1崇明旅游宣傳途徑現(xiàn)狀及建議第二組

1、2011大學(xué)生來崇掛職課題調(diào)研調(diào)研題目：崇明旅游宣傳途徑的現(xiàn)狀及建議組長(zhǎng)：龔嘉蒞組員：黃聰、陳佳麗、沈雯靜、雷鳴、陸陳燕、孫媛雯2011大學(xué)生來崇掛職課題調(diào)研第二小組2011年8月崇明旅游宣傳途徑的現(xiàn)狀及建議摘要長(zhǎng)江隧橋通車為崇明旅游業(yè)帶來前所未有的發(fā)展機(jī)遇，崇明能否把握機(jī) 遇，擴(kuò)大知名度，崇明旅游宣傳至關(guān)重要。目前崇明旅游宣傳途徑多樣，有自身 優(yōu)勢(shì)，取得了相對(duì)顯著的效果；與此同時(shí)，崇明旅游宣傳也存在著不足，有較大 提升空間，通過調(diào)研，我們提出了改進(jìn)的建議。關(guān)鍵詞崇明旅游、宣傳途徑、宣傳效果、宣傳的優(yōu)勢(shì)與不足、建議崇明縣旅游業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃指出：“2009年10月底上海長(zhǎng)江隧 橋通車為崇明

2、旅游業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，預(yù)計(jì)到 2010年，崇明旅游接 待總?cè)藬?shù)將達(dá)到350萬人次，是2005年的4.3倍，年均增長(zhǎng)33.87%;旅游直接 收入達(dá)到4.5億元，是2005年的2.5倍，年均增長(zhǎng)20.11%,旅游業(yè)已成為崇明 第三產(chǎn)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)?！背缑髂芊癜盐諜C(jī)遇，擴(kuò)大知名度，崇明旅游宣傳至關(guān)重要。旅游宣傳是表達(dá) 崇明生態(tài)旅游特色，突出崇明人文歷史、展現(xiàn)崇明發(fā)展前景的重要手段，有助于 形成崇明生態(tài)島的文化品牌。促進(jìn)宣傳手段，能吸引更多游客，并有效帶動(dòng)基礎(chǔ) 設(shè)施建設(shè)，形成良性循環(huán)。調(diào)研開始前，小組成員們心中懷著許多疑問：崇明旅 游宣傳有哪些途徑？效果如何？是否有提升空間？帶著這些疑問，我們

3、開始查找資料，采訪旅游局領(lǐng)導(dǎo)，設(shè)計(jì)并發(fā)放調(diào)查問卷，掌握了很多關(guān)于崇明旅游宣傳途 徑的現(xiàn)狀的材料，并在此基礎(chǔ)上給出了我們小組的建議，心中的疑問一一解開。一、崇明旅游宣傳途徑作為世界上最大的泥沙沖擊島，崇明與其它旅游勝地有著顯著的差異。這里 沒有名山大川，缺少歷史古跡，文化底蘊(yùn)相對(duì)不足。但因其獨(dú)特的地理位置和島 上未經(jīng)人工斧鑿的自然風(fēng)光，形成了土凈、水凈、空氣凈的良好的生態(tài)環(huán)境。崇 明島被確定為生態(tài)島后，致力于保護(hù)島上物種與生態(tài)，并以“生態(tài)”為賣點(diǎn)，大 力開展宣傳，推進(jìn)崇明島的旅游業(yè)發(fā)展。通過查閱資料以及采訪旅游局工作人員，我們對(duì)于崇明旅游現(xiàn)有的宣傳方式 有了較深入的了解。作如下歸納：（一）傳統(tǒng)媒

4、體宣傳從1月28日起在解放日?qǐng)?bào)周末版上刊登崇明旅游游記共 14篇，其中，對(duì)旅投公司的直通車活動(dòng)、蘭花節(jié)、野菜節(jié)、荷花節(jié)；東灘濕地公園的植樹節(jié)、瑞華 果園的桃花節(jié)都有過針對(duì)性報(bào)道，從游客的角度對(duì)崇明最新看點(diǎn)和活動(dòng)亮點(diǎn)進(jìn)行 詳細(xì)描述，產(chǎn)生較好地口碑效應(yīng)。（二）網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳例如利用旅游網(wǎng)站宣傳。目前我國英特網(wǎng)迅猛發(fā)展，網(wǎng)站宣傳已經(jīng)成為了不 可忽視的重要宣傳方式，是快速提高知名度的一個(gè)有效手段。2008年12月6日， “上海崇明宣傳網(wǎng)”正式開通，為廣大網(wǎng)友提供一個(gè)了解崇明的窗口， 讓更多人 認(rèn)識(shí)崇明、關(guān)注崇明的十分便利的平臺(tái)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上還可提供大量關(guān)于崇明短 線游的信息。例如，崇明旅游局官方網(wǎng)站 ,

