互聯(lián)網(wǎng)媒體的概念、傳播特性、現(xiàn)狀及其發(fā)展前景

1、一、互聯(lián)網(wǎng)媒體的概念界定Internet是國(guó)際計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的英文名稱(chēng)，它是目前世界上最大、最流行的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)也是目前影響最大的一種全球性、開(kāi)放的信息資源網(wǎng)。它通過(guò)專(zhuān)門(mén)的通信界面和規(guī)程，不同類(lèi)型的計(jì)算機(jī)之間、不同國(guó)家和地區(qū)一系列的局域網(wǎng)、校園網(wǎng)以及其他國(guó)家的各種類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)等組成龐大的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)體系，其上存放著大量的信息，供世界各地的網(wǎng)絡(luò)用戶查詢和使用。關(guān)于Internet，全國(guó)科學(xué)技術(shù)名詞審定委員會(huì)于1997年7月確定中文譯名為“因特網(wǎng)”；一般譯為“國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)”，簡(jiǎn)稱(chēng)為“國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)”、“互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)”或“互聯(lián)網(wǎng)”；海外中文又譯為“網(wǎng)際網(wǎng)路”。 本文多采用“國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)”一詞，簡(jiǎn)稱(chēng)“互聯(lián)網(wǎng)”。隨

2、著國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)在全球的迅猛發(fā)展，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播新聞信息也應(yīng)運(yùn)而生。1987年美國(guó)硅谷圣何塞信使報(bào)首先將報(bào)紙內(nèi)容搬上了國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，開(kāi)網(wǎng)上新聞傳播之先河。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，特別是萬(wàn)維網(wǎng)和瀏覽器的推出，使得人們能夠通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，很方便地在計(jì)算機(jī)屏幕上訪問(wèn)他們所需要的任何文字、音響記錄或視頻圖像，因此網(wǎng)上新聞服務(wù)內(nèi)容日益增多?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體這一概念，學(xué)界和實(shí)踐界目前有多種提法，如網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)新聞媒體等。那么將互聯(lián)網(wǎng)稱(chēng)之為“媒體”，其緣由是什么？互聯(lián)網(wǎng)媒體的性質(zhì)如何？其內(nèi)涵和外延如何界定，這是我們認(rèn)知和把握互聯(lián)網(wǎng)媒體首先要解決的問(wèn)題。 正是在這個(gè)基礎(chǔ)上，我們才能較為深刻地認(rèn)知這一嶄新媒體的諸多特征。

3、了解其優(yōu)勢(shì)及其發(fā)展前景。首先，互聯(lián)網(wǎng)被作為媒體，是由于國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)具備了傳播新聞信息的各種強(qiáng)大功能，包括電子郵件（E杕ail）網(wǎng)絡(luò)新聞組（Usenet）、萬(wàn)維網(wǎng)瀏覽（WWW）、網(wǎng)絡(luò)論壇（BBS、網(wǎng)絡(luò)聊天（IRC、ICQ）等等，并且在實(shí)際生活中扮演了媒體的角色；其次，國(guó)內(nèi)外各種新聞傳播媒體紛紛開(kāi)辟網(wǎng)上新聞傳播新領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視應(yīng)運(yùn)而生，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)被越來(lái)越多的媒體使用，逐漸達(dá)到了作為大眾傳播媒體的標(biāo)準(zhǔn)。基于此，人們稱(chēng)之為“網(wǎng)絡(luò)媒體”；相對(duì)于原有的媒體，它被稱(chēng)為一種“新媒體”（New Media）；由于其具有數(shù)字化傳播的特點(diǎn)，被稱(chēng)為一種“數(shù)字媒體”（Digital Media）；因其

4、誕生在報(bào)刊、廣播、電視這三種大眾傳播媒體之后，又被形象地稱(chēng)作“第四媒體”。 聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)在1998年5月的年會(huì)上正式提出“第四媒體”這一概念：是繼報(bào)刊、廣播和電視出現(xiàn)后的互聯(lián)網(wǎng)和正在興建的信息高速公路。有的學(xué)者在界定第四媒體時(shí)認(rèn)為，“第四媒體”的概念存在廣義和狹義之分。從廣義上說(shuō)，“第四媒體”通常就指互聯(lián)網(wǎng)，從狹義上說(shuō)，“第四媒體”是指基于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)傳輸平臺(tái)來(lái)傳播新聞和信息的網(wǎng)站，是“通過(guò)傳送文字、聲音和圖像的新聞傳播工具?！庇腥藦拿浇榘l(fā)展史及其形態(tài)的角度對(duì)于把互聯(lián)網(wǎng)媒體界定為“第四媒體”提出異議，認(rèn)為報(bào)紙雜志、廣播、電視是第二代媒介，即大眾傳播媒介；網(wǎng)絡(luò)媒介應(yīng)屬于第三代媒介，即實(shí)現(xiàn)了大眾

