象征性圖形符號(hào)論文淺析象征性圖形符號(hào)在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的作用

1、象征性圖形符號(hào)論文：淺析象征性圖形符號(hào)在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的作用摘要：圖形符號(hào)的運(yùn)用及發(fā)展，是企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)的一部分，代表著企業(yè)形象的濃縮，是能與核心要素進(jìn)行最有效搭配作用的圖形。在企業(yè)視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)和實(shí)際運(yùn)用中，有效的配合了核心要素的拓廣和運(yùn)用。在強(qiáng)化品牌個(gè)性、視覺和內(nèi)涵延伸、優(yōu)化企業(yè)形象美感方面起著關(guān)鍵性作用，更是企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)與理念識(shí)別系統(tǒng)的“聯(lián)絡(luò)官”，是我們探討如何克服市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中企業(yè)形象同質(zhì)化現(xiàn)象的重點(diǎn)。關(guān)鍵詞：象征性圖形符號(hào)；企業(yè)形象；作用；同質(zhì)化符號(hào)，是負(fù)載和傳遞信息的中介，是認(rèn)識(shí)事物的一種簡(jiǎn)化手段，表現(xiàn)為有意義的代碼和代碼系統(tǒng)，在人和物之間建起認(rèn)知橋梁，能指示世間萬物。而圖形符號(hào)，

2、作為視覺符號(hào)，除了意指物質(zhì)的功能外，還能擔(dān)當(dāng)意指心理的作用。所以，對(duì)于圖形符號(hào)的運(yùn)用及發(fā)展，理所當(dāng)然地成為商業(yè)文化傳播領(lǐng)域研究的重點(diǎn)之一。尤其在企業(yè)形象設(shè)計(jì)工作中，一直延續(xù)著對(duì)圖形符號(hào)的學(xué)術(shù)研究。結(jié)合現(xiàn)實(shí)商業(yè)運(yùn)用，主要表現(xiàn)在企業(yè)視覺系統(tǒng)的開發(fā)，如標(biāo)志、字體、員工服裝等設(shè)計(jì)工作中。一、圖形符號(hào)的范疇圖形符號(hào)的表現(xiàn)形式主要包括具象和抽象兩大類。（一）抽象圖形。抽象符號(hào)很多是提取于自然中，通過概況、提煉以及變形設(shè)計(jì)而成，有規(guī)則和不規(guī)則之分，都是因其能在受眾心理產(chǎn)生相應(yīng)心理感受而成。如正方形象征著平穩(wěn)可靠、堅(jiān)實(shí)牢固、男性等，圓形象征著飽滿團(tuán)結(jié)、女性等，源于我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)中的生活體驗(yàn)及潛意識(shí)作用給予我們的心

3、理反應(yīng)。（二）具象圖形。這里主要指的是自然圖形。自然圖形取自自然界中的萬物，是自然存在的實(shí)物，非人造的物體。通過簡(jiǎn)單處理，能夠簡(jiǎn)易辨認(rèn)其原物原形范圍內(nèi)的圖形，稱為具象圖形。設(shè)計(jì)師可以根據(jù)自然圖形的外在模樣、形式、特性或其原本在人們心中的形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，表達(dá)某一概念或意象。如樹的年輪可以指代時(shí)間概念；太陽(yáng)可以指代熱情；蜂窩可以指代縝密等。由于自然界有著取之不盡、用之不竭的天然物象資料庫(kù)，設(shè)計(jì)師可以輕松地?fù)袢D形進(jìn)行引用和創(chuàng)意設(shè)計(jì)，成為企業(yè)的圖形符號(hào)。二、象征性圖形符號(hào)在企業(yè)中的應(yīng)用圖形的象征含義是由聯(lián)想和想象而產(chǎn)生的。它會(huì)因人、文化背景、地理環(huán)境、職業(yè)、時(shí)空、視角立場(chǎng)等不同而產(chǎn)生差異，這些差異使得

