中國(guó)聯(lián)通·2009年太原聯(lián)通3G試商用體驗(yàn)活動(dòng)宣傳方案18頁(yè)

1、太原聯(lián)通3G試商用體驗(yàn)活動(dòng)宣傳方案搶“鮮”體驗(yàn) 精彩在沃市場(chǎng)背景綜述：市場(chǎng)背景綜述： 3G作為未來(lái)通信行業(yè)發(fā)展的一種必然趨勢(shì)，未來(lái)3G份額成為每個(gè)通信運(yùn)營(yíng)商能否立足發(fā)展的重要保證，然而在這種趨勢(shì)下，消費(fèi)者，特別是中高檔消費(fèi)者對(duì)3G具有強(qiáng)烈的興趣，三大運(yùn)營(yíng)商都在用不同的腳步占領(lǐng)自己的份額，特別是在5月17日電信日，將各自的3G主打產(chǎn)品推向市場(chǎng)，同時(shí)經(jīng)過(guò)電信日的宣傳，廣大消費(fèi)者對(duì)3G都有一定得了解，并產(chǎn)生了濃厚的興趣，怎樣借助時(shí)間營(yíng)銷(xiāo)的后續(xù)熱度，提高品牌及產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)知度，同時(shí)以最好的投入贏得更多的份額，找對(duì)渠道，找對(duì)人群配合合理的營(yíng)銷(xiāo)手段，一定會(huì)在市場(chǎng)中獲得驚喜！尋找“沃”的100位友好體驗(yàn)用戶

2、媒體選擇：報(bào)紙硬性宣傳 電臺(tái)互動(dòng)欄目及硬廣告支持炒作 造勢(shì) 人人參與 分享3G快樂(lè)時(shí)間安排：9月1日9月20日媒體選擇：太原廣電報(bào) 太原晚報(bào) 新聞快車(chē) 公交車(chē) 廣播操作方法：廣告宣傳配合新穎的活動(dòng)組織主 題：報(bào)紙招募廣告太原聯(lián)通尋找“沃”的100位友好體驗(yàn)用戶聯(lián)通3G 精彩在沃獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：100位友好體驗(yàn)用戶：每人可擁有一張免費(fèi)體驗(yàn)一年的無(wú)線上網(wǎng)卡一張。參與形式：1、營(yíng)業(yè)廳活動(dòng)辦法：時(shí)間安排：9月1日9月20日指定營(yíng)業(yè)廳體驗(yàn)3G魅力，體驗(yàn)完畢，填寫(xiě)友好體驗(yàn)用戶登記卡，卡正面為體驗(yàn)感言，背面登記個(gè)人信息，設(shè)專(zhuān)門(mén)的抽獎(jiǎng)箱進(jìn)行抽獎(jiǎng)。此途徑共產(chǎn)生20名友好體驗(yàn)用戶，每天一名。2、短信平臺(tái)參與辦法：時(shí)間安

3、排：9月1日9月20日設(shè)計(jì)一個(gè)短信平臺(tái)，把你和聯(lián)通體驗(yàn)廳的合影發(fā)送到此平臺(tái)，做初步篩選后，放入我們官網(wǎng)，做大眾投票，票數(shù)最高的20位參與者將會(huì)成為我們的友好體驗(yàn)用戶，聯(lián)通、小靈通、移動(dòng)、電信用戶都可以參與其中，每條彩信費(fèi)暫定為1元，不含通信費(fèi)。廣播互動(dòng)參與辦法：后附時(shí)間安排：9月1日9月20日媒體選擇：太原音樂(lè)廣播 太原交通廣播操作方法：每天定時(shí)段投放廣告時(shí)間選擇：下午7：007：40 或者早上10：0010：40活動(dòng)形式： 沃型沃秀，精彩在沃，太原聯(lián)通推出3G業(yè)務(wù)試商用體驗(yàn)活動(dòng)，只要您在該欄目中撥打xxxxxxx到電臺(tái)，闖關(guān)答題一展您的智慧，闖關(guān)成功就有機(jī)會(huì)參與100位幸運(yùn)友好體驗(yàn)用戶的抽取

