jī)制來(lái)看，首先是在他已認(rèn)知的景點(diǎn)空間內(nèi)篩選備選方案，然后再根據(jù)各景點(diǎn)的觀賞價(jià)值、認(rèn)知的景點(diǎn)空間內(nèi)篩選備選方案，然后再根據(jù)各景點(diǎn)的觀賞價(jià)值、需支付的資金和游覽時(shí)間做出綜合決策，以便取得最大的旅游效益需支付的資金和游覽時(shí)間做出綜合決策，以便取得最大的旅游效益。因此，加強(qiáng)廣告宣傳擴(kuò)大認(rèn)知范圍，開發(fā)認(rèn)知區(qū)位是旅游開發(fā)不。因此，加強(qiáng)廣告宣傳擴(kuò)大認(rèn)知范圍，開發(fā)認(rèn)知區(qū)位是旅游開發(fā)不可忽視的重要內(nèi)容。可忽視的重要內(nèi)容。客源地?cái)嗝媛糜螀^(qū)斷面距離競(jìng)爭(zhēng)旅游者感知過(guò) 程信息過(guò)程決策過(guò)程旅游吸引旅游動(dòng)機(jī)旅游行為旅游者決策與行為形成

21、模式從游客對(duì)景點(diǎn)的認(rèn)知偏好來(lái)看有兩種：從游客對(duì)景點(diǎn)的認(rèn)知偏好來(lái)看有兩種：l 景物認(rèn)同：如海外華僑對(duì)中華文化的認(rèn)同，對(duì)家鄉(xiāng)故居的認(rèn)同，對(duì)景物認(rèn)同：如海外華僑對(duì)中華文化的認(rèn)同，對(duì)家鄉(xiāng)故居的認(rèn)同，對(duì)炎黃祖先、黃河長(zhǎng)江的敬慕，這種認(rèn)同感促使他們來(lái)華旅游；炎黃祖先、黃河長(zhǎng)江的敬慕，這種認(rèn)同感促使他們來(lái)華旅游；l 景物求異：如西方人對(duì)東方歷史文化的求異，發(fā)達(dá)國(guó)家居民對(duì)發(fā)展景物求異：如西方人對(duì)東方歷史文化的求異，發(fā)達(dá)國(guó)家居民對(duì)發(fā)展中國(guó)家原始自然景觀的求異，這種獵奇、求新求異促使他們到非洲、中國(guó)家原始自然景觀的求異，這種獵奇、求新求異促使他們到非洲、亞洲旅游。國(guó)內(nèi)旅游和省內(nèi)旅游亦是如此，城市居民向往自然風(fēng)光、

22、亞洲旅游。國(guó)內(nèi)旅游和省內(nèi)旅游亦是如此，城市居民向往自然風(fēng)光、田園景觀，農(nóng)村居民向往高樓大廈、繁華城市。田園景觀，農(nóng)村居民向往高樓大廈、繁華城市。 所以，在認(rèn)知區(qū)位開發(fā)時(shí)也須區(qū)別對(duì)待，對(duì)面向外國(guó)人的國(guó)際級(jí)所以，在認(rèn)知區(qū)位開發(fā)時(shí)也須區(qū)別對(duì)待，對(duì)面向外國(guó)人的國(guó)際級(jí)旅游景點(diǎn)，認(rèn)知區(qū)位開發(fā)應(yīng)強(qiáng)調(diào)異中求特，以東方歷史文化和獨(dú)特旅游景點(diǎn)，認(rèn)知區(qū)位開發(fā)應(yīng)強(qiáng)調(diào)異中求特，以東方歷史文化和獨(dú)特自然景觀吸引外國(guó)人來(lái)華旅游；對(duì)于港澳臺(tái)同胞及海外華僑，應(yīng)強(qiáng)自然景觀吸引外國(guó)人來(lái)華旅游；對(duì)于港澳臺(tái)同胞及海外華僑，應(yīng)強(qiáng)調(diào)認(rèn)祖歸宗，以對(duì)歷史文化的認(rèn)同吸引其回國(guó)旅游。調(diào)認(rèn)祖歸宗，以對(duì)歷史文化的認(rèn)同吸引其回國(guó)旅游。三、旅游業(yè)區(qū)域聯(lián)合

23、開發(fā)的意義及形式 從協(xié)同學(xué)的觀點(diǎn)來(lái)看，旅游業(yè)區(qū)域聯(lián)合開發(fā)較分散孤立的開發(fā)從協(xié)同學(xué)的觀點(diǎn)來(lái)看，旅游業(yè)區(qū)域聯(lián)合開發(fā)較分散孤立的開發(fā)，能產(chǎn)生，能產(chǎn)生“整體大于部分和整體大于部分和”的綜合優(yōu)勢(shì)，降低成本、產(chǎn)生規(guī)模效益的綜合優(yōu)勢(shì)，降低成本、產(chǎn)生規(guī)模效益。l 首先，區(qū)域聯(lián)合開發(fā)產(chǎn)生首先，區(qū)域聯(lián)合開發(fā)產(chǎn)生“資源共享、位勢(shì)疊加資源共享、位勢(shì)疊加”的綜合效的綜合效果，提高了區(qū)域旅游資源的綜合區(qū)位，使區(qū)域內(nèi)多種資源相得果，提高了區(qū)域旅游資源的綜合區(qū)位，使區(qū)域內(nèi)多種資源相得益彰，多個(gè)景點(diǎn)相互聯(lián)接。例如，北京旅游業(yè)之所以發(fā)達(dá)，首益彰，多個(gè)景點(diǎn)相互聯(lián)接。例如，北京旅游業(yè)之所以發(fā)達(dá)，首都位置、天安門廣場(chǎng)、八達(dá)嶺長(zhǎng)城、明十