5、提供交通、住宿、餐飲、旅游路線景點(diǎn)等全方位的旅游指導(dǎo)，大大方便了游客的旅游準(zhǔn)備。再如，與飛票網(wǎng)合作完成了網(wǎng)上團(tuán)購項(xiàng)目暨 2011春季美食節(jié)活動(dòng)，網(wǎng)友關(guān) 注度較高，各類票種的售出票數(shù)均達(dá)預(yù)設(shè)票數(shù)的 80犯上。（三）分眾傳媒廣告的刊登，主要選擇在一些旅游雜志或生活報(bào)刊以及公交車移動(dòng)電視等。 目前移動(dòng)電視已經(jīng)覆蓋了上海 8000多輛公交車、90犯上的公交線路，每日受眾 到達(dá)人數(shù)為889萬人次。公交車移動(dòng)電視的受眾平均年齡 37歲，是一個(gè)年輕、 有活力的群體。男女比例相當(dāng)，受教育程度高，對(duì)信息的接受力強(qiáng)，是新興時(shí)尚 的消費(fèi)群體。在結(jié)合崇明島上海后花園的絕佳地理位置，利用廣告宣傳的方式可 謂是盡快推動(dòng)崇

6、明旅游業(yè)發(fā)展的絕佳方式。如：在2011上海崇明春季美食節(jié)、首屆上海崇明島自行車嘉年華活動(dòng)和 2011 崇明端午季活動(dòng)的前期和進(jìn)行階段通過分眾傳媒在上海的賣場(chǎng)、 標(biāo)準(zhǔn)超市、便利 店、電梯液晶電視、商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)各發(fā)布了為期一個(gè)月的活動(dòng)宣傳海報(bào)。（四）旅交會(huì)宣傳上半年組織部分旅游企業(yè)參加了靜安區(qū)喜迎新春、旅游進(jìn)社區(qū)、為民服務(wù)活動(dòng)（1月下旬）、2011上海國際自駕游博覽會(huì)（3月中旬）、2011中國國內(nèi)旅游交 易會(huì)（4月中旬）、2011上海國際旅游資源博覽會(huì)（5月上旬）、2011中國國際旅 游商品博覽會(huì)（6月下旬）5個(gè)旅游交易會(huì)，是崇明旅游企業(yè)開拓視野，學(xué)習(xí)外 界成功經(jīng)驗(yàn)的良好機(jī)會(huì)。（五）節(jié)慶活動(dòng)舉辦

7、上海崇明森林旅游節(jié)、國際自行車賽等大型活動(dòng)來擴(kuò)大崇明的影響力。 成為宣傳崇明、招商引資、休閑運(yùn)動(dòng)的推薦平臺(tái)和展示中國上海一一崇明生態(tài)島 建設(shè)成功的重要窗口。另外，崇明旅游局組織策劃了首屆上海崇明島自行車嘉年華活動(dòng)，向社會(huì)和游客倡導(dǎo)一種簡(jiǎn)約、個(gè)性、創(chuàng)意、返璞歸真的生活方式?；顒?dòng)內(nèi)容包含：娛樂表 演、創(chuàng)意產(chǎn)品展示、美食、文化體驗(yàn)、業(yè)余自行車賽等，以今年國際女子自行車 賽為背景充分展示了崇明濃郁的地方特色與文化。與縣文明辦聯(lián)合主辦了2011崇明端午季活動(dòng)，充分凸顯“龍”端午文化特色，倡導(dǎo)健康和諧人文理念?；顒?dòng) 內(nèi)容包含：大型漢歌表演、祭先賢儀式、民俗表演、賽龍舟、包粽子比賽等。（六）專題報(bào)道新聞晨報(bào)

