什么是創(chuàng)意總監(jiān)

1、創(chuàng)意總監(jiān)目錄釋義 職責(zé)定義 職業(yè)素養(yǎng) 相關(guān)職稱編輯本段釋義常用作廣告設(shè)計(jì)從業(yè)人員的一種職稱。廣告公司有一種明星級的人物，叫做“創(chuàng)意總監(jiān)(CreativeDirector-CD)”，誰要是冠上這個職銜，感覺上就很了不起，好像馬上變得學(xué)富五車，出口成章，創(chuàng)意無敵一般。按照字面上的解釋也對啦，這個總監(jiān)在公司內(nèi)要總管創(chuàng)意，應(yīng)該就是最大條的；但是老實(shí)說，創(chuàng)意人人都有，而廣告創(chuàng)意又從來沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，從掃地的歐巴桑到念幼稚園的小弟弟都有創(chuàng)意，更別說客戶、業(yè)務(wù)、美術(shù)及文案人員個個都有滿腦的鬼點(diǎn)子，創(chuàng)意到底該聽誰的？這支大條的“創(chuàng)意總監(jiān)”，想要擺平大家，工作可一點(diǎn)也不好干！ 創(chuàng)意前輩王念慈小姐對“創(chuàng)意總監(jiān)”的定

2、義非常貼切：“身為創(chuàng)意總監(jiān)，你不需要再強(qiáng)調(diào)自己是多么棒的撰文(Copywriter)或美術(shù)指導(dǎo)(ArtDirector)，而應(yīng)當(dāng)扮演的是反射的光輝！”也就是說，創(chuàng)意總監(jiān)必須激發(fā)嘗鼓勵他的創(chuàng)意組員成為亮眼的發(fā)光體，再經(jīng)由他對市場策略的了解、行銷概念的掌握，將創(chuàng)意的光芒，反射后發(fā)揚(yáng)光大成為大創(chuàng)意，甚至成為可擴(kuò)展的廣告促銷活動(Campaign)；當(dāng)然在日常的工作中，CD也不免經(jīng)常要扮演救火隊(duì)的角色，面對突發(fā)的狀況，解決最棘手的問題！ 編輯本段職責(zé)定義一、創(chuàng)意點(diǎn)子(idea)：生產(chǎn)、評估、保護(hù)及強(qiáng)化最重要的產(chǎn)品 1負(fù)責(zé)審核、評估、接受或駁回業(yè)務(wù)端的“廣告策略單”。 2提出可探尋的“策略方向”，是業(yè)務(wù)

3、及行銷人員重要的資商對象。3選派適合的（創(chuàng)意）人才進(jìn)行工作。 4創(chuàng)造積極且具有建設(shè)性的競爭條件，尋求創(chuàng)意突破。 5適時地充分運(yùn)用各種資源，為創(chuàng)意作品加分及添妝。 二、人才經(jīng)營(people)：了解、啟發(fā)并技巧地經(jīng)營最珍貴的資產(chǎn) 1注意傾聽消費(fèi)者的聲音，使用消費(fèi)者慣用的語言。 2熟悉客戶及商品的專用術(shù)語。 3清楚了解經(jīng)營不同的客戶所必需的不同方式。 4使用市場行銷及消費(fèi)調(diào)查的精辟語法。 5對協(xié)力廠商的靈活溝通。 6與創(chuàng)意人員保持緊密的合作關(guān)系。 7負(fù)責(zé)創(chuàng)意人員的征聘、訓(xùn)練、組織、挑戰(zhàn)、激勵、獎勵或開除。 8與其他重要工作伙伴，保持良好合作關(guān)系：業(yè)務(wù)總監(jiān)、媒體總監(jiān)、管理總監(jiān)、市調(diào)總監(jiān)及策略總監(jiān)。

4、三、專業(yè)技巧(craft)：選擇以及掌握最具影響魅力 1千萬不要讓花俏的制作手法掩蓋薄弱的“原創(chuàng)創(chuàng)意”。 2千萬不要讓方便提案所使用的粗糙素材，來取代正式的完成稿件。 3千萬不要天馬行空的突發(fā)奇想，來毀壞好不容易建立的品牌資產(chǎn)。 四、成本與利潤（是手段也是目標(biāo)）(money)：熟悉在商業(yè)行為中最現(xiàn)實(shí)的問題 1聘雇最優(yōu)秀的人才投資金錢！ 2調(diào)整及活用人才經(jīng)營管理金錢！ 3為客戶獲取最佳廣告效益掌握金錢！ 4節(jié)省時間及開支，開源節(jié)流賺取金錢！ 五、創(chuàng)意氣氛(atmosphere)：負(fù)責(zé)創(chuàng)造、建構(gòu)并且保持一個激勵人心的工作環(huán)境 1你的“態(tài)度”絕對影響工作進(jìn)度、人員士氣及創(chuàng)意。 2建構(gòu)并且規(guī)劃“創(chuàng)意組

