勁霸服飾慶典策劃案

1、勁霸服飾慶典籌劃案一、方案主旨1、提高和強(qiáng)化勁霸服飾在貴陽(yáng)市市場(chǎng)人們心目中的品牌形象， 擴(kuò)大其知名度，增加美譽(yù)度，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)置行動(dòng)，并通過(guò)一系 列新穎而有創(chuàng)意的籌劃， 使在貴陽(yáng)地區(qū)產(chǎn)生 “男士穿勁霸就是一種時(shí) 尚的轟動(dòng)效應(yīng)， 激起消費(fèi)者對(duì)勁霸服飾的強(qiáng)烈關(guān)注和參與興趣，使 勁霸男裝品牌更加深入人心。2、目標(biāo) 總目標(biāo)：進(jìn)一步抑制正在貴陽(yáng)市場(chǎng)成長(zhǎng)的雅戈?duì)枴⒘_蒙、夏蒙、羅茲、巨龍、神鷹等省內(nèi)外男士服飾品牌的市場(chǎng)占有率，并搶奪一部 分的市場(chǎng)，并使勁霸服飾穩(wěn)住貴陽(yáng)市場(chǎng)，逐步奠定西部、走向全國(guó)， 進(jìn)一步提高其品牌地位。具體目標(biāo)：主要通過(guò)對(duì)勁霸服飾代言人趙文卓來(lái)筑作主要的宣 傳，并介紹勁霸服飾男裝的品牌

2、和男士西服的保養(yǎng)等方法， 使在貴陽(yáng) 市場(chǎng)培養(yǎng)和形成一批固定的勁霸服飾消費(fèi)者群。二、本方案實(shí)施時(shí)間二00二年一月二十五日十二月九日兩周三、市場(chǎng)分析一、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析1、在貴陽(yáng)地區(qū)，雅戈?duì)枴⒘_蒙、夏蒙、羅茲、巨龍、神鷹等省 內(nèi)外男士服飾品牌的主要優(yōu)勢(shì)為：A、產(chǎn)品質(zhì)量較好。B、有本地、外地的產(chǎn)品，長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)。C、在雅戈?duì)柕绕放品椀挠绊懴拢c羅蒙、夏蒙、羅茲、神鷹、 巨龍已占有的男士品牌服飾市場(chǎng)形成了相互推動(dòng)的形象樹(shù)立和促銷(xiāo) 作用。D、廣告活動(dòng)經(jīng)過(guò)了整體、細(xì)致的籌劃與實(shí)施。E、許多企業(yè)常年在雅戈?duì)枴⑸聱椀绕放贫ㄖ品b。2、有關(guān)雅戈?duì)柕鹊膹V告效果調(diào)查，說(shuō)明了以下數(shù)據(jù)：A、傳達(dá)率?？催^(guò)雅戈?duì)柕葟V告的人占調(diào)查

3、總數(shù)的 728 沒(méi)看過(guò)的占 282B、 喜好度。喜歡雅戈?duì)柕葟V告的占50%一般的占48不喜歡的占2%C、信息來(lái)源： 電視。通過(guò)貴州、貴陽(yáng)臺(tái)看到雅戈?duì)枏V告的占 25%，中央臺(tái)均在 70%以?xún)?nèi)。報(bào)紙。有 53%的人在報(bào)紙上看到過(guò)雅戈?duì)柕葟V告。D、神鷹等省內(nèi)企業(yè)那么依據(jù)自身優(yōu)勢(shì)占據(jù)半壁河山，具體情況略。 數(shù)據(jù)說(shuō)明雅戈?duì)柕鹊膹V告與銷(xiāo)售均有優(yōu)良的成績(jī)。 但是，勁霸服 飾仍有分割市場(chǎng)的時(shí)機(jī)。二、產(chǎn)品分析l、質(zhì)量。雅戈?duì)柗椩谌珖?guó)很多地方早已樹(shù)立了高質(zhì)量的信譽(yù)。勁霸服飾的各項(xiàng)性能和指標(biāo)均與雅戈?duì)柕炔幌嗌舷隆?、款式。勁霸服飾男裝的款式很好可以滿(mǎn)足許多人的需求。3、價(jià)格。相差不是太大。三、消費(fèi)者分析貴陽(yáng)地區(qū)與

