中英文廣告語(yǔ)

1、中英文廣告語(yǔ)的翻譯廣告是一種經(jīng)濟(jì)行為，有明確的商業(yè)目的，它最重要的功能是促銷功能，同時(shí)廣告也是一種文化交流。根據(jù)美國(guó)廣告主協(xié)會(huì)給廣告所下的定義，廣告是“付費(fèi)的大眾傳播，其最終目的是為了傳遞情報(bào)，改變?nèi)藗儗?duì)于廣告商品的態(tài)度并誘發(fā)其行動(dòng)而使廣告主得到利益”。根據(jù)這一定義，廣告應(yīng)當(dāng)具備引起受眾的注意，引發(fā)其興趣，使之產(chǎn)生欲望，從而采取行動(dòng)的功能，即AIDA(Attention, Interesting, Desire, Action)原則。廣告的這一獨(dú)特文體特征決定了廣告翻譯的特殊性，廣告翻譯是一種語(yǔ)言轉(zhuǎn)換，也是一種商業(yè)性行為，它與文學(xué)翻譯相似，同樣強(qiáng)調(diào)譯文的藝術(shù)美感，但廣告翻譯在某種程度上要比文學(xué)

2、翻譯更有“力”。這里的“力”是指廣告翻譯作品具有較強(qiáng)的信息力、表現(xiàn)力和說(shuō)服力，而且廣告翻譯的“力”與“美”都是為了實(shí)現(xiàn)廣告的目的促銷。廣告翻譯的目的在于追求市場(chǎng)效益和商業(yè)利潤(rùn)，盡最大可能爭(zhēng)取消費(fèi)者，投消費(fèi)者之所好，供消費(fèi)者之所需，打動(dòng)他們，促成購(gòu)買行為。這是廣告的唯一目的，也是廣告翻譯的唯一目的。下面來(lái)看兩則廣告語(yǔ)翻譯典例:l A Mars a day keeps you work, rest and play. 這是Mars巧克力糖的廣告。它的成功之處在于針對(duì)兒童的特點(diǎn)，巧妙地套用了英語(yǔ)中兩個(gè)家喻戶曉的諺語(yǔ)，即“An apple a day keeps the doctor away”和 “

3、All work and no play makes Jack a dull boy”整句口號(hào)的弦外之音就是Mars巧克力功效非凡，每天一塊既保健又意智。這給鬧吃巧克力糖的小朋友提供了正當(dāng)理由，廣告口號(hào)既押韻，節(jié)奏感又強(qiáng)，瑯瑯上口，更適于口邊傳詠，當(dāng)然會(huì)對(duì)促銷產(chǎn)生良好的作用。l At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric clock.(勞斯萊斯汽車)譯文: 時(shí)速60英里的這種新式“勞斯萊斯”轎車最響的噪音是來(lái)自車內(nèi)的電鐘。這則廣告標(biāo)題是美國(guó)廣告撰稿人David Ogi

4、lvy的成名之作。廣告質(zhì)樸無(wú)華，但構(gòu)思獨(dú)特。譯文保持原廣告的風(fēng)格，按陳述句直譯，就像一位天生麗質(zhì)的姑娘，無(wú)須打扮也是漂亮的。由于英、漢兩種語(yǔ)言存在著詞義、結(jié)構(gòu)、文化等多方面的差異，在很多情況下都不宜直譯，或無(wú)法直譯。尤其是一些修辭特點(diǎn)，如“雙關(guān)”和一些玩弄文字游戲的特殊句式，如果勉強(qiáng)直譯，不但不能忠實(shí)原文，達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，反而費(fèi)力不討好，弄巧成拙。在這些情況下，我們采取意譯，反而能傳意傳神：Cant Beat The Real Thing.(可口可樂(lè))譯文:擋不住的誘惑!Ask for more!(百事可樂(lè))譯文:渴望無(wú)限!Every time a good time.(麥當(dāng)勞)譯文:每一秒鐘歡聚歡笑。Good to the last drop?。ㄈ赋部Х龋┑蔚蜗銤?，意猶未盡！ 綜上所述，在商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的今天，廣告作為一種促銷手段及目的性很強(qiáng)的實(shí)用性文體，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)越來(lái)越重要。因此，廣告翻譯更要在全球化的大環(huán)