行李箱市場調(diào)研報告

1、行李箱的市場調(diào)研報告目錄1. 調(diào)研的目的、方法及意義1.1 目的1.2 方法1.3 意義2. 調(diào)研的主要內(nèi)容2.1 行李箱的概述及發(fā)展2.1.1 行李箱的概述2.2.2行李箱的發(fā)展2.2 行李箱的市場發(fā)展現(xiàn)狀2.2.1 國家行李箱行業(yè)發(fā)展的宏觀政治、經(jīng)濟(jì)環(huán)境2.2.2 行李箱行業(yè)現(xiàn)狀2.2.3 行李箱的品牌2.2.4 潛在進(jìn)入者2.3 現(xiàn)有行李箱要素的調(diào)研2.3.1 行李箱的結(jié)構(gòu)2.3.2 行李箱的材質(zhì)2.3.3 行李箱的尺寸2.3.4 行李箱的拉桿方式2.3.5 行李箱的滾輪樣式2.3.6 行李箱的分類2.3.7 制造行李箱的新技術(shù)2.4 消費(fèi)者的調(diào)研2.4.1 消費(fèi)需求量調(diào)查2.4.2 消

2、費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)查2.5 現(xiàn)有行李箱的缺點(diǎn)分析2.5.1 缺點(diǎn)2.5.2 分析3.展望與總結(jié)1 調(diào)研的目的、方法及意義1.1 調(diào)研的目的通過此次調(diào)研主要想了解如今行李箱行業(yè)生存環(huán)境的現(xiàn)狀， 有哪方面的空缺，了解消費(fèi)者的結(jié)構(gòu)類型，以及這些消費(fèi)者的需求。了解消費(fèi)者對于現(xiàn)有的行李箱的材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、尺寸、使用方式、等在使用上存在哪些問題，以及對于未來的產(chǎn)品有何種期待。1.2 調(diào)研的方法觀察法 詢問法網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法實(shí)驗法注：本次調(diào)研多采用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法、觀察法、詢問法。1.3 調(diào)研的意義通過此次調(diào)研明白行李箱市場需求很大但在現(xiàn)有產(chǎn)品大多外觀單一，缺乏外形新穎的產(chǎn)品。在國內(nèi)，消費(fèi)市場集中于大中型城市，群體主要為學(xué)生及需要經(jīng)

3、常出差的人士， 這類消費(fèi)者更需要自重輕、 省力的行李箱。材質(zhì)為 ABS 等有機(jī)材料的行李箱更適用，易于成型、且材料較輕、承重能力大。二十寸大小的行李箱較為常用。調(diào)研搜集的信息對于以后的設(shè)計工作有指導(dǎo)作用。2 調(diào)研的主要內(nèi)容2.1 行李箱的概述及發(fā)展2.1.1 行李箱的概述行李箱，亦稱旅行箱、拉桿箱，是出門時所攜帶用以放置物品的箱子，它是行李的其中一種類型。通常行李箱是用來放置旅途上所需要的衣物、個人護(hù)理用品及紀(jì)念品。2.1.2 行李箱的發(fā)展早期的行李箱是以木材或其他重的材料制成，隨著航空旅行的普及，行李箱的材料趨向更為輕便的硬塑膠或布質(zhì)。大部份的型號亦附有內(nèi)置小輪，可用拉桿方便拉動。近年亦有出

4、現(xiàn)有4 個小輪的萬向輪行李箱，除了可作360度的旋轉(zhuǎn)外，在平地更可以不費(fèi)力輕易推動2.2 行李箱的市場發(fā)展現(xiàn)狀2.2.1 國家行李箱行業(yè)發(fā)展的宏觀政治、經(jīng)濟(jì)環(huán)境國家產(chǎn)業(yè)政策和行業(yè)規(guī)劃：黨和國家在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的政策中多次明確提 出：在毫不動搖的鞏固和發(fā)展公有制經(jīng)濟(jì)的同時，也必須毫不動搖的鼓勵、支持、和引導(dǎo)非公有制的發(fā)展。發(fā)展比較有優(yōu)勢的勞動密集型 企業(yè)，鑒于箱包行業(yè)投資起點(diǎn)低、污染少、資金周轉(zhuǎn)快、傳統(tǒng)工藝與 現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合。屬于勞動密集型企業(yè)，能大量解決剩余勞動力，因 而是國家產(chǎn)業(yè)政策鼓勵發(fā)展的行業(yè)。2.2.2 行業(yè)現(xiàn)狀20062011年國內(nèi)行李箱產(chǎn)品供需對比2012 2016年我國行李箱行業(yè)市場供

