我國藥品廣告現(xiàn)狀分析及對策

1、【精品文檔】如有侵權(quán)，請聯(lián)系網(wǎng)站刪除，僅供學(xué)習(xí)與交流我國藥品廣告現(xiàn)狀分析及對策.精品文檔.論 文 提 綱1.我國藥品廣告現(xiàn)狀1.1違法和虛假廣告泛濫1.2廣告風(fēng)格1.3廣告觀念2.針對現(xiàn)有狀態(tài)的對策及建議2.1統(tǒng)一藥品廣告審批監(jiān)管部門2.2制定藥品廣告管理條例2.3加強(qiáng)監(jiān)督執(zhí)法隊伍建設(shè)2.4發(fā)揮群眾監(jiān)督管理作用總結(jié) 我國藥品廣告現(xiàn)狀分析及對策 13秋藥學(xué)（專科） 摘要： “廣告是企業(yè)的化妝師”，廣告作為在市場經(jīng)濟(jì)中宣傳促銷的一種手段，為企業(yè)打開市場起到了一定的作用。但是藥品不同于一般的商品，它的價值在確保群眾身體健康這一特定用途上。近年來，伴隨激烈的市場競爭，我國的藥品廣告無論在數(shù)量上還是表現(xiàn)

2、形式上，都得到了迅猛發(fā)展，藥品廣告的存在是醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀必然結(jié)果。然而虛假、違法廣告的大量存在，使公眾對藥品廣告的認(rèn)同度較低，面對現(xiàn)今廣告的文化氛圍低，創(chuàng)新性低的現(xiàn)象是的藥品廣告發(fā)展頗為迫切與艱難。 關(guān)鍵詞：藥品廣告 違法廣告 認(rèn)同度 創(chuàng)新性 隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，藥品行業(yè)競爭也日益激烈，國內(nèi)各大藥品業(yè)都在努力提高企業(yè)知名度，打造企業(yè)品牌，藥品廣告成為各藥品企業(yè)塑造企業(yè)形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷售的重要手段，不可否認(rèn)，藥品廣告在減少而你們選購藥品時的盲目性，促進(jìn)新藥推廣方面起到一定的積極作用，但現(xiàn)實生活中，人們在享受藥品廣告帶來的方便的同事，還要面對大量違法藥品廣告所帶來的傷害，如何保證信息傳播的真實

3、可靠成為了一大有待解決的問題。 1.我國藥品廣告現(xiàn)狀 1.1違法和虛假廣告泛濫 2001年9月1-15日，國家食品藥品監(jiān)督管理局（SFDA）對全國各?。▍^(qū)、市）的30家晚報（除甘肅省外）發(fā)布的藥品廣告進(jìn)行了檢查，30家晚報共發(fā)布藥品廣告1318個，違法發(fā)布的有957個，違法發(fā)布率73%，2002年7月15-31日，又對全國各?。▍^(qū)、市）的這31家晚報進(jìn)行了一次重點檢查，31家晚報共發(fā)布藥品廣告1572個，違法發(fā)布率86.16%，國家食品藥品監(jiān)督管理局在2002年1月-9月對全國45家頻道、電視臺播放的3萬多次廣告進(jìn)行監(jiān)測，發(fā)現(xiàn)其中竟有2萬多次存在問題，違法率高達(dá)62%。而2003年的違法藥品電

4、視廣告違法率更是高達(dá)76%。該局還在2004年6月-8月對全國98份報紙刊登的7315次藥品廣告進(jìn)行監(jiān)測，結(jié)果發(fā)現(xiàn)其中有6980次存在問題，違法率高達(dá)95%。這一違法比例在2003年為84%，在2002年也高達(dá)91%。因此，無論從以上SFDA的統(tǒng)計數(shù)據(jù)還是從百姓對于虛假藥品廣告的主觀心理感受上看，我國目前違法發(fā)布藥品廣告的現(xiàn)象已非常普遍，藥品廣告市場有待進(jìn)一步規(guī)范。由于制藥企業(yè)總體發(fā)展水平不高、廣告經(jīng)營單位法制意識淡薄以及藥品廣告審批和監(jiān)管職能分離等諸多原因,有些制藥企業(yè)利用政策空隙或者經(jīng)銷商人脈資源創(chuàng)造各種政策便利,公然在地方電臺、電視臺及報紙等媒體,散布各種擴(kuò)大治療效果或虛構(gòu)治療效果的廣告

