神州行春節(jié)營銷活動執(zhí)行方案

1、情系留守農(nóng)民工春節(jié)歡樂總動員2007年漳州移動神州行春節(jié)營銷活動方案一、活動背景2007年以來，神州行伴隨著“歡樂新農(nóng)村”百場文藝巡演活動的開展一路走來，其間播灑的是汗水，收獲的是成功。一年中神州行的客戶增長迅速，營業(yè)額不斷攀高，神州行品牌傳遍一市兩區(qū)八縣的大地上。同時也給廣大的客戶帶去他們所需要的物質(zhì)產(chǎn)品和精神生活，豐富了農(nóng)村的文化生活。時逢春節(jié)期間，給留守農(nóng)民工以節(jié)日的關懷，家人般的關愛十分必要，展現(xiàn)漳州移動優(yōu)秀企業(yè)公民形象，給留守農(nóng)民工多一點關愛之心，使他們感受到人世間的溫情，愉快地度過春節(jié)假期。對此神州行特舉辦本次春節(jié)營銷活動，以表達神州行品牌對廣大客戶的感謝。二、活動目的1、提升神州

2、行品牌的認知度和美譽度，并以“實惠”為傳播的切入點，進一步將葛優(yōu)的形象和“神州行，我看行”的品牌主張落到實處。2、充分運用政府和社會資源，大力開展節(jié)點營銷，并通過品牌形象的持續(xù)傳播，彰顯品牌“親切、實惠、便捷”的特質(zhì)，進而提升企業(yè)形象，從而推進構(gòu)建和諧社會的步伐。3、結(jié)合漳州移動公司2008年首季開門紅營銷案，增加新入網(wǎng)客戶量，短期內(nèi)提升銷售額。三、活動主題情系留守農(nóng)民工春節(jié)歡樂總動員春節(jié)是中國一個傳統(tǒng)的節(jié)日，至此移動希望通過舉辦活動的方式給留守農(nóng)民工創(chuàng)造節(jié)日喜慶的氣氛，帶去節(jié)日的祝福與問候。同時以活動禮品的方式為客戶添置部分的年貨和長話免費暢聊活動，來體現(xiàn)移動回饋新老客戶的用心、表達移動對客

3、戶的感謝之情。以節(jié)點為契機，以活動為手段回饋新老客戶，提高品牌知名度與歸屬感。四、活動組織主辦單位：漳州市委宣傳部、市總工會、各工業(yè)園管理委員會承辦單位：福建移動通信有限公司漳州分公司支持媒體：閩南日報、漳州電視臺、海峽都市報五、活動對象主要對象為：留守農(nóng)民工六、活動時間、地點（暫定）注：主要針對工業(yè)園及開發(fā)區(qū)的留守務工者七、活動內(nèi)容9：0017：30三大區(qū)活動專區(qū)春節(jié)歡樂總動員區(qū)一一歡樂總動員鼠年行大運客戶辦理業(yè)務抽獎活動區(qū)一一移動賀新歲神州送好禮“情系農(nóng)民工、長話賀新年”區(qū)一一12593送祝福長話大拜年（一）春節(jié)歡樂總動員活動方式：移動用戶憑借手機號碼領取游園門票，神州行用戶可領取1張、其

4、他移動用戶可領取1張。用戶憑借門票參加各項游園活動。1、常態(tài)游戲喜猜燈謎。游戲規(guī)則：參與人員猜出謎底，先到咨詢臺核對謎底，猜對者，把謎面撕下來，到咨詢臺兌換獎品。獎品一個謎語一份。同時猜對者，以最先到咨詢臺咨詢者為最終獲獎者。領獎方式：領取獎品時應在領取單相對的謎語編號上寫上自己的名字和手機號碼。幸運轉(zhuǎn)盤。游戲規(guī)則：參加者可轉(zhuǎn)動預先設計好的轉(zhuǎn)盤，指針停留位置所對應的禮品歸參與者所有。參與方式：凡參與者必須在參加前回答工作人員的問題，答對者獲得參與券一張，一張參與券轉(zhuǎn)動一次。喜釣奧鼠。游戲規(guī)則：參與者在一米外用一釣桿釣起用KT板做好的“卡通奧鼠”（卡通金鼠上貼上移動和奧運聯(lián)合標LOGO）,KT板

