0640平面廣告設(shè)計(jì)與制作復(fù)習(xí)提綱

1、1、立體主義繪畫是以畢加索的作品亞維農(nóng)的少女為標(biāo)志開始的。成；4）曲線的非等間隔構(gòu)成。22、面在幾何學(xué)中的含義是“線移動(dòng)的軌跡”。垂直線平行移動(dòng)為方形，直線回轉(zhuǎn)移動(dòng)為圓形面具有長(zhǎng)、寬兩度空間，但這種定義并不能概括面。我們可以把它歸納成兩種面：實(shí)面和虛面。 23、漸變的類型：形象的漸變、基本形的漸變、骨格的漸變、基本形狀。 24、平面構(gòu)成規(guī)律性構(gòu)成方式包括有：漸變、重復(fù)、近似、骨骼、發(fā)射、特異。 25、平面構(gòu)成非規(guī)律性構(gòu)成方式包括有：對(duì)比、密集、空間、構(gòu)圖、平衡、韻律。26、自然界的任何物質(zhì)，其存在方式必按一定的秩序和規(guī)律組合排列，這種組合排列總是受到某種有形或無形的框架控制，在平面構(gòu)成中形象的

2、組合排列也是如此，無論形的排列是非常有秩序、有邏輯，還是混亂的，都會(huì)顯示出某種形與形的構(gòu)成方式。我們把這種決定形的構(gòu)成和連接方式、空間分布和框架的編排，稱為“骨格”。 27、矛盾空間指在二元次的畫面上的形態(tài)，但如果要在三次元的空間之中作成具體而實(shí)際的立體則是不存在的形態(tài)。這種形態(tài)由于在二次元的畫面上具有特殊的立體感覺，所以極富趣味感。28、所謂構(gòu)圖，其實(shí)就是我們對(duì)畫面組織結(jié)構(gòu)的一種設(shè)計(jì)，而這種安排是建立在對(duì)形態(tài)與形態(tài)之間的理解與審美的控制之中的。 29、韻律是表達(dá)動(dòng)態(tài)感覺的造型方法之一。 30、將兩個(gè)以上的色彩，根據(jù)不同的要求，按照色彩規(guī)律的原則，重新組合、搭配，構(gòu)成新的色彩關(guān)系，就叫色彩構(gòu)成

3、。 31、色彩產(chǎn)生于光波。光波是一種特殊的電磁能。人眼所能看到的光波長(zhǎng)度在380780毫微米，稱之為可見光譜。 32、兩種以上的光混合在一起稱為光的混合。色光混合次數(shù)越多，明度越高。這是光混合的基本原理，也稱為加法混合。 33、運(yùn)用加法混合原理處理色彩的有：舞臺(tái)燈光、彩色照片、彩色電視機(jī)、電腦顯示屏。兩種以上的色料混合在一起時(shí)稱為色料混合。34、色料混合的基本原理是混合次數(shù)越多，純度、明度越低。 35、色料的三原色是：品紅、天藍(lán)、檸檬黃。 36、用兩種原色相混，產(chǎn)生的顏色為間色；藍(lán)色與黃色相混產(chǎn)生綠色；黃色與紅色相混產(chǎn)生橙色；紅色與藍(lán)色相混產(chǎn)生紫色。 37、三原色的補(bǔ)色，即品紅的補(bǔ)色是翠綠，天

4、藍(lán)的補(bǔ)色是橙色，檸黃的補(bǔ)色是紫色。38、中性混合是由于人的視覺生理特征而產(chǎn)生的視覺色彩混合形式。它有兩種視覺混合的方式：色彩旋轉(zhuǎn)混合和空間混合。 39、由于空間混合距離和視覺生理的限制，眼睛辨別不出過小或過遠(yuǎn)物象的細(xì)節(jié)，把各個(gè)不同色塊感受成一個(gè)新的色彩，這種現(xiàn)象稱為空間混合或并置混合。40、后印象主義畫家凡高正是接受了空間混合混色的原理，用強(qiáng)烈的色彩與有力的筆觸，完成了許多偉大的作品。41、色相是色彩的最大特征，是區(qū)分色彩的主要依據(jù)。 42、明度是指任何色彩都具有視覺明暗程度，也稱亮度。43、純度即色彩的鮮艷度、又稱彩度、飽和度。44、在美國和德國，首先產(chǎn)生兩個(gè)有代表性的表色體系，即曼塞爾表色