8、上以專版的形式做了 1次崇明旅游整體形象宣傳；配合生活時(shí)尚頻 道吃遍東西欄目組拍攝崇明美食專題欄目；在中國旅游報(bào)刊登專題報(bào)道，對(duì) 崇明旅游的現(xiàn)狀和發(fā)展方向進(jìn)行深度的報(bào)道。（七）其他除了以上提及的宣傳方式，我們的宣傳部門還嘗試了一些其他措施來提高宣 傳力度、擴(kuò)大宣傳范圍。例如，崇明旅游營(yíng)銷和淘寶商城的有效結(jié)合。2011年上海崇明縣投入3000萬元，利用分眾傳媒媒體營(yíng)銷平臺(tái)加大上海崇明生態(tài)休閑 旅游營(yíng)銷宣傳力度，推廣其旅游品牌。并將以淘寶商城、聚劃算、淘寶商超為銷 售平臺(tái)，對(duì)崇明旅游產(chǎn)品進(jìn)行全面的包裝和策劃， 細(xì)分旅游市場(chǎng)及產(chǎn)品，以旅游 產(chǎn)品為切入點(diǎn)，對(duì)崇明旅游進(jìn)行一站式營(yíng)銷、分銷服務(wù)。再如，崇明

9、旅游局曾經(jīng)向社會(huì)公開征集崇明旅游宣傳口號(hào)， 以提高崇明的整 體知名度。希望以此展現(xiàn)崇明生態(tài)旅游的鮮明特色和獨(dú)特魅力， 方便旅游者認(rèn)識(shí)、 了解、向往、牢記崇明。止匕外，崇明獲得“長(zhǎng)壽鄉(xiāng)”稱號(hào)后，以“長(zhǎng)壽”為主打，推出一些適合老年 人的生態(tài)游以及適時(shí)推出崇明有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品，俗話說“病從口入”，借食品安全的契機(jī)推出崇明的生態(tài)健康食品。二、旅游宣傳優(yōu)勢(shì)與不足（一）優(yōu)勢(shì)資料顯示，目前崇明島的旅游宣傳方式已較全面到位： 首先，這些宣傳手段 著利于崇明島的優(yōu)勢(shì)，以農(nóng)家樂和生態(tài)游為主打，初步打造出崇明島自己的旅游 品牌。崇明島四周環(huán)水，云、水、鳥、綠樹、產(chǎn)葦、田野 ,與這片土地融為一 體，是重要的生態(tài)資源，明珠湖

10、、東灘、西沙濕地的開發(fā)讓游客親身體驗(yàn)、領(lǐng)略“這邊風(fēng)景獨(dú)好”的意景；東平國家森林公園作為華東地區(qū)最大的人造森林，富 有崇明生態(tài)島的特色，是當(dāng)之無愧的天然氧吧；前衛(wèi)生態(tài)村的農(nóng)家游項(xiàng)目讓游客 返樸歸真、親近自然、其樂無窮特色。止匕外，利用線上網(wǎng)絡(luò)推廣、線下媒體推廣 相結(jié)合的異業(yè)聯(lián)盟的新穎的宣傳方式， 更好的吸引一批年輕游客。同時(shí)這種方式 也會(huì)給網(wǎng)站帶來非?？捎^的流量，可以節(jié)省大量的資源，以最小的資源創(chuàng)造更大 的價(jià)值，使雙方獲得雙贏。（二）不足當(dāng)然，崇明的旅游宣傳方式仍存有諸多不足。1、宣傳手段簡(jiǎn)單、科技含量低，缺乏有效的機(jī)制。僅靠舉辦一些活動(dòng)、在網(wǎng)站上發(fā)布一些宣傳信息是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)景點(diǎn)在宣傳上

11、 各自為戰(zhàn)、形不成合力，宣傳手段簡(jiǎn)單、科技含量低，使有限的資金沒有發(fā)揮最 佳的效益，形不成一舉成名的效果。加之旅游宣傳促銷相對(duì)投入資金大， 縣財(cái)政 比較困難，僅靠政府主導(dǎo)出資開展全方位的宣傳活動(dòng)，只是杯水車薪。2、對(duì)島上交通的宣傳不夠，沒有私家車的自助游游客容易在路上花費(fèi)較多時(shí)間。崇明主島成條狀，西北和東南之間的跨度大，且景區(qū)分布散，在不同景區(qū)間往返需要一定的交通工具，而現(xiàn)有的公交車，路線較少、班次 較少，對(duì)于想自助游但沒有私家車的游客來說，在路上花費(fèi)的時(shí)間過多。因此， 完善交通線路是十分必要的。3、旅游產(chǎn)業(yè)觀念較為薄弱，衛(wèi)生條件差，宣傳行動(dòng)不統(tǒng)一。崇明的旅游業(yè)要發(fā)展，其中更重要的一條，就是搞

