抖音超級干貨:從入門到運營,全攻略_第1頁
抖音超級干貨:從入門到運營,全攻略_第2頁
抖音超級干貨:從入門到運營,全攻略_第3頁
抖音超級干貨:從入門到運營,全攻略_第4頁
抖音超級干貨:從入門到運營,全攻略_第5頁
免費預(yù)覽已結(jié)束,剩余4頁可下載查看

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

1、抖音超級干貨:從入門到運營,全攻略抖音作為短視頻的頭部 APR日活用戶已經(jīng)的突破 3.2 億,聚集了大量的粉絲。與此同時,也吸引了很多大 V博主、 美妝達(dá)人等等,甚至還吸引了一些品牌機構(gòu)入住抖音。眾所周知,抖音與今日頭條一脈相承, 都是由算法推薦o 經(jīng)常能夠在抖音上看到播放量很高,但是賬號的粉絲量卻不 高的情況,這都是有算法決定的。所以,在抖音上發(fā)布內(nèi)容,首先最重要的就是了解抖音 的推薦機制。一、抖音的推薦規(guī)則在抖音上發(fā)布視頻,首先會給視頻一個初始流量,(初 始流量取決于賬號的權(quán)重,權(quán)重越大,初始流量會越多。) 算法會通過初始流量的數(shù)據(jù)反饋,對視頻進(jìn)行一個判斷,看用戶是否喜歡這個視頻,如果喜歡

2、的用戶超過平均值,視頻 會繼續(xù)被推薦,獲得第二波流量、第三波流量。算法在評判一個視頻的時候,會從兩個維度來看。第一個維度,是通過視頻的播放量、點贊量、評論數(shù)、 轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)來看的。播放量越高,代表視頻的內(nèi)容越精彩,點贊量越多,代 表喜歡的用戶越多,視頻獲得了用戶的肯定,評論數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā) 量越多,說明視頻的有一定的社交價值。第二個維度,是視頻的關(guān)注率、點贊率、評論率、轉(zhuǎn)發(fā) 率。關(guān)注率是通過視頻關(guān)注賬號的人數(shù),除以視頻的播放量, 說明用戶對賬號的內(nèi)容感興趣、有期待,賬號足夠優(yōu)質(zhì),點 贊率說明視頻的內(nèi)容質(zhì)量,評論率表示互動指數(shù),轉(zhuǎn)發(fā)率代 表的是社交指數(shù)。一個視頻的內(nèi)容優(yōu)質(zhì)與否、用戶是否感興趣,是直接通 過數(shù)據(jù)

3、進(jìn)行反饋的,所以要想打造爆款視頻,讓用戶喜歡才 是關(guān)鍵。R eco m men dation tules第一個堆用是通過視頻的播放量、點評論t、轉(zhuǎn)裳敢來看的,第二個雉瘩是視加的關(guān)注率、點黃辜、謬論率、轉(zhuǎn)發(fā)率”二、打造爆款短視頻一個視頻用戶是否會喜歡,其實核心的關(guān)鍵就三點:喚 起認(rèn)知、喚醒情緒、召喚欲望,掌握這三點就打造由讓用戶 喜歡、百看不厭的短視頻,具體的方法有這 4種。(1)支持用戶的行為支持用戶的行為,就是通過視頻告訴用戶他們是對的。比如:在生活中,我們做某些事情會被人批評、議論、 指責(zé)、否定等等,事由必有因,這時候通過視頻將他們的行 為合理化,給他們支持。通過這種方式表達(dá),支持用戶,能

4、夠產(chǎn)生很強烈的共鳴, 吸引用戶,獲得用戶的喜歡和支持。(2)批判不合理的現(xiàn)象生活中有很多不合理的現(xiàn)象,面對這樣的情況,主動站出來批評也能獲得用戶的喜歡比如說買票插隊、亂丟垃圾等等,面對不好的情況,我 們主動站由來說“不”,批判不合理的社會現(xiàn)象,也可以獲 得用戶支持。在生活中,或許不能人人都站由來說“不”,但是可以 通過支持這樣的行為,來表達(dá)的自己的看法或者觀點。(3)代替用戶表達(dá)其實就是你不敢說的,我?guī)湍阏f,你不敢做的,我?guī)湍?做。在生活中,很多時候我們都不敢主動表達(dá),比如:遇到 不公平的時候,不敢發(fā)聲,被人欺負(fù),不敢反抗,遇到喜歡 的人,不敢說話,甚至對家人的感謝,也不好意思說由口。在視頻中