4、圖形作品具有多義性和原創(chuàng)性。就其作用來說，一定的圖形符號(hào)，對(duì)于一般受眾、不同受眾和特定受眾具有深層而特殊并且復(fù)雜多變的指示作用或影響，所以歷來被企業(yè)形象建設(shè)所重視和運(yùn)用。企業(yè)象征性的圖形符號(hào)作為企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)的一部分，代表著企業(yè)形象的濃縮，是能與核心要素進(jìn)行最有效搭配作用的圖形。在企業(yè)視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)和實(shí)際運(yùn)用中，為了有效配合核心要素的拓廣和運(yùn)用，而引用或者設(shè)計(jì)出的特定紋樣、吉祥圖案、或卡通形象等對(duì)企業(yè)形象具有象征性的且為該企業(yè)獨(dú)有的圖形，皆統(tǒng)稱為企業(yè)象征性圖形符號(hào)。它必須是具有穩(wěn)定的指代意義，才是正確并成立的。三、象征性圖形符號(hào)在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的作用（一）強(qiáng)化企業(yè)品牌個(gè)性企業(yè)形象設(shè)計(jì)以及導(dǎo)入成

5、功與否的決定性標(biāo)準(zhǔn)之一,便是個(gè)性形象或品牌性格是否能夠被成功塑造。作為對(duì)核心要素起輔助作用的象征性圖形符號(hào)對(duì)這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)起著舉足輕重的作用。企業(yè)形象包含理念識(shí)別系統(tǒng)、行為識(shí)別系統(tǒng)和視覺識(shí)別系統(tǒng)。其中，視覺識(shí)別系統(tǒng)是象征性圖形符號(hào)的立足點(diǎn)和能動(dòng)作用的發(fā)散點(diǎn)，以它為平臺(tái)，對(duì)整個(gè)企業(yè)形象產(chǎn)生作用。相反象征性圖形符號(hào)對(duì)于以核心要素為根本的全套vi形象則起著強(qiáng)化視覺沖擊力、延展內(nèi)涵、擴(kuò)展運(yùn)用等作用。有一個(gè)成功的象征性圖形，就有了一個(gè)個(gè)性品牌形象鞏固、強(qiáng)化、推廣的溫床。這主要體現(xiàn)在：1、企業(yè)形象的性格特征需要通過象征性圖形符號(hào)表現(xiàn)出來。企業(yè)象征性圖形好比企業(yè)形象的衣著，通常，人們的品位、審美情趣、性格、工作、

6、角色等都可以通過衣著略見一斑。可見，一個(gè)成功的企業(yè)象征性圖形符號(hào)對(duì)強(qiáng)化企業(yè)個(gè)性品牌形象起到強(qiáng)化作用。2、象征性圖形符號(hào)具有一定的指示性心理效應(yīng)。它能有效地強(qiáng)化決定企業(yè)品牌理念。前提在于我們?cè)趽袢』蛘咴O(shè)計(jì)的時(shí)候是否能與核心要素相適應(yīng)。3、象征性圖形符號(hào)對(duì)品牌的個(gè)性起著有效地獨(dú)特性的定位，區(qū)別于同質(zhì)化產(chǎn)品的類同。（二）視覺延伸的適用性象征性圖形符號(hào)在企業(yè)視覺形象系統(tǒng)中起著協(xié)調(diào)整體畫面的作用，緩解了一些核心要素在色彩和形式上不利運(yùn)用的境地，并且能夠有效地配合核心要素，對(duì)核心要素運(yùn)用的合理性起到了呼應(yīng)。好比綠葉對(duì)紅花的襯托作用是至關(guān)重要的。象征性圖形符號(hào)對(duì)于企業(yè)形象設(shè)計(jì)的作用不僅具有綠葉對(duì)于紅花的襯托

7、作用，更重要的是擴(kuò)展了核心要素的適應(yīng)性，促進(jìn)核心要素為整套視覺系統(tǒng)延展，提高了核心要素的適應(yīng)性。例如北京奧運(yùn)會(huì)中，對(duì)象征性圖形符號(hào)“祥云”的運(yùn)用就是一個(gè)成功的案例。祥云，本身就與奧運(yùn)標(biāo)志“中國(guó)印”同屬中國(guó)古典圖形，設(shè)計(jì)師對(duì)其進(jìn)行形式、色彩，以及與贊助商廣告相適應(yīng)等全方位的輔助設(shè)計(jì)，使其在配合以“中國(guó)印”奧運(yùn)標(biāo)志為核心的整套奧運(yùn)會(huì)視覺系統(tǒng)得到了極致的發(fā)揮。（三）優(yōu)化整體形象的形式美感1、升華核心要素。企業(yè)象征性圖形符號(hào)作為視覺系統(tǒng)中的輔助圖形，與核心要素相結(jié)合后，構(gòu)成了新的形式美感，能夠使結(jié)合以后的畫面產(chǎn)生節(jié)奏感和韻律感，對(duì)核心要素的美感起到升華作用。2、揭示潛在美感。企業(yè)象征性圖案對(duì)核心要素所