5、需預(yù)測注：由圖可知，近年來我國行李箱行業(yè)發(fā)展速度較快，受益于行李箱行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)不斷提高以及下游需求市場不斷擴(kuò)大，行李箱行業(yè)在國內(nèi)和國際市場上發(fā)展形勢都十分看好。目前全國行李箱生產(chǎn)的數(shù)量基本能滿足市場的需求， 但行李箱品種更 新?lián)Q代快，一些式樣精美、功能齊全、符合時代潮流的行李箱生產(chǎn)供 應(yīng)仍然不足。一些技術(shù)含量高的行李箱在市場上還比較緊俏， 隨著人 們生活水平的提高，對行李箱的要求也越來越高。特別是近年來對國 際市場的拓展，符合消費(fèi)者消費(fèi)心理的行李箱的供應(yīng)還遠(yuǎn)未飽和，市場需求仍然很大。2.2.3 行李箱的品牌（例舉十位）1 新秀麗Samsonite Samsonite2 外交官diplomat3

6、路易威登LV4 圣大保羅 Polo5 皇冠Crown6 愛思Ace7 威豹WINPARD8 金猴Jinhou。9 金路達(dá)jinluda10 保蘭德 Powerland2.2.4 潛在進(jìn)入者在國內(nèi)行李箱市場的金字塔頂端，是諸如 LV 之類的國際品牌，價格利潤很高，但市場份額極其有限，國內(nèi)品牌更多集中在價格及渠道方面的淺層次競爭，仿冒、偽劣產(chǎn)品充斥著市場，抵擋商品沿街叫賣，它們的市場份額大但利潤低。中端則是少數(shù)中高檔的品牌，但品牌缺乏個性與感染力，無法與消費(fèi)者的深度情感共鳴，造成傳遞給消費(fèi)者的可感知品牌利益嚴(yán)重不足。尤其金融危機(jī)后部分出口品牌發(fā)展內(nèi)銷業(yè)務(wù)，極易造成行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品同質(zhì)化，品牌與品牌之間差

7、異化越來越小，在同一獨(dú)木橋上競爭的局面。2.3 現(xiàn)有行李箱要素的調(diào)研2.3.1 行李箱的結(jié)構(gòu)普通的行李箱要包含一個箱體，一個承載座，一個拉桿，兩個調(diào)整組建。2.3.2 行李箱的材質(zhì)材質(zhì)概述特點(diǎn)缺點(diǎn)價格ABSABS樹脂是五大合成樹脂之一耐磨易成型尺寸穩(wěn)定性好抗化學(xué)藥品性 染色性好清洗方便熱變形溫度較低可燃耐氣候性差容易有刮痕中ABS+PCABS加聚碳不能自燃 抗壓防水質(zhì)輕光亮感足容易有刮痕中牛津布牛津布種功 能多樣，用途廣 泛的新型面料， 目前市場上主要 有：套格、全彈、 錦綸、提格等品 種。防水性好、耐用性好且實(shí)用質(zhì)地硬 顏色單一且重低帆布帆布（canvas）是一種較粗厚的具有良好的防水性能耐

8、磨透氣性較差抗沖擊行較差低棉織物或麻織物牛皮指牛身上皮，在皮革中，牛皮分頭層皮與二層皮資源豐富，且透氣、穩(wěn)定耐磨架軟易刮花破損實(shí)用性差打理麻煩吸水容易變形膨脹不環(huán)保高PU只需要簡單修改 配方，便可認(rèn)得 不同的密度、彈 性、剛性等物理 性能質(zhì)輕韌性強(qiáng)良好透氣性吸水不易膨脹、變形環(huán)保防水不耐磨易破低2.3.3 行李箱的尺寸行李箱的尺寸分為：18L、20L、22L、24L、26L、28L、30L2.3.4 行李箱的拉桿方式行李箱的拉桿方式分為：單桿式、雙桿式2.3.5 行李箱的滾輪樣式行李箱的滾輪樣式分為：多輪、雙輪、方向輪、多個方向輪2.3.6 行李箱的分類按材質(zhì)分類軟的布箱、硬箱按構(gòu)造分類 立式

