卜蜂蓮花介紹

1、品牌介紹:易初蓮花是世界 500500 強(qiáng)企業(yè)泰國(guó)正大的一個(gè)下屬企業(yè)。易初”是正大集團(tuán)創(chuàng)始人曲易初先生的尊名，謝易初一家是泰籍華人。蓮花”是泰國(guó)的國(guó)花，易初蓮花是在泰國(guó)開始創(chuàng)建的。蓮花為佛教圣花，象征著吉祥，泰國(guó)是一個(gè)佛教盛行的國(guó)家，取這個(gè)名字，是為了體現(xiàn)追求社會(huì)和集團(tuán)事業(yè)的共同發(fā)展。易初蓮花的標(biāo)志：長(zhǎng)方型綠底白色蓮花的標(biāo)志品牌更名：最新的卜蜂蓮花”這個(gè)名字是順應(yīng)易初蓮花母公司正大卜蜂集團(tuán)而來。易初蓮花原先的長(zhǎng)方型綠底白色蓮花的標(biāo)志性圖案現(xiàn)在變成了圓圈包圍的紅底黃色蓮花標(biāo)志。同時(shí)，其天天低價(jià)，易初蓮花”的促銷口號(hào)也變成了新鮮你的生活品牌理念：新鮮你的生活：卜蜂蓮花致力于打造顧客所喜愛的生活購物

2、場(chǎng)所，通過豐富優(yōu)質(zhì)優(yōu)惠的商品、干凈整潔舒適的環(huán)境以及親切友好的服務(wù)，為顧客提供新鮮、愉快的購物體驗(yàn)。每年有超過三億的顧客在卜蜂蓮花享受愉悅的購物體驗(yàn)。愿景：成為顧客最喜愛的生活購物中心，為所有家庭提供需要的、想要的和夢(mèng)想得到的商品和服務(wù)。使命：幫助人們享受更好的生活。企業(yè)精神? ?正直& &誠(chéng)實(shí)? ?勇氣& &責(zé)任心? ?創(chuàng)造力精神? ?團(tuán)隊(duì)合作精神? ?快而優(yōu)精神? ?發(fā)展簡(jiǎn)史：1 1、19211921 年，泰籍華裔謝易初與兄弟謝少飛一起在泰國(guó)曼谷開設(shè)了第一家售賣蔬菜種子的商店，這家種子商店也正是正大國(guó)際集團(tuán)事業(yè)的開端。2 2、19231923 年，商店正式稱

3、為“正大莊”種子店。19941994 年以來，在由世界著名財(cái)經(jīng)雜志遠(yuǎn)東經(jīng)濟(jì)評(píng)論評(píng)選的“亞洲 200200 領(lǐng)先企業(yè)”中，正大集團(tuán) 6 6 次位居泰國(guó)企業(yè)之榜首，3 3 次位居第二3 3、 19831983 年， 正大集團(tuán)旗下的卜蜂蓮花超市的第一家門店在泰國(guó)曼谷正式開業(yè)。4 4、19971997 年，卜蜂蓮花在泰國(guó)本土已經(jīng)擁有了大約 3535 家連鎖超市。卜蜂蓮花在中國(guó)：?1997?1997 年 6 6 月 2323 日卜蜂蓮花第一家門店在中國(guó)上海浦東新區(qū)對(duì)外營(yíng)業(yè)? ?從 20002000 年開始，卜蜂蓮花不斷在華北和華南地區(qū)開設(shè)新店,啟動(dòng)了穩(wěn)步擴(kuò)張的進(jìn)程。?2001?2001 年銷售總額 18

4、18 億人民幣，日銷售額 200200 萬，成為上海地區(qū)銷量及人流最大的賣場(chǎng)之一? ?截至 20062006 年 1 1 月底，在中國(guó)共開設(shè) 6969 家門店，僅次于家樂福?2013?2013 年，在中國(guó)擁有 7575 家門店及 7 7 個(gè)配送中心。卜蜂蓮花選址：大型賣場(chǎng)選址主要考慮以下幾個(gè)因素：1 1 .方便顧客購物：（1 1）交通便利。（2 2）靠近人群聚集的場(chǎng)所，可方便顧客隨機(jī)購物，如影劇院、商業(yè)街、公園名勝、娛樂、旅游地區(qū)等。（3 3）人口居住稠密區(qū)或機(jī)關(guān)單位集中的地區(qū)。（4 4）符合客流規(guī)律和流向的人群集散地段。2 2 . .有利于商場(chǎng)開拓發(fā)展。商場(chǎng)選址的最終目的是要取得經(jīng)營(yíng)的成功，

5、因此要便利經(jīng)營(yíng)：（1 1）提高市場(chǎng)占有率和覆蓋率，以利企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展。（2 2）有利于形成綜合服務(wù)功能，發(fā)揮特色。（3 3）有利于合理組織商品運(yùn)送。3 3. .有利于獲取最大的經(jīng)濟(jì)效益：它是衡量商場(chǎng)位置選擇的優(yōu)劣的最重要的標(biāo)準(zhǔn)卜蜂蓮花超市賣場(chǎng)的構(gòu)造特色:(1)(1)視覺。卜蜂蓮花的主色調(diào)為黃色，門店里照明充足，給顧客一種和煦貼近的感覺，激發(fā)顧客的購物激情。(2)(2)聽覺。卜蜂蓮花由于人流密度大，建設(shè)高度低，高峰時(shí)人聲嚷鬧，給人一種買賣特別火熱的感覺。(3)(3)感覺。卜蜂蓮花賣場(chǎng)里大量新鮮的水果、進(jìn)口處的鮮花展臺(tái)都散發(fā)也天然的香味，給顧客愉悅的感覺。(4)(4)觸覺。產(chǎn)品本身、購物推車、購物籃