24、三陵、故宮、香山等都位置、天安門廣場(chǎng)、八達(dá)嶺長(zhǎng)城、明十三陵、故宮、香山等各種旅游資源得以聯(lián)合是其重要原因；各種旅游資源得以聯(lián)合是其重要原因；l 其次，區(qū)域聯(lián)合開發(fā)擴(kuò)大了客源市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了客源共享，客源其次，區(qū)域聯(lián)合開發(fā)擴(kuò)大了客源市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了客源共享，客源吸引范圍更大，有更多游客前來(lái)參觀游覽，客源市場(chǎng)越大、潛在吸引范圍更大，有更多游客前來(lái)參觀游覽，客源市場(chǎng)越大、潛在游客越多，接待的游客越多、經(jīng)濟(jì)收入越高；游客越多，接待的游客越多、經(jīng)濟(jì)收入越高；3.1 區(qū)域聯(lián)合開發(fā)的意義l 第三，區(qū)域聯(lián)合開發(fā)為改善交通區(qū)位提供了可能，為了吸引國(guó)際、國(guó)第三，區(qū)域聯(lián)合開發(fā)為改善交通區(qū)位提供了可能，為了吸引國(guó)際、國(guó)內(nèi)游客

25、前來(lái)旅游，必須建立起快捷、通暢的交通網(wǎng)絡(luò)，區(qū)域聯(lián)合開發(fā)為建內(nèi)游客前來(lái)旅游，必須建立起快捷、通暢的交通網(wǎng)絡(luò)，區(qū)域聯(lián)合開發(fā)為建立快捷通暢的航空、鐵路、公路等運(yùn)輸系統(tǒng)提供可能；立快捷通暢的航空、鐵路、公路等運(yùn)輸系統(tǒng)提供可能；l 第四，區(qū)域聯(lián)合開發(fā)還可為降低基礎(chǔ)建設(shè)投資，延長(zhǎng)游客滯留時(shí)第四，區(qū)域聯(lián)合開發(fā)還可為降低基礎(chǔ)建設(shè)投資，延長(zhǎng)游客滯留時(shí)間，提高賓館飯店使用率，增大廣告推銷力度等提供可能，提高了間，提高賓館飯店使用率，增大廣告推銷力度等提供可能，提高了區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的整體效益，也為政府進(jìn)行宏觀控制，企業(yè)之間的協(xié)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的整體效益，也為政府進(jìn)行宏觀控制，企業(yè)之間的協(xié)調(diào)運(yùn)作提供了可能。調(diào)運(yùn)作提供了可能

26、。 要進(jìn)行旅游業(yè)的區(qū)域聯(lián)合開發(fā)，首先需要?jiǎng)澐挚陕?lián)合的旅游要進(jìn)行旅游業(yè)的區(qū)域聯(lián)合開發(fā)，首先需要?jiǎng)澐挚陕?lián)合的旅游區(qū)域。所謂區(qū)域，是以某個(gè)或某幾個(gè)指標(biāo)綜合劃分出來(lái)一個(gè)地區(qū)域。所謂區(qū)域，是以某個(gè)或某幾個(gè)指標(biāo)綜合劃分出來(lái)一個(gè)地理空間，一般在性質(zhì)發(fā)生明顯變異的地點(diǎn)劃線，在區(qū)域范圍內(nèi)理空間，一般在性質(zhì)發(fā)生明顯變異的地點(diǎn)劃線，在區(qū)域范圍內(nèi)具有某種相對(duì)的一致性，區(qū)域之間具有較大的差異性。旅游區(qū)具有某種相對(duì)的一致性，區(qū)域之間具有較大的差異性。旅游區(qū)域的劃分是以旅游資源的相似性、旅游經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系性、旅游管域的劃分是以旅游資源的相似性、旅游經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系性、旅游管理的權(quán)限性為依據(jù)的。就目前旅游區(qū)域劃分來(lái)說(shuō)，主要有理的權(quán)限性

27、為依據(jù)的。就目前旅游區(qū)域劃分來(lái)說(shuō)，主要有3 3種類種類型：型：l 類型區(qū)，以旅游資源與旅游經(jīng)濟(jì)的相似性劃分的；類型區(qū)，以旅游資源與旅游經(jīng)濟(jì)的相似性劃分的；l 引力區(qū)引力區(qū)( (協(xié)作區(qū)協(xié)作區(qū)) )，以旅游經(jīng)濟(jì)聯(lián)系為紐帶，以旅游經(jīng)濟(jì)聯(lián)系為紐帶( (包括旅游交通包括旅游交通) )劃分劃分的旅游區(qū)域；的旅游區(qū)域；l 管理區(qū)，以行政管理權(quán)限為依據(jù)的旅游管理區(qū)。管理區(qū)，以行政管理權(quán)限為依據(jù)的旅游管理區(qū)。3.2 區(qū)域聯(lián)合開發(fā)的基本形式 旅游區(qū)域的空間范圍可大可小，從空間尺度上可粗略地劃分旅游區(qū)域的空間范圍可大可小，從空間尺度上可粗略地劃分為為3 3個(gè)級(jí)別：跨國(guó)家的旅游聯(lián)合開發(fā)區(qū)，它是對(duì)國(guó)際旅游按旅游個(gè)級(jí)別：