5、傳播與人際傳播兼容的媒介。但需要說(shuō)明的是，媒體并不是互聯(lián)網(wǎng)的全部。國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)不僅具有新聞媒體的功能，在軍事、金融、商務(wù)、醫(yī)療、教育、科研等各個(gè)領(lǐng)域，它也發(fā)揮著變革性的作用。國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上并非僅有傳播新聞、信息的媒體功能，還具有電子郵件、電子商務(wù)等重要功能，有網(wǎng)上銀行、商店、醫(yī)院、學(xué)校、圖書(shū)館甚至娛樂(lè)場(chǎng)所等等，它對(duì)人們的生活方式產(chǎn)生了巨大的影響把互聯(lián)網(wǎng)歸結(jié)為媒體不盡全面。這一點(diǎn)正如chinabyte的首席執(zhí)行官宮玉國(guó)所說(shuō)“：Internet不是媒體，把Internet說(shuō)成媒體，是把Internet的一部分特點(diǎn)放大了?！彼押究偛脧埑?yáng)也有類(lèi)似的認(rèn)識(shí)。他說(shuō)，我們是為了告訴大家Internet不是純

6、技術(shù)，所以才把它說(shuō)成了媒體。Internet實(shí)質(zhì)上是以技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)很多功能的一個(gè)平臺(tái)。弄清了國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)質(zhì)，我們?cè)賮?lái)從新聞媒體的角度認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)媒體，那么概念就比較清楚了。依照現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典（修訂版1996年商務(wù)印書(shū)館出版）解釋?zhuān)懊浇椤笔侵甘闺p方人和物發(fā)生聯(lián)系的人和事物；對(duì)于傳播意義上的媒介，即“傳播媒體”、“傳媒”，則是“指承載傳遞信息的物理形式”。按使用對(duì)象又可劃分為：個(gè)人媒介（如私人信函、私人電話等）和大眾傳播媒介（如報(bào)紙、雜志、廣播電視、電影和圖表等）；也就是說(shuō)，只有當(dāng)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)被作為傳遞各種信息，特別是新聞信息的技術(shù)手段，而不是商業(yè)手段、教育手段等其他手段時(shí)，它才具有傳播學(xué)、新聞學(xué)上的

7、意義。綜上所述，我們?cè)噲D給互聯(lián)網(wǎng)媒體的概念作一界定：所謂“互聯(lián)網(wǎng)媒體”，就是借助國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)信息傳播平臺(tái)，以電腦、電視機(jī)以及移動(dòng)電話等為終端，以文字、聲音、圖像等形式來(lái)傳播新聞信息的一種數(shù)字化、多媒體的傳播媒介?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體相對(duì)于早已誕生的報(bào)紙、廣播、電視等媒體而言，又是“第四媒體”。從嚴(yán)格意義上說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)媒體是指國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)被人們所利用的進(jìn)行新聞信息傳播的那部分傳播工具性能?；谝陨蠈?duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體概念的界定，鑒于“國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)”、“因特網(wǎng)”和“網(wǎng)絡(luò)媒體”等不同稱(chēng)謂之間實(shí)質(zhì)上存在著一定的差別，我們主張分語(yǔ)境使用，在計(jì)算機(jī)與信息科學(xué)領(lǐng)域上及社會(huì)日常生活中，可以使用“因特網(wǎng)”；而在新聞信息傳播領(lǐng)域，則以