5、體系和奧斯特瓦德表色體系。 45、色相對(duì)比是指由未經(jīng)調(diào)和的色彩以其最原始強(qiáng)烈的明亮度來表示而形成的對(duì)比。 46、色彩調(diào)和是將兩種或兩種以上的色彩有機(jī)地放在一起時(shí)相互產(chǎn)生影響，給我們所感受和意識(shí)到的是一種整體協(xié)調(diào)統(tǒng)一，使人心情愉快的色彩搭配。 47、把不同的明度、色相、純度的色彩組織起來，形成漸變或有節(jié)奏、有韻律的色彩效果，使本來雜亂無章的色彩因此有條理，即由沖突的雙方自己解決，稱為秩序調(diào)和。 48、插圖，是指在文章或刊物中插以代表性的圖畫，來表達(dá)思想或感情，令人看后就能了解文字或語言的片斷或整體所表達(dá)的含義。廣告插圖是廣告作品中重要的組成部分，它具有形象、生動(dòng)的特點(diǎn)，直接影響人們的視覺系統(tǒng)，極

6、富感染力。 49、許多廣告大師都把“運(yùn)用盡可能大的插圖”作為廣告創(chuàng)作的一個(gè)原則，認(rèn)為廣告插圖是平面廣告吸引讀者的首要因素。 50、廣告插圖有以下作用：一是直觀性、二是展示性、三是情趣性、四是可信性。51、廣告插圖與純繪畫藝術(shù)的不同特點(diǎn)：首先，在表現(xiàn)內(nèi)容上不同。廣告插圖的內(nèi)容有嚴(yán)格的規(guī)定性。廣告插圖是委托創(chuàng)作，有明確的創(chuàng)作目的。純繪畫只是專供人們欣賞的藝術(shù)品，在內(nèi)容上一般無明顯的目的性。其次，在表現(xiàn)形式上不同。廣告插圖在藝術(shù)表現(xiàn)形式方面，享有充分的、極大的自由。純繪畫作為藝術(shù)的一個(gè)門類，其形式因素有著嚴(yán)格的限定。 52、廣告插圖可以分為以下幾種：寫實(shí)與具象型插圖；抽象型插圖；漫畫、卡通型插圖；裝

7、飾型插圖。 53、廣告插圖的設(shè)計(jì)原則：1、廣告插圖必須主題突出，直接傳達(dá)消費(fèi)需求；2、廣告插圖必須強(qiáng)化商品特性，同時(shí)又真實(shí)可信；3、廣告插圖必須形象動(dòng)人，符合大眾審美品位。54、廣告文字設(shè)計(jì)具有傳遞信息的功能，這是最基本的也是最主要的功能；另外，字體設(shè)計(jì)還具有審美功能。 55、漢字源于圖畫，由原始的圖畫演變而成。漢字經(jīng)歷了七次字體演變，即“漢字七體”，從甲骨文到金文、小篆、隸書、行書、楷書、草書，以至現(xiàn)在的電腦字體，經(jīng)過日益完善，形成獨(dú)特的漢字。 56、仿宋體是由宋體發(fā)展演變而來，是介于宋體與楷體之間的變體。其特點(diǎn)是字體較為瘦長(zhǎng)，各筆畫等粗，字體勻稱娟秀，剛勁有力，清晰美觀，常用于廣告中的說明