4、各地的消費(fèi)者有不同的特點(diǎn)：1、購(gòu)置方式。般由自己喜歡和朋友推薦為多購(gòu)置，且購(gòu)置的 個(gè)性很強(qiáng)；般不會(huì)亂買(mǎi)，產(chǎn)品價(jià)格對(duì)其選擇的影響不大。但是，也有相當(dāng)局部消費(fèi)者已有了喜好穿雅戈?duì)柕绕放频牧?xí) 慣，許多大商場(chǎng)里也有其專(zhuān)柜。 2、穿著方式。貴陽(yáng)地區(qū)的消費(fèi)者很喜歡穿名牌時(shí)裝。四、以往廣告效果分析在本地區(qū)無(wú)廣告五、潛在市場(chǎng)展望1、貴陽(yáng)作為改革開(kāi)放的西部前沿陣地，給我們提供了良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。2、貴陽(yáng)是全省的富庶地區(qū)，人均收入高，消費(fèi)能力強(qiáng)。七、開(kāi)拓貴陽(yáng)市場(chǎng)的重要性l 、貴陽(yáng)市作為一個(gè)廣闊的、消費(fèi)潛力巨大的市場(chǎng)，具有很大的 經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)價(jià)值。2、貴陽(yáng)市推行勁霸服飾男裝產(chǎn)品，將為勁霸服飾公司奠定開(kāi)發(fā) 西部目標(biāo)市場(chǎng)打下

5、根底廣告定位一、市場(chǎng)定位以貴陽(yáng)市為主，以遵義、安順等為輔，向整個(gè)貴州輻射。各種活 動(dòng)的開(kāi)展均以貴陽(yáng)為重點(diǎn)。二、商品定位 高品質(zhì)、高價(jià)位、高品位的男士服飾。三、廣告定位 勁霸男裝我趙文卓的選擇。四、廣告對(duì)象定位 高級(jí)白領(lǐng)、工商人士、成功人士。五、廣告形象定位 形象品味高尚的男士充滿(mǎn)俠骨柔情的男人風(fēng)彩廣告策略一、廣告目的經(jīng)過(guò)今年的廣告攻勢(shì)， 在貴陽(yáng)地區(qū)消費(fèi)者心目中， 初步建立勁霸 服飾的知名度與好感度。并且能夠在貴州西服服飾市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟， 與雅戈?duì)柕确指钍袌?chǎng)。二、廣告分期1、擴(kuò)銷(xiāo)期2002年1126日，主要任務(wù)是吸引消費(fèi)者對(duì)勁霸服 飾的注意；初步樹(shù)立產(chǎn)品形象，引導(dǎo)消費(fèi)者使之認(rèn)識(shí)勁霸服飾，到達(dá) 擴(kuò)

6、大市場(chǎng)的目的。2、強(qiáng)銷(xiāo)期 27 一 30 日 ，深度引導(dǎo)消費(fèi)者，塑造對(duì)產(chǎn)品的信賴(lài)感與好感，分割市場(chǎng)3、補(bǔ)充期 1 9 日，以各種廣告宣傳的攻勢(shì)，樹(shù)立完整的產(chǎn) 品形象。三、訴求重點(diǎn)高品質(zhì)高品位四、策略建議l、系列報(bào)紙廣告。設(shè)計(jì)系列的各款報(bào)紙廣告，以供隨時(shí)使用， 報(bào)紙上打廣告，以四分之一版套紅為主可用異形廣告 ，配合套紅 到達(dá)醒目效果。以下的宣傳標(biāo)題僅供參考 主體廣告。直接宣傳產(chǎn)品。從商品角度切入 報(bào)子、布幅?“勁霸男人趙文卓 將于 11月 30日親臨貴陽(yáng)一展俠骨柔 情的男人風(fēng)采? 勁霸男裝“隆重登陸貴陽(yáng)? 勁霸男裝旗艦店搶灘貴陽(yáng)? 國(guó)際巨星趙文卓 11 月 30 日 將在“勁霸男裝旗艦店進(jìn)行售衣

7、簽 名活動(dòng)。2、大型布幅廣告。 在全市各繁華地段，在戶(hù)外大型廣告牌上掛大型巨幅布標(biāo)短期噴 繪，起到轟動(dòng)效應(yīng)。3、在公交車(chē)體上做8部不同線(xiàn)路的車(chē)半年期，以增強(qiáng)后期的廣告 效果。4、在門(mén)面前懸掛豎幅、彩旗，以此增加氣氛。六、活動(dòng)執(zhí)行一公司領(lǐng)導(dǎo)和趙文卓先生剪彩1. 現(xiàn)場(chǎng)布置A. 舞臺(tái)搭建：在勁霸專(zhuān)賣(mài)店門(mén)前人行廣場(chǎng)鋪紅地毯，面積大約為100平方米。在大門(mén)的左右兩邊放有開(kāi)業(yè)慶典鮮花。辟專(zhuān)用通道一個(gè)，供明星專(zhuān)用，防止出現(xiàn)其它情況B. 現(xiàn)場(chǎng)包裝：12條7*0.7米的豎幅從勁霸專(zhuān)賣(mài)店所在樓層的四樓懸掛而下，6個(gè)空飄分別栓在大門(mén)兩邊的人行廣場(chǎng)，顏色分為紅、黃、藍(lán)、白四種，豎幅及空飄內(nèi)容為勁霸公司準(zhǔn)備的各種開(kāi)業(yè)活