8、使用“互聯(lián)網(wǎng)媒體”為宜，也可稱(chēng)為“網(wǎng)絡(luò)媒體”。二、互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播特性互聯(lián)網(wǎng)媒體的特征，是相對(duì)于報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)而言的?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體的傳播特征，可以歸結(jié)為三大類(lèi)：一是從其所傳播的信息內(nèi)容及其表現(xiàn)形式來(lái)看，它所體現(xiàn)出的特征有：1. 數(shù)字化。網(wǎng)絡(luò)媒體是真正的數(shù)字化媒體。數(shù)字化是互聯(lián)網(wǎng)媒體存在的前提。正像原子是構(gòu)成物質(zhì)世界的基本單元一樣，比特是構(gòu)成信息世界的基本單元。在互聯(lián)網(wǎng)上無(wú)論是文字、圖像、聲音，歸根到底都是通過(guò)“0”和“1”這兩個(gè)數(shù)字信號(hào)的不同組合來(lái)表達(dá)。這使得信息第一次不僅在內(nèi)容上，而且在形式上獲得了同一性。數(shù)字化的革命意義不僅是便于復(fù)制和傳送，更重要的是方便不同形式的信息之間

9、的相互轉(zhuǎn)換，如將文字轉(zhuǎn)換為聲音。2. 全球性。就范圍而言，與傳統(tǒng)媒體的傳播相比，網(wǎng)絡(luò)傳播的范圍更廣，具有一種全球性。這種全球性，實(shí)際上也表明了網(wǎng)絡(luò)的傳播具有一種開(kāi)放性的特征。這就意味著我們目前使用的這個(gè)網(wǎng)絡(luò)，不管是誰(shuí)發(fā)明了它，都是屬于全人類(lèi)的。這種“全球性”并不是一個(gè)政治口號(hào)，而是有技術(shù)保證的?；ヂ?lián)網(wǎng)的結(jié)構(gòu)是按照“包切換”的方式連接的分布式網(wǎng)絡(luò)。因此在技術(shù)的層面上，互聯(lián)網(wǎng)不存在中央控制的問(wèn)題。也就是說(shuō)，不可能存在某一個(gè)國(guó)家或者某一個(gè)利益集團(tuán)通過(guò)某種技術(shù)手段來(lái)完全控制互聯(lián)網(wǎng)的問(wèn)題。反過(guò)來(lái)，也無(wú)法把互聯(lián)網(wǎng)封閉在一個(gè)國(guó)家之內(nèi)除非這個(gè)國(guó)家不打算建立互聯(lián)網(wǎng)，而是要建立別的什么網(wǎng)絡(luò)?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體是一種名符其

10、實(shí)的全球化傳播媒體。其全球化特征主要體現(xiàn)在傳受雙方，即信息傳播的全球化和信息接受的全球化?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體打破了傳統(tǒng)媒體的傳播范圍多限本地、本國(guó)的束縛，其受眾遍及全世界?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體的這一特征，有利于地方性媒體和全國(guó)性媒體、弱勢(shì)媒體與強(qiáng)勢(shì)媒體的競(jìng)爭(zhēng)。甚至個(gè)人網(wǎng)站亦可以在一夜之間成為全世界網(wǎng)民關(guān)注的對(duì)象。如最早報(bào)道克林頓與萊溫斯基緋聞的，就是美國(guó)的一位年輕人馬特·德魯吉開(kāi)設(shè)的個(gè)人網(wǎng)站。3. 信息的豐富多樣性與無(wú)限性。這是指網(wǎng)絡(luò)媒體在信息傳輸量上具有無(wú)限的豐富性；在信息形態(tài)上具有紛繁的多樣性。無(wú)論是報(bào)紙、廣播、電視，在單位時(shí)間（節(jié)目）和空間（版面）中所傳播的信息，都是有限的，而互聯(lián)網(wǎng)媒體貯存和發(fā)

11、布的信息容量巨大，有人將其形象地比喻為“海量”。4. 可存儲(chǔ)、易復(fù)制。美國(guó)麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室主任尼古拉·尼葛洛龐蒂曾指出：信息社會(huì)，其基本要素不是原子，而是比特。比特與原子遵循著完全不同的法則。比特沒(méi)有重量，易于復(fù)制，可以以極快的速度傳播。在它傳播時(shí)，時(shí)空障礙完全消失。原子只能由有限的人使用，使用的人越多其價(jià)值越低；比特可以由無(wú)限的人使用，使用的人越多其價(jià)值越高。5. 易檢索。互聯(lián)網(wǎng)媒體通過(guò)超文本鏈接的方式，將無(wú)限豐富的信息加以貯存和發(fā)布，用戶可以很方便地輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行資料檢索。   二、是從互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播方式上看，它所表現(xiàn)出的特征有：1. 迅捷性?；ヂ?lián)網(wǎng)媒