8、文、小標(biāo)題等。 57、拉丁文字的印刷體種類很多，依據(jù)各種字體產(chǎn)生的時(shí)代和風(fēng)格特征，一般將具有代表性的字體分為七類：古羅馬體、現(xiàn)代羅馬體、哥特體、埃及體、無飾線體、斜體和草書體。 58、哥特體又稱為英國古體，是在卡羅琳小寫體的基礎(chǔ)上改編而成的。59、埃及體又稱為“加強(qiáng)字腳體”。60、無飾線體又稱為等線體或黑體。61、古典草體也稱為花體，類似中國書法中的行書和草書字體。 62、廣告文字設(shè)計(jì)原則：1、形式與內(nèi)容的一致性；2、可讀性；3、鮮明的個(gè)性；4、藝術(shù)性。 63、漢字的設(shè)計(jì)方法：一、漢字的構(gòu)形方法：象形、指事（由象征性符號(hào)或由象形字加上象征性符號(hào)演變過來標(biāo)示某種意義的造字方法）、形聲、會(huì)意、轉(zhuǎn)注

9、、假借。二、漢字的造型要素：就是筆畫。三、漢字的書寫規(guī)律：必須遵循字體統(tǒng)一的原則。1）筆畫粗細(xì)統(tǒng)一。2）斜度統(tǒng)一。3）空間統(tǒng)一。 64、在拉丁字母的書寫中，字母X被用來作為衡量所有字體的高度或字體主體的高度標(biāo)準(zhǔn)。 65、拉丁字母的造型結(jié)構(gòu)與漢字不同，字母形態(tài)有寬窄之分，不能畫出大小統(tǒng)一的格子進(jìn)行書寫。26個(gè)拉丁字母的外形可分為三類：對(duì)稱型（M）、圓形型（O）和不對(duì)稱型（P）。66、文字編排主要有以下幾種形式：左右均齊式、齊左式、齊右式、中軸對(duì)稱式、沿形式。67、沿形式是指將文字沿著不規(guī)則的圖形或照片的外輪廓有序地排列，設(shè)計(jì)時(shí)要事先算好字?jǐn)?shù)，并按圖形需要決定每行字?jǐn)?shù)和文字排列的起點(diǎn)、終點(diǎn)。68、

10、標(biāo)志有用于公眾和社會(huì)活動(dòng)的公用標(biāo)志，也有用于商業(yè)性質(zhì)的商標(biāo)和有關(guān)專利標(biāo)志的專用標(biāo)志。69、專用標(biāo)志是專為某一特定目的而設(shè)定的，代表個(gè)人或者工商企業(yè)的名稱、產(chǎn)品或者勞務(wù)的標(biāo)志。商標(biāo)作為專用標(biāo)志是商品的標(biāo)志和記號(hào)，是商品和企業(yè)的象征符號(hào)，是企業(yè)、品牌、質(zhì)量等的信譽(yù)保證，它既是商用事物的保護(hù)符號(hào)，又是商用事物的責(zé)任符號(hào)。70、標(biāo)志的功能：1、具有識(shí)別功能；2、具有提升產(chǎn)品品質(zhì)形象的功能；3、具有培養(yǎng)品牌忠誠的功能；4、具有國際交流的功能。 71、標(biāo)志的發(fā)展趨勢(shì)：1、標(biāo)志設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔化；2、標(biāo)志使用的普及化；3、標(biāo)志發(fā)展的全球化。 72、成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該符合下列幾個(gè)原則：識(shí)別性、象征性、適應(yīng)性、時(shí)代性

11、、審美性。73、標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式主要分為四大類：文字型、具象型、抽象型、綜合型。 74、常用的標(biāo)準(zhǔn)制圖法有三種：一是網(wǎng)格標(biāo)示法、二是比例標(biāo)示法、三是角度標(biāo)示法。75、提高廣告編排注目率的要求：一是重點(diǎn)明確，利益突出。二是設(shè)計(jì)形象特征突出，便于記憶。三是視覺要素編排清晰，具有美感。76、受眾在感知過程中視線的流向是有一定的順序的，也就是說人們?cè)谟^看、注意物體的過程中其視線流向是按照一定的順序來流動(dòng)的，人們的視線會(huì)從一個(gè)元素轉(zhuǎn)移到下一個(gè)元素，視線的這種接收特性我們稱之為視覺流程。 77、所謂畫面的視覺焦點(diǎn)就是指在同一畫面上各要素對(duì)比強(qiáng)烈，成為具有最大視覺強(qiáng)度的視覺中心。78、人們?cè)诮庾x平面上不同