28、跨國(guó)家的旅游聯(lián)合開發(fā)區(qū)，它是對(duì)國(guó)際旅游按旅游資源及旅游經(jīng)濟(jì)的一致性劃分的；跨省區(qū)的旅游聯(lián)合開發(fā)區(qū)，資源及旅游經(jīng)濟(jì)的一致性劃分的；跨省區(qū)的旅游聯(lián)合開發(fā)區(qū)，它是對(duì)一個(gè)面積較大的國(guó)家，按旅游資源及旅游經(jīng)濟(jì)的一致性它是對(duì)一個(gè)面積較大的國(guó)家，按旅游資源及旅游經(jīng)濟(jì)的一致性劃分的，有時(shí)也考慮到旅游交通的相互聯(lián)系；跨市縣的旅游聯(lián)劃分的，有時(shí)也考慮到旅游交通的相互聯(lián)系；跨市縣的旅游聯(lián)合開發(fā)區(qū)，它是對(duì)一個(gè)省級(jí)區(qū)域按旅游資源、旅游經(jīng)濟(jì)的一致合開發(fā)區(qū)，它是對(duì)一個(gè)省級(jí)區(qū)域按旅游資源、旅游經(jīng)濟(jì)的一致性及旅游交通的聯(lián)系性劃分的。性及旅游交通的聯(lián)系性劃分的。 就目前的運(yùn)作狀況來(lái)看，跨國(guó)家的旅游業(yè)區(qū)域聯(lián)合開發(fā)，在世就目前的運(yùn)作

29、狀況來(lái)看，跨國(guó)家的旅游業(yè)區(qū)域聯(lián)合開發(fā)，在世界經(jīng)濟(jì)一體化、集團(tuán)化的推動(dòng)向剛剛起步，運(yùn)作較好的有西歐旅界經(jīng)濟(jì)一體化、集團(tuán)化的推動(dòng)向剛剛起步，運(yùn)作較好的有西歐旅游區(qū)、北美旅游區(qū)、東南亞旅游區(qū)；我國(guó)跨省區(qū)的區(qū)域旅游聯(lián)合游區(qū)、北美旅游區(qū)、東南亞旅游區(qū)；我國(guó)跨省區(qū)的區(qū)域旅游聯(lián)合開發(fā)剛剛起步，國(guó)家旅游局近年推出一些專項(xiàng)旅游線路，其目的開發(fā)剛剛起步，國(guó)家旅游局近年推出一些專項(xiàng)旅游線路，其目的就在于推動(dòng)區(qū)域旅游聯(lián)合開發(fā)。就在于推動(dòng)區(qū)域旅游聯(lián)合開發(fā)。四、區(qū)域聯(lián)合開發(fā)的組織原則及有關(guān)政策 為了實(shí)現(xiàn)我國(guó)旅游業(yè)的區(qū)域聯(lián)合開發(fā)，在組織區(qū)域?yàn)榱藢?shí)現(xiàn)我國(guó)旅游業(yè)的區(qū)域聯(lián)合開發(fā)，在組織區(qū)域聯(lián)合上需要堅(jiān)持如下原則：聯(lián)合上需要堅(jiān)持如

30、下原則：l 旅游資源與經(jīng)濟(jì)的相對(duì)一致性原則，旅游區(qū)劃的理論旅游資源與經(jīng)濟(jì)的相對(duì)一致性原則，旅游區(qū)劃的理論依據(jù)是旅游資源和旅游經(jīng)濟(jì)的相對(duì)一致性和地域差異性依據(jù)是旅游資源和旅游經(jīng)濟(jì)的相對(duì)一致性和地域差異性，一個(gè)區(qū)劃方案是否科學(xué)、合理，判斷的唯一標(biāo)準(zhǔn)就是，一個(gè)區(qū)劃方案是否科學(xué)、合理，判斷的唯一標(biāo)準(zhǔn)就是看其是否真正地反應(yīng)了旅游資源和旅游經(jīng)濟(jì)的地域差異看其是否真正地反應(yīng)了旅游資源和旅游經(jīng)濟(jì)的地域差異，當(dāng)區(qū)域在資源稟賦和經(jīng)濟(jì)發(fā)展上具有某種相對(duì)的一致，當(dāng)區(qū)域在資源稟賦和經(jīng)濟(jì)發(fā)展上具有某種相對(duì)的一致性時(shí)，也就為區(qū)域聯(lián)合開發(fā)提供了可能；性時(shí)，也就為區(qū)域聯(lián)合開發(fā)提供了可能；l 地域相鄰與接近性原則，人類的旅游活動(dòng)

31、是在特定的地域空間上展開地域相鄰與接近性原則，人類的旅游活動(dòng)是在特定的地域空間上展開的，區(qū)域合作、經(jīng)濟(jì)管理也不可能超越地域空間的制約，組織區(qū)域聯(lián)合的，區(qū)域合作、經(jīng)濟(jì)管理也不可能超越地域空間的制約，組織區(qū)域聯(lián)合開發(fā)必須考慮地域相鄰和接近性原則，只有這樣才能使區(qū)域旅游資源的開發(fā)必須考慮地域相鄰和接近性原則，只有這樣才能使區(qū)域旅游資源的開發(fā)實(shí)現(xiàn)相互協(xié)調(diào)，為區(qū)域旅游企業(yè)之間聯(lián)系及游覽活動(dòng)在所轄區(qū)域內(nèi)開發(fā)實(shí)現(xiàn)相互協(xié)調(diào)，為區(qū)域旅游企業(yè)之間聯(lián)系及游覽活動(dòng)在所轄區(qū)域內(nèi)逐漸展開，為相互協(xié)調(diào)、宏觀管理提供方便；逐漸展開，為相互協(xié)調(diào)、宏觀管理提供方便；l 線路貫穿與通暢性原則，從線路貫穿與通暢性原則，從199219