4、，并有精美禮品贈(zèng)送，每天節(jié)目最后抽取3名幸運(yùn)參與者，共計(jì)產(chǎn)生60位友好體驗(yàn)用戶。失敗，將進(jìn)行才藝表演的展示，只要您夠智慧，夠幸運(yùn)那答題就趕快行動(dòng)吧，更多精彩的3G業(yè)務(wù)讓您過(guò)足3G癮，詳情咨詢10010，中國(guó)聯(lián)通。廣播互動(dòng)找對(duì)人群，做針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)形式：專(zhuān)刊投遞 商場(chǎng)巡展 高爾夫球賽時(shí)間安排：兩個(gè)月媒體選擇：太原晚報(bào) 太原廣播電視報(bào)操作方法：報(bào)紙開(kāi)設(shè)專(zhuān)版，報(bào)樣對(duì)人群做針對(duì)性投遞 至少在選擇媒體上開(kāi)始24個(gè)專(zhuān)版，專(zhuān)版內(nèi)包括軟文和硬廣告，專(zhuān)門(mén)用于介紹聯(lián)通3G試商用活動(dòng)，及其相關(guān)業(yè)務(wù)內(nèi)容，每周至少一期；每周向報(bào)社購(gòu)買(mǎi)6000份到一萬(wàn)分的報(bào)紙，做針對(duì)性免費(fèi)投遞，主要投遞對(duì)象為聯(lián)通大客戶，VIP用戶，與銀

5、行保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)合作，向其VIP用戶做直投。附贈(zèng)禮品：體驗(yàn)綠色通道卡和業(yè)務(wù)辦理代金券,為將來(lái)3G銷(xiāo)售做鋪墊。報(bào)紙媒體操作時(shí)間安排：兩個(gè)月活動(dòng)主題：聯(lián)通3G 【時(shí)不“沃”待 搶鮮精彩】商場(chǎng)業(yè)務(wù)巡展商場(chǎng)選擇：中高檔百貨商場(chǎng)（暫定） 貴都百貨（柳巷） 華宇購(gòu)物廣場(chǎng)（漪汾街） 華宇精品購(gòu)物中心（府西街） 銅鑼灣購(gòu)物廣場(chǎng)（柳巷） 華宇購(gòu)物中心（柳巷） 巴黎春天百貨（柳巷） 王府井百貨商場(chǎng)（親賢街） 燕莎購(gòu)物中心（長(zhǎng)風(fēng)街）選擇原因：1、消費(fèi)能力強(qiáng)，人群定位相符，身白領(lǐng)或是已婚夫婦，經(jīng)常光顧的場(chǎng)所，此類(lèi)人群有較強(qiáng)消費(fèi)能力，結(jié)伴而行的男士陪逛者也多在此出現(xiàn)。2、經(jīng)過(guò)調(diào)查，多數(shù)太原周邊縣市的多數(shù)私營(yíng)企業(yè)組，或是成功人

6、士多數(shù)喜歡周末或是節(jié)假日驅(qū)車(chē)前往太原購(gòu)物消費(fèi)。3、視覺(jué)反差，讓產(chǎn)品更完美，假設(shè)同樣的筆記本放在電腦城總決的挑花眼了，不是很滿意，但是買(mǎi)回家卻覺(jué)得不錯(cuò)，同樣我們的3G產(chǎn)品出現(xiàn)在百貨商場(chǎng)里，出了引起人們的好奇之外，獨(dú)一的陳設(shè)也會(huì)提升產(chǎn)品的美感度。集結(jié)各商場(chǎng)VIP會(huì)員優(yōu)勢(shì)：做正對(duì)性宣傳，通過(guò)與商場(chǎng)的VIP用戶互動(dòng)，讓符合條件的消費(fèi)人群去集中體驗(yàn)認(rèn)知及購(gòu)買(mǎi)我們的產(chǎn)品。商場(chǎng)沃3G巡展體驗(yàn)活動(dòng)活動(dòng)形式：現(xiàn)場(chǎng)展示、業(yè)務(wù)體驗(yàn)、靚號(hào)搶鮮得活動(dòng)形式：現(xiàn)場(chǎng)展示、業(yè)務(wù)體驗(yàn)、靚號(hào)搶鮮得商場(chǎng)內(nèi)部展示推薦配合銷(xiāo)售，有別于以往的產(chǎn)品巡展的推薦，我們不需要演員，不需要節(jié)目，依托展品本身的魅力和品牌定位，讓消費(fèi)者身在其中，直觀感