12、好軟件建設(shè)，提高旅游服務(wù)質(zhì)量。 崇明旅游主要打的是“生態(tài)牌”因此，養(yǎng)成良好的衛(wèi)生習(xí)慣，具有較高的環(huán)保素 質(zhì)，使來崇明的游客真正能夠享受到崇明優(yōu)美的風(fēng)光和生態(tài)環(huán)境以及崇明人民的 文明禮貌。反之如果游客一上來見到的是臟、舌L、差，又缺乏服務(wù)質(zhì)量，崇明的 旅游只能是自殘其肢，自斷其路。因此，必須積極提高全民的環(huán)保素質(zhì)和服務(wù)質(zhì) 量，從而形成一個(gè)人人都是投資環(huán)境，個(gè)個(gè)都是崇明形象”的良好氛圍。4、旅游法規(guī)不健全，經(jīng)營(yíng)秩序混亂。旅游者的正當(dāng)權(quán)益得不到保護(hù)。 很多旅游者“花錢買罪受”，被宰被騙，屢見不鮮。由于旅游資源的稀缺和不可 再生性，容易導(dǎo)致壟斷價(jià)格，有些地方保護(hù)主義嚴(yán)重，自行定價(jià)，巧立名目，價(jià) 格多變

13、，如由于旅游配套交通的不健全，存在很多違法的私營(yíng)店，隨意開價(jià)，價(jià)格變化多端，亂漲價(jià)嚴(yán)重。還有在旅客進(jìn)入生態(tài)村旅游，村莊里向旅客收取進(jìn) 村費(fèi)，嚴(yán)重存在著“質(zhì)次價(jià)高，質(zhì)次不符”的現(xiàn)象 。這種惡劣的、破壞崇明島 旅游形象的事件應(yīng)該得到強(qiáng)力制止，以確保旅游業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。5、彳濘生產(chǎn)品、紀(jì)念品開發(fā)不夠。從旅游外宣方面，形象宣傳很有必要，一個(gè)形象大使或一個(gè)崇明島的卡通吉祥物， 對(duì)于要擴(kuò)大崇明影響力的一個(gè)重 要渠道。同時(shí)也要抓但緊推出一些極富個(gè)性的旅游紀(jì)念產(chǎn)品，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。 如可用產(chǎn)葦、麥秸稈等就地取材加工，讓游客帶走美好的回憶。并可隨景點(diǎn)附贈(zèng) 一些印有旅游宣傳形象logo的紀(jì)念品，如一把扇子，一瓶水等

14、。要注意做好旅 游營(yíng)銷六個(gè)一工程，一句好的旅游宣傳口號(hào)、一張好的導(dǎo)游圖、一本好的旅游手 冊(cè)、一盤好的旅游風(fēng)光片、一首旅游歌曲、一個(gè)好的旅游徽標(biāo)。通過這些進(jìn)行宣 傳在崇明還是一個(gè)盲點(diǎn)。三、從問卷看崇明旅游宣傳效果通過資料了解了崇明旅游宣傳的優(yōu)勢(shì)與不足，得到了理論的支持，我們又發(fā)放了調(diào)查問卷，希望對(duì)實(shí)際情況有更深入的了解。此次崇明旅游宣傳途徑與成效調(diào)查問卷，采用以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為主，實(shí)地發(fā)放為輔的形式進(jìn)行。共發(fā)放205份，有效問卷202份。對(duì)象中男性為106人，占52.48%, 女性為96人，占47.52%,男女比例較為均衡。其中崇明籍 96人，占總?cè)藬?shù)的 47.52%,非崇明第1上海人54人，占總?cè)藬?shù)