5、,以達(dá)到銷售藥品的目的。就目前的藥品廣告來看，過分地、不切實際地吹噓自己產(chǎn)品、夸大治療效果的虛假宣傳十分普遍。消費者使用后未獲得廣告宣傳的效果，自然會降低消費者對廣告的信任程度，同時下降的還有消費者的忠誠度。 1.2廣告風(fēng)格 中國觀眾大多喜歡看西方廣告，因為它們往往都很幽默、風(fēng)趣，接受起來很輕松、愜意。相反，國內(nèi)的廣告則顯得有些拘謹(jǐn)、放不開，給人的整體印象是過于凝重。廣告很難超越商品本身。比如做藥品廣告，就一定要通過推薦者把某種藥品的功能、療效說出來，對應(yīng)著廣告表現(xiàn)出的疾病癥狀，試圖讓觀眾記住此藥的用途，而不是給觀眾一種視聽享受，讓他們因為對廣告的記憶而對藥品產(chǎn)生深刻印象。 1.3廣告觀念 中

6、國人的處理方法則相當(dāng)“靈活”。這種“靈活”更多的是一種認(rèn)識不到位、考慮不周全的“靈活”，是一種自身能力有限、根本無暇顧及其它的“靈活”。因為參與市場的三方（廣告客戶、廣告公司、廣告媒介機(jī)構(gòu)）都將廣告作為一個賺錢的工具或途徑，為了各自的經(jīng)濟(jì)利益，不惜以犧牲市場規(guī)范為代價。從20世紀(jì)90年代初，我國就在一些城市試行廣告代理制，到了十多年之后的今天，仍是步履維艱 2.針對現(xiàn)有狀態(tài)的對策及建議 2.1統(tǒng)一藥品廣告審批監(jiān)管部門 改革藥品廣告監(jiān)督管理體制，將藥品廣告的審批權(quán)和監(jiān)管權(quán)統(tǒng)一，交由食品藥品監(jiān)督管理局管理。工商行政管理部門作為廣告的監(jiān)管部門，對全國各類廣告負(fù)責(zé)監(jiān)查，工作量大難以專注于違法藥品廣告的

7、處理上，并且缺乏醫(yī)藥方面的專業(yè)知識，對如何判斷違法違規(guī)藥品廣告方面存在困難。藥品監(jiān)督管理部門作為專業(yè)化的部門，對藥品廣告內(nèi)容和管理上把握更權(quán)威、更準(zhǔn)確。同時，藥品監(jiān)督管理部門通過藥品廣告審批建立的審批備案制度，能夠?qū)`法藥品廣告宜傳及時做出反應(yīng)，直接追究藥品廣告主的責(zé)任，從中省去以往由藥品監(jiān)管部門送交工商行政管理部門查處的中間環(huán)節(jié)，防止監(jiān)管、監(jiān)查的時間滯后性，及時切斷違法藥品廣告的宜傳的擴(kuò)張，縮小影響范圍 2.2制定藥品廣告管理條例 即對現(xiàn)有的與藥品廣告有關(guān)的法律、法規(guī)內(nèi)容，進(jìn)行系統(tǒng)的分析和取舍，結(jié)合目前及今后相當(dāng)長一段時期的藥品廣告行業(yè)情況，形成一部具有前瞻性的、綜合的、全面的藥品廣告管理法

8、規(guī)，如明確藥品廣告的審批監(jiān)管權(quán)，嚴(yán)格規(guī)范藥品廣告內(nèi)容，健全法律責(zé)任2制定藥品廣告管理條例 2.3加強(qiáng)監(jiān)督執(zhí)法隊伍建設(shè)目前，全國各種報紙數(shù)以千計，省、市、縣電視臺擁有數(shù)千個頻道。監(jiān)管部門對如此龐大數(shù)量的媒體進(jìn)行全面監(jiān)督是很困難的。建議成立專門的廣告監(jiān)測機(jī)構(gòu)或能夠獨立工作的廣告監(jiān)側(cè)機(jī)構(gòu)，配備必要的監(jiān)測設(shè)備，搭建廣播電視廣告監(jiān)管平臺，實時監(jiān)測廣告播放情況。同時，積極組織藥品監(jiān)管人員，開展藥品廣告專業(yè)技術(shù)崗位培訓(xùn)并定期考核人員素質(zhì)提高藥品廣告監(jiān)管人員的整體家質(zhì)。建立監(jiān)管查處責(zé)任制。誰審批誰負(fù)責(zé)，形成跟蹤檢查，將責(zé)任落實到人。審批中，推行“雙盲”審批體制，藥監(jiān)審批負(fù)責(zé)人員和企業(yè)申報的藥品廣告隨機(jī)分配，保

