影視策劃方案復(fù)習(xí)課程

1、影視策劃方案一、活動(dòng)主題讓我們聽(tīng)到你的聲音二、活動(dòng)時(shí)間及活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)時(shí)間： 4月 28日活動(dòng)地點(diǎn)：待定三、策劃承辦單位：普通話(huà)交流協(xié)會(huì)協(xié)辦單位：影視協(xié)會(huì)協(xié)會(huì)贊助單位： xxxxx四、活動(dòng)目的此活動(dòng)的目的是宣傳、學(xué)習(xí)、使用普通話(huà)，一方面，電視 電影配音大賽兼趣味性、學(xué)術(shù)性于一體，能激發(fā)語(yǔ)言學(xué)習(xí)者 的興趣，提高學(xué)習(xí)效果，豐富校園文化活動(dòng)：另一方面，我 們協(xié)會(huì)已經(jīng)成功舉辦了第一屆電視電影配音大賽， 我們要把 電視電影配音大賽打造成為我們協(xié)會(huì)的品牌活動(dòng)， 并把它做 大做強(qiáng)。五、參賽對(duì)象校內(nèi)全體學(xué)生六、參賽形式1 、自由組隊(duì)報(bào)名，人數(shù)不限，題材自選，配音影像自選， 但必須保證其長(zhǎng)度在 3 分鐘以?xún)?nèi)。2

2、、配音材料不限語(yǔ)種。七、報(bào)名時(shí)間及方式報(bào)名時(shí)間從 3 月 15 日起截止到 4 月 2 日，在 4、5 坡食堂 門(mén)口的擺攤點(diǎn)填寫(xiě)報(bào)名表，配音材料在 4 月 12 號(hào)前發(fā)到蔣 小冬郵箱，逾期則視為棄權(quán)。八、前期工作1 、宣傳部加強(qiáng)宣傳，包括設(shè)計(jì)一張比賽流程圖，貼于布 告欄上，擺放在活動(dòng)入口處。橫幅：先懸掛于圖書(shū)館路上， 再懸掛于比賽現(xiàn)場(chǎng)。2 、主持人選拔關(guān)于葫蘆山風(fēng)景旅游區(qū)影視制作的整合策劃方案關(guān)于葫蘆山風(fēng)景旅游區(qū)影視制作的整合策劃方案 第一 章 中國(guó)旅游業(yè)急待廣告的出現(xiàn) 第二章 葫蘆山風(fēng)景旅游區(qū) 影視廣告制作的方案大綱 第三章 葫蘆山旅游開(kāi)發(fā)的整合 傳播思考 附： 導(dǎo)演介紹 第一章 中國(guó)旅游業(yè)

3、急待廣告的出 現(xiàn) 廣告是什么？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，廣告就是一種吆喝、叫賣(mài)的方 式與手段，一種單純?yōu)樯唐蜂N(xiāo)售而制作的方式與手段，一種 傳播信息的方式與手段。 傳播即經(jīng)濟(jì)，商品的一半是廣告。 21 世紀(jì)，世界已經(jīng)進(jìn)入“不見(jiàn)廣告不購(gòu)物”的后廣告時(shí)代。 當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)大人類(lèi)小地球的高度信息社會(huì)， 一切都徹底 信息化了。浩瀚和爆炸、繁復(fù)和玄微的各種信息甚至充滿(mǎn)了 我們的每一個(gè)毛孔。廣告就是一種人為加強(qiáng)的濃縮信息，是廣告主用智慧和金錢(qián)制造的射入人們大腦和心靈的信息核 動(dòng)力和原子彈。這就難怪會(huì)有人把當(dāng)今的時(shí)代形容為：“在我們每天呼吸的空氣中，除了氧氣和氮?dú)庵?，再就是廣告 了”。麥當(dāng)勞是什么？美國(guó)人告訴我們說(shuō)：“麥當(dāng)