32、92年起國(guó)家旅游局在策劃區(qū)域旅游年起國(guó)家旅游局在策劃區(qū)域旅游聯(lián)合開發(fā)時(shí)，就注意到專項(xiàng)旅游線路的規(guī)劃，提倡區(qū)域旅游聯(lián)合開發(fā)聯(lián)合開發(fā)時(shí)，就注意到專項(xiàng)旅游線路的規(guī)劃，提倡區(qū)域旅游聯(lián)合開發(fā)的線路貫穿與通暢性。的線路貫穿與通暢性。 區(qū)域旅游業(yè)聯(lián)合開發(fā)，既反對(duì)無(wú)組織區(qū)域旅游業(yè)聯(lián)合開發(fā)，既反對(duì)無(wú)組織“各自為政各自為政”、又反對(duì)高度、又反對(duì)高度集權(quán)的集權(quán)的“一大二公一大二公”，它是宏觀調(diào)控指導(dǎo)下的靈活市場(chǎng)，分散經(jīng)營(yíng)基，它是宏觀調(diào)控指導(dǎo)下的靈活市場(chǎng)，分散經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)上的整體協(xié)調(diào)。礎(chǔ)上的整體協(xié)調(diào)。 就其內(nèi)容來(lái)說(shuō)，區(qū)域旅游業(yè)聯(lián)合開發(fā)就是要實(shí)現(xiàn)：資源共享、就其內(nèi)容來(lái)說(shuō)，區(qū)域旅游業(yè)聯(lián)合開發(fā)就是要實(shí)現(xiàn)：資源共享、降低成本，對(duì)

33、于旅游業(yè)發(fā)展所需的人、財(cái)、物等基礎(chǔ)資源要實(shí)現(xiàn)降低成本，對(duì)于旅游業(yè)發(fā)展所需的人、財(cái)、物等基礎(chǔ)資源要實(shí)現(xiàn)區(qū)域共享，對(duì)于賓館、飯店等基礎(chǔ)設(shè)施聯(lián)合建設(shè)，以降低區(qū)域旅區(qū)域共享，對(duì)于賓館、飯店等基礎(chǔ)設(shè)施聯(lián)合建設(shè)，以降低區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展的成本；市場(chǎng)共拓、客源共享，區(qū)域聯(lián)合提高了資源位游業(yè)發(fā)展的成本；市場(chǎng)共拓、客源共享，區(qū)域聯(lián)合提高了資源位勢(shì)，共同策劃、提高認(rèn)知區(qū)位，聯(lián)合公關(guān)、共拓客源市場(chǎng)，客源勢(shì)，共同策劃、提高認(rèn)知區(qū)位，聯(lián)合公關(guān)、共拓客源市場(chǎng)，客源共享、提高游客滯留時(shí)間；協(xié)調(diào)運(yùn)作、分級(jí)管理、宏觀調(diào)控，建共享、提高游客滯留時(shí)間；協(xié)調(diào)運(yùn)作、分級(jí)管理、宏觀調(diào)控，建立跨省區(qū)的旅游企業(yè)集團(tuán)，建立區(qū)域旅游聯(lián)合開發(fā)指導(dǎo)機(jī)構(gòu)

34、及智立跨省區(qū)的旅游企業(yè)集團(tuán)，建立區(qū)域旅游聯(lián)合開發(fā)指導(dǎo)機(jī)構(gòu)及智囊團(tuán)，制定宏觀的旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃；利益共享、合理分配囊團(tuán)，制定宏觀的旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃；利益共享、合理分配，區(qū)域聯(lián)合開發(fā)的前提及其持久性是利益共享、合理分配。，區(qū)域聯(lián)合開發(fā)的前提及其持久性是利益共享、合理分配?？土髁靠土髁柯糜问杖肼糜问杖?在我們的社會(huì)中有兩大弊?。阂皇沁^(guò)分強(qiáng)調(diào)計(jì)劃和統(tǒng)在我們的社會(huì)中有兩大弊病：一是過(guò)分強(qiáng)調(diào)計(jì)劃和統(tǒng)一，缺乏市場(chǎng)和靈活性，要求人們犧牲一，缺乏市場(chǎng)和靈活性，要求人們犧牲“個(gè)人利益?zhèn)€人利益”服從服從“集體利益集體利益”，犧牲，犧牲“局部利益局部利益”服從服從“整體利整體利益益”；二是有些人能；二是有些人