12、的視覺要素時(shí)，畫面的上部與下部?jī)?nèi)容相比較，人的視覺注意力更易集中在畫面的上部；左側(cè)與右側(cè)內(nèi)容相比較，人的視覺注意力更易集中于畫面的左側(cè)。 79、廣告編排設(shè)計(jì)的要素有：廣告標(biāo)題、廣告語、廣告正文、商品及企業(yè)名稱、商標(biāo)、插圖、色彩等。其中，廣告標(biāo)題是廣告構(gòu)成的核心要素。廣告語是配合廣告標(biāo)題，把商品的信息匯編成易于記憶的口號(hào)或短句，便于宣傳鼓動(dòng)，吸引消費(fèi)者的注意力，加強(qiáng)印象。廣告正文即廣告內(nèi)容的主體。商標(biāo)是消費(fèi)者識(shí)別商品的主要標(biāo)志，是商品質(zhì)量和企業(yè)信譽(yù)的象征。插圖是視覺手段來傳達(dá)商品或勞務(wù)信息的一種藝術(shù)表現(xiàn)方式，是用藝術(shù)的形式將廣告主題予以形象化。色彩具有先聲奪人的力量，它是廣告設(shè)計(jì)中的第一視覺語言

13、。80、廣告編排設(shè)計(jì)方法包括感性編排設(shè)計(jì)和理性編排設(shè)計(jì)。感性編排設(shè)計(jì)最主要的是依賴設(shè)計(jì)家的藝術(shù)直覺，這種直覺是經(jīng)過多年的設(shè)計(jì)實(shí)踐培養(yǎng)出來的。理性編排設(shè)計(jì)是指運(yùn)用網(wǎng)格方法把畫面分為不同的功能區(qū)域，賦予作品統(tǒng)一和諧的形式，使圖形與文字的編排關(guān)系富有條理、整齊規(guī)范，從而提高版面的易讀性，突出廣告主題，并形成視覺誘導(dǎo)，給人留下深刻印象。 81、印刷用紙通常采用對(duì)疊方式裁切，整張紙為整開，12為對(duì)開，14為4開，其余依此類推。國際標(biāo)準(zhǔn)用數(shù)字表示裁切的次數(shù)，如A型紙整開為A0，那么16開為A4。 82、網(wǎng)格中排版文字和圖形的范圍稱為版心。 83、字距和行距也是決定版面形式的大小及變化的重要因素。中文書籍正

14、文每行排印2035個(gè)字符比較適宜閱讀。 84、海報(bào)是用得最為廣泛的找貼廣告的別稱，它常常使用在一些非商業(yè)性廣告中。 85、招貼廣告按其內(nèi)容不同可以分為以下幾類：商業(yè)性招貼廣告、文化活動(dòng)招貼廣告、公益招貼廣告、政治宣傳找貼廣告。（電影宣傳招貼屬于以下哪種招貼廣告類型） 86、招貼廣告的特點(diǎn)：1、價(jià)格便宜，成本低廉，制作簡(jiǎn)便；2、張貼簡(jiǎn)單，即刻觀看；3、重復(fù)關(guān)注率高；4、個(gè)性化信息突出；5、篇幅靈活。 87、我國現(xiàn)代商業(yè)招貼的興起是在20世紀(jì)3040年代，當(dāng)時(shí)招貼在上海和香港比較流行。在上海，招貼廣告有一個(gè)特殊的形式月份牌廣告。 88、招貼廣告最主要，也是最首要的功能就是傳遞信息。 89、招貼廣告

15、的最終目的就是促銷商務(wù)或勞務(wù)。90、優(yōu)秀的招貼廣告作品是巧妙運(yùn)用廣告標(biāo)題、廣告語、圖形、色彩等要素以及它們之間的組合關(guān)系，來表達(dá)特定的廣告信息和含義。 91、招貼廣告的構(gòu)成要素主要有廣告標(biāo)題、廣告語、廣告正文、商標(biāo)、圖形、色彩。圖形是視覺設(shè)計(jì)中的一種符號(hào)，也是招貼廣告中不可缺少的要素。 92、根據(jù)招貼廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn)，我們可以把其設(shè)計(jì)原則歸納如下：創(chuàng)意新奇、內(nèi)容簡(jiǎn)介、畫面夸張、形式?jīng)_突、內(nèi)容直率。93、報(bào)紙是以刊載新聞、評(píng)論、副刊及廣告為主的、面向公眾定期并連續(xù)發(fā)行的印刷出版物。 94、近代報(bào)紙始于1609年德國的關(guān)系報(bào)，它被認(rèn)為是世界上最早的報(bào)紙。 95、報(bào)紙是平面廣告中數(shù)量最大、傳播范圍最廣

