IP電視劇觀察：得“90后”者得天下？

1、2015年以來(lái)，以“一劇兩星”政策和“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略為標(biāo)志，中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)開始了新一輪的發(fā)展。如果說(shuō)以北平無(wú)戰(zhàn)事平凡的世界老農(nóng)民戰(zhàn)長(zhǎng)沙等為標(biāo)桿的電視劇展現(xiàn)了中國(guó)電視劇傳統(tǒng)品質(zhì)回歸的話，那么，以甄嬛傳羋月傳瑯琊榜花千骨等為標(biāo)志的作品則顯示了中國(guó)電視劇發(fā)展的新取向即以IP 為資源的古裝劇熱度不減，玄幻仙俠類電視劇成為市場(chǎng)新寵。另外，網(wǎng)臺(tái)競(jìng)合關(guān)系愈加明顯，視頻網(wǎng)站一邊大呼“賣腎買劇”，一邊頻頻投資自制劇生產(chǎn)，資本的進(jìn)入對(duì)電視劇產(chǎn)業(yè)影響越來(lái)越大；“90后”則被認(rèn)為是中國(guó)電視劇追逐的主流觀劇人群。許多電視劇業(yè)內(nèi)人士都強(qiáng)調(diào)，“90后”是現(xiàn)在電視劇的主流收視人群。這個(gè)人群的觀劇愛(ài)好具有年輕化、精品化、女性化

2、的特點(diǎn)，購(gòu)買力與購(gòu)買欲望都很旺盛，因此，這似乎形成了個(gè)邏輯：得“90后”方可得電視劇的天下？特點(diǎn)1:玄幻仙俠劇全面爆發(fā)2014年，隨著甄嬛傳的熱播，一個(gè)名詞開始席卷影視行業(yè)，人人談?wù)揑P。而IP之于電視劇，不僅僅是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題，實(shí)質(zhì)上是互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下電視生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)型，從文本創(chuàng)作的競(jìng)爭(zhēng)前置到故事資源把控的競(jìng)爭(zhēng)。BAT（互聯(lián)網(wǎng)公司百度、阿里巴巴、騰訊）的加入更加劇IP的熱度。甄嬛傳IP 的流行顯示了電視劇生產(chǎn)方對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的敏銳觸覺(jué)，同時(shí)也帶來(lái)了一些明顯的問(wèn)題。比如，對(duì)IP資源的瘋狂搶奪，一方面將很快消耗掉網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在近20年時(shí)間里積累起來(lái)的優(yōu)質(zhì)資源，造成未來(lái)IP出現(xiàn)空洞化的可能；另一方面，IP資源的

3、互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)也導(dǎo)致電視劇產(chǎn)生題材類型與美學(xué)風(fēng)格的同質(zhì)與失衡，導(dǎo)致資源的積壓甚至價(jià)值衰減。和IP流行互生的，是一種新電視劇類型的崛起玄幻仙俠電視劇。這一電視劇類型的出現(xiàn)，可以追溯到2005年播出的游戲改編電視劇仙劍奇?zhèn)b傳。不過(guò)，在互聯(lián)網(wǎng)開始發(fā)展的年代，它被叫做“古裝神話劇”。2015年播出的花千骨則真正開啟了玄幻仙俠劇的熱潮，雖然被美國(guó)科幻劇喂大的粉絲們毫不吝嗇地對(duì)劇中的“五毛特效”予以嘲諷，但這一點(diǎn)也不影響該劇的熱門程度。仙劍奇?zhèn)b傳花千骨在中國(guó)的影視劇類型中，科幻題材一直是短板。這個(gè)領(lǐng)域長(zhǎng)期以來(lái)都是好萊塢的地盤，這與西方近現(xiàn)代以來(lái)將科學(xué)視為人類理性象征的文化有很大關(guān)系。中國(guó)傳統(tǒng)文化則長(zhǎng)期將科技視