35、能“有難同當(dāng)有難同當(dāng)”、不能、不能“有福同享有福同享”，, ,能能“共患難共患難”、不能、不能“共享受共享受”。區(qū)域旅游聯(lián)合。區(qū)域旅游聯(lián)合開發(fā)只能在開發(fā)只能在“自覺自覺”、“自愿自愿”的原則下進(jìn)行，在政的原則下進(jìn)行，在政府支持鼓勵(lì)下進(jìn)行府支持鼓勵(lì)下進(jìn)行, ,不宜不宜“拉郎配拉郎配”，如果要犧牲某，如果要犧牲某“局部利益局部利益”是不可能進(jìn)行聯(lián)合，如果利益分配不公平聯(lián)是不可能進(jìn)行聯(lián)合，如果利益分配不公平聯(lián)合也不能持久。合也不能持久。安康旅游業(yè)的區(qū)位開發(fā)與區(qū)域聯(lián)合開發(fā)安康旅游業(yè)的區(qū)位開發(fā)與區(qū)域聯(lián)合開發(fā)五、案例研究五、案例研究 安康市地處陜南秦巴山地之間，交通閉塞、經(jīng)濟(jì)落后，是典型的旅安康市地處陜南

36、秦巴山地之間，交通閉塞、經(jīng)濟(jì)落后，是典型的旅游非優(yōu)區(qū)。在廣泛調(diào)研的基礎(chǔ)上，筆者形成了安康旅游開發(fā)的新思路游非優(yōu)區(qū)。在廣泛調(diào)研的基礎(chǔ)上，筆者形成了安康旅游開發(fā)的新思路，并將其貫徹到安康旅游業(yè)區(qū)位開發(fā)與區(qū)域聯(lián)合開發(fā)的實(shí)踐之中。，并將其貫徹到安康旅游業(yè)區(qū)位開發(fā)與區(qū)域聯(lián)合開發(fā)的實(shí)踐之中。 旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是以獨(dú)特的旅游資源為基礎(chǔ)，吸引大量游客前旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是以獨(dú)特的旅游資源為基礎(chǔ)，吸引大量游客前來(lái)吃、住、行、游、購(gòu)、娛，由此帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。安康地來(lái)吃、住、行、游、購(gòu)、娛，由此帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。安康地處秦嶺深處，是一個(gè)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的中等城市，文物古跡資源不敵處秦嶺深處，是一個(gè)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的中等城市，文

37、物古跡資源不敵西安，人文風(fēng)情難勝黃帝和延安。然而，山、水、林特色突出，西安，人文風(fēng)情難勝黃帝和延安。然而，山、水、林特色突出，有著發(fā)展生態(tài)旅游得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，這是安康旅游的資源區(qū)位和有著發(fā)展生態(tài)旅游得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，這是安康旅游的資源區(qū)位和賣點(diǎn)。賣點(diǎn)。 發(fā)展生態(tài)旅游要以生態(tài)旅游資源為基礎(chǔ)，發(fā)掘其深層的生態(tài)發(fā)展生態(tài)旅游要以生態(tài)旅游資源為基礎(chǔ)，發(fā)掘其深層的生態(tài)文化，為游客提供高層次的精神享受和文化熏陶。文化，為游客提供高層次的精神享受和文化熏陶。5.1 突出山水特色，發(fā)展生態(tài)旅游 安康市生態(tài)旅游資源豐富，山地垂直高度大、氣候復(fù)雜多變，森林安康市生態(tài)旅游資源豐富，山地垂直高度大、氣候復(fù)雜多變，森林垂直

38、帶譜明顯、珍稀動(dòng)植物種類繁多，是難得的生態(tài)旅游資源集中之垂直帶譜明顯、珍稀動(dòng)植物種類繁多，是難得的生態(tài)旅游資源集中之地。另外，漢江從西向東縱貫全市，兩山夾一川的地形格局尤為典型地。另外，漢江從西向東縱貫全市，兩山夾一川的地形格局尤為典型，一壩橫斷漢江筑起，一壩橫斷漢江筑起20km20km2 2的贏湖，已開發(fā)成陜南著名的風(fēng)景游覽區(qū)的贏湖，已開發(fā)成陜南著名的風(fēng)景游覽區(qū)，是陜西山水生態(tài)旅游景區(qū)的佼佼者，為發(fā)展山水生態(tài)旅游奠定了自，是陜西山水生態(tài)旅游景區(qū)的佼佼者，為發(fā)展山水生態(tài)旅游奠定了自然基礎(chǔ)。然基礎(chǔ)。 安康的生態(tài)旅游資源，可概括為青山綠水、四季如畫。青山勝景，安康的生態(tài)旅游資源，可概括為青山綠水、

39、四季如畫。青山勝景，包括嵐皋河源和寧陜平梁的高山草甸，以及紫陽(yáng)的擂鼓峰、安康女媧包括嵐皋河源和寧陜平梁的高山草甸，以及紫陽(yáng)的擂鼓峰、安康女媧山、鎮(zhèn)坪的雞心嶺；綠水景觀，包括嵐河漂流、贏湖水庫(kù)、天華山龍山、鎮(zhèn)坪的雞心嶺；綠水景觀，包括嵐河漂流、贏湖水庫(kù)、天華山龍?zhí)镀俨?；另外，還形成了香溪洞、天華山九龍?zhí)?、九連洞和鎮(zhèn)坪化龍?zhí)镀俨迹涣硗?，還形成了香溪洞、天華山九龍?zhí)丁⒕胚B洞和鎮(zhèn)坪化龍山等勝景。山等勝景。 隨著氣候的季節(jié)交替，春季：漢江紅杏枝頭春意濃，贏湖春來(lái)江隨著氣候的季節(jié)交替，春季：漢江紅杏枝頭春意濃，贏湖春來(lái)江水綠如藍(lán)，茶山春風(fēng)又綠江南岸；秋季：平河梁層林盡染、筆架山水綠如藍(lán)，茶山春風(fēng)又綠江南岸