4、勞整個(gè)店就是廣告媒介”。通過(guò)你的五個(gè)感官通道，它向你發(fā)布著各種 形式的廣告信息。旅游業(yè)是一種事先看不見(jiàn)、摸不著，出售風(fēng)景、出售文化和出售服務(wù)的特殊產(chǎn)業(yè)，廣告更有著不可 估量的地位和作用。廣告是旅游業(yè)發(fā)展的助推器。然而，就 是這樣一個(gè)急需廣告支撐的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，恰恰至今還難以尋覓到廣告的有所作為。即使有，也是為數(shù)很少，自然缺乏宏篇 巨制和精品力作。探尋這一怪現(xiàn)狀，我們便不難發(fā)現(xiàn)：一、旅游業(yè)界廣告意識(shí)極其淡薄。至今還有相當(dāng)一部分企 業(yè)主和地方官員，把做廣告當(dāng)做可有可無(wú)的事情，認(rèn)為廣告 是看得見(jiàn)的現(xiàn)金投入，看不見(jiàn)的效益產(chǎn)出。由于他們?nèi)狈?yīng) 有的戰(zhàn)略眼光，所以總把必不可少的廣告投資當(dāng)成可以節(jié)省 的費(fèi)用開(kāi)支

5、。二、旅游廣告經(jīng)費(fèi)嚴(yán)重短缺。由于思想認(rèn)識(shí)跟不上，自然工作排不上位置，旅游廣告的投入經(jīng)費(fèi)得不到保障。在一些 著名旅游區(qū)由于體制等諸多方面的原因，旅游形象廣告必需的投入也無(wú)法保證。象張家界的黃龍洞、鳳凰古城、南岳衡 山等旅游景點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了公司化經(jīng)營(yíng)，情況就大不一樣，每年的 廣告投入在數(shù)百萬(wàn)元以上。三、旅游廣告整體水平偏低。 主要表現(xiàn)為數(shù)量少、 水平低。 旅游廣告處于起步階段，加之經(jīng)費(fèi)捉襟見(jiàn)肘，談不上獨(dú)特的 創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，談不上精心策劃與制作，談不上廣告的藝術(shù)魅 力與巨大的功效。 旅游產(chǎn)業(yè)呼喚旅游廣告。旅游廣告何 時(shí)不再貧血， 旅游廣告何時(shí)突圍？ 第二章 葫蘆山風(fēng)景旅游 區(qū)影視廣告制作的方案大綱一、制作內(nèi)

6、容：影視廣告 +專(zhuān)題介紹 按葫蘆山風(fēng)景旅游區(qū) 的具體內(nèi)容制作適用于各地電視臺(tái)廣告播放的 betacam 盒帶 20 合及用于各業(yè)務(wù)單位、旅行社展示播放、員工培訓(xùn)教育、 游客留念購(gòu)買(mǎi)或贈(zèng)送的 vcd1000 張。 制作內(nèi)容可大致上分 為兩大內(nèi)容， 一是適用于廣告宣傳的圍繞葫蘆山各主題內(nèi)容 側(cè)重點(diǎn)、及不同時(shí)段不同訴訟重點(diǎn)的各種影視廣告，二是關(guān) 于葫蘆山風(fēng)景旅游區(qū)的專(zhuān)題報(bào)道或按照一般游覽行程的導(dǎo) 游片。二、整合影視廣告的細(xì)分內(nèi)容： 不同形式的廣告訴訟著 不同的廣告內(nèi)容，以便更大范圍面積的覆蓋不同層次、不同 需求的客戶(hù)群體， 不同時(shí)段播放訴訟重點(diǎn)不一的影視廣告主 要為了不同時(shí)段的旅游熱點(diǎn)。因此，本方案

7、的整合內(nèi)容主要 從以下三個(gè)方面出發(fā)： 主題一：葫蘆山的整體形象廣告： 影 視創(chuàng)意文案： 說(shuō)明：本則廣告主題內(nèi)容定位為信息傳播、 形象宣傳。其目的主要是打景點(diǎn)知名度，將葫蘆山這一鮮為 人知的風(fēng)景旅游區(qū)整合包裝后重新推向市場(chǎng)， 以一種品牌的形象推往市場(chǎng)， 最大程度的讓社會(huì)各界旅游消費(fèi)群體及業(yè)界單位認(rèn)識(shí)、認(rèn)知這一新興的旅游品牌。 本則廣告的主題語(yǔ) 可定為“葫蘆山健康之旅” ，或者“中國(guó)南部旅游的新 明珠”、“休閑渡假覓佳境，洞天福地葫蘆山”等等。主題二：按時(shí)段及不同訴求重點(diǎn)劃分定位的促銷(xiāo)型廣告：影視創(chuàng)意文案： 說(shuō)明：本方案的廣告制作主要以依循整合營(yíng)銷(xiāo) 及廣告的原理、假日旅游的熱點(diǎn)而制定。主要安排在五