5、員”的成長與未來。 3化學(xué)（Chemistry）作用運(yùn)用嗅覺，讓臭味相投的創(chuàng)意人一同工作。 編輯本段職業(yè)素養(yǎng)1你是一位優(yōu)秀的心理學(xué)家。 2你以樂觀并且積極的態(tài)度為創(chuàng)意設(shè)定一個高標(biāo)準(zhǔn)。 3你有會計(jì)師的精準(zhǔn)度以及管理學(xué)家的效率。 4你具有策略思考的能力了解商品“定位”的重要性。 5你具備市場調(diào)查的觀念。 6你對電視廣告影片(TVCF)及平面制作有同樣優(yōu)秀的專業(yè)能力。 7你對于平面、字法、包裝及其他設(shè)計(jì)相關(guān)制作物有執(zhí)行及檢查的能力。 8你在壓力下仍然能夠全心投入，努力工作。 9你能減緩工作中沖突性的發(fā)生。 10你隨時為優(yōu)秀的創(chuàng)意作品“護(hù)航”，同時也承擔(dān)其他人對創(chuàng)意不佳的抱怨。11你懂得分工與委任的藝

6、術(shù)。 12你是一位優(yōu)秀的提案人。 13你是一位良師，也是一位優(yōu)秀的救援者。 14你充滿樂觀的傳染力。 15你有能力聘任、調(diào)動以及開除創(chuàng)意人員。 你，永遠(yuǎn)無法讓每一個人都滿意！所以，你必須先停止擔(dān)心這些問題，然后才能全心投入，完成最佳的廣告作品！因?yàn)榈阶詈螅械呢?zé)任與成敗都將由你扛起！ 建立你的領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格，當(dāng)一位常勝將軍！ 編輯本段相關(guān)職稱一、創(chuàng)意人的晉程（CreativePeople） 晉程一 助理撰文CW助理美術(shù)設(shè)計(jì)AD視覺構(gòu)成（Ass.CopyWriter）（Ass.Designer）（Visualize）撰文CW美術(shù)設(shè)計(jì)AD（CopyWriter）（Designer）資深撰文SCW資深設(shè)

7、計(jì)SD（SeniorCopyWriter）（SeniorDesigner） 晉程二 助理撰文指導(dǎo)ACoD助理美術(shù)指導(dǎo)AAD（Ass.CopyDirector）（Ass.ArtDirector）副撰文指導(dǎo)ACoD副美術(shù)指導(dǎo)AAD（Aso.CopyDirector）（Aso.ArtDirector）撰文指導(dǎo)CoD美術(shù)指導(dǎo)AD（CopyDirector）（ArtDirector）資深撰文指導(dǎo)SCoD資深美術(shù)指導(dǎo)SAD（SeniorCopyDirector）（SeniorArtDirector） 晉程三 助理創(chuàng)意總監(jiān)Ass.CD（Ass.CreativeDirector）副創(chuàng)意總監(jiān)ACD（Aso.Cr

8、eativeDirector）創(chuàng)意總監(jiān)CD（CreativeDirector） 二、晉程一：點(diǎn)子點(diǎn)子點(diǎn)子 身為“創(chuàng)意新鮮人”，盡量開放你的心胸努力學(xué)習(xí)，現(xiàn)在你還沒有多大的責(zé)任要扛，潛力正待開發(fā)，所以各種不同的創(chuàng)意想法大膽提出，不要怕被批評，盡量多貢獻(xiàn)你的想法。 1.助理設(shè)計(jì)與視覺構(gòu)成 接觸美術(shù)設(shè)計(jì)工作之第一步。 承接AD或設(shè)計(jì)人員的指導(dǎo)，完成有關(guān)視覺表現(xiàn)之基本工作。 熟練“電腦排版軟件”之操作運(yùn)用（電子完稿與傳統(tǒng)完稿）。 熟練插圖、插畫、美術(shù)字等表現(xiàn)技巧。 2.美術(shù)設(shè)計(jì) 協(xié)助AD、AAD完成所有“視覺表現(xiàn)”的相關(guān)工作。 熟練“電腦設(shè)計(jì)軟件”之操作運(yùn)用。 承擔(dān)有關(guān)平面、立體、包裝、POP等設(shè)計(jì)表