16、的媒體。 96、報(bào)紙廣告的特征：1、受眾廣泛，便于閱讀；2、受眾穩(wěn)定，信任度高；3、版面空間大，信息量大；4、傳播迅速，具有準(zhǔn)確的實(shí)效性；5、周期短，閱讀率高。 97、報(bào)紙一般分為日?qǐng)?bào)、周二報(bào)、周三報(bào)、周報(bào)等。廣告版式是由廣告客戶出資預(yù)定的版位，版式的規(guī)格、尺寸以及出現(xiàn)日期都是預(yù)先定好的。98、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)需要注意的問題：1、報(bào)紙廣告要有針對(duì)性；2、報(bào)紙廣告要有突出性；3、報(bào)紙廣告要講究沖擊性。 99、雜志起源于德國，最早的雜志是1590年創(chuàng)刊的觀察周刊。100、雜志按內(nèi)容及市場(chǎng)分為消費(fèi)性雜志、商業(yè)性雜志和專業(yè)性雜志。101、簡(jiǎn)述雜志廣告的主要特點(diǎn)：一、擁有特定的受眾群體；二是媒介生命周期長(zhǎng)；

17、三是印刷精美，圖文并茂。102、雜志按其出版頻率可分為周刊、旬刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊、半年刊及年刊。其中月刊是最常見的雜志出版形式，但近年來周刊日趨增多。 103、戶外廣告有平面戶外廣告和立體戶外廣告兩類。平面戶外廣告主要有路牌廣告、候車亭廣告等，立體戶外廣告主要有霓虹燈廣告、燈箱廣告、交通廣告等。 104、路牌廣告是最主要的戶外廣告形式。它包括牌架廣告、墻壁廣告、招貼廣告。其中牌架廣告是我國目前大多數(shù)城市用的路牌廣告形式，是用鐵皮、鋼架或其他材料做成的廣告牌，形狀也多種多樣，大小各異，因其所處的具體位置不同而各不相同，拆裝方便。 105、戶外廣告的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則：1、醒目、突出；2、字體易

18、識(shí)別；3、內(nèi)容簡(jiǎn)潔；4、運(yùn)用色彩增強(qiáng)視覺沖擊力。 106、直郵廣告也稱為“直接派送廣告”。簡(jiǎn)單的說，就是以郵寄或直接投遞的形式將商品信息或企業(yè)服務(wù)傳播給消費(fèi)者的一種廣告形式，我們通常用英文縮寫表述其為DM。 107、DM廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)自由度高、運(yùn)用范圍廣，因此表現(xiàn)形式也呈現(xiàn)了多樣化。DM廣告主要分為廣告單頁和宣傳手冊(cè)。 108、廣告單頁的主要形式：海報(bào)、折頁、明信片、推銷信件、折價(jià)券。 109、POP廣告的特點(diǎn)：1、POP廣告能直接刺激消費(fèi)者的購買欲望；2、POP廣告起到了“無聲的售貨員”的作用；3、POP廣告美化環(huán)境，營造了良好的銷售氛圍。 110、根據(jù)陳列位置和陳列方式的不同，可把POP廣告分為展示式POP、壁面式POP、吊掛式POP、柜臺(tái)式POP和地面立式POP五個(gè)種類。其中吊掛式POP廣告是使用最多、效率最高的POP廣告形式。 111、數(shù)字圖像主要有兩種類型：一類是位圖圖像，另一類是矢量圖像。112、分辨率有以下四種形式：一是圖像分辨率、二是顯示器分辨率、三是打印機(jī)分辨率、