8、 .一、十 .一、春節(jié)期間的黃金旅游周及慈云誕時(shí)間播出，從產(chǎn)品出 發(fā)，考慮的是盡可能增加產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，抓住黃金旅游周的 契機(jī)與商機(jī)。 本方案初步考慮可設(shè)計(jì)為五 .一、十 .一、慈云誕三個(gè)版本。為節(jié)約成本開(kāi)支，五 .一、十 . 一可使用同一個(gè)版本，在幕、廣告語(yǔ)上加以變動(dòng) 即可。 主題三：針對(duì)不同需求的客戶(hù)群體不同訴求重點(diǎn)的 叫賣(mài)型廣告： 影視創(chuàng)意文案： 訴訟一：葫蘆山農(nóng)情之 旅。主要以假日菜園、生態(tài)果園、渡假公寓為訴訟主題，以 田園風(fēng)光為展示，以學(xué)生、家庭為市場(chǎng)定位。 訴訟二：葫 蘆山進(jìn)香之旅。主要以慈云寺、葫蘆山的神仙傳說(shuō)文化 為訴訟主題，以進(jìn)香祈福、古剎觀光為買(mǎi)點(diǎn)，以旅游觀點(diǎn)、 宗教信徒為市

9、場(chǎng)定位。 訴訟三：葫蘆山幸福家庭之旅。 主要以葫蘆山的設(shè)施全面、渡假公寓、果園、假日菜園、游 樂(lè)場(chǎng)等為訴訟主題， 以家庭渡假、 假日休閑為市場(chǎng)定位。 訴 訟四：葫蘆山商務(wù)旅游。主要以葫蘆山的設(shè)施全面、內(nèi) 容豐富、月光會(huì)所、渡假公寓、風(fēng)味飲食等為訴訟主題，以 旅游套票為買(mǎi)點(diǎn)，以單位團(tuán)體的商務(wù)旅游為市場(chǎng)定位。 以 上各廣告腳本皆分為國(guó)語(yǔ)、粵語(yǔ)兩個(gè)版本，視其具體內(nèi)容需 要區(qū)分為 5秒、15 秒、 30秒三種版本。三、專(zhuān)題片 專(zhuān)題片以?xún)?nèi)容、需求細(xì)分兩種形式的制作。 一種是以旅游專(zhuān)題報(bào)道或旅游景點(diǎn)介紹的形式制作， 內(nèi)容大 約在 812 分鐘之間，主要用于電視播放的廣告宣傳；一 種是以風(fēng)情片、 導(dǎo)游片、

10、資料片的形式制作， 內(nèi)容大約在 20 30分鐘之間， 主要用于游客旅游紀(jì)念購(gòu)買(mǎi)或贈(zèng)送、 展示 宣傳、員工培訓(xùn)或?qū)в涡谐搪肪€(xiàn)、導(dǎo)游詞培訓(xùn)方面。 第三 章 葫蘆山旅游開(kāi)發(fā)的整合傳播思考一、旅游業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的來(lái)臨 我們現(xiàn)在已進(jìn)入了一個(gè) 溝通的新紀(jì)元。溝通是尋求對(duì)話(huà)而非獨(dú)白，是能引發(fā)回應(yīng)而 不是刻意炒作。 傳統(tǒng)的旅游傳播已經(jīng)過(guò)時(shí)， “酒香不怕巷子 深”觀念早已落伍，以坐待商將成昨日星辰，在信息爆炸的 今天，新的旅游行銷(xiāo)已轉(zhuǎn)向了信息、需求、成本、便利與溝 通。 過(guò)去旅游企業(yè)的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)是“游客請(qǐng)注意” ，現(xiàn)在最時(shí) 髦的座右銘是“請(qǐng)注意游客” 。 新的旅游觀念如是說(shuō)： 告 訴人們你是誰(shuí)？你有什么？ 你在哪