9、現(xiàn)與制作執(zhí)行。 美術(shù)設(shè)計(jì)上之圖片、插畫、文字、色彩等，選擇與編排。 平面及立體設(shè)計(jì)的初稿（色稿）之完成。 電視廣告影片腳本之繪制。 協(xié)助尋找平面、CF及立體制作所需之素材、道具、模特兒等。 負(fù)責(zé)交付完稿及構(gòu)成人員之工作銜接，稿件完成后之標(biāo)色、描圖、附件（正片、插圖）及品管簽章等。 3.資深設(shè)計(jì) 擔(dān)任與美術(shù)設(shè)計(jì)相同工作內(nèi)容，但因年資經(jīng)驗(yàn)及才能表現(xiàn)而有所提升。 開始強(qiáng)化觀念，以備開始接觸AAD之工作范疇。 4.助理撰文 接觸撰文工作之第一步。 承接撰文的指導(dǎo)，完成有關(guān)撰文工作之基本動作。 熟練電腦文字軟件之操作運(yùn)用。 5.撰文 協(xié)助撰文指導(dǎo)完成所有撰文的相關(guān)工作。 熟練散文、說明文、應(yīng)用文、新詩等

10、各種文體之撰寫。 熟練電腦（文字軟件）之操作運(yùn)用。 承擔(dān)有關(guān)平面、立體、印刷型錄、包裝、POP等設(shè)計(jì)上之文字表現(xiàn)。 創(chuàng)意文案初稿之準(zhǔn)備。 電視廣告影片腳本（劇本）之寫作。 完稿前所有文案之撰寫者。 完稿后所有文案之校對者。 6.資深撰文 擔(dān)任與撰文相同之工作內(nèi)容，但因年資經(jīng)驗(yàn)及才能表現(xiàn)而有所提升。 開始強(qiáng)化觀念，以備開始接觸助理撰文之工作范疇。 三、晉程二：點(diǎn)子點(diǎn)子概念 身為“創(chuàng)意的中堅(jiān)份子”，你負(fù)有承先啟后的責(zé)任，在發(fā)表你的點(diǎn)子同時必須具備成熟的創(chuàng)意概念，至少10個點(diǎn)子中要有7個想法是符合策略規(guī)范的，必須有5個想法是概念完整，并且可被執(zhí)行的。 1.副美術(shù)指導(dǎo)與助理美術(shù)指導(dǎo) 協(xié)助美術(shù)指導(dǎo)完成“

11、視覺表現(xiàn)”的工作。 視客戶與工作范圍大小，開始獨(dú)立承擔(dān)個案之創(chuàng)意視覺表現(xiàn)。 開始接觸廣告策略，及創(chuàng)意概念之形成。 負(fù)責(zé)交付設(shè)計(jì)及構(gòu)成人員之工作銜接。 2.美術(shù)指導(dǎo) 承接創(chuàng)意總監(jiān)CD的指導(dǎo)，與撰文共同完成所負(fù)責(zé)客戶之創(chuàng)意表現(xiàn)。 與撰文成為生命共同體，產(chǎn)生最佳之創(chuàng)意火花，追求大創(chuàng)意。 了解“電腦設(shè)計(jì)軟件”之效果運(yùn)用。 具備一切視覺設(shè)計(jì)（平面、立體、包裝、電視廣告影片CF等）表現(xiàn)與制作執(zhí)行的經(jīng)驗(yàn)。 與業(yè)務(wù)人員商討市場現(xiàn)況及“廣告策略”之認(rèn)同。 與撰文負(fù)責(zé)共同完成創(chuàng)意表現(xiàn)之稿件及提案說明。 訓(xùn)練及指導(dǎo)組內(nèi)之設(shè)計(jì)人員。 所有與視覺設(shè)計(jì)相關(guān)而產(chǎn)生之費(fèi)用的支領(lǐng)者。 3.資深美術(shù)指導(dǎo) 擔(dān)任與美術(shù)指導(dǎo)相同工作內(nèi)容，但因年資經(jīng)驗(yàn)及才能表現(xiàn)有所提升。 開始強(qiáng)化市場策略觀念，以備開始接觸ACD之工作范疇。 4.副撰文指導(dǎo)與助理撰文指導(dǎo) 協(xié)助撰文指導(dǎo)完成所有撰文的工作。 視客戶與工作范圍大小，開始獨(dú)立承擔(dān)個案之創(chuàng)意文案表現(xiàn)。 開始接觸廣告策略，及創(chuàng)意概念之形成。 5.撰文指導(dǎo) 承接創(chuàng)意總監(jiān)CD的指導(dǎo)，與美術(shù)指導(dǎo)共同完成所負(fù)責(zé)客戶之創(chuàng)意表現(xiàn) 與美術(shù)指導(dǎo)成為生命共同體，產(chǎn)生最佳之創(chuàng)意火花，追求BigIdea。 具備一切文字表現(xiàn)