6、、柜臺(tái)帶給顧客的差別觸覺。商品擺放干凈整潔，使人舒適。卜蜂蓮花自有品牌：卜蜂蓮花目前的自有品牌產(chǎn)品近百種，產(chǎn)品范圍覆蓋了食品、日常家用品、辦公用品等。1 1、信譽(yù)優(yōu)勢(shì)：敢于使用自有品牌的零售商業(yè)企業(yè)往往有良好的聲譽(yù)和企業(yè)形象。企業(yè)在長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中，以一種或幾種經(jīng)營(yíng)特色形成了自己良好的信譽(yù)，樹立了一定的品牌形象，使商業(yè)企業(yè)創(chuàng)立的自有品牌從一開始起就具備了名牌的許多特征，極易被顧客接受與認(rèn)可。2 2、價(jià)格優(yōu)勢(shì)：質(zhì)優(yōu)價(jià)廉是自有品牌商品的一大優(yōu)勢(shì)。第一，大型零售商業(yè)企業(yè)商品進(jìn)貨省去許多中間環(huán)節(jié)，節(jié)約了交易費(fèi)用和流通成本。第二，使用自有品牌的商品不必支付廣告費(fèi)。第三，自有品牌商品僅在開發(fā)商品的商業(yè)零售

7、企業(yè)中銷售，可省去為打通流通渠道所需的費(fèi)用。第四，大型零售企業(yè)擁有眾多的連鎖店，可以大批量銷售，降低商品的銷售成本。3 3、特色優(yōu)勢(shì)：實(shí)施自有品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，品牌定位一旦明確，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)特色隨之形成。4 4、領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)：自有品牌的商品比制造商品牌的商品，更能快捷地體現(xiàn)市場(chǎng)需求，領(lǐng)先一步，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于先發(fā)制人的有利地位，掌握競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。5 5、高毛利：推出自有品牌產(chǎn)品，可拉高零售商的平均商品毛利率從而改善其經(jīng)營(yíng)收益。自有品牌毛利比供應(yīng)商品牌要高，這個(gè)是肯定的配送之道（優(yōu)勢(shì)）：低成本與高效率以配送為主，倉儲(chǔ)為輔。配送的職能就是將商品集中起來，配送給門店，同時(shí)可以儲(chǔ)存促銷商品。配送中心通過采購和門

8、店有專門的訂單管理部門向供應(yīng)商發(fā)出訂單，供應(yīng)商接到訂單，按照訂單要求備貨,將商品送到配送中心，不用送到每個(gè)門店，這樣節(jié)省了供應(yīng)商的配送費(fèi)用，保證貨物及時(shí)到店，減少商品缺貨率。無縫的補(bǔ)貨系統(tǒng)卜蜂蓮花物流配送之所以成功，因?yàn)樗辛诉@個(gè)系統(tǒng)，每個(gè)賣場(chǎng)都有這樣的系統(tǒng)，這使得在任何時(shí)間都可以知道這個(gè)商店有多少存貨，有多少存貨正在運(yùn)輸過程當(dāng)中，多少在配送中心，還可以了解上周賣了多少，去年賣了多少也能預(yù)測(cè)將來多少這種貨物。而且供應(yīng)商可以進(jìn)入零售鏈接中了解貨物。精準(zhǔn)”是硬道理必須確保賣場(chǎng)所得的產(chǎn)品與發(fā)貨單上完全一致的產(chǎn)品，因此整個(gè)物流配送過程都要準(zhǔn)確無誤，這樣可以節(jié)省時(shí)間和成本。?易初蓮花的主要優(yōu)勢(shì)：(1)(

9、1)易初蓮花擁有雄厚的資本優(yōu)勢(shì)：作為易初蓮花母公司的泰國(guó)正大集團(tuán)是一家有著八十余年歷史的世界五百強(qiáng)企業(yè)。大型超市這種業(yè)態(tài)對(duì)于資金的要求較高，特別是連鎖大型超市更是如此。超市要獲得競(jìng)爭(zhēng)力，成本優(yōu)勢(shì)是根本。許多連鎖企業(yè)的失敗的原因就是資金鏈的不暢甚至斷裂，有正大作為投資主體，易初蓮花有著資金的相對(duì)優(yōu)勢(shì)。(2)(2)易初蓮花的商品有品質(zhì)與成本優(yōu)勢(shì)：正大集團(tuán)的生產(chǎn)質(zhì)量和生產(chǎn)能力與美國(guó)、歐洲相比，絲毫不遜色。由于有著正大集團(tuán)的投資背景，正大為其創(chuàng)造各種便利，來提高其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。易初蓮花的自有品牌的銷售占各店銷售額的 10%10%以上，這些自有品牌的產(chǎn)品大部分是正大集團(tuán)下屬公司的產(chǎn)品，大大的降低了超市的成本。(3)(3)易初蓮花與中國(guó)各級(jí)政府有著良好的公共關(guān)系：正大集團(tuán)是中國(guó)改革開放后進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)最早的外資企業(yè)，所以，在中國(guó)的合作方都是各地區(qū)政府機(jī)構(gòu)，國(guó)營(yíng)企業(yè)。正大在謀求企業(yè)發(fā)展時(shí)始終不忘回報(bào)社會(huì)，積極投身社會(huì)公益事業(yè)(4)(4)其他優(yōu)勢(shì)：易初蓮花還具有人才、管理、配送、信息