4、為奇技淫巧，一直到“五四”運(yùn)動(dòng)舉起科學(xué)和民主的旗幟后，這種狀況才漸有改觀。中國(guó)人的文化想象力在玄幻仙俠中有很大釋放，早至山海經(jīng)，后有聊齋志異，一直相當(dāng)發(fā)達(dá)?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展給這類架空題材的故事創(chuàng)作插上了自由飛翔的翅膀，IP資源中有大量此類故事。這類玄幻仙俠類電視劇的出現(xiàn)，或許預(yù)示著一種具有民族文化特色和審美基礎(chǔ)的中國(guó)“科幻劇”登上了舞臺(tái)。2016年，擇天記三生三世十里桃花九州海上牧云記等玄幻仙俠劇已在近期發(fā)布，當(dāng)前最紅火的VR等技術(shù)也將在一些劇中出現(xiàn)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，2016年將是玄幻仙俠題材開始全面爆發(fā)的一年，長(zhǎng)期以來(lái)中國(guó)電視劇想象力貧弱和影像視覺(jué)沖擊力不夠的問(wèn)題或可得到一定程度的改觀。特點(diǎn)2:得“9

5、0后”者得天下？在當(dāng)下電視劇生產(chǎn)中，“90后”群體特別受到關(guān)注。許多電視劇業(yè)內(nèi)人士都強(qiáng)調(diào)，“90后”是現(xiàn)在電視劇的主流收視人群。這個(gè)人群的觀劇愛(ài)好具有年輕化、精品化、女性化的特點(diǎn)，購(gòu)買力與購(gòu)買欲望都很旺盛，因此，得“90后”方可得電視劇的天下。“90后”被認(rèn)為是當(dāng)前電視劇的主要收視人群，仍然和IP密切相關(guān)。這一代人的成長(zhǎng)，基本上是和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展同步的，因此，他們也被稱為是“網(wǎng)生代”。他們的生活方式，就是以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，他們的閱讀經(jīng)歷、故事記憶和情感體驗(yàn)，恰好是被IP故事所滋養(yǎng)出來(lái)的?？措娨晞￠_彈幕，追逐電視劇中的同款產(chǎn)品，在B站上吐槽交流，對(duì)二次元文化情有獨(dú)鐘，都是這個(gè)群體的典型表現(xiàn)。在電視

6、劇生產(chǎn)追逐IP的同時(shí)，自然會(huì)注意到支撐這些IP 的“90后”粉絲群體。偽裝者中的“鐵三角”在這種潮流下，電視劇追逐顏值和“小鮮肉”也成為普遍選擇。不論是瑯琊榜中的高顏值CP組合，還是偽裝者中的人氣鐵三角，都是如此。但“90后”也不會(huì)單純?yōu)轭佒岛汀靶□r肉”買單。騰訊提供的大數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)74.3%的“90后”觀眾認(rèn)為故事類型和情節(jié)是他們最看重的，其次是演員陣容、演員演技等，而僅17.1%的觀眾才認(rèn)為顏值是最重要的選擇因素，在關(guān)鍵因素中排名最后。電視劇如何才能俘獲“90后”群體的“芳心”呢？這需要電視劇制作注重“網(wǎng)感”，也就是網(wǎng)生代審美的最大公約數(shù)，抓住“90后”群體的觀劇習(xí)慣，適應(yīng)多屏傳播的現(xiàn)實(shí)