15、的26.73%。合計(jì)上海地區(qū)填寫問卷者 為150人，占總?cè)藬?shù)74.26%。非上海籍52人，占總?cè)藬?shù)的25.74%。涉及各個(gè)年 齡段，以2130歲的年輕群體為主，占總?cè)藬?shù)的71.78%。填寫者家庭人均收入 從1000元以下到3000元各段皆有涉及。受訪者中有125人來崇明旅游觀光過，占總?cè)藬?shù)的 61.88%。在他們當(dāng)中， 森林公園最具人氣，將近60%勺人曾去參觀過?？梢?，在崇明旅游景點(diǎn)中，森林 公園的知名度頗高。在欣喜的同時(shí)我們必須反思，在旅游景區(qū)景點(diǎn)方面，全縣僅 東平國家森林公園一家4A級(jí)旅游景點(diǎn)，高水平開發(fā)景區(qū)景點(diǎn)基本沒有。所以， 不僅是加大宣傳的問題，基礎(chǔ)設(shè)施的完善是其基本前提。其他旅游景

16、點(diǎn)應(yīng)加強(qiáng)建 設(shè)，加大宣傳，崇明尚有吸引更多游客的潛能。 對(duì)于崇明旅游宣傳與實(shí)際情況是 否相符這個(gè)問題，有18.94%的人認(rèn)為完全符合，66.67%認(rèn)為基本符合，表明崇 明旅游宣傳與實(shí)際并未脫節(jié)，在大眾接受范圍內(nèi)。而與此同時(shí)我們也必須保持警 惕，因?yàn)橛?2.12%的人認(rèn)為出入較大，還有2.27%的人認(rèn)為完全不靠譜，雖然是 少數(shù)人，也是不可忽視的存在。66.92%來過崇明的游客表示一定會(huì)再來崇明， 28.57%的游客表示可能還回來，可見崇明旅游業(yè)的回頭率較高。沒來過崇明的游客中，有相當(dāng)一部分游客對(duì)于生態(tài)旅游并不是很清楚，他們中對(duì)森林公園與濕地感興趣的游客最多，都超過了40%有72.5%的人表示接觸

17、過崇明旅游信息，其中45.8%的人只是看看，并未提升來崇明旅游的興趣。我們 的宣傳對(duì)于未曾來過崇明的人來說，效果不是太顯著。必須繼續(xù)擴(kuò)大宣傳力度， 尤其是對(duì)于生態(tài)島理念的宣傳。蛭留月底1皤息超過50%勺游客通過網(wǎng)絡(luò)或朋友介紹接觸到崇明旅游信息（見表一） ，當(dāng)今 是因特網(wǎng)普及的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的力量不容小覷，必將是未來崇明旅游宣傳最重要的 平臺(tái)之一。當(dāng)然，與此同時(shí)，宣傳片與紙質(zhì)媒介的宣傳也不能落下。顏小計(jì)比例網(wǎng)絡(luò)（旅游網(wǎng)、團(tuán)購網(wǎng)道博一）10652. 484報(bào)刊,雜志等紙質(zhì)媒介6029. 7%朋友介給1045L4鴇旅琳推介會(huì)2713. 3兆戶外大型廣告3215.34%（移動(dòng)）電視廣告、宣傳片572S.

18、22%旅萌集散中心的宣傳與旅瓊路線4220.期上海崇明森林旅游節(jié)、自行車賽等大型著動(dòng)66326禍其他幽112S.94i（空）3215. B蜴本題有效嗔寫人次202表一 游客接觸崇明旅游信息的途徑8,強(qiáng)泡140吸引游客來崇明的條件中，79.7%的人選擇生態(tài)景觀（見表二），這與崇明旅 游業(yè)的定位相符?！吧鷳B(tài)”、“環(huán)?！蹦壳笆浅缑鲘u規(guī)劃和建設(shè)的主題詞。規(guī)劃到 2020年，崇明將建成全國開放度最高的綠色食品開發(fā)園區(qū)、國家級(jí)旅游度 假區(qū)。崇明島舉辦的活動(dòng)中，聽說過森林旅游節(jié)與國際環(huán)島自行車公路賽的超 過70%另外值得注意的是，4.46%的人表示崇明舉辦的活動(dòng)一個(gè)都沒有聽說過 （見表三）。根據(jù)我們查到的資