5、上寫上相應的禮品，規(guī)定時間3分鐘。領獎方式：被釣起的“鼠”上所寫的獎品歸釣者所有，由工作人員送上獎品，獲獎者需在簽下本人姓名和手機號碼。參與方式：一張門票獲得游戲時間3分鐘大氣吹成。活動要求：每局游戲，參加人數(shù)每組4人。時間為5分鐘，參與者在最快時間內(nèi)吹爆氣球數(shù)最多者獲勝（數(shù)量為10個）一定要用嘴巴吹爆氣球，成績方為有效。領獎方式：速度最快且又沒有違規(guī)者獲勝，將獲得一份獎品，其與參與人員獲得紀念獎。掌上明珠。游戲規(guī)則：三人一組。參加者將乒乓球平放在乒乓球拍上，沿路設置障礙，用需繞著障礙走，直至終點。球未丟者且速度快者獲勝。領獎方式：第一名者，將獲得一份獎品，其與參與人員獲得紀念獎。2、運動游戲

6、翻輪胎接力。游戲規(guī)則：2人一隊接力分4組。參加者翻動輪胎接力，路程為200米，一個來回，在最短的時間內(nèi)到達終點為獲勝。領獎方式：第一名者,將獲得一份獎品，其與參與人員獲得紀念獎。兩人三足。游戲規(guī)則：四對一組，兩人將兩腳相綁，成“三條腿”，到達指定地點后繞回到起點。最快到達起點的為勝者。領獎方式：第一名者，將獲得一份獎品，其與參與人員獲得紀念獎。力拔好運。游戲規(guī)則：每局游戲，參加人數(shù)每組20人，每隊10人，進行拔河比賽。場根據(jù)報名人員，按對抗雙方力量均衡為宗旨，現(xiàn)場分隊。領獎方式：獲勝隊所有成員獲得禮品一份。3、留守兒童游樂區(qū)0氣墊游樂床。注意事項：注意控制進入人數(shù)。（二）客戶辦理業(yè)務抽獎活動1

7、、現(xiàn)場購買心機活動要求：凡活動當天在現(xiàn)場購買移動心機（即贈送話費200元）、新入網(wǎng)、充值話費100元以上的客戶均可獲得一張抽獎券，現(xiàn)場開獎。100%中獎，分一等獎一名，二等獎三名，三等獎五名，剩余的為幸運獎。一等獎：1名，價值6000元的電腦一部。二等獎：3名，價值2000元的電視一部。三等獎：5名，價值1000元的手機一部。幸運獎：價值30元的呱呱通紅包一個。0領獎方式：根據(jù)抽獎券上的獎項前往服務臺兌獎。2、現(xiàn)場新入網(wǎng)（獎品和活動內(nèi)容待定）3、現(xiàn)場充值（獎品和活動內(nèi)容待定）（三）“情系農(nóng)民工、長話賀新年”開設三部免費“長話賀新年”服務區(qū)，主要宣傳推廣12593,設計方案：用神州行的帳篷作為“

8、服務點”，然后用燈布進行外圍的包裝，把帳篷隔成三個區(qū)域，每個區(qū)域放置一張凳子和桌子。規(guī)定：每人僅限3分鐘的通話時間。（帳篷包圍燈布內(nèi)容宣傳點：1、神州行暢想聽卡全新上市、包括資費內(nèi)容；2、12593長途漫游更優(yōu)惠3、服務密碼卡宣傳）八、活動分工及籌備進度1、活動管理組（由漳州移動、活動舉辦地點移動分公司工作人員組成）時間事宜12月26日活動方案及費用審定12月27日活動物料設計審定12月30日活動物料審定12月2812月31活動宣傳日12月31日活動獎品審定2月7、8、9、10、11日活動現(xiàn)場布置驗收2月7、8、9、10、11日活動現(xiàn)場執(zhí)行及維護2、活動執(zhí)行組（由九鼎公司工作人員組成）時間事宜