40、；秋季：平河梁層林盡染、筆架山霜葉紅似二月花；冬季：化龍山銀裝素裹，神河源林海雪原，香溪霜葉紅似二月花；冬季：化龍山銀裝素裹，神河源林海雪原，香溪洞玉面粉琢。洞玉面粉琢。 安康的生態(tài)旅游資源，不僅包括了上述自然生態(tài)資源，在此基礎(chǔ)安康的生態(tài)旅游資源，不僅包括了上述自然生態(tài)資源，在此基礎(chǔ)上還形成了深厚的文化積淀，傳說(shuō)中的女媧補(bǔ)天、太極城文化、鬼上還形成了深厚的文化積淀，傳說(shuō)中的女媧補(bǔ)天、太極城文化、鬼谷子文化，南宮山、香溪洞道教文化和三沈紀(jì)念館，以及后來(lái)的漢谷子文化，南宮山、香溪洞道教文化和三沈紀(jì)念館，以及后來(lái)的漢江龍舟文化、紫陽(yáng)茶文化等，展現(xiàn)出安康生態(tài)旅游的立體網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)江龍舟文化、紫陽(yáng)茶文化等，

41、展現(xiàn)出安康生態(tài)旅游的立體網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，在陜西生態(tài)旅游開發(fā)中具有獨(dú)特作用和無(wú)可代替的地位。，在陜西生態(tài)旅游開發(fā)中具有獨(dú)特作用和無(wú)可代替的地位。 安康生態(tài)旅游開發(fā)應(yīng)以青山秀水為底色，重點(diǎn)突出以山、水、林自安康生態(tài)旅游開發(fā)應(yīng)以青山秀水為底色，重點(diǎn)突出以山、水、林自然生態(tài)旅游和與之相適應(yīng)的人文生態(tài)旅游，從而與陜北的然生態(tài)旅游和與之相適應(yīng)的人文生態(tài)旅游，從而與陜北的“三黃兩三黃兩圣圣”、關(guān)中的文物古跡旅游遙相呼應(yīng)，定位于陜西南北縱向旅、關(guān)中的文物古跡旅游遙相呼應(yīng)，定位于陜西南北縱向旅游的南翼和西安的游的南翼和西安的“后花園后花園”，為陜西旅游業(yè)的區(qū)域聯(lián)合開發(fā)實(shí)，為陜西旅游業(yè)的區(qū)域聯(lián)合開發(fā)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)“以西安為中心

42、、關(guān)中為軸線，逐漸向陜北、陜南擴(kuò)展以西安為中心、關(guān)中為軸線，逐漸向陜北、陜南擴(kuò)展”旅游旅游發(fā)展大戰(zhàn)略奠定基礎(chǔ)。發(fā)展大戰(zhàn)略奠定基礎(chǔ)。 安康發(fā)展生態(tài)旅游最缺乏的是區(qū)位優(yōu)勢(shì)，如何提高其在區(qū)域及全安康發(fā)展生態(tài)旅游最缺乏的是區(qū)位優(yōu)勢(shì)，如何提高其在區(qū)域及全國(guó)的知名度，要在形象策劃和營(yíng)銷上下大工夫。只有通過(guò)獨(dú)具特色國(guó)的知名度，要在形象策劃和營(yíng)銷上下大工夫。只有通過(guò)獨(dú)具特色的形象策劃來(lái)提高旅游吸引力，才能促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。在的形象策劃來(lái)提高旅游吸引力，才能促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。在“聲譽(yù)聲譽(yù)區(qū)位區(qū)位” 的形象策劃中提出兩點(diǎn)：一個(gè)是作為的形象策劃中提出兩點(diǎn)：一個(gè)是作為“國(guó)中國(guó)中” 的地理位置的地理位置策劃，二是作為策

43、劃，二是作為“安樂康泰安樂康泰”的地名策劃。的地名策劃。 在國(guó)家地理版圖中，有許多地理點(diǎn)位具有特別重要的意義，在國(guó)家地理版圖中，有許多地理點(diǎn)位具有特別重要的意義，如果能抓住地理位置進(jìn)行營(yíng)銷策劃，將會(huì)起到事半功倍的作用如果能抓住地理位置進(jìn)行營(yíng)銷策劃，將會(huì)起到事半功倍的作用。翻開中國(guó)地理版圖，像一只放聲高歌的大公雞，安康正好處。翻開中國(guó)地理版圖，像一只放聲高歌的大公雞，安康正好處于于“雞心雞心” 的位置。無(wú)獨(dú)有偶，在安康東南角的鎮(zhèn)坪縣有一個(gè)的位置。無(wú)獨(dú)有偶，在安康東南角的鎮(zhèn)坪縣有一個(gè)雞心嶺，處于陜西、湖北、重慶三省市的交界處，是大巴山的一雞心嶺，處于陜西、湖北、重慶三省市的交界處，是大巴山的一個(gè)主