9、證審批過程的公正、公平，防止審批過程中存在的拘私舞弊、濫用職權(quán)現(xiàn)象發(fā)生，提高企業(yè)對藥品廣告的法律意識。如若出現(xiàn)違法虛假現(xiàn)象，應(yīng)根據(jù)情況的嚴(yán)重程度追究直接責(zé)任人和主管人員的相關(guān)責(zé)任。 2.4提高媒體自我審查能力 提高媒體審查能力是阻截違法藥品廣告發(fā)布的最后一道關(guān)卡。建議由藥品監(jiān)督管理部門和藥學(xué)專家協(xié)助媒體制定一個全面、便于操作的有關(guān)藥品廣告的審查標(biāo)準(zhǔn)，并對媒體工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，幫助媒體建立起嚴(yán)格的廣告審查制度和審查責(zé)任制，增強(qiáng)識別和抵制含有虛假違法內(nèi)容廣告的自覺性、堅定性，提高藥品廣告的刊登質(zhì)量。建議媒體設(shè)立專職廣告審查員，深人學(xué)習(xí)與醫(yī)藥廣告相關(guān)的法律法規(guī)，并進(jìn)行定期培訓(xùn)和考核，取得資格證書，憑

10、證上崗。同時，增強(qiáng)媒體的職業(yè)道德意識和高度的責(zé)任感、使命感，充分發(fā)揮大眾傳播的橋梁和紐帶作用，并建議媒體部門也建立審查責(zé)任制。 2.5藥品廣告監(jiān)管制度和行業(yè)協(xié)會自律性相結(jié)合 我國已建立了違法藥品廣告的公告制度，但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。應(yīng)該將查處的典型虛假違法廣告及廣告市場監(jiān)管情況及時向社會發(fā)布“廣告監(jiān)管公告”，包括典型虛假違法廣告案例曝光、違法廣告提示、違法廣告案例點評等內(nèi)容。全面、及時、權(quán)威地在電視、廣告、報紙、雜志等各類媒體上發(fā)布信息公告，向全社會進(jìn)行宣傳教育，提高公眾認(rèn)識。同時，可以在國家食品藥品監(jiān)督局網(wǎng)站上提供藥品廣告的審批信息，方便大眾核對藥品廣告的信息，以便對違法藥品廣告準(zhǔn)確判斷對違法藥品

11、廣告的查處情況和工作進(jìn)程予以公示，方便社會監(jiān)督。在加強(qiáng)藥品廣告監(jiān)份管理的同時還應(yīng)充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用，針對藥品廣告應(yīng)該發(fā)揮藥學(xué)會和廣告協(xié)會作用，提高行業(yè)自律，凈化藥品廣告市場 2.6發(fā)揮群眾監(jiān)督管理作用 群眾監(jiān)督管理可以有效地擴(kuò)大藥品廣告的監(jiān)督檢查管理范圍，有效地的加強(qiáng)藥品廣告的監(jiān)督管理工作，是藥品廣告監(jiān)督管理的重要組成部分，是形成一個完整、嚴(yán)謹(jǐn)、合理的藥品廣告管理體系的有益補充。總結(jié)：綜上所述，堅持以人為本，依法發(fā)布廣告是政府、醫(yī)藥衛(wèi)生行業(yè)和媒體共同的責(zé)任。絕不能以發(fā)展經(jīng)濟(jì)為由誤導(dǎo)消費者,影響政府的公信力；絕不能以市場競爭為由違背醫(yī)藥衛(wèi)生行業(yè)的職業(yè)道德，損害公眾的整體利益；對于新聞媒體來說，要有“新聞環(huán)境保護(hù)意識”，不能因眼前的利益而破壞媒體的大環(huán)境；同時應(yīng)積極改善廣告結(jié)構(gòu)，拓寬廣告空間，豐富廣告內(nèi)容，尋求經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的最佳結(jié)合點，要善于把美的東西、有價值的東西展示給觀眾和消費者。參考文獻(xiàn):1張雪,馮海濤.我國的違法藥品廣告分析J.ChinaPharmaceuticals,2008,17(8):3.2閆冠韞,王欣.論中國藥品廣告的現(xiàn)狀和發(fā)展方向J.哈爾濱商業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2008,102(5):69-72.3林如輝.違法藥品廣告的現(xiàn)狀及監(jiān)管措施初探J.中國藥事,2008,22(9):746-749.4曲麗麗,