9、12月25日提交活動方案及費用預算12月27日活動現(xiàn)場物料設計完成12月30日活動現(xiàn)場物料制作完成12月31日活動獎品準備到位2月7、8、9、10、11日活動現(xiàn)場布置2月7、8、9、10、11日活動現(xiàn)場執(zhí)行及維護九、活動現(xiàn)場人員分工負責維持燈謎游戲區(qū)現(xiàn)場秩序、燈謎答案的核對、獲獎用戶登記、派發(fā)獎品等。兒童游樂區(qū)（九鼎公司工作人員負責維持兒童游樂區(qū)現(xiàn)場秩序、安全。歡天喜地區(qū)（九鼎公司工作人員2名）保障進入游戲區(qū)玩耍兒童的人身3名）送禮服務區(qū)（移動公司工作人員4名）負責宣傳單頁的派發(fā)，移動相關產(chǎn)品、業(yè)務介紹，客戶購機、入網(wǎng)、購卡等業(yè)務的辦理。長話祝福區(qū)（移動公司工作人員2名）負責手機電話的保管工作

10、，并推薦12593業(yè)務。十、活動宣傳移動自有媒體：宣傳海報、宣傳單頁、農(nóng)信通短信大眾媒體：報紙、電視1、前期海報：在活動開展當?shù)毓矆鏊耙苿訝I業(yè)廳張貼宣傳海報（活動前三天）橫幅：懸掛在各工業(yè)園區(qū)廠區(qū)門口和主要密集區(qū)域為前期宣傳做好鋪墊。軟文及報廣：介紹活動相關信息，暫定兩期（主選閩南日報，備選海峽都市報，活動前兩天）農(nóng)信通短信：給神州行客戶發(fā)送活動告知短信（活動前三天）各宣傳載體各階段所體現(xiàn)的宣傳重點宣傳載體宣傳內(nèi)容備注海報活動預告：活動主題，活動時海報設計主要凸現(xiàn)本間，地點，活動內(nèi)容（包括重點在于促銷內(nèi)容），活動對象，參與方式次活動的主題效果，畫面兀素要體現(xiàn)喜氣及穩(wěn)馨的活動氛圍軟文主要也是

11、對活動進行預告，軟文內(nèi)容除了涵蓋海報當中的內(nèi)容外，還必須包括活動的背景，活動目的軟文內(nèi)容在體現(xiàn)活動內(nèi)容的外，主要是從企業(yè)的角度出發(fā)，來向社會展示良好的企業(yè)公民形象，所以在軟文中，重點要放在活動背景及目的上報廣主題鮮明，以眾多的禮品效果作為報廣背景，體現(xiàn)“實惠多多、禮品豐富”的效果增強活動吸引力農(nóng)信通短信活動預告針對特定群體2、中期宣傳單頁：活動當天在現(xiàn)場發(fā)放宣傳單頁報廣：刊登活動內(nèi)容、時間、地點等詳細信息（主選閩南日報，備選海峽都市報）橫幅：活動現(xiàn)場懸掛，渲染節(jié)日氣氛。條幅為祝福的內(nèi)容，本次活動主題及活動促銷內(nèi)容。電視臺：對活動現(xiàn)場進行錄制以及針對活動做實時跟蹤報道各宣傳載體各階段所體現(xiàn)的宣傳重點旦傳載體宣傳內(nèi)容備注單頁當天的單頁主要體現(xiàn)活動的形式及具體流程，參與方式，相關環(huán)節(jié)的游戲規(guī)則重點體現(xiàn)流程及游戲規(guī)則報廣以進行時態(tài)體現(xiàn)活動的熱鬧、喜慶氣氛在報廣的畫面設計上可以加入活動現(xiàn)場照片漳州電視臺（某欄目）對活動進行錄制，對活動進程進行報道和預告3、后期軟文：介紹和回顧活動現(xiàn)場的狀況（主選閩南日報，備選海峽都市報，活動后三天）電視臺：制