19、料，崇明舉辦的活動(dòng)不在少數(shù)，知名度不夠高是 一個(gè)問題。有64.36%的游客表示，旅游宣傳對(duì)他們選擇旅游景點(diǎn)有一定影響， 這堅(jiān)定了我們加大宣傳了信念。表二 吸引游客來崇明的條件io、以下哪個(gè)方面能吸引您來崇明旅游 多選題小計(jì)比例人文歷史景觀9044. 33%民俗文化8140,生態(tài)景觀16179.7 先農(nóng)產(chǎn)品、特聲3441.舐農(nóng)家樂等互動(dòng)式體/活動(dòng)9346-04*其他（3綢152. 4例本題俄曲寫人次202表三崇明舉辦的活動(dòng)的知名度13、（1）以下在韻眸辦的活動(dòng)撕哆選題頻小計(jì)比例森林旅售節(jié)14370. 79H國際環(huán)島自行車公路賽14370. 7我腑魏舟8240.映綠華全國蟒蟀比賽3617. S 器

20、灶花節(jié)3517.詡柑桔節(jié)47士一，專其他隹聊.g4.46%本題有效嗔寫人次202旅游副業(yè)中，土特產(chǎn)方面，87.13%的被調(diào)查者愿意購買崇明的土特產(chǎn) （見表 四），而崇明島內(nèi)物產(chǎn)豐富，老白酒、白山羊、老毛蟹、崇明糕、金瓜等深受人 們的喜愛。紀(jì)念品方面，28.22%的人認(rèn)為紀(jì)念品形式多樣，23.76%的人認(rèn)為紀(jì)念 品較單一，而48.02%的人根本沒有聽說過有紀(jì)念品（見表五）。這充分說明，崇 明縣旅游紀(jì)念品的開發(fā)還很不足，尚有巨大的發(fā)展空間。開發(fā)具有崇明特色的紀(jì)念品，這將是推進(jìn)崇明旅游宣傳的又一法寶表四游客是否會(huì)購買崇明特產(chǎn)14、門）艇購買特限回 單選題】表五 游客對(duì)于紀(jì)念品開發(fā)的意見叫強(qiáng)U精明K蹈

21、蜂品ff以恫？單選當(dāng)問及在受訪者心中，崇明在中國的知名度如何時(shí)，60%右的人選擇了默默無聞與略有耳聞兩項(xiàng)（見表六），可見，崇明的知名度還是有待進(jìn)一步提高的。 這讓我們有了加大宣傳力度，吸引更多游客的動(dòng)力。63%勺受訪者認(rèn)為崇明有自己的特色，但不突出，或是擁有獨(dú)特的自然風(fēng)貌，但沒有充分挖掘（見表七）。的確，崇明有著得天獨(dú)厚的自然條件，但我們?nèi)晕磳?duì)其進(jìn)行很好的開發(fā)。 盡管理 念十分先進(jìn)，但實(shí)際行動(dòng)尚未跟上理念。上海各大郊區(qū)（縣）的人氣比拼中，愿 到崇明來旅游的人數(shù)比例高達(dá) 48.02% （見表八）。近年來，上海及周邊地區(qū)旅游 業(yè)發(fā)展迅速。青浦、金山、奉賢、松江等郊區(qū)旅游已走在崇明前面，此外，長(zhǎng)三

22、角地區(qū)也涌現(xiàn)出一批鄉(xiāng)村旅游熱點(diǎn)地區(qū)。 2012年崇啟大橋開通后，崇明旅游業(yè) 還將面臨蘇北地區(qū)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)，形勢(shì)比較嚴(yán)峻。必須居安思危，有所行動(dòng)。翻小計(jì)比例默默無聞2914. 36%昭育耳聞9448. S3%小有名氣戰(zhàn)32, 5居很有名氣136. 44%本慝有期旗號(hào)人次202表六游客心中崇明在中國的知名度您認(rèn)人壽臟中表七崇明與其他郊區(qū)比較18，,黜2人經(jīng)輸，嵬認(rèn)為崇明與彈選題小計(jì)比例沒有自己的特色18& 9囑有自己的特色，但不突出9647 52%擁有獨(dú)特的自然風(fēng)貌，但沒有充分挖掘7939.11%是一個(gè)成熟的】令人瀛意的曇區(qū)943舞本題有麴M5人次202很多游客積極地對(duì)崇明旅游及其宣傳存在的問題給