7、，在爆點(diǎn)、槽點(diǎn)和痛點(diǎn)的設(shè)置上下功夫，滿足他們的參與愿望。但是，如果中國(guó)電視劇只為某一年齡段的群體服務(wù)，在“城市化”的浪潮中迷失，而失去對(duì)中國(guó)最廣大人群和現(xiàn)實(shí)的關(guān)注，將不可避免地導(dǎo)致類型的失衡。今年上海電視節(jié)的白玉蘭獎(jiǎng)評(píng)選中，現(xiàn)實(shí)題材電視劇幾乎全面落敗，就是一個(gè)明顯的征兆。而未來(lái)幾年玄幻仙俠電視劇的大量播出，將進(jìn)一步加劇這種脫離現(xiàn)實(shí)的趨向，現(xiàn)實(shí)題材電視劇的競(jìng)爭(zhēng)力在未來(lái)將可能繼續(xù)下降。特點(diǎn)3:資本角逐的錯(cuò)位循環(huán)在IP、玄幻仙俠劇和“90后”這些關(guān)鍵詞背后，則是資本的強(qiáng)力推動(dòng)。廣電總局2015年開始實(shí)施的“一劇兩星”政策，推動(dòng)了以大卡司、大IP、大制作為主要特征的高質(zhì)量電視劇的新一輪競(jìng)爭(zhēng)，電視播放平

8、臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)電視劇的競(jìng)逐達(dá)到前所未有的高度。同時(shí)，視頻網(wǎng)站的崛起，BAT勢(shì)力的入場(chǎng)，都讓資本的力量在電視劇行業(yè)顯現(xiàn)。一方面，制作方為了積累故事資源，要為搶奪優(yōu)質(zhì)大IP投入巨量資本，同時(shí)，“90后”群體對(duì)電視劇品質(zhì)的高要求也不斷推高電視劇的制作成本，“五毛特效”要變成五十，甚至是五百五千，投入成倍增長(zhǎng)。比如，擇天記的特效制作時(shí)長(zhǎng)超過(guò)600分鐘以上，雖然該劇制作資金投入高達(dá)2億元左右，但依然不寬裕。擇天記的演員陣容頗為強(qiáng)大另外，為迎合“90后”的收視喜好，對(duì)明星演員的需求也導(dǎo)致片酬成本大幅度上漲，一線當(dāng)紅明星單部作品價(jià)格均在千萬(wàn)以上，一線大咖則飆升至三至五千萬(wàn)。從視頻網(wǎng)站購(gòu)買電視劇價(jià)格的情況來(lái)看，這幾

9、年漲幅堪稱飛快。當(dāng)年，甄嬛傳視頻網(wǎng)站播映權(quán)單集不過(guò)幾十萬(wàn)元，短短兩年后，它的續(xù)作后宮如懿傳被騰訊和優(yōu)酷聯(lián)合購(gòu)買，單集價(jià)格已達(dá)到900萬(wàn)元。一方面是制作方和視頻網(wǎng)站在抱怨資金壓力山大，愛(ài)奇藝2015年凈虧超過(guò)20億元，優(yōu)酷土豆也不低于10億元；另一方面則是巨額制作資金的持續(xù)投入，市場(chǎng)仍熱衷于購(gòu)買高熱IP大劇。在我看來(lái)，這種錯(cuò)位循環(huán)不過(guò)是資本市場(chǎng)在電視劇行業(yè)中滲透之后的必然表現(xiàn)。資本方在用明天的預(yù)期來(lái)?yè)屨冀裉斓氖袌?chǎng)，即使這個(gè)明天可能是鏡花水月。他們希望用這種燒錢方式完成市場(chǎng)的重新洗牌。當(dāng)資本占據(jù)主導(dǎo)地位后，傳統(tǒng)電視臺(tái)除了一線衛(wèi)視平臺(tái)處境尚可，二三線衛(wèi)視基本上已被甩離了游戲舞臺(tái)。這也是一些二三線衛(wèi)視開始將重心轉(zhuǎn)移到綜藝節(jié)目的原因所在。IP+玄幻仙俠劇+“90后”+資本，可說(shuō)是當(dāng)前中國(guó)電視劇生產(chǎn)和消費(fèi)的基本面貌。在這個(gè)拼圖中，我們既看到中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，也看到蘊(yùn)含其中的種種偏