5、,幫助用戶表達(dá)情感,也是獲得用戶喜歡的方 式,同時也能給他們豉勵。(4)給用戶豉勵這種方式有些類似與雞湯文,給用戶的豉勵,激勵用戶 變得越來越好。比如: 工作經(jīng)常拖延,效率低,通過給用戶豉勵,讓 他們重新振作,更加努力,對未來有期待和向往。通過激勵 用戶,給用戶肯定,獲得他們的支持和喜歡。通過這4種方式做抖音,就可以獲得用戶對賬號的喜歡 那如何讓用戶在喜歡的基礎(chǔ)上,繼續(xù)行動,進(jìn)行轉(zhuǎn)化變現(xiàn) 呢?二,打造爆款通視頻Popular &ho(t video1、支持用戶的行為,批判不合理的現(xiàn)第3、代替用戶袤達(dá)4、蛤用戶鼓勵三、營銷轉(zhuǎn)化的6種形式現(xiàn)在抖音已經(jīng)成功接入了淘寶、天貓、京東、網(wǎng)易考拉 等

6、等電商平臺,同時也可開通抖音小店,上線自己的產(chǎn)品, 用戶可以直接通過鏈接購買到自己喜歡的商品,已經(jīng)形成一 個完整的閉環(huán)。在抖音,通過一分鐘的時間就可以喚起用戶的購買欲望, 實現(xiàn)消費沖動只需要10秒鐘。在眾多的抖音帶貨類型的視 頻中,這6種視頻的效果最好。(1)劇情類短視頻通過劇情的形式來刺激用戶,放大用戶的痛點,讓用戶 產(chǎn)生共鳴,引發(fā)用戶的購買欲望,同時給予一定的優(yōu)惠,讓 用戶產(chǎn)生購買行為。(2)種草類型視頻這類視頻主要是通過對產(chǎn)品功能的描述,告訴用戶產(chǎn)品 能夠幫助他們解決的問題,引發(fā)用戶的占有欲,進(jìn)而實現(xiàn)沖 動消費。(3)測評類短視頻通過博主或者是達(dá)人測評的方式對產(chǎn)品進(jìn)行安利介紹, 這類視頻

7、最重要的就是真實,通過真實的測評,從產(chǎn)品使用 者的角度由發(fā)推廣產(chǎn)品,讓用戶產(chǎn)生購買行為。(4)工廠的短視頻這類視頻在抖音上效果是最好的,通過對工廠產(chǎn)品的拍 攝,展示產(chǎn)品真實的生產(chǎn)環(huán)節(jié),給用戶真實可靠的感覺,增 加用戶的信任。同時,在價格上也有很大優(yōu)勢,廠家直銷,沒有中間商 賺差價,能夠吸引到很多的用戶,促使用戶產(chǎn)生購買。(5)直播帶貨視頻通過直播的對產(chǎn)品進(jìn)行展示,讓用戶看到產(chǎn)品的真實細(xì) 節(jié),增強用戶的信任感,同時加上直播的氛圍,邊看邊買, 實現(xiàn)轉(zhuǎn)化變現(xiàn)。(6)明星短視頻隨著抖音的發(fā)展,很多明星也都入住抖音并開始帶貨,明星本就有一定的權(quán)威和信任背書,粉絲的信任感也比較強, 所以在給粉絲推薦產(chǎn)品的

8、時候,都會容易接受,所以轉(zhuǎn)化效 果自然很不錯。這6種形式在抖音上帶貨能力比較強,轉(zhuǎn)化效果也比較好。其實,不管是什么形式的視頻,最重要的還是視頻的內(nèi)容,很多人都不知道如何選擇內(nèi)容,沒有好的選題。三,營精轉(zhuǎn)化的6種形式Marketing hartsformtton1,劇情類短視頻2、種里類型視觸工測評類短視頻4、工廠的短視頻5、直播帶貨視頻6、明星短視麻四、尋找選題3種方式(1)節(jié)假日提前準(zhǔn)備在節(jié)假日之前,提前準(zhǔn)備內(nèi)容。比如:國慶節(jié)、情人節(jié)、春節(jié)等等,帶有一定話題性的節(jié)日,都可以提前準(zhǔn)備內(nèi)容。比如:春節(jié)的時候,家里的親戚就會喜歡聊關(guān)于薪資、 婚戀的話題,就可以拍攝類似話題的內(nèi)容, 引發(fā)用戶的共鳴, 會有很高的播放量和互動頻率。(2)對標(biāo)競品賬號每個品類都會有很多的賬號,如果不知道拍攝什么內(nèi)容, 可以對標(biāo)競品,看看競品抖音視頻的內(nèi)容是如何選題的,激 發(fā)自己的靈感,拓展思維,延展由更多的好內(nèi)容。(3)追蹤熱點追熱點也是選題的一個好方式,在平臺上會有很多熱門 的話題,可以根據(jù)熱點內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)造,制造好的內(nèi)容。建議可以在多個平臺上瀏覽信息,看看用戶對什么

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論