44、峰，古有個(gè)主峰，古有“雞鳴聞三省雞鳴聞三省”之說(shuō)。之說(shuō)。5.2 策劃兩個(gè)賣點(diǎn)，吸引國(guó)內(nèi)游客 經(jīng)過(guò)精確的大地測(cè)量，它是中國(guó)雄雞版圖的幾何中心。在進(jìn)行愛國(guó)經(jīng)過(guò)精確的大地測(cè)量，它是中國(guó)雄雞版圖的幾何中心。在進(jìn)行愛國(guó)主義教育中常講主義教育中常講“祖國(guó)在我心中祖國(guó)在我心中”，在安康的雞心嶺上可修建一個(gè)，在安康的雞心嶺上可修建一個(gè)大地中心點(diǎn)，游客登上此點(diǎn)即可自豪地說(shuō)大地中心點(diǎn)，游客登上此點(diǎn)即可自豪地說(shuō)“我在祖國(guó)心中我在祖國(guó)心中”。抓。抓住這一點(diǎn)進(jìn)行對(duì)外營(yíng)銷策劃，將會(huì)起到巧奪天功、扣人心弦的作住這一點(diǎn)進(jìn)行對(duì)外營(yíng)銷策劃，將會(huì)起到巧奪天功、扣人心弦的作用。用。 “安康安康”地名的由來(lái)始于西晉太康元年，是為安置巴

45、山一帶流民而地名的由來(lái)始于西晉太康元年，是為安置巴山一帶流民而設(shè)置的小城鎮(zhèn)，取設(shè)置的小城鎮(zhèn)，取“萬(wàn)年豐樂，安樂康泰萬(wàn)年豐樂，安樂康泰” 之意；漢唐之后，這之意；漢唐之后，這里是陜西、湖北、四川物品交換和區(qū)際貿(mào)易之地，安康之地名一里是陜西、湖北、四川物品交換和區(qū)際貿(mào)易之地，安康之地名一直沿用至今。直沿用至今?！鞍部蛋部怠北旧砭褪且粋€(gè)獨(dú)具魅力的旅游營(yíng)銷策劃，在本身就是一個(gè)獨(dú)具魅力的旅游營(yíng)銷策劃，在城市環(huán)境污染日趨嚴(yán)重，其它旅游活動(dòng)意外傷害不斷發(fā)生的今天，城市環(huán)境污染日趨嚴(yán)重，其它旅游活動(dòng)意外傷害不斷發(fā)生的今天，赴安康旅游能使游客享受赴安康旅游能使游客享受“安樂康泰安樂康泰”，這一旅游心理的策劃具有

46、，這一旅游心理的策劃具有不可抗拒的吸引力，也是吸引國(guó)內(nèi)游客前來(lái)觀光游覽的一個(gè)重要因不可抗拒的吸引力，也是吸引國(guó)內(nèi)游客前來(lái)觀光游覽的一個(gè)重要因素。素。 依據(jù)上述兩個(gè)依據(jù)上述兩個(gè)“賣點(diǎn)賣點(diǎn)” 和對(duì)生態(tài)旅游資源的定性分析，安和對(duì)生態(tài)旅游資源的定性分析，安康可康可“開發(fā)六區(qū)六園，建設(shè)十大景點(diǎn)開發(fā)六區(qū)六園，建設(shè)十大景點(diǎn)”，建成西北最大的山水生態(tài)，建成西北最大的山水生態(tài)旅游區(qū)。其中，旅游區(qū)。其中，l 六個(gè)生態(tài)旅游區(qū)：依次為秦嶺景區(qū)、瀛湖景區(qū)、香溪洞六個(gè)生態(tài)旅游區(qū)：依次為秦嶺景區(qū)、瀛湖景區(qū)、香溪洞景區(qū)、南宮山景區(qū)、千家坪景區(qū)和漢江沿岸景區(qū)；景區(qū)、南宮山景區(qū)、千家坪景區(qū)和漢江沿岸景區(qū)；l 六個(gè)森林公園：分別指

47、紫陽(yáng)擂鼓臺(tái)、鎮(zhèn)坪三道門、漢陰六個(gè)森林公園：分別指紫陽(yáng)擂鼓臺(tái)、鎮(zhèn)坪三道門、漢陰鳳凰山、旬陽(yáng)靈巖寺、安康城堤公園和安康奠安塔；鳳凰山、旬陽(yáng)靈巖寺、安康城堤公園和安康奠安塔；l 重點(diǎn)建設(shè)的十大景點(diǎn)：有嵐皋神河園、鎮(zhèn)坪雞心嶺、安康大廟重點(diǎn)建設(shè)的十大景點(diǎn)：有嵐皋神河園、鎮(zhèn)坪雞心嶺、安康大廟山、石泉銀屏山莊、漢陰兩河崖、旬陽(yáng)文廟、紫陽(yáng)瓦房店、白河山、石泉銀屏山莊、漢陰兩河崖、旬陽(yáng)文廟、紫陽(yáng)瓦房店、白河月兒潭、安康天柱山和龍王山。月兒潭、安康天柱山和龍王山。 相對(duì)于古都西安、水城武漢、山城重慶旅游業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，安康市旅相對(duì)于古都西安、水城武漢、山城重慶旅游業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，安康市旅游開發(fā)在資源區(qū)位、客源區(qū)位、交