12、體傳播速度快捷，信息來(lái)源廣泛，制作發(fā)布信息簡(jiǎn)便。因此，互聯(lián)網(wǎng)媒體可以隨時(shí)發(fā)布新聞，尤其是在報(bào)道突發(fā)性事件和持續(xù)發(fā)展的新聞事件，互聯(lián)網(wǎng)媒體的“刷新”更換功能比傳播媒體的“滾動(dòng)播出”更勝一籌。網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度很快，具有很強(qiáng)的時(shí)效性。如中國(guó)大使館被炸、中美就中國(guó)加入WTO問(wèn)題簽訂協(xié)議等。 還如新浪網(wǎng)對(duì)悉尼奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道等。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞傳播上，又表現(xiàn)出一種實(shí)時(shí)傳播的特征。2. 多媒體化 互聯(lián)網(wǎng)媒體整合了報(bào)紙、廣播、電視三大媒介的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了文字、圖片、聲音、圖像等傳播符號(hào)和手段的有機(jī)結(jié)合。3. 交互性交互性是指互聯(lián)網(wǎng)媒體帶來(lái)了傳受雙方的雙向互動(dòng)傳播。自從國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，公眾與媒介的傳受地位發(fā)生

13、了重大變化，尼葛洛龐蒂對(duì)這種變化有詳細(xì)而形象的描述：“數(shù)字化會(huì)改變大眾傳播媒體的本質(zhì)，推（pashing）送比特給人們的過(guò)程將一變而為允許大家（或他們的電腦）拉（pulling）出想要的比特的過(guò)程。這是一個(gè)劇烈的變化，因?yàn)槲覀円酝襟w的整個(gè)概念是，通過(guò)層層的過(guò)濾之后，把信息和娛樂(lè)簡(jiǎn)化為一套要聞或暢銷(xiāo)書(shū)，再拋給不同的受眾?！庇伞巴啤钡健袄辈粌H僅是一個(gè)動(dòng)作的變化，更重要的是它把網(wǎng)上信息變成一個(gè)世界范圍的“信息超級(jí)市場(chǎng)”，網(wǎng)民在其中可按自己意愿各取所需。三、是從網(wǎng)絡(luò)媒體的傳受關(guān)系角度看，其特征有：1. 多元性?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體的多元性特征，首先表現(xiàn)傳播主體上，在互聯(lián)網(wǎng)媒體世界，不是專(zhuān)門(mén)的新聞傳播機(jī)構(gòu)一家

14、獨(dú)有，從網(wǎng)絡(luò)屬性上講，政府、企事業(yè)網(wǎng)站乃至個(gè)人網(wǎng)站都有能力可以發(fā)布新聞，成為傳播新聞的主體。其次，互聯(lián)網(wǎng)媒體的全球化特征，決定其文化的多元性，它通過(guò)超鏈接，超文本的手段，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，將全球文化用網(wǎng)絡(luò)的方式聯(lián)結(jié)在一起。第三，互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播方式也具有多元性的特點(diǎn)。傳播媒體的傳播方式一般是點(diǎn)對(duì)面的傳播，而互聯(lián)網(wǎng)媒體除了點(diǎn)對(duì)多即網(wǎng)站向網(wǎng)民、某一網(wǎng)民向不特定的其他網(wǎng)民發(fā)布信息這一方式之外，還有點(diǎn)對(duì)點(diǎn)即網(wǎng)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向其他某個(gè)網(wǎng)民發(fā)電子郵件的方式，眾多網(wǎng)民向某一個(gè)網(wǎng)站發(fā)送信息、反饋意見(jiàn)的多對(duì)點(diǎn)方式，以及網(wǎng)上聊天室、電子公告牌等多對(duì)多的傳播方式；2. 自由性，受眾可以在自己許可的時(shí)間與地點(diǎn)上網(wǎng)，接受信息，

15、消化信息；3. 個(gè)性化。從這個(gè)意義上看，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播，是真正個(gè)性化的傳播，它的內(nèi)容的設(shè)計(jì)，大多是出于受眾的個(gè)體需要。因此，有人說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播最溫馨，最具有人情味。三、互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播給傳統(tǒng)新聞傳播帶來(lái)的變革隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播被注入了新的內(nèi)涵，其內(nèi)容和表現(xiàn)形式與傳統(tǒng)的新聞傳播相比，發(fā)生了許多變化。我們將這些變化加以概括，大約有以下幾個(gè)方面：1. 新聞傳播的主體發(fā)生了變化傳統(tǒng)的新聞傳播主體，是指報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、通訊社、新聞電影制片廠及新聞性期刊等大眾傳播機(jī)構(gòu)。而網(wǎng)絡(luò)新聞傳播主體既包含利用網(wǎng)絡(luò)媒體傳播新聞的傳統(tǒng)新聞傳播媒介，也包括從事新聞傳播的非專(zhuān)門(mén)性機(jī)構(gòu)，（如綜合性網(wǎng)站、商業(yè)

