蘭州百盛調(diào)查報告

1、地理位置地理位置地址：蘭州市城關(guān)區(qū)慶陽路111號對中國日益富足的中高檔消費群體而言，百盛已成為家喻戶曉并標志著品味和時尚的知名品牌。百盛與許多國內(nèi)、國際知名品牌建立了長期而穩(wěn)定的合作伙伴關(guān)系，使百盛能夠不斷的在商品和品牌組合等方面得以完善，并通過引入質(zhì)量好、價值含量高的品牌或創(chuàng)新產(chǎn)品系列提高商品的吸引力，從而加強并鞏固百盛的領(lǐng)先地位。百盛于1994年進駐中國零售業(yè)市場（“百盛”），并在北京復興門內(nèi)大街開設(shè)首家百貨店，定位于中高檔消費群體。百盛是最早在中國經(jīng)營時尚百貨外資連鎖企業(yè)之一，并且目前已經(jīng)發(fā)展成為中國最大的時尚百貨集團之一，擁有覆蓋中國30個主要城市的最廣泛的營銷網(wǎng)絡(luò)。百盛概況百盛概況陳

2、列空間陳列空間陳列空間指的是展品陳列實際所占用的空間，是展示空間的關(guān)鍵部分。陳列空間是使用電子、網(wǎng)絡(luò)、影視、音響、燈光等現(xiàn)代化信息手段，通過實物、模型、圖片、資料的展示向觀眾傳達展示信息的場所?；瘖y品的陳列化妝品的陳列產(chǎn)品按類別分區(qū)（系列性）陳列，按不同的品牌以及品種系列進行，保持排列有序； 陳列順序：顏色由淺到深，厚度由薄到厚，尺寸由小到大； 重點產(chǎn)品的陳列放在最顯眼的地方，陳列位應(yīng)與視覺高度平衡； 采取“先賣后補”的方法，令產(chǎn)品轉(zhuǎn)換快捷，減少存貨； 三種鞋店區(qū)域區(qū)分：三種鞋店區(qū)域區(qū)分： 1.對外的櫥窗展示區(qū)域。 2鞋子陳列區(qū)域(店頭陳列) ，銷售陳列。 3鞋子妝點區(qū)域(鞋子展示，商品演出，

3、店鋪整體表現(xiàn)，視覺吸引區(qū)域)。 兩個原則兩個原則合理情原則 同一系列商品應(yīng)在同一區(qū)位陳列，各個品種可按款式分組，體現(xiàn)商品的層次感，雜亂無章地擺放往往會導致顧客視覺疲勞而失去瀏覽耐心，鞋子的陳列必須注意商品的視覺效果。藝術(shù)性原則 商品的陳列擺放應(yīng)遵循一定的審美原則。如顏色的搭配要和諧?？臻g分割要有層次感，貨架的高度應(yīng)符合人體動作習慣等。同時根據(jù)鞋子設(shè)計風格選用相符合的物件輔助陳列出商品特色，從而烘托出設(shè)計師的意念。黃色色彩意象：表現(xiàn)意示：輕松活潑，在運動休閑鞋樣中陳列使用較廣，其表現(xiàn)意示容易使消費者往往購買的沖動，在燈光使用上也是最能體現(xiàn)鞋樣品質(zhì)的一種色彩。大黃-檸檬黃-柳丁黃-米黃服裝陳列服裝

4、陳列 服裝品牌形象和產(chǎn)品風格，是品牌功能化、邏輯化、審美化和魅力化的巧妙結(jié)合。它能夠潛移默化的激發(fā)消費者的認同，并引導消費者的著裝理念。(1)同款服裝應(yīng)同時連續(xù)相鄰掛列35件，尺碼要全。尺碼較多的服裝應(yīng)掛列常銷的大眾適用尺碼。 (2)掛裝產(chǎn)品須保持整潔，有折痕的貨品應(yīng)先熨燙平整后再掛列。 (3)清除別針、夾子和線頭，紐扣、拉鏈或腰帶應(yīng)全部就位。 (4)非開襟類或針織類貨品，掛裝時衣架須從衣服的下擺放入。 (5)系列款式的貨品使用同一衣架。陳列時應(yīng)該注意的事項陳列時應(yīng)該注意的事項 (6)側(cè)列掛裝貨品的間距應(yīng)在6CM8CM之間 (7)掛裝尺碼序列應(yīng)從前往后、尺碼由小到大：從外到內(nèi)，尺碼由小到大。

5、(8)正列掛裝顏色漸變從外到內(nèi)，從前到后，由淺至深，由明至暗。側(cè)列掛裝色彩漸變，從前 到后， 從外到內(nèi)，由淺至深，由明至暗。 (9)同類、同系列貨品掛列在同一展示區(qū)域內(nèi)，男、女裝服飾應(yīng)明確界定，分列展示。 (10)服飾掛裝與地面距離不應(yīng)超過15CM。 (11)貨品污損后，及時清潔、處理和更換。 (12) 將主推商品或色彩強烈的商品放置與主墻面，使顧客明確商品主題 (13) 掛裝區(qū)域的就近位置，應(yīng)擺放模特展示該區(qū)域掛裝的服裝。同時配置POP。休息空間 一般設(shè)在展示空間內(nèi)和各功能區(qū)域銜接的地方，以方便參觀者休息、小憩和短時間交流。每個商品都有其特色，商品的陳列要立足于顧客的角度，并將這些特色巧妙地展示出來