8、動(dòng)字樣。地毯舞臺(tái)前放置2個(gè)音響，左右各一個(gè)。地毯舞臺(tái)最前沿放置一個(gè)雙龍大拱門(mén)，拱門(mén)上有活動(dòng)字樣。C. 彩剪刀6把，托盤(pán)7個(gè)，彩綢18條，禮賓花10枝。2. 活動(dòng)人物：勁霸總經(jīng)理、副總經(jīng)理，勁霸代言人趙文卓，節(jié)目 主持人1名女：最好為電視臺(tái)節(jié)目播音員，禮儀小姐8名，歌手4名，時(shí)裝模特4名男，身高1.80米以上，軍樂(lè)隊(duì)。貴陽(yáng)晚報(bào)、 貴州都市報(bào)記者各1名、貴州電視臺(tái)旋風(fēng)報(bào)道3 5人。3活動(dòng)內(nèi)容：開(kāi)業(yè)慶典剪彩儀式。勁霸代言人簽名售衣活動(dòng)。注：為防止意外情況另備節(jié)目作后補(bǔ)現(xiàn)場(chǎng)文藝表演。勁霸時(shí)裝真人秀現(xiàn)場(chǎng)。4剪彩儀式活動(dòng)時(shí)間流程表：所有現(xiàn)場(chǎng)平面展示局部應(yīng)于活動(dòng)前一 天全部安裝完畢& 00分之前； 現(xiàn)場(chǎng)布置

9、完畢。& 00 & 30；所有活開(kāi)工作人員到齊。& 30 9： 00；所有勁霸領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷(xiāo)商、來(lái)賓、記者等到齊進(jìn)行簽 到。配發(fā)出請(qǐng)柬的名單簽到管理人員由貴陽(yáng)店出2人,其中一人負(fù)責(zé) 管理簽名冊(cè)，另一人注消名單人員，管理人員簽到數(shù)目，同時(shí)區(qū)分出貴 賓人員請(qǐng)入貴賓區(qū)9： 30 9： 35；慶典活動(dòng)開(kāi)始一一主持人上臺(tái)宣布剪彩店慶儀式開(kāi) 始同時(shí)“軍樂(lè)隊(duì)奏樂(lè)并介紹到場(chǎng)的勁霸領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、勁霸廣告形 象代言人。9：40 9：45； 由主持人開(kāi)始進(jìn)行開(kāi)場(chǎng)白，祝賀“勁霸服飾貴陽(yáng) 專(zhuān)賣(mài)店隆重開(kāi)業(yè)。 軍樂(lè)隊(duì)奏樂(lè)并禮儀小姐協(xié)助， 并請(qǐng)勁霸總經(jīng)理發(fā)言 9： 459：47； 勁霸總經(jīng)理發(fā)言9：47 9：57 貴賓代表發(fā)言人員

10、內(nèi)定，由勁霸總經(jīng)理在其發(fā)言后 請(qǐng)出9： 579：58 主持人請(qǐng)貴陽(yáng)勁霸經(jīng)理發(fā)言， 并請(qǐng)各剪彩人到位 。9：5810：03 貴陽(yáng)勁霸經(jīng)理發(fā)言并宣布剪彩開(kāi)始在其發(fā)言時(shí)主持 人先請(qǐng)各剪彩人到位10：0310： 05 剪彩同時(shí)工作人員放鴿子同時(shí)軍樂(lè)隊(duì)繼續(xù)演奏。剪 彩結(jié)束，軍樂(lè)隊(duì)繼續(xù)演奏， 同時(shí)主持人請(qǐng)趙文卓先生進(jìn)行發(fā)言并開(kāi)店 門(mén) 店門(mén) 門(mén)口貼上一條紅絲帶 。同時(shí)按排領(lǐng)導(dǎo)等退場(chǎng)， 在預(yù)定地點(diǎn) 貴 賓區(qū)暫作休息。10：06-10： 08； 主持人宣布開(kāi)始節(jié)目表演10：0810： 15； 主持人穿插介紹歌手唱歌主持人上臺(tái)宣布勁 霸服飾廣告代言人趙文卓到場(chǎng)及簽名的具體時(shí)間， 趙文卓上臺(tái)與觀眾 見(jiàn)面，節(jié)目繼續(xù)。10：1510： 30； 領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、商界人士參觀勁霸服裝店，節(jié)目繼 續(xù)表演。10：3010： 40； 歌手上臺(tái)表演，共三場(chǎng)。10：3010： 40； 領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、離開(kāi)勁霸活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，并赴嘉賓招待 處，晚上