11、里？你有何與眾不同？ 一切從游客出發(fā)，了解他們的心理，把握他們的需求，提供 他們的便利！ 不要玩味你的旅游產(chǎn)品，而給游客一個(gè)“想 要的理由”；二、關(guān)于葫蘆山旅游的主題定位思考 歷史文化旅游，業(yè) 界早已定論 三千歷史逛西安，千年文化游北京，百 年風(fēng)云看上海。 領(lǐng)略自然風(fēng)光，游客心有所屬 美麗神 秘的西雙版納，清新秀麗甲于天下的桂林山水，撲塑迷離野 趣橫生的張家界，以險(xiǎn)、奇、秀著名于世的五岳雄峰。 廣 東境內(nèi)的旅游渡假區(qū)，主題已經(jīng)形成 洗溫泉去從化、 清遠(yuǎn)，看荷花到三水，大觀園有錦繡中華、世界大觀，登高 望遠(yuǎn)去羅浮山，動(dòng)物世界有香江、長(zhǎng)隆動(dòng)物園， 娛樂(lè)放松 有青青世界和歡樂(lè)谷。 葫蘆山，一個(gè)知名度

12、不高、鮮為人 知的新興景點(diǎn)，然而卻擁有四百年古剎、六百畝生態(tài)果園、 形形色色的神仙文化，廣東境內(nèi)最大、最完整的仿蘇州式園 林，有著優(yōu)美絕倫的自然奇跡和文化景觀的風(fēng)景旅游區(qū)，如 何在新世紀(jì)開(kāi)始之際，為自己的旅游文化、主題重新定位？三、葫蘆山的旅游文化是什么？葫蘆山 =慈云寺 =各種神仙傳說(shuō)故事文化？ 葫蘆山 =假日菜園、生態(tài)果園 =農(nóng)情之 旅？ 葫蘆山 =蘇州園林、負(fù)離子氧吧、可愛(ài)動(dòng)物園？葫蘆山 =渡假公寓、月光會(huì)所、風(fēng)味飲食？不！所有這些自然人文景觀的總和才是真正的葫蘆山旅游文化。 葫蘆山是一處 擁有上千年傳說(shuō)文化的所在，她有動(dòng)人的傳說(shuō)故事，優(yōu)美的 自然風(fēng)光和獨(dú)特的人文景觀， 全面完善的整體規(guī)

13、劃與現(xiàn)有設(shè) 施，真正的葫蘆山旅游文化應(yīng)該是： 自然風(fēng)光 +人文景觀 + 健康休閑 +田園風(fēng)情 +宗教文化 =葫蘆山旅游文化四、旅游資源整合開(kāi)發(fā) 二十一世紀(jì)的旅游主題是：人與 自然的和諧統(tǒng)一。 二十一世紀(jì)的理想圣景是：回歸自然， 野趣濃郁，環(huán)境幽靜，空氣清新。 這一切葫蘆山都有！ 新 興的葫蘆山風(fēng)景旅游包羅萬(wàn)象，這里有： 四百年歷史、擁 有廣東境內(nèi)最大的室內(nèi)三寶佛的慈云寺； 負(fù)離子含量極高 的天然大氧吧，幽雅宛如世外桃源； 品種繁多、占地面積 達(dá) 600 畝的生態(tài)果園； 橋、廊、亭、閣迂回環(huán)繞的仿蘇州 園林； 池、溪、泉、石、花木、雕塑有機(jī)組合，構(gòu)成整體 構(gòu)局的清心園； 以巖石碑廊、林木、牌樓、

14、畫(huà)壁及詩(shī)詞歌 賦題刻為主，供人們欣賞吟哦的吉慶園； 體驗(yàn)農(nóng)家樂(lè)趣、 享受健康勞動(dòng)的假日菜園； 等等。 但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠！ 加 大葫蘆山風(fēng)景旅游區(qū)的整體形象與整合資源的包裝重組， 加 強(qiáng)對(duì)外宣傳的促銷(xiāo)力度；促進(jìn)旅游市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)點(diǎn)，在新年 到來(lái)時(shí)已刻不容緩！五、葫蘆山旅游業(yè)在 XX年面臨的機(jī)遇1 .生態(tài)旅游業(yè)的 驟然興起 大氣污染，噪音污染，水質(zhì)污染等嚴(yán)重籠罩城市， 本來(lái)就面臨競(jìng)爭(zhēng)壓力， 在生活重壓的城市人把旅游當(dāng)作暫避 污染，放松身心的救生圈。他們渴望擺脫喧嘩的鬧市，崇尚 自然，享受自然，保護(hù)自然，在這種呼喚日益高漲之下，生 態(tài)旅游的概念，也隨之走近了千萬(wàn)游客的心中。游客追求返璞歸真的心境。 游客