23、出了意見。比較集中的問題是連接各景點(diǎn)的交通不便、缺少紀(jì)念品、宣傳力度不夠、崇明人民的素質(zhì)需提四、旅游宣傳建議盡管崇明旅游宣傳力度還不夠，尚有種種不足，我們依然看到，崇明旅游已 逐漸為大家所了解，游客對(duì)崇明旅游景點(diǎn)充滿了期待，因此我們應(yīng)該迎合這種期 待，在以下方面做出實(shí)質(zhì)性的改進(jìn)，以推動(dòng)崇明旅游業(yè)的深度發(fā)展。從宣傳途徑上來講，我們應(yīng)繼續(xù)堅(jiān)持網(wǎng)絡(luò)宣傳為主，特別是隨著微博的日益 壯大，具廣泛性和便捷性為崇明旅游的宣傳提供了良好的宣傳途徑，我們應(yīng)抓住這樣的時(shí)機(jī)在微博設(shè)立官方宣傳平臺(tái)， 以此吸引更多的游客，擴(kuò)大在全國范圍內(nèi) 的知名度，而不僅僅是長(zhǎng)三角地區(qū)。另外也要抓住群體特征，如深入校園、企事 業(yè)單位開

24、展崇明旅游宣傳講座，適當(dāng)提供團(tuán)體旅游優(yōu)惠，以吸引更多的旅游團(tuán)體。從宣傳內(nèi)容來說，首先，對(duì)崇明感興趣白人群大多是2030之間的年輕人， 所以應(yīng)該多增加一些有趣的互動(dòng)式體驗(yàn)項(xiàng)目， 結(jié)合活動(dòng)內(nèi)容來宣傳，如國際環(huán)島 自行車公路賽，美食節(jié)，森林旅游節(jié)等等，有崇明生態(tài)特色的節(jié)日定會(huì)起到很好 的效果。其次，我們應(yīng)該著重于生態(tài)環(huán)境的宣傳。 相較于學(xué)宮等蘊(yùn)含歷史文化底 蘊(yùn)的景點(diǎn)，明珠湖，東灘西沙，森林公園等比較受大家的親睞，人們來這里旅游 更多的是來享受大自然的美景，放松身心。崇明擁有獨(dú)特的自然風(fēng)貌，但沒有充 分挖掘，這是問卷調(diào)查得出的一個(gè)比較重要的問題， 有待解決。因此我們更應(yīng)該 注重知名景點(diǎn)的深度開發(fā)，如森

25、林公園、農(nóng)家樂、濕地等，崇明島作為中國第三 大島擁有四面環(huán)海、空氣怡人等地理優(yōu)勢(shì)，良好的生態(tài)環(huán)境一定是身處上海這座 超級(jí)繁華但生活壓力大、生活節(jié)奏快的奮斗人向往的休閑勝地， 我們應(yīng)深度開發(fā) 這些生態(tài)良好的休閑圣地，通過這些景點(diǎn)的開發(fā)來擴(kuò)大崇明旅游的知名度， 再發(fā) 掘新休閑地和景點(diǎn)，如島內(nèi)高爾夫球場(chǎng)、橫沙特色生態(tài)島的開發(fā)等，逐步開展島內(nèi)的旅游建設(shè)。同時(shí)我們也應(yīng)注重旅游副業(yè)的開發(fā)。崇明島內(nèi)物產(chǎn)豐富，老白酒、白山羊、 老毛蟹、崇明糕、金瓜等深受人們的喜愛，因此應(yīng)加大這些特色產(chǎn)品的管理，做 到產(chǎn)品保質(zhì)保量，銷售集中，這樣不禁能推動(dòng)旅游業(yè)的興盛吸引回頭客， 也同時(shí) 推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。另外，絕大多數(shù)的人都

26、表明沒有見到過景點(diǎn)的紀(jì)念品。紀(jì)念品在幫助旅游宣傳方面的作用是毋庸置疑的，做得好的話就像福娃之于奧運(yùn)。因 此，在紀(jì)念品方面應(yīng)多做考慮，可以增設(shè)紀(jì)念品，每一個(gè)旅游景點(diǎn)都有自己的特 有，也都應(yīng)該有代表自己特色的紀(jì)念品。 將紀(jì)念品納入宣傳的方式，是我們的期 待。五、結(jié)論綜上所述，現(xiàn)有崇明旅游宣傳途徑有傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、分眾傳媒、旅交 會(huì)、專題報(bào)道、節(jié)慶活動(dòng)等多種方式。旅游宣傳抓住了生態(tài)島建設(shè)的中心，然而 還存在著諸多問題。如：配套設(shè)施未跟上宣傳，交通不便捷，旅游紀(jì)念品等旅游 副業(yè)的宣傳有待開發(fā)，在中國知名度有待提高等等。我們提出了一些問題和改進(jìn)的建議， 然而如何付諸實(shí)施，恐怕還需人力物力 的大量投入

