鐵路媒體受眾分析

1、20181614121086420鐵路媒體受眾分析一、鐵路媒體受眾的基本特征（一）、受眾性別及年齡構(gòu)成：集中為 15-34歲青年男性人群根據(jù)2010年尼爾森和2012年CTR研數(shù)據(jù)顯示，鐵路媒體受眾以男性居多；在受眾年齡層上，鐵路媒體受眾年齡段集中在15-34歲青年人群。（二）、受眾文眈福邸學(xué)整體學(xué)歷結(jié)構(gòu)較優(yōu)高鐵動車人群%根據(jù)2010年尼爾森和2012年CTR調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，鐵路媒體受眾整體學(xué)歷結(jié)構(gòu)較優(yōu)，其中既有車型人群擁有大?；蛞陨蠈W(xué)歷占48.6%,而高鐵動車人群的文化程度更高，大學(xué)本科及以上學(xué)歷者占比達(dá) 40.7%,是其主要的構(gòu)成主體。（三）、受眾職皿鼬也的/公司一般職員為主體高鐵動車人群根

2、據(jù)2010年尼爾森和 受眾的主要構(gòu)成主體。2012年CTR調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，企事業(yè)/公司一般職員是鐵路媒體15.528.6既有車人群21高鐵動車人群22.6（四）、受眾個(gè)人及家庭月收入構(gòu)成：既有車與高鐵動車人群平均個(gè)人月收入分別為3626元、7044元，既有車與高鐵動車人群平均家庭月收入分別為48393元、11251 元根據(jù)2010年尼爾森和2082年CTR研數(shù)據(jù)顯示，鐵路媒體受眾個(gè)人及家喇收入構(gòu)4平收京3621%商爛集邛1000-600。元間，律月平均收入逋到儂解 元,司野較奧的消費(fèi)力； 高鋤動第舞弊平均個(gè)人月收入為7044元，收入集中段位. 人員一 、 為3,000兀-6,000兀間，家庭月平

3、均收入為11251 元,14收入集中在萬元左右。12.511710.9既有需群（個(gè)人月收入）1513.912107.47.69.59.3楸有車人群（家庭月收行9.38.4_、群（家庭肘攵入3.69.2受眾交Il據(jù) 20具行，乞）才受屈出行料的：0高轉(zhuǎn)動除火車外,1.通常更多會選擇長年cTR調(diào)*外,飛則行則比例”既另車刖。1/商務(wù)出差為根據(jù)2010年尼爾森和2012年CTR調(diào)冊數(shù)據(jù)顯示，出行探親訪友、公務(wù)多數(shù)人的乘車目的；相對來說，高鐵動車人群中公務(wù)/商務(wù)出差比例明顯更高。會詵擇長/商務(wù)出差是上 U-UO82-XUQB2 -10051555O既有車人群05050505050 544332211高

4、鐵動車人群（三）、受眾在列車上的活動范圍：洗手間是活動最頻繁的區(qū)域根據(jù)2010年尼爾森和2012年CTR研數(shù)據(jù)顯示，總體來看，乘客在車上的時(shí)候基本 都會四處活動，尤其是既有車人群；其中洗手間是鐵路媒體受眾活動最頻繁的區(qū)域。既有車人群高鐵動車人群（四）、受眾通常乘坐火車的時(shí)間：在非節(jié)假日乘坐火車的比例最高，這與商務(wù)出行相關(guān)根據(jù)2010年尼爾森和2012年CTR研數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)假期春節(jié)是列車運(yùn)行的高峰時(shí)間點(diǎn)，也是人們選擇火車出行的高峰，這一趨勢有目共睹， 但受眾選擇在非節(jié)假日乘坐火車的比例更高，這與其商務(wù)出行相關(guān)。三、鐵路媒體受眾消費(fèi)行為和習(xí)慣（一）、關(guān)于受眾消費(fèi)決策：大部分受眾對消費(fèi)有一定決策影

5、響力根據(jù)2010年尼爾森和2012年CTR研數(shù)據(jù)顯示，大部分受眾對消費(fèi)有一定決策影響力，其中高鐵動車人群圖表中， 掌握家庭日用品和耐用品消費(fèi)的決策權(quán)比例分別達(dá)到了61.9%和 75.1%。既有車人群高鐵動車人群（二）、受眾消費(fèi)習(xí)慣認(rèn)同：更加注重商品的健康益處、質(zhì)量、文化底蘊(yùn)，同時(shí)認(rèn)可廣告信息對于消費(fèi)選擇的幫助根據(jù)2012年CTR高鐵動車媒體價(jià)值調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，鐵路媒體受眾在選購商品時(shí)，更 加注重商品的健康益處、 質(zhì)量和文化底蘊(yùn)，廣告信息對于鐵路媒體受眾的消費(fèi)選擇具有提示 作用。四、鐵路媒體受眾關(guān)注的N告熨薰菜群 （一）、受眾對鐵路媒體的評價(jià)：大部分認(rèn)為廣告信息可以幫助更好地理解產(chǎn)品和品牌信息根據(jù)

6、2010年尼爾森和2012年CTR研數(shù)據(jù)顯示，大部分受眾認(rèn)為列車平面媒體廣告 信息可以幫助更好地理解產(chǎn)品和品牌信息；其中超過半數(shù)的有車人群表示在列車上有充裕的時(shí)間來看廣告，同時(shí)將近四成的高鐵動車人群看過廣告后對其購買行為產(chǎn)生一定影響。（二）、受眾希望看到的產(chǎn)品廣告：旅游酒店餐飲娛樂、食品/飲料與旅途等受眾在具有很強(qiáng)的消費(fèi)決策影響與消費(fèi)能力的同時(shí)，也具有非常的旺盛的消費(fèi)欲望。根據(jù)2010年尼爾森中國鐵路列車平面廣告媒體調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，受眾最希望在列車上看到的廣告依次有旅游酒店餐飲娛樂、食品/飲料與旅途等，其次還有IT數(shù)碼通信、汽車等多種類型的廣告。既有車人群（三）、受眾期待各媒體投放的廣告類型：對頭巾廣告的期待品類介于海報(bào)和桌貼之間根據(jù)2012年CTR高鐵動車媒體價(jià)值調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，從交叉對應(yīng)分析看出，受眾期待 在車廂內(nèi)海報(bào)上看到衣著、藥品、清潔用品和個(gè)人用品等日用消費(fèi)品的廣告，期待在桌貼上看到食品飲料和酒類廣告，受眾對頭巾廣告的期待品類介于海報(bào)和桌貼之間。高鐵動車人群注：此散點(diǎn)圖表格，紅點(diǎn)為各媒體形式，藍(lán)點(diǎn)為各行業(yè)品類，圖示兩點(diǎn)距離越接近，即受眾期待該媒體形式投放該品類廣告越高。（四）、受眾對各媒體投放廣告的評價(jià)：頭巾廣告的品牌具有實(shí)力根據(jù)2012年CTR高鐵動車媒體價(jià)值調(diào)研數(shù)據(jù)顯示， 從交叉對應(yīng)分析看出，受眾眼中,