7、受，如果需要直接可購(gòu)買(mǎi)回家。產(chǎn)品演示產(chǎn)品演示在有條件的商場(chǎng)進(jìn)行體驗(yàn)，讓消費(fèi)者直觀了解和感受太原移動(dòng)豐富的3G產(chǎn)品及業(yè)務(wù)。展示銷(xiāo)售展示銷(xiāo)售利用商場(chǎng)大廳進(jìn)行豐富的產(chǎn)品展示，銷(xiāo)售，不論是陪逛的男士，還是年輕的實(shí)力一族時(shí)間選擇：時(shí)間選擇：周六周日出現(xiàn)集中：由于忙碌的工作，此類(lèi)消費(fèi)人群多數(shù)在工作日內(nèi)不會(huì)出行購(gòu)物，只有在休假或是周末才會(huì)逛街購(gòu)物，或是和朋友或是家人。產(chǎn)品選擇：產(chǎn)品選擇：主要以無(wú)線上網(wǎng)卡和手機(jī)主打業(yè)務(wù)為主的推介演示，業(yè)務(wù)巡展不單單是常規(guī)意義的巡展，更多的是注重品牌效應(yīng)，品牌建設(shè)在集團(tuán)公司的配合下，收效和認(rèn)知都已經(jīng)達(dá)到一定得效果，在巡展中，對(duì)針對(duì)人群進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售，促成購(gòu)買(mǎi)使用成為巡展的重點(diǎn)。媒

8、體配合：媒體配合：選擇一到兩個(gè)知名度高的欄目對(duì)此次活動(dòng)做跟蹤報(bào)道，業(yè)務(wù)巡展每到一個(gè)地方，軟性媒體宣傳就跟到那里，配合活動(dòng)炒作，擴(kuò)大影響力，報(bào)道的主線為通過(guò)此次巡展活動(dòng)，讓3G業(yè)務(wù)被更多的市民所認(rèn)知，突出滿足市民需求，突出公益?；顒?dòng)名稱：太原聯(lián)通“沃”型“沃”秀高爾夫精英賽時(shí)間安排：參與人數(shù)：150人左右活動(dòng)形式：太原聯(lián)通【“沃”型“沃”秀】高爾夫精英賽之群英匯邀請(qǐng)?zhí)兄母郀柗蚓銟?lè)部和相應(yīng)社團(tuán)參與團(tuán)體組別賽：以兩人最佳球位賽制進(jìn)行，各個(gè)高球協(xié)會(huì)分別派出六人選手進(jìn)行比賽，以全部人員的總桿數(shù)計(jì)算各協(xié)會(huì)的總成績(jī)；太原聯(lián)通【“沃”型“沃”秀】高爾夫精英賽之家庭總動(dòng)員邀請(qǐng)各行業(yè)VIP會(huì)員的家庭及高爾

9、夫俱樂(lè)部會(huì)員家庭參與規(guī)則：以家庭總桿計(jì)算總成績(jī)。（每個(gè)家庭限制3個(gè)成員）VIP活動(dòng)操作活動(dòng)流程：活動(dòng)開(kāi)幕式比賽開(kāi)始頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)布置：在休息區(qū)開(kāi)辟太原聯(lián)通3G業(yè)務(wù)體驗(yàn)棚，讓更多的目標(biāo)消費(fèi)者近距離感受3G精彩魅力。發(fā)表其體驗(yàn)感受。獎(jiǎng)品設(shè)置：以3G終端為主人員篩選：1、高爾夫俱樂(lè)部成員2、配合活動(dòng)，在專(zhuān)版報(bào)紙上出現(xiàn)太原聯(lián)通“搶鮮體驗(yàn) 精彩在沃”高爾夫精英賽報(bào)名表，抽獎(jiǎng)產(chǎn)生幸運(yùn)讀者，參加此活動(dòng)。3、聯(lián)通自有VIP客戶及其直系家庭成員4、商場(chǎng)抽獎(jiǎng)幸運(yùn)體驗(yàn)用戶擴(kuò)大3G影響范圍 提高社會(huì)關(guān)注度活動(dòng)形式：專(zhuān)題晚會(huì) 高層做專(zhuān)項(xiàng)采訪活動(dòng)名稱：中國(guó)聯(lián)通，“沃”就在您身邊時(shí)間安排：8月底參與人數(shù)：350人左右活動(dòng)形式：節(jié)目演藝類(lèi)活動(dòng)地點(diǎn)：太原電視臺(tái)演播大廳參會(huì)人員：為300位企業(yè)集團(tuán)客戶代表、中國(guó)聯(lián)通相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及員工活動(dòng)流程：致辭-節(jié)目-展示-抽獎(jiǎng)-節(jié)目-結(jié)束獎(jiǎng)品設(shè)計(jì)：以3G終端為主專(zhuān)題晚會(huì)操作活動(dòng)亮點(diǎn)：專(zhuān)題晚會(huì)操作新穎的節(jié)目表演著名歌星知名主持精彩在沃通過(guò)，人物及事件引起社會(huì)的廣泛關(guān)注，此形式適合于形象打造階段媒體選擇：太原電視臺(tái)新聞對(duì)話操作方法：邀太原聯(lián)通高層參加新聞對(duì)話欄目時(shí)間選擇：待定媒體優(yōu)勢(shì)：太原電