16、網(wǎng)站），還包括利用網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布新聞的個(gè)人。2. 新聞傳播的載體發(fā)生了變化網(wǎng)絡(luò)新聞的載體是以電子技術(shù)、數(shù)字技術(shù)以及諸如ICP/IP協(xié)議等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為特征的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)；與傳統(tǒng)的報(bào)紙以紙質(zhì)為載體、廣播以無(wú)線電為載體不同。3. 新聞傳播的形態(tài)發(fā)生了變化如同廣播新聞對(duì)于報(bào)紙新聞，電視新聞對(duì)于廣播新聞一樣，由于新聞傳播的載體發(fā)生了變化，新聞傳播的形態(tài)相應(yīng)發(fā)生變化。網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播形態(tài)是在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上表現(xiàn)的，是借助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)功能實(shí)現(xiàn)的，如超文本、超鏈接、多媒體、交互性、非線性等傳播特性。這些變化，給傳統(tǒng)的新聞傳播理論帶來(lái)了哪些問(wèn)題和挑戰(zhàn)呢？傳播主體的變化，一定程度上給傳統(tǒng)新聞理論與大眾傳播理論中的傳受關(guān)系理論

17、，“把關(guān)人”理論，“新聞選擇”理論等帶來(lái)挑戰(zhàn)。如傳統(tǒng)新聞傳播理論中傳播者和受傳者相互之間處于不平衡狀態(tài)，傳播者占主導(dǎo)地位。雖然近年來(lái)有人提出了“以受眾為中心”的理論主張，但不可能從根本上改變傳統(tǒng)媒體的傳受關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播主體的變化，一定程度上消弭了這種傳受主體雙方的不平衡關(guān)系，它除了保留了傳統(tǒng)大眾傳播中一對(duì)多，點(diǎn)對(duì)面的傳播方式，還運(yùn)用了一對(duì)一，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播方式，傳受關(guān)系是交互式的。受眾傳播的角色變換是實(shí)時(shí)的、這導(dǎo)致了傳與受概念的兼容和模糊。實(shí)踐中，人們更傾向于將互聯(lián)網(wǎng)媒體中的受眾稱(chēng)為“網(wǎng)民”或“用戶”，是這種改變的一種具體反映。另外，傳播主體的變化，更為重要的是給傳統(tǒng)的新聞價(jià)值理論帶來(lái)挑戰(zhàn)。

18、新聞價(jià)值，就其本質(zhì)而言，是新聞傳播主體對(duì)新聞傳播客體的一種認(rèn)識(shí)和評(píng)判。在傳統(tǒng)新聞傳播中，這種認(rèn)識(shí)和評(píng)判是以大眾傳播媒體依照一定的標(biāo)準(zhǔn)，（這些標(biāo)準(zhǔn)包括新聞標(biāo)準(zhǔn)和宣傳標(biāo)準(zhǔn)，是公眾共同興趣、黨性、階段性等）作為尺度的。當(dāng)受眾從原來(lái)被動(dòng)的接受者轉(zhuǎn)換為主動(dòng)的傳播者，特別是當(dāng)個(gè)人也成為新聞傳播的主體時(shí)，新聞傳播的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生變化，就會(huì)是毋庸置疑的事實(shí)。這是新聞理論研究需要充分正視和注意的地方。傳播載體與傳播形態(tài)的變化，給傳統(tǒng)的新聞傳播理論及業(yè)務(wù)研究帶來(lái)了變革，它進(jìn)一步豐富和深化了新聞傳播學(xué)研究。這方面問(wèn)題亦不少，我們可舉例如下：1. 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的“超文本結(jié)構(gòu)方式”對(duì)紙質(zhì)媒介的“一維性結(jié)構(gòu)方式”的改變；2