48、通區(qū)位、聲譽(yù)區(qū)位上遠(yuǎn)不能敵，缺乏游開發(fā)在資源區(qū)位、客源區(qū)位、交通區(qū)位、聲譽(yù)區(qū)位上遠(yuǎn)不能敵，缺乏獨(dú)立發(fā)展強(qiáng)勢(shì)旅游的客觀條件。但這并不意味著安康旅游業(yè)事不可為，獨(dú)立發(fā)展強(qiáng)勢(shì)旅游的客觀條件。但這并不意味著安康旅游業(yè)事不可為，關(guān)鍵在于轉(zhuǎn)變思想觀念，走區(qū)域聯(lián)合開發(fā)之路，重點(diǎn)發(fā)展中轉(zhuǎn)旅游。關(guān)鍵在于轉(zhuǎn)變思想觀念，走區(qū)域聯(lián)合開發(fā)之路，重點(diǎn)發(fā)展中轉(zhuǎn)旅游。 對(duì)于安康這一旅游非優(yōu)區(qū)，應(yīng)對(duì)于安康這一旅游非優(yōu)區(qū)，應(yīng)“攀龍附鳳攀龍附鳳” 走區(qū)域聯(lián)合開發(fā)之走區(qū)域聯(lián)合開發(fā)之路。通過(guò)區(qū)域聯(lián)合開發(fā)，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)、客源共享，重組旅游路線、改路。通過(guò)區(qū)域聯(lián)合開發(fā)，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)、客源共享，重組旅游路線、改變交通區(qū)位，此為安康旅游開發(fā)唯

49、一正確選擇，也是安康旅游產(chǎn)業(yè)作大變交通區(qū)位，此為安康旅游開發(fā)唯一正確選擇，也是安康旅游產(chǎn)業(yè)作大作強(qiáng)的可行途徑。作強(qiáng)的可行途徑。5.3 聯(lián)合周邊城市，實(shí)施聯(lián)合開發(fā) 安康地處西安、武漢、重慶三大城市之間，隨著西康鐵路的開安康地處西安、武漢、重慶三大城市之間，隨著西康鐵路的開通運(yùn)營(yíng)，已成為連接三大城市的交通樞紐，為通運(yùn)營(yíng)，已成為連接三大城市的交通樞紐，為“攀龍附鳳攀龍附鳳” 走區(qū)走區(qū)域聯(lián)合開發(fā)提供了可能。從資源區(qū)位的互補(bǔ)性來(lái)看，安康的山林域聯(lián)合開發(fā)提供了可能。從資源區(qū)位的互補(bǔ)性來(lái)看，安康的山林水景與西安的文物古跡形成反差，取名西安的水景與西安的文物古跡形成反差，取名西安的“后花園后花園” 可資源可資

50、源互補(bǔ)；安康贏湖遠(yuǎn)小于長(zhǎng)江三峽，但湖光山色、俊秀之氣似長(zhǎng)江互補(bǔ)；安康贏湖遠(yuǎn)小于長(zhǎng)江三峽，但湖光山色、俊秀之氣似長(zhǎng)江三峽的三峽的“微縮景觀微縮景觀”；雖不具有重慶挾長(zhǎng)江的；雖不具有重慶挾長(zhǎng)江的“霸氣霸氣”，但橫跨漢江，但橫跨漢江之上，安康也可稱為陜西之上，安康也可稱為陜西“山城山城”。地處國(guó)中。地處國(guó)中“雞心雞心” 的位置，二的位置，二千多年一直沿用千多年一直沿用“安康安康” 的地名，使這里具有深厚的文化底蘊(yùn)；漢唐以的地名，使這里具有深厚的文化底蘊(yùn)；漢唐以來(lái)的區(qū)際貿(mào)易，使安康成為南北文化的交融和薈萃之地，所有這一切構(gòu)成來(lái)的區(qū)際貿(mào)易，使安康成為南北文化的交融和薈萃之地，所有這一切構(gòu)成旅游業(yè)區(qū)域聯(lián)合

51、開發(fā)的物質(zhì)基礎(chǔ)?，F(xiàn)在路經(jīng)安康的列車有旅游業(yè)區(qū)域聯(lián)合開發(fā)的物質(zhì)基礎(chǔ)。現(xiàn)在路經(jīng)安康的列車有2323個(gè)班次，連接個(gè)班次，連接著陜西、四川、重慶、湖北、河南等多個(gè)省區(qū)，改變了本區(qū)的交通區(qū)位著陜西、四川、重慶、湖北、河南等多個(gè)省區(qū)，改變了本區(qū)的交通區(qū)位。 要實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的區(qū)域聯(lián)合開發(fā)，關(guān)鍵是要與周圍大中城市重要實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的區(qū)域聯(lián)合開發(fā)，關(guān)鍵是要與周圍大中城市重組旅游路線。依據(jù)現(xiàn)有鐵路、公路干線，依大中城市為結(jié)點(diǎn)，組旅游路線。依據(jù)現(xiàn)有鐵路、公路干線，依大中城市為結(jié)點(diǎn)，安康旅游業(yè)區(qū)域聯(lián)合開發(fā)，可策劃如下五條精品旅游路線：安康旅游業(yè)區(qū)域聯(lián)合開發(fā)，可策劃如下五條精品旅游路線：l 第一條：延安一黃陵一西安一安康從北向南縱貫陜西，串珠狀連第一條：延安一黃陵一西安一安康從北向南縱貫陜西，串珠狀連接革命圣地、人文初祖、古城西安和接革命圣地、人文初祖、古城西安和“小江南小江南”安康，跨越三種典型安康，跨越三種典型的自然人文景觀；的自然人文景觀；l 第二條：西安一安康一襄樊一武漢，從西北向東南串珠狀連第二條：西安一安康一襄樊一武漢，從西北向東南串珠狀連接古城西安、接古城西安、“