27、?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)是基礎(chǔ)，所以此課題的研究繼續(xù)需要基礎(chǔ)設(shè)施的配套 跟進(jìn)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，不斷有更新更有創(chuàng)意的宣傳方式產(chǎn)生，這個(gè)問題的研究 永無止盡。需要我們持續(xù)關(guān)注不同人群的反響，及時(shí)作出調(diào)整。我們有理由相信，有著得天獨(dú)厚優(yōu)勢(shì)的崇明在獲得諸多發(fā)展機(jī)會(huì)的情況下開 發(fā)生態(tài)游有著良好的市場(chǎng)前景。只要它合理配置生態(tài)游的各要素，進(jìn)一步挖掘生 態(tài)游的內(nèi)涵，做好宣傳促銷工作，崇明的生態(tài)旅游定會(huì)有光明的前景。 參考文獻(xiàn)：1、崇明縣旅游業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃崇明縣旅游局2010年10月2、綜合業(yè)務(wù)科2011年上半年工作總結(jié)暨下半年工作打算崇明縣旅游局2011年7月3、悠游綠島 楊秀麗著 中西書局出版社2010年4月崇

28、明旅游宣傳途徑與成效調(diào)查問卷親愛的游客：您好！崇明島被譽(yù)為“長(zhǎng)江門戶、東海瀛洲”，是中國第三大島，地域廣闊，有 眾多的歷史名勝和人文景觀，規(guī)劃到 2020年崇明將建成全國開放度最高的綠色食品 開發(fā)園區(qū)、國家級(jí)旅游度假區(qū)。而旅游宣傳途徑是表達(dá)崇明生態(tài)旅游特色，突出崇明 人文歷史、展現(xiàn)崇明發(fā)展前景的重要手段。本次調(diào)查是2011年大學(xué)生到崇暑期掛職鍛煉活動(dòng)的項(xiàng)目，旨在了解廣大游客對(duì)崇明旅游的興趣與認(rèn)知， 為下一步完善崇明旅 游宣傳政策提供參考。請(qǐng)您對(duì)以下問題如實(shí)作出選擇，把序號(hào)寫在題目前，我們將對(duì) 您的信息完全保密，感謝您的配合！2011年大學(xué)生到崇掛職鍛煉第二小組2011年8月一、基本情況1、您是

29、哪里人？A.崇明人 B,非崇明籍上海人C,非上海人2、您的性別：A、男 B 、女3、您的年齡段：A、10 20歲B 、2030歲E 5060歲F 、6070歲C 、3040歲DG 、70歲以上、40 50歲4、您家庭的人均月收入情況:A、1003E 以下 B、1000- 2000% C2000- 3000元 D3000元以上、旅游信息5、您是否來崇明旅游觀光過？A.是（請(qǐng)?zhí)恋?題）B.否（請(qǐng)?zhí)恋?題）若選A,請(qǐng)回答第6題：6、（1）您來崇明旅游過幾次？A、1次 B 、2次 C 、3次 D、4次及以上（2）您去過以下哪些景點(diǎn)？（可多選）A、學(xué)宮B、森林公園C、東灘濕地、西沙濕地D、瀛東村、前

30、衛(wèi)村等農(nóng)家樂E、瀛洲公園F、新城G、足球基地H、明珠湖I、其他（3）以上所選景點(diǎn)中印象最深的是？（4）您覺得崇明旅游宣傳與實(shí)際情況相符嗎？A、完全符合B、基本符合C、出入較大 D、完全不靠譜（5）您還會(huì)再次來崇明旅游嗎？A、肯定會(huì)B、可能會(huì) D肯定不會(huì)若您選B,請(qǐng)回答第7題：7、（1）您聽說過生態(tài)旅游嗎？A、沒聽說過 B、略有耳聞C、聽說過，但不太清楚 D、比較了解 （2）您是否接觸過有關(guān)崇明旅游的信息，這是否提升你對(duì)來崇旅游興趣？A、沒有看到過B 、看到過，但只是看看而已G看到過，提升了我來崇的興趣（3）您對(duì)以下崇明的哪些景點(diǎn)會(huì)較感興趣？（可多選）A學(xué)宮等歷史人文景觀 B、森林公園C、東灘濕地、西沙濕地 D、 瀛東村、前衛(wèi)村等農(nóng)