19、. 基于互聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算機(jī)輔助新聞報(bào)道對(duì)傳統(tǒng)的新聞采訪、編輯、新聞發(fā)送方式等正在發(fā)生重要變革；3. 網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性特征給傳統(tǒng)新聞媒體的單向傳播、滯后式反饋模式帶來(lái)重大挑戰(zhàn)；4. 網(wǎng)絡(luò)多媒體傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的單一媒體傳播的改變；5. 網(wǎng)絡(luò)新聞的超文本鏈接方式對(duì)傳統(tǒng)新聞媒介接收方式的改變；6. 網(wǎng)上直播對(duì)傳統(tǒng)廣播、電視直播的改變等等。上述種種問(wèn)題，有待于新聞傳播理論與實(shí)踐作進(jìn)一步的研究和解答。 四、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體的現(xiàn)狀中國(guó)自1994年接入互聯(lián)網(wǎng)之后，國(guó)內(nèi)的眾多的新聞媒體也開(kāi)始關(guān)注并介入網(wǎng)絡(luò)。許多新聞媒體開(kāi)始發(fā)展自己的網(wǎng)絡(luò)版或電子版。1995年1月12日，神州學(xué)人雜志開(kāi)中國(guó)出版刊物上網(wǎng)之先河。199

20、5年10月20日，中國(guó)貿(mào)易報(bào)首先開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)版，成為新聞上網(wǎng)的先行者。之后，1996年10月廣東人民廣播電臺(tái)建立自己的網(wǎng)站，1996年12月中央電視臺(tái)建立自己的網(wǎng)站，以及中國(guó)新聞社香港分社的上網(wǎng)，標(biāo)志著中國(guó)新聞媒體的網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程邁向新的一步。自1995年以來(lái)的5年時(shí)間，中國(guó)各類(lèi)新聞媒體上網(wǎng)的數(shù)量飛速增長(zhǎng)。至1999年底，中國(guó)上網(wǎng)報(bào)紙近1000家，上網(wǎng)的廣播電視機(jī)構(gòu)近200家。 目前國(guó)內(nèi)有獨(dú)立域名的網(wǎng)上報(bào)紙占報(bào)紙總數(shù)的42.6%；上網(wǎng)的全國(guó)性報(bào)紙56種，占全國(guó)性報(bào)紙總數(shù)211種的26.5%；全國(guó)性報(bào)紙中1/4強(qiáng)已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上安了家。網(wǎng)民人數(shù)也迅速增長(zhǎng)，至2000年12月，已擁有網(wǎng)民2100萬(wàn)。截至目前

21、，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體大體形成三種模式，一是人民日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)版模式，即傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)版模式。這一模式早先只是簡(jiǎn)單地把傳統(tǒng)媒體上的內(nèi)容拷貝到互聯(lián)網(wǎng)上，很少顧及互聯(lián)網(wǎng)自身的特性?，F(xiàn)在這方面有了很大改觀，其中一個(gè)表現(xiàn)，就是它們盡可能地摘掉“網(wǎng)絡(luò)版”的帽子，如人民日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)版現(xiàn)改稱(chēng)為“人民網(wǎng)”，新華社網(wǎng)絡(luò)版改稱(chēng)為“新華網(wǎng)”等。它代表了單一的傳統(tǒng)新聞媒體尋找網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展進(jìn)程中的途徑與規(guī)律的模式。第二種是千龍新聞網(wǎng)模式，即以千龍新聞、上海東方網(wǎng)為代表的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播媒體。這類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)媒體，依托于地方性傳統(tǒng)媒體的聯(lián)合，并試圖按現(xiàn)代企業(yè)的規(guī)則運(yùn)營(yíng)。第三種是新浪網(wǎng)模式，是以新浪網(wǎng)站為代表的綜合性商業(yè)網(wǎng)站獲得發(fā)布新聞的權(quán)利，登載新聞的一種新型網(wǎng)絡(luò)新聞傳播媒體。 這類(lèi)網(wǎng)站在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展之初的表現(xiàn)引人注目。 五、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展前景中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，作為一個(gè)嶄新的傳播領(lǐng)域，正在拉開(kāi)新聞傳播的世紀(jì)序幕。當(dāng)前各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)媒體所進(jìn)行的各種探索，從發(fā)展的角度看，都具有一種特別的意義。如果一定要對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展前景做出某種預(yù)言，那么，我們認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)從中國(guó)國(guó)情出發(fā)，從業(yè)已形成的各種現(xiàn)實(shí)因素以及世界網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的趨向中去把握。由此言之，未來(lái)