8、表達(dá)的理念起到揭示作用，能勾勒出企業(yè)形象的核心理念，甚至起到良好的廣告效果。3、消除審美疲勞。穩(wěn)定的企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色和標(biāo)準(zhǔn)字體，被固定化后人們?cè)谄浣y(tǒng)一的形象宣傳下，對(duì)企業(yè)形象有了始終穩(wěn)定的認(rèn)同。但是，一定時(shí)間后，人們需要一個(gè)更加連貫，更具縱深寬度的視覺空間去緩解長(zhǎng)久統(tǒng)一而固定的視覺疲勞。這里起著輔助作用的象征性圖形可以有效解決這個(gè)矛盾。結(jié)合核心要素，企業(yè)象征性圖形以其豐富的色彩和多變的表現(xiàn)形式，形成了新的視覺美感，消除了單純核心要素所積累的審美疲勞。（四）延展內(nèi)涵和幽默感1、企業(yè)形象中的視覺基本要素因高度程式化，被有效的推廣同時(shí)，也因其不能隨意變動(dòng)的特質(zhì)使企業(yè)文化理念受到阻滯，內(nèi)涵空間變得狹窄

9、。于是借助象征性圖形符號(hào)多變的性格，來塑造形象生動(dòng)的企業(yè)形象，使其隨著企業(yè)的發(fā)展進(jìn)度迎合時(shí)代潮流的需要，暢流于日益同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。2、幽默感在廣告營(yíng)銷中的作用是強(qiáng)大的 ，每一個(gè)企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)來說，就像一件產(chǎn)品，需要有效營(yíng)銷自己。當(dāng)企業(yè)的視覺形象在單一的核心要素作用下已然耗盡之時(shí)，結(jié)合幽默感、歡快感等活性元素“營(yíng)銷”出去，其關(guān)鍵性不言而喻。（五）企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)與理念識(shí)別系統(tǒng)的“聯(lián)絡(luò)官”如何創(chuàng)建一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)。其關(guān)鍵在于如何能促成企業(yè)視覺形象與企業(yè)理念的溝通和理解，使企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)對(duì)企業(yè)形象產(chǎn)生“符號(hào)”的作用。這里對(duì)企業(yè)視覺形象有著強(qiáng)化視覺沖擊力、延展內(nèi)涵、擴(kuò)展運(yùn)用等效應(yīng)的象征性圖形符

10、號(hào)，在兩者的聯(lián)絡(luò)作用上，就顯現(xiàn)出關(guān)鍵性的作用。例如海爾集團(tuán)的標(biāo)志“雙王子”形象，自信活潑展現(xiàn)了海爾人求變創(chuàng)新、迅速行動(dòng)的企業(yè)精神理念；北京奧運(yùn)會(huì)中的五色福娃，以“以人為本、人與動(dòng)物、自然界和諧相處的天人合一”的理念展示的是“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想”的奧運(yùn)口號(hào)和理念。通過構(gòu)建一個(gè)正確的企業(yè)象征性圖形符號(hào)，我們能夠有效地將企業(yè)視覺形象對(duì)企業(yè)理念達(dá)成理解，互相彰顯。如果說企業(yè)視覺形象是企業(yè)形象推廣的“外交官”的話，那么具有互動(dòng)作用特質(zhì)企業(yè)象征性圖形符號(hào)，便可稱為企業(yè)視覺形象與企業(yè)理念之間的“聯(lián)絡(luò)官”。通過它，企業(yè)文化和形象，得到有效的展示與傳播。如今繁榮的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，產(chǎn)品同質(zhì)化、營(yíng)銷戰(zhàn)略同質(zhì)化現(xiàn)象，日益嚴(yán)重。其中最為嚴(yán)重的莫過于對(duì)產(chǎn)品功能定位和品牌形象設(shè)計(jì)的同質(zhì)化趨向。對(duì)于兢兢業(yè)業(yè)的廣告營(yíng)銷人來講，追求獨(dú)特產(chǎn)品定位和品牌形象，一直是研究和思考的重點(diǎn)。如把品牌的個(gè)性看作是一個(gè)獨(dú)一無二的標(biāo)點(diǎn)，過去我們常通過橫坐標(biāo)和縱坐標(biāo)就能準(zhǔn)確地定位這個(gè)坐標(biāo)點(diǎn)，而在“山寨化”日益嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，這個(gè)坐標(biāo)點(diǎn)的獨(dú)一無二性已被抄襲殆盡。因此，我們需要依賴于更多的