9、拉桿、橫式按尺寸分類18L、20L、22L、24L、26L、28L、30L （其中 20 寸較為常用）2.3.7 制造行李箱的新技術(shù)采用納米技術(shù)： 能防干土和不可預(yù)測的油性汗水性污漬， 使液體污漬能在凝成水珠滾落，干土也可以輕易擦拭達(dá)到最佳防護(hù)技術(shù)。2.4 消費(fèi)者的調(diào)研2.4.1 消費(fèi)需求量調(diào)查高端產(chǎn)品消費(fèi)者：對產(chǎn)品質(zhì)量、造型設(shè)計要求高的消費(fèi)群體，當(dāng)前對行李箱的需求集中在個人品味、 生活質(zhì)量又較高的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的城市中產(chǎn)階級以上的消費(fèi)者和出國事訪問的政府人員。 在該市場中提供質(zhì)量好、外觀設(shè)計優(yōu)美高雅、風(fēng)格獨(dú)特的產(chǎn)品。中低端產(chǎn)品消費(fèi)者： 這一消費(fèi)人群更注重行李箱的性價比， 質(zhì)量優(yōu)良價格適中的產(chǎn)品最能

10、吸引此類消費(fèi)者的目光。 他們以中產(chǎn)收入水平以下的消費(fèi)者為主。 。2.4.2 消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)查學(xué)生：是較大的需求人群。上班族： 上班族是需要經(jīng)常出差的， 因此對于行李箱的需求也是很大的。2011年中國大學(xué)錄取學(xué)生比率統(tǒng)計表注：預(yù)計行李箱銷售量為各省份預(yù)計錄取人數(shù)的25%27%12001000800600400注：學(xué)生是行李箱的較大的消費(fèi)者，從圖可知?dú)v年高考錄取人士逐年一參加高考人數(shù)（萬）錄取人數(shù)（萬）錄取率（%） 2011年考生預(yù)計錄取率預(yù)計錄取人數(shù)單位（萬）福鏗浙江江西廣東上海總計預(yù)計錄取人數(shù)20,1419.4422.7545.855.61113:79預(yù)計箱子銷售量655.512L5300福建浙江

11、江西廣東上海上升，08年后錄取人數(shù)以突破600萬。此階段中預(yù)計行李箱的年銷量為錄取人數(shù)的23%25%，缺口很大。2.5 現(xiàn)有行李箱缺點(diǎn)及分析2.5.1 缺點(diǎn)1 .占有較大空間2 .不防水、防震、防塵3 .自重過大4 .太大物品放不進(jìn)要多個行李箱5 .箱內(nèi)物體容易東倒西歪6 .人多時不好推7 .市面上行李箱形色過于相似8 .安全性差9 .不夠省力10 .拉動過程中噪音過大2.5.2分析針對不夠省力的問題在設(shè)計時可以嘗試三角形輪子、 機(jī)械動力、 傳送帶等，占空間可把產(chǎn)品轉(zhuǎn)換為可拆式、成為裝飾品、閑置時充當(dāng)家具等，太多、太大物品放不進(jìn)，可增加箱體、應(yīng)用新材料擴(kuò)大箱子，比如橡膠等。 箱內(nèi)物體容易東倒西歪， 可以充氣夾緊、 自動變大變小等，不防水、震、塵，可以使用新型材料，例如納米材料等，形色單一，可以采用感應(yīng)亮燈、印上特別圖案等。安全性差，可以采用遙控報警器、不夠省力，可以設(shè)計雙手雙肩提行李箱的結(jié)構(gòu)等。3 展望與總結(jié)在未來的發(fā)展中，行李箱的設(shè)計將會側(cè)重于使用更輕便、 內(nèi)部結(jié)構(gòu)區(qū) 分更合理、自重更輕的方向發(fā)展。針對不同的使用人群、不同的使用