15、熱愛(ài)自然，走進(jìn)大自然的愿望由來(lái) 已久，一切回歸原始，到深山野林尋寶，到奇山異峰探險(xiǎn)， 到歷史長(zhǎng)河考古，放縱心情，飽覽世界風(fēng)光、奇花異草，這 是現(xiàn)代人的普遍心理需求， 這也為葫蘆山推向時(shí)常創(chuàng)造了極 好的社會(huì)心理因素； 2 “非典”引發(fā)的商機(jī)、契機(jī) 今春 非典之后，人們比以往任何時(shí)候更加注重健康、注重生態(tài)與 環(huán)境。葫蘆山作為旅游風(fēng)景點(diǎn)來(lái)說(shuō)，葫蘆山最獨(dú)特的是生態(tài) 環(huán)境好，文化韻味濃厚，幽雅宛如世外桃源。非常符合現(xiàn)代 旅游的選擇。 首先來(lái)說(shuō)，葫蘆山是一個(gè)天然大氧吧，這里 的負(fù)離子含量極高，人處身此地恍如仙境，渾身通泰。葫蘆 山的地勢(shì)復(fù)雜多變，到處都是的灌木、雜草、枯樹(shù)、藤條， 以最原始的方式存在著。其

16、次，景區(qū)擁有一個(gè)占地27公頃 的生態(tài)果園，果園里從臺(tái)灣、日本、美國(guó)、新加坡、印度、 墨西哥等地引種的具保健功能的珍稀名優(yōu)水果20余種。如火龍果、青棗、金煌芒、水晶菠蘿、無(wú)核黃皮、楊桃等，還 有占地8公頃的名優(yōu)巨峰葡萄園。 這些水果一年四季次第成 熟，不但可以供游客參觀品嘗，還可以讓游客在不知不覺(jué)中 了解到各種水果生態(tài)種植知識(shí)，是難得的集旅游觀光、采摘 品嘗及生態(tài)教育于一體的水果生態(tài)教育園地。3 葫蘆山獨(dú)有的自然， 歷史文化景觀 葫蘆山喜得大自然的恩賜 , 被賦 予了各種自然景觀和人文歷史勝地 , 這種綜合性的勝景是絕 大多數(shù)旅游點(diǎn)難以比擬的。 首先來(lái)說(shuō)，葫蘆山是一個(gè)天然大氧吧，這里的負(fù)離子含量

17、極高，人處身此地恍如仙境，渾 身通泰。葫蘆山的地勢(shì)復(fù)雜多變，到處都是的灌木、雜草、 枯樹(shù)、藤條，以最原始的方式存在著。 其次，景區(qū)擁有一 個(gè)占地2 7公頃的生態(tài)果園，果園里從臺(tái)灣、日本、美國(guó)、 新加坡、印度、墨西哥等地引種的具保健功能的珍稀名優(yōu)水 果2 0余種。如火龍果、青棗、金煌芒、水晶菠蘿、無(wú)核黃 皮、楊桃等，還有占地8公頃的名優(yōu)巨峰葡萄園。這些水果 一年四季次第成熟，不但可以供游客參觀品嘗，還可以讓游 客在不知不覺(jué)中了解到各種水果生態(tài)種植知識(shí)， 是難得的集 旅游觀光、采摘品嘗及生態(tài)教育于一體的水果生態(tài)教育園 地。 整合傳播要點(diǎn) 以口碑為主導(dǎo)潮流，充分調(diào)動(dòng)一切可能 的資源 全年統(tǒng)一確立主題和傳播方針，軟硬新聞廣告相結(jié) 合立體攻 以假日菜園、生態(tài)果園“健康之旅”為重頭戲 ， 以其他重要景點(diǎn)為宣傳突破口 開(kāi)發(fā)多種有效媒體資源，抓 好法定節(jié)日宣傳機(jī)會(huì) 巧借市民的社會(huì)關(guān)系，開(kāi)展軟性宣傳 活動(dòng) 以少投入多產(chǎn)出為宣傳原則， 口碑傳播效果更佳！ 附： 導(dǎo)演介紹 導(dǎo) 演 簡(jiǎn) 歷 姓名：劉昶 1997 年畢業(yè)于武漢科技 大學(xué)， 1998 年前往北京電影學(xué)院進(jìn)修， 1999 年